Wyniki ankiety "White Hat SEO w 2016" oraz wypowiedzi specjalistów SEO
(17 min czytania)
Specjaliści SEO ponad podziałami
Jeszcze kilka lat temu toczyły się bardzo burzliwe dyskusje na temat różnic między pozycjonowaniem White Hat i Black Hat. Z racji w pełni jasnej polityki komunikacyjnej Google, ciężko było jednoznacznie stwierdzić, które działania optymalizacyjne są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów, a które nie. Wymyślono nawet termin Gray Hat. Do tej techniki przyznawało się najwięcej specjalistów, a ich działania były w sumie maksymalną automatyzacją tego, co w założeniu było zaliczane do white hat SEO. Z powodu automatyzacji i prowadzenia działań masowo, jakość takich działań była bardzo kiepska i popadająca w schematy.
Black Hat było techniką niemal mistyczną, do której dostęp mieli tylko nieliczni, posiadający odpowiednie zaplecze finansowe ale także sprzętowe czy po prostu znający „odpowiednie osoby”. Do tego, działania Black Hat były bardzo skuteczne jednak obarczone – już nawet wtedy – sporym niebezpieczeństwem.
White Hat było praktycznie od początku wyśmiewane jako niemożliwe do zrealizowania – no bo jak pozycjonować stronę gdy Google zakazuje pozycjonować? Mimo wszystko istniały osoby które utrzymywały, że wykonują działania White Hat.
Na szczęście podział ten jest już tylko umowny i rzadko można spotkać osobę, która wciąż fanatycznie opowiada się za jedną lub drugą stroną. Zamiast tego webmasterzy i seowcy zaczęli oceniać swoje działania pod kątem długofalowego bezpieczeństwa i opłacalności. Popularne stały się pojęcia takie jak ROI, cele, skuteczność i bezpieczeństwo. Coraz rzadziej można spotkać firmy oferujące swoje usługi z gwarancją wyników czy stosujące techniki narażające stronę na kary ręczne lub algorytmiczne. Zmianę tą coraz częściej widzą także klienci firm SEO, poszukując specjalistów SEO którzy wykonują swoją pracę długofalowo.
Wbijamy kij w mrowisko!
Mimo zacierania się granic między WHS, a BHS postanowiliśmy zapytać webmasterów o skuteczność różnych technik pod kątem przyjazności z wytycznymi Google. Zobaczmy więc, które działania według webmasterów są White, a które Black.
Po pierwsze należy zdefiniować na potrzeby tego badnia, czym jest White Hat SEO. Pojęć i teorii pojawiło się przez ostatnie lata bardzo dużo. Wszystko sprowadza się do tego, że należy promować stronę internetową zgodnie z zaleceniami Google dla webmasterów. Pojawiają się głosy, że praktycznie każde świadome działanie mające na celu pozycjonowanie/
Co to jest White Hat SEO?
W mojej ocenie, kwestia tego czym jest White Hat SEO została bardzo dobrze opisana w dosyć starym już artykule znajdującym się na Silesia SEM, a którego to autorem jest Igor Hycner. Zachęcam do przeczytania artykułu pt. „Czy istnieje White Hat SEO i jak należy je rozumieć?” na łamach Silesia SEM.
Z artykułu tego wyciągnąć można kilka istotnych ciekawostek, które zostały zaczerpnięte z różnych artykułów i treści dostarczanych przez Google.
- [GoogleBlog 2007] „Linkowanie do i linki z tematycznie związanych stron są doceniane przez Google i bez wątpienia będą pozytywnie wpływać na pozycje w indeksie.”
- [Google 2010] „Google rozumie chęć właścicieli witryn do powiadomienia innych o ciężkiej pracy włożonej w przygotowanie udostępnianych treści. Efektywne promowanie nowej zawartości doprowadzi do jej szybszego odkrycia przez osoby zainteresowane tematem.”
- [Szymański 2010] „Często podaje się wpisy do katalogu jako inną metodę promowania młodych witryn w indeksie Google. Na pewno ma to sens o ile są to dobre katalogi tematyczne, które wnoszą pozytywny wkład do internetu.”
- [Google Support] „Istotne nazwy, treści i linki powinny być zapisane zwykłym tekstem, a nie za pomocą elementów graficznych.”
Być może część tych informacji przez ostatnich kilka lat nieco się zdezaktualizowała. Nie można jednak nie przyjąć, że podejście zaprezentowane w powyższym artykule jest „zdrowe”. Traktuje linki w taki sposób, w jaki powinno się je traktować – czyli jako element pozwalający dotrzeć użytkownikom i robotom do strony internetowej, a nie jako element wpływający na budowę widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Istnieją rozwiązania, które potencjalnie są działaniami White Hat, a w praktyce okazują się zwykłym spamem, co weryfikują otrzymane w Google Search Console wiadomości.
Wyniki badania na temat White Hat SEO w 2016 roku
Nie przedłużająć jednak - poprosiliśmy kilku ekspertów o ocenę różnych sposobów linkowania i ich przyjazności z zasadami White Hat. Oto odpowiedzi 5 ekspertów SEO którzy zdecydowali się zmierzyć naszą ankietą.
Naszymi ekspertami są:
O jakich sposobach linkowania mowa?
Dodawanie merytorycznych komentarzy na blogach wraz z linkiem.
Opis pytania: Zdrowie, uroda, nieruchomości, marketing czy usługi hydrauliczne. Nie ma chyba branży, która nie posiadałaby blogów lub serwisów specjalistycznych. Zarządzając stroną internetową w danej branży, możemy chcieć komentować treści powiązane z branżą strony. Dzięki temu możemy budować widoczność naszej marki jako eksperta, ale także pozyskiwać ruch z linków umieszczonych w imieniu/
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Wciąż chyba najpopularniejszy sposób dotarcia w początkowej fazie promocji strony do osób, które mogą mieć podobne zainteresowanie to dodanie merytorycznego komentarza pod artykułem wraz z linkiem. Koniecznie trzeba uważać na jakość oraz częstotliwość dodawania wpisów, aby nie zostać posądzonym o spamowanie. Umożliwienie publikowania komentarzy z linkiem jest także dobre dla właściciela strony! Otrzymuje on zupełnie za darmo unikalną, często jakościową i rozbudowaną treść.
Komentarz eksperta:
Sebastian Jakubiec
Udział w branżowej dyskusji poprzez merytoryczne komentarze na blogach stanowi świetny sposób na budowanie swojego wizerunku, zasięgu oraz wpływa na pozycjonowanie naszej witryny. Warto korzystać z tej formy promocji - gdyż spełnia ona jak dla mnie wytyczne dotyczące jakościowej pracy zgodnej z zasadami Google.
Dodanie strony do tematycznie/
Opis pytania: Jeszcze kilka lat temu, witryny takie jak katalog.onet.pl, panorama firm czy zumi były bardzo ważnym elementem budowania świadomości marki oraz obecności strony w Internecie. Obecnie z katalogów nie korzysta już tyle osób co 6 lat temu. Mimo to webmasterzy wciąż dodają swoje strony do legendardnych już katalogów i spisów firm.
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Korzystanie z rozbudowanych list katalogów stron może okazać się w dłuższej perspektywie niebezpieczne. W ostatnim czasie duża ilość linków z katalogów była powodem nałożenia kary dla niejednej witryny. Nic jednak nie stoi na przeszkodzie, aby z całej listy katalogów wybrać kilka najlepszych. Najlepsze katalogi to takie, które posiadają jakiś ruch i są w stanie część tego ruchu przekierować na naszą stronę. Takich katalogów pozostała w obecnym momencie dosłownie garstka. Warto jednak poświęcić czas (i często pieniądze w postaci premium SMS) na dodanie strony.
Komentarz eksperta:
Szymon Słowik
Jeśli katalogi nie stanowią miejsca, w którym użytkownicy wyszukują informacji o firmach, a jedynie sposób na pozyskanie linków dofollow, to jest to technika BHS. Jeśli samodzielnie pozyskujemy linki wpływające na pozycjonowanie (bez parametru nofollow), to jest to sprzeczne z wytycznymi Google. Jeśli kolor kapelusza wyznacza stosowanie się do wytycznych, to katalogowanie jest jednoznacznie techniką BHS. Wyjątek (teoretycznie, biorąc pod uwagę intencje tworzenia wpisów i funkcje poszczególnych serwisów) mogą stanowić bazy tematyczne - np. katalogi startupów.
Publikowanie treści na serwisach zewnętrznych (content marketing)
Opis pytania: Content Marketing w swoim pierwotnym założeniu to próba dotarcia do użytkownika z reklamą zaszytą w ciekawym, angażującym artykule lub innej treści - na przykład infografice. Najczęściej jednak w Polsce Content Marketing odbiera się jako publikowanie kiepskiej jakości treści za pieniądze. Jeżeli odrzucimy skrajne przypadki, pozostanie nam grupa osób, która korzysta z dobrodziejstwa CM prawidłowo. Wykorzystanie Content Marketingu skupionego na pozyskaniu ruchu (poprzez klikalny link) powinno się potraktować jako...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
O Content Marketingu napisano i powiedziano już naprawdę wiele. Istnieje tyle sposób realizowania kampanii Content Marketingowej, że konieczne jest tylko napisanie, że „white hat’owa” kampania CM wymaga skupienia na pozyskaniu ruch, a nie linków pozycjonujących. Da się oczywiście pogodzić te dwie rzeczy.
Publikowanie notek prasowych
Opis pytania: Wykupienie publikacji to "żadna filozofia". Wystarczy dobrze trafić lub skorzystać z jednej z platform wspierającej działania content marketingowe i już. W przypadku publikacji notek prasowych konieczne jest zbudowanie bazy dziennikarzy i serwisów, które będą jakkolwiek chętne przedstawiać naszą treść. Jeżeli już uda nam się taką listę zbudować - możemy przejść do dzielenia się naszą informacją. Często umieszczony jest w takiej publikacji link do naszej strony. Umieszczanie linków w ten sposób to:
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
W notkach prasowych ciężko jest umieścić link pozycjonujący. Notka prasowa musi posiadać także odpowiednią strukturę i długość, tak aby dziennikarz, który ją dodaje mógł bez problemów się z nią zaznajomić i ją opublikować. Nic jednak nie stoi na przeszkodzie aby dodać „zwykły” link z nazwą brandu gdzieś na końcu notki prasowej. Jeżeli uda się nam wysłać wiele unikalnych notek prasowych jest spora szansa, że wszystkie pozyskane linki będą działać na naszą korzyść.
Komentarz eksperta:
Marta Gryszko:
Zarówno zamawianie artykułów sponsorowanych, jak i publikacja informacji prasowym są działaniami, w przypadku których nie da się jednoznacznie określić ich "koloru". Z jednej strony dystrybucja tego typu materiałów jest realizowana przez agencje reklamowe, które realizują je dla celów czysto reklamowych i tym samym wpisują się one w hasło White Hat SEO. Jednak z drugiej strony, aby były one w pełni zgodne z wytycznymi Google, pozyskane w ten sposób linki musiałyby zostać opatrzone atrybutem nofollow.
W moim odczuciu artykuły sponsorowane i informacje prasowe są stosunkowo bezpieczne dopóki nie widać, że ich głównym celem jest wpłynięcie na ranking. Tym samym nie mogą mieć one masowego charakteru i odnośników osadzonych w sposób sugerujący cel nastawiony na SEO. Wiąże się to również z zadbaniem o jak najwyższą jakość zawartych w nich treści.
Umieszczenie na istniejącym koncie na forum/
Opis pytania: Technika bardzo popularna wśród spamerów. Jeżeli jednak założymy, że udzielamy się systematycznie od jakiegoś czasu na kilku forach to naturalne jest, że chcemy pochwalić się naszą stroną. Dodanie linku do sygnaturki będzie...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Jeżeli jesteśmy aktywnym użytkownikiem jakiegoś forum czy strony o charakterze społecznościowym (ale nie serwisy społecznościowe!) możemy chcieć pochwalić się naszą stroną poprzez dodanie linku w sygnaturce/
Prowadzenie działań promocyjnych na forach poprzez oficjalne konto firmowe
Opis pytania: Prowadzenie marketingu szeptanego z prawdziwego zdarzenia to rzadkość. Najpopularniejszy chyba przykład to firma SolGaz na Wykop.pl. Prowadzenie podobnych działań promocyjnych z tym, że na forach internetowych można zakwalifikować jako...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Rozwinięciem działań na forach jest dodanie oficjalnego konta firmy, którą promujemy. Można w ten sposób systematycznie budować wizerunek eksperta ale jednocześnie też promować usługi firmy na przykład poprzez prezentowanie linków do strony. W zależności od wybranych for/
Tworzenie stron wspierających główną witrynę
Opis pytania: Budowanie zaplecza, stron pośrednich i satelit to naturalnie naginanie wytycznych Google. Co jednak jeżeli posiadamy firmę i chcemy z pomocą innej strony niż firmowa, wypromować jedną z naszych usług/
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Pierwsze skojarzenie – zaplecze. Nie chodzi jednak o tworzenie stron które będą dawać naszej stronie firmowej linki pozycjonujące. Chodzi na przykład o tworzenie witryn, które będą dedykowane jednemu tylko produktowi. Takie działanie może być szczególnie przydatne w sytuacji gdy nasza strona firmowa nie może zostać w pełni zoptymalizowana.
Komentarz eksperta:
Szymon Słowik
Wydaje mi się, że to zależy, czy próbujemy ukryć fakty przed Google i na jaką skalę działamy. Jeśli stosujemy różne IP, linkujemy w sposób niejawny (np. w tekście na blogu, za pomocą money keywords), tworzymy wiele takich stron tylko pod linki, to jest to jawne łamanie wytycznych. Nie obawiałbym się jednak specjalnie sytuacji, w której firma ma jedną stronę typu wizytówka, a na innej domenie jest sklep internetowy i witryny linkują do siebie.
Automatyzacja niektórych działań
Opis pytania: Kopiuj, wklej, potwierdź, pobierz, zapisz. I tak przez cały dzień. Czy nie lepiej czasem zautomatyzować niektóre działania? Czy jednak nadmierna automatyzacja nie sprowadzi na nas problemów? Co jeżeli napiszemy bota, który za nas będzie odpowiadał na wpisy na forum? Albo będzie automatycznie wysyłał notki prasowe do bazy dziennikarzy? Automatyzacja pracy jest...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Automatyzacja kojarzy się od razu z działaniami Black Hat. Co jednak jeżeli zaczniemy automatyzować takie procesy jak analiza wzmianek na temat naszej firmy lub na temat naszej branży w Internecie? Możemy także wykorzystać coraz bardziej popularne boty do szybkiego komunikowania się z użytkownikami for czy serwisów społecznościowych.
Dodawanie żebro-linków a.k.a. Link Building Relacyjny
Opis pytania: Żebrolink czy też jeszcze nie tak dawno wprowadzone pojęcie Link Buildingu Relacyjnego. Sytuacja gdy dwoje najczęściej znajomych sobie osób dogaduje się na umieszczenie linka. Najczęściej odbywa się to za przysłowiowe "dziękuje". Link taki jest w zasadzie bezpłatny. Tego typu zachowanie to...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Jakieś trzy lata temu został uknuty termin Link Buildingu Relacyjnego. Polegało to mniej więcej na tym, że z pomocą takich narzędzi jak brand24 można było odnaleźć wzmianki na temat naszej strony/
Prowadzenie działań w social media wraz z dodawaniem linków
Opis pytania: Tworzenie kompleksowej widoczności strony internetowej oraz firmy, która za nią stoi często wiąże się z prowadzeniem działań w mediach społecznościowych. Pozyskiwanie linków z pomocą mediów społecznościowych takich jak twitter, facebook, google+ itp. jest...?
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Jest to w sumie działanie bardzo podobne do budowania wizerunku eksperta na forach internetowych. Zamiast jednak bazować na forach, bazujemy na popularnych serwisach społecznościowych takich jak facebook, twiiter czy google+. Chodzą słuchy, że promowanie strony internetowej także poprzez promocję z wykorzystaniem social media pozytywnie wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Wykonanie przekierowanie 301 z jednej zdrowiej domeny na drugą
Opis pytania: Popularną techniką jest wykonywanie przekierowań 301 z jednej domeny na drugą. Dzięki temu można spokojnie połączyć dwa istniejące serwisy w jeden, przenieść zawartość strony z jednego adresu na drugi lub... wzmocnić istniejącą stronę. Wykonywanie przekierowania 301 z nowo zakupionej domeny posiadającej tzw. historię na naszą domenę jest...?
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Przekierowanie 301 wykonuje się w różnych sytuacjach. Czasem jest to próba „ucieczki” przed karą nałożoną na stronę, a czasem po prostu wynik działań mających na celu połączenie dwóch stron w jedną. Może się zdarzyć, że ktoś po prostu robi rebranding lub zmienia domenę na lepiej brzmiącą. W takich przypadkach przekierowanie 301 jest jak najbardziej na miejscu. Istnieją jednak przypadki stosowania przekierowań 301 do pozycjonowania witryny.
Różne popularne typy linków i ich ocena
Poza sytuacjami, które ogólnie można przypisać do działań White lub Black, pozostaje także kwestia konkretnego zachowania w stosunku do linków. Każdy kto kiedykolwiek pozyskiwał linki - czy to do celów promocyjnych czy też do celów podniesienia widoczności strony - jest w stanie względnie szybko ocenić w jakim celu dodany został dany link.
Wybraliśmy 4 najpopularniejsze sytuacje podczas linkowania i zadaliśmy znów pytanie o "kolor" danego rozwiązania.
Dodawanie linków z dokładnych słowem kluczowym
Opis pytania: Anchor text może być różny. Dodaje się tam zachęty typu "czytaj więcej", nazwę firmy/
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Bardzo popularnym sposobem, szczególnie przez pierwszymi aktualizacami Pingwin, było promowanie strony poprzez linki z dokładnym słowem w anchor tekście. Nikogo nie dziwiły wtedy linki do salonu kosmetycznego brzmiące "gabinet kosmetyczny Warszawa". Niezależnie od tego, czy firma nazywała się Złomex, Polbudex czy PHU Zbyś, zawsze można było znaleźć linki z dokładnym słowem kluczowym.
Obecnie popularną metodą jest linkowanie z wykorzystaniem nazwy brandu, nazwy produktu lub po prostu na adres strony. Coraz rzadziej spotkać można linkowanie na tzw. exact match keyword. Nikt jednak nie mówi, że nie używa się ich już wcale. Kwestia czy jest sens także pozostaje otwarta.
Prośba o zmianę "flagi" z nofollow na follow
Opis pytania: Teoretycznie nie powinno nas interesować czy dodana treść - artykuł, komentarz - posiada link wychodzący z flagą nofollow czy też nie posiada tej flagi. Praktyka jednak mówi co innego. Prośba o zmianę flagi z X na Y powinna być traktowana jako...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Link do naszej strony może pojawić się różnych miejsacach, szczególnie gdy posiadamy na prawdę dobrą treść. Naturalne linkowanie może okazać się marzeniem ściętej głowy.
Czemu by więc nie napisać do właściciela strony, który do nas linkuje i zapytać go o zdjęcie z naszego linku flagi "nofollow"? Albo może aby właśnie na nasz link nałożył znacznik nofollow, ponieważ mamy obawy co do miejsca w którym znalazł się link? A może nie powinniśmy nic robić i dać Google zdecydować?
Unikanie anchor textów typu "czytaj więcej", "kliknij"
Opis pytania: Jak zostało wspomniane wcześniej, anchor texty mogą być najróżniejsze. Po aktualizacjach takich jak Pingwin pojawiły się głosy aby zdobywać linki "urozmaicające profil linków". Mimo tego, część osób niezależnie od zmian algorytmu stosowała anchor texty typuj "czytaj więcej". Takie działanie jest...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Problem linków "czytaj więcej" szczególnie doskwiera stronom w kwestii linkowania wewnętrznego. Zdarza się jednak, że pozycjonerzy używają tekstów "czytaj więcej", "kliknij tu" itp. aby "zdyfersyfikować rodzaj anchor tekstów". W pewnym momencie jednak mogą oni nieco przesadzić z ilością takich linków.
Wykorzystanie takich linków często spotykane jest w przypadku działan zautomatyzowanych. Takie linki można pozyskać także w sposób naturalny, w sytuacji gdy redaktor jednej strony powołuje się na treść z innego artykułu lub strony internetowej. Czy taki linków lepiej się wystrzegać?
Unikanie kilkukrotnego powtórzenia linków w jednym artykule/
Opis pytania: Posiadanie kontroli nad stroną internetową jest przydatne w kwestii wykonania poprawnego SEO. Co jednak gdy zaczynamy mocno ingerować w sposób prezentowania linków wewnętrznych jak i zewnętrznych? Jest to...
Odpowiedzi ankietowanych |
Odpowiedzi ekspertów |
 |
 |
Zasada first link count czyli zliczania tylko pierwsze linka oficjalnie nie jest realizowana przez Google już od kilku lat. Czy jednak osoby chcące maksymalnie zoptymalizować swoją stronę, a także przepływ ruchu użytkowników i robotów powinny przejmować się mimo wszystko zasadą First Link Count?
Wykorzystanie tej zasady może wpłynąć na lepszą optymalizację linkowania wewnętrznego, a co za tym idzie - na jeszcze lepiej przemyślaną strukturę strony. Może to przełożyć się na większą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Badanie bezapelacyjnie nie dostarcza jednoznaczych wniosków. Jest jednak - jak nam się wydaje - świetną wsazówką co do tego, jak odbierane są obecnie różne sposoby linkowania i promocji strony. Niektóre działania jeszcze do niedawna traktowane jako absolutnie "białe" aktualnie już takimi nie są.
Dziękuję naszym ekspertom i osobom, które wzięły udział w badaniu!
