Linki w SEO. Jak pozyskać linki zewnętrzne?

Linki zewnętrzne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Świadczą o wiarygodności i wzmacniają autorytet strony internetowej. Im więcej wartościowych linków prowadzi do twojej strony, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona uznana za ważne źródło informacji w danej tematyce i znajdzie się na wysokim miejscu w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych.

W tym artykule dowiesz się co to są mocne linki w SEO i jak pozyskiwać backlinki, które wzmocnią SEO twojej strony!

Linki w SEO

Zrozumienie roli linków w SEO to klucz do skutecznego pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Linki zewnętrzne, nazywane również backlinkami, linkami przychodzącymi czy zwrotnymi, odgrywają istotną rolę w budowaniu autorytetu strony w oczach algorytmów wyszukiwarek. Mają wpływ na to, jak wysoko strona internetowa będzie wyświetlana w SERPach.

Zacznijmy jednak od początku... Czym w ogóle jest link i jak go oznaczać? Jeśli szukamy polskojęzycznych odpowiedników słowa link, to bez problemu znajdziemy je w słowniku języka polskiego. Odsyłacz, odnośnik to przykładowe synonimy. Link to fragment tekstu lub grafika, który po kliknięciu, przekieruje nas do innego miejsca w Internecie.

Jak jest zbudowany link?

Chcąc poprawnie oznaczyć link, warto znać jego strukturę. Każdy odnośnik składa z dwóch podstawowych elementów, do których zaliczamy:

• adres URL strony docelowej,
• anchor text - treść, którą widzimy jako link,

Dodatkowo każdy link może zostać oznaczony atrybutami, które określają, jak roboty wyszukiwarek powinny interpretować dany odnośnik (nofollow, sponsored, ugc), oraz parametry wskazujące czy strona jest otwierana w nowym lub obecnym oknie.

Aby poprawnie zapisać link, należy użyć elementu <a href>. Np.:

<a href=”example.com”>Example</a>

Wartość elementu href to adres URL strony docelowej, a w obszarze między tagami <a> </a> należy wpisać tekst odsyłacza — anchor text, tj. treść, która będzie wyświetlona na ekranie. 

Rodzaje anchorów w linkach

Anchor (anchor text, kotwica, odnośnik tekstowy) jest treścią, pod którą znajduje się link. Niesie wartość zarówno dla użytkownika strony internetowej, jak i robota wyszukiwarki.

Czytelnik widzi wyróżniający się fragment tekstu, umożliwiający wygodne eksplorowanie sklepu internetowego (np. sprawdzanie podobnych produktów) czy bloga (np. poznawanie obco brzmiących pojęć). Anchory wpływają na pozycjonowanie – sygnalizują robotom tematykę podlinkowanej strony i ułatwiają indeksowanie nowych treści. Wyróżniamy następujące rodzaje anchor tekstów:

• Exact match: Tekst kotwicy dokładnie odpowiada głównemu słowu kluczowemu strony, do której prowadzi link. Na przykład: "pozycjonowanie stron" dla strony zoptymalizowanej na tę samą frazę. 
• Partial match: Anchor tekst zawiera część słowa kluczowego strony docelowej. Przykład: "znaczenie anchor tekstów" dla strony dotyczącej anchor tekstów.
• Brand: Tekst kotwicy zawiera nazwę marki. Jest to przydatne dla budowania rozpoznawalności firmy. Przykład: "Sprawdź ofertę WhitePress®".
• URL: Czasami sam adres URL może być wykorzystywany jako anchor tekst, chociażby na liście źródeł w artykule. Przykład: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/962/checklista-seo
• Generyczne: Ogólne frazy, często zawierające wezwanie do działania takie jak "kliknij tutaj" czy "czytaj więcej", choć powszechne, służą raczej nawigacji po stronie i są mniej efektywne z punktu widzenia SEO.
• Tekst alternatywny obrazków (alt): Słowa kluczowe można umieścić także w alt tekście obrazków na stronie, które następnie linkują do konkretnych podstron. 

<a href="https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/968/kanibalizacja-tresci"> <img src="src="/userfiles/_CMS_/kanibalizacja-seo.png" alt="przykład kanibalizacji treści"/></a>

Najbardziej wartościowe są kotwice zawierające słowa kluczowe powiązane z treścią strony, do której prowadzą. Warto jednak pamiętać o stosowaniu zróżnicowanych anchor tekstów, aby strategia budowania linków wyglądała naturalnie.

Rodzaje linków w SEO

Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Wyróżnia się dwa podstawowe rodzaje linków:

• Linki wewnętrzne — to odnośniki, które kierują z jednej strony na inną w obrębie tej samej domeny. Linki wewnętrzne są bardzo ważne dla SEO, ponieważ pomagają w budowaniu struktury witryny i ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej.
• Linki zewnętrzne — to odnośniki, które kierują z jednej strony na inną w obrębie innej domeny. Linki zewnętrzne są ważne w strategii pozycjonowania, ponieważ dostarczają witrynie wiarygodności i autorytetu. W obrębie linków zewnętrznych wyróżniamy następujące:
  • Linki przychodzące (backlinki, linki zwrotne) — to linki zewnętrzne, które kierują na daną stronę z innych witryn. Linki przychodzące są uważane za jeden z najważniejszych czynników rankingowych.
  • Linki wychodzące — to linki, które kierują z naszej strony na inne witryny. Linki wychodzące nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, jednak mogą mieć pozytywny wpływ na jakość strony.

Linki zwrotne - wstęp do pozyskiwania backlinków

Jak już wspomnieliśmy, backlinki to linki przychodzące, prowadzące do twojej strony z innych witryn internetowych. Im więcej wartościowych linków prowadzi do naszej strony, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona uznana za ważne źródło informacji w danej tematyce i znajdzie się na wysokim miejscu w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych.

Linki dofollow

Są najbardziej pożądane przez specjalistów SEO ze względu na dzielenie się autorytetem domeny. Każdy link pozbawiony atrybutów rel="nofollow", rel="ugc" czy rel="sponsored" jest uznawany za link przenoszący moc strony, więc stosowanie atrybutu rel="dofollow" jest tak naprawdę zbędne.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/">treść linka</a>

Pamiętajmy, że struktura linków składająca się przede wszystkim z odnośników przekazujących link juice i mających anchory exact match, omówione w dalszej części artykułu, wygląda nienaturalnie. Jeśli profil backlinków mocno wskazuje na manipulowanie wynikami wyszukiwania Google, ryzykujemy efektami odwrotnymi do pożądanych.

Linki nofollow

Link z atrybutem rel="nofollow" sugeruje robotom indeksującym, aby nie podążały za nim. Jeżeli link nofollow prowadzi z domeny A do domeny B, nie przekazuje wartości pierwszej strony dla drugiej. Google postuluje, aby używać nowszych atrybutów: rel="sponsored" dla płatnych linków i rel="ugc" dla linków wygenerowanych przez osoby komentujące treści blogowe czy wypowiadające się na forach internetowych.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="nofollow">treść linka</a>

Chociaż wydawałoby się, że specjaliści SEO dążą przede wszystkim do pozyskiwania odsyłaczy wzmacniających autorytet domeny, linki z atrybutem rel="nofollow" mają zastosowanie w linkowaniu wewnętrznym. Doskonałym przykładem jest linkowanie podstron ze strony głównej – poza głównym menu czy stopką. Jeżeli nie chcemy osłabiać mocy danego landingu, możemy oznaczyć część odnośników jako nofollow. Klient sklepu internetowego nie odczuje różnicy, ale roboty indeksujące otrzymają stosowną informację.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/">treść linka</a>

Linki UGC

Linki typu User Generated Content mają zastosowanie chociażby w komentarzach na blogach i wypowiedziach na forach, w których dyskutanci umieszczają linki do własnych stron. W takim przypadku link powinien zawierać atrybut rel="ugc", zastępujący starszy, bardziej ogólny atrybut rel="nofollow".

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="ugc">treść linka</a>

Cel pozostał ten sam – zapobieganie masowemu spamowaniu w dyskusjach online w celu manipulowania pozycjami w SERP-ach. Oficjalne wytyczne Google podają, że atrybut może zostać usunięty z linków wstawianych przez godnych zaufania członków społeczności czy subskrybentów platformy.

Linki sponsorowane

Google postuluje oznaczanie linków sponsorowanych, czyli opłacanych w celach reklamowych, atrybutem rel="sponsored", który ma odgrywać rolę dotychczasowego atrybut rel="nofollow". W tej kategorii plasuje się zarówno zamawianie linków w istniejących już treściach w różnych serwisach, jak i kupowanie publikacji nowych artykułów tematycznych z linkami.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="sponsored">treść linka</a>

Jak znaleźć wydawców publikujących linki sponsorowane dofollow? To proste – WhitePress® umożliwia reklamodawcom błyskawiczne zweryfikowanie portali tematycznych pod kątem rodzaju linków.

Oprócz wyżej wymienionych atrybutów linków istnieją jeszcze inne, które warto znać. Do mniej znanych atrybutów zaliczamy rel="norefferer"  i rel="noopener".

Jeżeli artykuł powinien się otworzyć w nowej karcie przeglądarki, należy uzupełnić kod HTML o target="_blank" i rel="noopener". Ten atrybut jest ściśle związany ze znacznikiem target="_blank", ponieważ zabezpiecza użytkownika przed otwarciem strony, której treść mogła zostać podmieniona w wyniku działań cyberoszustów.

W przypadku linkowania do innej domeny można użyć również atrybutu rel="norefferer". Ten element sygnalizuje robotom wyszukiwarki, aby nie przekazywały podlinkowanej witrynie lokalizacji odnośnika. W efekcie odwiedziny użytkownika mogą zostać zarejestrowane w Google Analytics, ale źródło ruchu pozostaje niezidentyfikowane. Linki z atrybutem rel="norefferer" przekazują moc strony – nie są zastępstwem atrybutu rel="nofollow".

Aby strategia link buildingu była skuteczna, profil linków przychodzących do konkretnej strony internetowej powinien być różnorodny i naturalny. Oznacza to, że linki powinny pochodzić z różnych źródeł, mieć różne atrybuty i anchory. Liczba backlinków nie ma znaczenia, kiedy pochodzą ze spamerskich witryn o niskiej jakości. Skuteczne będą te linki zwrotne, które będą pochodziły z wiarygodnych witryn. Jak pozyskiwać mocne linki i co to w ogóle oznacza? 

Mocne linki w SEO. Na co zwrócić uwagę pozyskując backlinki?

Mocne linki w strategii SEO to takie linki, które pochodzą ze stron o wysokim autorytecie, z treści powiązanych tematyczne, umieszczone w sposób naturalny, wywodzący się z kontekstu.

Na autorytet strony wpływa wiele czynników. Jednym z nich jest wiek domeny. Witryny o dłuższej historii są zazwyczaj uważane za bardziej wiarygodne niż nowe, a link z takiej domeny daje większego „kopa”. Wiek domeny możemy sprawdzić w narzędziu Domain Age Checker czy na stronie Wayback Machine.

Kolejnym czynnikiem jest widoczność domeny, czyli to, na ile fraz w TOP10 wyświetla się dana witryna. Warto obserwować trend — czy widoczność się zwiększa, od jakiego czasu to trwa. Jeśli widoczność na dany moment nie jest duża, ale trend jest wzrostowy, warto zainteresować się pozyskaniem linka z takiej witryny. Wskaźnik widoczności można sprawdzić za pomocą narzędzia Senuto.

Następnym czynnikiem wpływającym na autorytet domeny jest profil linków danej witryny — liczba domen i jakościowych linków kierujących do strony internetowej oraz liczba linków z niej wychodzi. Im więcej dobrych linków kieruje do danej domeny, tym mocniejszy jej autorytet. Im ma więcej linków wychodzących, tym słabszy będzie każdy link.

Ogólnym wskaźnikiem, który ocenia domenę pod względem ilości i jakości linków zewnętrznych prowadzących do witryny jest wskaźnik Domain Rating (DR), wprowadzony przez narzędzie Ahrefs. Przyjmuje wartość od 0 do 100, przy czym im wyższą ma wartość, tym lepiej świadczy to o profilu linków domeny. Poza Domain Rating jeszcze istotniejsza jest wartość strony, z której będzie pochodził nasz link, czyli tzw. URL Rating (UR). Ten dostępny w Ahrefs wskaźnik określa profil linków dla danej strony. Im wyższy wynik w skali do 100, tym lepszy profil. Według Ahrefsa wskaźnik ten jest skorelowany z czynnikami rankingowymi Google. Podobne informacje dotyczące jakości domeny dostarczają takie narzędzia jak Semrush, Moz czy Majestic.

Mocny link to taki, który pochodzi ze strony powiązanej tematyczne. Jeśli do strony poświęconej fanom motoryzacji będzie kierował jeden link z portalu o Formule 1, a drugi z witryny o uprawie roślin, to większą moc będzie miał ten pierwszy odnośnik. Ważne jest także umiejscowienie strony i linku. Jeśli do strony nie prowadzą żadne linki wewnętrzne (tzw. strona osierocona), to moc domeny nie zostanie jej przekazana.

Większą moc natomiast będzie miał ten odnośnik, w który kliknie więcej użytkowników. Powinien być umiejscowiony na stronie w taki sposób, żeby był widoczny, wyróżniał kolorystycznie i zawierał tekst, który zachęci do wejścia na stronę.

Jak pozyskać linki zewnętrzne?

Pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych wymaga strategii i cierpliwości. Aktualizacja algorytmu Google o nazwie Pingwin w 2012 roku wprowadziła kary dla stron, które stosowały nieuczciwe praktyki link buildingu w celu manipulowania rankingami wyszukiwania. Zmiany te wymusiły bardziej zorientowane na użytkownikach podejście do budowy linków w SEO. Oto kilka sposobów, jak pozyskać jakościowe linki:

Tworzenie wartościowych treści i infografik

Jeśli twoja strona oferuje unikalne, wartościowe i interesujące treści, istnieje większa szansa, że inne witryny będą chciały do ciebie linkować. Infografiki są atrakcyjne wizualnie i często udostępniane przez różne witryny. Jeśli stworzysz wartościową infografikę, możesz poprosić inne witryny o jej udostępnienie z linkiem do twojej strony.

Napisz ekspercki artykuł gościnny (Guest blogging)

To technika, w której tworzysz wartościowe treści dla innych witryn lub blogów w zamian za link zwrotny do twojej strony. Ważne jest, aby wybierać witryny o podobnej tematyce i wysokim autorytecie w branży. Wysyłanie wiadomości do właścicieli różnych portali może zająć trochę czasu. Jeśli chcesz tego uniknąć, skorzystaj z możliwości dotarcia ze swoim eksperckim artykułem gościnnym poprzez WhitePress®. System wyśle powiadomienie do wydawców, którzy mogą być zainteresowani publikacją.

Twórz badania i raporty

Jeśli przeprowadzasz unikalne badania w swojej branży, możesz je opublikować w formie raportu lub artykułu. Podziel się tą informacją w mediach społecznościowych, na forach branżowych, daj znać swoim partnerom biznesowym i klientom. Wartościowa publikacja przyciągnąć linki zwrotne od innych witryn zainteresowanych twoimi wynikami!

Wzmianki o twojej marce

Znajdź artykuł, który wspomina twoją marką, ale nie linkuje do twojej strony. Skontaktuj się z właścicielem portalu i poproś go o dodanie odpowiedniego odnośnika. Wzmianki o twojej firmie możesz znaleźć za pomocą Brand24 lub dzięki darmowemu, ale nie tak dokładnemu Google Alerts.

Broken link building

Technika ta polega na wyszukiwaniu linków, które prowadzą do nieistniejących stron (tzw. "martwych linków") na innych witrynach, a następnie sugerowaniu administratorowi witryny, aby zastąpił ten link odnośnikiem do twojej strony. Dzięki narzędziu Broken Link w Ahrefs możesz w szybki sposób znaleźć uszkodzone linki na stronach konkurencji.

Linkuj w istniejących artykułach

Jeśli znajdziesz artykuł, który opisuje produkty lub usługi firm, podobnych do twoich, skontaktuj się z właścicielem strony z informacją z propozycją dodania dodatkowego akapitu o twojej marce. Prześlij gotowy fragment tekstu lub zaproponuj darmowe przetestowanie twojej oferty, a następnie dodanie informacji do artykułu.

Korzystając z platformy WhitePress® możesz umieszczać dopasowane kontekstowo linki w artykułach redakcyjnych. Możesz linkować do wskazanego wyrażenia w treści (np. frazy kluczowej), dodać krótką treść z linkiem w wybranej części artykułu lub fragment tekstu z podlinkowaną informacją na końcu artykułu "Tekst przygotowany we współpracy z…". Zwróć uwagę, aby nie dodać linku do artykułu sponsorowanego przez inną firmę.

Udzielaj się na forach

Aktywny udział w dyskusjach i udzielanie pomocy na forach branżowych może być świetnym sposobem na budowanie autorytetu i pozyskiwanie linków zwrotnych.

Organizuj webinaria i wydarzeń

Jeśli organizujesz lub sponsorujesz wydarzenia, poproś uczestników i partnerów o dodanie linku do twojej strony.

Nawiąż relacje z innymi stronami internetowymi oraz influencerami

Skontaktuj się z innymi stronami internetowymi w swojej branży oraz influencerami, z którymi łączą cię wspólne wartości i grupa docelowa i zaproponuj napisanie artykułów gościnnych, udostępnienie treści w swoich kanałach społecznościowych lub współpracę przy innych projektach. Im więcej zbudujesz relacji, tym bardziej prawdopodobne, że inne strony internetowe będą linkować do twojej. Jeśli chcesz przyspieszyć ten proces załóż konto na stronie WhitePress®, a my pomożemy ci zdobyć linki z innych stron oraz dotrzeć do influencerów.

Pozyskiwanie linków za granicą

Linki z zagranicznych stron mogą być szczególnie cenne, jeśli twoja strona działa na rynkach międzynarodowych. Sposoby pozyskiwania linków nie różnią się od tych, które opisaliśmy w poprzedniej części, jednak bez dobrego poznania specyfiki rynku i działających tam podmiotów może być to dużo trudniejsze.

Platformą, która może pomóc w pozyskiwaniu linków zagranicznych jest HARO. Portal łączy dziennikarzy, którzy szukają komentarzy i opinii do swoich artykułów z ekspertami w różnych dziedzinach. Zdobywanie linków poprzez HARO zazwyczaj wymaga czasu, jednak otwiera możliwości pozyskiwania darmowych linków ze stron o bardzo dużym autorytecie, takich jak Forbes, Wall Street Journal, czy New York Times. To rozwiązanie nie jest dostępne w Polsce, jednak warto o tym pamiętać, szczególnie jeśli działasz na rynkach zagranicznych.

Zdobywając linki zagraniczne, warto sprawdzić, jakie grupy i fora dyskusyjne są popularne w danym regionie. Odpowiadaj na pytania użytkowników, które są związane z twoją niszą. Dodaj link do swojej strony, jeśli odpowiedź na zadane pytanie znajduje się na twoim blogu. Jednak nie rób tego nachalnie i zbyt często, bo ludzie szybko stracą do ciebie zaufanie, a Google uzna twoje linki za spam.

Podobnie jak w przypadku pozyskiwania linków na polskich witrynach, dostęp do portali zagranicznych umożliwia WhitePress®. W łatwy sposób możesz zdobyć backlinki z kilkudziesięciu krajów na całym świecie.

Jak sprawdzić backlinki?

Sprawdzanie backlinków to ważny etap strategii linkowania wewnętrznego. Aby sprawdzić, jakie strony kierują do twojej witryny, możesz skorzystać z raportu “Linki” w darmowych narzędziu Google Search Console w lewym menu boczny. Tutaj znajdziesz informacje na temat stron linkujących, najczęściej linkowanych stron oraz anchor textów. Warto skorzystać również z płatnych narzędzi SEO takich jak Ahrefs, Majestic, Moz czy Semrush, które nie tylko wskażą, skąd pochodzą linki, ale oferują dodatkowe informacje, które pozwolą ocenić, które z linków są wartościowe dla SEO, a które nie.

Analiza profilu linków powinna być regularnie przeprowadzana, zwłaszcza jeśli twoja strona aktywnie uczestniczy w działaniach link buildingowych. Pozwoli to na bieżąco monitorować jakość i skuteczność działań oraz dostosowywać strategię. Analizując profil backlinków należy zwrócić na następujące wskaźniki:

• Dynamika pozyskiwania linków do jednej strony: unikaj gwałtownego przyrostu linków w krótkim czasie. Monitoruj również, ile linków pozyskujesz, a ile tracisz.
• Różnorodność anchor textów: zadbaj o to, aby treści linków zawierały zarówno frazy brandowe, url, exact, partial, a nawet zero match, aby profil linków wyglądał naturalnie
• Różnorodność linków prowadzących do strony
• Parametry dofollow i nofollow: do twojej strony powinny prowadzić oba typyi odnośników
• Domeny, z których pochodzą linki: linki powinny pochodzić z różnych portali, poza stronami spamerskimi czy farm linków

Jeśli posiadasz niechciane odnośniki prowadzące do twojej strony, użyj narzędzia Google do zrzekania się linków – Disavov Tool. W ten sposób możesz w łatwy sposób zrzec się szkodliwych i niskiej jakości linków kierujących na twoją stronę.

Pamiętaj, że żadne narzędzie nie jest w stanie zidentyfikować 100% backlinków. Warto korzystać z kilku różnych źródeł, aby uzyskać jak najbardziej kompletny obraz profilu linków.