Google - jak działa największa wyszukiwarka na świecie?

Co to jest Google?

Największej wyszukiwarki internetowej na świecie, należącej do firmy Alphabet, nie trzeba chyba nikomu przedstawiać. Google to od lat niekwestionowany lider na globalnym rynku wyszukiwarek, który poza Rosją i Chinami posiada dominującą pozycję na całym świecie. Według statystyk Statcounter, jego udział w globalnym rynku w ubiegłym roku przekroczył 91%, co czyni go głównym wyborem dla miliardów użytkowników jeśli chodzi o wyszukiwanie online, niezależnie od języka czy przeglądarki.

Co świadczy o tak ogromnym sukcesie tej wyszukiwarki? W tym artykule przyjrzymy się jak dokładnie działa Google oraz historii, która zaprowadziła go na sam szczyt.

Historia wyszukiwarki Google

Google nie był pierwszą wyszukiwarką, która pojawiła się na rynku. Podwaliny położył Archie, pierwszy w historii silnik wyszukiwania, który wyszukiwał pliki na serwerach FTP. Jeszcze zanim pojawił się Google, powstało kilka wyszukiwarek internetowych, spośród których do dziś najbardziej znany jest Yahoo.

Google powstał w 1998 roku w ramach uniwersyteckiego projektu badawczego Larry'ego Page'a i Sergeya Brina. Jego celem było stworzenia narzędzia umożliwiającego efektywne wyszukiwanie treści w internecie.

Skąd pochodzi nazwa Google? Pierwotna nazwa wyszukiwarki brzmiała BackRub, która odnosiła się do linków zwrotnych (backlinks), na których opierał się algorytm. Później nazwa miała zostać zmieniona na słowo googol, które odpowiada liczbie 1 z 100 zerami. Brin i Page wybrali tę nazwę, aby pokazać, że ich algorytm może obsłużyć ogromną ilość informacji. Podczas rejestracji domeny nastąpiła pomyłka i tak właśnie powstał Google. 

W tamtym czasie wyniki wyszukiwania sugerowane przez inne wyszukiwarki zbyt często były nieaktualne, nieistotne lub głęboko ukryte na liście wyników. Wówczas optymalizacja stron była dość prosta i skupiała się na umieszczaniu słów kluczowych w treściach, a także na ręcznym zgłaszaniu stron do katalogów online. Innowacyjne podejście Page'a i Brina okazało się kluczem do sukcesu. Google od początku opierał się na innych założeniach niż pozostałe wyszukiwarki, które zwracały listę stron internetowych uporządkowaną według częstotliwości występowania frazy wyszukiwania. W przypadku Google o pozycji strony decydowała liczba kierujących do niej odnośników - im więcej linków, tym wyżej w wyszukiwarce umieszczany był dany adres internetowy.

W tym celu stworzono algorytm PageRank, który w oparciu o skalę od 0 do 10 oceniał wartość strony na podstawie linków. Ta logika była inspirowana środowiskiem akademickim, gdzie znaczenie artykułów lub badań było oceniane na podstawie liczby cytatów, a także reputacji periodyków, w których zostały wymienione. Wraz z popularyzacją Google'a dostrzeżono znaczenie linków, co doprowadziło do powstania nieetycznych strategii link buildingu, które dzisiaj określane są mianem technik Black Hat SEO. Z powodu licznych manipulacji, w 2016 roku PageRank przestał być widoczny dla webmasterów.

Choć Google zrezygnował z udostępniania wyniku PageRank, algorytm funkcjonuje do dziś w zaktualizowanej formie, ale czynników wpływających na pozycję strony w Google jest znacznie więcej.

Algorytm Google jest stale aktualizowany, aby ulepszyć komfort wyszukiwania użytkowników i dostarczać im bardziej trafnych i wartościowych wyników. Aby zrozumieć, jak strony internetowe są klasyfikowane i jak można zoptymalizować witrynę, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, kluczowe jest poznanie mechanizmu działania Google.

Jak działa Google?

Google wykorzystuje zaawansowane technologie i algorytmy do skanowania, indeksowania i oceniania stron internetowych, co umożliwia użytkownikom znalezienie najbardziej trafnych informacji dla swoich zapytań. Proces działania Google można podzielić na kilka kluczowych etapów:

1. Skanowanie (Crawling)

Stworzenie rankingu stron w wynikach wyszukiwania wymaga od Google znajomości istniejących stron, ich treści oraz sposobu łączenia się z innymi stronami. Pierwszym krokiem w tym procesie jest skanowanie, które umożliwia rozpoznanie strony internetowej. Roboty Google, znane jako Googleboty, przeszukują Internet w poszukiwaniu nowych lub zaktualizowanych stron, lub aktualizacji istniejących stron. Przechodzą one z linku na link, gromadząc informacje o każdej napotkanej stronie.

Ważne jest, aby strona internetowa była łatwo dostępna dla tych robotów. Można to zrobić poprzez dostarczenie mapy witryny, która zawiera listę wszystkich ważnych stron do przeskanowania oraz odpowiednią konfigurację robots.txt. Plik zawiera wytyczne określające które strony mogą być śledzone przez roboty, a które nie.

2. Indeksowanie

Po przeskanowaniu strony są oceniane, i jeśli zostaną uznane za odpowiednie, są dodawane do indeksu Google. Na tym etapie Googleboty przetwarzają zawartość strony, rejestrując tekst, lokalizację publikacji i elementy multimedialne. Roboty uwzględniają również kod strony internetowej, w tym HTML, CSS i JavaScript. Googlebot gromadzi te informacje i przesyła je do bazy danych.

Indeksowanie to złożony, ale kluczowy proces dla każdej strony internetowej, która chce być widoczna w wyszukiwarkach i dotrzeć do swojej grupy docelowej. Proces ten ma umożliwić wyszukiwarce szybkie odnalezienie i zaproponowanie odpowiednich wyników w odpowiedzi na zapytania użytkowników. 

3. Określanie miejsca w rankingu

W końcu kiedy użytkownik wpisuje zapytanie, Google analizuje swój indeks, aby znaleźć najbardziej trafne strony. Ranking strony w wynikach wyszukiwania jest determinowany przez ponad 200 czynników. Obejmują one między innymi:

• trafność treści w stosunku do frazy wyszukiwania,
• jakość i unikalność treści,
• jakość i ilość linków zwrotnych,
• responsywność strony na urządzeniach mobilnych,
• szybkość ładowania strony,
• personalizacja.

Algorytmy Google są projektowane tak, aby promować strony oferujące najwyższą wartość dla użytkowników, jednocześnie penalizując praktyki mogące wprowadzać w błąd lub manipulujące wynikami wyszukiwania. W rezultacie zmieniają się czynniki rankingowe Google oraz ich znaczenie.

W tym kontekście, praktyki SEO odgrywają ważną rolę w optymalizacji strony pod kątem szybszego indeksowania i wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google stale aktualizuje swoje algorytmy, aby dostarczać użytkownikom najbardziej trafnych i użytecznych wyników. Ich zrozumienie i adaptacja do zmian jest kluczowym elementem strategii pozycjonowania każdej witryny internetowej.

Personalizacja wyników w Google

Gdy wpisujemy nazwę filmu, na który chcemy się wybrać do kina, Google podsuwa informacje o kinach, które aktualnie wyświetlają go w naszej najbliższej okolicy. Jak wspomnieliśmy wcześniej, personalizacja odgrywa ważną rolę w ustalaniu rankingu.

Google opiera się na naszych wcześniejszych wyszukiwaniach, historii przeglądania, aktywności w innych jego usługach – takich jak Gmail czy YouTube, lokalizacji geograficznej, typie urządzenia oraz innych czynnikach kontekstowych. Wszystko po to, aby wyświetlić jak najbardziej odpowiednie wyniki dla każdego użytkownika.

Jeśli użytkownik ma włączony GPS, zapyta o usługę z podaniem nazwy miasta, Google jest w stanie prezentować mu wyniki, które uzna za najbardziej przydatne w danej lokalizacji. Wdrożenie odpowiednich technik pozycjonowania (SEO lokalne) pozwala właścicielom stron na lepszą ekspozycję witryny online w okolicy, w której świadczą usługi.

SERP: płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania Google

Na stronie wyników wyszukiwania (SERP) Google wyświetla odpowiedzi w różnych formach - tekstowej, bezpośrednich odpowiedzi, paneli wiedzy, a także grafik, wideo, wizytówek firm oraz swoich dodatkowych usług, takich jak mapy czy tłumacz. Choć większość z nich to bezpłatne wyniki wyszukiwania, znajdziemy tam również płatne reklamy, które działają na innych zasadach niż wyniki organiczne.

Wyniki płatne są wyraźnie oznaczone jako „Sponsorowane” lub „Reklama” i oddzielone od wyników bezpłatnych. Reklamodawcy licytują określone słowa kluczowe i frazy, a ich reklamy pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują te hasła. Pozycja i widoczność płatnych reklam zależą głównie od takich czynników jak wysokość stawki, trafność i jakość reklamy oraz jej historyczna skuteczność.

Podsumowanie

Od czasu powstania algorytmu PageRank mechanizm działania Google zmieniał się niejednokrotnie. Wprowadzono znaczące aktualizacje mające na celu ukaranie stron stosujących nieuczciwe praktyki SEO oraz proponowanie takich wyników, które jak najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników.

Przed nami kolejne zmiany, jakie niesie za sobą sztuczna inteligencja i Gemini. Dlatego zrozumienie mechanizmu działania Google, od skanowania i indeksowania po ranking w wynikach wyszukiwania, a także gotowość do zmiany i adaptacji jest kluczowa dla każdej efektywnej strategii SEO.