Jak wykorzystać Digital PR do pozyskiwania linków i budowania autorytetu marki?

Czym jest Digital PR?

Digital PR opiera się na klasycznym Public Relations – zarządzeniem i podtrzymywaniem pozytywnego wizerunku firmy – ale przenosi je do sfery cyfrowej. Obejmuje informowanie o ważnych wydarzeniach, odpowiadanie na kryzysy wizerunkowe, organizowanie kampanii promujących markę oraz kształtowanie opinii publicznej. Digitalowa wersja po prostu przenosi te zadania w świat cyfrowy, zmieniając kanały docierania do użytkowników.

Zamiast skupiać się na tradycyjnych mediach, Digital PR koncentruje się na budowaniu relacji z influencerami, dziennikarzami, wydawcami online, blogerami i youtuberami. Dzięki temu firmy mogą dotrzeć do swoich odbiorców tam, gdzie spędzają najwięcej czasu – w Internecie. Taki model działania wzmacnia pozycję marki, zwiększa jej widoczność, wpływa na to, by marka stała się częścią bieżących rozmów i trendów.

W porównaniu do tradycyjnego Public Relations, które często jest ograniczone przez wydawców, Digital PR daje markom większą kontrolę nad publikowaniem treści. W kampaniach mogą wykorzystać:

• płatne kanały, takie jak reklamy PPC, artykuły sponsorowane czy współprace z influencerami;
• organiczne wzmianki i linki zwrotne zdobyte dzięki relacjom z dziennikarzami, blogerami i wydawcami;
• własne kanały marki, takie jak strona internetowa, blog, czy profile w mediach społecznościowych;
• treści udostępniane przez użytkowników w mediach społecznościowych.

Cyfrowy PR oferuje jeszcze coś, czego brakuje tradycyjnemu Public Relations – mierzalność. W przestrzeni cyfrowej każda kampania może być precyzyjnie śledzona. Za pomocą narzędzi analitycznych można monitorować, ile osób przeczytało artykuł, kliknęło w link, udostępniło treść lub weszło w interakcję z twoją marką.

Co więcej, Digital PR daje możliwość bezpośredniej komunikacji z odbiorcami. Marka może angażować się w interakcje poprzez komentarze, udostępnienia czy wiadomości prywatne.

Synergia z innymi elementami marketingu

Digital PR nie działa w izolacji – jest ściśle powiązany z innymi strategiami marketingowymi, takimi jak SEO, content marketing, influencer marketing czy media społecznościowe. Synergia tych elementów wzmacnia ogólną skuteczność działań marketingowych dzięki:

• tworzeniu angażujących treści, które leżą u postaw działań Digital PR;
• nawiązywaniu relacji z dziennikarzami, blogerami i influencerami, którzy mogą wspierać promowanie marki;
• wykorzystywaniu mediów społecznościowych i SEO do zwiększania zasięgów i widoczności przekazów.

Wszystkie działania w Digital PR muszą być spójne, niezależnie od kanału komunikacji. Czy konsument styka się z marką przez media społecznościowe, artykuły prasowe, czy blogi, wszędzie powinien otrzymywać jednolity przekaz. Ta sama estetyka – kolory, typografia, styl fotografii – powinna być konsekwentnie wykorzystywana we wszystkich materiałach, co wzmacnia wiarygodność przekazu i wpływa na silny wizerunek marki, który zapada w pamięci odbiorców.

Integracja Digital PR z innymi działaniami marketingowymi, spójność marki i konsekwentne budowanie wizerunku wzmacnia przekaz, ale także przekłada się bezpośrednio na wiarygodność marki w oczach algorytmów wyszukiwarek. To z kolei ma znaczenie dla efektywności działań SEO, które w dzisiejszych czasach wykraczają daleko poza tradycyjne techniki link buildingu.

Digital PR w link buildingu

Algorytmy wyszukiwarek się zmieniają, a wraz z nimi ewoluuje sposób pozycjonowania stron. Digital PR jest jedną z odpowiedzi, jak pozyskiwać wartościowe, organiczne linki.

Przemyślane kampanie budują świadomość i reputację marki, a dla SEOwców niosą korzyści w postaci backlinków z renomowanych źródeł, które pokazują Google, że strona oferuje wartościowe treści. Warto podkreślić, że nie każda wzmianka o marce musi zawierać link, aby miała wpływ na pozycjonowanie. Wzmianki bez linków są również sygnałem autorytetu i zaufania dla wyszukiwarek.

Kilka lat temu Google wprowadziło zasady E-E-A-T, czyli Doświadczenie (Experience), Ekspertyza (Expertise), Autorytet (Authoritativeness) i Zaufanie (Trustworthiness). To właśnie te elementy wykorzystywane są do oceny jakości treści i wiarygodności stron.

Głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości treści, które odpowiadają na ich potrzeby. E-E-A-T pomaga ocenić, czy dana strona realizuje te standardy. W tym miejscu pojawia się Digital PR, który ma bezpośredni wpływ na ich budowanie.

Wzmianki o marce w renomowanych publikacjach, artykuły eksperckie i obecność w mediach wpływają na zwiększenie autorytetu marki w Internecie. Gdy marka staje się bardziej rozpoznawalna, róśnie także iczba wyszukiwań brandowych. Im więcej osób zna twoją markę, tym większa szansa, że ludzie będą ją wpisywać bezpośrednio w Google.

Jak budować kampanie Digital PR?

W czasach, kiedy jesteśmy nieustannie bombardowani informacjami z każdej strony, stworzenie kampanii, która naprawdę zapadnie w pamięć, staje się prawdziwym wyzwaniem. Jak zatem zbudować kampanię, o której ludzie będą mówić i która pozytywnie wpłynie na reputację naszej marki?

Treści w centrum udanej kampanii Digital PR

Pierwszym krokiem do stworzenia udanej kampanii Digital PR, która będzie generowała jakościowe linki zwrotne, jest wyjście poza utarte schematy. Materiały muszą wychodzić poza tradycyjne komunikaty prasowe i oferować coś więcej – emocje, kreatywność, doświadczenia.

Nie zawsze chodzi o to, żeby kampanie docierały do tysięcy użytkowników. Ważne, żeby rezonowały z naszą grupą docelową. Nie trzeba mówić najgłośniej do wszystkich, ale mówić odpowiednim osobom rzeczy, które są warte usłyszenia. Doskonałym przykładem może być działanie zrealizowane w Wielkiej Brytanii w okresie długiego weekendu sierpniowego. Zespół jednej z agencji PR odkrył, że wśród najczęściej poruszanych tematów medialnych w tym okresie są problemy z ruchem drogowym. Wykorzystując ten wniosek, opracowali porady na temat unikania korków w trakcie długiego weekendu.

Kilka dni wcześniej, zespół przesłał te porady do dziennikarzy, którzy zajmują się tematyką związaną z podróżami i stylem życia. Informacje szybko zyskały zainteresowanie mediów, a artykuły z linkami do strony klienta zaczęły pojawiać się na największych brytyjskich portalach.

Źródło: https://www.linkedin.com/posts/ferenczkaszoni_this-is-how-we-got-10-links-this-bank-holiday-activity-7233760502760308736-nk7n/

Tworzenie doświadczeń, którymi można się podzielić, znacznie zwiększa zaangażowanie i zasięg działań. Przykładem była kampania Airbnb „Night At”, w której firma oferowała zwycięzcom konkursu noclegi w kultowych miejscach, takich jak Luwr czy zamek w Transylwanii. Airbnb zbudowało wokół tej kampanii fascynujące historie, takie jak „Drink z Mona Lisą” czy „Kolacja z Wenus”, które działały na wyobraźnię i rozeszły się szerokim echem na różnych platformach medialnych.

Następnie firma następnie zachęcała zwycięzców, aby dzieli się doświadczeniami w mediach społecznościowych, co także wzmocniło zasięgi kampanii. Innym przykładem skutecznych działań wykorzystujących user-generated content jest „Spotify Wrapped”. Użytkownicy aplikacji otrzymują muzyczne podsumowanie swojego roku w formie statystyk, które chętnie udostępniają w social mediach. W ten sposób angażują własne społeczności i generują szerokie zasięgi.

Jak szukać pomysłów na treści, które zainteresują i dotrą do właściwych odbiorców? Poniżej kilka wskazówek:

• Identyfikuj trendy i analizuj dane branżowe. Raporty i statystyki oparte na rzeczywistych danych są jednym z najbardziej pożądanych formatów treści.
• Przeprowadź ankiety wśród swoich odbiorców i przedstaw wyniki, które mogą wywołać dyskusje w mediach. Ważne jest, aby tematyka była aktualna i interesująca dla mediów.
• Proponuj rozwiązania dla branżowych wyzwań lub społecznych problemów za pomocą kreatywnych akcji. Unikalne kampanie mają większe szanse na medialny rozgłos.
• Śledź wzmianki o swojej marce, aby być na bieżąco z tym, co mówią i jak postrzegają twoją firmę odbiorcy.
• Zidentyfikuj problemy i twórz kampanie skupiające się na aktualnych wyzwaniach branżowych lub społecznych.
• Śledź to, co aktualnie jest popularne, aby generować pomysły na treści. Aktualne trendy online stanowią doskonałe źródło inspiracji.

Obecnie jednym z najbardziej znaczących trendów jest stawianie na autentyczność. Ludzie są zmęczeni perfekcyjnie wykreowanymi wizerunkami celebrytów. Wolą szczerość i prawdziwość, kogoś, z kim mogą się utożsamić. Doskonałym przykładem jest kampania Hotelu Elements z panią Barbarą, specjalistką ds. marketingu, która zyskała sympatię widzów swoją naturalnością. Reklama stała się viralem, generując miliony wyświetleń i tysiące pozytywnych komentarzy, a także wywołała lawinę kolejnych, podobnych filmów w Internecie.

Budowanie relacji z mediami

Jednak większość kampanii nie rozprzestrzeni się samoistnie po sieci. Dlatego ważnym elementem działań Digital PR jest budowanie silnych relacji z dziennikarzami, blogerami i influencerami. To właśnie media zewnętrzne mają potencjał, aby zwiększyć zasięg marki i dotrzeć do nowych grup odbiorców.

Ważnym aspektem jest zidentyfikowanie odpowiednich dziennikarzy i influencerów, a także tematycznie powiązanych portali, które mogą być zainteresowane publikacją twoich treści i linkowaniem do twojej strony. Aby linki miały realną wartość, należy dokładnie ocenić ich potencjał.

Wykorzystaj popularne narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, Semrush czy Majestic, by ocenić potencjalną wartość linków za pomocą mierzalnych wskaźników, sprawdzić informacje o ruchu organicznym i widoczności. Domain Rating (DR), Authority Score czy Trust Flow (TF) wskazują na jakość i autorytet domen. Te wskaźniki oceniane są w skali od 0 do 100 – im wyższy wynik, tym większa wartość pozyskanego linku.

Wybierając przedstawicieli mediów, należy zwrócić uwagę na wspólne wartości, jakość publikowanych materiałów oraz poziom zaangażowania ich odbiorców i demografię. W ten sposób możesz zapewnić, że treści trafią do grupy docelowej zgodnej z celami marketingowymi twojej marki.

Jak nawiązać relacje z w Internecie?

1. Zidentyfikuj dziennikarzy, influencerów oraz wydawców, którzy tworzą treści na tematy powiązane z tematem kampanii, którą planujesz.
2. Przejrzyj ich publikacje, aby lepiej zrozumieć ich styl i preferencje.
3. Stwórz dopasowane wiadomości do dziennikarzy. Skup się na tym, dlaczego twoja historia będzie interesująca dla ich odbiorców, oraz pokaż wartość twojej treści. Podsuwając gotową propozycję, ułatwisz dziennikarzom pracę, a tym samym zwiększasz szansę na publikację.

Budowanie relacji w Internecie wymaga czasu i konsekwencji. Regularnie śledź publikacje osoby, komentuj, udostępniaj i angażuj się w dyskusje, aby przygotować grunt i zdobyć zaufanie przed nawiązaniem pierwszego kontaktu. Przeczytaj nasz artykuł, aby poznać więcej szczegółów, jak wykorzystać outreach marketing do skutecznego nawiązywania kontaktów w sieci.

Mierzenie wyników kampanii Digital PR

Po zakończeniu kampanii ważne jest, aby dokładnie przeanalizować jej wyniki. Zbieranie danych na temat zaangażowania, zasięgu i konwersji pomoże zrozumieć, co zadziałało, a co można poprawić w przyszłości.

Jakie wskaźniki warto mierzyć?

• Liczbę publikacji, artykułów lub wzmianek marki w mediach.
• Liczbę linków zwrotnych prowadzących do twojej strony.
• Liczbę udostępnień, komentarzy i interakcji na platformach społecznościowych.
• Wzrost ruchu organicznego dla promowanego adresu URL oraz ruchu referral z kampanii PR.

Użycie narzędzi analitycznych do śledzenia efektów kampanii pomoże w ocenie jej skuteczności oraz planowaniu kolejnych działań. Google Analytics 4 umożliwia śledzenie ruchu na stronie, źródeł ruchu i konwersji, co pozwala ocenić ich efektywność. Z kolei narzędzia takie jak Ahrefs i Semrush posłużą do monitorowania ilości i jakości linków zwrotnych, które wpływają na SEO i autorytet domeny. Brand24 lub Mention są przydatne do śledzenia wzmianek o marce.

Digital PR katalizatorem wzrostu

Wraz z ciągłą ewolucją algorytmów Google, Digital PR zyskuje na znaczeniu jako integralny składnik strategii SEO. Nie chodzi już tylko o link building, ale również o budowanie autorytetu marki zgodnie z zasadami E-E-A-T.

Co to oznacza w praktyce? Przede wszystkim, jakość staje się ważniejsza niż kiedykolwiek. Jeśli treści odpowiadają na realne potrzeby odbiorców i są tworzone z myślą o ludziach, a nie robotach, jesteś na dobrej drodze. To pierwszy, kluczowy krok w Digital PR.

Kolejnym wyzwaniem jest precyzyjne zidentyfikowanie swojej grupy docelowej. Kim są twoi odbiorcy? Jakie mają potrzeby? Gdzie szukają informacji? Odpowiedzi na te pytania pozwolą ci dotrzeć do właściwych dziennikarzy, blogerów, influencerów i wydawców, którzy mają wpływ na twoją grupę docelową. Buduj z nimi relacje i postaw na długofalową współpracę. Dostarczaj im wartościowych treści, ekskluzywnych informacji, unikalnych danych – wszystkiego, co pomoże im tworzyć ciekawe materiały dla ich odbiorców.

Efektem takiego podejścia jest nie tylko wzmocnienie rozpoznawalności twojej marki, ale także poprawa jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wartościowe, często cytowane treści to sygnał dla wyszukiwarek, że twoja marka jest wiarygodnym źródłem informacji.