Jak korzystać z Google Trends i dlaczego warto znać to narzędzie?

Przełom roku to czas podsumowań. Co ważnego wydarzyło się w minionym roku, o kim mówiło się najwięcej, czego szukaliśmy najczęściej i oglądaliśmy najwięcej. Tego typu dane w skali globalnej, Polski czy wielu innych krajów są dostępne w Google Trends. Narzędzie to sprawdza się nie tylko w przypadku całorocznych podsumowań, ale możemy je wykorzystać w codziennych działaniach marketingowych. Dzięki Google Trends możemy sprawdzić, co trenduje danego dnia, w którym okresie roku dany temat, produkt czy wydarzenie jest najczęściej wyszukiwane, lub porównać popularność frazy z innymi, dla poszczególnych regionów lub w wybranym ujęciu czasowym. Z tego artykułu dowiesz się, jakie informacje możemy wyciągnąć z Google Trends i jak skutecznie z niego korzystać!

Spis treści:

• Czym jest Google Trends?
• Jak działa Google Trends?
• Do czego używać Google Trends?
• Google Trends w pozycjonowaniu i content marketingu
• Wskazówki jak skutecznie korzystać z Google Trends

Czym jest Google Trends?

Google Trends to usługa, za pomocą której Google dostarcza informacji na temat trendów i zmian w wyszukiwaniu fraz kluczowych na przestrzeni czasu. Informacje przedstawiane są w formie prostego i czytelnego wykresu, a w razie potrzeby można zestawiać ze sobą dane dotyczące kilku różnych słów.

Jedno z częstych pytań zadawanych przez osoby, które po raz pierwszy przeglądają Trendy Google, dotyczy liczb na pionowej osi wykresu. Odpowiedź jest prosta i może być nieco rozczarowująca. Niestety, nie są to liczby wyszukiwań – to jedynie dane procentowe, dla których punktem odniesienia (100) jest szczytowa popularność danej frazy. Wartości te reprezentują znormalizowane dane, które pozwalają na porównywanie popularności fraz względem siebie.

Nie oznacza to jednak, że możliwości analizy danych w Google Trends są mocno ograniczone. Pomimo prostoty narzędzia, można „wycisnąć” z niego wiele informacji.

Mechanizm ten może mieć wiele różnych zastosowań i bywa przydatny nie tylko w branży SEO, czy w innych dziedzinach marketingu. Często korzystają z niego także dziennikarze.

Jak działa Google Trends?

Google już od początku swojego istnienia zbiera mnóstwo danych. Trendy Google dają wgląd jedynie w ich wycinek, w dodatku w bardzo uproszczonej formie. Jednak o ile owo uproszczenie nie pozwala na uzyskanie precyzyjnych danych, to już do uzyskania ogólnego obrazu wystarcza w zupełności.

W praktyce wystarczy wejść na stronę trends.google.pl i wpisać poszukiwane słowo kluczowe, a uzyskamy wykres wszelkich wzrostów lub spadków zainteresowania daną frazą. Domyślnie pojawiają się informacje z ostatnich dwunastu miesięcy, jednak można to zmienić, wybierając przedziały od godzinowego, aż do całej historii zebranej w narzędziu, czyli od roku 2004 do dziś.

Co ciekawe, statystyki Google Trends odnoszą się nie tylko do danych z „głównej” sekcji wyszukiwarki (choć właśnie ten zestaw danych jest przedstawiany jako domyślny). Możliwe jest generowanie wykresów także dla następujących źródeł danych:

• wyszukiwarka grafiki,
• wyszukiwarka wiadomości,
• Google Zakupy,
• wyszukiwarka YouTube.

Do czego używać Google Trends?

Google Trends nie zastąpi bardziej zaawansowanych narzędzi przy wykonywaniu keyword researchu, takich jak Planer Słów Kluczowych, czy funkcji podpowiadania słów w Senuto lub Ahrefs. Oferuje natomiast szereg innych możliwości, z których można skorzystać:

• szybka weryfikacja ogólnych trendów lub, który z synonimów danej frazy jest wyszukiwany częściej,
• sprawdzenie, czy zainteresowanie danym tematem wygasa, czy rośnie,
• ocena powtarzających się trendów, by móc przygotować się do nich z wyprzedzeniem,
• ocena popularności wyszukiwania określonej frazy w danym regionie,
• ocena trendów na poziomie makro - statystyki wyszukiwania Google można wykorzystać w ocenie trendów międzynarodowych – na przykład w ramach wstępnej analizy rynków zagranicznych (choć i tak trzeba później dokonać dokładnego badania rynku),
• usprawnienie prowadzenia aktywnych działań contentowych, uwzględniających real-time marketing,
• sprawdzanie popularności marek konkurencji – zarówno w skali kraju, jak i w poszczególnych regionach.

Google Trends w pozycjonowaniu i content marketingu

Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie Google Trends w strategii pozycjonowania i marketingu treści. Poniżej przestawiamy jak korzystać z wybranych funkcji narzędzia, by było ono użyteczne w różnych aspektach naszych działań marketingowych.

Optymalizacja lokalnej strategii SEO

W Google Trends możemy analizować popularność słów kluczowych w konkretnych lokalizacjach, aby dostosować swoje treści i strategię SEO do specyficznych rynków.

Statystyki Google pomagają w określeniu regionów, w których wyszukiwania danych słów kluczowych są szczególnie popularne. Dane znajdują się bezpośrednio pod wykresem i przedstawione są w formie mapki oraz wykresów słupkowych.

W razie potrzeby uzyskania dokładniejszych informacji zawsze można kliknąć w konkretny region i automatycznie przeniesiemy się do widoku danych odpowiedniego dla danej lokalizacji.

Oczywiście mechanizm działa nie tylko na poziomie konkretnego kraju. Jeśli chcemy przejść „poziom wyżej” względem Google Trends Polska, przy wyborze weryfikowanych słów kluczowych możemy wybrać opcję „cały świat” – wtedy zobaczymy porównanie trendów w różnych państwach.

Znajdowanie podobnych wyszukiwań

Narzędzie Google Trends podsuwa nie tylko statystyki, ale i podpowiedzi fraz pokrewnych. Poniżej danych dotyczących rozkładu wyszukiwań w poszczególnych regionach, możemy znaleźć sekcje „podobne tematy” oraz „podobne zapytania”.

Pierwsza odnosi się do „kategorii” zapytań powiązanych z wyszukiwaną frazą. Bywa, że na pierwszy rzut oka wydają się one nie do końca trafne. Na przykład wśród proponowanych tematów dla hasła „bieganie” jest „asfalt”, „mięsień” czy „konflikt rzepkowo-udowy”. Te podsuwane frazy mogą być jednak inspiracją przy uzupełnianiu sekcji contentowej danej strony i podstawą do dalszych poszukiwań. W tym przykładzie możemy dalej pogłębić poszukiwania, jak popularny jest temat biegania po asfalcie, czy jakich kwestii związanych ze zdrowiem poszukują biegacze.

Z kolei sekcja „podobne zapytania” jest bardziej precyzyjna i odnosi się do konkretnych fraz kluczowych. Możemy ją wykorzystać do znalezienia dodatkowych, popularnych zapytań związanych z głównymi słowami kluczowymi i wzbogacania nimi swojego planu contentowego.

Obie tabele można sortować zarówno według największej popularności, jak i na podstawie tematów zyskujących popularność. To zaś ułatwia szybkie modyfikowanie planów dotyczących uzupełniania treści na blogu firmowym.

Porównanie popularności słów kluczowych

Czy Polacy częściej biegają, czy jeżdżą na rowerze? Jakie potrawy świąteczne są popularne w wybranych regionach naszego kraju? Google Trends ułatwia porównywanie popularności różnych fraz. Wystarczy wpisać kilka kolejnych (maksymalnie pięć), oddzielając je przecinkami, a uzyskamy informacje na wykresach.

Sprawdzenie sezonowości i planowanie kampanii

Bardzo niewiele wyszukiwań utrzymuje tendencję wzrostową. Wiedzieliście, że wzrost wyszukiwania czekolady jest widoczny w ostatnim kwartale roku? Badając frazy kluczowe w Google Trends dowiemy się, kiedy produkt lub usługa z naszego asortymentu cieszą się największą popularnością. Dzięki temu możemy skoordynować naszą kampanię marketingową tak, aby miała miejsce właśnie w tym okresie.

Co ważne, możemy zawęzić wyniki według kategorii. Pozwoli to na jeszcze bardziej precyzyjne wyszukiwanie informacji, w przypadku słów, które mają wiele znaczeń. Wyszukując popularność czekolady, możemy określić, czy chodzi nam o żywność, czy o film o tym samym tytule.

Co więcej, cofnięcie się o kilka lat pokaże nam, czy dany temat jest trendem sezonowym, czy po prostu chwilową modą. Jeśli ruch wzrasta wokół tego samego czasu każdego roku dla danego słowa kluczowego, to jest to trend i być może warto budować wokół niego treści.

Real-time marketing, czyli co trenduje tu i teraz

To jednak nie wszystko. Na stronie głównej można znaleźć również tematy, których liczba wyszukiwań właśnie wyraźnie rośnie. Możemy sprawdzić podsumowania najpopularniejszych tematów dla konkretnych dni, gdzie prezentowane są konkretne liczby wskazujące na wzrost popularności danej frazy w wyszukiwarce Google.

Druga opcja to trendy wyszukiwania na podstawie danych z ostatnich 24 godzin. Możemy je filtrować zarówno dla wybranych krajów, jak i wybranych kategorii, m.in. zdrowie, sport, biznes czy nauka i technika

Dzięki narzędziu szybko odkryjesz nowe, gwałtownie zyskujące na popularności obszary zainteresowań internautów.

Porównywanie z konkurencją

Dane z Google Trends można wykorzystać do analizy trendów rynkowych i konkurencji. Porównując zapytania związane z markami rywali i własną, możnemy zidentyfikować obszary, w których konkurencja jest silniejsza oraz ocenić popularność ich produktów bądź usług.

Wpisanie własnego brandu obok tych, z którymi się ścigamy, pozwoli ocenić, gdzie nasza pozycja jest szczególnie mocna, gdzie warto nad nią popracować oraz to, kto z rywali jest mocno rozpoznawalny w danym województwie.

Podsumowania, czyli rok w wyszukiwarce Google

Wróćmy na moment do początku, czyli do strony startowej Google Trends (trends.google.pl). Oprócz pola do wprowadzania sprawdzanych fraz i przykładowych danych można tu znaleźć coś jeszcze – sekcję „rok w wyszukiwarce Google”.

Prezentuje najpopularniejsze hasła wpisywane w wyszukiwarkę, które zanotowały największy wzrost popularności w porównaniu do poprzedniego roku. Są podzielone na rozmaite kategorie – od najpopularniejszych fraz ogólnych i grup tematycznych, po rankingi konkretnych kategorii, np. filmów, osób, czy zapytań typu „jak?”.

Co roku dzieje się tak wiele wydarzeń, że wiele z nich po prostu nam umyka. Nakreślenie najpopularniejszych wśród internautów obszarów z różnych dziedzin może pomóc nam w przygotowaniu podsumowania roku w naszej branży czy firmie. Trendy wyszukiwania możemy sprawdzić globalnie od 2001, a dla Polski od 2008 roku (z wyjątkiem 2010).

Wskazówki jak skutecznie korzystać z Google Trends

Korzystając z Google Trends kuszące jest przyjęcie danych widocznych na wykresie za wartość nominalną. Ale to często może być mylące. Zamiast tego, lepiej spojrzeć na dany temat z różnych perspektyw. Inaczej będzie wyglądało dane zapytanie w ujęciu 30 dni, a inaczej 12 miesięcy.

Jeśli zauważymy, że zainteresowanie danym produktem lub usługą rośnie, może być to sygnał, że warto poszerzyć nasz asortyment o daną kategorię lub wzmocnić działania marketingowe.

Więcej informacji z Google Trends uzyskamy zwiększając funkcjonalności narzędzia o Glimpse. To stosunkowo nowe narzędzie oferuje rozszerzenie do Chrome, którego możemy użyć korzystając z Trendów Google. Dostarcza informacji o wolumenie wyszukiwań, powiązanych słowach kluczowych, a także daje wgląd do tego, co trenduje w rożnych niszach. Z Glimpse śledzenie trendów jest jeszcze łatwiejsze - aplikacja wysyła powiadomienia, gdy określone słowo kluczowe lub temat zaczyna staje się coraz bardziej popularne

Darmowa wersja umożliwia na skorzystanie z 10 wyszukiwań w miesiącu.

Google Trends to przydatne narzędzie do badania słów kluczowych, które pozwala odkrywać trendy tematyczne regionalnie jak i na całym świecie. Jeśli badasz słowa kluczowe, obserwujesz konkurentów, tworzysz treści na media społecznościowe czy opracowujesz lokalną strategię SEO, to darmowe narzędzie ma dla Ciebie wiele do zaoferowania.

Tekst oryginalnie napisany przez Marcina Oplskiego, zaktualizowany przez Paulinę Bajorowicz.