Search Generative Experience - jak SGE wpłynie na wyniki wyszukiwania?
(12 min czytania)
Wkrótce wieloletnia ewolucja Google stanie się bardziej odczuwalna niż kiedykolwiek zarówno dla stron internetowych, jak i samych użytkowników. Skalę tych zmian będziemy dopiero obserwować, ale prowadzone testy już teraz rysują kierunek tych zmian. Sprawdź, jak SGE wpłynie na SEO i jak dostosować swoje działania do tych zmian.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Czym jest SGE (Search Generative Experience)
- Jak działa SGE
- Jak wyglądają wyniki wyszukiwania SGE
- Jak Search Generative Experience wpływa na SEO
- Jak optymalizować stronę, żeby być widocznym w SGE
- Jak Google używa AI w wynikach wyszukiwania
Czym jest SGE (Search Generative Experience)?
Search Generative Experience to nowa funkcja wyszukiwarki Google, która korzysta ze sztucznej inteligencji do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników. Na podstawie istniejących informacji w sieci, narzędzie tworzy nową treść — podsumowuje informacje z różnych stron, dodaje wyniki w formie multimedialnej oraz linki do źródeł.
Nowa funkcja, określana jako Google AI Overviews, jest dostępna powyżej tradycyjnej listy linków do stron internetowych. Niewątpliwie wpłynie to na sposób wyszukiwania informacji oraz będzie wymagało zmiany podejścia do pozycjonowania stron.
SGE skróci proces wyszukiwania informacji. Zamiast przeglądania listy stron, umożliwi rozmowę z wyszukiwarką w celu znalezienia odpowiedzi.
Funkcja SGE próbuje zintegrować różne etapy podróży użytkownika w jednym interfejsie, umieszczając przegląd generowany przez AI na szczycie strony wyników wyszukiwania.
AI Overviews nie jest jeszcze dostępny globalnie. Google podczas konferencji I/
Warto podkreślić, że Google nie jest pierwszą wyszukiwarką, która stosuje takie rozwiązanie w swojej wyszukiwarce. Bing (Copilot), dzięki użyciu technologii ChataGPT, stał się pierwszą wyszukiwarką, która dzięki sztucznej inteligencji dostarcza nie tylko tradycyjnych odpowiedzi, ale również syntetyzuje informacje z różnych źródeł, w dodatkowym oknie chatu. Niedawno do tego grona dołączyła niezależna wyszukiwarka Brave Search, która integruje informacje z wielu źródeł w jedną, zrozumiałą odpowiedź na niemal każde zapytanie.
Jak działa SGE?
SGE korzysta z algorytmu, który różni się od mechanizmu stosowanego w tradycyjnej wyszukiwarce Google. Narzędzie to korzysta z innych źródeł danych, co oznacza, że w 93% przypadków źródła wykorzystywane przez SGE różnią się od tych, które pojawiają się na najwyższych pozycjach w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
Google AI Overviews wykorzystuje techniki uczenia maszynowego oraz algorytmy sztucznej inteligencji oparte na dużych modelach językowych (LLM), podobnych do używanych w narzędziach AI, takich jak ChatGPT, m.in. Multitask Unified Model (MUM), Pathways Language pModel 2 (PaLM 2), LaMDA i inne. Wszystkie te LLM są trenowane na ogromnych zbiorach danych, co umożliwia im analizowanie, rozumienie, przetwarzanie i generowanie treści naśladujących ludzki język.
Proces generowania odpowiedzi
Po wprowadzeniu zapytania przez użytkownika, algorytmy analizują dostępne dane i generują podsumowanie, które zawiera kluczowe informacje zebrane z różnych stron. Oprócz tekstu, w ramach SGE wyświetlane są również linki do źródeł, a także filmy i grafiki. Jedną z kluczowych zalet takiej formy przedstawiania odpowiedzi jest możliwość zadawania dodatkowych pytań bezpośrednio w oknie wyników, co ułatwia użytkownikom dalsze eksplorowanie tematu bez opuszczania interfejsu Google.
Badania pokazują, że 15-20% zapytań nie aktywuje AI Overviews. Gdy funkcja jest dostępna, odpowiedź może się pojawić automatycznie w skróconej formie. Wymaga to od użytkownika wybrania opcji “pokaż więcej”, aby wyświetlić pełną treść odpowiedzi. W innym przypadku wynik pojawia się półautomatycznie - użytkownik musi kliknąć przycisk „generuj” w celu uzyskania pełnych informacji.
Według analiz BrightEdge zwinięte wyniki pojawiają się częściej w przypadku słów kluczowych o niższej liczbie wyszukiwań, a odpowiedzi Google AI Overviews zazwyczaj adresują szerokie zapytania z początku lejka sprzedażowego. Użytkownicy będą lepiej poinformowani o kategoriach produktów, których szukają, co skłoni ich do zadawania bardziej szczegółowych pytań, znajdujących się dalej w lejku.
To właśnie na tych obszarach powinieneś skupić swoje działania SEO a właściwie GSO (Generative Search Optimization), ponieważ użytkownicy wpisujący frazy długiego ogona, będą prawdopodobnie częściej korzystali z tradycyjnych wyników wyszukiwania.
Branże, na które wpływa SGE
Analizy różnych branż wykazują, że AI Overviews są częściej generowane dla sektorów takich jak uroda, motoryzacja czy e-commerce. Google wydaje się stosować ostrożne podejście w generowaniu odpowiedzi SGE dla tematów takich jak finanse i ubezpieczenia, z zakresu tzw. YMYL (Your Money Your Life).
Co ciekawe, zapytania związane ze zdrowiem również często generują AI Overviews, co może wynikać z dużego dostępu do wiarygodnych informacji na temat powszechnych dolegliwości, w przeciwieństwie do bardziej złożonych tematów.
Liczba odpowiedzi generowanych przez SGE rośnie w różnych dziedzinach. Google prawdopodobnie będzie kontynuować rozwijanie tej funkcji, aby obejmowała coraz więcej branż i typów zapytań.
Jak wyglądają wyniki wyszukiwania SGE?
Wyniki wyszukiwania generowane przez Search Generative Experience składają się z różnych modułów, które są dostosowane do zinterpretowanej intencji zapytania użytkownika.
Pole odpowiedzi to główny moduł, umieszczony na szczycie wyników. Został zaprojektowany tak, aby dostarczać zwięzłych i bezpośrednich odpowiedzi. Poprzez dostarczanie skondensowanych informacji, eliminuje potrzebę przekopywania się przez wiele stron w poszukiwaniu odpowiedzi. Obok tego pola znajduje się Panel źródeł, który prezentuje referencje i źródła danych wykorzystanych do wygenerowania odpowiedzi. Na dole AI Overviews, mieści się pole na dodatkowe pytania, które ma ułatwić użytkownikom dalszą eksplorację i pogłębianie wiedzy na dany temat, bez opuszczania strony wyników wyszukiwania.
SGE może również integrować inne moduły, takie jak grafiki, video oraz inne opcje, które wzbogacają wyniki wyszukiwania i dostarczają dodatkowych kontekstów:
- Listy: Wypunktowania mogą zawierać dodatkowe opisy, które pomagają zrozumieć skomplikowane tematy w uporządkowany sposób.
- Przepisy: Dostarczają informacje związane z przygotowywaniem dań, w tym czas gotowania i listę składników.
- Lokalne: Wyniki wyszukiwania lokalnego mogą zawierać mapy, opinie i inne informacje lokalizacyjne.
- Widoki produktów: Stosowane głównie w zapytaniach e-commerce, prezentują produkty w formie list czy karuzeli produktowych.
- Kod: Dla zapytań związanych z programowaniem i technologią, SGE potrafi generować bloki kodu.
Google testuje różne formy prezentacji wyników SGE, eksperymentując z poszczególnymi modułami. Możemy spodziewać się, że po pełnym wdrożeniu, wyniki te będą jeszcze bardziej zróżnicowane i dostosowane do specyfiki poszczególnych zapytań.
Wpływ Search Generative Experience na SEO
Obecnie SGE jest dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych. Wkrótce będziemy mogli ocenić skuteczność systemu, zidentyfikować problemy i zebrać opinie, które pomogą w doskonaleniu narzędzia przed jego pełnym wdrożeniem.
W badaniu przeprowadzonym przez Authoritas, wyniki SGE pojawiły się w ponad 86% wyszukiwań, zarówno dla mniej i bardziej popularnych słów kluczowych.
AI Overviews pojawia się pomiędzy reklamami a wynikami organicznymi, co oznacza, że tradycyjne elementy strony wyszukiwania, takie jak niebieskie linki i karuzele Top Stories czy Feature Snippets są przesuwane niżej na stronie SERP. To przesunięcie może znacznie zmniejszyć widoczność tradycyjnych wyników wyszukiwania, co jest wyzwaniem, ale zarazem i szansą dla stron internetowych.
Szansa dla stron spoza czołówki
Badania pokazują, że tylko w 4,5% przypadków strona, która pojawia się na pierwszym miejscu w wynikach organicznych, jest również reprezentowana w wynikach SGE. Ponadto, aż 93,8% linków generowanych w AI Overviews pochodzi z domen, które wcześniej nie dominowały w wynikach organicznych. To sugeruje, że większość stron, które tradycyjnie zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nie zostanie automatycznie przeniesiona do nowego formatu odpowiedzi generowanej przez AI.
Stwarza to nowe możliwości dla witryn, które nie są wysoko rankowane w wynikach wyszukiwania, ale mogą pojawić się w SGE.
Przesunięcie tradycyjnych wyników
Kliknięcie przycisku lub linku SGE powoduje przesunięcie najlepszego wyniku organicznego o średnio 905-1500 pikseli w dół strony. Biorąc pod uwagę rozdzielczość najpopularniejszego rozmiaru ekranu (1920×1080), SGE może zajmować co najmniej połowę wyświetlanej strony wyników wyszukiwania! Mniejsza widoczność tradycyjnych linków, może prowadzić do spadku ruchu organicznego.
Spadek pozycji stron na wyszukiwania brandowe
Search Generative Experience może znacząco wpłynąć na wyniki wyszukiwania związane z markami. Nowe typy wyników generowanych otwierają drzwi dla zewnętrznych witryn i konkurentów do rankowania na frazy związane z marką. Przez to, że wyniki SGE czerpią z szerokiej gamy źródeł, wykorzystywanie haseł brandowych przez inne strony może rozproszyć ruch związany z nazwą marki.
Wraz z wprowadzeniem SGE użytkownicy mogą mieć mniej powodów do kliknięcia w linki prowadzące do stron marek. To może doprowadzić do znacznego spadku odwiedzin na stronach internetowych, ponieważ potrzeby informacyjne użytkowników będą zaspokajane już na etapie wyników wyszukiwania.
Spadek ruchu nie musi oznaczać zmniejszenia sprzedaży. Użytkownicy, którzy trafią na stronę, będą lepiej poinformowani o naszych produktach, co może przełożyć się na wyższe wskaźniki konwersji. Co zatem zrobić, żeby pozyskiwać jakościowy ruch na naszą witrynę?
Jak optymalizować stronę, żeby być widocznym w SGE?
Optymalizacja strony pod kątem wyników generowanych przez sztuczną inteligencję - GEO (Generative Engine Optimization) będzie wymagała przemyślenia na nowo strategii SEO oraz tworzenia treści, które mogą być lepiej rozpoznawane i wykorzystywane przez algorytmy SGE. Poniżej kilka wskazówek, jak zadbać o widoczność na nowej stronie wyników wyszukiwania.
Buduj wzmianki o marce
Wraz z rozwojem Search Generative Experience budowanie silnej i rozpoznawalnej marki online staje się jeszcze ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. To dlatego, że SGE będzie czerpać informacje z wielu źródeł, twoja marka musi być obecna w różnych miejscach. Umieszczaj swoje treści na różnych platformach i w różnych formatach, by zwiększać świadomość twojej marki. Im więcej miejsc, w których jest ona obecna, tym większe prawdopodobieństwo, że sztuczna inteligencja generująca wyniki je znajdzie i wykorzysta.
Odpowiadaj na pytania związane z twoją branżą na forach, dziel się wiedzą ekspercką we wpisach gościnnych, blogach branżowych i mediach społecznościowych oraz linkuj do swoich treści, gdy jest to istotne.
Twórz różne typy treści
W wielu odpowiedziach Google AI Overviews, obok wyróżnionych stron internetowych i linków, pojawiają się również multimedia. Tworzenie wysokiej jakości obrazów, infografik i video może zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, treści wizualne mogą zajmować więcej miejsca w SERPach niż same teksty, co już wkrótce może być ważniejsze niż sama pozycja rankingowa.
Różnorodne typy treści mogą również pozytywnie wpłynąć na budowanie obecności marki w sieci. Rozważ produkcję filmów edukacyjnych, organizację wywiadów z ekspertami w formie podcastów lub video, oraz tworzenie interaktywnych quizów, co może znacząco zwiększyć twoje zasięgi.
Skup się na tematach, nie słowach kluczowych
W narzędziach AI, takich jak ChatGPT czy Gemini, użytkownicy częściej sięgają po złożone zapytania konwersacyjne. Trend ten, w połączeniu z integracją SGE będzie prowadził do wzrostu popularności długich i złożonych fraz. Te bardziej szczegółowe i ukierunkowane zapytania lepiej odzwierciedlają rzeczywiste potrzeby użytkowników.
Zamiast tworzyć niezliczone wariacje na ten sam temat, treści powinny skupiać się na zaspokajaniu motywacji stojących za wyszukiwaniem. Może to oznaczać konsolidację i eliminację duplikatów starych treści, aby przedstawiać informacje w bardziej uporządkowany i wartościowy sposób. Oprócz dopasowania do intencji, tworzenie treści musi uwzględniać wiedzę ekspercką i autorytet.
Dostarczaj bezpośrednich odpowiedzi
Przygotuj fragmenty treści, które udzielają jasnych i bezpośrednich odpowiedzi na konkretne zapytania. Na przykład, na pytanie użytkownika "Jak szybko ładuje się iPhone 13?", użytkownik chce uzyskać informacje dotyczące ładowania, a nie tego, kiedy iPhone 13 pojawił się na rynku.
Dostarczając treści pisanych prostym językiem, które bezpośrednio odpowiadają na pytania, zwiększasz szansę, że twoje informacje zostaną wyróżnione przez SGE.
Twórz oryginalne treści
Informacje pochodzące od prawdziwych osób i ich doświadczeń, a nie tylko odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, mają największą wartość dla użytkowników i wyszukiwarek. Zatem, aby sprostać oczekiwaniom Google, który dąży do dostarczania możliwie najlepszych odpowiedzi, tworzenie oryginalnych treści, z unikalnymi danymi i spostrzeżeniami, jest niezbędne, aby wyróżnić markę na tle tekstów generowanych przez AI.
Zoptymalizuj swoją witrynę
Algorytmy muszą być w stanie zrozumieć twoją stronę i treści na niej zawarte, aby umieścić informacje w swoim "podsumowaniu AI". Techniczne SEO i wskaźniki UX, takie jak responsywność czy prędkość ładowania strony będą nadal miały ogromne znaczenie.
Jeśli strona ładuje się wolno, ulega awariom lub jest nieintuicyjna w obsłudze, może to negatywnie wpływać na doświadczenia użytkowników, co z kolei odbija się na ocenach algorytmów wyszukiwania.
Zmień wskaźniki sukcesu
W miarę jak wyniki wyszukiwania Google ewoluują, rozwija się sztuczna inteligencja, SEO przestaje koncentrować się na indywidualnych rankingach słów kluczowych. Marki będą musiały dostosować sposoby mierzenia efektywności działań online. Zmiany mogą dotyczyć zarówno ruchu na stronie, jak i konwersji, która staje się kluczowym wskaźnikiem sukcesu.
Pozycja w rankingu przestanie być głównym celem; zamiast tego, kluczowe staną się maksymalizacja widoczności oraz zajęcie najlepiej widocznej przestrzeni w wynikach wyszukiwania dla danego tematu.
Od niebieskich linków do AI w wynikach wyszukiwania
Aby zrozumieć wpływ działań Search Generative Experience na wyniki wyszukiwania, warto przyjrzeć się ewolucji Google i jego wykorzystaniu sztucznej inteligencji (AI) w SERPach. Google zostało założone w 1998 roku z jasną misją: organizowania informacji i uczynienia ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi. Firma zrewolucjonizowała wyszukiwanie poprzez prosty interfejs oferujący dziesięć niebieskich linków do najbardziej istotnych stron, używając algorytmów takich jak PageRank do oceny ich jakości. W miarę rozwoju internetu, Google wprowadziło dodatkowe elementy takie jak Featured Snippets i Grafy Wiedzy, które zaczęły oferować bezpośrednie odpowiedzi na zapytania użytkowników, zmniejszając liczbę kliknięć w wyniki.
Google od prawie dekady wykorzystuje sztuczną inteligencję do poprawy wyszukiwania. W 2015 roku firma wprowadziła RankBrain, system oparty na głębokim uczeniu, który pomagał zrozumieć, jak słowa w zapytaniach odnoszą się do rzeczywistych pojęć. Następnie Neural Matching i SpamBrain ulepszyły zdolność algorytmów do rozumienia koncepcji i eliminowania stron niskiej jakości z wyników wyszukiwania. Multitask Unified Model (MUM) nauczył się rozumieć tekst i obrazy, a także umieszczać je w kontekście zdania lub zapytania.
Jednak najbardziej radykalna zmiana następuje teraz. Choć o realnym wpływie SGE na wyniki wyszukiwania przekonamy się dopiero wtedy, kiedy ta funkcja zostanie udostępniona wszystkim użytkownikom. Search Generative Experience wprowadza nowe wyzwania i możliwości dla strategii marketingowych. Monitorowanie, stała adaptacja do najnowszych trendów i szybkie reagowanie na zmiany będą niezbędne do osiągnięcia sukcesu.
International SEO Specialist
