15 czynników rankingowych Google, których nie można pominąć w 2024

Czym są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe to zbiór elementów, które wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Obejmują elementy związane ze stroną internetową (on-page SEO), jak i zewnętrzne, związane z pozycjonowaniem poza jej obrębem (off-page SEO).

Wśród najważniejszych czynników rankingowych zaliczamy:

• jakość i trafność treści
• słowa kluczowe
• aktualność treści
• tytuł strony
• linki zwrotne
• anchor tekst
• bezpieczeństwo strony
• responsywność
• prędkość ładowania strony
• Core Web Vitals
• historia domeny
• URL
• czynniki lokalne

Poznanie czynników rankingowych to podstawa pozycjonowania. Nie wszystkie czynniki są jawne, ale SEOwcy na podstawie obserwacji próbują określić, co jest elementem składowym algorytmu i jaka jest ich waga. Specjaliści dzięki wieloletniej pracy ze stronami, zidentyfikowali kilka istotnych czynników, które wpływają na pozycję strony. Skupienie się na najważniejszych z nich pozwoli przygotować witrynę internetową tak, aby była jak najlepiej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Największe wyszukiwarki internetowe na świecie, czyli Google i Bing, wykorzystują podobne czynniki rankingowe, ale inaczej je interpretują. W tym artykule skupimy się na czynnikach rankingowych Google, który obsługuje prawie 93% zapytań na świecie, a w Polsce ponad 95%.

Ranking Google - co to jest i jak działa?

Ranking Google to kolejność wyświetlania stron internetowych w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. Jest ustalana przez algorytmy wyszukiwarki, które analizują wiele czynników, w tym jakość treści, autorytet domeny i trafność słów kluczowych.

Wyszukiwarka ma za zadanie zapewnić użytkownikom wyniki, które najlepiej odpowiedzą na ich zapytanie.

Google preferuje strony, które są popularne, godne zaufania, szybko się ładują, są dostosowane do różnych urządzeń oraz przede wszystkim dostarczają wartościowe treści.

Na wyniki wyszukiwania wpływa również personalizacja. Indywidualne preferencje użytkownika, urządzenie, z którego korzysta, jego poprzednie zapytania oraz lokalizacja geograficzna mają decydującą rolę przy wyświetlaniu wyników. Geolokalizacja ma szczególne znaczenie, kiedy bliskość usługi, firmy czy wydarzenia odgrywa rolę. Dlatego po wpisaniu fraz takich jak “restauracja wegańska”, “radca prawny”, użytkownicy otrzymają wyniki powiązane z miejscem, w którym aktualnie się znajdują.

Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Firma z Mountain View nie ujawnia wszystkich czynników, które są brane pod uwagę w rankingu, choć spekuluje się, że jest ich ponad 200. Część z nich została potwierdzona i to one powinny być priorytetem w działaniach mających na celu osiągnięcie jak najlepszego rankingu w wynikach wyszukiwania.

Aby lepiej zrozumieć, które czynniki wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, polecamy eksperymentowanie z różnorodnymi strategiami.

Najważniejsze czynniki i sygnały rankingowe Google

Jakość i trafność treści

Google dąży do zapewnienia użytkownikom takich wyników, które są odpowiednie dla danego zapytania, zawierają aktualne informacje, są dokładne i angażujące.

Wprowadzony w 2015 roku algorytm RankBrain pomaga określić, które strony najlepiej odpowiadają na dane zapytanie. Wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby zrozumieć intencję stojącą za wpisaną do wyszukiwarki frazą.

Zastanów się, jaki jest cel użytkownika, gdy wpisuje daną frazę w wyszukiwarkę - czy szuka informacji, chce dokonać zakupu czy może chce znaleźć coś innego?

Zrozumienie intencji użytkownika i tworzenie treści, które rozwiązują jego problem, stanowi jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google.

Dobór słów kluczowych

Umieszczenie słów kluczowych w odpowiednich miejscach na stronie sprawia, że roboty wyszukiwarek lepiej rozumieją, o czym jest strona.

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla strony www to kluczowy czynnik wpływający na jej widoczność w wyszukiwarce Google. To za pomocą fraz i zwrotów użytkownicy wyszukują informacji i wybierają strony, które odpowiadają na ich potrzeby.

Tak jak wspomnieliśmy wcześniej, algorytmy wybierają te strony, które najlepiej pasują do fraz kluczowych wpisanych w pasku wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby dobrze przemyśleć rozplanowanie słów kluczowych na stronie, a także, aby używać tych, które są zgodne z jej tematyką.

Frazy kluczowe powinny znaleźć się w następujących miejscach na stronie:

• W tytule strony (H1) oraz w nagłówkach niższego rzędu (H2, H3 itd.) - to miejsca, które są szczególnie widoczne dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.
• W treści strony - w zależności od typu treści będą to artykuły blogowe, aktualności, opisy kategorii lub produktów
• W meta danych - informacje o stronie, które są wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania.
• W atrybutach alt - opisy obrazów, które pomagają robotom indeksującym, zrozumieć treść obrazka.

Optymalizacja pod kątem słów kluczowych nie oznacza powtarzania słowa kluczowego w kółko. Dzięki algorytmowi BERT, który został stworzony w celu lepszego zrozumienia języka naturalnego, Google bardzo dobrze radzi sobie z przetwarzaniem i interpretowaniem zdań. Nie musimy zatem wypełniać treści słowami kluczowymi, by roboty wyszukiwarki zrozumiały, o czym jest nasz tekst.

E-E-A-T

Google wykorzystuje E-E-A-T do oceny jakości i wiarygodności witryn. Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie) to koncepcja, która ma na celu zapewnić, że strony dostarczają wartościowych i użytecznych informacji tworzonych przez ekspertów, oraz że treści są publikowane na bezpiecznych i godnych zaufania stronach, do których kierują jakościowe linki.

E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale Google potwierdziło, że zawiera sygnały, które są uwzględniane w rankingu wyników wyszukiwania. Specjaliści SEO uważają, że takie elementy jak bio autorów, wzmianki marki w branżowych mediach, czy wdrożenie certyfikatów SSL wpływają na E-E-A-T.

Topical authority

To kolejny pośredni czynnik rankingowy powiązany z koncepcją E-E-A-T. Nie da się być ekspertem we wszystkim, dlatego Google premiuje te strony, które budują pozycję eksperta i autorytet w danej dziedzinie. Oznacza to publikowanie kompleksowych i dogłębnych treści tworzonych przez specjalistów i zdobywanie linków ze stron powiązanych tematycznie.

Jeśli prowadzisz witrynę o gotowaniu, możesz zwiększyć swój autorytet tematyczny, publikując przepisy, artykuły o zdrowym odżywianiu i recenzje sprzętu kuchennego czy książek kulinarnych. Natomiast treści o pielęgnacji roślin, czy urządzaniu mieszkania nie wzmocnią autorytetu strony.

Aktualność treści

Aktualność strony to czas, w którym została ona opublikowana lub ostatnio zaktualizowana. Jest to czynnik rankingowy, zakładając, że świeżość treści jest istotna dla zapytania. Zapytania związane z wiadomościami zwykle pokażą treści aktualizowane w ciągu ostatnich kilku dni lub godzin. Informacje zmieniają się kilka razy dziennie, więc te strony muszą to odzwierciedlać.

Nie wszystkie treści wymagają częstego aktualizowania. Google wykorzystuje świeżość treści jako czynnik rankingowy dla nagłych wiadomości, popularnych trendów, zbliżających się wydarzeń oraz bieżących informacji.

Tytuł strony

Tytuł strony, znany także jako meta title, jest pierwszym elementem, który użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Mimo że od sierpnia 2021 zdarza się, że Google samodzielnie wybiera tytuł wyświetlany w wyszukiwarce, meta title wciąż pozostaje ważnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony w wynikach. Algorytmy używają tytułu do zrozumienia tematyki strony i dopasowania jej do odpowiednich zapytań. Następnie stosują bardziej krytyczne czynniki, takie jak główna treść, aby określić ranking strony.

Tytuł powinien być krótki (maksymalnie 60 znaków) i zawierać słowa kluczowe związane z tematem strony.

Linki zwrotne

Backlinki, czyli linki kierujące do naszej strony z innych witryn, stanowią głos zaufania dla naszego portalu. Google mierzy ich liczbę oraz analizuje jakość.

Linki zwrotne są ważnym elementem tworzenia rankingu stron w wynikach wyszukiwania, ponieważ strona internetowa, która linkuje do innej, potwierdza jej wiarygodność i przydatność. Jednak znaczenie linków maleje wraz ze wzrostem złożoności algorytmów wyszukiwarek.

Wcześniej backlinki były oceniane głównie na podstawie ich liczby. Im więcej linków zwrotnych kierowało do strony, tym wyżej pojawiała się w wynikach wyszukiwania. To doprowadziło do rozwoju nieuczciwych praktyk. W ostatnich latach wyszukiwarki zaczęły brać pod uwagę jakość backlinków. Linki z autorytatywnych, powiązanych tematycznie stron są bardziej wartościowe niż z niskiej jakości witryn.

Ze względu na to, że można nimi manipulować, backlinki nie są już tak istotnym czynnikiem rankingowym, jakim były kilka lat temu. Nadal jednak mocne linki, kierujące do naszej strony mają wpływ na ranking strony w wynikach wyszukiwania

Anchor tekst

Skoro mowa o linkach, to nie możemy pominąć kwestii anchor tekstów. To element, który jest czynnikiem rankingowym, a którego prawidłowe zastosowanie może pomóc w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Anchor (tzw. kotwica) to tekst, który widzi użytkownik, gdy klika w link. Powinien informować użytkownika, dokąd kieruje, być naturalny i spójny z treścią strony.

Google wykorzystuje tekst kotwicy do zrozumienia kontekstu strony docelowej linku. Dobrze dobrany anchor teksty zapewnia najsilniejszy sygnał dla wyszukiwarki. Należy jednak pamiętać, że w przypadku linkowania zewnętrznego nadużywanie tych samych anchor tekstów, stosowanie nienaturalnych, niepowiązanych fraz, może być uznane za spam przez i skutkować obniżeniem pozycji.

Bezpieczeństwo

Google ceni bezpieczeństwo stron internetowych i dlatego uwzględnia je jako czynnik rankingowy. Protokół HTTPS szyfruje dane pomiędzy witryną a przeglądarką użytkownika.

Posiadanie certyfikatu jest czynnikiem rankingowym potwierdzonym przez Google w 2014 roku.

Jeśli strona nie korzysta z HTTPS, zobaczysz ostrzeżenie „Not Secure” w swojej przeglądarce.

Responsywność

Wraz ze wzrostem liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, responsywność stała się ważnym czynnikiem rankingowym.

Responsywna strona internetowa automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana. Dzięki temu jest wygodna w użytkowaniu zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Prędkość ładowania strony

Ponad połowa użytkowników rezygnuje z odwiedzenia strony, jeśli ładuje się dłużej niż 3 sekundy. Wolno ładujące się strony internetowe są irytujące dla użytkowników i negatywnie wpływają na ich doświadczenia korzystania ze strony. Szybka witryna internetowa jest bardziej przyjazna i ma większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Core Web Vitals

Powiązanym czynnikiem rankingowym jest wskaźnik Core Web Vitals (CWV). Do CWV zaliczamy:

• czas ładowania największego elementu na stronie,
• opóźnienie pomiędzy pierwszą interakcją użytkownika ze stroną,
• stopnień, w jakim elementy strony przemieszczają się w jej obrębie w trakcie ładowania.

Wskaźnik CWV można sprawdzić w narzędziu PageSpeed Insights od Google.

Historia domeny

Historia domen ma mniejsze znaczenie niż inne czynniki, takie jak jakość treści, autorytet domeny czy liczba linków zwrotnych. Jeśli jednak domena była wcześniej wykorzystywana do celów scamowych lub nielegalnych działań, może mieć to negatywny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Sprawdzenie historii domeny przed jej zakupem jest ważne dla każdego właściciela firmy czy administratora stron internetowych.

URL

Użycie słów kluczowych w URL ma niewielki wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. W porównaniu do innych czynników ma raczej niewielkie znaczenie przy tworzeniu rankingu. John Mueller wielokrotnie podkreślał, że adres URL nie jest czynnikiem rankingowym, na który warto poświęcać dużo czasu. Jednak nie oznacza to, że można go zignorować.

Google używa adresów URL do zrozumienia tematyki jeszcze przed zapozwaniem się z zawartością strony. Roboty indeksujące, które poruszają się po mapie witryny, otrzymują informację o tym, jakie treści znajdują się w obrębie domeny. Dobry URL powinien być prosty, czytelny i jak najdokładniej opisywać zawartość strony.

Optymalizacja pod wyszukiwanie lokalne

Jeśli użytkownik znajduje się blisko lokalizacji twojego biznesu, strona ma większe szanse na wyświetlenie się w wynikach wyszukiwania. Czynniki rankingowe dla lokalnych wyników organicznych są bardzo podobne, co w przypadku standardowych wyników. Jednak istnieją elementy unikalne dla pozycjonowania lokalnego.

Poza stroną internetową, zawierającą informacje adresowe i kontaktowe, należy również uzupełnić i zaktualizować wizytówkę strony. Profil Firmy w Google powinien zawierać aktualne informacje o biznesie - w tym nazwę, obszar usług i opis firmy, zdjęcia, godziny otwarcia, link do witryny internetowej oraz opinie klientów.

Google nie ujawnia wszystkich czynników rankingowych, które bierze pod uwagę przy ustalaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Stale jednak aktualizuje swoje algorytmy rankingowe, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować czynniki rankingowe i dostosowywać strategię pozycjonowania do tych zmian.