Umiejętności współczesnego specjalisty SEO
(5 min czytania)
Przez długi czas optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek była dziedziną o zdecydowanie technicznym charakterze. Polegała głównie na modyfikowaniu kodu, budowaniu rozbudowanych sieci stron i tworzeniu powiązań między nimi. Strony optymalizowano i pozycjonowano przez nasycanie treści słowami kluczowymi, upychanie fraz w meta tagach oraz zautomatyzowane pozyskiwanie dużej ilości linków z odpowiednim tekstem zakotwiczenia (ang. anchor-text).
Zmiany w Google i zmiany w SEO
W pewnym momencie twórcy Google stwierdzili, że takie techniczne podejście do SEO wiąże się ze stosowaniem praktyk spamerskich, niekorzystnych dla użytkowników. Algorytmy wyszukiwarki po prostu nie radziły sobie dobrze z dużą ilością niskiej jakości stron tworzonych pod kątem SEO. Z czasem poprzez stopniowe rozbudowywanie algorytmu (a także, nie ukrywajmy, represyjną politykę względem stron korzystających z metod jawnie łamiących Wytyczne dla webmasterów) pozycjonerzy zostali zmuszeni do bardziej ostrożnego pozyskiwania linków, zaniechania praktyk polegających na upychaniu lub ukrywaniu przed użytkownikami słów kluczowych etc.
Czy SEO umarło?
SEO w większym stopniu stopiło się z innymi dziedzinami marketingu internetowego. Niektórzy wieścili w ten sposób śmierć SEO, lecz to bardzo niewłaściwe podejście. Ignorując całkowicie tę dziedzinę również można napytać sobie biedy i otrzymać karę od Google za nieświadome stosowanie określonych praktyk.
Zestaw umiejętności idealnego specjalisty SEO
No dobrze, w takim razie jakie cechy powinien posiadać idealny, współczesny ekspert w zakresie pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych? Powinien łączyć następujące zestawy umiejętności:
„Informatyk"
Słowo to zostało oczywiście użyte prowokacyjnie. Niemniej dla większości normalnych ludzi osoba, która spędza czas wpatrzona w linijki kodu, to właśnie informatyk. Specjalista SEO powinien poniekąd być takim informatykiem, ponieważ musi:
- znać się na tworzeniu stron internetowych w HTML5 i CSS3 (umiejętność obsługi wpisów, stron i instalacji wtyczek w WordPressie raczej nie wystarczy),
- posługiwać się webowymi językami programowania, jak na przykład PHP i JavaScript,
- rozumieć zagadnienia związane z bazami danych i serwerami.
"Analityk"
Niezwykle ważnym zakresem działalności specjalisty SEO jest analityka internetowa. Dobry specjalista SEO nie może ograniczać się jedynie do myślenia o zdobywaniu topowych pozycji na określone przez kogoś innego frazy (przełożonego lub klienta). Niezbędne są umiejętności:
- analizy linków przychodzących (czy pozyskiwane linki przynoszą rezultaty, czy odsetek linków z poszczególnymi tekstami zakotwiczenia jest odpowiedni etc.) - także pod kątem monitoringu i ochrony przed atakami depozycjonującymi,
- analizy wydajności strony w wynikach wyszukiwania – np. pod kątem osiąganych CTR na poszczególnych pozycjach,
- analizy ruchu na stronie pod kątem konwersji, zachowań użytkowników oraz jakości ruchu odsyłającego (z pozyskanych linków).
"UI/
Coraz więcej mówi się o wpływie danych behawioralnych na ekspozycję strony w wynikach wyszukiwania. W związku z tym specjalista SEO musi mieć na względzie to, jak wszelkie zmiany wprowadzane na stronie (zmiana nawigacji, rozmieszczenia kluczowych elementów, wprowadzenie nowej szaty graficznej) wpływają na zachowania użytkowników.
"Marketer"
Celem SEO jest osiąganie wysokich pozycji. Jednak dobry specjalista musi umieć spojrzeć na zagadnienie z szerszej perspektywy. Koniec końców chodzi o połączenie sił popytu i podaży, dostarczenie wszelkim osobom, które zgłaszają zapotrzebowanie na określone treści, produkty, usługi etc., rozwiązania w postaci oferty pozycjonowanej strony. Ekspert musi monitorować potrzeby konsumentów i konkurencji – sprawdzać trendy na rynku, analizować, jakie zapytania stosują użytkownicy wyszukiwarki, odnajdywać nisze i je odpowiednio zagospodarowywać.
"Content manager, bloger"
Content marketing to dziedzina ostatnio zdobywająca ogromną popularność i stwierdzenie, że jest jedynie elementem SEO byłoby zbyt dużym uproszczeniem, ponieważ pozwala realizować szereg innych celów. Jednak korzystanie z content marketingu jak i pokrewnych technik polegających na dystrybucji różnego rodzaju treści związanych z marką, daje bardzo duże możliwości pozyskiwania linków pozycjonujących, odsyłających ruch na stronę, a także (w przypadku własnego bloga) przyciągania ruchu z tzw. długiego ogona.
"PR-owiec i specjalista social media"
Coraz częściej, aby pozyskiwać mocne linki niezbędne jest nawiązywanie bezpośrednich relacji z różnego rodzaju wydawcami, blogerami, innymi markami. Dystrybucja treści związanych z marką w różnego rodzaju kanałach społecznościowych i innych mediach, może przynieść bardzo ciekawe rezultaty. W końcu budowanie rozpoznawalności marki przekłada się nie tylko na pozyskiwanie nowych linków, ale także na zwiększenie wolumenu zapytań brandowych, które wiążą się z wysoką skutecznością.
Czy istnieje idealny specjalista SEO?
Nie sposób wyczerpująco wymienić szeroki wachlarz umiejętności, jakie musi posiadać specjalista SEO. W zasadzie ciężko sobie wyobrazić osobę, która posiadałaby wszelkie niezbędne kompetencje. Dobry ekspert może posiadać wiele z nich, jednak w praktyce musi bardzo często posiłkować się wsparciem podwykonawców.
Na przykład osoba dobrze zorientowana w tematyce projektowania stron www, kwestiach związanych z IT i analityką rzadko kiedy posiada dobre pióro i łatwość budowania relacji z innymi osobami. I na odwrót – ktoś, kto świetnie sobie radzi z tworzeniem treści, budowaniem marki, generowaniem buzzu w sieci, często może wymagać wsparcia, np. w procesie przyspieszania strony www. Problem ze znalezieniem specjalisty doskonałego, który byłby w stanie samodzielnie realizować cały proces pozycjonowania i optymalizacji wynika ze specyfiki SEO – dziedziny po części technicznej, po części humanistycznej.
W związku z tym można wysnuć kilka praktycznych wniosków:
- Zajmując się tematyką SEO warto interesować się pokrewnymi dziedzinami marketingu internetowego.
- Chcąc zlecić SEO warto zwrócić się do wyspecjalizowanej agencji lub specjalisty, który jest świadom wieloaspektowości procesu i korzysta z pomocy podwykonawców (i uwzględnia to w wycenie).
- Prowadząc działania marketingowe w sieci warto korzystać z opieki specjalisty dobrze zorientowanego w zagadnieniach związanych z pozycjonowaniem i optymalizacją, aby nieświadomie nie narażać się na otrzymanie kary od Google.
