Black Hat SEO — techniki pozycjonowania stron, które mogą zaszkodzić twojej stronie

Czym jest Black Hat SEO?

Black Hat SEO to działania, które mają na celu oszukanie algorytmów wyszukiwarek, aby sztucznie podwyższyć pozycję strony. Te praktyki są niezgodne z wytycznymi Google, często ignorują potrzeby użytkownika oraz zasady etyczne i mogą prowadzić do trwałego zbanowania strony.

Termin „black hat” pochodzi z westernów, gdzie złoczyńcy nosili czarne kapelusze, w przeciwieństwie do bohaterów, którzy zazwyczaj nosili białe.

Przykładowe techniki Black Hat SEO:

• Umieszczanie tekstu lub linków tak, by były one niewidoczne dla użytkowników, ale widoczny dla algorytmu.
• Tworzenie stron, które mają na celu przyciągnąć uwagę użytkowników, a następnie przekierować ich w inne miejsce.
• Manipulowanie danymi strukturalnymi.
• Powtarzanie zbyt często tych samych słów kluczowych w tekście, utrudniając jego czytelność.
• Kopiowanie treści z innych stron internetowych.
• Umieszczanie linków do swojej strony w komentarzach na blogach lub forach bez dodawania wartościowej treści.

Google i inne wyszukiwarki internetowe od początku zwalczają manipulacyjne praktyki. Aktualizacje algorytmów takie jak Penguin, Panda i wiele innych, doprowadziły do ograniczenia skuteczności nielegalnych taktyk. Algorytmy są stale udoskonalane, aby promować strony, które dostarczają użytkownikom wartościowych treści.

Aby przekonać wyszukiwarki o wartości swojej strony, właściciele powinni stosować strategie White Hat SEO.

White Hat SEO obejmuje wszystkie praktyki optymalizacji strony internetowej, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i zasadami uczciwej konkurencji. W przeciwieństwie do technik “czarnego kapelusza”, które wykorzystuje luki w algorytmach wyszukiwarek, White Hat SEO koncentruje się na długofalowych efektach i budowaniu solidnej reputacji strony.

Strategie White Hat zwykle obejmują techniki takie jak:

• publikowanie wysokiej jakości treści,
• efektywne wykorzystanie słów kluczowych,
• optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych,
• utrzymanie dostępności strony internetowej,
• przyspieszenie ładowania witryny,
• poprawa doświadczenia użytkownika na stronie internetowej (SXO).

Dlaczego należy unikać Black Hat SEO?

Strategie, które obiecują natychmiastową poprawę rankingów w wyszukiwarkach, wiążą się z ryzykiem nałożenia kary.

• Wyszukiwarki mogą usunąć stronę z indeksu lub znacznie obniżyć jej pozycję.
• Stosowanie czarnych technik może poważnie zaszkodzić wizerunkowi marki i przyczynić się do utraty reputacji.
• Zamiast inwestować w rozwój wartościowej treści, tracisz czas i pieniądze na działania, które przynoszą tylko krótkotrwałe rezultaty.

Tylko uczciwe i etyczne praktyki przynoszą długotrwałe efekty. Inwestycja w techniki White Hat przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach i skuteczniejsze pozyskiwanie potencjalnych klientów.

Techniki Black Hat SEO

1. Ukryta zawartość

Czy kiedykolwiek natknąłeś się na tekst lub linki na stronie umieszczone w taki sposób, że są niewidoczne dla odwiedzających? Najprawdopodobniej ta ukryta zawartość została umieszczona, aby była czytelna dla wyszukiwarek, ale nie jest to treść przeznaczona dla czytelników. Przykładowo:

• kolor tekstu taki sam jak tło,
• tekst jest ukryty za obrazami,
• treść jest bardzo mała,
• tekst jest umieszczony poza ekranem.

Ta taktyka jest używana do manipulowania algorytmami wyszukiwarek poprzez wypełnianie ich słowami kluczowymi, które nie są widoczne dla użytkowników.

2. Cloaking

Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy z produktami dla zwierząt. Chcesz, aby twoja strona pojawiła się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania po wpisaniu frazy "najlepsze karmy dla psów". Tworzysz dwie wersje strony:

• dla botów wyszukiwarek: Strona zawiera treści i słowa kluczowe związane z "najlepszymi karmami dla psów."
• dla użytkowników: Gdy zwykły użytkownik klika w wynik wyszukiwania, trafia na stronę główną z różnorodnymi produktami, w tym akcesoriami dla psów i innymi produktami dla zwierząt.

Cloaking jest stosowany w celu manipulowania pozycjami w wyszukiwarkach dla konkretnych słów kluczowych. Strona może pokazywać jeden fragment zawartości robotom wyszukiwarek, podczas gdy użytkownicy zobaczą zupełnie inną treść.

3. Wypełnianie treści słowami kluczowymi

Keyword stuffing polega na nadmiernym i nienaturalnym powtarzaniu słów kluczowych w treści strony internetowej. Dodawanie wielu wariantów fraz, które nie wnoszą żadnej wartości, publikowanie tekstów trudnych do czytania zniechęca użytkowników i wpływa na obniżenie pozycji strony

Przykłady keyword stuffing:

• Powtarzanie tych samych słów lub zwrotów tak często, że brzmi to nienaturalnie. Zdania stają się trudne do zrozumienia, a tekst traci sens, na przykład:

"Tania karma dla psów to najlepsza karma dla psów, która zapewnia tanie jedzenie dla psów."

• Strony zawierają długie listy fraz kluczowych i ich wariantów, które są umieszczane bez logicznego związku z resztą treści, na przykład

"karmy dla psów, tania karma, najlepsze karmy dla psów, zdrowa karma dla psów".

• Słowa kluczowe są nadużywane w alt tagach obrazków, które powinny służyć opisaniu obrazów m.in. osobom niewidomym lub w przypadkach, kiedy grafika się nie ładuje.

W czasach gdy algorytmy wyszukiwarek koncentrowały się na pojedynczych słowach, keyword stuffing stanowił skrót do poprawy wyników SEO. W miarę rozwoju technologii zaczęły one analizować także kontekst oraz intencję użytkownika i stały się znacznie lepsze w rozumieniu treści stron internetowych. To sprawiło, że znaczenie optymalizacji treści na konkretne słowa kluczowe znacznie się zmniejszyło.

4. Doorway pages - mylne przekierowania

Jeśli użytkownik klika w link do strony w wynikach wyszukiwania i zostaje automatycznie przekierowany na inną stronę, zupełnie niepowiązaną tematycznie lub zawierającą spam, wówczas mamy do czynienia z tzw. techniką doorway pages. Strony te są zaprojektowane tak, aby rankować wysoko dla określonych słów kluczowych (najczęściej długiego ogona), a następnie przekierowywać użytkowników do innej strony, często bez ich wiedzy i zgody.

Przykładowo, można stworzyć wiele stron skierowanych na konkretne regiony lub miasta, które sprawiają wrażenie, jakby oferowały lokalne usługi. Ostatecznie jednak wszystkie te strony przekierowują użytkowników do jednej, ogólnej strony głównej.

Podobnym zjawiskiem są ukryte przekierowania 301, które często działają one w połączeniu z cloakingiem lub doorway pages. Przykładem może być przekierowanie strony o wysokim autorytecie z wieloma linkami zwrotnymi na inną, niepowiązaną stronę, aby sztucznie zwiększyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Doorway pages mogą prowadzić użytkowników do stron ze złośliwym oprogramowaniem lub phishingiem. Z tego powodu Google stale udoskonala swoje algorytmy antyspamowe, aby wykrywać i karać serwisy stosujące takie techniki.

5. Link spam

Umieszczanie dużej liczby linków do swojej strony w przypadkowych miejscach w Internecie, bez względu na kontekst, czy wartość tych stron, jest uważane za spam.

Link spam może przybierać różne formy, w tym:

• Korzystanie z farm linków, czyli stron stworzonych wyłącznie po to, aby gromadzić i generować linki do innych stron.
• Wstawiane linków w sposób, który sprawia, że są niewidoczne dla użytkowników.
• Korzystanie z automatycznych programów do tworzenia linków.
• Rejestrowanie się w licznych katalogach i listach firm, nawet jeśli nie są one związane z tematyką strony.

6. Pozycjonowanie poprzez PBN-y

Z definicji Private Blog Networks (PBN) to sieć stron internetowych, które mają na celu wspieranie pozycjonowania konkretnej witryny poprzez umieszczanie na nich linków zwrotnych. Takie działanie ma charakter czarnego SEO. Warto jednak zauważyć, że strony zapleczowe mogą przyjmować rozmaite formy i być wykorzystywane na różne sposoby, w zależności od strategii pozycjonowania. PBN-y mogą służyć:

• do pozyskiwania linków, których nie ma konkurencja;
• do rozszerzania obecności w wynikach wyszukiwania poprzez publikowanie treści na różne tematy powiązane z główną działalnością;
• do bezpiecznego testowania nowych technik i strategii SEO bez ryzyka zaszkodzenia głównej witrynie;
• jako money pages, czyli strony, które bezpośrednio generują przychody, na przykład poprzez sprzedaż produktów, usług lub pozyskiwanie leadów.

Termin “PBN” może oznaczać zarówno strony z masowo generowaną treścią niskiej jakości, jak i profesjonalnie zarządzane sieci, pełniące funkcje marketingowe. To, jak wykorzystamy własne zaplecze, będzie decydowało o tym, czy jest to technika Black Hat SEO. Więcej o PBN-ach dowiesz się z naszego webinaru.

.

7. Spamowanie w komentarzach

Pozyskiwanie linków zwrotnych poprzez udzielanie się na forach i komentowanie wpisów może być skutecznym sposobem na urozmaicenie profilu backlinków. Warto jednak pamiętać, że publikowane treści powinny wnosić wartość merytoryczną. Komentarze tworzone jedynie w celu zdobycia linków, automatycznie generowane lub publikowane na nieodpowiednich forach, mogą obniżyć wiarygodność strony i narażać ją na ryzyko kar.

Udzielanie się na forach i komentowanie wpisów powinno być częścią szerszej strategii link buildingu, opartej na autentyczności i wartości, a nie na próbie manipulacji wynikami wyszukiwania.

8. Nadmiernie zoptymalizowany anchor tekst

Naturalnie zbudowany profil backlinków obejmuje nie tylko linki z różnych źródeł, ale także wszelkiego rodzaju anchory. Mowa tutaj o klikalnym tekście, który prowadzi do innej strony internetowej.

Jednym z rodzajów tekstów kotwicznych jest anchor exact match, który dokładnie odpowiada frazie kluczowej, na którą chcemy pozycjonować wybraną stronę, na przykład „weterynarz Lublin” lub „warsztat samochodowy Gdynia”

Stosowanie anchorów exact match w sposób naturalny jest akceptowalne i może przynieść korzyści w pozycjonowaniu. Problem pojawia się, gdy profil linkowy składa się wyłącznie z nich. Nadmierna liczba linków z anchorami exact match może być interpretowana przez algorytmy jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.

9. Kopiowanie lub automatyczne generowanie treści

Kradzież treści z innych stron jest nie tylko nieetyczna, ale również nielegalna. Wyszukiwarki bardzo poważnie traktują plagiat i mogą nałożyć surowe kary na strony, które go stosują. Do nielegalnych praktyk należy:

• Umieszczanie na swojej stronie fragmentów lub całości tekstów pochodzących z innych witryn bez zgody ich autorów
• Wykorzystywanie oprogramowania lub stosowanie ręcznych metod do zamiany fraz w artykułach, a następnie publikowaniu ich jako nowe, oryginalne treści (article spinning).
• Generowanie treści, które ma na celu pozycjonowanie się na dużą liczbę słów kluczowych bez merytorycznej wartości i unikalnych informacji.

Tworzenie wartościowych tekstów nie jest łatwym zadaniem, ale należy do najważniejszych czynników rankingowych Google. Zainwestuj swój czas i wysiłek w przygotowywanie jakościowych artykułów. To one przynoszą trwałe efekty w postaci lepszego pozycjonowania, większego zaangażowania użytkowników i budowania silnej marki.

10. Niewłaściwe oznaczanie danych strukturalnych

Dane strukturalne są używane do wzbogacenia wyników wyszukiwania, poprzez dostarczanie użytkownikom dodatkowych informacji bezpośrednio w SERPach. Można dodawać je do stron prezentujących różne produkty i usługi, takie jak podcasty, przepisy kulinarne, książki czy recenzje. Jednak niewłaściwe wykorzystanie danych strukturalnych może oznaczać wprowadzanie użytkowników w błąd lub zostać uznane za działanie niezgodne z zasadami uczciwej konkurencji.

Manipulowanie wiąże się z oznaczaniem treści, które są niezgodne z ich rzeczywistą zawartością, w celu wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania. Takie działania mogą obejmować m.in.:

• dodanie informacji o lokalnych usługach na stronie, która nie ma fizycznej lokalizacji;
• dodanie pięciogwiazdkowej oceny z fikcyjnej strony z recenzjami i umieszczanie tych informacji w danych strukturalnych.

Nie rezygnuj z dodawania prawdziwych, dokładnych informacji do danych strukturalnych na swoich stronach. Google udostępnia szczegółowe wytyczne, które pomogą ci wdrożyć structure data zgodnie z zasadami.

11. Nieetyczne działania względem konkurencji

O ile techniki Black Hat skupiają się na poprawie własnej widoczności w wynikach wyszukiwania, o tyle działania zwane negatywnym SEO mają zaszkodzić pozycjom konkurencji.

Negative SEO może obejmować metody, takie jak:

• Kupowanie niskiej jakości linków, które prowadzą do strony konkurenta.
• Spamowanie negatywnymi recenzjami.
• Ataki hakerskie i cyberataki.
• Google bombing (używanie linków i anchor tekstów, aby manipulować wynikami wyszukiwania jako forma sabotażu).

Takie działania są nie tylko nieuczciwe, ale często również nielegalne. Nawet jeśli uda się chwilowo obniżyć pozycję konkurencyjnej strony, efekt ten będzie zazwyczaj krótkotrwały. Zamiast próbować sabotować konkurencję, lepiej skupić się na własnej stronie i jej optymalizacji.

SEO bez skrótów — etyka się opłaca

Polityka komunikacyjna Google nie jest w pełni klarowna i czasami trudno jest jednoznacznie określić, które działania optymalizacyjne są zgodne z wytycznymi dla webmasterów, a które nie. W ten sposób zrodził się termin Gray Hat SEO.

Gray Hat SEO to obszar pośredni między białym a czarnym SEO. Obejmuje techniki, które nie są bezpośrednio zabronione przez wyszukiwarki, ale mogą być ryzykowne i prowadzić do niepożądanych konsekwencji. Metody te nie zostały jednoznacznie odrzucone przez Google, ale nie można ich rówmież uznać za w pełni bezpieczne. Gray Hat SEO może obejmować kupowanie wygasłych w celu pozyskiwania backlinków czy używanie clickbaitowych nagłówków, aby przyciągnąć użytkowników.

Gray Hat SEO należy traktować z ostrożnością, ponieważ granica między nim a metodami “czarnego kapelusza” jest płynna. To, co jest akceptowane dzisiaj, może zostać zakazane jutro, dlatego zawsze trzymaj się etycznych zasad SEO.

• Twórz wartościowe i oryginalne treści, które są interesujące i użyteczne dla użytkowników.
• Regularnie aktualizuj swoje artykuły, aby były zgodne z bieżącymi informacjami i trendami.
• Optymalizuj treści z użyciem słów kluczowych w sposób naturalny,
• Zdobywaj linki zwrotne w sposób organiczny, poprzez tworzenie wartościowych treści, które inni chcą linkować.
• Optymalizuj stronę dla użytkowników, nie tylko dla wyszukiwarek.
• Zapewnij dobre doświadczenie użytkownika poprzez szybkie ładowanie strony, czytelność treści, responsywność oraz intuicyjną nawigację.
• Bierz udział w rozmowach na forach, blogach i portalach społecznościowych i publikuj treści, które wnoszą wartość merytoryczną.
• Regularnie przeglądaj wytyczne Google i innych wyszukiwarek, aby mieć pewność, że twoje działania są zgodne z aktualnymi standardami i wymaganiami.

Chociaż etyczne pozycjonowanie wymaga więcej czasu i wysiłku, to w perspektywie przynosi wymierne korzyści, zapewniając większą stabilność pozycji w wynikach wyszukiwania oraz wiarygodność marki w oczach odbiorców i robotów.