Hogyan legyél szövegíró? A leghasznosabb útmutató 2024-re!
(31 perc olvasás)
Tartalomjegyzék
- Ki a szövegíró?
- Hogyan legyél jó szövegíró?
- Ki a SEO szövegíró? És milyen szövegírás /
szövegíró típusok léteznek? - Nélkülözhetetlen szövegíró skillek, amelyek sikeres copywriterré is tesznek
- Megéri szövegírónak lenni?
- 3 hasznos szövegíró tipp kezdőknek
Szemezgetsz a szövegíró szakmával, de még nem ástál a billentyűzet mélyére? Akkor talán itt az ideje fellebbenteni a fátylat és megtudni, hogy mi fán terem a szövegírás és mit csinál pontosan egy szövegíró? Nem elhanyagolható kérdés az sem, hogy milyen skillek szükségesek hozzá? Vajon mennyi az annyi, azaz mennyit kereshet ma, Magyarországon egy szövegíró? Rengeteg a kérdés és annál is több a válasz. Elérkezett tehát az alkalom, hogy pontot tegyünk az i-re!
Laikusok számára a szövegíró szakma igazi Kánaánnak tűnhet. Csak ülsz a gép előtt, bepötyögsz néhány karaktert és mással nem is kell törődnöd. Mondhatnánk azt is, hogy igazán érdekes kép él a kívülállók szemében a szövegírókról és a copywriting tevékenységről.
A legtöbbször azt vizionálják, hogy a szövegíró napjai nagy részét – egy feleslegesen túlárazott – fancy kávézóban tölti. Tevékenysége közben elhalássza a többi vendég elől az összes elérhető konnektort a laptopjának és időnként leír néhány mondatot, amivel milliókat keres. Nos, ezen a szinten nagyon kevesen vannak.
De nem lehetetlen a küldetés, csak nem kevés alázatra, tanulni és fejlődni vágyásra, plusz mérhetetlen sok tapasztalatra van szükség hozzá. Úgy, hogy Magyarországon nem igazán tanítják egyetemi szinten vagy a felsőoktatás más területein a copywritingot, mint önálló szakmát. Úgyhogy kezdjük itt, együtt az ismerkedést a copywriter és copywriting rejtelmeivel.
Ki a szövegíró?
Röviden és tömören? A szövegíró az a szakértő szóhányó, aki mindig valamilyen meghatározott szándékkal ír. Például azért, hogy a közönségét – vagy a megbízóét – oktassa, meggyőzze valamiről vagy befolyásolja valamilyen döntéshozatali folyamatban. A leggyakrabban azzal a céllal veti a monitorra a szöveget, hogy eladjon egy terméket vagy szolgáltatást, esetleg feliratkoztasson egy hírlevél-listára, regisztráltasson egy eseményre, letöltessen egy csalianyagot stb.
Mivel a szövegírók megértik a közönségüket, tudják hogyan befolyásolják szavakkal és javaslatokkal a viselkedésüket. És talán ez a legszebb az egész szakmában. Hogy többféle közönséggel is megtalálod a hangot, miközben minden anyaggal, ami kikerül a klaviatúrádból, valami plusz értéket adsz a megbízódnak.
Sok szövegíró érkezik a bölcsészettudományok vagy a kommunikáció területéről, ahhoz, hogy sikereket érj el a szakmában, számtalan skillt kell elsajátítanod. Sokan nem mérik fel, hogy a szövegírás amellett, hogy a marketing, a reklám és a sales tevékenységek szerves részét képezi, a PR- és közönségkapcsolatok területén is fontos szerepet játszik. (De erről – vagyis a copywriter és content writer dilemmáról – majd később még értekezünk.)
Mekkora szerepet játszik a copywriter a digitális marketing tevékenységekben, az értékesítés vagy épp a márkaismertség növelésében? Fogalmazzunk úgy, hogy Amerikában – igen, jóval nagyobb piac a magyarnál – 2022-ben 131 200 szövegíró dolgozott, de a 2016-2026 közötti időszakra 7,6%-os bővülést prognosztizáltak.
Mit csinál egy szövegíró?
A kávé kavargatása mellett egy szövegíró számtalan feladattal szembesül: nem csak a vakon gépelésben kell jeleskednie. A szövegírók elsősorban arra összpontosítanak, hogy vonzó tartalmakat írjanak /
Projektelőkészítő szövegíró feladatok
A szövegíró briefeli az ügyfeleket, a megadott instrukciók alapján ötleteket generál, hogy felkeltse a célközönség figyelmét, forráskutatást végez az adott feladathoz és témához, megismeri a célközönséget. Sokszor előfordul, hogy az ügyfél briefjéből kiderül, hogy a megbízó sem igazán tudja, kikből áll a célközönsége, esetleg korábban nem fordítottak figyelmet a SEO-ra, nem meghatározott stratégia mentén végezték a tartalomgyártást /
Ilyen esetekben a szövegíró – ha értékes munkát akar kiadni a kezéből és sikerül megállapodni erről az ügyféllel – még az adott projekt megkezdése vagy a szövegek-tartalmak elkészítése előtt általában ezeket a megelőző feladatokat is elvégzi:
- buyer persona/
ák megalkotása, - kulcsszókutatás,
- tartalmi audit,
- közreműködés a marketingkommunikációs-, esetleg PR-stratégia létrehozásában.
Szövegíróként az egyik legnagyobb kihívás, hogy szakemberként a saját és az ügyfeled hitelességéért is felelsz. Éppen ezért fontos, hogy megfelelő figyelmet fordíts ezekre az alapokra, illetve a megfelelő stílus kialakítására és a szóhasználatra. Egy copy megírása során minden szónak célja és funkciója van.
On the road: amikor a szövegírás elstartol
A szövegíróktól elvárják, hogy hibamentes vagy csaknem hibamentes tartalmat állítsanak elő, amelyek segítik a marketing tevékenységet. Például a márkaépítésben, a hatékony márkaidentitás kialakításában. A szövegírók általában több különböző projekten dolgoznak egyszerre, és jártasnak kell lenniük a multitaskingban.
Ebben a fázisban olyan feladatokkal találhatnak meg, mint:
- Szórakoztató, edukáló, közönségkedvenc tartalmak írása, szerkesztése és megállapodástól függően, ezek közzététele a Facebook, Instagram, Linkedin platformokon.
- A megbízó célközönségére optimalizált marketingüzenetek létrehozása, illetve azok megismertetése a közösségi média felületeken (a márkahangnak megfelelő nyelven és hangnemben.)
- A szöveghez passzoló, vonzó képek, grafikák és videók kiválasztása az írásbeli tartalom kiegészítésére, hogy a kollégák – például social media menedzser stb. – elkészíthessék és beütemezhessék a bejegyzést.
- Szkriptek készítése videókhoz és más tartalmakhoz.
- Gyorsan és pontosan válaszoljon a közösségi oldalakon feltett kérdésekre és megjegyzésekre, amennyiben ez is a megállapodás része.
Bizonyos esetekben pedig ezek is a feladat részét képezhetik:
- DM és eDM szövegek,
- Médiakampányok és katalógusok,
- Sajtóközlemények,
- Óriásplakátok,
- Fizikai szórólapok,
- Rádióreklámok,
- Közösségi média hirdetések megszövegezése.
Copywriter vs. content writer
Ahogy láthattad, egyik felsorolásban sem kerítettünk sort az olyan tartalommarketing elemekre, mint a blog, a PR-cikk, a normál – nem értékesítés célú – közösségi média bejegyzés, a hírlevelek, vagy a csalianyagként is felhasználható e-book-ok, skyscaper tartalmak, infografikák, checklistek stb.
Ennek oka nem véletlen, hiszen angolszász területeken a copywriter és a content writer szakmák élesebben elkülönülnek, mint itthon. Az eredeti felosztásban a copywriting egyértelmű célja egy márka termékeinek és szolgáltatásainak értékesítése. A szövegíró általában rövid formátumú szövegeket ír és elsődleges feladata a szöveg, a copy létrehozása. Egy jó szövegíró érti, de nem feltétlenül alkalmazza napi szinten a SEO irányelveket.
A tartalomírás vagyis a content writing mibenléte ennél kicsit összetettebb. Ennek lényege, hogy egy bizonyos fajta felfogást, márkaidentitást és várakozást építsünk ki a fogyasztók fejében a márka és termékei iránt. Ennek megfelelően a content writer hosszabb formátumú szövegeket ír, mint amilyen például ez a blogbejegyzés is.
Nem meglepő módon, ebben az esetben a tartalomíró feladata nem korlátozódik csak a szöveg megírására, ennél gyakran többet tesz, mint csak ír. (Itt köszön vissza a briefelés, a buyer personák létrehozása, a stratégiák megalkotásában való részvétel, a kulcsszókutatás stb.) Egy jó tartalomírónak haladó szintű SEO tudással kell rendelkeznie és alkalmaznia is kell őket.
A hazai piac nagyságából adódóan, a két szakma határai itthon gyakran összemosódnak. Egyáltalán nem különülnek el olyan élesen egymástól, mint például Amerikában vagy Angliában. Sikeres szövegíróként, egy kicsit mindkettőhöz értened kell.
Milyen szövegíró lehet belőled?
Ahogy szinte minden szakmában itt is több lehetőség áll előtted a karrierépítés terén. Szövegíróként lehetsz:
1. Ügynökségi szövegíró
A különböző reklám-, marketing- és PR-ügynökségek általában vagy alvállalkozóként alkalmazzák a szövegírókat, vagy teljes munkaidős szövegírói állást biztosítanak. Ebben a szerepkörben jellemzően több ügyfelet látnak el tartalommal a szövegírók. Az esetek többségében egy teljes projekt /
2. Corporate szövegíró
A vállalati szövegírók általában feladatai általában kevesebb kreativitást igényelnek, hiszen ezek a szakemberek dedikáltan cég /
Lehetősége van elmélyülni az adott vállalat által kínált termékek vagy szolgáltatások megismerésében és gyakran az összes ezekkel, illetve a brand építésével kapcsolatos szöveges és nem szöveges tartalomért is felelnek. (Vagy legalábbis a nem szöveges tartalmak egy részéért.) Egyébként az ügynökségi vonalhoz hasonlóan, jellemzően ez is teljes munkaidős állás.
3. Szabadúszó szövegíró
Az egyéni kreativitást, választási lehetőségeket tekintve a szabadúszó szövegírás kínálja a legnagyobb szabadságot a téma, a projekt típusa és az időbeosztás tekintetében. Az ütemterv rendkívül rugalmas és a szabadúszó szövegírók igényeiktől, lehetőségeiktől függően alakíthatják ki az ügyfélkörüket, vállalhatják el vagy utasíthatják vissza a nekik tetsző, esetleg nem tetsző projekteket.
Ugyanakkor nem hallgathatjuk el azt sem, hogy megélhetés szempontjából ez jelenti a legnagyobb kockázatot. Ebben az esetben ugyanis magának a szövegírónak kell gondoskodnia az ügyfeleiről, azaz aktív sales tevékenységet kell folytatnia, hogy eladja magát és biztosítani tudja a saját maga által elvárt egzisztenciát.
Hogyan legyél jó szövegíró?
Ez bizony a 10 000 dolláros kérdés, nincsen rá egyértelműen jó, egzakt válasz. Főleg azért, mert a szakmát itthon akkreditálva még nem oktatják. Emiatt az egyes ügynökségek által szervezett tanfolyamokon lehet elsajátítani a copywriting egy-egy szeletét, de teljeskörű képzést ritkán találni. Ennek ellenére kis önszorgalommal és némi kutatómunkával nem kell lemondani arról, hogy sikeres copywriter /
Tanuld meg a szövegírás alapjait
Hát igen, ez lenne az alap. (Még akkor is, ha háttal elvileg nem kezdünk mondatot.) Kis kereséssel magyar nyelven is találsz hasznos cikkeket, amit felhasználhatsz a tanulmányaid során. Azonban, ha tényleg érteni akarod a szakmai csízióját, külföldi szakirodalmat kell olvasnod.
Hogy egy hazai klasszikust idézzek:
Ha még nem tudsz angolul, akkor tanulj meg angolul.
- The Ultimate Sales Letter (Dan S. Kennedy)
- Advertising Secrets of The Written Word (Joe Sugarman)
- The Robert Collier Letter Book (Robert Collier)
- Scientific Advertising (Claude Hopkins)
- Tested Advertising Methods (John Caples)
- Breakthrough Advertising (Eugene M. Schwartz)
- Breakthrough Advertising Secrets (Eugene Schwartz)
- How to Write a Good Advertisement (Victor O. Schwab)
- The Copywriter’s Handbook (Robert Bly)
- Ogilvy On Advertising (David Ogilvy)
- Hypnotic Writing (Joe Vitale)
- Persuasive Online Copywriting (Bryan &
Jeffrey Eisenberg) - Net Words – Creating High Impact Online Copy (Nick Usborne)
- Masters Of Advertising (J. George Frederic)
- How To Make Your Advertising Make Money (John Caples)
A tanulási folyamat során mindenképpen sajátítsd el a szakma szavait – lehetőleg ezeket is angolul, mert magyarul egyik-másik elég bénán hangzik –, hogy az ügyfelekkel és szakmai körben is értsd, hogy miről van szó, ha már kapcsolatépítésre kerül sor.
Tanulj minél többet a digitális marketingről
A tartalomfogyasztási szokások változásával, a digitalizáció és a szinte mindenhol elérhető internetnek, az okoseszközök népszerűségének köszönhetően az általad írott szövegek nagyobbik része biztos, hogy az online térben fog keringeni.
Ahhoz, hogy itt a tartalmaid tényleg eredményesek legyenek, magabiztos tudásra kell szert tenned a keresőoptimalizálás (SEO), a tartalommarketing, az értékesítés és a PR területén is. Ismerned kell a rendelkezésre álló kommunikációs csatornákat – például a hírlevél és az egyes közösségi média portálok –, az ezeken hatékony trendeket, hogy mire harap a nép.
Kezdj el írni, gyakorolj minél többet
Ha megfogadod a tanácsokat és az Amerikában bevett kezdő copywriter gyakorlatot, akkor a legmenőbb hirdetéseket először leírod kézzel. Nem laptopon, nem telefonon, tableten vagy PC-n, hanem tollal és papírral. Utána cincáld darabokra, elemezd annak alapján, hogy ki volt a célközönség, mi volt az üzenet, milyen szövegírói technikát alkalmazott a copywriter és mi lehetett az a plusz, ami – számszerűsíthetően – sikeressé tette a szöveget.
Miután elvégezted a házi feladatot, neki is állhatsz az első szövegeid megírásának. Amennyiben rám hallgatsz, első körben felkutatod a témához kapcsolódó hiteles forrásokat, majd azok segítségével megírod a vázlatot. Ez mindig legyen, sokkal könnyebb eredményesebb ennek mentén megírni az anyagot, mivel nem engedi a kicsapongást, mederben tartja a szöveget.
By the way, én még azt tanultam, hogy a rövidebb szövegek esetében az első mondatot, a hosszabb szövegeknél pedig a komplett első bekezdést húzzam ki és írjam meg újra. Az esetek 80%-ában hasznos tanácsnak bizonyult.
A szövegeid felépítésénél mindig figyelj a SEO szempontokra, a célközönség igényeire és azokra a hitelesítő elemekre, amitől nem tűnik majd bullshitnek a szöveged. Hogy mik ezek? Az ellenőrzött, alátámasztott tények. (Ha például megemlítesz egy tanulmányt a szövegben, vagy linkeld be vagy lábjegyzetben hivatkozd be. Máskülönben olyan, mintha csak blöfföltél volna.) Idézhető szakértői vélemények.
Amennyiben már gyakorlottabb vagy, hozz létre egy portfóliót, ami különböző témákban, stílusokban és tartalomtípusokon keresztül mutatja be, hogy mire vagy képes. Ez lehetőleg mindig legyen elérhető közelségben.
Ne felejtsd el mérni az eredményeket
Az első 1-2 szöveg megírása még nem tesz szövegíróvá, főleg nem sikeres szövegíróvá. Mert egy eredményes copywriter méri a szövegei eredményét. Ehhez felhasználhatod a Google Analyticset, a Facebook Pixelt, a hírlevelező szoftver statisztikáit, a közösségi média felületek által biztosított adatokat.
Bár a KPI-ok meghatározása nem a copywriter feladata, de azok teljesülése vagy nem teljesülése a munkád megítélésére is hatással lesz. Éppen ezért a te felelősséged, hogy még a projekt előtt kiderítsd a legfontosabb paramétereket – célok, célközönség, folyamatok, felhasznált kommunikációs csatornák, a tartalomterjesztés módjai stb. – és utánanézz, mi történt a szövegeddel, milyen eredményre vezetett.
Szövegíró tanfolyamok
Az, ha részt veszel szövegíró tanfolyamokon biztos nem lesz felesleges pénzkidobás. Végeredményben 2 kimenetele lehet: hasznos infókkal gazdagodsz, vagy megtapasztalod, hogyan nem kellene művelni a szakmát. Persze az is igaz, ezeken az eseményeken – főként akkor, ha élő tanfolyamról van szó – aktívan építheted a szakmai kapcsolatokat, de akár ügyfelekre is szert tehetsz. Vagyis, networkingre is használhatod a tanfolyamot.
A szövegíró tanfolyamok kapcsán még elmondható, hogy már ebből is van online, offline és hibrid formátum is, így abszolút az időbeosztásodhoz és a lehetőségeidhez igazítható. Ezek minősége már más kérdés. Azt tanácsolom, hogy amikor választásra kerül sor, elsősorban ne az árat nézd. Nem biztos, hogy a legdrágább lesz a legjobb vagy a legolcsóbb a legrosszabb.
Tudj meg többet az oktatóról, a szervezőkről, a tematikáról, az oktatás keretrendszeréről. Olvasd el a korábbi ügyfelek/
diákok véleményét, hogy mennyire voltak megelégedve az átadott tudással, a szervezettséggel, mennyire tudják hasznosítani a gyakorlatban a tanfolyam tananyagát.
Ki a SEO szövegíró? És milyen szövegírás /
Célok és tartalomtípusok szerint többféle copywriter /
A SEO szövegíró
A SEO szövegíró elsődleges célja az, hogy javítsa az adott webhely keresőoptimalizálását, azaz a Google-ben és más keresőkben elfoglalt helyezését. Ehhez szövegeiben nemcsak a helyes long- és short-tail kulcsszavak használatára és a megfelelő kulcsszóarányra kell figyelnie.
Gyakran még a kulcsszókutatás is a feladataik közé tartozik. Az igazi művészet egyébként az, hogy vannak igazán lehetetlen kulcsszavak, mégis úgy kell megtalálni a szövegbe illesztés módját, hogy az természetesnek és olvashatónak tűnjön.
A SEO szövegírás a tartalommarketing szerves részét képezi, hiszen jelentősen hozzájárul az egyes tartalmak eredményességéhez és a tartalomterjesztés sikeréhez. A SEO szövegíró feladata az is, hogy megértse az ügyfél weboldalának céljait, az ügyfél célcsoportját és azokat a kulcsszavakat, amelyekkel a célcsoport leginkább azonosulni tud.
Ez azt jelenti, hogy az adott szövegeket kulcsszavak használatával kell optimalizálni, hogy az a keresési eredmények élére kerüljön. Például, ha a SEO alapelveknek megfelelően készíted el a tartalmat, az nagy eséllyel a keresési oldalak elején fog szerepelni, ami több eladást eredményez.
Milyen típusú szövegírás típusok vannak még?
Közösségi média szövegírás
Ezt a fajta szövegírást a közösségi média platformjain használják. Például figyelemfelkeltő megszólítást vagy címet használnak a poszt elején a felhasználó figyelmének felkeltésére. A hangulatjelek segítségével pedig izgalmassá teszik a szöveget vagy azokkal keretezik a megfelelő üzenetet, hogy cselekvésre bíztassák a közönséget.
Technikai szövegírás
A műszaki anyagok megírása külön szakma, saját nyelvvel és mélyebb iparági ismeretet – vagy legalábbis felkészülést – igényel. Ezeknek a szövegeknek az a célja, hogy elmagyarázza a legújabb technológiákat vagy műszaki terméket, amelyet egy vállalat el akar adni. A laikusok számára is érthető, közérthető módon.
Például, ha van egy applikációja vagy új gyártástechnológiai megoldása a megbízódnak, a te feladatod az, hogy el tudd magyarázni a technikai szempontokat, a termék használatának előnyeit és folyamatát, és azt, hogy az adott innováció hogyan segíti az ügyfeleket.
Direct response szövegírás
Ez a copywriting azon formája, amely elég meggyőző ahhoz, hogy az ügyfelet azonnal, azaz abban a minutumban cselekvésre tudja sarkallni. Más szavakkal, minden olyan szöveg, amely azonnali elad, feliratkoztat, regisztráltat, letöltet és az olvasó reakciója mérhető.
Public Relations copywriting
A PR szövegírás során hírértékű anyagokkal keltjük fel a közönség figyelmét, illetve nyerjük el a bizalmát. Ez segít abban, hogy az ügyfél vállalkozása megbízható és elismert források segítségével építse a saját szakmai reputációját és hitelességét. Ez egy viszonylag lassabb és nehezen mérhetőbb folyamat, viszont később ennek eredményeként a brand termékei hatékonyabban népszerűsíthetők.
Ad copywriting
Ez a fajta szövegírás a hatékony hirdetések létrehozását takarja. Általában a Facebook, Instagram és a Google hirdetések megírására használják.
Brand copywriting
A márka megkülönböztetése a versenytársaktól, illetve az ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel a márka értékeinek, filozófiájának és üzeneteinek kommunikálásával kezdődik. A márka identitását természetesen az írásbeli tartalmakon keresztül is építhetjük. Ez lehet egy logó, egy szlogen vagy más brand kommunikációban használt tartalom is.
Nélkülözhetetlen szövegíró skillek, amelyek sikeres copywriterré is tesznek
A szövegírói készségek olyan soft és hard skillek, amelyekkel az írott tartalmat készítő alkotók rendelkeznek ahhoz, hogy sikeresek legyenek a munkájukban. Mivel a szövegírás különféle tartalomtípusok írásából áll – beleértve a marketinganyagokat, a digitális és nyomtatott tartalmakat –, a szövegíróknak nem kérdés, hogy kivételes írásbeli és kommunikációs készségekkel kell rendelkezniük.
Ugyanakkor a digitális és számítógépes ismeretek ugyanolyan fontosak, ráadásul a szövegírási ismeretek az írásbeli kommunikáció egyéb aspektusait is magukban foglalják. Lássuk is a legfontosabbakat.
Erős íráskészség
Az első és legfontosabb készség, amellyel a szövegírók rendelkeznek, az íráskészség és az írás szeretete. A szövegírók különböző típusú szövegeket készítenek, amelyek lehetnek rövidek – például hirdetések – és hosszabb formátumúak – például szakmai cikkek, e-bookok stb. – is.
Gyakorlatilag a rövid termékleírásoktól és reklámszlogenektől kezdve a corner stone tartalmakig terjedhetnek. Az adott anyag céljának megfelelő befolyásolás képessége, amelyek végül ráveszik a közönséget az elvárt cselekvésre, olyan készség, amellyel minden szövegírónak rendelkeznie kell.
Kommunikációs képességek
Az írásbeli kommunikáció mellett a szövegíróknak hatékony verbális kommunikációs készségekkel is rendelkezniük kell. A megbeszélések során a felszólalási képesség, a kollégákkal és ügyfelekkel való együttműködés, valamint a szükség esetén értékesítési célú prezentációk kezdeményezése mind-mind olyan kommunikációs eszköz lehet, amelyek elősegítik a szövegírók sikerességét.
Digitális készségek
A digitális marketing- és hirdetési projekteken dolgozó szövegíróknak számos technikai és számítógépes készségre lesz szükségük. Például a tartalomkezelő rendszerek használatának, a weboldalak létrehozásának, az alapvető formázási és más ehhez hasonló feladatoknak a képessége néhány olyan készség, amelyre a szövegíróknak szükségük van ahhoz, hogy sikeresek legyenek az online és digitális környezetben. Nem mellesleg, a versenyképességükhöz is hozzájárul.
Kreatív gondolkodás
Az írásos anyagok elkészítése jelentős kreativitást és fantáziát igényel, és a szövegírók számára nem idegen a kreatív gondolkodás. A kreatív gondolkodási készségek segítenek új kapcsolatokat kiépíteni a fogalmak között, illetve innovatív módszereket találni a márkák és vállalkozások népszerűsítésére.
Stratégiai jellegű gondolkodás
Egy jó copywriter képes felmérni azt, hogy az adott tartalom milyen szerepet tölt be a marketingkommunikációban. De ez még nem minden: abban is adhat tanácsot, hogy a termékpiramis egyes szintjei, valamint a sales funnel /
Problémamegoldó képesség
A problémamegoldás a copywriter munkájának szerves részét képezi. Például egy nagy reklámcégnél dolgozó szövegíró folyamatosan támaszkodhat problémamegoldó készségeire, hogy a projekt költségvetésén és idővonalán belül kell maradnia, miközben a leghatékonyabb stratégiákat kell kidolgoznia a további üzleti célok elérése érdekében. A problémamegoldás nagyon fontos a különböző típusú írási projektek feldolgozásához is.
Networking képességek
Az olyan interperszonális készségek, mint a kapcsolatok kialakítása és fenntartása, rendkívül fontos a szövegíró számára, főleg akkor, ha szabadúszóként dolgozik. Az ügyfelekkel és szakmabeliekkel, illetve a partnerekkel való kommunikáció, a visszajelzések meghallgatása és a másokkal való kapcsolattartás elengedhetetlen készség a sikeres szövegíró számára.
Kutatási készségek
Az erős kutatási készség elengedhetetlenek a szövegírók számára, különösen akkor, ha komplexebb megközelítést igénylő projektekről van szó. Például white paper vagy műszaki útmutatók összeállításáról.
De ezeken kívül is mindig van egy bizonyos szintű kutatómunka, amit a szöveg elkészítéséhet el kell végezni. Például megnézheted, hogy a konkurensek kommunikációjában mi működik és mi nem. Vagy egy blogcikk tartalmához keresel olyan érdekes tényt vagy sztorit, amire felhúzhatod a cikket. Ezek a kutatások segíthetnek a vázlat és a stratégia kialakításában is.
Rugalmasság
A szövegírói szakma kihívásokkal teli, gyakran változó és gyorsan fejlődő terület. Lépést kell tartanod a különböző copywriting és social media, marketing trendekkel, a gyorsan fejlődő eszközökkel. Példának okáért itt van a legutóbbi nagy újdonság, a ChatGPT bevezetése. Ha olvasol a copywriting csoportokban vagy online marketing magazinok hasábjain, láthatod, hogy sokan attól tartanak, ez az újdonság előbb-utóbb felszámolja a szakmát.
Hogy ez valóban így lesz-e, az majd idővel kiderül. Nekünk, szövegíróként az a feladatunk, hogy alkalmazkodjunk a helyzethez. És egy ponton lehet, hogy el kell fogadnunk a tényt, hogy tartalomkezelővé kell válnunk és a kommunikáció felügyelése lesz a feladatunk. De most még ennyire nem kell előre szaladnunk.
Következetesség és tudatosság
Szövegíróként tudatosan figyelned kell arra, hogy írásaid ne csapongjanak, könnyen fogyaszthatóak, érthetőek és informatívak legyenek. Természetesen mindig az adott közönség igényeinek megfelelően.
Nem minden tartalomtípus engedi meg azt – vagy akár a megbízó kommunikációs irányelvei, vagy a korábban meghatározott voice of tone –, hogy a személyiséged visszaköszönjön a sorok között. Vagy a márka alapvető stílusától nagy mértékben eltérően fogalmazz. Úgy kell tálalnod és keretezned az információt, hogy azt még a laikusok is első olvasásra megértsék, megszeressék.
Folyamatos fejlődésre való igény
Az egyik legnagyobb hiba, amit szövegíróként elkövethetsz, ha a dicséreteket követően hátradőlsz és megelégszel azzal a tudással, amivel aktuálisan rendelkezel. Akkor teszed magaddal – és az ügyfeleiddel – a legjobbat, ha lépést tartasz az amerikai és angol trendekkel is, mert előbb-utóbb a hazai tartalomfogyasztási és kommunikációs szokások közé is beszivárognak. És ha már így lesz, miért ne járnál 1-2-3 lépéssel a versenytársaid előtt?
Megéri szövegírónak lenni?
A kérdés megválaszolása természetesen nem vonatkoztatható el attól, hogy meg tudsz-e élni belőle. És ha igen, akkor milyen jól. Csak a kiadásaidra futja vagy hó végén is belefér egy mozi, tudsz-e belőle például utazni és a nyugdíjadra előtakarékoskodni.
Azonban szövegíró nem csak a jó fizetés miatt lesz az ember. Hanem azért is, mert ez egy viszonylag rugalmas szakma, mind a határait, mind az időbeosztást tekintve. Szabadúszóként pedig saját magadnak osztod be az idődet, a te kezedben van a kontroll, hogy mégis mennyit dolgozol, hogyan árazol, mit vállalsz el és mit nem. Persze a felelősség is nagyobb, hiszen a megbízóidat neked kell felkutatnod.
Mennyit keres egy szövegíró?
Ez több szemponttól függ. Számít a végzettség, a tapasztalat, az egyéni érdekérvényesítő és tárgyalási képesség, de az elhelyezkedés módja is. Teljes állásban foglalkoztatva valószínűleg nem lesz annyira jó a kereset corporate vagy ügynökségi copywriterként, mint szabadúszóként. Előbbi esetben havonta fix összeggel számolhatsz, de ez se felfelé, se lefelé nem fog elmozdulni.
Ügynökségi vonalon is akad bejelentett, 8 órás munkavégzésért járó fizetés, de van, ahol inkább alvállalkozóként dolgoztatják a copywritereket, vagy fix + jutalékos juttatásért. Szabadúszóként viszont a kialkudott díjazás egésze téged illet, bár ebből neked is adófizetési kötelezettséged van, illetve a vállalkozásod fenntartásának egyéb költségeit is neked kell állnod. Ennek megfelelően kell az áraidat is kialakítanod.
Árazni is tudni kell
Kezdő szövegíróként az árazás igazán sarkalatos kérdés. A pályád elején még nem biztos, hogy tisztában leszel azzal, hogyan és mennyiért érdemes kialakítani az áraidat A piacon alapvetően 4 féle árazási kategória létezik. Karakteralapú, órabéralapú, projektalapú árazás, illetve az egyes tartalomtípusok darabára.
A szövegírói érdekeket szem előtt tartva, a karakter- és órabéralapú árazás a legkedvezőtlenebb. Egyfelől a karakteralapú árazásnál roppant megalázó összegeket képesek a megbízók felajánlani, ráadásul vannak, akik a szóközök és szóközök nélküli karakterszámlálással is trükközni próbálnak.
Az órabéralapú alapú számlázás viszont megbízói és szövegírói részről is ellenérdekeltté teszi a feleket, hiszen előbbinek a minél kevesebb, utóbbinak a minél több óraszám lenne igazán előnyös. Ez később elszámolási vitákhoz és az üzleti kapcsolat megszakadásához is vezethet. Érdemesebb tehát inkább az adott projektet beárazni vagy, ha csak 1-2 anyagra lenne szükség az adott tartalom típusát, darabonként beárazni.
3 hasznos szövegíró tipp kezdőknek
1. Támaszkodj a storytellingre, amikor csak lehetséges
Írj aktív, cselekvésre ösztönző stílusban. Ezt minden írásodban hasznosíthatod, a hírlevelektől kezdve, a hirdetéseken át a cikkekig és e-bookokig bezárólag. Lehet, hogy nehéz megszakítani a korábbi szokást, de a passzív tónus nem fogja rávenni az olvasót a CTA-ra kattintásra.
Mesélj el egy történetet, ahol csak lehetséges, hiszen felkelti a figyelmet és a képernyő elé szögezi az olvasót. Azonban tartsd kordában a történeteidet, ne ragadtasd el magad. A marketingszöveget mindig azért írjuk, hogy valamilyen cselekvést – hosszú vagy rövid távon – kiváltsunk az olvasóból.
Az előnyök érdekes, figyelemfelkeltő kidomborítása növeli az eladásokat, a szolgáltatások sima taglalása nem. A jellemzők egy termék vagy szolgáltatás olyan aspektusai, amelyek megkülönböztetik azt másoktól.
Szövegíróként azt kell megtanulnod, hogyan tálald úgy az előnyöket a szöveges tartalmaidban, ezek a megkülönböztetési pontok a célközönséged számára is értékké váljanak. Ha egy terméket vagy szolgáltatást úgy mutatsz be, hogy az értéket tud nyújtani a potenciális ügyfélnek, sokkal hatékonyabb, mint pusztán a funkciók felsorolása.
2. Végezz konkurenciaelemzést
Ha új cikket, blogbejegyzést vagy egy weboldal szövegét írod, készíts kiterjedt versenytárskutatást. Ennek az egyik legegyszerűbb módja, ha kiválasztod azt a fő kulcsszót, amelyről írnod kell, rákeresel a Google-ben és átolvasod az adott kulcsszóra rangsorolt webhelyek bejegyzéseit vagy oldalait.
Ezek a cikkek /
- milyen hosszú, hány szavas a cikk,
- milyen további forrásokat tartalmaz a cikk,
- milyen tippeket kínálnak,
- hogyan van formázva az oldal.
Természetesen nem szabad a legnépszerűbb bejegyzéseket másolnod, de törekedned kell arra, hogy a cikked informatívabb legyen, mint a legjobb versenytársak bejegyzései. Ügyelj a legnépszerűbb bejegyzések főcímére és metaleírásaira is.
3. Ismerd meg a termék értékét és közvetítsd érthetően, élvezhetően
Ne komplikáld túl. Ahogy Shakespeare is javasolta, legyél rövid és szellemes. A jó marketingszöveg egyértelmű, könnyen érthető, tömör és egyszerű nyelvezetet használ. Ezen kívül a főcím üssön, tartalmazzon hookot.
A hatékony szöveg mindig az előző mondatból építkezik és arra kényszeríti az olvasót, hogy elolvassa a következő sort. Viszont az esetek többségében egy ütős főcím határozza meg, hogy az olvasó egyáltalán megnyitja-e az adott anyagot.
Néhány további tipp:
- vedd figyelembe a közönséget,
- legyél személyes,
- apellálj az érzelmekre.
Végül, de nem utolsósorban a szöveged nem hagyhat megválaszolatlan kérdéseket a termék vagy szolgáltatás értékével kapcsolatban. A közönség tudni akarja, miért kell pontosan az általad ajánlottat választania és a cikkednek vagy hírlevelednek kell meggyőznie őket arról, hogy miért tűnik ki a közvetített ajánlat.
