27 polskich specjalistów odpowiada na 3 pytania związane z SEO.

Zdecydowaliśmy się przygotować ten zbiorczy artykuł jako podsumowanie roku 2015 w polskim SEO, ale także z nastawieniem na omówienie wpływu działań z roku 2015 na rok 2016. Okazuje się, że specjaliści, bazując na swoich doświadczeniach, wyciągnęli bardzo ciekawe wnioski odnośnie tego, jak powinna odbywać się promocja stron internetowych w 2016 roku.

Zachęcamy do przeczytania każdego z 27 komentarzy. Każdy z nich opracowany został przez specjalistów posiadających doświadczenie w różnych aspektach SEO. Jedni łączą SEO z Content Marketingiem, inni z UX, jeszcze inni skupiają się przede wszystkim na link buildingu, a nawet na prawdziwym Black Hat SEO.

Przejdź do konkretnej wypowiedzi:

1. Krzysztof Marzec
2. Szymon Słowik
3. Paweł Szczepaniec
4. Paweł Gontarek
5. Łukasz Trześniewski
6. Sławomir Gdak
7. Krzysztof Ziółkowski
8. Damian Lutowski
9. Sławomir Borowy
10. Jakub Brożyna
11. Łukasz Rogala
12. Cezary Lech
13. Sebastian Heymann
14. Bartosz Góralewicz
15. Karol Soja
16. Tomasz Podolski
17. Magdalena Cygan
18. Milena Majchrzak
19. Tomasz Wieliczko
20. Jakub Makaruk
21. Sebastian Jakubiec
22. Jakub Wiącek
23. Katarzyna Perzyńska
24. Wojciech Mazur
25. Mateusz Dela
26. Konstantin Kanin
27. Wojciech Tyluś 

Krzysztof Marzec - Deva Group

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?
Strony klientów i biznesów, gdzie notowaliśmy największe wzrosty pod względem pozyskiwanego ruchu oraz pozycji to synergia działań on-site - zaawansowane audyty, poprawne projektem analizy treści (wewnętrzny content marketing) wraz ze szkoleniem redakcji/copy jak pisać artykuły, aby osiągać więcej z Google. Pod względem link buildingu kompletne odejście od metod oklepanych, automatycznych, a skupienie się na linkach, które powstają do biznesów naturalnie. Mówimy tu o działaniach na pograniczu nienachalnego marketingu szeptanego i budowaniu linków z miejsc w bazie publicznej.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?
Wiele firm otwiera oczy na łączenie analizy treści i budowania treści z seo, wreszcie to, co lata temu wdrażałem szkoląc redakcję w Interia.pl jest przenoszone na pułap małych i średnich firm. Bardzo pozytywnie oceniam zmiany w branży osób piszących teksty na stronę i pod projekty SEO, coraz łatwiej znajdujemy profesjonalne usługi w dobrej cenie, bez konieczności ciągłego zwracania uwagi na niską jakość tekstów. Wydaje mi się, że SEO nadal brakuje zrozumienia konieczności analityki. Zwalanie winy na (not provided) to nie rozwiązanie i wiele firm powinno rozwijać większe kompetencje w kierunku Google Analytics.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?
Obecne indeksowanie fatalnych wyników wyszukiwania stron zewnętrznych powoduje, że trudno czasem znaleźć sensowne informacje, szczególnie działa to w branży medycznej. Na koniec - znacznie większy zakres danych w Search Console byłby bardzo przyjemną niespodzianką. Byłoby również miło dostać powiadomienie, że nasza strona nagle zyskała setki linków lub zaindeksowanych podstron jako alert, bez konieczności używania do tego celu API różnych narzędzi.

Szymon Słowik - Takaoto.pro

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?
W przypadku zadbanych stron z dobrym profilem linków i regularnie rozbudowywanymi zasobami wprowadzenie szyfrowania lub dostosowanie się do wymogów odnośnie mobile mogło być dobrym krokiem. Z drugiej strony początkujący webmasterzy (lub stawiający wcześniej na jedną taktykę – np. zdobywanie samych linków lub tylko budowę długiego ogona) mogli być zawiedzeni, gdy okazywało się, że ich strony nie szybują do topów po wprowadzeniu RWD. Myślę, że coraz ważniejsza staje się dywersyfikacja.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?
Wszystko zależy od agencji czy też konkretnego specjalisty. Jeśli ktoś się skupia na dowożeniu ruchu to na pewno będzie dążył do łączenia SEO z PPC – także w social media. Jeśli kluczowe będzie dostarczanie dobrze konwertującego ruchu to w cenie będzie SEO łączone z analityką oraz optymalizacją konwersji. Czy pójdziemy bardziej w stronę PPC, RTB, marketing automation, czy też w stronę inbound marketing, to ostatecznie wszystko zależy od typu klienta i zasobów osobowych w agencji. Jeden i drugi kierunek prawdopodobnie będzie przynosił niezłe efekty.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?
Życzyłbym sobie w nadchodzącym roku, aby w większym stopniu Google rozumiał język polski i aby na znaczeniu zyskały rozbudowane frazy. Ponadto – nie płakałbym, gdyby nastąpiło zwiększenie roli czynników behawioralnych. Dzięki temu zastrzyk w ruchu mogłyby otrzymać strony bogate w rzeczywiście jakościowe i użyteczne treści, a nie tylko te „wypełnione” treścią. Poza tym oczywiście powrót danych na temat słów kluczowych w Google Analytics i Search Console (limit 999) byłby mile widziany, ale nie liczę na to.

Paweł Szczepaniec - szczepaniec.com

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?
Zdecydowanie dostosowanie serwisu do urządzeń mobilnych, za które można było dostać prawdziwego "kopa" w SERPach. Poza tym wałkowany wciąż Content Marketing, ale tutaj prawdziwa walka polega na doskonaleniu procesu publikacji - ci, którzy potrafili "wydawać" częściej i lepiej, byli i są wygranymi.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?
Myślę, że nadal będzie to Content Marketing, ale spodziewam się bardziej agresywnej gry - polegającej na skupieniu wokół siebie (własnej domeny) maksymalnej ilości dobrego contentu przez jego samodzielne tworzenie, outsourcing i akwizycję /przejęcia. Jestem bardzo ciekaw, co stanie się w 2016 r. w domenie automatyzacji tworzenia treści...

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?
Marzy mi się przeszukiwalność serwisów społecznościowych, ale to raczej mrzonki. W tym kontekście ciekawa będzie kwestia, co dalej z Twitterem... Poza tym liczę na dalszą integrację usług Google'a. Trzymam również kciuki za szybszy rozwój polskiego rynku, który sprawi, że Google zacznie tu inwestować - choćby w komunikację na więcej niż przeciętnym poziomie z uczestnikami rynku.

Paweł Gontarek - seo.zgred.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

To zależy w jakiej branży. Osobiście bardzo się cieszę z wdrożenia przez Google algorytmu Phantom. Dostarczanie wartościowych treści jest istotnym czynnikiem zwiększania ruchu na stronie, a to z kolei ma przełożenie na sprzedaż u klienta. Mam nadzieję, że w 2016 Google powtórzy takie wdrożenie na takim samym, jak nie lepszym, poziomie.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?
Nie nazwałbym tego łączeniem, ale bardziej synergią SEO i UX. Kiedyś SEO to było SEO i w tym siedziała konwersja. Teraz dochodzi element "grania na kliencie" - czyli taka optymalizacja SEO oraz poprawianie czynników UX, aby ON wreszcie TO kupił. Coraz więcej klientów oprócz samego technicznego SEO (audyty, poprawianie serwisu, określanie strategii) życzy sobie sprawdzenie użyteczności ich strony. Dlatego uważam, że SEOwiec (nie pozycjoner) powinien poszerzać swoją wiedzę właśnie o UX.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?
Życzyłbym sobie połączenia Pandy i Pingwina w jeden algorytm w taki sposób, aby działał non sto.p :) Dlaczego? Taniej jest utrzymywać mniejszy skład programistów, a to przełoży się na wynik finansowy firmy. Z punktu widzenia "pozycjonerów" - trudniejsza, a co za tym idzie bardziej skomplikowana analiza do wykonania w celu manipulacji i obejścia algorytmu. Ogłoszony RankBrain - jeśli ma rzeczywiście wejść do użytku, w połączeniu z Kolibrem i próbą odwzorowania zachowania użytkownika (UX, persona) - plus anichilacja obu algorytmów Panda+Pingwin przez RankBrain - to jest wyzwanie i, moim zdaniem, tylko kwestia czasu jak pojawi się COŚ nowego.

Łukasz Trześniewski - Qantum

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

W ubiegłym roku bardzo pozytywny wpływ na sukcesywne zwiększanie widoczności stron internetowych miało przede wszystkim tworzenie realnie potrzebnych dla użytkowników i skutecznych treści. Dzięki generowanym przez nich sygnałom behawioralnym, które mają dziś bardzo duży udział w naliczaniu rankingów dla witryn, ta metoda sama w sobie dawała całkiem wysoki stopień zwrotu w postaci stałego ruchu. Naturalnie wspieranie takich działań dodatkową promocją w social media czy też za pośrednictwem zewnętrznego marketingu treści owocowało znacznym zwiększeniem zasięgu nie tylko pojedynczych sekcji, ale i całej witryny.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Linki na pewno nie odeszły w zapomnienie, jednak nieco więcej uwagi warto aktualnie jest poświęcać na zdobywaniu realnie konwertującego ruchu właściwie zewsząd. Trudno w kilku słowach to wytłumaczyć, ale z pewnych przyczyn powoduje to dość wysoką korelację w przypadku budowania stabilnie rosnącej widoczności. Nawet linki nofollow kierujące do dobrego artykułu, które są chętnie klikane przez użytkowników potrafią podnieść jego widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania Google za pośrednictwem drobniejszych sygnałów rankingowych jakie wysyłają.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Jakich zmian w wyszukiwarce bym sobie życzył? Myślę, że żadnych. Chciałbym natomiast jeszcze bardziej zagłębić się w odkrywanie pozostałych czynników rankingowych, o których za bardzo się nie mówi, a potrafią zdziałać naprawdę wiele. Na pewno jestem przeciwny zwiększeniu udziału reklam w samej wyszukiwarce i zdominowaniu serpów za pomocą sugerowanych przez Google odpowiedzi tuż nad organicznymi wynikami, jakie już od dawna otrzymujemy chociażby podczas sprawdzania prognozy pogody.

Tak od siebie dodam, że nadal podstawą jest doskonała optymalizacja oraz tworzenie przemyślanych treści, które rzeczywiście mają sens znaleźć się na danej stronie. Jakość ogólna całej witryny ma potężne znaczenie nie tylko w przypadku algorytmu Panda. Utrzymując w indeksie głównie zawartość, która sprowadza sensowny ruch do naszej strony i potrafi go w niej zatrzymać, dostajemy kilka dodatkowych punktów zaufania od Google w przypadku nowych podstron jakie publikujemy. Coś jak Fresh Site Bonus dla nowych podstron.

Sławomir Gdak - blog.gdaq.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Jestem zwolennikiem działań content marketingowych od wielu lat. Sam stosuję różne formy CM w swoim biznesie i działają znakomicie: blog, newsletter, webinary...

Od jakiegoś czasu bardziej świadomi klienci bardzo chętnie współpracują przy tego typu działaniach i zauważają ich spory potencjał, bo to nie tylko walka o link, ale także możliwość pozyskania sporej liczby potencjalnych klientów na ich strony, kontaktów...

Znaczenie pracy SEOwca bardzo wzrosło ze względu na to, że stał się on członkiem zespołu zajmującym się marketingiem internetowym, a nie tylko pozyskiwaczem linków.

Przykład to artykuły gościnne, których sensu wiele osób zupełnie nie rozumie i popełnia przy tym sporo błędów, natomiast z doświadczenia wiem, że pozwalają na: pozyskanie linków, dotarcie do zupełnie nowego grona odbiorców, zdobycie ruchu, pozyskanie kontaktów do potencjalnych klientów, kreowanie wizerunku firmy...

Optymalizacja stron to podstawa, która pozwala dać imponujące efekty w postaci poprawy pozycji strony, natomiast wiele osób zupełnie nie docenia jej wagi. W przypadku niektórych klientów sama poprawa optymalizacji strony bywa wystarczająca.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Z pewnością będą kontynuowane i rozwijane działania związane z content marketingiem i coraz więcej firm będzie po nie sięgać.

W naszej branży coraz częściej widać zainteresowanie tematem user experience i jest to bardzo dobry kierunek, bo wygląda na to, że dla Google co raz większe znaczenie ma to jak internauta zachowuje się na naszej stronie.

Firmy bardzo często tworzą strony, aby po prostu były, zupełnie nie myśląc o tym czy spełniają one swój cel, a przez to bardzo wiele tracą.

Linkowanie, optymalizacja, działania content marketingowe, ux, social media... Te wszystkie działania muszą współgrać ze sobą i ostatecznie mają pomóc przedsiębiorcy w pozyskiwaniu klientów.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Puśćmy wodze fantazji :)

Chciałbym, aby wyniki wyszukiwania miały 10 pozycji organicznych i aby powyżej linii przewijania nie znajdowały się tylko reklamy i snippety. Wiem, to pobożne życzenie, ale czasami przerażające jest to, że wyniki organiczne znikają w gąszczu innych informacji w serpach.

Krzysztof Ziółkowski - seoinfo.edu.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Sprawa z pozoru banalna, ale jak to zwykle bywa diabeł tkwi w szczegółach, które mają istotny wpływ na te czynniki.
W mojej opinii w zeszłym roku (podobnie jak i w poprzednich) najistotniejszymi czynnikami rankującymi były linki i optymalizacja wewnętrzna witryny.
To dwa podstawowe warunki, jakie decydowały o pozycjach witryny internetowej dla danych fraz i słów kluczowych.
Należy jednak zwrócić uwagę na jedną rzecz, która warunkuje i różnicuje "siłę" tych czynników, a jest nią wielkość witryny, czyli ilość zaindeksowanych podstron serwisu.
Zależność pomiędzy wymienionymi czynnikami jest następująca: im więcej zaindeksowanych podstron i im więcej treści na witrynie tym większy wpływ ma optymalizacja wewnętrzna witryny. I dokładnie na odwrót - im strona jest mniejsza, tym większą rolę w rankowaniu mają linki prowadzące do tej strony.
Pozostałe czynniki w mojej opinii mają znaczenie bardziej marginalne, dlatego je po prostu pominąłem.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

W sprawie łączenia dodatkowych usług jako części składowych SEO to wierzę w kreatywność specjalistów od marketingu internetowego i z całą pewnością w nowym roku będą wymyślać różnego rodzaju usługi, które będą miała większy czy mniejszy wpływ na SEO, także jestem w tym względzie spokojny.
Tak czy inaczej, jakich by nowych nazw i działań nie wymyslili, wszystko skupiać się będzie na rzeczach, które  są niezmienne praktycznie od lat, czyli liczyć się będzie dobra jakość produktu/usługi oraz wyczerpująca informacja o nich.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Jeżeli chodzi o zmiany jakich bym sobie życzył w wyszukiwarce Google w roku 2016, to tak czy inaczej moje pobożne życzenia nie będą miały żadnej mocy sprawczej, bardziej liczę w tych sprawach na Eurokomunę, która jedyna ma możliwość powstrzymania monopolu Google, ale cwaniaki z Google nie po to podzielili firmę na kilka "niezależnych" spółek, aby dać się zastopować Komisji Europejskiej. 

Damian Lutowski - SEO Manager w rankomat.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Przede wszystkim zróżnicowane. W kwestiach linkbuildingu najbardziej skuteczne były jednak linki, których nie mogła zdobyć konkurencja. Długofalowe relacje i wspólne akcje reklamowe z blogerami czy właścicielami portali często kończyły się sukcesem nie tylko w postaci zdobycia odnośników z interesujących naszą grupę docelową artykułów, ale także przekazywały one całkiem spory ruch do witryny docelowej. Informacje recenzujące sam produkt czy ogólnie stronę internetową generowały dziesiątki komentarzy, które pozwalały z tygodnia na tydzień ulepszać dany projekt. Przekładało się to na coraz lepsze wrażenie użytkownika, co w przypadku prawdopodobnie coraz większego uwzględniania czynników behawioralnych było i będzie kluczowe.

W kwestiach optymalizacyjnych ważne było łączenie ze sobą istotnych spraw dla robota wyszukiwarki, jak i dla użytkownika. Między innymi "nie upychanie" ze wszelką cenę i wszędzie słów kluczowych. (Panda potrafi mocno uderzyć). O wiele lepiej łączyć jedno z drugim mówiąc w szczególności o korzyściach. Nie można zapominać również o coraz większym udziale ruchu mobilnego i wyszukiwań głosowych, które zmusiły niektórych SEOwców do optymalizacji podstron również na zapytania z długiego ogona. W 2015 roku istotne było również dostosowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Można zapytać przewrotnie - których usług związanych z promocją w internecie dziś z SEO nie łączymy? W mojej opinii w 2016 roku w większym stopniu będziemy jednak obserwować połączenie SEO z niestandardowymi akcjami reklamowymi i usługami promującymi treści. Zarówno jedne jak i drugie pomogą nam zdobyć masę odnośników z popularnych i cenionych serwisów, jak również stworzyć wizerunek ekspertów. Z pewnością będziemy świadkami dalszego rozkwitania content marketingu, zwracając uwagę nie tylko na tworzenie profesjonalnych artykułów, ale również na ich skuteczne promowanie wśród zainteresowanej grupy docelowej na portalach społecznościowych, newsletterach, stronach partnerskich, wykorzystując influencerów i relacje, które udało nam się zbudować.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

W 2016 roku chciałbym, aby Google lepiej interpretował dynamiczne rozwiązania w zakresie indeksowania treści, które znajdujemy już na większości serwisów internetowych, ale nie na wszystkich w zgodzie z SEO. Cieszyłbym się również z lepszego wykrywania negatywnych działań konkurencji, choć zdaję sobie sprawę, że rozwiązanie tego problemu nie jest łatwe. Mam nadzieję również na jeszcze większy udział sygnałów społecznościowych w kwestiach budowania SERP. Można przecież przyjąć, że treści, które odnoszą "sukces" w social media, będą w przyszłości cieszyły się zainteresowaniem w wynikach wyszukiwania.

Sławomir Borowy - Konsultant e-marketingu

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Własna praktyka pokazała ogromną moc działań on-site, czyli starej, dobrej optymalizacji stron. W mniej konkurencyjnych branżach bywało, że sama optymalizacja w 2-3 miesiące pozwalała mi zdobyć pierwszą stronę (a nierzadko i pierwszą trójkę wyników), niekiedy bez praktycznie żadnego linkowania! W porównaniu do poprzednich lat w mojej ocenie algorytm kładzie dziś większy nacisk na korelację treści witryny z zapytaniem i minimalizowanie błędów i niedoróbek kosztem link buildingu, na którym zwykle skupiamy większość uwagi.

Z drugiej strony z zaskoczeniem muszę przyznać, że wzrosła też efektywność narzędzi do zdobywania nienaturalnych linków SEO. Umiejętnie wykorzystane (nie jako trzon, ale element większej strategii) potrafią zaskoczyć skutecznością oraz szybkością z jaką rosną pozycje, pomimo licznych aktualizacji algorytmu. Za wzrost skuteczności odpowiadają nie zmiany w samym Google, ale po prostu oczyszczenie narzędzi z zaplecz bardzo niskiej jakości. W publicznych kanałach to oczywiście niepopularna i niepożądana opinia, czemu trudno się dziwić. Trudno mi ocenić przyszłość narzędzi klasy BHS, ale poważnym argumentem za ich skutecznością jest fakt, że są stale rozwijane i generują znaczące przychody.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Trudno mi wskazać bezpłatne usługi, ponieważ staram się nie pracować dla klientów komercyjnych za darmo.
Notuję rosnące zainteresowanie i świadomość konieczności rozwijania optymalizacji SEO razem z serwisem, tworzeniem i rozbudowywaniem dedykowanych sekcji poradnikowych w witrynach i wreszcie regularnego monitorowania wzmianek ze wskazaniem na opinie o marce i produktach. Klienci niekiedy oczekują też aktywnego budowania pozytywnych opinii, co oczywiście budzi wątpliwości natury etycznej.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Otworzę szampana, kiedy Google przestanie karać witryny za linki zewnętrzne. Na każdym kroku podkreślane jest, że algorytm doskonale radzi sobie z wykrywaniem tzw. "nienaturalnych linków". Gdyby to było prawdą, wystarczyłoby zerować moc takich odnośników bez dodatkowych sankcji dla linkowanego serwisu. Własne obserwacje potwierdzają, że większość witryn ma nałożone filtry algorytmiczne lub ręczne prawdopodobnie za celową niezgodność z wytycznymi Google dla webmasterów. Niestety stale rośnie liczba przypadków, kiedy za linki odpowiada konkurencja, co wymusza dodatkowe zaangażowanie w monitorowanie zasobów linków i podejmowanie dodatkowych, często kosztownych akcji.
Życzyłbym więc inżynierom Google, aby choć zbliżyli się do świętego graala skuteczności w wykrywaniu linków klasy BHS i tym samym karanie witryn linkowanych zwyczajnie straci sens.

Jakub Brożyna - SEOSklep24

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Z doświadczenia zdobytego dzięki pozycjonowaniu własnych projektów, ale także z obserwacji branży innych pozycjonerów oraz klientów, którzy na własną rękę wojują z gigantem z Mountain View, aby wypozycjonować swoje strony wytypowałem kilka podpunktów, które moim zdaniem były najbardziej skuteczne oraz miały największy wpływ na branżę pozycjonerską i e-marketing w 2015 roku.

Optymalizacja stron - wielu klientów z którymi współpracowałem w ubiegłym roku potwierdziła tezę, że większość polskich stron nigdy nie miała dobrej opieki SEO pod względem optymalizacji. Na szczęście webmasterzy coraz baczniej zwracają uwagę na kwestie SEO, jednak nadal w sieci widnieją strony, które mają liczne błędy czy zaniedbania z perspektywy pozycjonowania (czy to ukryte linki w kodzie strony, brak RWD czy też inne błędy dotyczące meta lub nagłówków). Moim zdaniem Google chciało, aby rok 2015 był rokiem pracy nad jakością stron i na to położono największy nacisk.

Linki z różnych źródeł - linki nadal są ważne w branży SEO. Rok 2015 był rokiem dynamicznego rozwoju marketingu szeptanego oraz dywersyfikacji profili linkowych za pomocą słynnego już CM (content marketingu). Przeszliśmy z ilości na jakość, co oczywiście uchroniło wiele stron przed banami czy filtrami i pokazało, że takie działania mają sens, przynosząc nie tylko wysokie pozycje, ale również pożądany ruch internautów na strony.

Mobilność - nie sposób nie przypomnieć o wielkiej aktualizacji przeprowadzonej w połowie ubiegłego roku, w której Google zakomunikowało o konieczności przejścia stron w wersje responsywne. Moim zdaniem ta zmiana zapoczątkowała erę mobilnego Internetu, która będzie miała coraz większe znaczenie również dla branży SEO (już w 2015 roku wiele stron odnotowało duży skok pozycji i ruchu dzięki aktualizacji mobile).

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

SEO rozwija się bardzo dynamicznie, dlatego trudno wytypować trendy lub powiedzieć "o, ta technologia/usługa na pewno podbije Internet". Niemniej moim zdaniem do usług które połączą się z SEO na pewno zaliczyć można prowadzenie kampanii w social media, a także usługi polegające na poprawie wizerunku marki w sieci. Specjaliści, którzy do tej pory skupiali się tylko na wizerunku firm/osób w realnym świecie coraz częściej przechodzą w wirtualny świat.

Zapewne dla dużych firm i koncernów to żadna nowość, ale skupia się to głównie na mniejszych przedsiębiorstwach i projektach, które jeszcze parę lat temu zignorowałyby Facebooka i cały ten brand. Google to zauważa i dzięki nowym usługom również daje sygnały, że w sieci liczy się nie tylko pozycja strony, ale również opinie o niej czy kanały social media. Kto wie, być może social media i opinie o firmie/stronie już niedługo staną się bazowym czynnikiem rankującym strony.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Na pewno na chwilę obecną przeszkadza mi trend Google, który zasłania lub całkowicie wyrzuca organiczne wyniki wyszukiwania poza pierwszy ekran (widoczne głównie dla konkurencyjnych fraz, gdzie po wpisaniu hasła ujawnia się nam mapa Google, Google Merchant czy Adwordsy). Przeszkadza mi też ciągła chęć dominacji wszystkiego, co dzieje się wokół wyszukiwania informacji w sieci, a taką politykę obecnie prowadzi gigant z Mountain View.

Czego jeszcze bym sobie życzył? Jeżeli zostały mi do dyspozycji jakieś dodatkowe życzenia, to na pewno obniżenie znaczenia i widoczności AdWordsów na rzecz organicznych wyników (marzenie ściętej głowy, gdyż Google obecnie prowadzi zupełnie inną politykę, co potwierdza swoimi działaniami - ale pomarzyć zawsze warto).

Łukasz Rogala - rogala.pro

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Bez wątpienia rok 2015 był dobry przede wszystkim dla osób rozwijających treści na swoich stronach.
Pierwszy raz od bardzo dawna właściciele firm zrozumieli, że posiadanie przemyślanej strony internetowej, z logiczną strukturą informacji, a jednocześnie bogatej w treści (około)tematyczne może procentować wzrostem pozycji dla wielu powiązanych ze sobą słów kluczowych.

W 2015 roku wygrywali ci, którzy postawili na "pracę u podstaw" wyciskając z optymalizacji i rozbudowy treści 100% możliwości, jednocześnie pamiętając o selekcji linków w oparciu o potencjalny poziom ruchu jaki one zapewnią.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

W 2016 roku bardziej niż kiedykolwiek zaufamy temu, co polecą nasi znajomi. Uważam, że największym powodzeniem będzie cieszyło się łączenie działań społecznościowych (fora internetowe, blogi, Facebook) z działaniami w zakresie pozycjonowania strony internetowej.

Prognoza wynika z zachowania, jakie obserwuję wśród użytkowników korzystających z Google (między innymi wśród znajomych i rodziny) - użytkownicy są ślepi jeżeli idzie o reklamy (rzadziej w nie klikają), ale cenią dobrą, rozwiązującą ich problemy treść. Rolą biznesu będzie dopasować się do tego jak kształtują się zapytania i być wszędzie tam gdzie są potencjalni klienci.

Tu w grę wchodzą przemyślane działania społecznościowe związane z zarządzaniem opiniami i wizerunkiem w sieci - po wykonaniu serii zapytań o produkt, problem czy możliwe rozwiązanie pada zapytanie o opinie dotyczące danej strony. Rolą nowoczesnego biznesu jest słuchać i być tam, gdzie jest społeczność klientów - czyli na wspomnianych wyżej forach, blogach (w komentarzach) lub Facebooku.

Warto także zadbać o ekspozycję mediów własnych w wynikach Google w zapytaniach o brand firmy.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Chciałbym walca, który przejedzie przez wszystkich od A do Z sprawdzając realną przydatność treści w zestawieniu z zachowaniem użytkowników w wyszukiwarce. Taki "reset" zrobi dobrze zarówno branży SEO, jak i klientom szukającym specjalistów do współpracy. :)

Teraz całkiem na serio - potrzebujemy większej transparentności ze strony Google jeżeli chodzi o aktualizacje i zmiany mające bezpośredni wpływ na pozycję naszych stron. Pomimo wyższej aktywności Johna Muellera ciągle jest sporo miejsca na subiektywne opinie ze strony specjalistów, które na dobrą sprawę nic nie wnoszą, jedynie sztucznie podnoszą atmosferę wokół każdej ze zmian.

Z innych aspektów - chciałbym, aby na pierwszy plan wróciło podejście jakim wyróżniali się od zawsze Brin i Page - czyli maksymalne skrócenie pobytu usera w wyszukiwarce. Mniej reklam (lub inne ich rozmieszczenie) oraz inne rozmieszczenie/prezencja elementów w wynikach wyszukiwania (np. knowledge graph i video). Pierwszy raz od bardzo dawna jest tak, że nie tylko konkurujemy między sobą, ale także między tym jak dużo ruchu potrafi ukraść wyszukiwarka.

I ostatnie - bardzo pobożne życzenie - chciałbym szybszej reakcji algorytmu na nowe linki i ich wpływ na pozycjonowanie strony. Stosunkowo niewielkie skoki/zmiany, które obserwujemy w bardziej "konwencjonalnych" branżach, wskazują jedynie nacisk na sprzedaż AdWords jako "Szybkiego źródła ruchu dla każdego".

Cezary Lech - Trener w szkolenia.sprawny.marketing

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Najbardziej efektywne jest kompleksowe podejście do SEO poprzez rozpoczęcie działań od wdrożenia audytu SEO i rozbudowę treści witryny - te podstawy cały czas bywają zaskakująco skuteczne. W Polsce cały czas są dziesiątki branż nietkniętych przez wysokiej jakości treści, blogi firmowe czy profesjonalnie prowadzone kanały social media. Linki pozyskiwane przy współpracy z blogerami oraz publikacje na uznanych serwisach tematycznych cały czas potrafią efektywnie podnosić pozycje stron - czasami jeden mocny link robi różnicę.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

W 2016 zobserwujemy rozkwit nowych form link buildingu w oparciu o content marketing, social media i reklamę natywną. Także działania działania public relations przechodzą wyraźną transformację i link building w coraz większym stopniu będzie polegał na budowaniu relacji.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

W 2016 mocniej odczujemy skutki wdrażania algorytmu BrainRank i powiązane z nim, rozwijane przez Google algorytmy sztucznej inteligencji oparte o sieci neuronowe. Rozwój tej technologii spowoduje, że Google powoli zacznie odchodzić od “klasycznych czynników”, takich jak: PageRank, linki czy inne ilościowe wskaźniki. Wykorzystując dane o ruchu i czynniki behawioralne Google będzie coraz mocniej oceniał jakość stron i treści bazując na informacjach przekazywanych przez Google Analytics, Chrome, AdSense itp. skrypty śledzące.

Sebastian Heymann - Head of SEO w EACTIVE #wiemyjak

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Badanie niszowych fraz kluczowych - Wyszukiwanie większej ilości fraz, na które można pozycjonować stronę. Analiza fraz pod kątem konkurencyjności, a dzięki temu możliwość szybkiego pozyskania ruchu poprzez wypozycjonowanie często wyszukiwanej frazy, ale o niskiej konkurencji. Do takich analiz wykorzystuję anchory konkurencyjnych stron www lub uruchamiam SemStorm i wiele danych mam już podanych jak na dłoni.

Linki, linki, linki - Nie ma w sieci strony, która jest perfekcyjnie zoptymalizowana, nie prowadzą do niej żadne linki i zajmuje najwyższe miejsca w wyszukiwarce na frazy niebrandowe. Ale istnieją strony, które nie są kompletnie zoptymalizowane, a mają dużo linków i zajmują najwyższe miejsca w SERPach. Linki wciąż są najważniejszym czynnikiem rankingowym (poza Yandex). Cieszy mnie fakt, że Google coraz lepiej radzi sobie z linkami z narzędzi SPAMowych i potrafi nie brać ich pod uwagę lub wręcz zaniżać pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja struktury serwisu - Pracując na wielu dużych serwisach zauważyłem, jak niedoceniana i ciągle nieoceniona jest budowa serwisu. Linki wewnętrzne, sitemapa wspomagająca indeksowanie, duplikacja treści czy wewnętrzne linki do stron 404. To kluczowe elementy, na które powinny zwrócić uwagę szczególnie sklepy i serwisy internetowe, choć może to dotyczyć także małych blogów czy stron firmowych (choć tych ostatnich w mniejszym stopniu).

Znajdowanie i przekierowywanie linków prowadzących do stron 404 - Wiele stron nie wykorzystuje potencjału linków, które już posiada, ale wskutek zmian nagle dana podstrona przestała istnieć lub zmieniła przedstawiany produkt. Strony docelowe polecam wyszukać w „Linkach do Twojej Witryny” w Search Console, w zakładce „Pages” w Majestic.com, w stronach docelowych w Google Analytics posegmentowanych po ruchu ze stron odsyłających czy w „Linkach przychodzących” w Bing Webmaster.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Będzie trwał szał na content marketing, nie ma innego wyjścia. Skoro wyszukiwarki promują wysokiej jakości treści (o użytkownikach nie muszę wspominać), to tym bardziej w tę stronę to wszystko będzie galopowało (jeżeli już nie galopuje).

Kolejną usługą, którą będziemy łączyć z SEO (o ile większość już tego nie robi) jest analityka internetowa. Oprócz optymalizacji stron docelowych pod kątem SEO, dokładna analiza pomoże ustalić czy elementy pojawiające się w SERPach mają zadowalający CTR, a także pozwoli zbadać zachowanie użytkownika, a co za tym idzie bardziej go zaangażować. Narzędzia, które można wykorzystać to Google Analytics, Piwik czy Bing Webmaster.

Analiza wzmianek o marce/słowach kluczowych. Wiele firm już to wykorzystuje, jednak nadal widać niewykorzystany potencjał. Wstawione logo Twojej firmy, wykorzystanie jej nazwy czy wpis na forum, gdzie ktoś poszukuje konkretnego produktu czy usługi – zawsze warto. Z pomocą przychodzą narzędzia monitorowania Internetu jak Monitori.pl. Dzięki temu będziesz miał możliwość pozyskania linka, ruchu, a może nawet, w przypadku forum, użytkownik dzięki Tobie skonwertuje w Twoim serwisie.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Życzyłbym sobie, aby wyszukiwarki doskonale radziły sobie z jakością treści i potrafiły szybciej reagować w przypadku duplikacji contentu. Podczas gdy udostępniamy treść – powinno istnieć automatyczne narzędzie w Search Console czy Bing Webmaster, że ten content uznany jest za oryginalny, a każdy kolejny skopiowany powinien obniżać ranking witryny, na której został umieszczony. Cieszyłbym się, gdyby wyszukiwarki doskonale radziły sobie z Black Hat SEO, a w szczególności z linkami umieszczanymi na potęgę w SWLach i SPAMiarkach i były w stanie wychwycić, czy jest to celowo zrobione przez właściciela witryny czy może przez konkurencję – choć to chyba niemożliwe. I na koniec życzę sobie i nam wszystkim, abyśmy zawsze otrzymywali odpowiednie wyniki w wyszukiwarkach. A nam, SEOwcom życzę, abyśmy zawsze dostarczali użytkownikom to, czego potrzebują.

Bartosz Góralewicz - Elephate

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

W ostatnim roku bardzo dużo zyskały domeny, które zainwestowały w dobre, techniczne onpage SEO połączone z bardzo czystym profilem linków. Niektórzy z naszych klientów, tacy jak np. nokaut.pl zdołali zwiększyć swoją widoczność nawet 4-krotnie w ciągu kilku miesięcy współpracy.

Efekt o takiej skali byłby ciężki do osiągnięcia jeszcze kilka lat temu bez mocnego skupienia na link buildingu.

Według mnie w 2015 wygrały strony, które postawiły na:

• Czysty profil linków, nawet kosztem sporych disavowów
• Optymalizację wydajności witryny
• Poprawny, lekki kod
• Dobrze zaprojektowaną architekturę
• Optymalizację budżetu GoogleBota

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

SEO coraz częściej łączy się z content marketingiem. Jest to jedno z najlepszych połączeń usług, które pozwala połączyć dobre, techniczne SEO z naturalnym przyrostem wartościowych treści (i linków). Już od kilku lat widać bardzo dynamiczny trend związany z content marketingiem.

Trend związany z "Content Marketing" w Polsce i na świecie:

Jak widać, Polska zaczęła interesować się content marketingiem stosunkowo niedawno (koniec roku 2013), więc wszystko jeszcze przed nami.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Wypuszczenia długo oczekiwanego "real time" Google Pingwina oraz lepszej komunikacji z webmasterami ze strony Google.

Karol Soja - Specjalista SEO w Money.pl, freelancer

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Z działań technicznych wymieniłbym: tworzenie przemyślanej architektury serwisów (szczególnie dużych), optymalizację pod mobilną wyszukiwarkę, poprawę szybkości ładowania i optymalizację budżetu crawlowania.

Skuteczne działania związane z tworzeniem treści to wg mnie treści użyteczne dla użytkowników: rankingi, poradniki, zestawienia, podsumowania. Oczywiście z odpowiednią ich promocją: informacje prasowe, wysyłanie wiadomości do osób z branży, link-building. Tego typu treści zazwyczaj mają największą szansę na naturalne linki, są też często poszukiwane.

Oprócz tego stały rozwój treści w serwisie (blog, porady, baza wiedzy), ale w sposób przemyślany. Najpierw dokładne badanie słów kluczowych (long-tail, semantyka), tworzenie, promocja i analiza.

Przy pozyskiwaniu linków cały czas nieźle sprawdza się pozyskiwanie linków z niepodlinkowanych wzmianek. Jest to bardzo pracochłonne, ale wierzę, że Brand24 nam to kiedyś ułatwi :)

Łączenia których usług (innych niż CPC) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Myślę, że będzie to to, co dopiero do nas wkracza i dociera do świadomości, czyli przykładanie większej wagi do użyteczności i odczuć użytkownika. Czyli pewnie coraz częstsze będą audyty SEO z elementami UX, a potem też badania użyteczności.

Poza tym, żeby ruch organiczny przekładał się na realny zarobek, musi dobrze konwertować, a więc także analityka i optymalizacja konwersji będą moim zdaniem coraz częściej działaniami prowadzonymi obok SEO.

Oprócz tego myślę, że w dalszym ciągu w ofercie agencji i specjalistów poza SEO będzie tworzenie treści dla klienta i obsługa działań w social media.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Na pewno nie chciałbym, żeby pojawiały się kolejne nowe elementy, które mogą zabierać ruch organiczny.

Życzyłbym sobie, żeby Google na stale wróciło do maksymalnie 3 wyników płatnych nad wynikami organicznymi. 4 wyniki AdWords mogliby uznać za nieudany eksperyment.

Chciałbym też większego dostępu do danych dotyczący wyszukiwania. Czyli większe limity i jeszcze więcej informacji w Search Console/Google Analytics.

Poza tym ucieszyłbym się, gdyby konkurencja Google zaczynała wreszcie realnie mu zagrażać.

Tomasz Podolski - SEO Manager

Jakie działania były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Nie da się odpowiedzieć na to pytanie w jednoznaczny sposób, ponieważ wszystko zależy od przyjętej strategii, celu jaki miała spełnić kampania oraz sposobu monetyzacji.

Dla klientów działających w branżach takich jak farmacja, finanse, ubezpieczenia - świetnie sprawdzały się strony satelitarne, czyli rozwiązanie generujące leady oraz bezpośrednio wspomagające sprzedaż produktów, np. tabletki czy herbatki odchudzające. Umożliwiało to również elastyczny model rozliczeń za wykonany telefon, wysłany formularz, kontakt nawiązany na chacie, prowizja od zakupionego produktu.

W przypadku realizacji kampanii nastawionych na realizację strategii długofalowej główną część pochłonęły szeroko rozumiane działania content marketingowe. Publikowanie i rozpowszechnianie DOBRZE DOPASOWANEJ TREŚCI rozwiązującej problemy grupy odbiorców komunikatów za pośrednictwem mediów społecznościowych generowało naprawdę dobre rezultaty.

Łączenia, których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Moim skromnym zdaniem powinniśmy zacząć łączyć szeroko rozumianą UŻYTECZNOŚĆ, czyli sposób w jaki użytkownik dociera do informacji/produktów/usług rozwiązujących jego problem. Pod pojęciem użyteczności należy rozumieć również to, w jaki sposób rozwiązanie jest przedstawione/dostarczane - tutaj ogromną rolę odgrywa właściwie zaprojektowana strona internetowa.

Przed przeprowadzeniem kampanii SEO powinno się realizować audyt UX, ale nie tylko dla strony internetowej, ale również dla całego jej otoczenia i kanałów za pośrednictwem których użytkownicy trafiają na stronę i zamawiają produkt lub usługę.

Niezwykle ważna jest również analityka, która w dalszym ciągu jest marginalizowana. Analiza danych po której wykonywana jest optymalizacja, a następnie mierzenie uzyskanych efektów powinny być procesem trwającym do momentu uzyskania satysfakcjonujących efektów. 

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w 2016 roku?

Życzyłbym sobie, żeby TOP 10 było zróżnicowane i nie zawierało wyników tylko z 3-4 domen (porównywarki cenowe, aukcje, ogłoszenia) jak ma to miejsce obecnie głównie dla zapytań produktowych. Wiadomo, że duży może więcej, ale skoro są to wyniki organiczne to użytkownik powinien mieć większy wybór.
Z niecierpliwością czekam również na rozwój semantycznej wyszukiwarki pozwalającej na uzyskiwanie bezpośrednich odpowiedzi w wyszukiwarce. Wpisanie zapytania np. "jakie miasto jest stolicą Rosji" i odpowiedź bezpośrednio z wyszukiwarki Google w znaczny sposób skraca dostęp do informacji. Według mnie wyszukiwanie semantyczne i jego komercjalizacja ma spory potencjał w zrewolucjonizowaniu marketingu internetowego.

Magdalena Cygan - Dyrektor ds. sprzedaży i marketingu Xann Internet Solutions

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Pozycjonowanie to proces ciągłych zmian, a większość strategii służących podnoszeniu wyników w wyszukiwarkach sprzed kilku lat już nie przynosi oczekiwanych efektów. Ciągłe aktualizacje algorytmów oraz zmieniający się rynek narzucają potrzebę nieustannej kreatywności w podejściu do tematu i podążanie za najnowszymi trendami w tej dziedzinie.

W 2015 roku na pierwszy plan zdecydowanie wysunęła się optymalizacja – nie tylko w takich aspektach jak np. dbałość o znaczniki meta, przyjazne URL-e, alty obrazków, implementację mikrodanych i prawidłowe stosowanie nagłówków, ale także takich jak szybkość ładowania się strony (na ten czynnik z pewnością będzie kładziony duży nacisk w bieżącym roku).

Kolejne miejsce zajmuje content, a raczej: content, content i jeszcze raz content!  Content marketing nie tylko pomaga w kreowaniu wizerunku eksperta, ale ciekawe i merytoryczne treści potrafią pomóc w znalezieniu się na wyższych pozycjach w wyszukiwarce. Oczywiście sam content bez innych zabiegów nie wystarcza – warto pamiętać, że same teksty specjalistyczne, recenzje, infografiki, wywiady czy inne oblicza marketingu treści nie są gwarantem osiągnięcia wysokich pozycji.

W 2015 roku królował też buzz marketing – skuteczna forma kreowania pozytywnego wizerunku firmy, zachęcająca do dyskusji nad usługami czy produktami. Daje możliwość dotarcia w krótkim czasie do wielu potencjalnych klientów. Buzz naprawdę może być przemyślaną strategią, jeśli przyjmuje oblicze działań długoterminowych skupiających się na doradzaniu w doborze odpowiednich produktów czy usług, udzielaniu odpowiedzi na bardziej lub mniej szczegółowe pytania, ale nie wtedy, gdy przeistacza się w bezmyślne tworzenie nowych wątków na forach albo, co gorsza,  w jałową dyskusję pomiędzy fikcyjnymi kontami.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

W tej kwestii nie powinno zbyt wiele się zmienić. Nadal będzie królował content, ale z pewnością coraz większy nacisk będzie kładziony na UX oraz optymalizację konwersji. Ułatwianie użytkownikom nawigacji na stronie oraz docieranie do informacji (produktów), których poszukują w maksymalnie krótkim czasie – to najważniejsze wyzwania stojące przed nami w 2016 roku.

Kolejną kwestią jest ruch z urządzeń mobilnych. Ci, którzy jeszcze nie zdążyli dostosować stron do smarfonów i tabletów z pewnością to zrobią.

Warto także sobie uświadomić, że w świecie, w którym klient ma coraz więcej możliwości wyboru, coraz większą rolę będzie odgrywać personalizacja komunikatów i umiejętne rozmowy z klientami, czyli customer experience. Samo SEO i wszystkie związane z nim zabiegi bez rozmów z klientami i odpowiednio dostosowanych komunikatów już nie wystarczą.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Zdążyliśmy się już przyzwyczaić do faktu ciągłych zmian w algorytmach wyszukiwarki. Niemal za każdym razem, gdy dociera do nas informacja przekazana przez „wielkich Googlarzy” drży cała branża. W przypadku fundamentalnych zmian wiemy jednak o nich odpowiednio wcześnie i możemy nie tylko się na nie przygotować, ale – co ważniejsze – przygotować też na nie klientów. Ten rok zapowiada się ciekawie, to na pewno. Chociażby ze względu na fakt zapowiedzianego w ubiegłym roku wprowadzenia do wyszukiwarki sztucznej inteligencji (Rank Brain). Miesiąc później pojawił się 160-stronnicowy dokument zawierający wytyczne jakościowe, będący jednocześnie zapowiedzią rzekomo lepszej współpracy wyszukiwarki i webmasterów. Z tych informacji jasno wynika, że w 2016 roku większą uwagę i nacisk musimy położyć na jakość. I właśnie chyba tego życzyłabym sobie i wszystkim zainteresowanym – zmian, w których wyniki wyszukiwania będą bardziej jakościowe, dostosowane do użytkowników i bardziej spersonalizowane.

Milena Majchrzak - SEMSTORM

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Najskuteczniejsze były wyważone kampanie, tj. takie, które w strategii miały całe spektrum działań. Mogę tu wymienić m.in. poprawę optymalizacji strony, zarówno z perspektywy technical SEO i treści, content marketing, link building i link baiting. Z drugiej strony nie można zapomnieć, że za każdym działaniem nie stoi wyłącznie zwiększenie widoczności i ruchu, dlatego o efektywności można mówić wyłącznie pod kątem realizacji celów biznesowych, a w tym pomaga Search Experience Optimization.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Z pewnością będzie to kontynuacja łącznia usług contentowych z SEO. Prym wiedzie tutaj content marketing, który od kilku lat jest na ustach wszystkich, ale silną rolę odgrywa także „zwykły” copywriting, w tym produktowy. Treść to jeden z bardziej istotnych elementów w budowaniu widoczności w wyszukiwarkach i docieraniu do potencjalnych klientów, więc integracja z usługami dotyczącymi jej tworzenia wydaje się najbardziej naturalnym kierunkiem. Prywatnie z niecierpliwością oczekuję bliższej integracji storytellingu z SEO.

Wspomniałam także w poprzednim punkcie, że skuteczne SEO pomaga w realizacji celów biznesowych. Niestety czasem strony internetowe, ich architektura informacji czy sposób komunikacji z odbiorcą są wąskim gardłem i mogą zrujnować nawet najlepszą optymalizację i pozyskiwanie użytkowników. Dlatego w prowadzeniu działań SEO przyda się również osoba, która zna podstawy UX i może, np. w audycie, wskazać główne blokady i bolączki.

Ostatnią z takich usług jest rozbudowana analityka internetowa. Powoli wyrastamy z przekonania, że tylko ostatni kanał przed dokonaniem konwersji jest istotny i patrzymy głębiej. Jest to dobre zarówno dla agencji i pozycjonerów, którzy mogą pokazać urealnioną wartość swojej pracy, ale również dla końcowego klienta, który lepiej zrozumie swój biznes, a przede wszystkim będzie zdawał sobie sprawę ze wszystkie kanały muszą ze sobą współgrać.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Przede wszystkim życzyłabym sobie mniej reklam i innych „odwracaczy uwagi”, na co w Google nie ma najmniejszych szans. Rozumiem ich podejście, zmierzające do większej monetyzacji ruchu i zatrzymania użytkownika na stronie z wynikami, ale bardzo nie podoba mi się odsuwanie naturalnych wyników na drugi plan.
Poza tym, chociaż pewnie jest to pieśń przyszłości, chciałabym, aby Google większą wagę nadało czynników „społecznych”, a zmniejszyło wpływ aspektów czysto technicznych. Innymi słowy ważniejsze jest to, czy treść lub oferta są w stanie faktycznie zainteresować internautę, niż to, jaką mamy strukturę nagłówków. Oczywiście te dwie dziedziny częściowo się przenikają, np. poprawne linkowanie wewnętrzne powinno mieć odwzorowanie w łatwości poruszania się po stronie, a czas ładowania w satysfakcji korzystania z serwisu. Jednak chciałabym, aby umieszczanie słów kluczowych w h1, urlu czy optymalizacja nazw i atrybutów alt obrazków pod SEO stały się reliktem minionej epoki.

Tomasz Wieliczko - Xann Internet Solutions

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Jeżeli chodzi o działania on-site, czyli SEO, to już od dłuższego czasu solidna optymalizacja strony jest podstawą do dalszych działań off-site, czyli pozycjonowania. Natomiast to, co zdecydowanie się zmieniło w 2015 roku to nastawienie SEO na urządzenia mobilne – spowodowane zdecydowanym wzrostem ruchu pochodzącego z tabletów i smartfonów. Wejścia na stronę z urządzeń przenośnych już dochodzą w niektórych branżach do 40 proc., więc w 2016 wszyscy ci, którzy jeszcze nie mają stron responsywnych, boleśnie odczują straty w postaci porzucenia witryny już na samym wejściu.

Natomiast jeżeli chodzi o najskuteczniejszy czynnik pozycjonujący to nic się nie zmieniło – nadal jest nim link building: zarówno wewnętrzny, jak i zewnętrzny.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Ja już łączę z SEO i pozycjonowaniem wszystkie możliwe usługi, tzn. tworzenie, optymalizację i pozycjonowanie strony, social media, Content Marketing, Buzz Marketing, analitykę internetową oraz UX, ale to tak naprawdę budżet i profil klienta decyduje o tym, które z nich stosujemy i w jakim zakresie. Ja staram się namawiać na rozsądne połączenie ich wszystkich, gdyż najbezpieczniejszą strategią jest maksymalna dywersyfikacja źródeł wejść na stronę. 

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Mniej reklam :) bo to one tak naprawdę zabijają wyszukiwarkę. Na szczęście nie jesteśmy na nie skazani, bo bez większego trudu można pozbyć się płatnych wyników wyszukiwania za pomocą tego czy innego plugina. Wtedy faktycznie Google wygląda jak za dawnych lat i można w nim coś znaleźć :)

Jakub Makaruk - Forum Pozycjonowanie i Optymalizacja

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

W zeszłym roku holistyczne podejście do pozycjonowania procentowało lepiej niż skupienie się tylko i wyłącznie na linkach. Content marketing zadomowił się w branży jako bezpieczna metoda na zdobywanie linków i ruchu. Wygląda na to, że już zostanie z nami na wiele lat. A z mniej oczywistych rzeczy na wzmiankę zasługuje User Experience (UX), który co prawda nie ma bezpośredniego przełożenia na pozycję, ale na pewno poprawia konwersję.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Czas pozycjonowania w oderwaniu od pozostałych działań marketingowych w sieci minął bezpowrotnie. Pozycjonowanie jest obecnie jednym z wielu segmentów szeroko pojętego marketingu internetowego. Łączenie usług pozycjonowania z obsługą reklam typu Adwords to już standard, lecz coraz częściej SEO łączone jest zarówno z content marketingiem, jak i obsługą mediów społecznościowych.

Pewne działania buzz marketingu i marketingu szeptanego także mogą częściej być oferowane przez firmy SEO. Wygląda na to, że branża SEO ewoluuje w kierunku growth hackingu. Swoją drogą, to może stać się w 2016 roku nowym trendem w branży.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Zmiany zmianami, ale tak naprawdę dla pozycjonerów przydałoby się więcej miejsca dla naturalnych wyników na pierwszej stronie serpów. Wygląda na to, że Panda i Pingwin zostaną włączone do algorytmu na stałe, czyli podjęte działania SEO będą miały szybsze odzwierciedlenie w serpach. Zdaję sobie sprawę, że to niestety zupełnie nierealne, ale fajne byłoby Google bez kar za linki przychodzące, choć co prawda wtedy część branży straciłaby pracę. Z całą resztą zmian branża sobie poradzi.

Sebastian Jakubiec - websem.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Już początek moich działań był mocno powiązany z edukacją. Przez lata realizacja tego, o czym mówię, nieco się zmieniała, przede wszystkim była sukcesywnie łączona z komunikacją. Teraz jest to co najmniej obustronne działanie. I tak było w 2015. Mam na myśli oczywiście content marketing, który w naszych działaniach ma dość wysoki priorytet. Wydaje się, że koło jest bezbłędne, bo to właśnie solidny marketing i atrakcyjne treści uważam za klucz do sukcesu (choć na pewno nie monopol) w zdjętym kalendarzu.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Małymi krokami zmienia się specyfika korzystania z sieci. Ludzie chcą na tacy otrzymywać to, po co przychodzą. Często jest to właśnie konkretna, wartościowa dla czytelnika (nie zawsze autora) treść. Nie widać innowacji w temacie, zapowiada się konieczność wprowadzenia innowacji w formie. Utarte formułki i schematyczne, teoretycznie fajne treści chowamy do lamusa. Pora na nową koncepcję.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbym sobie w 2016? Przede wszystkim zmiany tego przestrzałego logo ;)

Jakub Wiącek - kuberia.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Nadal najbardziej skuteczną metoda jest budowanie linków do strony klienta. Metody znacznie zmieniły się przez ostatnie 2.5 roku, ale nadal jest to najważniejszy czynnik rankingujacy. Teraz już wiemy, że po ostatnich update'ach algorytmu zmianie uległy tylko „miejscówki”, których należy teraz wyszukiwać tak, aby były poza radarem osób, które zgłaszają je do „disavow tool” a także pracowników Google Search Quality Team (czy jak oni się tam teraz nazywają). Dlatego też rok 2015 spokojnie można nazwać rokiem rozwoju Content Marketingu i pośredniczących w nich platform (np. na polskim rynku jest to Whitepress). Swój sukces zawdzieczają właśnie temu, że powstały zaraz po dużych updatach i „czyściciele profilu linków” na pewno kilka razy się zastanowią zanim wrzucą do „disavow tool” publikację, za którą klient sporo zapłacił.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

SEO, które widzieliśmy do tej pory już przeminęło. Pozostało tylko w black hat'cie, a i ten już niesamowicie ewoluuje, bo ma na to nieograniczone fundusze. Będziemy obserwować łączenie wszystkich możliwych form marketingu w jedną całość. Nie będziemy już zatrudniać pracownika SEO, a osobę, która łączy zawód SEOwca i growth hackera, ponieważ będzie to dla klientów bardziej opłacalne. W każdym przypadku celem jest zwiększenie zysków klienta. Powoli granice pomiędzy rożnymi funkcjami w firmach się zacierają i nie wystarczy już tylko jedna specjalizacja, aby utrzymać się na dobrze płatnej posadzie.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Świadomość użytkowników wyszukiwarki nadal jest znikoma - nadal myślą, że kolejność wyników jest ustawiana magicznie, a badania pokazują że młodsze pokolenie nie rozróżnia wyników organicznych od reklam. Zwiększyła się natomiast świadomość klientów agencji pozycjonerskich, których ostatnie zmiany w algorytmie nauczyły cierpliwości i zaufania do swojego pozycjonera (które czasem procentuje). Życzyłbym sobie, aby wyniki w wyszukiwarce w 2016 były bardziej trafne. Gdzieś po drodze Google, zmieniając algorytm i walcząc ze spamerami, zagubiło się. Czasem musimy szukać prawidłowych wyników na 2 czy 3 stronie (a uwierzcie - spamerzy nadal mają się dobrze). Chciałbym, aby informacje o updatach były bardziej upubliczniane, bo przez ostatnie lata tłumacząc klientom co się stało z ich stroną czułem się jak „szaman w wiosce”.

Mam natomiast przeczucie, że wielkich updatów już nie będzie. Natomiast będą się wgrywały w system (rolowały) na bieżąco, co pozwoli uniknąć tragedii jakie dotknęły firmy i rodzinne biznesy po dotychczasowych updatach. A Przecież Google miała przyświecać zasada „don't be evil”.

Katarzyna Perzyńska - Online Marketing Manager -Positionly

Jakie działania SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Do najbardziej skutecznych działań SEO w ubiegłym roku zaliczam przede wszystkim optymalizację stron internetowych. Pierwszym etapem optymalizacji jest szczegółowy audyt SEO, po którym otrzymujesz listę wskazówek dot. konfiguracji strony i działań jakie powinieneś podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na poprawienie rankingów.

Takiego audytu można dokonać na przykład za pomocą Positionly, które dysponuje niezbędnym narzędziem do optymalizacji strony internetowej. Wystarczy, że założysz darmowe konto testowe, wejdziesz w zakładkę “Optymalizacja” oraz dodasz link do konkretnej podstrony Twojej domeny [jako nową analizę optymalizacyjną], aby dowiedzieć się, jak możesz ją jeszcze ulepszyć.

Positionly wygeneruje dla Ciebie szczegółowy raport na temat statusu strony oraz pojawiających się na niej błędach.

Zoptymalizowana strona krócej się ładuje oraz jest szybciej indeksowana przez roboty wyszukiwarek. Optymalizacja ma również bardzo pozytywny wpływ na user experience i ogólną poprawę pozycji słów kluczowych w wyszukiwarkach. Moim zdaniem jest to również skuteczna technika SEO na kolejne lata. Więcej na temat optymalizacji strony oraz innych narzędzi SEO dostępnych w Positionly możesz przeczytać na naszej stronie.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

To będzie kolejny rok kontentowy, gdyż jest to najlepszy sposób na optymalizację strony internetowej pod kątem istotnych dla Ciebie słów kluczowych i pozyskiwanie wartościowego ruchu z wyszukiwarek internetowych.
Oczywiście mam tu na myśli w pierwszej kolejności tworzenie kontentu wysokiej jakości, czyli pisanie artykułów na interesujące tematy i rozpowszechnianie tych treści za pomocą różnych kanałów, takich jak email marketing oraz social media, a także zamieszczanie linków na różnych forach i niszowych kanałach, związanych z Twoją branżą. Taka promocja naturalnie wspomaga proces budowania sieci linków przychodzących.

Sama stosuję tę metodę w swej codziennej pracy, ponieważ przynosi wymierne korzyści.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Biorąc pod uwagę specyfikę mojej pracy, na pewno chciałabym aby social media miały większy wpływ na rankingi w wynikach wyszukiwania. Według artykułu Jayson’a Demers dla Forbes, właśnie takich zmian możemy się spodziewać w tym roku. Co więcej, Jayson twierdzi, że Google Knowledge Graph rozwinie się do tego stopnia, że w ciągu kilku kolejnych lat zacznie przejmować ruch z pierwszych wyników. Niestety nie byłaby to pozytywna wiadomość dla online marketerów.

Wojciech Mazur - Elephate

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Skuteczność moich ulubionych, dobrych działań SEO, które wskazałbym najchętniej w odpowiedzi na to pytanie, raczej nie jest krótkotrwała lub też uzależniona od sezonowości. Takie praktyki jak choćby optymalizacja struktury podstron, nawigacji strony, optymalizacja i rozbudowa treści oraz linkowania wewnętrznego, przyspieszanie prędkości działania strony były skuteczne w roku 2015, jak również i w 2014, i wcale nie mniej skuteczne będą w bieżącym roku 2016 :)

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Spodziewam się, że zaobserwujemy coraz częstsze umiejętne łączenie SEO z prawdziwym content marketingiem. To w mojej opinii potężna konfiguracja, dzięki której osiągnąć można świetne rezultaty w widoczności organicznej oraz w ruchu na stronie, jeśli tylko każda z tych usług będzie naprawdę na wysokim poziomie.

Niektórzy niesłusznie postrzegają content marketing jako “nowe SEO” lub co gorsze jako puste i przereklamowane pojęcie, pod którym skryty jest tylko klasyczny link building przy użyciu średniej jakości tekstów. Aby można było mówić o przemyślanym content marketingu w pełnej postaci, celem nie może być jedynie zdobycie linka follow z treści z frazą kluczową jako anchor text.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Życzyłbym sobie, aby Google wypuszczając w końcu wyczekiwaną przez wielu aktualizację Pingwin dokonało rzeczywistej zmiany na plus, a przez co skutecznie, sprawnie i sprawiedliwie oceniało strony pod kątem ich profilu linków.

Spotkałem się z kilkoma przykładami dużych stron, które straciły wiele widoczności po ostatniej aktualizacji Pingwina, a następnie wyciągnęły wnioski i wykonały mnóstwo świetnej pracy oczyszczając swój profil linków ze spamu i inwestując w solidne treści zdobywające wartościowe naturalne linki. Jednakże dla nich tak długi czas, potrzebny na odbudowanie powrotu na wysokie pozycje czekając ponad rok na kolejną aktualizację algorytmu jest bardzo nie w porządku. Fakt, że nowy Pingwin będzie algorytmem aktualizowanym w sposób ciągły w czasie rzeczywistym, jest moim zdaniem jednym z najlepszych usprawnień potrzebnych w wyszukiwarce Google.

Mateusz Dela - GoEuro.pl

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Analizując wszystkie strony, nad którymi pracowałem w ubiegłym roku myślę, że wspólnym mianownikiem będzie… uwaga… prawidłowa optymalizacja strony! A uściślając – treści na stronie. Po wprowadzeniu aktualizacji algorytmu o nazwie Phantom w maju 2015r. przez Google, sporo stron, które posiadały niskiej jakości treść (zdublowane opisy produktów, zdawkowe informacje) lub tej treści było zwyczajnie mało – obniżyły swój ranking w wynikach wyszukiwania. Na szczęście, w ostatnich miesiącach 2015 roku Google bardzo sprawnie i znacząco zaczęło promować strony, które poprawiły jakość swojej treści. Istotnym aspektem jest także dopasowanie landing pages do konkretnych zagadnień, których wyszukują Internauci, zatem jeżeli w planach mamy zaprojektowanie bądź optymalizację strony, powinniśmy starannie przemyśleć jej strukturę, tak by każda podstrona i jej treści były ściśle dopasowane. Do lamusa odeszły praktyki upychania wielu słów kluczowych w treści, w ramach jednej podstrony. Dobrym rozwiązaniem jest także prowadzenie bloga tudzież sekcji porady/informacje, które są adekwatne do produktów/usług  oferowanych na naszej stronie. Tworzenie unikatowych treści w postaci porad czy zestawień są idealnym sposobem na udany content marketing, który pozwala na pozyskanie ruchu i linków,  którego metodami znanymi w poprzednich latach w „uniwersalnym SEO” byśmy nigdy nie uzyskali.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Według mnie ciekawym rozwiązaniem jest tworzenie treści związanych z naszą stroną w postaci wideo plus publikacja ich w serwisach typu youtube.com, dailymotion.com czy vimeo.com. Ta forma prezentacji treści często jest łatwiejsza w przedstawieniu skomplikowanych rzeczy czy procesów, pozwala także na profesjonalne przedstawienie oferty firmy. Publikacja wideo na stronie znacząco wydłuża czas sesji użytkowników w witrynie. Istotnym aspektem jest także fakt, że wideo jest mocno mobile – stanowią blisko połowę całego ruchu mobilnego.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Jako osoba, która zawodowo zajmuje się SEO oczywiście życzyłbym sobie niewdrażania 4 reklam AdWords nad wynikami organicznymi ;)

Konstantin Kanin - DaCompany

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Dla SEO w Yandexie najbardziej skutecznym działaniem było i wciąż jest odstąpienie od starej szkoły kombinowania. Oczywiście, jeśli promujesz nie spamowe satelity, a realny biznes. Tak zwane indywidualne podejście w ramach usługi SEO traci swój sens, a cała "magia" pozycjonowania może być rozpisana w zwykłym planie prac.
W 2015 roku Yandex urządził prawdziwe lanie na rynku, i radykalnie zmienił swój ton w rozmowie z konserwatywnymi seowcami — wprowadził algorytmy obniżające widoczność za SEO-linki, filtr obniżający za sprzedaż linków, i zaostrzył kary za manipulacje czynnikami behawioralnymi. Ciekawym zjawiskiem była również randomizacja wyników w Yandexie, kiedy to młode strony z 20-50 pozycji podrzucano na jakiś czas do top-10 w celu zgromadzenia danych statystycznych. Praca nad komercyjnymi czynnikami, analiza behawioralnych charakterystyk strony, wgłębienie w semantykę — to jest to, czym zajmowała się profesjonalną część branży SEO w Runecie przez cały 2015.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?Po "śmierci" linków relewantność tekstowa znowu jest w trendzie. Aby zdobyć respekt Yandexa, komercyjne witryny mają być liderem w swojej niszy — odpowiadać na maksymalną liczbę zapytań. Im więcej zapytań zaczyna pokrywać strona, tym większa jest jej widoczność na inne zapytania. Niestety, bezmyślny content marketing w jego popularnej postaci (prowadzenie bloga dla samego prowadzenia), nie ma z tym za wiele wspólnego. Mam nadzieję, że w 2016 przyjedzie większa świadomość tego faktu.

Co będziemy obserwować dalej, to wyjście usługi SEO poza ramy samej strony internetowej. Miejsca w SERP robi się coraz mniej: Yandex, tak samo jak Google, coraz częściej preferuje własne serwisy, agragatory, platformy, które jak najpełniej opisują jakąś tematykę. Idealnym rozwiązaniem jest obecność na wszystkich stronach internetowych, znajdujących się w top-10-20: agregatorach, popularnych katalogach, serwisach Yandexa/Googla, stronach partnerów/resellerów, komunikatach prasowych na branżowych portalach, komentarzach pod artykułami i tak dalej.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

Trudno powiedzieć, czego sobie życzę w SEO :) Yandex już zrobił nam wiele niespodzianek, praca staje się jeszcze bardziej interesująca. Co do Google, chciałbym zobaczyć więcej ruchów w stronę edukacji polskiego biznesu w kontekście SEO, tak jak to robi Yandex. Z wykształconym klientem współpraca jest o wiele bardziej efektywna i ciekawa!

Wojciech Tyluś - Blog wojtektylus.com

Jakie działania w SEO były według Ciebie najbardziej skuteczne w 2015 roku?

Według moich obserwacji, zdecydowanie najskuteczniejsza od kilku lat jest kompleksowa optymalizacja strony. Co prawda bez linków nie ma pozycji jednak co nam po tych linkach jeśli naszą niezoptymalizowaną stronę albo dopadnie aktualizacja Google Penguin albo, właśnie za nadmiar linków weźmie się za nas algorytm Google Panda. Jeśli myślimy o naszej stronie długoterminowo, bez sumiennie wykonanej optymalizacji daleko nie zajedziemy.
Drugim, po optymalizacji strony, skutecznym działaniem było wspomniane powyżej linkowanie. Całe szczęście coraz mniej ważne staje się to czy są to linki dofollow czy nofollow lecz z jakiego źródła pochodzą. Wraz ze wzrostem świadomości branży wzrasta świadomość klienta, a o to nam wszystkim przecież chodzi.

Łączenia których usług (innych niż płatne) z SEO będziemy mogli obserwować w najbliższym roku?

Tak jak w ubiegłym roku tak i w 2016 nieodzownym elementem SEO będzie Content Marketing oraz mądry Link Bulding. Skutecznie prowadzony Content Marketing poprzez kanały Social Media jak i blogi czy vlogi branżowe buduje wizerunek naszej marki i pozwala nawiązać kontakt z potencjalnym klientem, przy okazji stając się częścią Link Buildingu. Z kolei dywersyfikacja źródeł pozyskiwania linków, bez dobrej i przyciągającej treści nie jest w pełni wartościowa.

Jakich zmian w wyszukiwarce życzyłbyś sobie w roku 2016?

W ubiegłym roku życzyłem sobie podobnych rozwiązań, do tych jakie, pod koniec października 2015 ogłosił Google nazywając je RankBrain. W tym roku życzę sobie aby algorytmy Google traktowały duże, znane portale na takim samym poziomie na jakim mają przyjemność robić to w stosunku do maluczkich, karząc je za łamanie wytycznych. By zwykły posiadacz swojego kawałka WWW nie musiał kombinować i lawirować na granicy ryzyka. I wcale nie chodzi mi oto by karać dużych lecz o to by mali mieli szansę przebicia się. Jeśli czyta to ktoś z Google to informuję, że nie chodzi mi o akcje pokazowe lecz kompleksowe podejście do sprawy!