Off-page SEO: Buduj linki i autorytet marki w Internecie

Czym jest off-page SEO?

Wyszukiwarki oceniają trafność, autorytet i wiarygodność strony w celu ustalenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania na wpisane przez użytkownika słowo kluczowe. Do czynników wpływających na budowanie renomy witryny internetowej należą działania podejmowane poza nią, przede wszystkim pozyskiwanie linków zwrotnych i opinii użytkowników oraz rozwijanie wizytówki firmy w Google.

Terminem, który obejmuje szeroki zakres strategii i działań podejmowanych poza własną stroną internetową jest właśnie off-page SEO (zwane także off-site SEO). Jest to jeden z podstawowych obszarów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która w połączeniu z działaniami podejmowanymi w witrynie (on-page SEO) ma zwykle decydujący wpływ na to jak Google postrzega daną stronę.

Off-site SEO to nie tylko pozyskiwanie backlinków. Choć często off-page jest utożsamiany z link buildingiem, strategia, która opiera się wyłącznie na linkach zwrotnych, nie może być skuteczna.

Off-page i on-page SEO — skuteczny duet

Zarówno pozycjonowania off-page, jak i on-page, są niezbędne dla budowania kompleksowej strategii SEO. Każda z nich koncentruje się na zupełnie innych aspektach optymalizacji strony internetowej.

Jak możesz się spodziewać, on-page SEO wykorzystuje działania i techniki, które możesz wykonać na swojej stronie.

Pozycjonowanie on-page obejmuje:

• tworzenie i optymalizację treści na stronie;
• linkowanie wewnętrzne;
• optymalizację obrazów;
• poprawę prędkości ładowania witryny;
• dostosowanie strony do urządzeń mobilnych;
• budowanie struktury witryny.

Masz znacznie większą kontrolę nad działaniami SEO na stronie niż poza nią. Wprowadzasz informacje, tworzysz tytuły, treści, optymalizujesz obrazy i meta znaczniki. Są to wszystkie działania, nad którymi masz kontrolę lub nadzór, możesz na nie wpływać i modyfikować je w dowolnym momencie.

Chociaż nie zawsze masz bezpośredni wpływ na wszystko, co dzieje się poza twoją witryną, możesz budować swoją strategię SEO z uwzględnieniem czynników zewnętrznych. Networking, tworzenie publikacji gościnnych, prowadzenie działań w mediach społecznościowych, współpraca z influencerami czy zachęcanie klientów do pozostawienia opinii: to wszystko są aspekty, które możesz inicjować i kontrolować.

Podsumowując:

• on-page SEO pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść twojej strony internetowej, zapewniając, że jest ona odpowiednia i wysokiej jakości;
• off-page SEO pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jak inne witryny i użytkownicy postrzegają twoją stronę.

Znaczenie off-page w strategii SEO

Bez działań off-page bardzo trudno jest uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach, a także zbudować autorytet swojej strony w sieci. Marka, o której często mówi się w sieci, do której strony kieruje dużo wartościowych linków, świadczy o wyższej jakości dla wyszukiwarek.

Dlatego też linki zwrotne odgrywają znaczącą rolę w strategii pozycjonowania off-page, będąc jednym z istotniejszych czynników rankingowych Google.

Źródło: backlinko.com

Badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało silną korelację między liczbą linków zwrotnych a pozycją strony w Google. Im więcej backlinków, tym wyższe miejsce w rankingu.

Linki, choć ważne, to tylko jeden z wielu elementów wpływających na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Współcześnie algorytmy Google premiują przede wszystkim strony dostarczające wartościowych, precyzyjnych i pomocnych informacji, opierając się na kryteriach E-E-A-T

E-E-A-T to skrót od angielskich słów: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, co w tłumaczeniu oznacza: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność. To zestaw czynników, które Google wykorzystuje do oceny treści oraz jakości i wiarygodności witryn.

E-E-A-T w kontekście off-page SEO realizuje się na różne sposoby, m.in.:

• publikowanie artykułów gościnnych na portalach branżowych i uznanych stronach o wysokim autorytecie;
• zdobywanie linków z renomowanych witryn;
• uzyskiwanie pozytywnych opinii oraz rekomendacji od partnerów i klientów.

Należy pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek są stale udoskonalane i to, co działało kiedyś, może przestać działać w przyszłości. Choć linki tracą na znaczeniu, obecność marki w sieci wpływa na jej pozycję w ewoluującej wyszukiwarce Google.

Silne marki mają większą szansę na pojawienie się w wynikach AI Overviews, czyli automatycznie generujących się, krótkich podsumowaniach odpowiedzi na zapytania użytkowników (ta funkcja Google nie jest jeszcze dostępna w Polsce). Wysoka jakość witryny i treści, pozytywne opinie oraz liczne wzmianki i linki z renomowanych portali wpływają na to, czy strona zostanie uwzględniona w tych podsumowaniach. Wobec tego nadal należy inwestować we wszystkie te aspekty w kontekście pozycjonowania.

Techniki off-page SEO

Teraz kiedy wiesz, czym jest SEO off-page, możemy zgłębić poszczególne techniki i różne aspekty tej strategii.

Pozyskiwanie linków

Budowanie linków jest nieodłączną częścią skutecznej strategii off-page. To właśnie linki zwrotne, prowadzące do naszej strony z innych witryn, są jednym z najważniejszych czynników wpływających na naszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlaczego? Ponieważ wyszukiwarki interpretują linki jako „głosy zaufania” – im więcej prowadzi do naszej strony, tym bardziej wiarygodna i wartościowa wydaje się ona algorytmom.

Liczba linków jest ważna, ale nie jest najważniejsza. Istotna jest ich jakość. Linki powinny pochodzić z autorytatywnych stron, które są tematycznie związane z naszą działalnością. Na co zatem zwracać uwagę przy budowaniu profilu linków?

Liczba domen odsyłających: unikalne witryny internetowe linkujące do twojej strony wskazują na jej popularność i autorytet. Wyższa liczba domen zwykle koreluje z lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Autorytet domeny: reputacja stron linkujących mają duży wpływ na jakość backlinków. Narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic, Semrush czy Moz pozwalają na mierzenie autorytetu domen za pomocą takich metryk jak Domain Rating, Trust Flow, Authority Score, czy Domain Authority. Stanowią one wskaźnik siły profilu linków danej witryny, mierząc jego wartość na skali od 0 do 100. Natomiast URL Rating ocenia siłę profilu linków konkretnej strony, uwzględniając zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne.

Anchor tekst: klikalny tekst hiperłącza powinien być ściśle powiązany z treścią, do której prowadzi. Zoptymalizowany anchor tekst może poprawić ranking na konkretne frazy kluczowe, ale ważne jest, by nie przesadzić – zbyt wiele zoptymalizowanych anchorów może prowadzić do kar od Google za manipulację linkami. Równowaga jest niezbędna, dlatego warto stosować różnorodne anchor teksty, aby profil linków wyglądał naturalnie.

Linki dofollow vs. nofollow: linki dofollow są bardziej wartościowe, ponieważ przekazują moc SEO z jednej strony na drugą. Jednak odnośniki nofollow również odgrywają ważną rolę — mogą przyciągać ruch, a ich obecność wprowadza różnorodność do profilu linków.

Pozyskuj backlinki z rozmaitych domen. Im bardziej zróżnicowany profil linków, tym naturalniej wygląda on w oczach wyszukiwarek. Dywersyfikacja pomaga zmniejszyć ryzyko kar i zwiększa ogólną wiarygodność strony.

Strategie pozyskiwania linków:

• Link building obejmuje świadome działania mające na celu zdobywanie linków, np. guest posting, artykuły sponsorowane, naprawa uszkodzonych linków (broken link building), czy outreach.
• Link baiting oznacza tworzenie interesujących treści, które będą chętnie udostępniane i linkowane.

Wzmianki o marce

Wzmianki to odniesienia do marki lub produktu, które pojawiają się na różnych platformach internetowych. Choć wzmianki nie muszą być połączone z linkiem, mają istotne znaczenie w kontekście off-page SEO — są dowodem na to, że marka istnieje i budzi zainteresowanie. Wyszukiwarki traktują je jako sygnał, który może wpływać na ocenę autorytetu i popularności witryny w danej niszy.

Korzystając narzędzi do monitorowania mediów (Brand 24, Google Alerts), możesz łatwo śledzić i odpowiadać na wzmianki o swojej firmie. Jeśli marka jest wspomniana bez linku, dlaczego by nie skontaktować się z właścicielem tej strony i poprosić o dodanie odnośnika do twojej witryny? Dzięki monitorowaniu wzmianek możesz przekształcać je w linki, a także angażować się w rozmowy z użytkownikami.

Content marketing

Content marketing obejmuje działania mające na celu tworzenie, publikowanie i dystrybucję wartościowych treści, które budują relacje z klientami, edukują ich oraz inspirują do zakupu produktów lub usług.

W kontekście off-page SEO content marketing oznacza działania polegające na dystrybucji treści poza własną stroną internetową. Publikacje na zewnętrznych platformach przyczyniają się do wzmacniania pozycji firmy jako eksperta w branży, budowania świadomości marki oraz zdobywania wartościowych linków zwrotnych. Działania obejmują:

• Wpisy gościnne – publikowanie wartościowych artykułów na innych blogach w zamian za link zwrotny do swojej strony.
• Artykuły sponsorowane – treści opłacone i publikowane na autorytatywnych stronach, które zawierają linki prowadzące do twojej witryny. Oprócz korzyści SEO, takie treści mogą wspierać promocję marki.
• Kampanie digital PR – treści tworzone w ramach kampanii Public Relations, takie jak komunikaty prasowe, raporty branżowe czy e-booki pomagają promować markę i generować wzmianki w mediach.
• Aktywność na forach internetowych – odpowiadanie na pytania użytkowników może pomóc w budowaniu autorytetu marki jako eksperta. Chociaż linki z forów często mają atrybut „nofollow” lub „ugc” (user-generated content) nadal mogą generować ruch na stronie i wpływać pozytywnie na SEO.
• Podcasty lub webinary – gospodarze podcastów często linkują do stron swoich gości, co oznacza pozyskiwanie backlinków z platform o wysokim autorytecie, takich jak YouTube, Apple Podcasts czy Spotify. Aktywność może oznaczać uczestnictwo w branżowych spotkaniach on-line lub tworzenie własnych odcinków.

Aktywność w mediach społecznościowych

Prowadzenie kont w social mediach również należy do działań content marketingowych. Jednak w 2014 roku jeden z pracowników Google stwierdził, że aktywność w mediach społecznościowych nie ma wpływu na ranking strony w wyszukiwarkach. Wielu ekspertów SEO nie zgadza się z tym poglądem.

Choć nie ma jednoznacznych dowodów na to, że udostępnienia treści w mediach społecznościowych bezpośrednio wpływają na pozycję strony, nie można zupełnie zignorować roli social mediów. Popularne posty na platformach społecznościowych mogą przyciągać uwagę większej liczby użytkowników, która następnie odwiedzi twoją stronę. Dzięki temu zwiększają się potencjalne szanse na zdobycie linków zwrotnych lub wzmianek o marce.

Ponadto regularna aktywność i interakcje z użytkownikami pomagają w budowaniu autorytetu. Kiedy angażujesz się w rozmowy z odbiorcami, zyskujesz zaufanie i reputację eksperta w swojej dziedzinie.

Kampanie influencer marketingu

Współpraca z osobami znanymi i zasięgowymi, zazwyczaj za pośrednictwem mediów społecznościowych, pomaga budować rozpoznawalność firmy w sieci, generować wzmianki i ruch na stronie. Angażując influencerów w swojej niszy, możesz zwiększyć widoczność, przyciągnąć nowych klientów i budować zaufanie wśród swoich docelowych odbiorców.

Wizytówka firmy w Google

Jeśli prowadzisz firmę, która obsługuje lokalnych klientów, musisz zadbać o swoją wizytówkę w Internecie. Obejmuje to założenie i optymalizację Profilu Firmy oraz pozycjonowanie na mapach Google.

Zoptymalizowana wizytówka sprawia, że twoja firma pojawia się na górze lokalnych wyników wyszukiwania i mapach, kiedy ktoś wpisuje frazy takie jak „pizza w pobliżu” czy „fryzjer w mojej okolicy”.

Wizytówka już na wstępie dostarcza użytkownikom najważniejszych informacji, takie jak godziny otwarcia, lokalizacja i opinie o firmie. Dzięki takim zabiegom budujesz wiarygodność i zwiększasz szanse na przyciągnięcie klientów.

Recenzje online

Oczywiście opinie są elementem pozycjonowania off-page, na które masz najmniejszy wpływ. Recenzje są jednym z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę w lokalnych wynikach wyszukiwania. Im więcej pozytywnych, szczegółowych recenzji, tym większe szanse na wyższe pozycje.

Badania pokazują, że firmy z co najmniej 10 zweryfikowanymi recenzjami Google zazwyczaj osiągają wyższe pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Co więcej, aktywne odpowiadanie na opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne, może dodatkowo poprawić ranking w SERP. Właściciele firm, którzy angażują się w interakcje z klientami, pokazują, że zależy im na ich opinii.

Dlatego, jeśli pozycjonowanie lokalne jest ważnym wsparciem dla twojej firmy, powinieneś zachęcać klientów do pozostawiania recenzji w sieci, monitorować i odpowiadać na komentarze.

Sponsoring wydarzeń

Działalność poza Internetem pozwala zyskać rozgłos, co przekłada się na ekspozycję w sieci. Angażowanie się w lokalne inicjatywy, sponsorowanie wydarzeń, czy uczestnictwo w konferencjach branżowych, sprawia, że o twojej marce wspomina się w sieci i linkuje do twojej strony, podczas promowania czy relacjonowania eventów.

Takie działania nie tylko zwiększają widoczność, ale także buduję reputację i przy okazji mogą prowadzić do nawiązywania cennych kontaktów i współpracy w przyszłości.

Analizuj działania off-site SEO

Dobra strategia pozycjonowania off-page nie wystarczy bez dobrej analizy, która weryfikuje postępy.

1. Sprawdź liczbę i jakość linków zwrotnych, pochodzenie backlinków oraz proporcję linków dofollow/nofollow. Zadbaj o różnorodny i naturalny profil linków.
2. Monitoruj i optymalizuj anchor teksty, aby były naturalne i różnorodne, z umiarkowanym użyciem słów kluczowych.
3. Sprawdź swój profil backlinków pod kątem błędów, takich jak linki prowadzące do nieistniejących stron (404) oraz stosuj przekierowania 301, aby nie tracić wartości odnośników.
4. Śledź wzmianki o marce i staraj się przekształcać je w linki.
5. Analizuj zaangażowanie w mediach społecznościowych, udostępnienia oraz interakcje.
6. Śledź wzrost ruchu i rankingów, analizując, jak działania off-page SEO wpływają na widoczność strony.
7. Monitoruj profil linków konkurencji, ich strategie link buildingu oraz źródła backlinków, aby odkryć potencjalne nowe możliwości.

Kompleksowa strategia SEO nie może istnieć bez dobrze zoptymalizowanych elementów off-page – jest to podstawowa część SEO jako całości. Efekty działań off-site’owych są wieloaspektowe – mogą poprawić pozycjonowanie, wpływają na większą obecność marki w sieci, budują jej autorytet i wiarygodność.

Dzięki starannemu pielęgnowaniu linków zwrotnych i wdrażaniu sprawdzonych technik pozycjonowania off-site, marki mogą stworzyć silną obecność online – i offline. Inwestując czas i zasoby w pozycjonowanie off-page, możesz położyć fundamenty pod długoterminowy rozwój i pomóc swojej stronie internetowej wyróżnić się na tle konkurencji.