Panda, Pingwin i inne zmiany w wyszukiwarce Google

Panda

Czego dotyczy?

Głównym zadaniem Pandy miało być ukaranie stron o niskiej jakości, które nie niosą realnej wartości dla użytkownika (tak brzmiało oficjalne stanowisko Google). Oberwało się przede wszystkim różnego rodzaju spamowym stronom ze sztucznie generowanymi treściami. W przypadku dużych serwisów największe spadki widoczności w wyszukiwarce odnotowały serwisy, które posiadały dużą liczbe zduplikowanych treści i stron nieprzydatnych użytkownikom. Co ważne, Panda dotyczy całego portalu – jeżeli w obrębie serwisu znajduje się istotna część stron z treścią niskiej jakości, to spadki widoczności w wyszukiwarce dotykają całej witryny.
 

Jak bronić się przed Pandą?

Panda skupia się na kwestiach on-site, a więc zmiany powinny być związane przede wszystkim z jakością treści na stronie. Przygotowanie strony na nadejście Pandy to głównie analiza SEO on-site.

• gruntownie przejrzyj swój serwis w poszukiwaniu stron z treścią niskiej jakości, generowaną automatycznie
• sprawdź, czy strony nie są przeoptymalizowane
• przeanalizuj serwis pod kątem obecności stron bez żadnej treści
• pozbądź się stron ze zduplikowaną treścią
   

Daty kolejnych wydań

Pingwin

Czego dotyczy

Oficjalne oświadczenie Google na temat algorytmu Pingwin mówi, że jest to algorytm, który celuje w webspam i ukarane będą strony naruszające wskazówki Google dla Webmasterów.
Wnioski zebrane przez specjalistów SEO z całego świata są jednoznaczne, Pingwin karze strony, które mają nienaturalny profil linków, dużą ilość linków pochodzących z zaspamowanych miejsc, korzystają z technik BHS.
 

Jak bronić się przed Pingwinem?

Jako że Pingwin jest algorytmem dotyczącym linków, skupić powinniśmy się przede wszystkim na oczyszczaniu szkodliwych przekierowań.

• zaprzestań z korzystania z typowo spamerskich technik pozyskiwania linków
• popraw profil linków (mniejszy udział linków exact match)
• usuń lub zgłoś do Disavow szkodliwe linki (ze zoptymalizowanym anchor textem)
   

Daty kolejnych wydań

Koliber

Czego dotyczy

W odróżnieniu od Pandy i Pingwina, Koliber jest zupełnie innym – nowym algorytmem wyszukiwania, a nie tylko jego aktualizacją. Główna różnica, która odróżnia go od poprzedniego algorytmu wyszukiwania, ma polegać na lepszym zrozumieniu synonimów oraz kontekstu wyszukiwania. Najogólniej mówiąc, algorytm ma lepiej zrozumieć czego szuka użytkownik, przykładając większą wagę do poszczególnych słów składowych zdania. Weźmy przykładowe zapytanie „Gdzie mogę kupić iphone 4s?”. Dotychczasowy silnik wyszukiwarki próbował dopasować przede wszystkim strony, które zawierają w treści wymienione słowa. Nowy algorytm Kolbier próbuje zrozumieć sens tego zapytania, tak aby podać najlepsze sugestie, analizując również lokalizację użytkownika (jeżeli taka jest udostępniana).
 

Daty kolejnych wydań

Data wprowadzenia Kolibra – 30.08.2013
 

Co powinieneś poprawić?

W celu lepszego dostosowania strony do algorytmu Koliber warto pamiętać znacznikach semantynczych, które pozwalają wyszukiwarce lepiej rozumieć strukturę strony, oraz o treściach zoptymalizowanych odpowiednio pod zapytania long tail.

• dodaj znaczniki Autorship na swojej stronie
• dodaj znaczniki schema.org
• rozwiń treści w formie FAQ, Q&A.
   

Inne aktualizacje wyszukiwarki Google

Poza opisanymi powyżej trzema zwierzętami w historii wyszukiwarki Google pojawiło się wiele innych znaczących aktualizacji. Oto te najważniejsze:

• Wprowadzenie Supplemental Index (wrzesień 2003)
  Google wprowadziło dodatkowy indeks w wyszukiwarce, dzięki czemu było w stanie indeksować większą liczbę treści, jednocześnie nie tracąc na wydajności
   
• Wprowadzenie wyników spersonalizowanych (czerwiec 2005)
  Dzięki personalizacji wyników odwiedzane przez nas wcześniej strony zaczęły częściej wyświetlać się nam w wynikach wyszukiwania. Historia wyszukiwania stała się także pomocą przy ustalaniu właściwej intencji użytkownika w przypadku wpisywania wieloznacznych haseł.
   
• Wprowadzenie sugestii przy wpisywaniu haseł do wyszukiwania (sierpień 2008)
  Wyszukiwanie zostało wzbogacone o podawanie sugestii w czasie wpisywania poszukiwanego hasła do wyszukiwarki.
   
• Caffeine (czerwiec 2010)
  Zmiana dotycząca głównie wydajności indeksowania i przeszukiwania sieci przez Googleboty. Efektem miał być indeks wyszukiwania „świeższy” o 50%
   
• Social Signals (grudzień 2010)
  Google oficjalnie ogłosiło, że używa sygnałów z Social Media (Facebook, Twitter) do ustalania rankingów
   
• Schema.org (czerwiec 2011)
  Swoje wsparcie dla projektu schema.org – standardu oznaczania danych strukturalnych – ogłaszają Google, Yahoo i Microsoft
   
• Top Heavy (styczeń 2012)
  Ukarane zostały serwisy, w których powierzchnia reklamowa zajmowała dużą część pierwszego ekranu strony głównej (widoczną bez przewijania strony)
   
• Venice (luty 2012)
  Zmiana w algorytmie, która przyczyniła się do lokalizacji wyników wyszukiwania (pokazywania innych wyników w zależności od lokalizacji szukającego.
   
• Knowledge Graph (maj 2012)
  Wprowadzenie grafu wiedzy wyświetlającego dodatkowe informacje o osobach, miejscach i rzeczach. Duży krok w kierunku wyszukiwania semantycznego.
   
• EMD Update (wrzesień 2012)
  Domeny ze słowem kluczym w nazwie straciły na wartości, widocznie obniżyła się również ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
   
• Domain Crowding (maj 2013)
  Zmiana polegająca na ograniczeniu pojawiania się tej samej domeny kilkukrotnie na jednej stronie wyników wyszukiwania.
   
• Payday Loan (czerwiec 2013)
  Aktualizacja algorytmu dotycząca fraz kluczowych, przy pozycjonowaniu których używa się najczęściej technik spamerskich. Były to frazy głównie związane z pożyczkami oraz pornografią.