Co to jest fanpage? Jak założyć fanpage na Facebooku?

Spis treści:

• Fanpage na Facebooku dla swojej strony lub bloga
• Prowadzisz bloga? Załóż fanpage na Facebooku
• Czym jest strona firmowa lub bloga na FB?
• Jak założyć fanpage na Facebooku?
• Jak promować stronę na Facebooku?
• Pozyskuj czytelników z różnych źródeł – widgety na stronie internetowej i blogu
• Jak zachęcać znajomych do polubienia strony?
• Promowanie strony firmowej i postów
• Zaprzyjaźnij się z algorytmem FB
• Nowe treści na page. Które są najciekawsze?
• Trendy w social mediach dla blogerów
• Krótkie podsumowanie video
• FAQ

Fanpage na Facebooku dla swojej strony lub bloga

Wyobraź sobie, że jest gorący letni dzień, a Ty sprzedajesz chłodzącą lemoniadę. Gdzie ustawisz się ze swoim stoiskiem, aby wzbudzić największe zainteresowanie potencjalnych klientów: przy najbardziej ruchliwej alejce prowadzącej do lubianego parku czy przy rzadko uczęszczanej uliczce na peryferiach miasta? Logicznym wydaje się, że wybierzesz miejsce, które zapewni Ci możliwie najwyższy utarg. Podobnie jest, kiedy prowadzisz swojego bloga. Robisz to po to, aby odwiedziło go jak najwięcej gości z grupy określonej jako grupa docelowa, czyli po prostu osoby, dla których piszesz. Nie możesz więc pozostawać na peryferiach Internetu, ale znaleźć odpowiednie centrum. Centrum, które charakteryzuje się największą klikalnością i gromadzi osoby określone jako Twój target.

Prowadzisz bloga? Załóż fanpage na Facebooku

Jednym z dobrych sposobów dotarcia do Twojej potencjalnych odbiorców będzie posiadanie fanpage na Facebooku. Dlaczego?

Po pierwsze, ponieważ Facebook jest najpopularniejszym serwisem społecznościowym na świecie. Jak wskazują najświeższe analizy (stan na wrzesień 2021 r.), na całym świecie każdego miesiąca z Facebooka korzysta 2,7 miliarda aktywnych użytkowników, a 66% z nich, czyli prawie 1,8 miliarda, to aktywni użytkownicy, którzy każdego dnia logują się na swój profil.

Po drugie, bo Facebook wypracował narzędzia kontaktu z klientem dla stron Fanpage, ułatwiające Ci dotarcie właśnie do tych osób, które chcesz zaciekawić np. treściami umieszczanymi na swoim blogu. Część narzędzi dostępna jest w standardzie i jest zupełnie bezpłatna. Inne formy promocji wymagać będą od Ciebie uwzględniania w wydatkach budżetowych, np. reklama całego fanpage czy promowanie konkretnych wpisów.

Czym jest strona firmowa lub bloga na FB?

Page na Facebooku wcale nie nazywa się fanpage, ani tym bardziej funpage. Dla wielu osób, które chętnie obserwują media społecznościowe i wykorzystują je do śledzenia ulubionych marek w Internecie, może to być spore zaskoczenie.

Strona fanowska, jak można by dosłownie przetłumaczyć nazwę fanpage, to w praktyce nic innego jak tablica z postami, które promują Twój blog lub działalność. Możesz zamieścić w nich buttony, które zachęcają np. do zakupu albo nawiązania kontaktu. Możesz podać dane adresowe i kontaktowe, a nawet umożliwić czytelnikom lub przyszłym klientom rozmowę przez Messenger.

Wprawdzie niektóre posty mogą być zabawne, ale page na FB służy utrzymaniu kontaktu z fanami czy klientami, a nie wyłącznie rozbawiania ich, co sugerowałoby angielskie słowo fun.

Zresztą jak pisze znany bloger Jason Hunt:

"Fanpage na Facebooku to taki zaawansowany newsletter"

(e-book: Jason Hunt "Social Media Start", s. 35).

Podobnie jak ciekawy newsletter, na który subskrybenci czekają z niecierpliwością, prowadzić fanpage należy także ciekawie. Do Twojej dyspozycji jest wiele darmowych narzędzi (np. Canva do tworzenia projektów graficznych). Wystarczy użyć ich, aby kreatywnie zaprezentować blog lub profil działalności Twojej firmy.

Klucz leży w nieszablonowych i urozmaiconych postach, które warto regularnie umieszczać na fanpage'u. Możesz tworzyć memy albo opatrywać treści viralowe własnym komentarzem. Zachęcaj do odwiedzenia wpisów lub artykułów, które zamieszczono na blogu czy firmowej witrynie internetowej. Przeplataj je ciekawostkami z branży albo kulisami sesji fotograficznej, w trakcie której powstały zdjęcia do najnowszej kampanii reklamowej albo wpisu na Twoim blogu.

Profil osobisty a fanpage – poznaj różnice

Artur Jabłoński, znany konsultant ds. e-marketingu, krótko wylicza najważniejsze rozbieżności:

"Profil prywatny może publikować część treści jedynie do znajomych, część informacji ukrywać, i tak dalej. Fanpage jest domyślnie publiczny. Ma inne zalety – pozwala korzystać z nietypowych formatów postów, płatnej reklamy, analizować statystyki profilu i badać grupę docelową"

(https://arturjablonski.com/jak-zalozyc-fanpage/, dostęp: 03.09.2021 r.).

Jak założyć fanpage na Facebooku?

Aby założyć fanpage swojego bloga na najbardziej znanym portalu społecznościowym świata, trzeba być w gronie zarejestrowanych użytkowników Facebooka. Możesz rozpocząć proces zakładania Twojej strony zanim się zalogujesz albo najpierw zalogować się na swoim koncie i potem założyć fanpage firmy.

Należy wejść w menu, będąc oczywiście zalogowanym jako użytkownik prywatny. Aby to zrobić, kliknij 9 kropek w prawym górnym rogu ekranu. Następnie po prawej na kafelku „Utwórz” kliknij: „Strona”.

Następnie Facebook przeniesie Cię do okna z podglądem strony na desktop i mobile. To o tyle wygodne, że wszystkie zmiany, które wprowadzisz po lewej stronie konfiguratora, będą od razu widoczne.

Facebook zmieniał się przez lata i pracuje nad tym, aby zakładanie strony było jak najszybsze, a skuteczne prowadzenie fanpage możliwie najbardziej intuicyjne. Użytkownicy Facebooka nie muszą już sami wybierać kategorii, bo system podpowiada odpowiednią kategorię na podstawie wpisanych słów. Spójrz na screen – wszystkie kategorie podpowiedział Facebook po wpisaniu słów: copy, reklama i pisanie. Co ważne, możesz wybrać tylko 3 kategorie działalności.

Kolejne wymagane pola to m.in. opis Twojego bloga, usług Twojej firmy czy asortymentu sklepu. Na Facebooku masz do dyspozycji 255 znaków. Krótki opis pojawi się na fanpage'u w sekcji „Informacje”. Opisem możesz zachęcić internautów do zakupów albo zdecydowania się na Twoje usługi copywriterskie.

Następnie kliknij button: „Utwórz stronę”. Jeżeli formularz zawiera błędy, Facebook wskaże Ci, co trzeba poprawić. Póki nie zastosujesz się do alertów, button do tworzenia strony będzie szary i nieaktywny.

Kiedy wprowadzisz już niezbędne poprawki i klikniesz button: „Utwórz stronę”, wyświetli się krótki komunikat potwierdzający utworzenie profilu dla fanów. Formularz widoczny w poprzednim kroku wydłuży się teraz o dwa dodatkowe pola: 1) Dodaj zdjęcie profilowe, 2) Dodaj zdjęcie w tle. W jaki sposób? Wystarczy wejść do folderów na swoim komputerze, klikając w formularzu na ikonę zdjęć z plusem, albo przeciągnąć zdjęcia.

Uzupełnienie fanpage'a o fotografie jest opcjonalne. Miej na uwadze, że logo i charakterystyczne tło pozwoli Ci łatwiej porozumieć się ze swoimi fanami, a tym samym zdobyć więcej polubień na Facebooku. Jeżeli chcesz mądrze prowadzić fanpage bloga albo firmy, charakterystyczne logo pozwoli użytkownikom szybko odróżnić Twój page od konkurencji.

Niezależnie od tego, czy chcesz, czy nie chcesz dodać zdjęć, zakończ ten etap, klikając button: „Zapisz”. Znajdziesz się na założonej właśnie stronie.

Na ekranie pojawi się jednak najpierw pop-up, umożliwiający połączenie strony z WhatsAppem. Dzięki temu Twoje dane kontaktowe (numer telefonu powiązany z kontem na WhatsApp) będzie widoczny na stronie na Facebooku. Do strony będzie można dodać przycisk, umożliwiający szybki kontakt poprzez WhatsApp. Jeżeli zdecydujesz się na reklamowanie fanpage'a, zainteresowani będą mogli być kierowani do kontaktu przez WhatsApp. Decyzję możesz podjąć teraz albo później (możliwość połączenia między Facebookiem a WhatsAppem znajdziesz w zakładce Ustawienia).

Zarządzanie stroną, która właśnie powstała, nie powinno sprawiać Tobie większych trudności. Widok do zarządzania kontem znajdziesz na stronie głównej swojego profilu prywatnego. Z tego pozimu możesz także rozpocząć promocję fanpage'a, a nawet wybrać, czy komentujesz, lajkujesz i udostępniasz wpisy innych użytkowników Facebooka jako Ty czy w „imieniu” fanpage'a (jako jego administrator).

Pamiętaj, że udzielanie się na Facebooku jako strona FB poprawia jej rozpoznawalnośći i może wpłynąć pozytywnie na liczbę obserwujących czy promowanie Twojej usługi. Taką aktywność prowadź z wyczuciem i zawsze pisz merytorycznie.

W miejscu służącym do zarządzania kontem możesz napisać post powitalny i tworzyć wszystkie kolejne wpisy dotyczące zainteresowań Twoich i Twoich obserwujących lub klientów, podać więcej danych kontaktowych à la formularz kontaktowy (m.in. witryna internetowa, numer telefonu, e-mail, godziny otwarcia sklepu, restauracji lub firmy) lub uzupełnić page o kolejne funkcjonalności (np. dodać kolejny button).

Jak promować stronę na Facebooku?

Ciekawy fanpage bloga obroni się dobrym contentem. Tak samo jak dobra lemoniada obroni się swoim smakiem. Trudno jednak sprzedawać lemoniadę, jeśli nikt nie wie o jej istnieniu. Tak samo jak trudno generować content na Facebooku, jeśli nie masz fanów. I dlatego fanpage warto promować. Możesz to robić na trzech podstawowych płaszczyznach: 1) pozyskując czytelników, którzy już trafili na page Twojego bloga, 2) promując fanpage wśród przyjaciół Twoich znajomych oraz 3) zdobywając zupełnie nowych fanów poprzez Facebook, np. dzięki dodawaniu polubień lub udzielaniu się w dyskusjach pod cudzymi wpisami.

Pozyskuj czytelników z różnych źródeł – widgety na stronie internetowej i blogu

Niezależnie od tego, czy masz już stałych czytelników, czy dopiero zaczynasz poruszać się w wirtualnym świecie blogosfery, to pierwszą ważną rzeczą, jaką musisz zrobić, jest poinformowanie swoich czytelników o tym, że masz fanpage.

Jeśli czytelnicy, którzy już są na Twoim blogu, dodatkowo zalajkują Twoja stronę na Facebooku, to istniej większe prawdopodobieństwo, że będą czytali Twoje wpisy regularnie.

Drugorzędną sprawą jest fakt, w jaki sposób internauci znaleźli się na Twoim blogu – czy zostali przekierowani z innego portalu, czy z wyników organicznych Google'a (jeśli używasz dobrych fraz kluczowych i się naturalnie pozycjonujesz), czy może przez płatną reklamę Google'a.

Każda z takich osób powinna wiedzieć, że może polubić Twoją internetową działalność. I aby nie trzeba było w każdym poście przypominać o tym, że istnieje taka opcja, wymyślono widgety, czyli ikonki przekierowujące czytelnika na Twój fanpage, będące stałym elementem wizualno-koncepcyjnym Twojego bloga.

Przykładowo, jeden z najbardziej znanych polskich blogerów - Kominek, obecnie znany jako Jason Hunt, umieścił widget na samym dole swojego portalu.

Źródło: https://pl.jasonhunt.media/blog/

Podobne rozwiązanie wybrała np.: żona kapitana reprezentacji polski w piłce nożnej Anna Lewandowska (hpba.pl).

Najlepiej świadczy to tym, że, po pierwsze, znane marki nie muszą już zbyt nachalnie przypominać się o swojej obecności w mediach społecznościowych, która jest poniekąd oczywista. Po drugie, wskazuje to na fakt, że takie są obecnie trendy umieszczania widgetów na blogach.

Na początku warto jednak zadziałać bardziej odważnie i widocznie, umieszczając cały facebookowy frame rozwijający się np. z boku strony bloga. W miarę zdobywania popularności zawsze można zmienić stronę wizualną swojego bloga i większą uwagę użytkownika skierować na czysty content lub elementy sprzedażowe.

Jak zachęcać znajomych do polubienia strony?

Facebook w trakcie zakładania page'a sam podpowiada, aby promować fanpage na Facebooku w swojej sieci kontaktów. Najprostszym sposobem jest zaproszenie własnych przyjaciół do zalajkowania. Może to spowodować efekt lawinowy i fanpage będzie lajkowany także przez znajomych znajomych, którzy śledzą wzajemnie swoje poczynania na Facebooku. Warto jednak pamiętać o tym, że Twoi znajomi mają zazwyczaj dosyć lubienia wszystkiego, co proponują im inni i mogą zignorować prośbę. Obecnie masz dwie możliwości zapraszania znajomych do polubienia strony (obie zaznaczono na screenie).

Ten bezpłatny sposób pozyskiwania fanów sprawdzał się kilka lat temu, kiedy fejsbukowicze nie mieli jeszcze przesytu bodźców. Obecnie lepiej, mimo wszystko, sprawdzają się metody płatne.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zapraszanie znajomych, czy nie, zaraz po tym, gdy utworzysz page, dodaj wpis powitalny. Wyobrażasz sobie, że Twój ulubiony sklep internetowy wita nowych klientów pustą stroną? Postaw się na miejscu osoby, którą zaciekawił Twój fanpage. Co chciałaby wiedzieć o Tobie? Jakie informacje Ty możesz jej na wstępnie przekazać? Napisz wpis powitalny, który pojawi się w widocznym miejscu.

Promowanie strony firmowej i postów

Do odpłatnych form promocji należą płatne reklamy fanpage’a na Facebooku oraz promowanie konkretnych postów.

Promocję możesz rozpocząć w kilku miejscach. Po pierwsze, wejdź na swój profil, a na home page konta prywatnego po prawej znajdziesz możliwość promocji strony. Po drugie, po prawej na Zarządzanie stroną znajdziesz button: „Promuj”.

Na ekranie do zarządzania stroną znajdziesz także Statystyki i Centrum reklam, w których można zobaczyć wszystkie reklamy i ustalić grupę odbiorców.

Warto także promować konkretne wpisy, np. takie, w których zachęcasz do kupienia swojego e-booka, kursu czy webinaru. Reklamowanie wpisów jest bardzo wygodne – możesz zdecydować się na nie już na etapie redagowania wpisu.

Promując swoją witrynę lub wpisy na fanpage na Facebooku, możesz określić swój budżet, który uzależniony jest od zasięgu dotarcia reklamy. W przypadku małego budżetu, kiedy np. jesteś prywatnie blogującym pasjonatem, musisz liczyć się z faktem, iż rezultaty mogą nie być zadowalające.

FB udostępnia narzędzie, w którym określisz limit reklam. Znajdziesz je w menu Zarządzanie stroną, w zakładce Ustawienia.

Zaprzyjaźnij się z algorytmem FB

Ostatnią podstawową sprawą, o której musisz pamiętać, promując swój fanpage, jest algorytm Facebooka, czyli sposób, w jaki portal selekcjonuje posty i wyświetla je użytkownikom. Mówiąc prościej, nie wystarczy, że użytkownicy są Twoimi fanami, jeśli Twoje posty nie będą pojawiały się u nich na komputerach, tabletach i smartfonach.

Facebook nie udostępnia tajemnic swojego algorytmu, jednak spece od marketingu trochę już go rozgryźli. Jeśli więc chcesz, aby Twoje posty docierały do Twoich fanów, urozmaicaj swój content. W telegraficznym skrócie zamysł jest taki, aby nie wrzucać wyłącznie postów z linkami do wpisów na Twoim blogu.

 Innym ważnym czynnikiem wpływającym na zasięg Twoich publikacji jest zaangażowanie, jakie generują: polubienia, komentarze, udostępnienia. Zachęcaj swoich obserwatorów do tego, by pozostawiali komentarze pod Twoimi postami i odpowiadaj na każdy z nich. Dzięki temu, nie tylko umocnisz relację z obserwatorami, ale także dwukrotnie zwiększysz liczbę komentarzy (zaangażowania) pod Twoimi postami.

Jeśli liczba komentarzy przekracza Twoje najśmielsze oczekiwania lub jeśli prowadzisz wiele profili i zwyczajnie gubisz się już w powiadomieniach z różnych profili, skorzystaj z NapoleonCat – narzędzia, które zbiera wszystkie komentarze z wielu platform i profili społecznościowych w jednym widoku.

Nowe treści na page. Które są najciekawsze?

Aby podtrzymywać zainteresowanie swoim fanpagem, umieszczaj inne treści powiązane z tematem bloga, np. inspiracje z Internetu, filmy z YouTube'a, zdjęcia, śmieszne posty...

Tą drogą możesz pokazać również swoją kreatywność. Wpis w typie reklamy RTM, czyli real-time marketing, ma ogromny potencjał stać się treścią viralową, o ile wpisze się w zainteresowania i poczucie humoru obserwujących Twój fanpage na Facebooku.

Jakie treści jeszcze cieszą się powodzeniem? Bloger może poprosić o podzielenie się opinią, np. o czym czytelnicy chcieliby poczytać na blogu w artykule, który zostanie opublikowany z okazji jego urodzin. Z kolei firma może dodać sondę (w typie testu A/B), które opakowanie nowego produktu jest ładniejsze. Klienci będą mieli jeszcze większe poczucie, że marka liczy się z ich zdaniem i patrzy na nich jak na partnera do rozmowy.

Inne pomysły na wpisy, które w gruncie rzeczy ucieszą grupę docelową, to np. 1) napisz, jakie masz pytania związane z moją działalnością, 2) link party, czyli tworzenie sieci kontaktów poprzez wymianę linków (np. na page'u na Facebooku blogerki, która pomaga rozwinąć się kobiecym biznesom on-line), 3) posty poruszające temat produktów dostępnych na Twoim blogu, np. ze zniżką na Twój e-book.

Wpisz w wyszukiwarkę hasło: fanpage na Facebooku pomysły na wpisy. Na pewno znajdziesz mnóstwo innych inspiracji.

Trendy w social mediach dla blogerów

Obecnie w Polsce Facebook nadal wydaje się być najskuteczniejszym rozwiązaniem marketingowym, także dla blogerów-amatorów. Warto jednak wziąć pod uwagę pozostałe kanały social media, takie jak Instagram czy Twitter.

Samo eksponowanie Facebooka przestało być trendy. Modne jest natomiast wychodzenie ze swoimi inicjatywami do świata offline, który staje się skutecznym kanałem pozyskiwania czytelników i fanów. Jako bloger możesz przykładowo organizować spotkania z czytelnikami, robić warsztaty pracy twórczej, treningi – w zależności od Twojej blogowej specjalizacji. Wydarzenia te promować należy oczywiście poprzez specjalną funkcję na fanpage’u… I tak historia promocji online-offline zapętla się.

Krótkie podsumowanie video

Potrzebujesz krótkiego podsumowania? Na YouTube obejrzyj 13-minutowy film Pawła Kępy o tym, jak założyć fanpage na Facebooku 2021. Możesz też skorzystać z naszego FAQ.

FAQ

Autor: Magdalena Szymkuć