Link building - czym jest i jak realizować strategię budowania linków zwrotnych?

Czym jest link building?

Link building to proces pozyskiwania linków z zewnętrznych źródeł do naszej strony, w celu zdobycia wyższych pozycji linkowanych podstron w wynikach wyszukiwania Google.

Proces budowania linków jest kluczową częścią pozycjonowania. Poprzez pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych witryn można poprawić autorytet swojej witryny i zwiększyć jej pozycję w wyszukiwarkach.

Działania pozyskiwania linków należą do off-site SEO, aczkolwiek w przypadku kreatywnego link buildingu zahaczamy o digital PR, a nawet o growth hacking, czyli niebanalne działania marketingowe, których celem jest m.in. wzrost sprzedaży w krótkim czasie.

Na czym polega link building i dlaczego jest ważny?

Do czasu wdrożenia algorytmu Google o nazwie Pingwin liczyła się tylko liczba linków zwrotnych. Udoskonalenie algorytmów wyszukiwarki sprawiło, że specjaliści SEO określają już nie tylko liczbę backlinków niezbędnych do skutecznego pozycjonowania witryny, ale także ich jakość. Oznacza to, że posiadanie dużej liczby linków nie wystarczy już do zwiększenia rankingu witryny. Backlinki muszą być wysokiej jakości i pochodzić ze źródeł wiarygodnych.

Parametry domen, z których są pozyskiwane, mają wpływ na ocenę linkowanej witryny.
Domeny o wysokim autorytecie, zbieżne tematycznie, przekazują stronie docelowej większą moc. Pochodzące z witryn o niskiej jakości, mogą obniżyć pozycję domeny w SERP-ach. Takie linki są często tworzone w celu manipulowania wynikami wyszukiwania i mogą pochodzić ze stron spamerskich, które są nieaktualne lub niezwiązane z naszą branżą.

John Mueller, rzecznik Google, wielokrotnie sugerował w swoich wypowiedziach, że znaczenie linków maleje, ponieważ algorytmy coraz lepiej rozumieją, treści i ich kontekst. Chociaż wyszukiwarki stały się bardziej wyrafinowane w sposobie oceny backlinków, nadal odgrywają ważną rolę w zwiększaniu widoczności i budowaniu autorytetu witryny, a także służą robotom Google do odkrywania nowych stron.

Czym jest link?

Link, nazywany także hiperłączem, odnośnikiem czy odsyłaczem, ułatwia poruszanie się użytkowników i robotów wyszukiwarek po stronach internetowych.

Siła oddziaływania poszczególnych linków na pozycjonowanie strony jest zależna m.in. od formy odnośników i ich atrybutów w HTML-u, czyli elementów niewidocznych na pierwszy rzut oka dla przeciętnego internauty, ale odczytywanych przez roboty i analizowanych za pomocą narzędzi SEO przez specjalistów.

W zależności od tego, skąd i dokąd prowadzą, wyróżnia się dwa rodzaje linkowania:

1. Linkowanie wewnętrzne

Jeżeli odnośniki prowadzą do innych podstron w obrębie domeny, mamy do czynienia z linkowaniem wewnętrznym, do którego zaliczamy m.in.:

• linki do produktów w rankingach porównujących różne modele,
• linkowanie do usług w artykułach eksperckich na blogu firmowym,
• menu z kategoriami i podkategoriami na stronie głównej sklepu internetowego.

Przykład linkowania wewnętrznego do artykułu eksperckiego. Źródło: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/pozycjonowanie-seo

2. Linkowanie zewnętrzne

Linki zewnętrzne, nazywane również linkami wychodzącymi, to odnośniki kierujące do strony z innych domen.

Przykład linkowania zewnętrznego w artykule marketingowym. Link z atrybutem rel=”nofollow” nie przekazuje mocy pozycjonerskiej, ale pozwala na zareklamowanie platformy dla sklepów internetowych. Źródło: https://nowymarketing.pl/a/35014,sklep-internetowy-w-modelu-saas-czy-open-source.

Budowa profilu linków zewnętrznych wpisuje się w strategię off-site SEO (działań pozycjonerskich prowadzonych poza wspieraną witryną). Backlinki należą do jednych z najważniejszych czynników rankingowych, mających realny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Oczywiście linkowanie wewnętrzne nie pozostaje bez znaczenia, ale można powiedzieć, że w oczach Google ważniejsze jest to, co mówią o nas inni.

Nawet jeżeli przeprowadzimy optymalizację techniczną witryny i wypełnimy kluczowe podstrony wartościowym contentem, prawdopodobnie nie zdobędziemy wysokich pozycji w SERP-ach na konkurencyjne i konwertujące frazy, nie wspierając ich backlinkami z solidnych źródeł. Przemyślane linkowanie zewnętrzne wzmacnia autorytet domeny, przenosząc tzw. link juice.

Nie da się ukryć, że link building jest jednym z najkosztowniejszych działań – w jego skład wchodzi nie tylko praca specjalisty SEO, ale także koszt pozyskiwania linków zewnętrznych i przygotowania tekstów, w których są osadzane. Z tego powodu wycena pozycjonowania strony jest uzależniona w dużej mierze od wyników audytu SEO. Raport obejmuje m.in. analizę aktualnej struktury linków i estymację liczby backlinków niezbędnych do uzyskania wymarzonych efektów w wyszukiwarce.

Co zrobić, kiedy chcemy poznać orientacyjny stopień trudności w pozycjonowaniu strony na określone słowo kluczowe? Możemy sprawdzić wskaźnik Keyword Difficulty używając narzędzi SEO. Oczywiście wynik nie zastępuje precyzyjnej analizy, ale pozwala na wstępną selekcję fraz pod kątem ich konkurencyjności.

Wskaźnik Keyword Difficulty w SEMrush dla frazy „hiking boots”. Narzędzie sugeruje, że strona pozycjonująca się na tę frazę potrzebowałaby backlinków z 150 różnych domen – oczywiście wysokiej wartości.

Wskaźnik Keyword Difficulty w Ahrefs dla frazy „seo” sugeruje, że strona pozycjonująca się na tę frazę potrzebowałaby 27 linków zwrotnych, aby znaleźć się w top 10 w SERP

Jak określić jakość linków?

W przeszłości Google udostępniał parametr PageRank, który był wykorzystywany do oceny jakości linków. Im większy PageRank miała domena, tym bardziej była wartościowa dla SEO. W 2016 roku firma z Mountain View zdecydowała o usunięciu informacji o tym parametrze. Jest on nadal wykorzystywany w ocenie linków, ale dla użytkowników nie jest już dostępny.

Skoro Google nie udostępnia już żadnego parametru, który służy analizie jakości linków, specjaliści SEO muszą sami dokonać oceny. Analiza jest trudniejsza, ale możemy skorzystać z kilku kryteriów, które nam w tym pomogą. Poniżej omówimy najważniejsze z nich.

Tematyka domeny

Linki z witryn o podobnej tematyce są bardziej wartościowe dla SEO, ponieważ wskazują wyszukiwarkom, że strona jest wiarygodnym źródłem informacji na dany temat. Jeśli na przykład prowadzisz sklep internetowy z elektroniką, linki z witryn o tematyce technologicznej będą bardziej wartościowe niż z portali kulinarnych.

Zakres tematyczny możesz ocenić samemu, sprawdzając kategorie oraz tagi dostępne na stronie lub skorzystać z narzędzi. Przykładowo Senuto przypisuje kategorie tematyczne na podstawie fraz kluczowych, z których domena pozyskuje ruch.

Autorytet domeny

Autorytet domeny jest miarą popularności i wiarygodności danej domeny. Można go sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs (Domain Ranking), Moz (Domain Authority) czy Majestic (Trust Flow). Metryki mają odwzorowywać legendarny PageRank, jednak należy pamiętać, że stanowią jedynie szacunki i nie są dokładnym odzwierciedleniem autorytetu domeny w algorytmie Google.

Bezpieczeństwo domeny

Google zaleca pozyskiwanie linków wyłącznie z domen, które posiadają ważne certyfikaty SSL. Linki z takich witryn wskazują wyszukiwarkom, że dana domena jest bezpieczna dla użytkowników.

Jeśli strona nie otwiera się poprawnie i wyświetla informację, że "Połączenie nie jest prywatne" lub w pasku adresu URL nie znajduje się przedrostek "https" pomiń taką stronę. Linki pochodzące z takich witryn są postrzegane jako mniej bezpieczne i mogą być traktowane jako spam.

Typ linku

Linki dofollow przekazują wartość linkowanej domeny, natomiast nofollow nie przekazują "mocy" strony (link juice). To oznacza, że nie wpływają na ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Do linków nofollow zaliczamy linki sponsorowane sponsored oraz publikowane na forach czy w komentarzach, oznaczane jako ugc(user-generated content).

Zarówno linki dofollow, jak i nofollow są przydatne, ponieważ tworzą zróżnicowany profil linków, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie.

Przeczytaj nasz artykuł, aby dowiedzieć się więcej o rodzajach linków w SEO.

Ruch na stronie

Linki z witryn o dużym ruchu są bardziej wartościowe dla SEO, ponieważ wskazują wyszukiwarkom, że dana domena jest popularna i odwiedzana przez wielu użytkowników.

Szacunkowe informacje o ruchu sprawdzisz za pomocą wtyczki do przeglądarki SimilarWeb, lub narzędzi takich jak Ahrefs czy SEMrush. Należy pamiętać, że są to jedynie estymacje, a nie faktyczne wyniki strony.

Profil linków

Im więcej jakościowych linków prowadzi do niej, tym wyższy jej autorytet. Jednocześnie, im większa liczba linków wychodzących z domeny, tym mniejsza wartość każdego linku

Umieszczenie i wyeksponowanie linku

Linki łatwo dostępne dla robotów Google mają większą moc SEO. Odnośniki schowane głęboko w strukturze strony lub umieszczone na tzw. orphan pages, czyli stronach, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne, są mniej wartościowe.

Umieszczanie linków w sposób naturalny, wynikający z treści i odpowiednie ich oznaczenie ułatwia robotom wyszukiwarek internetowych nawigację na stronie oraz pozwala nadać poszczególnym podstronom odpowiedni kontekst.

Anchor tekst

Oprócz tych parametrów warto również zwrócić uwagę na treść anchor tekstu. Anchor (kotwica, odnośnik tekstowy) jest treścią, pod którą znajduje się link. Odnośniki umieszczane na stronach mogą mieć różne postaci, w zależności od tego, jakim anchor textem je oznaczymy. Niosą wartość zarówno dla użytkowników strony internetowej, jak i robotów wyszukiwarki. Anchory wpływają na pozycjonowanie – sygnalizują robotom tematykę podlinkowanej strony i ułatwiają indeksowanie nowych treści.

Wyróżniamy następujące typy anchor tekstów:

• adres URL, tzw. naked URL, gdzie klikalnym elementem widocznym dla użytkownika jest adres docelowy strony, np.: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/189/meta-znaczniki-podstawowa-optymalizacja-strony;
• brandowy anchor text — nazwa marki, do której strony linkujemy, np.: WhitePress;
• exact match — takie oznaczenie odnośnika zawiera dokładną frazę kluczową, na którą pozycjonowana jest linkowana strona, np.: Optymalizacja SEO;
• partial match — to anchor, który zawiera jedynie część frazy kluczowej z dodatkowymi słowami dookreślającymi, np.: prawidłowa optymalizacja;
• zero match — to odnośnik, który nie zawiera frazy kluczowej, na którą pozycjonowana jest strona. Są to często wezwania typu czytaj dalej, sprawdź.

Anchor tekst powinien być naturalny i odzwierciedlać treść strony, do której prowadzi link.

Pamiętaj, że struktura linków składająca się przede wszystkim z odnośników dofollow mających anchory exact match wygląda nienaturalnie. Profil backlinków powinien zawierać różne rodzaje linków oraz anchor tekstów. Jeśli wskazuje na manipulowanie wynikami wyszukiwania Google, ryzykujemy efektami odwrotnymi do pożądanych.

Korzystając z funkcji zamawiania linków sponsorowanych za pośrednictwem WhitePress® możesz dobierać portale pod względem różnych wskaźników wpływających na jakość linka.

Jako reklamodawca zyskujesz dostęp do informacji m.in. o estymowanym ruchu organicznym, stosunku liczby domen linkujących do serwisu do liczby domen, do których linkuje oraz wskaźnikach jakości domeny, t.j. Trust Flow czy Domain Rating.

Jak pozyskiwać linki?

Najlepszym sposobem na naturalne pozyskiwanie backlinków jest publikowanie wartościowego contentu. Wówczas budujemy autorytet tematyczny domeny, która zaczyna być postrzegana jako źródło eksperckiej wiedzy, a tym samym zwiększamy szanse na linkowanie do naszych artykułów z innych stron.

Czasem jednak to nie wystarczy i musimy zastosować dodatkowe działania, aby pozyskać linki do naszej witryny. Jakie metody warto zastosować?

Artykuły gościnne

Guest posting to sposób na pozyskanie wartościowych linków zwrotnych poprzez zamieszczanie artykułów w zewnętrznych serwisach internetowych, które są powiązane tematycznie z naszą stroną.

Najlepszym sposobem na publikowanie wpisów gościnnych jest zamieszczanie artykułów u specjalistów świadczących usługi komplementarne, ale nie konkurencyjne. Biuro architektoniczne mogłoby umieścić poradnik o projektowaniu salonu na blogu sklepu z wyposażeniem wnętrz. Z kolei sklep mógłby zaprezentować inspiracje z bestsellerowymi produktami na stronie projektantów.

Linki z artykułów sponsorowanych

Prostym i skutecznym sposobem na pozyskiwanie linków jest umieszczanie ich w artykułach sponsorowanych. Trgo typu treści można pozyskać za pośrednictwem platform do link buildingu, które pozwalają na szybki kontakt z wydawcami oferującymi tego tyou publikacje.

WhitePress® umożliwia filtrowanie serwisów według wielu parametrów, np. tematyki, rodzaju portalu, rankujących słów kluczowych, estymacji ruchu organicznego, wskaźnika przepływu linków Trust Flow, wartości Domain Rating, Domain Authority czy ceny publikacji.

Artykuły sponsorowane powinny być brane pod uwagę podczas tworzenia strategii link buildingowej, jako jeden ze sposobów pozyskiwania backlinków. Treści te, publikowane na wysokiej jakości portalach, nie tylko pozwalają na budowanie świadomości marki, ale również dotarcie do precyzyjnie dobranej grupy odbiorców, co generuje zarówno ruch organiczny, jak i referralowy. Dodatkowo ich trwałość zapewnia długoterminowe korzyści SEO i wspiera całościowe działania marketingowe.

Digital PR

Digital PR, choć może kojarzyć się ze sferą public relations, jest świetną strategią pozyskiwania naturalnych linków. To proces budowania wizerunku marki poprzez publikację i dystrybucję wartościowych treści content marketingowych, którymi chętnie dzielą się media, generując w ten sposób wzmianki w sieci.

Jako kampanie digital PR tworzy się raporty branżowe, publikuje artykuły i infografiki czy przeprowadza badania. Celem tych działań jest zainteresowanie grupy docelowej, a także mediów i dziennikarzy, którzy z własnej woli podzielą się wartościowym materiałem, dodając do niego link.

Skuteczne kampanie opierają się o ciekawe (często może kontrowersyjne) informacje czy wyniki badań, które mogą zainteresować szerszą publiczność. Treści, które mają szansę na bycie zauwazonymi przez dziennikarzy topowych mediów często mają charakter real-time marketingu - odwołując się do ostatnich wydarzeń możemy skutecznie wykorzystać którki okres zainteresowania tematem by przyciągnąć więcej osób na swoją stronę. Przygotowując kampanię digital PR należy przede wszystkim wziąć pod uwagę potencjał viralowości danego tematu i odpowiednio przemyśleć powiązanie z marką. Treści, które na siłę próbują promować prosukty czy usługi mogą zostać pominięte przez dziennikarzy, a ich przygotowanie może okazać się stratą czasu.

Synergia SEO i PR to przede wszystkim:

• Budowanie pozytywnego wizerunku marki – poprzez tworzenie i promowanie wartościowych treści. Content, który jest angażujący, pomocny oraz inspirujący, może przyciągnąć uwagę odbiorców i wpłynąć na ich postrzeganie marki jako kompetentnej w danej branży.
• Zdobywanie naturalnych linków – są cenne dla SEO i pomagają w poprawie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dobre treści i skuteczne relacje z mediami mogą prowadzić do udostępniania ciekawego materiału.
• Zwiększenie rozpoznawalności marki – poprzez odpowiednią strategię digital PR marka może zwiększyć swoją rozpoznawalność wśród grupy docelowej. Jakościowe treści, które są udostępniane i rozprzestrzeniają się w sieci, pozwalają dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zbudować większe zainteresowanie marką.
• Generowanie ruchu na stronie internetowej – wartościowe treści, tworzone w ramach digital PR, mogą być widoczne wysoko w wyszukiwarce. Gdy dodatkowo content przyczyni się do pozyskania naturalnych linków z domen o wysokim autorytecie, widoczność wzrośnie. Dzięki temu ruch na stronie internetowej będzie większy.
• Wzrost autorytetu na rynku – wartościowe treści, którymi chętnie dzielą się media, sprawiają, że o marce robi się głośno w sieci. Skuteczna strategia digital PR może pomóc więc w budowaniu partnerstw i współpracy z innymi firmami, a także pozytywnie wpływa na zaufanie potencjalnych oraz obecnych klientów.

Aby osiągnąć sukces w digital PR, ważne jest, aby tworzyć treści, które są unikalne, angażujące i wartościowe dla odbiorców. Następnie należy skupić się na dystrybucji contentu w odpowiednich kanałach, takich jak portale branżowe, media czy blogi tematyczne. Aby zwiększyć szanse na pozyskanie wzmianek w zewnętrznych serwisach, ważne będzie budowanie relacji, odpowiednia komunikacja, a także personalizacja komunikatów przesyłanych do mediów. Gdy dziennikarze zauważą wartość i jakość treści, istnieje większa szansa na udostępnianie i polecanie wraz z linkiem do materiału źródłowego.

Przykładem skutecznego link buildingu prowadzonego przy pomocy digital PR jest case study „Kobiecość – jak ją współcześnie rozumiemy?” opracowane przez Agencję marketingową Elephate. W ramach kampanii przeprowadzono badanie na temat kobiecości i siostrzeństwa, którego wyniki były następnie promowane w mediach. Publikacja raportu przyczyniła się do pozyskania 618 zewnętrznych publikacji na temat marki beauty w sieci o łącznym zasięgu 4,5 mln. Znalazło się w nich w sumie kilkaset odnośników z domen o wysokim autorytecie.

Outreach

Outreach to kolejny sposób na naturalne pozyskanie linków. Jest często powiązany z innymi działaniami link buildingowymi, m.in. kampaniami digital PR lub guest postingiem. Polega na bezpośrednim kontakcie z właścicielami serwisów internetowych, proponując umieszczenie linka do naszej strony. Jest procesem czasochłonnym i wymagającym zaangażowania.

Poprzez outreach możemy zdobyć linki z unikalnych źródeł, docierając do portali, które nie są dostępne na platformach oferujących zakup linków sponsorowanych.

Jeśli nie masz czasu lub umiejętności, aby samodzielnie prowadzić działania outreachowe, możesz skorzystać z pomocy firm zewnętrznych. W WhitePress® taka usługa jest dostępna dla projektów prowadzonych w języku angielskim, hiszpańskim i portugalskim.

Współpraca z mediami

Dodawanie komentarza lub cytatu do publikacji w Internecie to kolejny sposób na budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych. Do listopada 2024 głównym narzędziem umożliwiającym nawiązywanie bezpośredniej współpracy z mediami było Connectively znane wcześniej jako HARO (Help a Reporter Out). Platforma umożliwiała dziennikarzom zadawanie pytań dotyczących tematów nad którymi pracowali i pozyskiwanie w ten sposób opinii i wypowiedzi ekspertów z danej dziedziny.

Z drugiej strony eksperci mogli szukać tematów, na które mogliby się wypowiedzieć, by budować swój auitorytet w branży. Często opublikowana wypowiedź była wzbogacona o link zwrotny do strony specjalisty. W listopadzie 2024 działalność Connectively, jaką znaliśmy do tej pory została zawieszona.

Wciąż jednak dostępne są inne metody nawiązania współpracy bezpośrednio z dziennikarzami oraz mediami. Jednym ze sposobów jest wyszukanie hashtagu #JournoRequest w platformie X (dawniej Twitter), którego dziennikarze używają, aby znaleźć źródła dla swoich artykułów.

Linki z mediów społecznościowych

Linki z socal mediów są oznaczone jako nofollow, co oznacza, że nie wpływają bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Szkoda jednak tracić ich potencjał. Jeżeli marka jest obecna w mediach społecznościowych, powinna ulokować link do strony głównej w biogramie i informacjach kontaktowych.

Niezależnie od tego, czy udostępnimy link w grupie na Facebooku, czy w relacji na Instagramie, możemy zwiększyć liczbę odwiedzin strony i skutecznie budować świadomość marki wśród potencjalnych klientów. Pamiętajmy także, że odnośniki z mediów społecznościowych urozmaicają profil linków, czyniąc go bardziej naturalnym.

Ponadto publikowanie wartościowych treści w social mediach może przyczynić się do pozyskiwania wartościowych backlinków w przyszłości, za które musielibyśmy zapłacić niemałe kwoty.

Śledzenie wzmianek o marce, produktach i usługach

Kolejnym sposobem na pozyskanie linków zwrotnych jest śledzenie wzmianek o marce, produktach i usługach. Wzmianki mogą się pojawić w artykułach na blogach, w mediach społecznościowych, a nawet w komentarzach na forach internetowych.

Do ich skutecznego śledzenia można skorzystać z narzędzi do monitoringu mediów takich jak Brand24, SentiOne lub darmowego Google Alerts. Należy wybrać słowa kluczowe, które są związane z marką, produktami lub usługami firmy, a narzędzia będą śledzić wzmianki o tych słowach kluczowych i wysyłać powiadomienia o nowych wpisach.

Jeżeli narzędzie wykryje wzmiankę o marce w serwisie, gdzie warto umieścić link, należy skontaktować się z właścicielem witryny i poprosić o dodanie odnośnika.

Broken link building

Broken link building to metoda, która polega na znajdowaniu uszkodzonych linków na innych stronach internetowych i proponowaniu właścicielom zastąpienia ich linkami prowadzącymi do naszej witryny. Aby pozyskiwać linki tą metodą należy:

1. Znaleźć uszkodzone linki

Narzędzia Ahrefs oraz SEMrush oferują funkcje, które pozwalają znaleźć wszystkie linki prowadzące do nieistniejących adresów. Warto weryfikować linki 404 konkurencji i proponować serwisom ich zamianę, na odpowiadające źródła w swojej witrynie.

2. Ocenić wartość linków

Wartość linku będzie zależała m.in. od autorytetu, tematyki domeny i rodzaju linku.

3. Skontaktować się z właścicielami witryny

Jeśli domena ma dla nas wysoką wartość, należy skontaktować się z właścicielami witryny z propozycją wymiany uszkodzonego linku na odnośnik do naszej strony.

Strony zapleczowe

Wśród metod pozyskiwania linków zewnętrznych należy wymienić linkowanie z PBN, czyli Private Blog Networks, nazywanych potocznie stronami zapleczowymi.

O ile nazwa „zaplecze” jednoznacznie kojarzy się z serwisami, które powinny być ukrywane za wszelką cenę przed użytkownikami ze względu na słabą jakość treści, o tyle współczesne zaplecza nie odbiegają jakością contentu od przeciętnej strony internetowej i nie są niekontrolowanymi źródłami niskojakościowych linków.

Fatalna opinia na temat stron zapleczowych to efekt działań pozycjonerów przed erą licznych usprawnień algorytmów Google, skutecznie walczących ze spamerskimi odnośnikami. Ponadto pamiętajmy, że zaplecze wzmacniające witrynę musi cechować się autorytetem w oczach Google – w przeciwnym razie zaszkodziłoby witrynie. Z tego powodu strony zapleczowe powstają najczęściej na bazie wygasłych domen z historią.

Sponsorowanie wydarzeń

Wydarzenia branżowe lub lokalne są często odwiedzane przez potencjalnych klientów. Sponsorując takie eventy można dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów i partnerów biznesowych oraz zwiększyć świadomość marki.

Większość wydarzeń będzie miała stronę internetową z informacją o sponsorach, skąd nasza witryna może pozyskać linki zwrotne.

Czym są niechciane linki i jak się ich pozbyć?

Problem z niechcianymi linkami pojawia się najczęściej po kupieniu domeny z długą historią. Dzięki analizie profilu backlinków możemy się dowiedzieć, że witryna jest „wspierana” odnośnikami niskiej jakości, które pogarszają jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Wśród przyczyn takiej niekorzystnej sytuacji należy wymienić m.in. uczestnictwo w systemie wymiany linków lub niedostateczne umiejętności pozycjonerskie.

Niechciane linki, nazywane także toksycznymi, mogą powstawać także wskutek włamań na inne serwisy i depozycjonowania, czyli nieetycznych działań konkurencji.

Istnieje sposób na zrzeczenie się linków do witryny – wystarczy użyć zaawansowanego narzędzia “Disavow Tool” udostępnianego przez Google. Dzięki tej metodzie nie musimy tracić czasu na – często bezskuteczne – próby kontaktu z osobami zarządzającymi źródłami szkodliwych odnośników. Jednak Google nie zaleca zrzekania się linków, bo aktualizacje algorytmu odpowiedzialnego za walkę ze spamem radzą sobie z wykrywaniem takich linków i są one po prostu ignorowane.

Zrzekanie się linków za pomocą Disavow Tool

Google podkreśla, że ręczne zrzeczenie się linków zewnętrznych jest niezbędne, kiedy zostają spełnione dwa warunki:

• profil backlinków zawiera wiele niskojakościowych, spamerskich lub sztucznych odnośników;
• właściciel witryny został ukarany karą manualną lub obawia się ukarania ręcznymi działaniami, które doprowadzą do obniżenia pozycji adresów URL w wynikach wyszukiwania.

Link building – podsumowanie

Link building to długofalowy proces, który polega na systematycznym budowaniu naturalnego – a przynajmniej naturalnie wyglądającego – profilu linków zewnętrznych i czuwaniem nad prawidłową strukturą linków wewnętrznych.

Przemyślane linkowanie nie tylko wzmacnia autorytet domeny i wspiera rywalizację o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google, ale także generuje wartościowy ruch. W efekcie marki budują świadomość wśród klientów oraz zwiększają szanse na sprzedaż produktów i usług.

WhitePress® jako platforma łącząca wydawców z reklamodawcami ułatwia pozyskiwanie wartościowych backlinków z różnych źródeł: serwisów lokalnych, portali branżowych czy blogów tematycznych. Proces wyboru miejsca publikacji linków sponsorowanych został skonstruowany tak, aby określenie wartości poszczególnych wydawców i stosunku ceny do jakości linków było uproszczone dla właścicieli stron, którzy nie rozpoczęli do tej pory współpracy ze specjalistami SEO.