Funkcje Instagrama. Przewodnik po IG dla początkujących
(12 min czytania)
Spis treści:
- Czym jest Instagram?
- Jak działa Instagram?
- Jak zacząć publikować zdjęcia na Instagramie?
- Jak używać Instagrama?
- Przydatne narzędzia do prowadzenia konta na Instagramie
- Sposoby na zdobycie fanów na Instagramie
Czym jest Instagram?
Instagram, często nazywany IG lub Insta, to platforma społecznościowa umożliwiająca dzielenie się treściami, głównie zdjęciami i filmami. Użytkownicy mogą z niego korzystać w celach prywatnych lub biznesowych, wykorzystując platformę do budowania wizerunku oraz wspierania działań marketingowych.
Instagram został założony w 2010 jako aplikacja na urządzenia mobilne, którą charakteryzowała możliwość publikacji zdjęć wyłącznie w kwadratowym formacie. Obecnie platforma oferuje użytkownikom znacznie więcej, m.in. prowadzenie transmisji na żywo, video relacje, czy sprzedaż produktów. Choć forma prezentacji i publikacji zdjęć niewiele się zmieniła, pojawiły się nowe funkcje, które wpłynęły na rozszerzenie możliwości aplikacji.
W ciągu kilku lat IG stało się potężnym medium, służącym komunikacji, promocji, czy edukacji. To nie tylko aplikacja do zdjęć - służy publikacji video, prowadzeniu transmisji na żywo i jest dostępna zarówno na smartfonach, jak i urządzeniach stacjonarnych.
Korzystanie z Instagrama jest bezpłatne, chyba że chcemy opcję bez reklam. Wówczas miesięczna opłata za wersję mobilną wynosi 12,99 euro/
Jak działa Instagram?
Aby w pełni wykorzystać możliwości Instagrama, warto znać podstawowe funkcje i opcje, które oferuje aplikacja. Poniżej omówimy najważniejsze z nich.
Posty
To klasyczna i najprostsza forma treści udostępnianych na Instagramie. W ramach jednego posta można opublikować jedno lub kilka zdjęć oraz video, a także edytować je bezpośrednio w aplikacji. Na zdjęciu możemy oznaczać lokalizację, osoby, dodawać opisy, hashtagi i muzykę. Możliwość publikacji postów jest dostępna za pomocą aplikacji mobilnej, a od niedawna także z poziomu komputera.
Udostępnione posty będą widoczne na naszym profilu w postaci feeda, czyli szachownicy opublikowanych przez nas treści.
Instagram Stories (Relacje)
Po sukcesie Snapchata popularne relacje zagościły również na Instagramie. Dzięki tej funkcjonalności użytkownicy mogą dodawać zdjęcia, krótkie video, zadawać pytania i przeprowadzać ankiety w swoich Instastories. Takie treści mają szczególny charakter – są dostępne jedynie przez 24 godziny, po czym znikają z profilu. Użytkownicy mogą zapisywać wybrane relacje i oznaczać je jako wyróżnione historie na swoim profilu.
Instagram Stories to format, który docenili prywatni użytkownicy i znane marki. Najpopularniejsze treści w relacjach to te, które oferują spontaniczne i autentyczne spojrzenie na codzienne życie lub kulisy działalności marki. To doskonałe miejsce, żeby podzielić się informacją o promocjach lub nowych produktach. Dobre stories są nie tylko przemyślane, ale też oryginalne i ładne wizualne.
Instagram Reels (Rolki)
Instagram Reels to odpowiedź platformy na rosnącą popularność TikToka. Pozwala użytkownikom na tworzenie krótkich filmów trwających od 3 sekund aż do 15 minut.
Źródło: Meta
Rolki można tworzyć i edytować bezpośrednio w aplikacji Instagrama lub wgrać przygotowane wcześniej za pomocą innych narzędzi. Reels mają swoją własną zakładkę w pasku nawigacji w głównym feedzie, dzięki czemu lepiej docierają do osób, które wcześniej nie wiedziały o naszym istnieniu.
Podczas gdy posty są lepszym wyborem do kontaktu z obserwatorami, reelsy znacznie zwiększają zasięgi wśród osób, które jeszcze nas nie znają.
Instagram Video
Instagram umożliwia użytkownikom publikowanie video innych niż krótkie i dynamiczne rolki. Te filmy mogą trwać do godziny i są idealne do bardziej szczegółowych treści, takich jak tutoriale, demo produktu czy unboxing. W przeciwieństwie do rolek nie generują tak dużo zaangażowania. Reelsy zapewniają 22% więcej interakcji niż standardowe video.
Do 2021 roku filmy na Instagramie były dostępne na kanale iGTV. Obecnie wszystkie treści video, zarówno rolki, jak i dłuższe filmy są dostępne w zakładce „video”, która znajduje się na profilu użytkownika.
Instagram Live (Transmisje na żywo)
Transmisje na żywo na Instagramie, znane jako Live'y, pozwalają na streaming video na żywo aż do 4 godzin. Użytkownicy mogą prowadzić transmisję w czasie rzeczywistym, wchodząc w bezpośrednią interakcję ze swoimi obserwatorami. Instagram wysyła obserwującym powiadomienia, w momencie rozpoczęcia transmisji na żywo. Transmisje live można wykorzystać do prowadzenia webinarów, relacji z wydarzeń, czy w przypadku kont podróżniczych, z odwiedzanych miejsc.
Instagram Ads
Różnorodność formatów na Instagramie, obejmująca krótkie i długie filmy, czy tradycyjne posty, otwiera drzwi do różnych opcji reklamowych. Decyzja o wyborze konkretnego formatu będzie podyktowana celami naszej kampanii marketingowej. Reklamy na Instagramie przypominają zwykłe posty i relacje, ale są oznaczone napisem "sponsorowane".
Promowanie skutecznego postu na Instagramie to szybki i łatwy sposób na zwiększenie jego zasięgu i dotarcie do nowych odbiorców. Karuzele zdjęć lub filmów będą idealne do prezentacji produktów, modeli lub marek. Szybko znikające Instagram Stories mogą informować o aktualnych promocjach, czy nowych produktach. Można dodać do nich wezwanie do działania („Pobierz”, „Zarezerwuj”, „Przesuń w górę”) i przenieść użytkownika na stronę docelową.
Możliwość zakupu produktów bezpośrednio przez Instagram to duży atut dla marek. Dzięki funkcji Zakupy na Instagramie można oznaczać produkty w postach i relacjach, a użytkownicy klikający z link zostaną bezpośrednio przekierowani do strony produktu w sklepie online.
Reklamami na Instagramie można zarządzać bezpośrednio w aplikacji lub przy pomocy Menadżera Reklam Facebooka.
Instagram Notes (Notatki)
Funkcja Notatek na Instagramie pozwala na publikowanie krótkich wiadomości tekstowych do 60 znaków, które są wyświetlane przez 24 godziny w panelu wiadomości. Użytkownicy mogą wykorzystać je do szybkiego komunikowania się z followersami. W ramach notatki można nagrać film, który na jeden dzień zastąpi zdjęcie profilowe.
Ta opcja może być wykorzystywana do informowania o planowanych transmisjach live, nowych postach czy po prostu dzielenia się przemyśleniami lub proszenia o rekomendacje.
Źródło: Meta
Kanały nadawcze
Kolejną funkcją, która pozwala na zmniejszenie dystansu i nawiązanie bardziej osobistej relacji z followersami są kanały nadawcze. To otwarte lub zamknięte chaty, które pozwalają twórcy na wysyłanie wiadomości tekstowych, graficznych lub głosowych w formie wiadomości prywatnych. Obserwatorzy mogą reagować na wiadomości, ale nie mają możliwości na nie odpowiadać. Pozwala to na bliższy kontakt z odbiorcami bez zbędnego spamu.
Źródło: Meta
Kanały na Instagramie
Podobne do grup na Facebooku, kanały na Instagramie otwierają możliwości grupowych rozmów na dowolne tematy. W przeciwieństwie do kanałów nadawczych każdy może odpowiadać na wiadomości - wysyłać tekst, zdjęcia i ankiety.
Direct Message
Służy do wysyłania bezpośrednich wiadomości, zdjęć, video, czy do udostępniania innych treści z Instagrama (postów, relacji, rolek).
Hashtagi
Hashtagi to słowa lub frazy poprzedzone znakiem #, które służą do organizowania treści na Instagramie. Są ważnym elementem promocji i zwiększania zasięgów. Sprawdź jakie są najpopularniejsze hashtagi na IG, i dowiedz się jak ich poprawnie używać na Instagramie!
Jak zacząć publikować zdjęcia na Instagramie?
Aplikację Instagram można pobrać w Google Play i App Store.
- Zarejestruj się do Instagrama, wpisując swój numer telefonu lub adres mailowy.
- Połącz swoje profil na Instagramie z kontem na Facebooku.
Instagram jest własnością Mety, dzięki czemu połączenie kont pozwala na osiągnięcie synergii w niektórych obszarach. Zaletą jest planowanie i udostępnianie treści z jednego miejsca oraz zarządzanie wiadomościami za pomocą jednej połączonej skrzynki odbiorczej (dotyczy to Instagrama i Messengera).
Połączenie kont firmowych umożliwia efektywniejsze zarządzanie kampaniami reklamowymi i dostęp do szczegółowych danych analitycznych obu platform. Jest to niezbędne, aby połączyć Instagram z naszym sklepem i prowadzić sprzedaż za pośrednictwem platformy.
Jak używać Instagrama?
Na Instagramie możemy założyć trzy rodzaje kont - osobiste, firmowe i twórcy. Profile osobiste na Instagramie są przeznaczone dla osób, które chcą dzielić się zdjęciami i filmami z rodziną i przyjaciółmi. Mają charakter publiczny lub prywatny. Mogą je założyć wszystkie osoby, które ukończyły 13 lat.
Kolejną opcją jest konto firmowe. Wówczas mamy dostęp do szczegółowych statystyk, tworzenia reklam oraz sprzedaży produktów za pomocą Instagram Zakupy.
Konto twórcy, idealne dla artystów, influencerów czy freelancerów, oferuje narzędzia podobne do konta firmowego, lecz skierowane do osób działających poza tradycyjnymi strukturami biznesowymi. Jest przeznaczone dla osób indywidualnych, takich jak aktorzy, modelki, influencerzy, fotografowie, muzycy czy pisarze.
Jeśli więc naszym celem jest pozyskiwanie nowych klientów, generowanie sprzedaży, tworzenie marki osobistej, czy budowanie społeczności to prowadzenie konta biznesowego lub twórcy będzie niezbędne. Jaki sposób działania na Instagramie powinniśmy przyjąć?
Strategia działania na Instagramie
Platforma już dawno przestała być miejscem do publikowania „ładnych” zdjęć. Działanie na Instagramie wymaga przyjęcia odpowiedniej strategii, którą będziemy konsekwentnie realizować. To oznacza tworzenie contentu spójnego z naszą marką, ale dopasowanego do formatów, które oferuje platforma.
Instagram najlepiej sprawdzi się do tworzenia treści przekazywanych w zwięzły sposób, w których będą dominowały krótkie filmy, a także promowania naszych produktów we współpracy z influencerami. Fundamentem skutecznej strategii konta na Instagramie powinna być spójność i konsekwencja. To dotyczy zarówno treści, jak i wyglądu zdjęć i grafik.
Interakcja z użytkownikami
Instagram daje wiele możliwości interakcji z użytkownikami. Ważna jest nasza dostępność i zaangażowanie, które przejawia się w odpowiadaniu na komentarze, wiadomości, zapraszaniu do udziału w ankietach i quizach, udostępnianiu komentarzy odbiorców w relacjach czy reagowaniu na wpisy, w których pojawia się nasza marka.
Treści generowane przez użytkowników
Konsumenci pragną bardziej spersonalizowanych i autentycznych doświadczeń zakupowych. Treści generowane przez użytkowników (user generated content) są ważniejsze niż kiedykolwiek. UGC może pomóc markom budować autentyczny wizerunek, pokazywać, że ich produkty i usługi są prawdziwe oraz używane przez prawdziwych ludzi.
Firmy powinny zachęcać użytkowników do udostępniania zdjęć ze swoimi produktami i oznaczania profilu marki.
Współpraca z influencerami
Instagram daje różne możliwości współpracy marek z influencerami - tworzenia wspólnych postów, relacji czy transmisji na żywo. To doskonały sposób na dotarcie do nowych odbiorców, zwiększenie rozpoznawalności i zaangażowania.
Dywersyfikacja treści
Ważne jest, aby publikować różnorodne treści, takie jak zdjęcia, rolki, relacje, czy transmisje na żywo. Testowanie różnych formatów pozwala sprawdzić, jak najlepiej dotrzeć do odbiorców i co najbardziej ich interesuje. Aby być skutecznym, warto śledzić najnowsze trendy i korzystać z nowych funkcji, które wprowadza Instagram.
Regularność i jakość
Kluczowa jest regularność w publikowaniu treści. Jednak nie o ilość, a o jakość chodzi. Dotyczy to zarówno treści, hashtagów, jak i obserwujących, którzy powinni być faktycznie zainteresowani naszymi postami.
Analizowanie statystyk
Na koniec narzędzie, o którym żadna marka lub twórca działający na Instagramie nie może zapominać - statystyki. Pozwalają monitorować reakcje odbiorców na publikowane treści, identyfikować, co najbardziej przemawia do publiczności i dostosowywać strategię na podstawie wyciągniętych wniosków.
Przydatne narzędzia do prowadzenia konta na Instagramie
- NapoleonCat, SproutSocial, Hootsuite, Later – narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi. Pozwalają na planowanie i automatyczną publikację postów na Instagramie, analitykę i raportowanie, analizę działań konkurencji, oraz integrację z innymi aplikacjami lub kontami społecznościowymi.
- Headliner, ClipScribe – pozwalają na łatwe i szybkie generowanie napisów do filmów. Dzięki funkcjom edycyjnym można dopasować napisy do stylu marki.
- WebWave – narzędzie do tworzenia profesjonalnych video, dostosowanych do formatów Instagrama, np. Stories i Reels.
- Unfold - wielofunkcyjna aplikacja do tworzenia zdjęć i video. Umożliwia tworzenie kolaży, dodawanie ramek do zdjęć, usuwanie tła, łączenie video, dodawanie tekstu.
- Mojo - ułatwia tworzenie atrakcyjnych rolek, postów, relacji i animacji.
- Vsco, Afterlight, Snapseed, Camera+ (tylko na iOS) – oferują szeroką gamę efektów i zaawansowanych narzędzi edycyjnych, takich jak regulacja kolorów, filtrów, czy narzędzi do retuszu.
- Lightroom – mobilna wersja popularnego programu do profesjonalnej obróbki zdjęć z pakietu Adobe.
Sposoby na zdobycie fanów na Instagramie
Jeśli chcesz, aby twój profil na Instagramie był popularny i miał wielu fanów, musisz zadbać o jego atrakcyjność i zaangażowanie. Istnieje wiele sposobów na zdobycie nowych obserwujących, ale najważniejsza jest konsekwentna praca i tworzenie wysokiej jakości treści.
1. Używaj hashtagów
Hashtagi to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców. Dzięki nim twoje zdjęcia i filmy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania dla danego tematu.
Używaj około 5-10 odpowiednich hashtagów, aby uniknąć nadmiaru, który może wyglądać na spam.
2. Bądź aktywny na profilach innych użytkowników
Wysyłaj polubienia i dodawaj komentarze na profilach innych użytkowników. To świetny sposób, aby zwrócić uwagę na siebie i zachęcić innych do odwiedzenia twojego profilu.
3. Promuj swoje konto w innych sieciach społecznościowych
Nie zapomnij promować swojego konta na Instagramie w innych sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, X (dawniej Twitter) czy TikTok. Dzięki temu dotrzesz do szerszego grona odbiorców.
4. Zadawaj pytania w opisach zdjęć
Zadawanie pytań w opisach zdjęć to świetny sposób na zaangażowanie swoich followersów. Pomoże to wzbudzić ich ciekawość i skłonić do interakcji podtwoimi postami.
5. Odpowiadaj na komentarze
Odpowiedz na wszystkie komentarze na swoim profilu, nawet jeśli są negatywne lub krytyczne. W ten sposób pokażesz, że cenisz opinie swoich obserwujących i chcesz z nimi rozmawiać.
6. Wspominaj o swoich fanach
Wspominaj o swoich fanach w opisach zdjęć, a także o innych znanych osobistościach o znaczącej pozycji w środowisku/
7. Pokaż pracę od kuchni
Pokazuj zdjęcia twojego biznesu od kuchni lub przedstaw, jaki styl życia prowadzisz. Dzięki temu twoi obserwujący poczują, że są częścią twojej społeczności.
8. Buduj spójny obraz marki
Dostarczaj spójne i wysokiej jakości treści. Najpopularniejsze konta na Instagramie wyróżniają się unikalnym stylem.
9. Twórz treści video
Obecnie content video jest najbardziej angażującym formatem w social mediach. Stwórz oryginalne i angażujące stories oraz rolki, aby przyciągnąć uwagę swoich obserwujących.
10. Szukaj możliwości współpracy
Szukaj możliwości partnerstwa z innymi użytkownikami/
International SEO Specialist
