Linkowanie wewnętrzne a SEO

Poprawnie wykonana optymalizacja SEO zawiera określenie strategii linkowania wewnętrznego, którą powinno się zacząć już na etapie budowania strony internetowej oraz planowania struktury treści.

Czym jest linkowanie wewnętrzne?

Przeglądając strony internetowe, na pewno niejednokrotnie widziałeś odnośniki (hiperłącza), które po kliknięciu przekierowywały cię do innej podstrony zlokalizowanej w obrębie tej samej platformy (internal linking). Linki wewnętrzne to właśnie odnośniki, które odsyłają do innych podstron w ramach tej samej domeny. Samo linkowanie wewnętrzne to działanie mające na celu ułatwienie użytkownikom oraz robotom indeksującym nawigowanie po stronie internetowej. Prawidłowo wykonane pozwala dotrzeć z jednego miejsca strony w inne w maksymalnie krótkim czasie. Można powiedzieć, że linki wewnętrzne pełnią funkcję drogowskazów, ponieważ kierują internautę na inne podstrony, aby użytkownik mógł bez problemu przemieszczać się po danej witrynie..

Zanim omówimy temat linkowania wewnętrznego, przyjrzyjmy się bliżej samemu linkowi — jego strukturze i znaczeniu w pozycjonowaniu.

Link to hiperłącze umieszczone w kodzie HTML. Jest elementem strony internetowej, który umożliwia przejście do innej strony lub zasobu. Link składa się z trzech podstawowych elementów:

• Kotwica (anchor) — tekst lub grafika, która jest klikalna i umożliwia przejście do innej strony. Anchor text jest zazwyczaj tak oznaczony, aby użytkownik mógł łatwo go rozpoznać. Może być to tekst pogrubiony, podkreślony czy wyróżniony kolorem.
• Adres URL — adres strony lub zasobu, do którego link prowadzi.
• Atrybut — określa dodatkowe właściwości linku, takie jak relacje między stroną docelową a aktualną (rel), czy w jakim oknie przeglądarki ma za zostać otwarta nowa strona (target).

Przykład linku zapisanego w kodzie HTML:

<a href="https://www.whitepress.com">Whitepress</a>

W tym przykładzie kotwicą jest tekst "Whitepress". Adres URL strony docelowej to "https://www.whitepress.com".

Linki stanowią jeden z ważniejszych czynników rankingowych w SEO, umożliwiają nawigację i są fundamentem każdej witryny internetowej. Odpowiednie zarządzanie linkami ma wpływ na budowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Czytaj także: Linki w SEO. Jak pozyskać linki zewnętrzne? 

Rodzaje linków wewnętrznych

W zależności od rozmieszczenia linków na stronie możemy wyróżnić ich następujące rodzaje:

Linki w menu głównym

Podstawowym elementem, który znacznie ułatwia poruszanie się po platformie internautom oraz robotom wyszukiwarek jest menu główne. Jako element dostępny na każdej podstronie serwisu, menu kształtuje hierarchię podstron i najlepiej rozprowadza po nich ruch crawlerów.

W menu głównym należy umieścić najważniejsze strony, aby nadać im wyższy priorytet.

Linki wewnętrzne w stopce

Stopka jest kolejnym 'globalnym' elementem strony, w którym także można dodać linki wewnętrzne do podstron ważnych z punktu widzenia domeny. Znajdujące się tam linki to tzw. site-wide link, czyli odnośniki wyświetlane na wszystkich podstronach witryny.

Zazwyczaj w stopce umieszcza się dane kontaktowe, linki do mediów społecznościowych oraz informacje o firmie. Na przykładzie strony Search Logistics widzimy, że footer można wykorzystać do umieszczenia odnośników do najważniejszych wpisów i usług firmy.

Linki w artykule blogowym

Linkowanie wewnętrzne we wpisach blogowych nie tylko dobrze wpływa na nawigację pomiędzy treściami na stronie, ale także pozytywnie działa na czytelność danego tekstu. Co więcej, linkowanie wewnątrz tekstu może wpływać na wydłużenie czasu spędzonego przez użytkownika. Jeśli czytelnika interesuje dana treść i chciałby dalej zgłębiać szczegóły, to kolejne wpisami zamieszczonymi na stronie, które będzie miał na wyciągnięcie ręki.

Linki wewnętrzne breadcrumbs

Breadcrumps to element nawigacji ułatwiający użytkownikom poruszanie się po witrynie. Pomagają zrozumieć, gdzie są i jak mogą wrócić do wcześniej odwiedzanych stron. Poprawiają doświadczenie użytkownika i mają pozytywny wpływ na SEO — mogą pomóc Google zrozumieć strukturę witryny i ułatwić indeksowanie jej treści.

Mając na stronie internetowej zaimplementowaną nawigację okruszkową, należy zadbać o to, żeby ścieżka posiadała klikalne linki (oprócz ostatniej strony, na której w danym momencie przebywa potencjalny klient).

Dodatkowe moduły linkujące

Wyobraź sobie, że przeglądasz w sklepie internetowym produkt, który Cię interesuje, ale jeszcze nie jesteś zdecydowany na konkretny model oraz producenta odpowiadającego za jego wyprodukowanie. Na szczęście na większości stron wyświetlają się boksy np. "Inni użytkownicy oglądali również", "Sprawdź podobne produkty", czy "To może Cię zainteresować". W przypadku wpisu blogowego możesz dodać linki do powiązanych artykułów i treści.

Moduły te są świetne z dwóch powodów. Z jednej strony zmniejszają współczynnik odrzuceń, zwiększając szansę, że użytkownik zostanie dłużej na stronie, a z drugiej, są kolejnym sposobem na zastosowanie linkowania wewnętrznego i częstszego crawlowania stron przez roboty.

Cele i zalety linkowania wewnętrznego

Najważniejsze pytanie — dlaczego poprawnie wdrożony internal linking na stronie internetowej jest tak istotny? Poniżej znajdziesz pięć czynników, dla których należy uwzględnić linkowanie wewnętrzne w procesie optymalizacji.

Strukturyzacja treści na stronie: Zacznijmy od struktury strony. W przypadku bardzo rozbudowanych serwisów internetowych nie każda strona jest tak samo ważna. Wprowadzając linkowanie wewnętrzne nadajemy każdej z podstron priorytet w zależności od tego jak głęboko umieścimy ją w strukturze strony (tzw. crawl depth).

Zmniejszenie bounce rate: Odpowiednie linkowanie wewnętrzne sprawi, że użytkownicy zainteresowani naszymi treściami będą przechodzić między podstronami i odkrywać nowe tematy. Dzięki temu zostaną dłużej na stronie, a nasz współczynnik odrzuceń (z ang. bounce rate) będzie malał. Pamiętaj, że im bardziej intuicyjna i prostsza w obsłudze strona internetowa, tym większa szansa, że użytkownicy zostaną na niej dłużej i nie opuszczą jej po jednym kliknięciu.

Budowanie topical authority: Wstawiając linki wewnętrzne w odpowiednich miejscach, zwiększasz szanse, że roboty Google znacznie szybciej zrozumieją tematykę serwisu, co bardzo dobrze wpływa na końcowy efekt pozycjonowania. Dlatego warto stosować linkowanie kontekstowe, które polega na umieszczaniu linków kierujących do stron powiązanych tematycznie z anchor tekstem zoptymalizowanym na odpowiednie słowo kluczowe.

Optymalizacja procesu indeksacji: Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarce w odnajdywaniu nowych podstron i ich indeksacji. Linkowanie ze starszych, często crawlowanych przez roboty indeksujące podstron, czy priorytetyzacja wyświetlania nowo opublikowanych treści na stronie głównej pozwoli szybciej odnaleźć nową stronę.

Kierowanie przepływem mocy SEO: Poprawnie wdrożony internal linking zwiększa przepływ tzw. "mocy SEO" (Page Rank) i kieruje ją na wybrane podstrony. W taki sposób wskazujemy robotom Google najbardziej istotne dla nas podstrony.

Jak prawidłowo wdrażać linkowanie wewnętrzne?

Właściwie wdrożone linkowanie wewnętrzne może stać się mostem, który łączy treści na stronie, ułatwiając użytkownikom nawigację i odkrywanie nowych treści. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą ci zoptymalizować strategię linkowania wewnętrznego na stronie.

Na początek: keyword research

Przygotowując strategię linkowania wewnętrznego, ważne jest, aby najpierw przeprowadzić badanie słów kluczowych i zidentyfikować te, które mają największy zasięg wyszukiwania. Następnie te frazy kluczowe powinny być używane jako kotwice tekstowe w linkach wewnętrznych.

Struktura strony

Planując linkowanie wewnętrzne, rozpisz strukturę strony. Zastanów się, do jakich podstron chcesz kierować użytkowników i to jak chcesz, by się po niej poruszali. Rozpisanie struktury jest pomocne podczas wyboru najważniejszych punktów strony internetowej. Ich wybór jest kluczowy dla wykonania poprawnego linkowania wewnętrznego.

Może się okazać, że zamiast linkować podstronę z przedstawieniem produktów (oferta) zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie linkowanie do produktów w sklepie. Wybranie odpowiedniego miejsca, które będzie przyjmować ruch z wyników organicznych, jest bardzo ważne. Z jednej strony takie podstrony muszą być bardzo dobrze przygotowane pod SEO, treść tam zawarta musi spełniać wszystkie założenia SEO friendly, ale co chyba najważniejsze – treści te muszą zaciekawić użytkownika na tyle, aby nakłonić go do zrealizowania postawionego przez stronę celu. W przypadku sklepu internetowego taki celem na pewno będzie dokonanie zakupu.

Poniżej lista najważniejszych elementów w struktrze witryny internetowej, w których należy wdrożyć linkowanie wewnętrzne:

• Menu główne: Jest jednym z najważniejszych miejsc na stronie, gdzie można umieścić linki wewnętrzne. Linki w menu głównym powinny prowadzić do kluczowych sekcji strony.
• Menu boczne: Może zawierać linki do popularnych lub najnowszych postów, kategorii lub innych sekcji strony.
• Treść strony: Linki umieszczone bezpośrednio w tekście są naturalne dla czytelnika i mogą skierować go do innych istotnych treści na twojej stronie. Ważne jest, aby były umieszczone w miejscach, które mają sens dla czytelnika i były związane z tematem.
• Stopka: Footer to miejsce, gdzie można umieścić linki do ważnych stron, takich jak polityka prywatności, kontakt czy mapa strony.
• Breadcrumps: Inaczej menu okruszkowe, to ścieżka umożliwiająca użytkownikowi strony orientację, w którym miejscu strony aktualnie się znajduje. Każdy element zawarty breadcrumbs stanowi dodatkowy link wewnętrzny do kluczowych podstron w witrynie.
• Tagi: odpowiednio zastosowane służą łatwiejszemu odnalezieniu treści o podobnej tematyce.

Linkowanie do strony głównej

Linkowanie do strony głównej powinno znaleźć się na każdej podstronie, również na stronie błędu (np. 404). Można o to zadbać poprzez wprowadzenie na każdej podstronie odpowiedniego menu z logo firmy linkującym do strony głównej.

Mapa witryny

Każda strona internetowa powinna mieć swoją site mapę (mapę witryny), w której znajdują się adresy URL do wszystkich możliwych podstron. Mapa witryny jest elementem wspomagającym linkowanie wewnętrzne. Są dwa typy plików sitemap:

• Plik XML o odpowiedniej strukturze, który posiada wylistowane wszystkie możliwe podstrony.
• Plik HTML, który jest niejako osobną podstroną w domenie, na której zgromadzone są linki do innych podstron. Ten typ sitemapy jest zalecany dla stron o mocno rozbudowanej strukturze.

Zasada 3 kliknięć

Tworząc strukturę strony zadbaj o to, by dało się do niej dostać po 3 kliknięciach, zaczynając od strony głównej. Oczywiście liczba kliknięć będzie różniła się w zależności od serwisu, natomiast należy mieć na uwadze, aby dojście do najważniejszych stron było możliwie jak najkrótsze. Usprawnia to proces indeksacji witryny i umożliwia efektywniejsze zarządzenie crawl budgetem.

Linkowanie do wszystkich stron w ramach witryny

Osierocone strony to takie, do których ani użytkownik, ani roboty crawlujące nie jest w stanie się dostać na podstawie odnośnika, ponieważ nie prowadzą do niej żadne linki wewnętrzne. Brak linków wewnętrznych do danej strony może spowodować, że nie zostanie ona zindeksowana przez wyszukiwarki, co ostatecznie wpłynie na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Aby znaleźć sieroty, można skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog czy Sitebulb. Po ich wykryciu najlepszym rozwiązaniem będzie ich usunięcie, jeśli nie mają dla nas wartości, lub włączenie ich do struktury strony za pomocą linków.

Najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne wymaga określonego planu. Poniżej wymieniliśmy najważniejsze kwestie, które powinieneś wziąć pod uwagę, planując strukturę strony.

Linkuj ze starszych treści do nowszych

Szczególnie przydatne przy serwisach z poradnikami czy aktualnościami. Jeżeli posiadasz już pokaźną liczbę artykułów napisanych w przeszłości, staraj się nowo dodane treści podlinkować z pomocą tych wcześniej dodanych. Wystarczy 3-5 linków zawierających dokładne słowo kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, aby poprawić pozycje strony. Jeśli artykuł będzie tematycznie zbieżny z nowo napisanym, będzie to dodatkowy atut.

Proponuj podobne produkty

W przypadku sklepów internetowych popularne są moduły „podobne produkty” oraz „użytkownicy kupujący X kupili również…”. Moduły te są świetne z dwóch powodów. Z jednej strony zwiększają szansę, że użytkownik zdecyduje się na dokupienie czegoś (lub po prostu na zakup) a z drugiej strony, poprawiane jest linkowanie wewnętrzne.

Linkuj do podstrony z jednego linku

Z jakiegoś powodu przyjęło się, aby boksy zawierające tytuł, miniaturkę oraz lead posiadały 3 osobne linki kierujące do jednej podstrony. Chodzi o sytuację, gdy niebieski boks będący tytułem linkuje do tego samego miejsca co lead (szary boks), a także miniaturka wpisu (największy boks), zamiast rozwiązać to jednym linkiem, który obejmowałby wszystkie 3 elementy. Jest to niepotrzebne "rozwadnianie" mocy strony (PageRank).

Unikaj używania atrybutu "nofollow"

Celem linków wewnętrznych jest zwiększanie wartości linkowanej podstrony. Wykorzystując atrybut “nofollow”, dajemy robotom wyszukiwarek sprzeczne sygnały, nie pozwalając im podążać za umieszczonym linkiem. Wyjątkiem od tej reguły są strony, które nie mają wartości SEO, takie jak: polityka prywatności czy regulamin serwisu.

Zadbaj o anchor text

Należy być ostrożnym przy używaniu fraz takich jak „czytaj więcej”, „sprawdź”, „więcej”, które są często stosowane w artykułach blogowych. Zamiast tego lepiej korzystać z samego tytułu artykułu jako linku prowadzącego do treści. Poprzez stosowanie w różnych miejscach swojej strony anchor textu „czytaj więcej” sprawiasz, że algorytmy Google mogą mieć problem z wyborem odpowiedniej podstrony dla zapytań, które odnosiłby się do twojej strony, ponieważ dla wszystkich treści najlepszym słowem kluczowym byłoby „czytaj więcej”.

First Link Count

Legendarna właściwość algorytmu Google oraz robotów indeksujących. Chodzi o to, że jeżeli na podstronie istnieje więcej niż jeden link kierujący do jednej i tej samej podstrony, wzięty pod uwagę zostanie tylko ten napotkany jako pierwszy. Reszta zostanie zignorowana. Negatywnym skutkiem złamania zasady First Link Count jest fakt, że „moc strony” (PageRank) jest mimo wszystko dzielona na każdy napotkany link, nawet jeżeli tylko jeden z nich jest wykorzystywany.

Nie ukrywaj linków

Za nic w świecie nie ukrywaj linków przed użytkownikami i robotami, na przykład poprzez nadawanie im takiego samego koloru jak tło. Jest to działanie, które bardzo szybko może sprawić, że strona zostanie ukarana.

Najczęstsze błędy popełniane przy wdrażaniu linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne przynosi wiele korzyści, jednak nieodpowiednio stosowane może mieć negatywne konsekwencje dla twojej strony. Poniżej lista najczęściej popełnianych błędów:

• Linkowanie do nieistniejących podstron, które zostały usunięte lub nigdy nie istniały.
• Umieszczanie zbyt wielu linków na stronie, co może być mylące dla użytkowników, a Google może potraktować je jak spam.
• Stosowanie kotwic typu „czytaj więcej”, „tutaj”, zamiast konkretnych tytułów lub fraz kluczowych jako anchorów.
• Stosowanie kilkukrotnie tych samych linków w treści, kierujących do tych samych podstron
• Linkowanie do nieistotnych podstron, które nie mają znaczenia dla głównego tematu strony.
• Posiadanie w strukturze witryny osieroconych stron, które są trudne do znalezienia zarówno przez użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki.

Aby uniknąć tych błędów, warto regularnie przeprowadzać audyt linków wewnętrznych i monitorować ich jakość oraz aktualność.

Narzędzia wspomagające linkowanie wewnętrzne

Dla dużych stron internetowych manualne wstawianie, weryfikacja i planowanie mapy linkowania wewnętrznego stanowi nie lada wyzwanie. Na szczęście istnieje możliwość automatycznego wstawiania linków wewnętrznych w treść strony, manualnej weryfikacji i planowania mapy linkowania wewnętrznego za pośrednictwem popularnych narzędzi. Poniżej wymieniliśmy kilka z nich.

Automatyczne linkowanie wewnętrzne

Narzędzia automatycznego linkowania wewnętrznego wspierają optymalizację procesu dodawania linków wewnętrznych do artykułów i są szczególnie przydatne dla tych, którzy regularnie publikują wpisy. Pozwalają na oszczędność czasu i zapewniają spójność w umieszczaniu linków w treści. Istnieje kilka wtyczek, które ułatwiają linkowanie wewnętrzne w Wordpressie. Niektóre z nich skanują treść strony w poszukiwaniu określonych słów kluczowych lub fraz i automatycznie tworzą z nich linki, inne analizują treść, aby zidentyfikować powiązane tematy, które mogą być podlinkowane.

Poniżej kilka narzędzi skutecznych narzędzi do automatycznego linkowania wewnętrznego:

• Link Whisper
• Automatic SEO Links
• Internal Link Juicer

Sitebulb

To narzędzie, dzięki któremu bez problemu sprawdzisz, czy występują błędy w linkowaniu wewnętrznym twojego serwisu. Program nie tylko przedstawi ewentualne niedoskonałości w zakresie linków wewnętrznych, ale również da cenne podpowiedzi, jak zoptymalizować linkowanie.

Screaming Frog

Screaming Frog daje możliwość sprawdzenia liczby linków wychodzących z danej podstrony (w zakładce Internal w widoku Outlinks). Narzędzie daje również możliwość weryfikacji linków prowadzących z twojej domeny do innych źródeł. Screaming Frog pozwala na darmowe przeskanowanie do 500 adresów URL.

Ahrefs

W raporcie Internal Links, Ahrefs daje możliwość weryfikacji linków w obrębie twojej domeny. Dzięki wygodnemu widokowi podsumowania zobaczysz, do których stron prowadzi najwięcej linków, oraz te podstrony, które wymagają więcej uwagi. W ramach opcji Site Audit dostępny jest również moduł Link Opportunities, który pomoże znaleźć nowe możliwości wdrożenia linkowania wewnętrznego do poszczególnych adresów URL.

Internal Link Checker

Wtyczka Internal Link Checker to narzędzie do analizy linków wewnętrznych w WordPress. Wtyczka może pomóc zidentyfikować linki, które nie są aktywne, sprawdzić, czy prowadzą do wartościowych stron oraz wskażą inne problemy z linkowaniem wewnętrznym. Dzięki Internal Link Checker możesz w łatwy sposób sprawdzić, czy anchor tekst jest dopasowany do słowa kluczowego, na które jest zoptymalizowana strona, do której kieruje.

Linkowanie wewnętrzne — najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Artykuł napisany przez Tomasza Stopkę, uaktualniony przez Szczepana Ciesielskiego.