Czym są słowa kluczowe SEO i jak wybrać najlepsze do pozycjonowania?
(20 min czytania)
Co to są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe (ang. keywords, keyphrases), nazywane także frazami kluczowymi lub zapytaniami, to hasła wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarek takich jak Google, Bing czy YouTube. W kontekście SEO słowa kluczowe są używane na stronach internetowych w treści oraz w kodzie HTML w celu uzyskania jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań użytkowników.
Dobór odpowiednich fraz kluczowych jest ważnym elementem optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych, które analizują zawartość witryn w poszukiwaniu słów kluczowych, a następnie wyświetlają wyniki wyszukiwania, które odpowiadają na zapytania wprowadzane przez użytkowników. Właściwe użycie słów kluczowych może pomóc w przyciągnięciu ruchu na stronę internetową i zwiększeniu jej widoczności w SERPach.
Słowa kluczowe pełnią także ważną rolę w tworzeniu kampanii płatnych Google Ads.
Słowo kluczowe wpisane w wyszukiwarkę
Rodzaje słów kluczowych
Mówiąc o słowach kluczowych w kontekście pozycjonowania, można wyróżnić kilka ich typów:
Ogólne słowa kluczowe (z ang. head keywords lub generic keywords) — frazy składające się najczęściej z 1-2 wyrazów. Tego typu generyczne frazy kluczowe najczęściej wpisywane przez osoby, które są zainteresowane jakimiś produktami lub usługami, ale nie mają jeszcze sprecyzowanych preferencji. Obecność na wysokich pozycjach na te frazy kluczowe niekoniecznie musi się więc przekładać na korzyści biznesowe. Dodatkowo, pozycjonowanie na takie słowa kluczowe jest częściej trudniejsze, ze względu na dużą konkurencję i wolumen wyszukiwań. Można spotkać się także z określeniem generyczne słowa kluczowe, które są stosowane zamiennie z terminem ogólne słowa kluczowe.
Przykład 1: serwis komputerowy w Łodzi:
- wycieczki
- zegarki
- buty sportkowe
Słowa kluczowe z długim ogonem (z ang. long-tail keywords, nazywane także długim ogonem) — do tego rodzaju słów kluczowych zaliczyć możemy przede wszystkim słowa kluczowe, które składają się z większej liczby wyrazów niż standardowe dwie frazy kluczowe. Internauci, wpisując w wyszukiwarkę Google tego typu słowa, mają bardziej sprecyzowane potrzeby i lepiej wiedzą, czego szukają. Pozycjonowanie na frazy kluczowe z długiego ogona jest zwykle łatwiejsze, ponieważ na takie hasła jest mniejsza konkurencja. Powszechnym zjawiskiem przy stosowaniu long-tail keywords jest również większa szansa na konwersję.
Przykładowe frazy kluczowe long-tail:
- buty skórzane zimowe
- wycieczki objazdowe na kubę
- zegarki męskie z paskiem
Brandowe słowa kluczowe (brand = marka, nazwa firmy) — frazy kluczowe, które są wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek najczęściej w sytuacji, kiedy nie znają oni konkretnego adresu strony internetowej danej firmy, ale chcą na nią trafić. Zazwyczaj strony internetowe nie wymagają specjalnych działań, żeby znaleźć się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania na brandowe słowa kluczowe. Wynika to z kilku faktów:
- nazwa firmy przeważnie jest unikatowa (jeżeli jeszcze jesteś na etapie wyboru nazwy firmy, sprawdź, czy nie istnieje inna o tej samej nazwie, w przeciwnym razie Twoja strona może nie znaleźć się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania na frazę będącą nazwą firmy),
- nazwa domeny jest przeważnie taka sama jak nazwa firmy, co może przyczynić się do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania strony z nazwą firmy
Produktowe słowa kluczowe — to frazy kluczowe dla optymalizacji strony internetowej biznesu sprzedającego w sieci. Są to wyrażenia lub frazy, które odnoszą się bezpośrednio do oferowanych produktów lub usług, co pozwala na precyzyjne dopasowanie treści do zapytań użytkowników. Dzięki odpowiednim produktowym słowom kluczowym strona sklepu internetowego może uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla osób poszukujących konkretnych produktów lub usług.
Ważne jest jednak, aby wybierać takie frazy, które są zarówno trafne, jak i popularne w wyszukiwarkach internetowych. W ten sposób można osiągnąć najlepsze efekty w pozycjonowaniu strony internetowej i zwiększyć szanse na przyciągnięcie nowych klientów.
Powyższe zestawienie dotyczy głównie stron internetowych związanych z biznesem — sprzedającym lub reklamującym usługi bądź produkty. Poza wymienionymi wyżej typami słów kluczowych możemy wyróżnić także informacyjne frazy kluczowe, związane z wyszukiwaniem konkretnych odpowiedzi np. „stolica Kenii”, „jak zawiązać krawat”, „prezydent Czech”.
Pomiędzy słowami kluczowymi składającymi się z różnej liczby wyrazów, możemy wyróżnić pewne zależności, dobrze opisane na poniższej grafice:
Podsumowując:
- im zwrot wpisywany w wyszukiwarkę ma mniej wyrazów, tym częściej jest szukany przez internautów, wraz ze zmniejszającą się liczbą wyrazów w zwrocie rośnie także konkurencyjność (trudność wypozycjonowania danego słowa kluczowego) oraz koszty z nim związane
- im zwrot wpisywany w wyszukiwarkę ma więcej wyrazów, tym będzie mniej konkurencyjny, ale też rzadziej szukany przez internautów
Warto również dodać, że większa liczba wyrazów wpisywanych w wyszukiwarkę świadczy o bardziej sprecyzowanych potrzebach, a co za tym idzie, jest większa szansa, że trafiając z wyników wyszukiwania na naszą stronę, użytkownik znajdzie właśnie to, czego szukał. Wzrośnie przy tym wcześniej wspomniana szansa na potencjalne konwersje.
Co to jest analiza słów kluczowych (ang. keyword research)?
Znając już popularne rodzaje fraz kluczowych, w głowie może pojawić się myśl: „teraz już wszystko wiem, podejrzewam, co użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, mogę samodzielnie dobrać sobie słowa kluczowe i trafić do moich klientów!” - ale w praktyce nie jest to takie proste. Błędem w doborze słów kluczowych do pozycjonowania strony internetowej jest bazowanie na intuicji. Choć jest ona cenna w podejmowaniu konkretnych działań marketingowych, to bezpieczniejszym i miarodajnym rozwiązaniem jest korzystanie z dostępnych danych.
Może pomyślisz: „przecież wiem, co w wyszukiwarkę wpisze osoba, która chce kupić sukienkę!” - niestety rozczaruję Cię, ale… nie wiesz tego. Do badania słów kluczowych przeznaczone są konkretne programy. I to właśnie na ich podstawie można dokonać analizy słów kluczowych.
Analiza słów kluczowych (ang. keyword research) to proces, który polega na szukaniu, doborze oraz ocenie wyrazów, zapoznaniu się z ich średnią miesięczną liczbą wyszukiwań, trendami, dostępnymi wariacjami, a nawet stronami, które rankują na konkretną frazę czy powiązanymi oraz zależnymi grupami słów kluczowych.
Dobra analiza słów kluczowych wymaga od badacza wejścia w temat głębiej. Dane same w sobie są tylko zbiorem słów kluczowych i „jakichś” przypisanych im liczb. Analiza słów kluczowych ma sens dopiero wtedy, kiedy jej celem jest doprowadzenie do konkretnego celu. W tym celu należy:
- zinterpretować otrzymane wyniki,
- porównać frazy kluczowe z konkurencją,
- sprawdzić lub ukierunkować charakter oraz kontekst badanych słów kluczowych,
- zbadać trendy, sezonowość i konkurencję fraz,
- przełożyć dane na swój biznes i przygotować strategię na podstawie wybranych słów,
- estymować efekty,
- przygotować content plan.
Pisząc tekst o „pilocie”, trzeba wiedzieć, czy chodzi o osobę kierującą samolotem, czy o akcesorium do włączania telewizora, jakie korzyści może przynieść opublikowanie takiego tekstu na stronie internetowej oraz w jaki sposób odpowie się nim na zapytania użytkowników.
Kiedy i dlaczego wykonuje się analizę słów kluczowych?
Analiza fraz kluczowych to wyjściowa w tworzeniu strategii pozycjonowania strony lub sklepu internetowego w wyszukiwarce Google. Taki proces wykonuje się regularnie, a nie jednorazowo. Dlatego właśnie analiza słów kluczowych powinna być wykonywana:
- w trakcie audytu SEO,
- na początku opracowywania strategii pozycjonowania strony internetowej,
- podczas realizacji strategii i monitorowania wyników,
- w sytuacji, gdy na stronie lub sklepie dodawane są nowe produkty, kategorie, podstrony czy usługi,
- wtedy, gdy widać potencjał na powiększenie puli słów kluczowych,
- podczas tworzenia wytycznych na stworzenie treści na stronę lub artykułów blogowych bądź sponsorowanych.
Można korzystać „na ślepo” z dostępnych darmowych lub płatnych baz słów kluczowych, ale dla osiągnięcia najlepszych efektów istotne jest właśnie analityczne podejście. Wszystko dlatego, żeby udzielić użytkownikom trafnych odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. To ważne zarówno w oczach potencjalnych klientów, jak i z perspektywy robotów Google.
Jak dobrać słowa kluczowe?
Wiemy już, jak dzielą się słowa kluczowe i czym charakteryzują się ich różne rodzaje. Mamy również świadomość tego, jak ważna jest analiza słów kluczowych i jej wpływ na właściwy dobór słów kluczowych. Jak jednak zacząć? Oto kilka sposobów:
Spis oferowanych produktów i usług
Podstawowy i najbardziej skuteczny sposób na utworzenie listy słów kluczowych do pozycjonowania. Warto przy tym pamiętać o obszarze, na jakim prowadzimy swoją działalność. Jeżeli mamy firmę, która oferuje usługi tylko lokalnie (na terenie danego miasta), warto dodać do słów kluczowych nazwę miasta, ponieważ właśnie w ten sposób najwięcej internautów będzie poszukiwało danej usługi.
Pomocna w pozycjonowaniu na słowa zawierające nazwę miejscowości, województwa, powiatu czy innego obszaru, okazuje się także funkcja geolokalizacji, czyli określenie położenia geograficznego użytkownika. Jeżeli ma się włączoną tę funkcję i szuka się stacjonarnego punktu, konkretnych usług lub produktów w pobliżu (np. restauracji, siłowni, sklepu odzieżowego), to do frazy kluczowej nie trzeba nawet dopisywać nazwy miejscowości - algorytmy same podpowiedzą wyniki, które będą odpowiadać lokalizacji użytkownika.
Kilka przykładów, jakie frazy kluczowe możemy wybrać, w zależności od prowadzonego przez nas biznesu:
Przykład 1: serwis komputerowy w Łodzi:
- naprawa laptopów łódź
- naprawa komputerów łódź
- czyszczenie laptopów łódź
Przykład 2: sklep internetowy z akcesoriami do urządzeń Apple:
- obudowa iphone 4s
- bateria iphone 6
- ładowarkia iphone 4
Sugestie wyszukiwarki Google
Wpisując w wyszukiwarkę daną frazę, Google podpowiada nam, żebyśmy spróbowali poszukać interesujących nas informacji również pod innymi hasłami. Podpowiedzi takie znajdziemy w dwóch miejscach:
Sugestie te są nie tylko dobrą podpowiedzią dla szukających, ale również dla tych, którzy chcą wybrać hasła kluczowe do pozycjonowania strony. Wśród podpowiedzi znajdują się bowiem hasła podobne do tego, które wpisywaliśmy i które są często wyszukiwane przez internautów.
- pod listą wyników wyszukiwania
- w polu służącym do wpisywania słowa kluczowego
Ubersuggest
Ubersuggest jest narzędziem o podobnym działaniu do sugestii wyszukiwarki Google. Na podstawie jednego słowa kluczowego uzyskamy sugestie innych - podobnych słów kluczowych, na które warto się pozycjonować, ponieważ również są wyszukiwane przez Internautów. Korzystanie z narzędzia jest bardzo proste.
W polu wyszukiwarki wpisujemy podstawowe słowo kluczowe oraz wybieramy konkretny język - ponieważ interesują nas polskie słowa kluczowe, wybieramy Polish /
Bardzo zbliżoną listę słów otrzymalibyśmy, wpisując takie hasła w pasku wyszukiwania oraz spisując sugestie przedstawione przez wyszukiwarkę. Używając Ubersuggest czynność ta zostaje za nas wykonana automatycznie.
KeywordTool
Narzędziem o podobnym działaniu jest KeywordTool. Działa na bardzo podobnej zasadzie, lecz zwraca jeszcze więcej gotowych sugestii słów kluczowych. Sposób korzystania z KeywordTool jest również bardzo intuicyjny.
Bazowe słowo kluczowe, na którego podstawie chcemy wygenerować propozycje innych słów, wpisujemy w polu wyszukiwarki, a następnie wybieramy interesujący nas język. Możemy wybrać także, w jakiej wyszukiwarce chcemy wyszukać frazy (zarówno pod względem nazwy wyszukiwarki, np. Google, Bing, a nawet Instagram czy YouTube, jak i pod względem rodzaju wyszukiwarki, np. grafika, wideo itd.
Oto jak prezentują się wyniki tym razem:
Planer Słów Kluczowych (ang. Google Keyword Planner)
Kolejne narzędzie, które pomoże nam wybrać odpowiednie słowa kluczowe do pozycjonowania to Google Keyword Planner (Planer Słów Kluczowych), które pomaga w budowaniu strategii promowania konkretnej strony internetowej w sieci reklamowej Google Ads. Planer Słów Kluczowych może być jednak z powodzeniem wykorzystywany również do analizy słów kluczowych pod pozycjonowanie organiczne. Żeby z niego skorzystać, należy być zalogowanym na swoje konto Google i wpisać w przeglądarce adres: https://
Uzyskanie listy propozycji słów kluczowych będzie możliwe po wybraniu opcji „Poznaj nowe słowa kluczowe”.
Następnie w pierwszym polu należy podstawowe słowo kluczowe, np. tak jak w poniższym przykładzie „karma dla psa” oraz kliknąć przycisk „Zobacz wyniki”.
Wyniki, znajdujące się na karcie Propozycje słów kluczowych powinny zaprezentować się następująco:
Google Trends
Kolejne narzędzie od giganta z Mountain View przydatne podczas doboru i analizy fraz kluczowych. Darmowy i dostępny online program pozwala zapoznać się z informacjami oraz statystykami na temat trendów w wyszukiwarce Google. W usłudze nie znajdziemy szczegółowych liczb, ale - jak nazwa wskazuje - trend w konkretnym obszarze.
Chcąc skorzystać z narzędzia Google Trends, należy wpisać interesujące nas hasło lub temat, a następnie wybrać sugerowane słowo z listy bądź nacisnąć enter.
Wygenerowany widok można dostosować do własnych potrzeb: porównywać słowo kluczowe z innym, ustawić lokalizację, zakres czasu, kategorię, a nawet filtr z wyborem wyszukiwarki tekstowej, Google Grafika, Zakupów Google czy wyszukiwarki z YouTube.
Senuto
Intuicyjne płatne narzędzie analityczne umożliwiające analizę widoczności, SERP i fraz kluczowych. W bazie słów kluczowych należy wpisać interesujące nas hasło (lub hasła) do paska wyszukiwarki, ustawić lokalizację, a następnie kliknąć przycisk „Wyszukaj”.
W otrzymanej liście wyników uzyskuje się informacje o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań, dostępnych wariacjach, trendach czy estymowanych kosztach w kampanii CPC.
Narzędzie generuje również podsumowanie analizy konkretnej frazy kluczowej, informując między innymi o jego niskim sezonie lub szczycie.
Semstorm
Rozbudowane narzędzie, które pozwala na analizę słów kluczowych w kilku wymiarach. W SEMSTORM nie tylko poznamy średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, ale będziemy mogli skorzystać także z podpowiedzi przydatnych w planowaniu całego contentu na stronie - od opisów produktowych, po artykuły blogowe.
Interesujące nas wyrażenie wpisujemy w główną wyszukiwarkę w sekcji Słowa kluczowe, ustawiamy państwo i miasto oraz klikamy przycisk „Szukaj”. Z poziomu tej sekcji można od razu przejść do konkretnego segmentu, jak no. SEO, Suggester, Generator tematów i innych.
W zależności od wybranej opcji otrzymamy sugestie słów kluczowych, pytań, powiązanych słów kluczowych, miesięcznej liczby wyszukiwań, a także kosztów w kampanii CPC.
Semrush
Narzędzie dostępne w darmowej i płatnej wersji, z którego można z powodzeniem korzystać nawet w tym pierwszym wydaniu. Do przeprowadzenia analizy trzeba wpisać keyword w przeznaczone do tego pole, ustawić lokalizację i kliknąć „Analyze”.
Przejrzysty widok pozwala już w pierwszym momencie przeanalizować różne wariacje fraz kluczowych, sugestie pytań z użyciem konkretnego wyrazu, powiązane słowa kluczowe, a także ocenić trudność frazy czy porównać średnią liczbę wyszukiwań w ujęciu globalnym.
Ahrefs
Narzędziem o podobnym wyglądzie i działaniu jest płatny Ahrefs. W sekcji Keywords Explorer, w przeznaczonym do tego polu możemy wpisać frazę kluczową i już z poziomu tej sekcji wybrać wyszukiwarkę, z której chcemy analizować wyniki dla konkretnego hasła. Po wpisaniu klikamy enter lub ikonę lupy przy lokalizacji.
Otrzymane wyniki pozwalają poznać trudność słowa kluczowego, trend wolumenu, CPC w płatnej kampanii, pytania, powiązane frazy i tym podobne.
Answer the Public
Darmowe narzędzie do analizy słów kluczowych, jednak w bezpłatnej wersji ograniczone wyłącznie do kilku kredytów. Chcąc z niego skorzystać, w dostępne pole należy wpisać słowo kluczowe, ustawić lokalizację i język oraz kliknąć przycisk „Search”.
Otrzymane wyniki można wyświetlić w formie alfabetycznej listy lub grafu. Można z nich odczytać propozycje frazy kluczowej w pytaniach, jako wyrażenia z przyimkami oraz w formie porównań.
KWFinder
Narzędzie dostępne w wersji darmowej i płatnej, umożliwiające dobór słów kluczowych zarówno na podstawie wybranego hasła, jak i domeny strony internetowej. W polu „Enter the keyword” wpisujemy frazę kluczową, ustawiamy lokalizację oraz język, a następnie klikamy przycisk „Find keywords”.
Oto jaki widok otrzymujemy:
Jak analizować frazy kluczowe pod kątem potencjalnego ruchu?
Posiadając już pełną listę słów kluczowych, opracowaną przy użyciu wymienionych metod, pozostaje sprawdzić, jak często dane słowo kluczowe wpisane jest do wyszukiwarki oraz wyszukiwane przez użytkowników wyszukiwarki Google.
Jest to możliwe w pomocy większości wymienionych narzędzi. Średnia miesięczna liczba wyszukiwań informuje nas o tym, ile razy (średnio) w miesiącu użytkownicy wpisują konkretne słowo kluczowe w wyszukiwarkę.
Niektóre ze słów kluczowych mogą być sezonowe, inne mają podobną liczbę wyszukiwań przez cały rok, kolejne określane są jako konkurencyjne, a jeszcze dla innych brakuje statystyk w programach.
Jak należy interpretować informację o średniej liczbie wyszukiwań danego słowa kluczowego? Czy bazując na przykładzie, możemy przyjąć, że będąc na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania na frazę „wycieczki objazdowe last minut”, naszą stronę będzie odwiedzać dodatkowe 500 osób miesięcznie?
Niestety sprawa nie jest tutaj tak oczywista, co szerzej opisaliśmy w poprzednim artykule (na czym polega pozycjonowanie stron internetowych) w sekcji Wpływ pozycjonowania w wynikach wyszukiwania na liczbę kliknięć.
Wolumen wyszukiwania słowa kluczowego (ang. search volume)
Wolumenem wyszukiwań nazywamy liczbę wyszukiwań danej frazy kluczowej. Najczęściej search volume jest wyrażany w skali miesiąca i przyjmowany jako średnia liczba wyszukiwań.
Przy wolumenie często sprawdza się pewna zależność:
- Wysoki wolumen wyszukiwania -> duża konkurencja -> trudna fraza kluczowa do wypozycjonowania -> mniejsza szansa na konwersję
- Niski wolumen wyszukiwania -> mała konkurencja -> łatwa fraza kluczowa do wypozycjonowania -> większa szansa na konwersję
Jak sprawdzić liczbę wyszukiwań słowa kluczowego?
Liczbę wyszukiwań słów kluczowych w Google można za darmo sprawdzić w Planerze Słów Kluczowych czy UberSuggest. Planer słów kluczowych (Keyword Planner) to narzędzie od Google, zintegrowane bezpośrednio z Google Ads. W darmowej wersji użytkownicy mają dostęp do przybliżonej liczby wyszukiwań. Do bardziej szczegółowej i konkurencyjnej analizy warto skorzystać z płatnych narzędzi tj. Ahrefs, Senuto, SurferSEO, Semstorm czy SEMrush. Większość z tych narzędzi oprócz wolumenu pokazuje także sezonowość fraz kluczowych, czyli kiedy popularność danego zjawiska/
Intencja wyszukiwania (ang. search intent)
Intencja użytkownika, czyli jego „dlaczego”, która kryje się za każdym wpisanym w wyszukiwarkę hasłem, można podzielić na:
- Intencję informacyjną - szukanie odpowiedzi na konkretne pytanie (np. jak ugotować makaron);
- Intencję nawigacyjną - szukanie konkretnej podstrony (np. Facebook logowanie)
- Intencję komercyjną - szukanie informacji przed zamierzonym zakupem (np. skóra naturalna czy ekologiczna)
- Intencję transakcyjną - szukanie stron do konkretnej konwersji (np. czyste powietrze złożenie wniosku)
Takie intencje można nazwać również mikromomentami. Użytkownik to człowiek po drugiej stronie monitora. Gdy wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę internetową, zazwyczaj chce czegoś się dowiedzieć, dokądś pójść, coś zobaczyć, skorzystać z konkretnej usługi, kupić jakiś produkt. Nie muszą to być dokładnie takie wyrazy, z jakich konstruujemy pytania. Może to być fraza kluczowa „Poznań stary rynek” - intencją użytkownika jest dowiedzieć się, jak wygląda Stary Rynek w Poznaniu, gdzie się znajduje i jak do niego dotrzeć.
Dobierając keywords do opisu produktu, kategorii, podstrony, usługi lub artykułu blogowego, warto wziąć pod uwagę również intencję użytkownika i cele, które chcemy osiągnąć przez pozycjonowanie strony na takie frazy kluczowe.
Konkurencyjność słów kluczowych
Bardzo istotną kwestią przy wyborze słów kluczowych do pozycjonowania jest właśnie ich konkurencyjność. Od niej zależy bowiem, jaki będzie koszt wypozycjonowania strony na dane słowo kluczowe oraz ile czasu może to potrwać. Ocena konkurencyjności słów kluczowych jest zagadnieniem wymagającym już specjalistycznej wiedzy SEO i pewnego doświadczenia. Dlatego też jedynie wymienimy czynniki, które mają wpływ na konkurencyjność słów kluczowych:
- branża - najbardziej konkurencyjne są słowa kluczowe związane z gałęziami biznesu, które pozwalają na największe zyski. Czołowymi sektorami są z pewnością finanse, bankowość i ubezpieczenia
- liczba konkurentów - im więcej stron o podobnej tematyce, firm prowadzących podobną działalność, tym ciężej jest osiągnąć lepszy wynik od konkurentów. Do stron o dużej konkurencji można zaliczyć sklepy odzieżowe lub meblowe;
- optymalizacja pod kątem SEO stron internetowych konkurentów - im więcej lepiej zoptymalizowanych pod SEO stron w wynikach wyszukiwania na dane słowo kluczowe, tym ciężej będzie przebić się kolejnej witrynie;
- liczba linków i jakość linków prowadzących do stron konkurentów - im więcej wartościowych linków posiadają nasi konkurenci, tym ciężej będzie nam z nimi walczyć o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jak i gdzie używać słów kluczowych na stronie?
Wiedząc już, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe do pozycjonowania, warto także podpowiedzieć, gdzie takich fraz można użyć. Standardowo słowa kluczowe wplata się naturalnie w teksty na stronie - najczęściej publikuje się je na stronie głównej, podstronie z kategoriami czy w kartach produktowych.
Słowa kluczowe nie tylko zasługują, ale są wręcz przeznaczone do tego, żeby mocniej je eksponować - i to nadal w dobrym stylu i naturalnym wydaniu. Keywords można zawierać również w:
- meta tagach: title, description czy atrybutach ALT;
- w nazwach plików;
- adresach URL;
- nagłówkach,
- w procesie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego.
Wyszukiwarka Google pokazuje title czy meta description już w liście wyników wyszukiwania. To ogromny potencjał na wykorzystanie przestrzeni dla słów kluczowych. Trzeba jednak uważać, żeby nie przesadzić z gęstością pobocznych lub głównych fraz i nie dopuścić do tzw. keyword stuffing, czyli nadużywania wyrazów kluczowych i sztucznego umieszczania ich na stronie.
Proces wyszukiwania słów kluczowych oraz ich zawierania na stronie internetowej odgrywa ważną rolę już na samym etapie tworzenia strategii SEO, ale również w późniejszej praktyce i wirtualnej rzeczywistości. Gdy potencjalny klient wyczuje „podstęp” i wykorzystywanie haseł kluczowych wyłącznie do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania, a nie do faktycznego przekazania użytkownikowi wartości oraz odpowiedzi, istnieje duże prawdopodobieństwo, że i nie skorzysta z usług. Pozycjonowanie stron musi iść zatem w parze z budowaniem pozytywnych doświadczeń użytkownika.
Jaką moc ma słowo kluczowe w wynikach wyszukiwania?
Słowa mają moc nie jest wcale kolejnym frazesem - zwłaszcza w kontekście SEO.
To właśnie frazy wyznaczają kierunek działań w pozycjonowaniu stron internetowych i głównie wokół nich skupia się strategia SEO.
Wpisywane hasła napędzają machinę algorytmów, pozycję wyszukiwarek internetowych na rynku i wyścig agencji SEO w walce o najlepsze pozycje dla swoich klientów.
Używane każdego dnia słowa kluczowe kreują pytania i odpowiedzi na pytania z praktycznie każdej kategorii. Od priorytetowych, po banalne. Na prawie wszystkie z tych pytań można znaleźć w sieci odpowiedź.
Codziennie każdy z nas tworzy treści do sieci internetowej - ten poradnik w kompleksowy sposób pomaga w rozpoczęciu tej drogi, czyli właściwym i rzetelnym doborze słów kluczowych. To od nas w znacznym stopniu zależy, jaki wynik ukaże się użytkownikowi i czy odpowiedź, której mu udzielimy, będzie dla niego przydatna oraz wartościowa.
Najczęściej zadawane pytania
Jakich narzędzi użyć do analizy fraz kluczowych konkurencji?
Do sprawdzenia fraz kluczowych konkurencji można wykorzystać wiele narzędzi SEO. Oto kilka z nich:
- SEMrush — płatna aplikacja, która pozwala na analizę słów kluczowych konkurencji, wyświetlenie rankingu organicznego oraz odkrywanie nowych fraz kluczowych.
- Ahrefs — jedno z najpopularniejszych narzędzi, które pozwala na analizę słów kluczowych konkurencji, monitorowanie ich ruchu organicznego oraz odkrywanie nowych słów kluczowych.
- Senuto — narzędzie, które pozwala na analizę słów kluczowych konkurencji oraz monitorowanie rankingu organicznego.
- Google Keyword Planner — narzędzie oferowane przez Google, które pozwala na analizę słów kluczowych konkurencji i odkrycie nowych słów kluczowych.
- SpyFu — narzędzie, które pozwala na analizę słów kluczowych konkurencji, odkrycie nowych słów kluczowych oraz monitorowanie rankingu organicznego.
Czy słowa kluczowe są wciąż istotne dla SEO?
Tak, słowa kluczowe nadal są ważne w SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zidentyfikować, o czym jest strona internetowa. Jednak wraz z rozwojem algorytmów wyszukiwarek i sztucznej inteligencji, znaczenie słów kluczowych w SEO się zmienia. Obecnie, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, nie wystarczy tylko umieszczenie słów kluczowych w publikowanym na stronie internetowej contencie. Warto również zadbać o jakość i wartość informacyjną treści strony oraz o jej optymalizację pod kątem użytkowników i urządzeń mobilnych.
Team Leader Działu Copywritingu w agencji Empressia
Head of SEO w Vestigio
