Jak tworzyć treści zgodne z Google Helpful Content?

Co to jest Google Helpful Content?

Google Helpful Content to system promujący oryginalne i przydatne treści, stworzone z myślą o odbiorcy, a nie… o algorytmach. Oznacza to, że aby spełnić wymagania Google, nie powinniśmy myśleć o jego systemach. Dosyć paradoksalne, prawda? :) W praktyce Helpful Content to nic innego jak po prostu wartościowe, przydatne treści. System ten obniża rangę tekstów stworzonych jedynie z myślą o zajmowaniu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, nagradzając natomiast strony zawierające pomocne, oryginalne treści. Helpful Content stanowi istotny czynnik rankingowy dla Google.

Wprowadzenie Google Helpful Content miało przede wszystkim na celu zmniejszenie widoczności stron, które zawierają stosunkowo dużo treści niskiej jakości. Aktualizacja początkowo została wprowadzona dla stron w języku angielskim, a następnie rozszerzono ją na pozostałe języki. Helpful Content Update wdrożony we wrześniu 2023 zmienił przede wszystkim podejście do treści generowanych przez AI - podkreślano, że liczy się orygialność i przydatność treści, a nie sposób, w jaki zostały one stworzone. Google dał również zielone światło na tworzenie tekstów przez osoby bez specjalistycznej wiedzy pod warunkiem, że treści są sprawdzane przez ekspertów.

W marcu 2024 roku Helpful Content przestał być traktowany jako osobny system i został włączony do głównego algorytmu Google. Ta obszerna aktualizacja została połączona z wprowadzeniem nowych zasad dotyczących spamu, m.in. przeciwdziałania masowemu tworzeniu nieoryginalnych i niskiej jakości treści.

Today we announced the March 2024 core update & new spam policies that, in combination, are designed to show less content made to attract clicks and more content that people find useful. Learn more: https://t.co/wQVZ8mExRB

— Google Search Central (@googlesearchc) March 5, 2024

Jak działa Helpful Content?

Skąd Google wie, które treści są przydatne dla użytkownika? Nie mamy potwierdzonej odpowiedzi, ale możemy przypuszczać, że wykorzystywane są czynniki behawioralne, opisujące zachowania użytkownika na stronie - jak się poruszają, jak szybko ją opuszczają, czy szukają dalszych informacji. Na poniższym przykładzie wytłumaczymy, na czym polega system Helpful Content w praktyce.

Adam chce sprawdzić w Internecie, w jakim dniu oraz o której godzinie odbędzie się mecz jego ulubionego zespołu. Wpisuje w wyszukiwarkę zapytanie „Kiedy zespół X zagra z drużyną Y?”. Wśród wyników znajduje artykuł z tytułem identycznym z jego zapytaniem. Szybko na niego klika, oczekując konkretnych informacji. Okazuje się, że w artykule szczegółowo rozpisany jest pojedynek między dwoma drużynami: statystyki, przewidywania ekspertów, analizy etc. Pod koniec obszernej publikacji pojawia się jednak informacja, że nieznany jest jeszcze termin meczu.

Opisany przykład to clickbait – tytuł wprowadza w błąd, ponieważ treść nie odpowiada na zapytanie użytkownika. Czytelnik oczekuje krótkiego, konkretnego newsa, który rozwieje jego wątpliwości, tymczasem otrzymuje długą formę tekstową, która w żaden sposób nie odpowiada na jego pytanie. Aby zachować rzetelność, tytuł powinien odzwierciedlać brak informacji o dacie meczu, np. „Nieznany jest termin meczu między X a Y, ale wiemy, kto jest faworytem!”. Taki nagłówek jest zgodny z treścią artykułu, w którym autor wyraża ekscytację nadchodzącą grą, przytaczając statystyki, wypowiedzi ekspertów oraz własne spostrzeżenia.

Na szczęście, po wprowadzeniu systemu Helpful Content w języku polskim, frustrujące sytuacje, z którymi miał do czynienia Adam, stały się rzadsze.

Przydatne treści to także te, które dostarczają oryginalnych spostrzeżeń, analiz i przykładów. Chociaż sztuczna inteligencja może generować treści o wysokim poziomie merytorycznym, to jednak bazuje na ogólnodostępnych informacjach. Dlatego w dobie rosnącej popularności treści generowanych przez AI, unikalność zyskuje na znaczeniu. Content musi wyróżniać się na tle innych i dostarczać użytkownikom rzeczywistej wartości, ponieważ ludzie będą szukać informacji wykraczających poza schematyczne odpowiedzi generowane przez AI.

Jak tworzyć treści zgodnie z wizją Google Helpful Content?

Tworzenie treści zgodnie z wytycznymi aktualizacji Google Helpful Content wymaga skoncentrowania się na dostarczaniu wartościowego i unikalnego contentu. Oto praktyczne wskazówki, jak pisać teksty, które nie tylko będą cenne dla użytkowników, ale także pozytywnie wpłyną na pozycję twojej strony w wynikach wyszukiwania Google.

Twórz oryginalne i unikalne treści

• Nigdy nie kopiuj zdań z innych serwisów. Inspiruj się, ale w żadnym przypadku nie kradnij cudzej własności.
• Pisz konkrety, ale nie bój się wyróżnić. Twoja treść powinna oferować coś więcej, czego czytelnik nie znajdzie na konkurencyjnych portalach. Postaw na dogłębny research przed napisaniem treści.
• Pisz prawdę i powołuj się na rzetelne i sprawdzone źródła. Wprowadzanie w błąd odbiorców to jeden z fundamentalnych błędów.
• Jeżeli publikujesz recenzje, upewnij się, że są one szczere i oparte na faktycznym doświadczeniu z produktem czy odwiedzonym miejscem. Dołączanie dowodów użycia produktu lub odwiedzin miejsca podnosi wiarygodność recenzji.
• Ogranicz używanie zdjęć stockowych lub pochodzących z mediów społecznościowych. Publikuj autentyczne zdjęcia, które oddają twoje doświadczenie z miejscem lub produktem. Twórz także infografiki, aby uatrakcyjnić i zwiększyć wartość swoich treści.
• Bądź uważny na jakość treści publikowanych w ramach współpracy, takich jak teksty afiliacyjne czy artykuły sponsorowane. Pamiętaj, że mogą one wpływać na ranking całej witryny.

Unikaj nadużywania fraz

Unikaj nadużywania słów kluczowych. Są one ważne, lecz stosowanie ich w sposób nadmierny i nienaturalny (keyword stuffing), z łatwością wychwycą nie tylko użytkownicy, ale również Google. Ostrożnie stosuj daty w tytułach. Nadmierne używanie roku może przynieść niepożądane efekty, szczególnie jeśli treść nie była aktualizowana w bieżącym roku.

Aktualizuj treści

Aktualizowanie daty, bez wprowadzania znaczącej zmiany treści, nie wpłynie pozytywnie na pozycjonowanie artykułu. W eksperymencie przeprowadzonym pod koniec 2022 roku sprawdzaliśmy, jak aktualizacja daty publikacji artykułów wpływa na widoczność stron w wyszukiwarce. Z badań wynikało, że algorytm Google przydziela pewną wartość aktualności artykułów tylko na podstawie daty. Teraz wszelkie aktualizacje, które nie dodają wartości dla użytkownika, nie powinny mieć wpływu na pozycję w rankingu.

Proste dodawanie, usuwanie treści oraz nadmierne używanie roku w nagłówkach, szczególnie jeśli artykuł został zaktualizowany w bieżącym roku, może przynieść niepożądane efekty.

Wykaż się specjalistyczną wiedzą

• Jeśli nie posiadasz odpowiednich kompetencji w danej dziedzinie, lepiej zaufać specjalistom. Inwestycja w doświadczonego copywritera lub eksperta może zaprocentować wysokim miejscem w rankingu Google.
• Dołącz nazwisko i biografię autora, aby podnieść wiarygodność i eksperckość treści. Pozwoli to Google na powiązanie autora z innymi stronami lub artykułami.

Korzystaj ze sztucznej inteligencji z głową

Korzystanie z narzędzi opartych na AI do tworzenia treści może być pomocne, ale nadmierne poleganie na automatycznie generowanych tekstach bez ludzkiej kontroli i edycji może wpłynąć negatywnie na jakość. Google ceni oryginalność i wartość treści dla użytkownika. Zawsze weryfikuj dane dostarczane przez narzędzia AI i wzbogacaj je o własne, unikalne spostrzeżenia.

Jak sprawdzić, czy publikowane przez ciebie treści są tworzone zgodnie z wytycznymi Google? Odwiedź ich stronę, gdzie znajdziesz listę pytań pomocnych w ocenie, czy twoje treści są przydatne, rzetelne i skupione na użytkowniku. Odpowiedź na te pytania może pomóc w dostosowaniu treści do oczekiwań i standardów Google.

Moja strona traci… Co mam teraz zrobić?

Analiza ponad 200 stron, które straciły widoczność po wrześniowej aktualizacji Helpful Content, wskazuje, że jeszcze żadna z nich nie odzyskała wcześniejszych pozycji. Mimo, że wiele z nich wprowadziło w ostatnich miesiącach znaczące zmiany, licząc na poprawę widoczności przy kolejnej aktualizacji. To potwierdza, jak istotne są konsekwentne działania ukierunkowane na dostarczanie wartościowych treści dla użytkowników.

Jeśli posiadasz doskonale zoptymalizowaną stronę, ale zaniedbałeś tworzenie treści użytecznych dla użytkownika, istnieje spora szansa, że zostaniesz surowo oceniony przez Google. Możliwe, że już zauważyłeś znaczny spadek wyników swojej witryny, mimo że jest ona zoptymalizowana pod względem fraz kluczowych i SEO, a także posiada wiele wartościowych linków. Co zatem zrobić, gdy widoczność i pozycje strony spadają? Przede wszystkim, ważne jest, aby nie wpadać w panikę, konsekwentnie pracować i uzbroić się w cierpliwość. Oto najważniejsze zasady, którymi powinieneś się kierować w tej sytuacji:

• Przeanalizuj zawartość swojej strony i wszystkie opublikowane artykuły. Jeśli któryś z wpisów wydaje się być napisany tylko po to, by wysoko rankować, bez rzeczywistej wartości merytorycznej, rozważ jego usunięcie lub zastosowanie przekierowania 301. Treści niskiej jakości mogą negatywnie wpłynąć na całą domenę.
• Upewnij się, że treści na stronie są aktualne i adekwatnie odpowiadają na pytania oraz wątpliwości użytkowników. Jeśli treść wymaga dopracowania, zaktualizuj ją.
• Sprawdź artykuły, które są krótkie i nie zajmują wysokich pozycji w wyszukiwarce. Porównaj je z najlepszymi wpisami na dane słowo kluczowe i zastanów się nad ich uzupełnieniem lub połączeniem z innym artykułem.
• Posiadasz clickbaitowe tytuły na swojej stronie? Jeśli tak, to zmień je na takie, które rzeczywiście odzwierciedlają treść. Jeśli korzystasz ze sztucznej inteligencji do tworzenia treści, dokładnie je weryfikuj i uzupełniaj o własne, oryginalne spostrzeżenia i komentarze.
• Zwróć uwagę nie tylko na wartość merytoryczną artykułów, ale także na poprawność językową. Błędy ortograficzne i stylistyczne mogą obniżać ogólną jakość treści.

Praca nad poprawą i rozbudową treści zgodnie z wymogami Google opłaca się w dłuższej perspektywie. Strona, która została zaklasyfikowana jako publikująca nieprzydatne treści, może potrzebować czasu, aby odzyskać widoczność, więc cierpliwość i konsekwencja w działaniu są tutaj kluczowe.

Co dalej z Google Helpful Content?

Aktualizacje Google Helpful Content pokazują jasny kierunek – priorytetem dla Google jest teraz autentyczność, użyteczność i wartość treści dla użytkownika. Wprowadzenie tej aktualizacji w sierpniu 2022 roku i jej rozwijanie podkreślają, że stworzenie wartościowych materiałów dla użytkowników jest niezbędne dla osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Podejście Google do treści generowanych przez AI, z naciskiem na ich oryginalność i przydatność, pokazuje, że metoda tworzenia treści nie jest ważniejsza od ich jakości.

Integracja systemu Helpful Content z głównym algorytmem Google, przy jednoczesnym wdrażaniu aktualizacji zasad dotyczących spamu podkreślają, że nie ma już miejsca na manipulowanie pozycjami poprzez sztuczki SEO, które mają sprawić, że nasza strona uplasuje się wyżej. Ważną rolę odgrywa konsekwetne budowanie autorytetu i wiarygodności serwisu zgodnie z zasadami SEO.

Tworzenie treści, które są rzeczywiście przydatne dla użytkownika, to obecnie jeden z najważniejszych sygnałów rankingowych dla Google. Ważniejsze jest dotarcie do mniejszej, ale bardziej zaangażowanej grupy odbiorców, która będzie generować konwersje, niż do szerokiej publiczności bez realnych korzyści dla strony. To przesłanie jest jasne: skupienie na jakości i użyteczności treści to najlepsza strategia SEO.