Czym wyróżnia się współpraca z blogerami? Branża podróżnicza
(10 min czytania)
Wsiąść do pociągu byle jakiego… Choć podróżowanie bez określonego planu i mapy ma swoje uroki, większość ludzi woli mieć jakiś pomysł na wyjazd. Wakacje „na spontanie” są super w przypadku niezobowiązujących, luźnych wypraw po Polsce, ale jak podróżować za granicę? Co w sytuacji, jeśli chcemy jeździć z dziećmi? Jak odnaleźć się w obcym, egzotycznym kraju i o czym powinniśmy wiedzieć, by nie wywołać skandalu obyczajowego? Odpowiedzi na te i inne pytania doskonale znają blogerzy podróżniczy. Swoje dzienniki założyli z pasji do wyjazdów, przemierzania krajów i kontynentów, by przybliżyć swoim czytelnikom odległe kraje i kultury. Ich marzenia stały się rzeczywistością, a dzięki współpracy z licznymi markami – sposobem na życie.
Dlaczego czytamy blogi podróżnicze?
Życie podróżnika jest wspaniałe i fascynujące – nic więc dziwnego, że blogosfera pełna jest dzienników podejmujących tę tematykę. Wyjazdy wzbogacają nasze myślenie i nierzadko zmieniają punkt widzenia na wiele spraw; są ponadto okazją do poznania nowych ludzi, obyczajów i kultur. Świat jest fascynujący, barwny i różnorodny, a w dodatku pełen znakomitych smaków i zapachów… Jednak dla wielu osób częste podróże są nieosiągalne, i to z różnych powodów. Istnieje jednak spora grupa blogerów, która dzieli się ze swoimi czytelnikami wrażeniami z wyjazdów i przybliża im dalekie kraje. Ich działalność jest wynikiem pasji do odwiedzania krajów i kontynentów, a jednocześnie chęci poznania nowych kultur i przeżycia czegoś wyjątkowego. Dlaczego więc czytamy blogi podróżnicze?
1. Jak podróżować?
Po pierwsze, szukamy na nich przydatnych informacji – jeżeli wybieramy się na wakacje np. na Sycylię, musimy się do nich odpowiednio przygotować. Jakie rzeczy należy ze sobą wziąć na tę włoską wyspę i o czym trzeba pamiętać przed wyjazdem? Co spakować do walizki oprócz olejku do opalania i okularów przeciwsłonecznych? Jakie miejsca warto odwiedzić w Katanii, Palermo czy Syrakuzach? Lepiej podróżować ze zorganizowaną grupą czy na własną rękę i skorzystać z oferty lokalnych biur? I w końcu: gdzie zjemy najpyszniejsze, włoskie cannoli? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziemy właśnie u blogerów podróżniczych – są oni źródłem cennych informacji, udzielą rad i podpowiedzą, jakie są najciekawsze miejsca w danym mieście.
2. Co kraj, to obyczaj
Po drugie, na blogach podróżniczych znajdziemy nie tylko piękne zdjęcia z podróży, ale i cenne informacje na temat obyczajów i wyjazdowego savoir-vivre. O ile w obrębie kultury europejskiej czujemy się w miarę swobodnie i wiemy, jak się zachować, koniecznie musimy pamiętać o tym, że w państwach azjatyckich lub arabskich pewne postawy lub gesty są niedopuszczalne. Jak się ubrać, gdy wybieramy się np. do Dubaju? Czy w Indiach można pić alkohol i jakie są konieczne szczepienia przed wyjazdem do RPA? Blogerzy podróżniczy podpowiedzą i doradzą w każdej sytuacji!
3. Podróż na każdą kieszeń
Po trzecie, autorzy blogów z tej kategorii znają się także na finansowym wymiarze wyjazdów. Wiedzą więc, jak zorganizować podróż w optymalnym budżecie i jak wypoczywać, by nie przepłacić. Kiedy rezerwować bilety lotnicze i czy wczasy last minute się opłacają? Jaka opcja jest korzystniejsza: wyjazd na wycieczkę zorganizowaną przez biuro podróży, czy też przygotowanie jej na własną rękę? Poradnik podróżniczo-finansowy to nieoceniona pomoc dla czytelników, którzy planują swoje własne wyjazdy.
Dlaczego warto współpracować z blogerami podróżniczymi?
Przeprowadzenie kampanii na blogu podróżniczym to okazja dla wielu marek, nie tylko z sektora turystycznego. Taką współpracę mogą zaoferować firmy z różnych branż – jeśli spojrzeć na przykładowe działania na najpopularniejszych blogach, pojawiają się m.in. kosmetyczna, elektroniczna, fotograficzna, samochodowa, ubezpieczeniowa, a nawet bankowo-finansowa. W przypadku blogów podróżniczych bartery nie wchodzą w grę – marka najczęściej sponsoruje całe wyjazdy. Wyceny poszczególnych kampanii opierają się o statystyki Google Analytics i są przygotowywane indywidualnie; trudno więc podać zakres cenowy. Jednak firmy, które podejmują się takich działań reklamowych, muszą dysponować dość sporym budżetem – sama organizacja wyprawy np. do Boliwii, Ugandy czy Australii to dość kosztowne przedsięwzięcie, a do tego należy doliczyć wynagrodzenie dla blogerów za promocję na łamach ich internetowego dziennika. Kampania na blogu podróżniczym nie należy więc do najtańszych, ale zdecydowanie jest warta swojej ceny.
Jak takie współprace wyglądają w praktyce? Zerknijmy na najważniejsze blogi podróżnicze: ich autorzy są otwarci na nieszablonowe, kreatywne kampanie i z pewnością z entuzjazmem podejdą do nowego wyzwania.
1. Lokowanie produktu, usługi bądź miejsca
Blogerzy z tej kategorii promują najczęściej biura podróży, linie lotnicze, hotele czy restauracje w danym miejscu. Takie wpisy często pojawiają w przypadku relacji z podróży do konkretnego miasta, a produktem bywa więc lokal lub instytucja, która zaproponowała współpracę. To również kampanie promujące strony internetowe – nagły, niepodziewany wyjazd wiąże się z koniecznością szybkiej rezerwacji biletu lotniczego, miejsca w hotelu lub środka lokomocji. Blogerzy współpracują z serwisami takimi jak BlaBlaCar, Skyscanner, Fru.pl czy eSky.
https://
2. Niezbędny w podróży sprzęt
Zanim wyruszy się w daleką drogę, należy spakować niezbędne rzeczy. W plecaku każdego podróżnika muszą znaleźć się produkty codziennego użytku, profesjonalny ekwipunek oraz użyteczne gadżety. Blogi są więc doskonałym miejscem dla marek zajmujących się sprzętem, takim jak namioty, śpiwory, karimaty, plecaki, haki górskie, latarki czy kuchenki turystyczne. Współprace oferują także firmy z odzieżą outdoorową i obuwiem trekkingowym oraz te zajmujące się akcesoriami, takimi jak scyzoryki, wodoszczelne worki, bidony i termosy. Blogerzy podróżniczy często przeprowadzają testy produktów lub ukazują je w kontekście wyprawy.
https://
3. Sprzęt elektroniczny lub usługi telekomunikacyjne
Drugim typem współpracy jest używanie sprzętu elektronicznego lub fotograficznego konkretnej marki. Piękne zdjęcia i filmiki z podróży sponsorowały marki takie jak GoPro, Nikon, Canon, Olympus czy Sony; blogerzy podróżniczy coraz częściej używają także dronów, dzięki którym mogą pokazać dane miejsce w lotu ptaka. Na łamach ich internetowych dzienników pojawiają się także marki produkujące laptopy i tablety (m.in. Apple, Lenovo, Sony czy Asus) – blogerzy testują, jak się na nich pracuje, czy sprawdzają się w podróży i jak często należy je ładować. By autorzy mogli bez przeszkód korzystać z baterii w aparacie czy komputerze, niezbędnym gadżetem jest powerbank: jest niezwykle podczas długich wyjazdów, więc marki zajmujące się sprzętem elektronicznym często oferują go blogerom. Niemniej ważne jest zachowanie bieżącej komunikacji z rodziną lub bliskimi – każda podróż wiąże się z koniecznością wykonywania telefonów lub korzystania z Internetu za granicą. Tu pojawiają się także firmy, które oferują usługi telekomunikacyjne, np. Play lub Orange. Wpisy przyjmują postać tekstów sponsorowanych, testów lub recenzji.
http://
4. Felietony podróżnicze, występy w telewizji, warsztaty
Blogerzy chętnie angażują się także w akcje z popularnymi portalami, stacjami telewizyjnymi czy magazynami ze swojej kategorii tematycznej. Występują w roli ekspertów w programach podróżniczych i dzielą się swoją wiedzą w widzami, publikują gościnne felietony w czasopismach lub pojawiają się na eventach związanych z branżą. Często przyjmują także zaproszenie marek, które organizują warsztaty czy prelekcje w ramach targów turystycznych.
https://
5. Sprzęt dla dzieci
Wielu blogerów podróżuje z dziećmi, a takie wyjazdy wymagają wyjątkowej troski. Maluchy szczególnie potrzebują komfortowych warunków, więc marki proponują ich rodzicom liczne sprzęty (są to np. foteliki do samochodu czy łóżeczka). Zdarzają się także wpisy poradnikowe, w których autorzy dzielą się swoimi wskazówkami na temat podróży z dziećmi, a produkty firm umieszczane są w kontekście porad czy testów.
https://
6. Bannery reklamowe
A standardowa reklama – czy pojawia się ona na blogach podróżniczych? Choć ich autorzy przewidują taką formę współpracy, de facto występuje ona dość rzadko: niektórzy wprost piszą o tym, że nie chcą stać się słupem ogłoszeniowym marek. Wyjątkową formę reklamy mają za to na swoim koncie autorzy Busem Przez Świat – o ile na samym blogu nie pojawiają się żadne bannery reklamowe, ich busik oklejony jest vlepkami marek, które z nimi współpracują. Niby nic takiego niezwykłego, ale robi wrażenie i w dodatku świetnie wygląda!
http://
Blogi podróżnicze – top 3 w Polsce
1. Busem przez Świat
Karol i Ola z bloga Busem przez Świat zwiedzili już ponad 50 krajów. Rocznie około 6 miesięcy spędzają w podróży: na swoim koncie (oraz na liczniku ich uroczego busika!) mają setki tysięcy przemierzonych kilometrów. Pustynie, lasy tropikalne, koło podbiegunowe – żadne warunki klimatyczne nie są w stanie ich zaskoczyć. Podróżują nie tylko w busie, ale i samolotami, pociągami, autostopem czy na grzbiecie wielbłąda. Co więcej, zorganizowali już 15 wypraw wraz ze swoimi czytelnikami, a każdą z podróży relacjonują na blogu oraz w kanałach social media.
https://
2. Duże Podróże
Jak żyć w ciągłej podróży? Poradami na ten temat od swoimi wrażeniami z kolejnych wypraw dzieli się Aleksandra, autorka bloga Duże Podróże. Jest wielką fanką fotografii oraz przemierzania kolejnych krajów w poszukiwaniu wyjątkowych miejsc – od 2010 roku wraz z mężem odwiedziła już m.in. Portugalię, Turcję, Maroko, Czarnogórę, Wyspy Kanaryjskie czy Finlandię. W zeszłym roku autorka spędziła aż 320 dni w podróży – to naprawdę działa na wyobraźnię i zachęca, by spakować plecak i… wyjść na spotkanie przygody!
https://
3. Podróżniccy
Podróżujemy, by opowiadać o świecie – tak piszą o sobie Ania i Jakub Górniccy, autorzy tego dziennika. Są jednymi z najbardziej wpływowych polskich blogerów (i to nie tylko w swojej kategorii); w 2012 roku zostali zwycięzcami rankingu magazynu „Press”, organizują spotkania podróżnicze Wachlarz i inspirują innych, by ruszali w świat! Nie tylko odwiedzają różne kraje, ale i przygotowują wyjątkowe podcasty na temat podróży, kultury, społeczeństwa i technologii. Sfilmowali niemal całą Polskę za pomocą drona, odwiedzili m.in. Macedonię, Cypr, Australię, Chile, Ghanę czy Tajlandię. A lista państw, które chcą zwiedzić, zdaje się nie mieć końca!
Co wyróżnia tych blogerów? Przede wszystkim ich profesjonalizacja – są ekspertami w dziedzinie podróży oraz niekwestionowanymi autorytetami dla czytelników. Nie tylko pokazują swoje małe i duże wyprawy czy udzielają praktycznych porad, ale i inspirują do ruszenia w podróż oraz odkrywania piękna otaczającego świata. Wiedzą, jak sprawić, by komunikacja była wyjątkowa, angażująca i interesująca: swoje wyprawy relacjonują nie tylko na blogu, ale i na bieżąco korzystają z Instagrama, Snapchata czy Twittera. Wszystkie narzędzia podpięte są pod Facebooka, po każdej zakończonej wyprawie autorzy przygotowują vlogi z podróży, a swoim stałym czytelnikom regularnie przesyłają newslettery. Wiedzą nie tylko, jak zwiedzać świat, ale i potrafią pokazać go za pomocą nowoczesnych narzędzi!
