Backlinki - czym są i jaką rolę odgrywają w pozycjonowaniu?

Czym są backlinki?

Backlinki, zwane także linkami zwrotnymi, to odnośniki, które prowadzą z jednej strony internetowej do innej. Ponieważ mają one wpływ na widoczność strony i jej pozycję w wynikach wyszukiwania, ich aktywne pozyskiwanie, czyli link building, stanowi istotny element strategii SEO.

Backlink jest dla wyszukiwarek sygnałem, że strona, do której odsyła, jest warta polecenia i godna uwagi. Im więcej takich rekomendacji otrzymuje dana witryna, tym bardziej zyskuje na wartości, budując w oczach wyszukiwarek tzw. autorytet domeny. Jest on uważany za jeden z czynników rankingowych Google.

Znaczenie backlinków w SEO?

Linki przychodzące pełnią dwie podstawowe funkcje.

Po pierwsze, są źródłem ruchu referral na stronie - jeśli ktoś kliknie w link do Twojej strony w innym serwisie, zostanie przekierowany na Twoją witrynę. Choć nie jest to główny powód, dla którego pozyskujemy linki do naszych stron, jest to ich najbardziej podstawowa i niezaprzeczalna ich funkcja.

Po drugie, co ważniejsze, są sygnałem dla wyszukiwarek, które traktują je jako wskaźnik jakości linkowanej strony. Pomyśl o tym jak o poleceniach książek przez Twoich znajomych. Im więcej osób poleca dany tytuł, tym bardziej jesteś nim zainteresowany. Backlinki jako sygnały mogą mieć też różną wagę - tak samo jak polecenia od osób, które mają podobny gust czytelniczy do Twojego, będą miały dla Ciebie większą wartość.

Pamiętaj jednak, liczba linków nie jest jedynym wyznacznikiem wartości strony. Oprócz linków zwrotnych wyszukiwarki biorą pod uwagę szereg innych czynników. Dlatego w pierwszej kolejności skup się na przygotowaniu wartościowych dla użytkowników treści, a później pozyskuj do nich backlinki.

Wiele mówi się o coraz mniejszym wpływie backlinków na pozycjonowanie. Przedstawiciele Google mówią wprost, że nie są już jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych. Wraz z manipulacją wartością linków, a dziś także z coraz częstszym wykorzystaniem sztucznej inteligencji w SEO, Google bierze pod uwagę szerszy kontekst. Liczy się jakość, zarówno linkowanej, jak i linkującej treści, a także doświadczenia użytkownika z nimi związane, co na bieżąco zmienia znaczenie backlinków. 

Jednak badania zespołu Ahrefs potwierdzają korelację między liczbą backlinków oraz linkujących stron a szacowanym ruchem organicznym. Co więcej, najwyżej rankujące strony regularnie zdobywają nowe linki. Z kolei analiza Backlinko wykazała, że strony zajmujące pierwsze miejsce mają średnio 3,8 razy więcej backlinków niż te plasujące się w przedziale od drugiego do dziesiątego miejsca. Więc widać gołym okiem - wciąż warto budować linki. 

Linki przyspieszają także odnajdywanie nowych treści. Prowadzą one roboty Google do twojej strony, ułatwiając im odkrywanie nowych materiałów, co przyspiesza ich indeksowanie.

Backlinki mają także wpływ na budowanie tzw. autorytetu domeny wyrażanego w metrykach narzędzi SEO takich jak: DR (Domain Rating) od Ahrefs, czy AD (Domain Authority) od MOZ; oraz autorytetu poszczególnych podstron - UR (URL Rating) oraz PA (Page Authority). Wskaźniki te mniej więcej pokazują na ile dobrze dana strona może plasować się w wynikach wyszukiwania - im ich wartość jest wyższa, tym wyższe pozycje może zająć. Backlinki prowadzące do określonych podstron mogą pomóc w podniesieniu ich pozycji w rankingu.

To oznacza, że dobrze zaplanowana strategia budowania backlinków może znacząco wpłynąć na ogólną widoczność twojej witryny oraz na konkretne, ważne dla twojego biznesu podstrony.

Backlinki - jakość, różnorodność i znaczenie atrybutów

Warto jednak pamiętać, że nie chodzi wyłącznie o liczbę linków, ale przede wszystkim ich jakość i kontekst. Ten z renomowanego, tematycznie powiązanego serwisu jest znacznie cenniejszy niż dziesiątki innych z nieistotnych stron.

Algorytmy wyszukiwarek uwzględniają wiele czynników, takich jak: wiarygodność strony linkującej, jej tematyczne powiązanie ze stroną linkowaną, naturalność umieszczenia odnośnika w tekście czy ogólną reputację domeny. Dlatego warto skupić się na pozyskiwaniu linków z wartościowych źródeł, które rzeczywiście mogą wzmocnić autorytet twojej witryny.

Podczas planowania strategii link buildingowej ważne jest, aby pozyskiwać różnorodne backlinki. Naturalne jest posiadanie mieszanki linków nazywanych umownie „dofollow” i tych oznaczonych atrybutami nofollow, sponsored i ugc.

Linki „dofollow” to te, które pozwalają przekazać autorytet z jednej strony internetowej na drugą.

Nie wymagają one żadnych dodatkowych atrybutów w kodzie, co oznacza, że standardowy link <a href=„https://twoja-strona.pl”>Treść anchor textu</a> automatycznie staje się linkiem „dofollow”.

Kiedy strona A odsyła do strony B przy pomocy linku follow, przekazuje część swojej wartości, co może pomóc stronie B w zdobyciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google traktuje te linki jako potwierdzenie wartości treści, do której prowadzą.

Linki nofollow mówią robotom wyszukiwarek, aby nie przechodziły na dany adres podczas skanowania treści - nie podążały za linkiem, a tym samym przekazywały sygnałów jakości stronie, do której kierują. Taki typ linku jest wykorzystywany, kiedy nie chcemy, aby nasza strona oddawała swoją wartość SEO do innej witryny. 

W 2019 roku Google, wprowadzając 2 nowe atrybuty sponsored oraz ugc, zmieniło również komunikację wokół sposobu traktowania linków nofollow. Przestały być dyrektywą, a stały się wskazówką dla robotów wyszukiwarek. Oznacza to, że Google może nadal śledzić te linki, oraz uwzględniać je podczas indeksowania treści i ustalania rankingu.

Implementacja linków nofollow w kodzie HTML wygląda następująco: <a href=„https://twoja-strona.pl” rel=„nofollow”>treść anchor textu</a>.

Linki związane z reklamami, treściami sponsorowanymi czy innymi odpłatnymi formami umów, zgodnie z wprowadzonymi zasadami powinny być oznaczone atrybutem rel=„sponsored”, by jasno komunikować wyszukiwarkom swój komercyjny charakter. Choć nie mają bezpośredniego wpływu na ranking, podobnie jak nofollow pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć naturę linku.

Atrybutem rel=„ugc” natomiast powinny być oznaczane linki w treściach tworzonych przez użytkowników (user generated content):

• komentarzach na blogach;
• postach na forach dyskusyjnych;
• platformach z recenzjami;
• profilach użytkowników.

Mimo że nie przekazują wartości PageRank, mogą świadczyć o aktywnej społeczności wokół danej witryny, co jest pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek. 

Optymalizacja profilu linkowego wymaga śledzenia zarówno nowych, jak i utraconych backlinków, a także oceny ich jakości i pozyskiwania nowych linków na podstawie tych informacji.

Jak pozyskiwać backlinki?

Podstawową zasadą link buildingu jest „Twórz wysokiej jakości treści, które naturalnie zachęcają inne strony do linkowania”. Takie pasywne pozyskiwanie organicznych linków byłoby oczywiście najlepsze, ponieważ nie wymaga większego zaangażowania z naszej strony. W rzeczywistości jednak ten system nie do końca działa. Nasze treści, żeby miały szansę być w ten sposób linkowane, muszą być najpierw zauważone, a to i tak wymaga promocji po naszej stronie.

Dlatego, aby mieć szansę znaleźć się na pierwszym miejscu w Google i mieć te 3.8 raza więcej backlinków niż konkurencja, musimy aktywnie je pozyskiwać. A jest na to przynajmniej 7 sposobów.

1. Promocja treści w social mediach - choć linki, które umieszczamy w mediach społecznościowych, jako takie wartości nie mają (oznaczenie nofollow), dzięki osiąganemu zasięgowi mogą być zaczątkiem dla wielu naturalnych linków. W szczególności, jeśli są tworzone zgodnie z wcześniej wspomnianą zasadą i są naprawdę wartościowe dla czytelników.
2. Artykuły gościnne - prowadząc stronę firmy, czy bloga stajesz się specjalistą w swojej dziedzinie. Wykorzystaj to współpracując z innymi blogami lub serwisami i oferując swoją wiedzę w formie guest postów. Jako autor zwykle możesz umieścić link zwrotny do swojej strony. Pamiętaj jednak, że jakość i eksperckość to podstawa.
3. Artykuły sponsorowane - publikując artykuły sponsorowane na temat swoich produktów, usług czy firmy, nie przegap okazji, by umieścić link do swojej strony. Platformy takie jak WhitePress oferują wygodną wyszukiwarkę portali, które oferują tego typu promocję, co znacząco usprawnia cały proces wyboru domen, z których chemy pozyskać backlinki. 
4. Outreach - czyli innymi słowy docieranie do osób/organizacji. Poprzez outreach możemy pozyskiwać linki z różnych źródeł i na wiele różnych sposobów. Możemy kontaktować się w sprawie:
   • umieszczenia linku w istniejącej treści, czyli tzw. link insertion;
   • publikacji wcześniej wspomnianego guest posta;
   • podlinkowania wzmianki o marce w istniejącej treści, tak by odsyłało do źródła;
   • podlinkowania źródła naszej grafiki, która jest wykorzystana na danej stronie;
   • zamiany niedziałających linków (naszych, lub naszej konkurencji) - tzw. broken link building.
5. Digital PR - to metoda link buildingu spopularyzowana głównie na rynkach anglojęzycznych, u której podstaw również stoi outreach. Jednak na pewne subtelne różnice postanowiliśmy go wyróżnić. Digital PR polega na kontaktowaniu się z dziennikarzami renomowanych portali i pozyskiwaniu linków w artykułach przez nich publikowanych. W digital PRze chodzi bowiem o to, żeby dziennikarza zainteresować tematem, który może wykorzystać w swojej pracy i dostarczyć mu źródeł, które może udostępnić. W samej strategii możemy wymienić kilka podtypów ze względu na rodzaj promowanych i publikowanych treści:
   • Promowanie raportów - dzielenie się ciekawymi, często może kontrowersyjnymi wynikami badań.
   • Wykorzystanie elementu real-time - nietuzinkowe połączenie niedawnych wydarzeń ze stroną, do której chcemy pozyskać backlinki.
   • Kampanie społeczne i charytatywne - zwrócenie uwagi na działania CSR (społecznej odpowiedzialności biznesu).
   • Treści sezonowe - to typ kampanii, który możemy dokładnie zaplanować i zawczasu oszacować zapotrzebowanie na wybrany temat.
6. UGC - choć to linki oznaczone atrybutami ‘ugc’ lub częściej ‘nofollow’, wciąż mogą być wartościowe, szczególnie w kontekście dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Linki w odpowiedziach na forach tematycznych, czy pod pytaniami na Quorze, mogą być źródłem cennego ruchu na stronie.
7. Bycie ekspertem - choć platforma HARO nie działa od listopada 2024, dziennikarze wciąż szukają wypowiedzi ekspertów, by zaprezentować różne punkty widzenia lub poprzeć stawianą przez siebie tezę w swoich artykułach. Cytując swoje źródła, często dodają link do ich strony. Zatem szukaj nowych możliwości wypowiadania się dla nich - sprawdzaj #journorequest w X.com, sprawdź alternatywne platformy jak HOAR.