Kanibalizacja słów kluczowych - jak wykryć i wyeliminować powielające się treści?

Z tego tekstu dowiesz się:

• Czym jest kanibalizacja treści
• Kiedy występuje kanibalizacja treści
• Jakie są skutki kanibalizacji słów kluczowych
• Jak sprawdzić, czy na stronie występuje kanibalizacja
• Co zrobić, jeśli na stronie występuje kanibalizacja treści

Czym jest kanibalizacja treści?

Kanibalizacja to zjawisko, które ma miejsce, gdy dwie lub więcej stron pod różnymi adresami URL, ale w ramach jednej domeny, konkurują o to samo słowo kluczowe. Czasami obie strony są wyświetlane jednocześnie, a innym razem Google zmienia wyświetlaną stronę w wynikach, co prowadzi do niestabilności pozycji.

Posiadanie dwóch lub więcej stron na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania (SERP) dla tego samego zapytania zwykle przynosi serwisowi korzyści - zajmuje on więcej miejsca w rankingu, co może przekładać się na większą liczbę kliknięć i większy ruch organiczny.

 

Jeśli jednak kilka stron jest zoptymalizowanych na te same słowa kluczowe, ale ich pozycje są niższe oraz często się zmieniają, oznacza to, że Google ma problem z ustaleniem, którą stronę wyświetlić w wynikach wyszukiwania. W takiej sytuacji mówimy o kanibalizacji słów kluczowych.

Kiedy występuje kanibalizacja treści?

Kanibalizacja występuje najczęściej wtedy, kiedy treści w obrębie jednej witryny nie są unikalne i kilka stron pozycjonuje się na to samo, lub bardzo podobne zapytanie. Dokładne przyczyny tego zjawiska mogą obejmować:

• Tworzenie zbyt obszernych treści dotyczących wąskiego zagadnienia, które pokrywają się z innymi materiałami w witrynie.
• Powielanie treści w różnych sekcjach domeny, takich jak strony produktów, wpisy na blogu czy aktualności.
• Powtarzanie fraz kluczowych w meta tagach.
• Używanie tego samego tekstu zakotwiczenia (anchor text) dla różnych stron przy linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym.
• Powielanie lub występowanie bardzo podobnych do siebie tagów lub kategorii.
• Nieprawidłowo wdrożone znaczniki hreflang w przypadku pozycjonowania na rynkach zagranicznych.
• Błędne użycie tagów kanonicznych.

Google, aby zapewnić różnorodność wyników wyszukiwania, ogranicza liczbę miejsc w rankingu dla wybranej domeny, często pokazując tylko jeden, maksymalnie dwa adresy URL dla zapytań niebrandowych. Co więcej, wyszukiwarka może regularnie zmieniać swoją decyzję, co prowadzi do znaczących wahań w rankingach.

Warto jednak zauważyć, że obecność wielu stron z tej samej domeny w rankingach dla jednego zapytania nie jest negatywna i nie musi oznaczać kanibalizacji, zwłaszcza jeśli strony te odpowiadają na różne intencje wyszukiwania. Jeśli każda z nich dostarcza unikalnych treści odpowiadających na specyficzne zapytania, mówimy o dywersyfikacji, a nie kanibalizacji treści.

Występowanie kilku stron na topowych pozycjach w wynikach wyszukiwania może również wynikać z posiadania silnej marki, którą Google uznaje za wiarygodne i najbardziej odpowiednie źródło informacji.

Skutki kanibalizacji słów kluczowych

Gdy Google nie może zdecydować, która strona powinna znaleźć się w wynikach wyszukiwania, istnieje ryzyko, że autorytet witryny w odniesieniu do konkretnej frazy wyszukiwania zostanie osłabiony. W rezultacie, zamiast jednej strony osiągającej wysoką pozycję, żadna z nich nie jest w stanie zająć wysokiego miejsca w SERPach. Strony, które znajdują się na niskich pozycjach, generują mniej ruchu organicznego, co skutkuje mniejszą liczbą potencjalnych klientów.

Jak sprawdzić, czy na stronie występuje kanibalizacja?

Audyt treści

Audyt pozwala zidentyfikować różne czynniki wpływające na widoczność strony oraz przyczyny kanibalizacji. W trakcie audytu zwróć uwagę na występowanie fraz w kluczowych sekcjach witryny i upewnij się, że są one unikalne i adekwatne do treści. Za pomocą narzędzia Screaming Frog możesz sprawdzić, czy w obrębie strony nie występują strony o zbyt dużym stopniu nasycenia tymi samymi słowami kluczowymi - o identycznych lub bardzo podobnych meta tagach, nagłówkach H1, H2 czy tekstach alternatywnych obrazów (alt text).

Źródło: Screaming Frog

Za pomocą narzędzia możemy przeanalizować strukturę URL i strukturę witryny, aby upewnić się, że różne tematy i kategorie są odpowiednio podzielone.

Analiza słów kluczowych w Google Search Console

W Google Search Console możemy zidentyfikować potencjalne problemy z kanibalizacją i podjąć odpowiednie kroki w celu ich eliminacji.

Przejdź do zakładki Skuteczność - Wyniki wyszukiwania i korzystając z filtrów, wpisz zapytanie, które chcesz przeanalizować. Następnie przełącz kartę na Strony, aby zobaczyć, które podstrony wyświetlają się w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. Zwróć uwagę na liczbę kliknięć i wyświetleń - jeśli strony o podobnym temacie i treści osiągają zbliżone wyniki, może to być sygnał, że dochodzi kanibalizacji.

Załóżmy, że dla frazy kluczowej „najlepsze smartfony” pojawiają się cztery różne adresy URL: strona główna, strona kategorii, oraz dwa artykuły blogowe. Jeśli strona główna jest zoptymalizowana pod tę frazę i powinna przyciągać najwięcej ruchu, ale inne strony także się wyświetlają, może dojść do rozproszenia kliknięć i osłabienia efektywności optymalizacji.

Choć Google Search Console jest pomocnym narzędziem, każdą frazę należy sprawdzać osobno, co może utrudniać szybką identyfikację problemu kanibalizacji.

Szybka weryfikacja za pomocą narzędzi SEO

Niektóre narzędzia SEO oferują raporty dotyczące kanibalizacji słów kluczowych, co umożliwia szybkie zidentyfikowanie potencjalnych problemów.

• Sitebulb - funkcja Kanibalizacja słów kluczowych pokazuje listę stron konkurujących o te same słowa kluczowe.
• Senuto - raport Analiza widoczności, zakładka Kanibalizacja, prezentuje frazy dotknięte kanibalizacją wraz z adresami URL, których problem dotyczy.
• Semrush - Raport kanibalizacji dostarcza informacji, które strony powodują to zjawisko.

Raport kanibalizacji słów kluczowych w Senuto

Zjawisko kanibalizacji treści można również szybko zidentyfikować, monitorując frazy kluczowe. SE Ranking, wszechstronne narzędzie SEO, oferuje szczegółowe raporty na temat pozycji słów kluczowych w różnych lokalizacjach, językach, wyszukiwarkach internetowych, a także na różnych urządzeniach. Określając docelowe adresy URL, można skuteczniej monitorować kanibalizację i szybko reagować na nią. Jeśli strona w wynikach wyszukiwania nie odpowiada podanemu adresowi URL, dane zostaną wyświetlone na czerwono.

Źródło: SE Ranking

Nie zawsze sugestie powinny wzbudzać zaniepokojenie – tego typu sytuacje są naturalne, a czasem narzędzia błędnie interpretują wyniki. Każda informacja o kanibalizacji od narzędzi wymaga ręcznej analizy.

Co zrobić, jeśli na stronie występuje kanibalizacja treści?

Kanibalizacja słów kluczowych może być problematyczna, ale istnieje kilka skutecznych sposobów na jej rozwiązanie. Wybór metody zależy od konkretnej sytuacji i stopnia podobieństwa stron internetowych, które konkurują ze sobą o to samo słowo kluczowe.

Konsolidacja treści i wdrożenie przekierowań 301

Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest połączenie treści z podobnych stron, aby stworzyć jedną, która będzie lepiej rankowała w wyszukiwarkach. Dokonaj analizy stron konkurujących o tę samą frazę i zdecyduj, która z nich ma większy potencjał rankingowy.

Wybierz tę, która jest częściej odwiedzana i wyświetla się na więcej istotnych słów kluczowych oraz ma lepszy profil linków zwrotnych (najwięcej linków prowadzących z domen o wysokim autorytecie) i to na nią przekieruj ruch z pozostałych stron.

Zostaw jeden adres URL i zastosuj przekierowanie 301. Te specjalne instrukcje dla wyszukiwarek informują o tym, że strona internetowa została trwale przeniesiona na inną lokalizację. Wówczas cały potencjał SEO zgromadzony na jednej stronie jest przekazywany drugiej.

Następnie skoncentruj swoje działania SEO na tej stronie, na którą przekierowałeś ruch:

• Zaktualizuj i dostosuj treść, aby miała wyraźnie określony unikalny cel i odpowiadała na konkretne zapytania użytkowników.
• Upewnij się, że właściwe słowa kluczowe znajdują się w tytule strony, nagłówkach H1 i H2, meta tagach, atrybutach alt obrazów.
• Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne do strony, stosując precyzyjne i trafne anchory, co zwiększy jej autorytet w oczach wyszukiwarek internetowych. Teksty zakotwiczenia zawierające frazy kluczowe właściwe dla danej treści umożliwiają wyszukiwarkom lepsze zrozumienie, na jakie zapytanie jest zoptymalizowana dana strona.

Jeśli nie chcesz usuwać strony, którą przekierowujesz, możesz ją zoptymalizować na inną, podobną frazę. Zmodyfikuj treść, zmień nagłówki oraz meta tagi, by strony nie były do siebie zbliżone, a także dodaj linkowanie wewnętrzne z nowym anchorem.

Zastosowanie canonicali

Tagi kanoniczne to fragmenty kodu HTML, które wskazują wyszukiwarkom, który adres URL jest główną wersją wśród identycznych lub bardzo do siebie podobnych stron. Główną zaletą tego rozwiązania jest możliwość konsolidacji siły linków ze wszystkich konkurujących stron na jedną główną wersję adresu URL, co może znacząco wspomóc pozycjonowanie w Google.

Jeśli posiadasz wiele stron prezentujących ten sam produkt w różnych opcjach (np. rozmiary), tagi kanoniczne mogą wskazać Google, że preferujesz wyświetlanie tylko jednej głównej strony w wynikach wyszukiwania, co pomoże uniknąć konkurencji między podobnymi adresami URL.

Warto mieć na uwadze, że canonicale stanowią tylko sugestię dla wyszukiwarek. Oznacza to, że Google może zdecydować się na wyświetlenie innej strony niż ta wskazana w tagu kanonicznym, jeśli uzna to za stosowne, dlatego należy stosować je z rozwagą.

Użycie tagów noindex

Tag noindex to mały fragment kodu HTML, który informuje Google, aby dana strona internetowa została całkowicie pominięta przez wyszukiwarkę. Tagi noindex powinny być stosowane tylko w ostateczności, ponieważ strony wyłączone z indeksowania nie przyczyniają się do budowania widoczności i pozycji witryny.

Przykładem zastosowania tagu noindex jest sytuacja, w której tworzymy kilka podstron w ramach jednej kampanii marketingowej o różnych celach. Jedna strona może być skierowana na Google Ads i zoptymalizowana pod kątem konwersji, podczas gdy druga będzie bardziej rozbudowana, aby lepiej pozycjonować się w wynikach organicznych.

 

W takim przypadku sensowne jest zastosowanie tagu noindex dla strony przeznaczonej do płatnej reklamy. Użytkownicy nie będą mogli trafić na tę stronę z wyników organicznych, ale nadal będzie ona dostępna dla celów kampanii Google Ads. Tag noindex poinformuje wyszukiwarki, że nie należy jej indeksować, co pozwoli skoncentrować wysiłki SEO na innej stronie.

Kanibalizacja słów kluczowych może mieć negatywny wpływ na twoją witrynę. Dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać, czy mamy do czynienia z tym negatywnym zjawiskiem oraz czy posiadanie kilku wyników w SERPach daje nam przewagę konkurencyjną. Regularny audyt pozwoli szybko wyeliminować wszelkie przypadki kanibalizacji, a tym samym zmaksymalizować potencjał SEO i generować więcej ruchu organicznego.