10 podstawowych błędów popełnianych w SEO

Niewykorzystywanie potencjału meta-tagów
 

Jest to jeden z podstawowych błędów, który jednocześnie najszybciej jesteśmy w stanie naprawić. Często spotykane rozwiązanie to ustawienie wszystkich tytułów stron jako nazwę firmy, co jest oczywiście zazwyczaj marnotrawieniem potencjału title. Z kolei jeżeli chodzi o tag meta description, to co prawda nie jest on czynnikiem rankingowym, jednakże jego odpowiednia optymalizacja wpływa na CTR – współczynnik określający ile % z osób, które ujrzą naszą stronę w wynikach wyszukiwania wejdzie na nią, a więc można powiedzieć że optymalizacja description ma wpływ na ilość wejść z wyszukiwarki.

Rozwiązanie:

• Wykorzystanie w tytułach stron słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukań i są związane tematycznie z daną podstroną.
• Dla większych stron ustalenie najkorzystniejszego schematu tworzenia tytułów, np. nazwa produktu + nazwa firmy(zobacz przydatny artykuł na ten temat: http://www.lexy.com.pl/blog/optymalizacja-title-dla-sklepu.html).
• Napisanie opisów meta description zachęcających do wejścia na stronę, testowanie różnych wariantów.
• Analiza snippetu naszej strony wyświetlanego w Google(http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html).
   

Przeoptymalizowanie witryny

To samo słowo kluczowe powtórzone w tytule strony, nagłówku H1, nagłówku H2, anchorze linka wewnętrznego oraz wymienione kilkukrotnie w treści z pewnością może bardziej zaszkodzić, niż poprawić ranking naszej witryny. Optymalizując witrynę, trzeba mieć na uwadze to, że nasza witryna jest przede wszystkim dla ludzi, a nie dla robotów wyszukiwarki Google.

Rozwiązanie:

• Używanie słów kluczowych w tekstach w sposób naturalny.
• Nieużywanie dokładnie takich samych tytułów jak nagłówków H1.
• Używanie w nagłówkach H2 słów kluczowych w odmienionej formie, otoczonych zdaniem.

Używanie zduplikowanych treści na stronie WWW

Jest to chyba najczęściej spotykany błąd w SEO, szczególnie jeżeli chodzi o sklepy internetowe. Ich właściciele często wykorzystują opisy produktów, występujące jeszcze w wielu różnych miejscach (aukcje Allegro, fanpage na Facebooku, strona producenta) nie mając nawet  świadomości, że szkodzi to witrynie.

Rozwiązanie:

• Sprawdzić treści pod kątem oryginalności (np.http://www.copyscape.com/ ).
• Przeredagowanie nieoryginalnych treści.
• Napisanie od nowa treści, które są nieoryginalne.

Strona główna pod kilkoma adresami

Czasem można się zdziwić, pod iloma różnymi adresami możemy spotkać jedną i tą samą stronę główną. Przykładowe adresy, pod jakimi może występować strona:

• http://www.strona.pl  
• http://strona.pl    
• http://www.strona.pl/index.php
• http://www.strona.pl/index.html 
• http://strona.pl/index.php    
• http://strona.pl/index.html

Do tego często dochodzą różne dziwne adresy związane z konkretnym systemem CMS. Takie sytuacje prowadzą do powstawania duplikacji treści w obrębie witryny.

Rozwiązanie:

• Przekierowania 301 z pozostałych adresów na główny.
• Ustawienie preferowanej wersji adresu witryny w Google Search Console.

Powielanie treści w witrynie

Te same treści często powielają się w obrębie jednej witryny. Przyczyn może być tutaj kilka, np.:

• Mamy w ofercie bardzo podobne produkty, różniące się detalami, więc trudno stworzyć dla nich unikalne treści.
• Tworzymy strony z taką samą treścią w wyniku filtrowania, sortowania, czy wyszukiwania.

Rozwiązanie:

• Zastosowanie rel cannonical.
• Tworzenie jednej strony dla tych bardzo podobnych produktów (patrz: http://seo.zgred.pl/jak-nie-robic-linkowania-wewnetrznego-na-karcie-produktu-w-sklepach-internetowych-2092).

Brak wersji przystosowanej do urządzeń mobilnych

Statystyki nieubłaganie wskazują na to, że ruch z urządzeń mobilnych zaczyna się zrównynwać w ruchem z komputerów. Warto mieć to na względzie przy projektowaniu witryny. Jeżeli strona nie jest responsywna lub nie posiada osobnej wersji na urządzenia mobilne, użytkownikowi trudno będzie z niej skorzystać. Google również zapowiada promowanie stron z wersją mobilną w wynikach wyszukiwania dla urządzeń mobilnych. Warto też się zastanowić, czy nasi potencjalni klienci często będą korzystać z urządzeń mobilnych przy wyszukiwaniu, frazy które są wyszukiwane w większości z urządzeń mobilnych to np. pomoc drogowa Wrocław

Rozwiązanie:

• Przeanalizuj ruch na swojej witrynie pod kątem wejść z urządzeń mobilnych.
• Stwórz wersję mobilną swojej strony.
• Zastosuj responsywny szablon.

Niestosowanie przekierowań 301 dla stron, które zwracają status 404

Przebudowa stron, wycofywanie produktów z oferty, usuwanie starych treści – to wszystko powoduje wzrost liczby stron 404 w naszym serwisie. Jeżeli nic z tym nie będziemy robić, zaczniemy tracić linki do strony(jeżeli linki kierują do stron 404 nie mają wartości), a być może również potencjalnych klientów. Właściciele stron na których te linki są umieszczone zaczną je usuwać, bo po co mają mieć linki, które nigdzie nie prowadzą?
W miarę możliwości dobrze będzie przekierować użytkownika na stronę najbardziej odpowiadającą tej usuniętej.

Rozwiązania:

• Analiza stron zwracających status 404 w Google Search Console.
• Przeskanowanie strony programem Xenu, który sprawdza zepsute linki na stronie.
• Wykonanie przekierowań 301 na te najbardziej podobne do usuniętych.

Błędne linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest szczególnie ważne, jeżeli mamy dużą stronę. Podstrony umiejscowione głęboko w strukturze witryny mogą mieć problemy z indeksacją. Dlatego też warto wspomóc się  linkowaniem wewnętrznym. Linkując strony wewnątrz witryny najlepiej będzie użyć tekstowych anchor tekstów w formie słów kluczowych.

Rozwiązania:

• Linkuj między podobnymi artykułami lub produktami.
• Dodaj linki do podstron niższego rzędu na stronie głównej.
• Używaj tekstowych anchor textów ze słowami kluczowymi.

Nie używanie GSC i GA

Prowadzenie działań SEO bez analizowania ich efektów to jak błądzenie we mgle. Google Analytcis to podstawowe narzędzie analityczne, które pozwoli nam ocenić opłacalność poszczególnych kanałów promocji, w tym SEO. Google Webmater Tools to podstawowe narzędzie dla webmaterów witryn, pomagające wykrywać błędy w witrynie, a także zbierające informacje jakie słowa kluczowe wpisywali użytkownicy, którzy trafili na naszą stronę.

Rozwiązania:

• Zainstaluj na swojej stronie kod śledzący Google Analytics (lub skorzystaj z innego systemu analitycznego).
• Powiąż swoją witrynę z kontem w Google Search Console.

Brak odpowiedniej analizy słów kluczowych

Zaczynając kampanię SEO powinniśmy przede wszystkim określić, na jakie słowa kluczowe chcielibyśmy poprawić swoją widoczność w wyszukiwarce. Do tego zadania warto się przyłożyć i odpowiedzieć sobie na kilka podstawowych pytań:

• Jakie frazy mogą wpisywać osoby, poszukujące informacji lub produktów które oferuję na stronie?
• Czy moje usługi są oferowane lokalnie?
• Czy mam szanse konkurować na najsilniejsze frazy?
• Dzięki temu będziemy mogli dużo skuteczniej zoptymalizować swoją witrynę i zaplanować swoje działania SEO.

Rozwiązania:

• Przemyśl jakie frazy kluczowe są powiązane z Twoją witryną.
• Przeanalizuj słowa kluczowe pod kątem ilości wyszukiwań.
• Przeanalizuj słowa kluczowe pod względem konkurencyjności.