Czy tworzenie zaplecza SEO ma sens?

Pomimo upływu czasu oraz wielu zmian w algorytmach wyszukiwarki Google, linkbuilding pozostaje jednym z fundamentalnych elementów skutecznych działań SEO. Przez wiele lat Google znacząco ulepszało swoje algorytmy związane z weryfikacją oraz oceną backlinków, wprowadzając m.in. „Penguin Update” w 2012 roku, co w połączeniu z poprawkami oraz innymi aktualizacjami (m.in. „Google Panda”) doprowadziło do znaczących zmian w skuteczności różnego rodzaju źródeł link buildingu.

Przez ten czas nie zmieniło się natomiast jedno – źródłem pozyskiwania przez agencje digital marketingowe backlinków do stron klientów pozostają często własne zaplecza SEO.

Co to jest zaplecze SEO? Jak się je buduje?

W omawianym przypadku zapleczem SEO jest zbiór serwisów internetowych, których rolą jest wspomaganie działań link buildingowych, a co za tym idzie, wspomaganie procesu pozycjonowania strony.

Zaplecza SEO, w zależności od przeznaczenia, należy podzielić na trzy typy:

• dedykowane dla jednej, konkretnej domeny (najczęściej są to zaplecza tematyczne),
• dla wielu domen z danej grupy tematycznej,
• dla wszystkich rodzajów pozycjonowanych serwisów – zaplecza ogólnotematyczne.

Bez względu na to, jakie będzie ich przeznaczenie, wszystkie zaplecza SEO tworzy się w ten sam sposób.

Nie wchodząc w detale i sam proces przygotowywania przykładowego serwisu zapleczowego, natomiast skupmy się wyłącznie na elementach potrzebnych do stworzenia odpowiedniego zaplecza SEO. Tu należy wymienić:

• domenę,
• serwery hostingowe,
• szablony stron,
• systemy CMS,
• unikalne treści.

Jeśli chcemy stworzyć dobrej jakości zaplecze SEO, to na tym lista potrzebnych elementów się nie kończy. Wtedy dodatkowymi działaniami, które mogą się okazać potrzebne, są:

• optymalizacja techniczna,
• link building zaplecza,
• cykliczny research i dobór fraz kluczowych,
• rozbudowa ilości podstron zaplecza, a co za tym idzie – zwiększenie ilości treści w serwisie,
• monitorowanie skuteczności oraz widoczności zapleczy.

Uogólniając powyższe informacje, można wysnuć następujący wniosek: Dobrej jakości zaplecze SEO również wymaga pozycjonowania!

Źródło: https://seoninja.pl/466/zaplecze-seo-jak-stworzyc-to-idealne-i-jak-wykorzystac-jego-potencjal.html

Mamy tu więc tylko najważniejsze elementy do stworzenia zaplecza SEO i jest to już całkiem sporo. Jak więc wpływają one na koszty stworzenia przykładowego serwisu zapleczowego?

Własne zaplecze SEO – koszty

Podsumujmy koszty wymienionych wcześniej elementów potrzebnych do stworzenia zaplecza SEO.

Zaczynamy od podstawowych elementów, do których należy zaliczyć:

• Domenę – koszt przechwycenia domeny z historią może kształtować się na różnym poziomie, dlatego na potrzeby tego wyliczenia przyjmiemy, że wybieramy nową domenę. Wtedy roczny koszt rejestracji takiej domeny kształtuje się na poziomie ok. 50 zł netto.
• Hosting – najtańsze hostingi współdzielone dla jednej domeny otrzymamy już za około 150 zł netto rocznie.
• Szablony stron i systemy CMS – w sieci dostępnych jest wiele darmowych szablonów dla najpopularniejszych CMS-ów, jak WordPress czy Joomla, które są oczywiście również darmowe. Koszty płatnych szablonów kształtują się na przeróżnym poziomie, w związku z czym nie będziemy zaliczać ich do kosztów budowy zaplecza.
• Treści – na potrzeby tego wyliczenia przyjmijmy miesięczne zapotrzebowanie na poziomie 3 tekstów, po 3000 znaków każdy. Na podstawie ofert dostępnych na platformach dla copywriterów, możemy przyjąć, że najniższy orientacyjny koszt wytworzenia 1000 zzs (znaków ze spacjami) tekstu zapleczowego to 5 zł netto.
  Wcześniej ustaliliśmy natomiast, że zależy nam na stworzeniu dobrej jakości zaplecza, a co za tym idzie, stawka za copywriting rośnie. Dlatego finalny koszt 1000 zzs tekstu zapleczowego dobrej jakości szacujemy na minimum 15 zł netto. Otrzymujemy więc finalny koszt wysokości 135 zł netto.

Już na ten moment koszt utrzymania własnego zaplecza SEO kształtuje się na poziomie około 150 zł miesięcznie. To jednak wyłącznie minimum, ponieważ nasze zaplecze będzie dodatkowo wymagać regularnego linkowania, optymalizacji technicznej, a co za tym idzie, również audytów. Ponadto w wyliczenie to nie włączamy jednorazowych kosztów budowy stron zapleczowych. Konieczne będzie także przeprowadzanie researchu fraz i monitorowanie efektów.

Niezależnie, czy do wykonywania tych działań będziemy wynajmować zewnętrznych specjalistów, czy też będziemy zajmować się tym sami, możemy przyjąć, że koszt prowadzenia pojedynczego serwisu zapleczowego SEO to kilkaset złotych miesięcznie.

Własne zaplecze SEO – czy tak samo skuteczne jak kiedyś?

Na to pytanie nie można odpowiedzieć jednoznacznie. Przede wszystkim dlatego, że występują zaplecza SEO różnej jakości. Na podstawie trendów, które następowały po aktualizacjach algorytmów Google (mowa tutaj głównie o aktualizacjach Panda oraz Penguin), możemy natomiast stwierdzić, że w przeciągu ostatnich lat rola zapleczy SEO w procesie pozycjonowania i link buildingu znacząco spadła.

Warto w tym miejscu również nadmienić, że przed okresem wspomnianych wcześniej aktualizacji wyszukiwarki Google proces pozycjonowania wyglądał inaczej, ponieważ w znacznie większym stopniu opierał się zazwyczaj na samym link buildingu. Wtedy jednym z głównych aspektów istotnych dla wyszukiwarki Google była sama liczba linków, które prowadziły do pozycjonowanej strony, a nie ich jakość.

Jeszcze kilkanaście lat temu zaplecza SEO stawiano masowo. Liczyła się liczba linków, przez co bardzo często nie zwracano uwagi na jakość samego zaplecza.

W dalszym okresie znaczenie backlinków jako czynnika w procesie pozycjonowania zaczęła maleć na rzecz m.in. optymalizacji technicznej oraz rozbudowy contentu strony. Dodatkowo często wykonywanym działaniem stało się usuwanie z profilu linkowego szkodliwych backlinków przychodzących do pozycjonowanych stron.

Komentarz

Obecnie rola zapleczy SEO skupia się na:

• wspomaganiu procesu pozycjonowania fraz o wysokiej konkurencyjności,
• dywersyfikacji profilu linkowego pozycjonowanego serwisu,
• pozyskiwaniu dodatkowego ruchu na pozycjonowanej stronie.

Wspomniane wcześniej zmiany w naturalnym procesie doprowadziły do sytuacji, w której zaprzestano masowego tworzenia niskiej jakości zapleczy SEO na rzecz wyższych jakościowo. Efektem tych zmian był spadek liczby tworzonych zapleczy.

Obecnie nie tworzymy już kilkuset lub kilku tysięcy zapleczy SEO, lecz najczęściej jest ich kilkanaście, maksymalnie kilkadziesiąt.

Dodatkowym skutkiem, ale bardzo istotnym w temacie opłacalności budowy zapleczy SEO, jest znaczący wzrost kosztów ich stworzenia oraz utrzymania. Głównym powodem stała się oczywiście wspomniana wcześniej konieczność znacznego zwiększenia jakości w tzw. zapleczówkach.

Wady i zalety zaplecza SEO

Omówiliśmy już istotne aspekty związane z zapleczami. Na ich podstawie możemy więc podsumować wady i zalety tworzenia zapleczy SEO.

Zaczynając od wad, których zebrało się zauważalnie więcej, należy wymienić:

• wysokie koszty związane z budową oraz utrzymaniem zapleczy SEO,
• pracochłonność procesu tworzenia wysokiej jakości zapleczy SEO,
• konieczność regularnego dostosowywania zapleczy do obecnych trendów oraz aktualizacji wyszukiwarki Google,
• brak pewności, że tworzone zaplecze osiągnie oczekiwane rezultaty.

Komentarz

Wymieńmy teraz zalety własnego zaplecza, za które z pewnością należy uznać:

• nadal znaczącą rolę jaką pełnią w procesie link buildingu (m.in. dywersyfikacja profilu linkowego, wspomaganie fraz o wysokiej konkurencyjności),
• możliwość zaoferowania klientom dodatkowego źródła backlinków do ich serwisów, w ramach procesu pozycjonowania lub też samego link buildingu.

Istotną zaletą, która pojawia się coraz częściej wśród dobrej jakości zapleczy SEO, jest możliwość publikacji w nich artykułów sponsorowanych. Zaleta ta jest o tyle ważna, że daje nam możliwość przynajmniej obniżenia kosztów utrzymania zaplecza SEO, ale czasami również dodatkowego zarobku. W tym momencie pojawia się kluczowe pytanie: Jak pozyskać dla swojego zaplecza artykuły sponsorowane?

Istnieją dwie kluczowe możliwości:

• reklamowanie się samemu (np. z pomocą grup w portalach społecznościowych czy poprzez wysyłanie zapytań do potencjalnych klientów),
• korzystanie z zewnętrznych platform, które pośredniczą pomiędzy reklamodawcą, a wydawcą (w tym wypadku właścicielem zaplecza SEO).

Omówmy szerzej drugą możliwość, czyli zewnętrzne platformy umożliwiające publikację artykułów sponsorowanych.

Platformy do artykułów sponsorowanych – alternatywa dla zapleczy SEO

Zasada działania platform umożliwiających publikację artykułów sponsorowanych (content marketingowych) jest bardzo prosta, zarówno dla reklamodawców (czyli np. pozyskujących backlinki), jak i wydawców, którzy je publikują w swoim serwisie.

Przykładem tego rodzaju platformy jest właśnie WhitePress®, który posiada bazę wydawców publikujących w swoich serwisach artykuły zewnętrzne. Wśród wydawców występują m.in. blogerzy, serwisy informacyjne czy wspomniane wcześniej agencje digital marketingowe udostępniające do tego celu swoje własne zaplecza SEO.

Po stronie reklamodawców domyślnym odbiorcą platformy content marketingowej są zarówno agencje digital marketingu czy wewnętrzne działy marketingowe firm, jak i m.in. freelancerzy.

Dzięki swej uniwersalności taka platforma daje wiele możliwości, m.in.:

• pozyskanie backlinków potrzebnych w procesie link buildingu,
• pozyskanie dodatkowego ruchu użytkowników do promowanego serwisu,
• promowanie np. brandu czy też produktu.

Systemy tego rodzaju umożliwiają wykupienie dodatkowej usługi, jaką jest napisanie artykułu sponsorowanego, a nawet treści eksperckich z różnych zakresów na podstawie określonych wytycznych (np. przez moduł Content Premium w WhitePress®).

Platformy content marketingowe – koszty

Wiemy już czym są platformy content marketingowe, więc możemy przejść do omówienia kosztów korzystania z nich.

Ceny publikacji wraz z napisaniem artykułu sponsorowanego zaczynają się już od kilkudziesięciu złotych netto, a kończą na kilkudziesięciu tysiącach w przypadku wysokiej jakości portali zagranicznych.

Gdy poszukujemy dobrej jakości portalu, który opublikuje dla nas artykuł sponsorowany z odpowiednim linkiem, to bez problemu znajdziemy serwisy tematyczne już za kilkaset złotych. Opłata ta jest jednorazowa, a w przypadku WhitePress® dodatkowo przez 12 miesięcy od daty publikacji platforma weryfikuje, czy nasz artykuł wraz z linkiem nie zostały zmodyfikowane. (możliwe jest przedłużenie trwałości publikacji nawet do 36 miesięcy).

Same portale wydawców przed dołączeniem do platformy muszą spełniać konkretne warunki wyznaczone przez platformę, dotyczące m.in. ruchu generowanego przez unikalnych użytkowników, odpowiedniej widoczności w wyszukiwarce Google, a także stanu technicznego i merytoryczności contentu serwisu.

Fragment listy ofert wydawców w WhitePress® z temtyki Diety, odchudzanie.

Mamy już wszystkie istotne informacje dotyczące platform content marketingowych. Podsumujmy więc zalety i wady tego rozwiązania, porównując platformy do własnych zapleczy SEO.

Różnice między własnym zapleczem i platformą content marketingową

Zacznijmy od argumentów przemawiających za wyborem platformy content marketingowej:

• ogromny wybór portali umożliwiających publikację artykułów sponsorowanych, a co za tym idzie – duże możliwości pozyskania backlinków dywersyfikujących oraz wzmacniających profil linkowy pozycjonowanej strony,
• możliwość weryfikacji parametrów SEO domeny, w której planujemy publikację, np. z pomocą narzędzi Ahrefs czy Majestic,
• wyższa jakość portali do publikacji w porównaniu do własnych zapleczy SEO, ze względu na ich odmienną rolę (generowanie jak największego ruchu użytkowników),
• szybkość działania – w porównaniu do zapleczy SEO, które trzeba najpierw od podstaw zbudować i odpowiednio wypromować, tutaj rola reklamodawcy najczęściej ogranicza się do wyboru portalu i przygotowania treści artykułu sponsorowanego lub wytycznych dla wydawcy,
• brak potrzeby monitorowania stanu technicznego serwisu – tym za reklamodawcę zajmuje się już np. WhitePress®, który weryfikuje serwisy wydawców pod kątem technicznym oraz contentowym,
• możliwość pozyskania dodatkowego ruchu do pozycjonowanego serwisu,
• w wybranych przypadkach – możliwość zlecenia napisania przez wydawcę treści na potrzeby publikacji,

Przejdźmy teraz do korzyści z własnych zapleczy SEO, których nie dostarczają platformy content marketingowe:

• niższe koszty publikacji artykułów względem platform, co nie oznacza, że koszty te są bardzo niskie (koszty budowy oraz utrzymania pojedynczego zaplecza SEO omówiliśmy wcześniej),
• możliwość wstawiania dowolnych anchor textów poszczególnych backlinków na każdym serwisie (niezależnie od wydawcy),
• swobodna edycja już opublikowanych artykułów oraz umieszczonych tam backlinków,
• pewność, że backlinki prowadzące do pozycjonowanych stron będą dostępne, dopóki istnieje nasze zaplecze SEO.

Jakie są elementy wspólne obu rozwiązań? Tutaj głównym i tak naprawdę jedynym aspektem jest konieczność przeprowadzenia researchu m.in. fraz na potrzeby utworzenia odpowiednich treści do publikacji oraz doboru linków.

Komentarz

Co będzie lepszym wyborem dla agencji?

Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe argumenty, które przemawiają za wyborem poszczególnych rozwiązań, możemy zauważyć, że platformy content marketingowe ze względu na swoją uniwersalność oraz dostępność stanowią prawdopodobnie lepsze rozwiązanie dla początkujących agencji digital marketingu.

Wybierając to rozwiązanie, pozbywamy się czasochłonnych problemów z budową oraz utrzymaniem własnego zaplecza SEO. W zamian otrzymujemy m.in. najczęściej wyższej jakości backlinki, a także źródła dodatkowego ruchu do promowanych serwisów.

Czy to oznacza, że własne zaplecza SEO są kompletnie niepotrzebne? W żadnym wypadku.

Pomimo spadku roli zapleczy SEO na przestrzeni ostatnich lat, nadal odgrywają one zauważalną rolę w procesie link buildingu, choć nie są optymalną opcją dla każdego.

Własne zaplecze SEO nie stanowi obecnie must-have dla początkujących agencji, które bardzo często na starcie obsługuję niewielką liczbę klientów. Sytuacja ta zmienia się w momencie, gdy agencja się rozrasta, przybywa więcej klientów, a co za tym idzie – potrzebujemy więcej backlinków dla pozycjonowanych serwisów.

W tym momencie wzrasta opłacalność utworzenia własnych zapleczy SEO. Pozycjonowane serwisy otrzymują backlinki dywersyfikujące ich profil linkowy, natomiast agencja dzięki własnym zapleczom może zaoferować więcej swoim klientom.

Własne zaplecze SEO nie zastąpi natomiast w pełni skutecznie możliwości pozyskania backlinków z artykułów sponsorowanych, ze względu m.in. na trudność stworzenia bardzo wysokiej jakości zaplecza. Na tym rozwiązaniu nie należy również opierać całości procesu link buildingu, w związku z niską skutecznością.

Stanowi ono za to bardzo dobre uzupełnienie dla rozwiązania, jakim jest platforma content marketingowa.

Komentarz

Alternatywy dla własnych zapleczy i platform content marketingowych

Jak jeszcze można robić skuteczny link building? Pozostając w temacie link buildingu, warto również zwrócić uwagę na kilka alternatywnych źródeł pozyskiwania backlinków, które pokrótce zostały omówione poniżej:

Outreach marketing – jest to proces pozyskiwania backlinków do strony poprzez wyszukiwanie w sieci odpowiednich źródeł wśród serwisów internetowych (m.in. blogów), które pokrywają się tematycznie z pozycjonowaną stroną. Po znalezieniu takiego serwisu kolejnym krokiem pozostaje kontakt z jego wydawcą i pozyskanie z interesujących nas źródeł backlinków.

Marketing szeptany – potocznie nazywany „szeptanką”, polega na publikacji przygotowanych wpisów reklamowych (często w formie komentarzy) z linkami, głównie na forach i serwisach ogłoszeniowych, ale także portalach społecznościowych.

Katalogi – na przestrzeni lat publikacja wizytówek NAP straciła na znaczeniu w bardzo zauważalnym stopniu, ze względu na duży spadek ich skuteczności w procesie link buildingu. Nadal pozostaje to jednak łatwo dostępne źródło umożliwiające pozyskanie backlinków do pozycjonowanej strony.