Guest posting: Jak wykorzystać artykuły gościnne do budowania wizerunku i w link buildingu?

• czym jest guest posting
• jakie są wady i zalety wpisów gościnnych
• guest posting - jak to się robi
• jak szukać stron do publikacji wpisów gościnnych
• jak szybko i skutecznie publikować artykuły gościnne w WhitePress®

Czym jest guest posting?

Guest post, czyli wpis gościnny, to nic innego jak artykuł tworzony z myślą o publikacji na stronie internetowej należącej do kogoś innego - może to być blog, portal branżowy czy serwis informacyjny. Celem jest budowanie świadomości marki i/lub pozyskanie linku zwrotnego i kierowanie odbiorców do twojej strony internetowej, dlatego guest posting stanowi jednocześnie uzupełnienie strategii content marketingowej i jest jedną z metod link buildingu.

Wpis gościnny powinien być dostosowany do charakteru strony, na której ma zostać opublikowany. Treść nie powinna kojarzyć się z reklamą – w przeciwnym razie czytelnicy mogą nie uznać cię za wiarygodnego eksperta w swojej dziedzinie.

W tym artykule przeprowadzimy cię krok po kroku przez proces guest postingu, a także pokażemy, jak możesz oszczędzić czas (i pieniądze) na poszukiwaniu wydawców i skupić się na tworzeniu treści, korzystając z platformy WhitePress®!

Wady i zalety wpisów gościnnych

Technika ta ma zarówno wady, jak i zalety, jednak odpowiednio przeprowadzony guest blogging może przynieść korzyści zarówno dla strony publikującej artykuł, jak i dla marki, która go stworzyła.

Zalety dla strony publikującej:

• Zmniejszenie obciążenia redakcyjnego: zamiast tworzyć wszystkie treści samodzielnie, strona może pozyskiwać wysokiej jakości artykuły bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Jest to szczególnie korzystne dla mniejszych portali, które rozbudowują swoją bazę treści.
• Wzmacnianie pozycji eksperta: publikacja różnorodnych, jakościowych wpisów gościnnych może wzmocnić pozycję strony jako eksperta w danej branży.
• Pozyskiwanie nowych odbiorców: atrakcyjne i wartościowe treści przyciągają nowych obserwujących i potencjalnych klientów.
• Poprawa SEO witryny: artykuły zoptymalizowane pod nowe słowa kluczowe zwiększają widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Wady dla strony publikującej:

• Konieczność weryfikacji treści: w zasadach Helpful Content Google określa, że artykuły publikowane w ramach współpracy, teksty afiliacyjne czy sponsorowane, są brane pod uwagę przy określaniu rankingu całej witryny. Niezbędne jest sprawdzenie, czy wpis jest unikalny, merytoryczny, zoptymalizowany i nie zawiera błędów gramatycznych. Publikacja tekstów o niskiej jakości może negatywnie wpłynąć na reputację strony.

Zalety dla marki tworzącej treści:

• Budowanie świadomości marki: guest posting to sposób na promowanie marki i budowanie pozycji eksperta w branży.
• Poprawa pozycji witryny: proces sprzyja integracji działań SEO i content marketingu - wysokiej jakości linki z artykułów poprawiają reputację i pozycję strony w wyszukiwarkach.
• Generowanie ruchu: subtelne wezwania do działania w artykułach mogą skłonić czytelników do odwiedzenia strony autora.

Wady dla marki tworzącej treści:

• Brak kontroli nad treścią: po publikacji twórca traci kontrolę nad dalszym wykorzystaniem wpisu.
• Czasochłonność: proces tworzenia atrakcyjnych i wartościowych artykułów, znalezienia odpowiednich stron do publikacji i nawiązywania kontaktów jest bardzo czasochłonny.

Guest posting - jak to się robi?

1. Wybierz strony, które chcesz promować w swoich wpisach.

Nie ograniczaj się do kierowania wszystkich linków tylko do strony głównej. Stwórz listę najważniejszych podstron dla twojego biznesu i dla każdej z nich zaplanuj oddzielny wpis gościnny. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe, które najlepiej oddadzą cel publikacji.

2. Dokonaj selekcji witryn do publikacji artykułów

Znajdź witryny, które publikują wpisy gościnne lub mogą być potencjalnie zainteresowane takim artykułem. Ważne jest, aby wybrane strony były powiązane z twoją branżą, ale nie stanowiły twojej bezpośredniej konkurencji. Dobór odpowiedniej niszy jest ważny, aby potencjalni odbiorcy byli zainteresowani tematem - dzięki temu maksymalizujesz zasięgi i budujesz wiarygodność w swojej branży.

Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy z ręcznie robioną biżuterią. Napisanie artykułu gościnnego dla strony o narzędziach budowlanych prawdopodobnie nie przyniesie oczekiwanych efektów. Skoncentruj się na stronach związanych z modą, rękodziełem lub prezentami. Czytelnicy takich stron z większym prawdopodobieństwem zainteresują się ręcznie robioną biżuterią i mogą stać się potencjalnymi klientami twojego sklepu.

Zweryfikuj strony, na których chcesz opublikować treści, pod kątem SEO. Unikaj witryn niskiej jakości, ponieważ nie przyniosą one twojej kampanii dużej wartości.

• Autorytet domeny - wskaźnik, który pozwala oszacować wartość witryny. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie wysoko rankowała wwyszukiwarkach. Skorzystaj z narzędzi SEO, aby sprawdzić wartość tego wskaźnika: Domain Authority (DA) od firmy MOZ, Domain Rating (DR) od Ahrefs lub Trust Flow (TF) od Majestic.
• Ruch organiczny – analiza ruchu organicznego dostarcza informacji, ile osób naturalnie odwiedza stronę. Jeśli strona ma wysoki autorytet, ale niski ruch organiczny, może to wskazywać na stosowane nieuczciwych praktyk SEO. Warto przyjrzeć się bardziej się uważniej tej witrynie.
• Widoczność domeny – korzystając z Senuto możesz ocenić, jak często strona pojawia się w wyszukiwarce na czołowych pozycjach (TOP3, TOP10, TOP50) dla istotnych słów kluczowych. To wskaźnik pokazujący, jak strona jest postrzegana przez wyszukiwarki internetowe i jak efektywnie przyciąga ruch z organicznych wyników wyszukiwania.

Oprócz weryfikacji witryny za pomocą narzędzi SEO, dokonaj manualnej oceny strony. Sprawdź, jak często i jakie treści są publikowane, jakie recenzje posiada strona w internecie, czy jest aktywna w mediach społecznościowych i jak angażuje odbiorców. Poznanie tych aspektów pomoże ci lepiej zrozumieć stronę i jej publiczność, co ułatwi podjęcie decyzji, czy warto inwestować czas w tworzenie treści na danym portalu.

3. Zaplanuj tematy swoich wpisów

Przed zaproponowaniem swojego pomysłu na wpis gościnny, dokładnie przeanalizuj treści publikowane na blogu potencjalnego partnera i sprawdź, kto jest głównym odbiorcą. Upewnij się, że tematy, które zamierzasz zaproponować, dobrze wpisują się w profil strony i zainteresowania jej czytelników i nie powielają już istniejących.

Dobrym sposobem jest stworzenie mapy myśli. Umieść na niej główny temat, na przykład "budowanie stron internetowych", i rozwiń go o bardziej szczegółowe podtematy, które będą pasować do stron, na których chcesz się promować. Przeprowadź research słów kluczowych, zidentyfikuj brakujące treści na potencjalnych stronach do publikacji oraz te, które są rzadko omawiane przez konkurencję. Opracuj tematy, które podkreślą twoją wiedzę.

4. Skontaktuj się z właścicielem strony

Najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu jest bezpośrednie zwrócenie się do właścicieli stron internetowych. Jeśli kontaktujesz się z blogerem, na jego stronie zwykle znajdziesz zakładkę z danymi kontaktowymi. W przypadku większych serwisów warto skorzystać z LinkedIn, aby znaleźć odpowiednie osoby, takie jak Menedżer ds. Treści, Head of SEO czy Content Marketer. W przypadku braku możliwości bezpośredniego kontaktu, użyj formularza kontaktowego lub ogólnego adresu email.

Rozpoczynając wiadomość, pokaż, że znasz treści strony, przedstaw się i opisz swoje doświadczenie. Dodaj linki do artykułów, które napisałeś, aby wzmocnić swoją wiarygodność. Zaproponuj kilka tematów, które mogą zainteresować potencjalnego wydawcę. Bądź przygotowany na brak odpowiedzi i nie bądź nachalny – czasami brak odpowiedzi to też odpowiedź. Więcej informacji o sposobach kontaktu z właścicielami stron opisaliśmy w naszym artykule na temat outreach marketingu.

5. Stwórz artykuł

Po uzyskaniu zgody na napisanie artykułu, czas na stworzenie takiej treści, której nie powstydziłbyś się na własnej stronie. Jednak zanim przystąpisz do pisania, ustal z właścicielem serwisu szczegóły współpracy – jaki typ linku możesz wstawić, i gdzie ten link będzie umieszczony – czy w treści artykułu, czy tylko w ramach informacji o autorze.

Linki dofollow są najcenniejsze, ponieważ przekazują tzw. link juice, co oznacza, że strona, z której kieruje, przekazuje część swojej mocy twojej witrynie. Linki nofollow mogą również być korzystne, zwłaszcza na stronach o wysokim autorytecie, przyciągających dużą liczbę odbiorców. Taki link może skutecznie przyczynić się do budowania świadomości marki, wygenerować duży ruch, tzw. referral traffic, co również pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie twojej witryny.

Optymalizuj każdy wpis pod kątem wybranego słowa kluczowego, aby maksymalizować jego potencjalny zasięg i utrzymać generowanie ruchu nawet po zniknięciu ze strony głównej.

Chcesz wiedzieć, jak stworzyć tekst, który przyciągnie uwagę i zatrzyma odbiorcę na dłużej? Sprawdź nasz wpis jak napisać dobry artykuł!

6. Promuj artykuł

Publikacja artykułu to dopiero początek. Aby mieć pewność, że wartościowa treść nie zaginie w gąszczu innych, zalecamy aktywną promocję wpisu gościnnego. Udostępniaj informacje o swoim artykule w mediach społecznościowych, monitoruj reakcje i odpowiadaj na komentarze.

Jak szukać stron do publikacji wpisów gościnnych?

Udział w konferencjach branżowych oraz aktywne angażowanie się w dyskusje na forach i w mediach społecznościowych to najlepszy sposób na nawiązywanie znajomości i budowanie relacji, które mogą przerodzić się w dalsze współprace. Jeśli dopiero zaczynasz, pozyskujesz linki spoza twojej bezpośredniej niszy lub chcesz promować swoje wpisy na rynkach zagranicznych to mamy dla ciebie kilka wskazówek.

1. Wyszukiwarka Google

Rozpocznij od przeprowadzenia analizy w Google, używając odpowiednich słów kluczowych powiązanych z branżą lub tematem, w obrębie których chcesz tworzyć treści. Możesz użyć bardziej zaawansowanych operatorów wyszukiwania, aby precyzyjniej określić strony, które są otwarte na współpracę. Wpisz słowo kluczowe + “wpisy gościnne” lub „guest post”, „guest column”, „guest author” , „become a contributor” lub „write for us”, jeśli wyszukujesz możliwości na anglojęzycznych witrynach.

Na przykład, jeśli działasz w branży kosmetycznej, wpisz zapytanie:

kosmetyki + “wpisy gościnne"

Użycie takich zapytań pomoże ci znaleźć strony zainteresowane publikacją artykułów.

2. Analiza konkurencji

Analizując linki zwrotne swoich konkurentów, możesz odkryć, na jakich stronach publikują swoje wpisy gościnne. To dobry sposób, aby znaleźć sprawdzone platformy, które są już otwarte na współpracę z twoją branżą.

3. Narzędzia AI

Skorzystaj z narzędzi sztucznej inteligencji - ChataGPT, Google Gemini - aby zidentyfikować odpowiednie strony dla twoich wpisów. Możesz zapytać o konkretne strony oferujące możliwość publikacji lub o portale specjalizujące się w danej niszy.

4. Platformy content marketingowe

Artykuły gościnne to jedna z możliwości dystrybuowania wartościowych treści w WhitePress®. Możesz samodzielnie dotrzeć do wydawców lub zlecić to zadanie profesjonalistom, uzyskując natychmiastowy dostęp do wysokiej jakości stron internetowych, które chętnie opublikują twoje treści.

Poniżej dowiesz się, na czym polega publikowanie artykułów gościnnych za pośrednictwem platformy content marketingowej WhitePress® oraz jak krok po kroku przebiega ten proces.

Artykuły gościnne w WhitePress®

Artykuły gościnne w WhitePress® to dodatkowy moduł do działań content marketingowych, który jest dostępny w naszej platformie. Co ważne, publikacja artykułów gościnnych nie wiąże się z bezpośrednimi kosztami za umieszczenie treści, a jedynie z niewielką opłatą manipulacyjną. Artykuł gościnny nie powinien zawierać treści reklamowych, a jedynie podpis osoby/firmy, która go opracowała (nazwa, imię i nazwisko autora, link do strony). Artykuły gościnne charakteryzuje przede wszystkim obiektywizm oraz wartościowa, merytoryczna treść.

Czym się różni artykuł gościnny od artykułu sponsorowanego?

Reklamodawcy platformy WhitePress® mogą skorzystać z dwóch głównych możliwości publikacji:

• Artykuły sponsorowane – mogą zawierać dowolne treści reklamowe oraz linki (w zależności od szczegółów oferty). Taki content oznaczony jest jako sponsorowany, a za publikację artykułu trzeba zapłacić Wydawcy zgodnie z jego cennikiem;
• Eksperckie artykuły gościnne – muszą zawierać obiektywne i rzetelne informacje, nie mogą mieć charakteru reklamowego, jednak są podpisane imieniem i nazwiskiem autora oraz nazwą firmy. Tu pojawia się też link prowadzący do strony Reklamodawcy. Wydawca nie pobiera opłaty za publikację, a jedyny koszt to opłata manipulacyjna 12,20 zł netto (Reklamodawca przy dodawaniu artykułu do bazy określa, kto ponosi tę opłatę - Reklamodawca czy Wydawca).

Jak dodać artykuł gościnny do publikacji w WhitePress®?

Dodawanie artykułów przeznaczonych na wpis gościnny odbywa się w specjalnej zakładce panelu Reklamodawcy. Poniżej wyjaśniamy krok po kroku, co należy zrobić.

1. Aby skorzystać z możliwości oferowanych przez platformę, musisz być zarejestrowanym użytkownikiem, oraz mieć włączoną rolę Reklamodawcy. Jeśli nie posiadasz jeszcze konta, dokonaj rejestracji i aktywuj konto w WhitePress®. Dopiero wtedy możesz w pełni korzystać z usług naszej platformy.



2. Po zalogowaniu się do panelu Reklamodawcy, dodaj nowy projekt. Podaj stronę www, którą chcesz promować. Jeśli twój projekt jest już dodany, przejdź do sekcji Artykuły gościnne/Twoje artykuły. Dzięki temu dodasz artykuł do publikacji, lub znajdziesz gotowe do publikacji treści zamówione u nas.

Pamiętaj! Jeżeli szybko chcesz zmienić podstawowe ustawienia dotyczące artykułów gościnnych: np. zdefiniować domyślną Stopkę (tak będą podpisywane artykuły) znajdziesz to w edycji Projektu, zakładka Profil artykułów gościnnych.

3. Teraz możesz stworzyć treść samodzielnie (Dodaj artykuł) lub zamówić ją bezpośrednio przez platformę (Zamów).

4. Dodając artykuł, pamiętaj o uzupełnieniu wszystkich pól, w tym o wybraniu projektu oraz typu jako gościnny. Podobne działania musisz wykonać, jeżeli zdecydujesz się na zakup artykułu.

5. Wybierając typ artykułu jako gościnny, otwierasz sekcję: Wymagania wobec wydawcy, który opublikuje artykuł. Zawężasz w ten sposób zakres portali, które otrzymają mailowe powiadomienie o możliwości pobrania tego artykułu gościnnego.

Wybierzesz tu m.in.:

a) Tematykę, czyli grupę portali, która będzie najbardziej zainteresowana publikacją twojego tekstu, np. Aktualności, newsy.

b) Zaznaczysz, czy publikacja może się pojawić wyłącznie na portalu ze wskazanej powyżej grupy, czy dopuszczasz też inne grupy tematyczne.

c) Określisz, kto płaci opłatę manipulacyjną za publikację - Reklamodawca czy Wydawca.

d) Jeżeli wcześniej zdefiniowałeś stopkę, teraz możesz ją dołączyć. Nie będziesz musiał tworzyć podpisu w artykule.

e) Podaj parametry portalu Wydawcy, które muszą być spełnione, jeśli twój artykuł ma się na nim ukazać:

• Min. liczba unikalnych użytkowników miesięcznie (0-10),
• Min. ocena merytoryczna (0-10),
• Min. TrustFlow,
• Rodzaj portalu jeżeli chodzi o zasięg, np. ogólnotematyczny, krajowy.

Po określeniu parametrów i zgłoszeniu artykułu do weryfikacji, trafia on na giełdę tekstów, a określeni wg. parametrów Wydawcy otrzymują codziennie powiadomienie mailowe. Dopóki wydawca nie pobierze artykułu, widnieje przy nim status czeka na pobranie.

Pamiętaj, że bez względu na to, czy zdecydujesz się opublikować artykuł ekspercki czy sponsorowany, musisz też spełnić wymagania Wydawcy.

Dotyczy to zarówno formatowania, jak i wartości merytorycznej.

Publikacja artykułu gościnnego przez Wydawcę

Co istotne, jeden artykuł gościnny może zostać pobrany tylko przez jednego Wydawcę. Po pobraniu artykułu dalsza możliwość pobrania treści przez innego Wydawcę zostaje zablokowana.

Redakcja nie daje gwarancji, że artykuł zostanie pobrany - to zależy przede wszystkim od samej treści i zainteresowania Wydawców.

Wydawcy mogą określić swoje zapotrzebowanie na artykuły - opublikować informację, że potrzebują artykułów gościnnych w danej tematyce oraz ich liczbę. Nie oznacza to, że muszą przyjąć każdą propozycję publikacji od Reklamodawców. Ogłoszenie ma charakter informacyjny i zachęca Reklamodawców do tworzenia artykułów na wybrany temat i proponowania ich do publikacji.

Pobierając artykuł, Wydawca zobowiązuje się opublikować go w ciągu 3 kolejnych dni roboczych. W razie opóźnień otrzymuje stosowne przypomnienie.

Kontrola nad dystrybucją treści przez Reklamodawców

W WhitePress® zadbaliśmy o to, by zarówno Reklamodawcy, jak i Wydawcy mieli pewien wpływ na proces publikacji artykułów gościnnych. Reklamodawca może wyłączyć konkretne portale z możliwości pobierania jego artykułów gościnnych, pozostawiając tę opcję wyłącznie tym portalom, które w pełni spełniają jego wymagania. Takiego wykluczenia można dokonać przy edycji konkretnego projektu, w zakładce Blokady.

Chcesz sprawdzić, jak to działa? Zarejestruj się bezpłatnie w WhitePress®, by opublikować swój pierwszy artykuły gościnny!