Backlinki - czym są i jaką rolę odgrywają w pozycjonowaniu?

Czym są backlinki?

Backlinki, zwane także linkami zwrotnymi, to odnośniki, które prowadzą z jednej strony internetowej do innej. Ta pozornie prosta definicja skrywa ogromne znaczenie, jakie backlinki pełnią w SEO. Kiedy jedna witryna internetowa linkuje do innej, w pewien sposób „rekomenduje” jej treść.

Taki link jest postrzegany przez wyszukiwarki jako sygnał, że strona, do której odsyła, jest wartościowa i godna uwagi. Im więcej takich rekomendacji otrzymuje dana witryna, tym bardziej zyskuje na wartości w oczach wyszukiwarek.

Jak backlinki wpływają na pozycjonowanie?

W miarę jak algorytmy wyszukiwarek ewoluują, coraz częściej biorąc pod uwagę analizę doświadczeń użytkowników i przydatności samych treści, rola backlinków w SEO teoretycznie maleje. W przeszłości linki zwrotne były jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie stron. Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i aktualizacjami algorytmów, Google bierze pod uwagę szerszy kontekst i jakość treści, a także doświadczenie użytkownika, co może zmieniać znaczenie backlinków.

Jednak mimo tych zmian, najnowsze badania jednoznacznie wskazują, że backlinki nadal odgrywają istotną rolę w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Ahrefs, analizując backlinki w marcu 2024 roku, wykazał, że strony z większą liczbą linków wciąż zyskują lepsze pozycje. Co więcej, najwyżej rankujące strony regularnie zdobywają nowe linki.

Z kolei badanie Backlinko wykazało, że strony zajmujące pierwsze miejsce mają średnio 3,8 razy więcej backlinków niż te plasujące się w przedziale od drugiego do dziesiątego miejsca. To sugeruje, że mimo zwrotu algorytmów w kierunku doświadczeń użytkowników, linki wciąż są ważnym wskaźnikiem dla Google, pomagającym ocenić, która strona jest bardziej wartościowa.

Backlinki mają bezpośredni wpływ na to, jak wysoko twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania. Ale to nie wszystko. Linki zwrotne mają nie tylko wpływ na zwiększenie ruchu organicznego, pochodzącego z wyszukiwarek, ale także generują tzw. ruch referencyjny. Kiedy użytkownik odwiedza inne strony i natrafia na kontekstowo powiązany odnośnik, istnieje szansa, że kliknie w taki link i odwiedzi twoją witrynę.

Linki zwrotne przyspieszają także odnajdywanie nowych treści. Backlinki prowadzą roboty Google do twojej strony, ułatwiając im odkrywanie nowych materiałów, co przyspiesza ich indeksowanie.

Backlinki mają także wpływ na budowanie tzw. autorytetu domeny wyrażanego w metrykach narzędzi SEO takich jak Domain Authority – DA, oraz autorytetu poszczególnych stron Page Authority – PA. Wskaźnik DA pokazuje, jak dobrze twoja strona może plasować się w wynikach wyszukiwania. Im więcej wartościowych linków prowadzi do twojej witryny, tym większy autorytet zyskuje, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Autorytet strony (PA) działa na podobnych zasadach, jednak dotyczy konkretnej podstrony. Backlinki prowadzące do określonych stron mogą pomóc w podniesieniu ich pozycji w rankingu.

To oznacza, że dobrze zaplanowana strategia budowania backlinków może znacząco wpłynąć na ogólną widoczność twojej witryny oraz na konkretne, ważne dla twojego biznesu podstrony.

Backlinki - jakość, różnorodność i znaczenie atrybutów

Warto jednak pamiętać, że nie chodzi wyłącznie o ilość linków. Google znacząco udoskonalił swoje algorytmy, by oceniać nie tylko liczbę linków prowadzących do strony, ale przede wszystkim ich jakość i kontekst. Ten z renomowanego, tematycznie powiązanego serwisu jest znacznie cenniejszy niż dziesiątki innych z nieistotnych stron.

Algorytmy wyszukiwarek analizują wiele czynników, takich jak: wiarygodność strony linkującej, jej tematyczne powiązanie ze stroną linkowaną, naturalność umieszczenia odnośnika w tekście czy ogólną reputację domeny. Dlatego warto skupić się na pozyskiwaniu linków z wartościowych źródeł, które rzeczywiście mogą wzmocnić autorytet twojej witryny.

Podczas tworzenia strategii link buildingowej ważne jest, aby pozyskiwać różnorodne backlinki. Naturalne jest posiadanie mieszanki linków „dofollow” i tych oznaczonych atrybutami nofollow, sponsored i ugc.

Linki dofollow to te, które pozwalają przekazać autorytet z jednej strony internetowej na drugą.

Nie wymagają one żadnych dodatkowych atrybutów w kodzie, co oznacza, że standardowy link <a href=„https://twoja-strona.pl”> Przykład</a> automatycznie staje się linkiem „dofollow”.

Kiedy strona A odsyła do strony B przy pomocy linku follow, przekazuje część swojej wartości, co może pomóc stronie B w zdobyciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google traktuje te linki jako potwierdzenie wartości treści, do której prowadzą.

Linki nofollow mówią robotom Google, aby nie przechodziły na dany adres crawlując treści, a tym samym przekazywały sygnałów jakości stronie, do której linkują. Taki typ linku jest przydatny, kiedy nie chcemy, aby nasza strona oddawała swoją wartość SEO do innej witryny. W 2019 roku Google zmieniło sposób traktowania linków nofollow - przestały być sztywnym nakazem, a stały się wskazówką dla robotów wyszukiwarek. Oznacza to, że Google może nadal śledzić te linki, choć przypisuje im mniejszą wagę.

Implementacja linków nofollow w kodzie HTML wygląda następująco: <a href=„https://twoja-strona.pl” rel=„nofollow”>treść linku</a>.

Linki sponsorowane są umieszczone w innej witrynie w zamian za wynagrodzenie. Powinny zawierać atrybut rel=„sponsored”, by jasno komunikować wyszukiwarkom swój komercyjny charakter. Choć nie mają bezpośredniego wpływu na ranking, mogą generować wartościowy ruch na stronie.

Linki w treściach tworzonych przez użytkowników (user generated content) to kategoria linków pochodzących, najczęściej pojawiających się w:

• komentarzach na blogach;
• postach na forach dyskusyjnych;
• platformach z recenzjami.

Mimo że nie przekazują znaczącej wartości SEO, mogą świadczyć o aktywnej społeczności wokół danej witryny, co jest pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek. Powinny być oznaczone atrybutem rel=„ugc”.

Optymalizacja profilu linkowego wymaga ciągłej pracy - śledzenia zarówno nowych, jak i utraconych backlinków, oceny ich jakości oraz pozyskiwania nowych linków z zaufanych źródeł.

Strategia pozyskiwania backlinków powinna obejmować:

• tworzenie wysokiej jakości treści, które naturalnie zachęcają inne strony do linkowania;
• stałe zwiększanie liczby i jakości linków poprzez metody, takie jak guest posting, digital PR czy współprace partnerskie;
• regularną analizę i aktualizację danych dotyczących profilu linkowego;
• śledzenie wskaźników wydajności, takich jak wzrost autorytetu domeny oraz ruch referencyjny;
• analizę profili linkowych konkurencji, co pozwala zidentyfikować nowe możliwości.

Połączenie tych elementów pozwala na stworzenie zrównoważonego profilu linkowego, który przyczyni się do trwałej poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania.