(20 perc olvasás)
Amikor a SEO szövegírás szóba kerül, sokan csak a kulcsszavak integrációjára gondolnak. Azonban a keresőoptimalizált szövegírás sokkal több ennél: olyan stratégiai folyamatról van szó, amely a tartalom minőségének, relevanciájának és hozzáférhetőségének javítására törekszik, miközben optimalizálja azt a keresőmotorok számára.
Ebben a részletes útmutatóban megvizsgáljuk azokat a lépéseket és technikákat, amelyekkel kiemelkedő SEO cikkek és keresőbarát tartalmak kerülnek ki a billentyűzetedből, legyen szó blogbejegyzésekről, termékleírásokról, vagy akár a weboldalad főoldalának tartalmáról. Megtanulhatod, hogyan válassz megfelelő kulcsszavakat, hogyan strukturáld a tartalmadat a SEO szempontok figyelembevételével, és hogyan vonzz több látogatót weboldaladra azáltal, hogy értékes és keresőoptimalizált tartalmat biztosítasz a látogatóknak.
Mi az a SEO szövegírás?
Egyszerűen fogalmazva, a SEO szövegírás az a folyamat, amelynek során a tartalmat úgy tervezzük meg és építjük fel, hogy az a felhasználók és a keresőmotorok számára egyaránt vonzó legyen. Ez a copywriting technika nem csupán arról szól, hogy a szöveget telepakoljuk kulcsszavakkal, hanem arról is, hogy az úgynevezett SEO cikkek segítségével értéket és relevanciát nyújtunk olvasóink számára, miközben a keresőmotorok rangsorolási algoritmusainak megfelelően optimalizáljuk a tartalmat.
Ennek okán a SEO szövegírás jelentősége abban rejlik, hogy segít weboldalunknak jobb helyezést elérni a keresőmotorok találati listáján, ezzel is növelve a honlap láthatóságát és a weboldalra érkező organikus forgalmat.
Példának okáért a Google, mint a világ legnagyobb keresőmotorja, különösen nagy figyelmet fordít az úgynevezett „hasznos tartalom” szempontra, amely magában foglalja a relevanciát, az értéket, és az olvasói élményt egyaránt. A SEO szövegírás tehát nem csupán a kulcsszavak beillesztéséről szól; sokkal inkább arról, hogy megteremtsük a tökéletes egyensúlyt a keresőoptimalizált és olvasóbarát tartalom között.
A Google algoritmusainak folyamatos fejlesztése ugyanakkor azt jelenti, hogy ez egy állandó folyamattá válik, mivel a SEO szövegírásnak is adaptálódnia kell az új, illetve változó irányelvekhez. A „hasznos tartalom” kiemelése azt jelenti, hogy a szövegíróknak mélyrehatóan kell érteniük a célközönség igényeit, keresési szándékát és keresési szokásait, hogy releváns és értékes tartalmat hozhassanak létre.
Miért fontos a SEO-optimalizált szövegírás?
Egy jól megírt, keresőoptimalizált tartalom nem csak hogy megkönnyíti weboldalunk megtalálását a keresőmotorokban, de számos egyéb előnnyel is jár, amelyek közvetlenül hozzájárulnak online jelenlétünk sikeréhez:
1. Megnövekedett weboldalforgalom
A keresőmotorokban elért magasabb rangsorolás több látogatót vonz weboldalunkra, növelve ezzel az organikus forgalmat. Kutatások szerint a Google keresési eredményeinek első 3-4. helyén megjelenő weboldal szerzi meg több mint 76% -át az összes kattintásnak, az első három helyezett pedig különösen magas CTR-t (click-through rate/
Ahogy látható, a SEO-optimalizált szövegírás növeli weboldalunk láthatóságát a keresőmotorokban, ezzel együtt pedig a kattintások számát és a weboldal forgalmát is.
2. Jobb és javuló konverziók
A célzott SEO szövegírás lehetővé teszi, hogy pontosan azokhoz szóljunk, akik már érdeklődnek termékeink vagy szolgáltatásaink iránt. Ez nagyobb eséllyel vezet konverziókhoz. Máris mutatjuk, milyenekhez.
- Értékesítés: azok a látogatók, akik releváns kulcsszavakon keresztül találnak egy termékoldalra, általában már konkrét vásárlási szándékkal érkeznek, ami magasabb konverziós arányhoz vezethet.
- Például: egy jól optimalizált termékleírás a „bio arckrém érzékeny bőrre” kulcsszóra nemcsak hogy magasabb helyezést ér el a keresési eredményekben, hanem célozott látogatókat vonz, akik valószínűleg készen állnak a vásárlásra.
- Feliratkozások száma: egy blog, amely informatív, hasznos és jól optimalizált tartalmat nyújt a célközönség számára, ösztönözheti az olvasókat, hogy feliratkozzanak a hírlevélre, ezzel növelve a lead generálást.
- Példa: amennyiben egy márka rendszeresen publikál SEO cikkeket a „hogyan válasszunk bio bőrápolási termékeket” témában, ez növelheti az olvasók számát és a feliratkozási hajlandóságot további tanácsokért és ajánlatokért.
3. Növekvő márkaismertség
Minél többször jelenünk meg a keresési találatok élén, annál inkább erősödik márkánk ismertsége és hitelessége. Egy kutatás szerint az organikus keresés biztosítja a weboldal forgalom 53%-át, ami kiemeli a keresőoptimalizálás fontosságát a digitális marketing stratégiában.
Ráadásul a folyamatosan magas rangsorolás nemcsak több látogatót vonz, de növeli a márka láthatóságát és hitelességét a potenciális vásárlók körében, mivel a felhasználók hajlamosak több bizalmat szavazni a keresőmotorok által előre rangsorolt oldalaknak.
4. Versenyelőny
Egy jól optimalizált tartalom előnyt jelenthet a versenytársakkal szemben, különösen, ha olyan kulcsszavakat célzunk meg, amelyeket ők nem.
A keresőoptimalizált szövegírás tehát nem csupán egy technikai feladat. Sokkal inkább egy stratégiai skill, amely hozzájárul üzleti céljaink eléréséhez. Az adatok azt mutatják, hogy a keresőmotorok a weboldalak legfőbb forgalmi forrásai közé tartoznak és a felhasználók jelentős része a találati listában megjelenő eredmények első oldalán található linkekre kattint. A SEO szövegírás tehát közvetlenül befolyásolja online jelenlétünk sikerességét.
Kulcsszókutatás – a keresési szándék feltárása
A kulcsszókutatás a SEO szövegírás alapvető eleme. Ennek a folyamatnak során azonosítjuk azokat a kifejezéseket és szavakat, amelyeket a potenciális látogatóink használnak a keresőmotorokban, miközben információt keresnek, navigálnak az egyes oldalak között vagy vásárlást terveznek.
A kulcsszókutatás lehetővé teszi, hogy mélyrehatóan megértsük célközönségünk keresési szándékát és igényeit, illetve megtaláljuk azokat a piaci réseket, ahol a versenytársaink elé kerülhetünk.
Hogyan érthetjük meg a keresési szándékot és találhatjuk meg a leghatékonyabb kulcsszavakat? Tippek kezdőknek és haladóknak:
1. Kulcsszókutató eszközök használata
Szerencsére ma már számos ingyenes és fizetős online eszköz áll rendelkezésünkre ahhoz, hogy ne csak a márkánk számára releváns kulcsszavakat térképezzük fel, de a mögöttük meghúzódó keresési szándékot is.
Ilyen kulcsszókutató eszköz például a Google Keyword Planner, a SEMrush és az Ahrefs, amelyek segítségével megtalálhatjuk azokat a kulcsszavakat, amelyek relevánsak lehetnek az adott témában. De utóbbi kettő még számos keresőoptimalizálási feladatra is használható.
2. Keresési szándék megértése
Fontos különbséget tennünk a különböző típusú keresési szándékok között. Például egy „hogyan” kezdetű keresés általában információgyűjtési-érdeklődési szándékot jelöl, míg egy terméknév vagy speciális terméktulajdonság megemlítése vásárlási szándékot. Mint a fentebb már említett „bio arckrém érzékeny bőrre”.
A keresési szándék megértéséhez egyébként az egyik leghatékonyabb segítséget a Google keresési eredményoldalának ellenőrzése adja. Ha ezen (például a keresőkifejezéseken) végig megyünk, segítenek megismerni a lekérdezés mögötti szándékot, egyben ihletet is meríthetünk a tartalomgyártáshoz a legjobb eredményekből.
3. Long-tail kulcsszavak használata
Az úgynevezett long-tail kulcsszavak a hosszabb, több szóból álló keresési kifejezéseket jelölik. Különlegességük és hatékonyságuk abban rejlik, hogy a specifikusabb kifejezések valószínűleg nem olyan versenyképesek, mint egy szimpla arckrém kulcsszó, amire a Google akár több ezer találatot dob ki. Viszont a bio arckrém érzékeny bőrre pontosabban tükrözi a felhasználók szándékát, ezáltal nagyobb konverziói esélyt kínál az ilyen terméket forgalmazó márkáknak.
A keresési szándék megértése kulcsszókutatás során
A kulcsszókutatás az online tartalom stratégiai alapköve, amelynek középpontjában a felhasználói szándék áll. Ennek megértése kulcsfontosságú azért, mert lehetővé teszi számunkra, hogy megtaláljuk és megcélozzuk azokat a kulcsszavakat, amelyeket a potenciális látogatók használnak, miközben különböző típusú kereséseket végeznek az interneten.
Ezek a keresések általában három fő kategóriába sorolhatók:
- Információs keresések: ebben az esetben a felhasználók általános információkat keresnek egy adott témában vagy problémában. Például, ha valaki arra kíváncsi, hogyan készíthet házi kenyért, valószínűleg információs keresést végez. A kulcsszókutatás ebben az esetben segít azonosítani azokat a kulcsszavakat, amelyek az ilyen típusú információk iránt érdeklődő emberek keresési mintázatait tükrözik.
- Navigációs keresések: itt a felhasználók egy konkrét weboldalra vagy oldalra való eljutást célozzák meg. Például, ha valaki a "Facebook bejelentkezés" kifejezést keresi, akkor valószínűleg a Facebook bejelentkezési oldalát próbálja megtalálni. A kulcsszókutatás ebben az esetben segít megérteni, hogy a felhasználók mely weboldalakat vagy brandeket keresik leggyakrabban, és hogyan.
- Tranzakciós/
vásárlási szándékú keresések: ezek azok a keresések, amikor a felhasználók konkrét terméket vagy szolgáltatást keresnek, méghozzá vásárlási szándékkal. Például, ha valaki a „legjobb online virágküldő szolgáltatás” kifejezésre keres rá, több mint valószínű, hogy online szeretne virágot vásárolni. A kulcsszókutatás segíthet felfedezni, milyen termékek vagy szolgáltatások iránt van a legnagyobb kereslet, és milyen szavakkal írják le ezeket a felhasználók.
Mindent egybevetve azonban fontos észben tartani, hogy a kulcsszókutatás nem egyszeri feladat; folyamatosan figyelemmel kell kísérni a felhasználói szándékot és a keresési trendeket, illetve alkalmazkodni kell ezekhez és a változó felhasználói magatartáshoz. A releváns kulcsszavak és kifejezések megértése, illetve alkalmazása a tartalomban lehetővé teszi számunkra, hogy pontosabban célozzuk meg azokat a felhasználókat, akik a legnagyobb valószínűséggel érdeklődnek az általunk kínált termékek vagy szolgáltatások iránt.
SEO szövegírási szabályok: tartalomoptimalizálás a keresőmotorok szája íze szerint
A tartalomoptimalizálás kulcsfontosságú a SEO szövegírás során. Egy keresőoptimalizálási szempontoknak megfelelő SEO cikk vagy más típusú optimalizált tartalom növeli a weboldal láthatóságát a keresőmotorokban, javítja a rangsorolást, és segít elérni a kívánt közönséget. Az alábbiakban néhány alapvető szabályt és technikát ismertetünk, amelyek segítenek a tartalom optimalizálásában.
Tartalomstruktúra – az olvasók útvesztőjében
Egy átlátható és követhető struktúra alapján felépített SEO cikk nemcsak hasznos információkkal látja el az olvasót, de a felhasználói elégedettséget is növeli. A jól strukturált tartalom ugyanis nemcsak segíti az olvasókat az egyszerűbb és gyorsabb navigációban, de a keresőmotorok számára is könnyebben értelmezhetővé teszi a weboldalt.
A következő elemek például alapvetőek és kulcsfontosságúak a hatékony tartalomstruktúra kialakításában:
- Főcím (H1): minden oldalnak legyen egyértelmű, kulcsszóval ellátott főcíme, amely tökéletesen tükrözi a tartalom lényegét.
- Alcímek (H2, H3, stb.): az alcímek segítenek a tartalom logikus szakaszokra bontásában, javítják az olvasói élményt, és lehetőséget adnak további kulcsszavak, az úgynevezett supporting keywordsök beépítésére is.
- Felsoroláspontok: a felsorolások és egyéb kiemelések, például a dőlt betűs vagy félkövér szavak segítenek a fontos információk kiemelésében, megkönnyítve az olvasók számára a lényeges pontok gyors áttekintését. Az olvasók ugyanis sokszor nem olvassák el a teljes szöveget, hanem csak átfutják a szemükkel, azaz szkennelik a tartalmat. Ilyenkor a leghatékonyabb stratégia az, ha a felsorolásokkal és kiemelésekkel segítünk megérteni a lényeget.
- Képek, infografikák, és videók: a vizuális tartalom nem csak hogy feldobja az oldalt, de javíthatja az elköteleződést és segít a keresőmotorok számára releváns kontextust biztosítani a tartalom köré. Emellett a felhasználói élményt is növeli azáltal, hogy időnként megtöri az egybefüggő szöveget, aminek az olvasásában elfáradhat a szem.
Kulcsszó integráció
A kulcsszavak tartalomba való integrálása lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy megértsék, mely témákban nyújt releváns információt a weboldal a felhasználónak. Azonban a kulcsszóhalmozás elkerülése érdekében törekedni kell a kulcsszavak természetes beágyazásra.
Ami a kulcsszó integrálás során fontos szerepet játszik még, a fentebb már említett long-tail kulcsszavak használata, hiszen pontosabban meghatározzák a tartalom fókuszát. Emellett ugyanilyen fontos a kulcsszavak elhelyezése a címekben, alcímekben, a bevezető szakaszban, és a szövegben egyaránt, figyelve a természetes olvasási ritmusra.
Title tag és metaleírás optimalizálás
A title tag és a metaleírás a keresési eredményekben megjelenő szövegek, amelyek meghatározóak lehetnek abban, hogy a felhasználó rákattint-e a linkre vagy inkább a következőre ugrik.
Amire ajánlott odafigyelni, hogy a title tag legyen rövid, maximum 60 karakter tömörségű és tartalmazza a fő kulcsszót. A metaleírás már egy némileg hosszabb, de maximum 160 karakternél megálló vonzó, rövid leírás a tartalomhoz, amely kattintásra ösztönzi a felhasználót. Természetesen ebben a szövegben is el kell helyezni a fő kulcsszót.
Kép és videó integráció
A képek és videók nemcsak javítják az olvasói élményt, de abban az esetben, ha megfelelően vannak optimalizálva, hozzájárulhatnak a SEO célkitűzések eléréséhez is. Ebben a folyamatban a 0. lépés már a fájlnév megadását jelenti, mivel erősen ajánlott a képek és videók fájlneveibe is belecsempészni a kulcsszót, lehetőleg rövid és leíró formában.
Ezen felül azonban a képek esetében mindegyiknél gondoskodni az alt textről is. Ez egy rövid leírás a keresőmotorok és a felhasználók számára annak tartalmáról, hogy amikor a kép nem jelenik meg, mégis legyen információnk arról, mi szerepel a képen. De például a vak felhasználók számára a szintetikus beszédgeneráló szoftverek is fel tudják olvasni a szöveget. Ennek hossza 3-4 szótól kezdve egy rövid mondatig bezárólag bármi lehet.
Belső linképítés
A belső linkek segítenek a keresőmotoroknak felfedezni és indexelni weboldalunk többi részét, emellett a felhasználók számára a belső linkek segítségével támogathatjuk a weboldalon belüli navigációt és növelhetjük az oldal iránti elköteleződést.
Fontos, hogy ehhez valóban releváns linkek kerüljenek bevetésre. Linkeljünk olyan releváns tartalmakra a weboldalon belül, amelyek támogatják vagy kiegészítik a látogató által aktuálisan olvasott tartalmat.
A tartalom hossza
A tartalom hossza fontos szempont a SEO szövegírásban, de nincs egyetemes „tökéletes” hosszúság. A kulcs az, hogy a tartalom mélysége és hossza illeszkedjen a felhasználói szándékhoz és a témához.
A felhasználói szándékot illetően például elmondhatjuk, hogy egy alaposan kifejtett, részletes tartalom jobb lehet információgyűjtés céljából indított keresések esetén, míg a rövidebb, tömörebb tartalom megfelelő lehet az egyszerű válaszok vagy konkrét kérdések és vásárlási szándék esetében.
Érdekes kérdés még a tartalom alapossága és/
Újrahasznosított tartalom
A tartalom újrahasznosítása hatékony módszer arra, hogy a már meglévő tartalmakat friss, például új kutatásokból származó statisztikákkal vagy eredményekkel bővítsük, illetve új formátumokban is felhasználjuk.
Ez nem csak hogy időt takarít meg, de segít fenntartani weboldalunk relevanciáját és értékét. Például egy blogbejegyzés könnyen átalakítható videóvá, podcast epizóddá, de akár infografikává is. Így nemcsak a felhasználói igényeket tudjuk kiszolgálni, de akár új közönséget is elérhetünk amellett, hogy javítjuk a márka iránti elköteleződést.
SEO szövegíró eszközök
A hatékony SEO szövegírás nemcsak a kreativitásból és a szakértelemből fakad; számos eszköz áll rendelkezésre, amelyek segíthetnek a folyamat hatékonyságának növelésében és annak felgyorsításában. Ezeket 3 fő kategóriába tudjuk sorolni.
1. Kulcsszókutató eszközök
A Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, és Ubersuggest segíthetnek a releváns kulcsszavak és kifejezések azonosításában, a célközönség megismerésében és persze a SEO folyamatok optimalizálásában is.
2. Szövegszerkesztő és lektoráló eszközök
Az értékes tartalom esetében nemcsak a hiteles információk játszanak szerepet, a szöveg minősége is rendkívül fontos. A helyesírás, a megfelelően tagolt szöveg többek között a felhasználói élményben is fontos szerepet játszik.
Bár a Grammarly és a Hemingway Editor inkább angol nyelv esetében tud segíteni a tartalom nyelvtani és stílusbeli javításában (bár a Hemingway Editor magyar szöveg esetén is alkalmas, hogy a mondatok hosszát és a szöveg tagolását ellenőrizzük vele), a WordPress oldalak esetében a Yoast SEO plug-in segíthet a SEO szempontjainak optimalizálásában.
3. AI eszközök
A mesterséges intelligencia alapú eszközök, mint a ChatGPT, a Copy.ai vagy a Jasper, segíthetnek ötleteket generálni, vázlatokat készíteni, és még a tartalom egy részét is megírhatják, bár ezeknél a szövegeknél mindig fontos az emberi ellenőrzés és finomítás.
SEO szövegírás: akcióterv keresőoptimalizált szövegíráshoz
Végezetül, itt van néhány gyakorlati tipp, hogy hogyan építhetünk fel egy hatékony SEO szövegírási stratégiát
1. Használjuk a kulcsszókutatási eszközöket
Azonosítsuk velük a célközönség keresési szándékait, szokásait és igényeit. Tegyük fel, hogy biokozmetikumokat árusító webáruházat üzemeltetünk. A SEMrush vagy Ahrefs használatával megtalálhatjuk azokat a versenyképes kulcsszavakat, amelyek relevánsak a célközönségünk számára. Ilyen kulcsszó lehet például a „bio arckrém”, az „organikus bőrápolás”, vagy a „vegán kozmetikumok”. Ezeket a kulcsszavakat integrálhatjuk termékleírásainkba, blogbejegyzéseink címébe és tartalmába.
2. Fókuszáljunk a felhasználóbarát és az áttekinthető tartalomra
A tartalomnak könnyen olvashatónak, érthetőnek és logikusan strukturáltnak kell lennie. Tegyük fel, hogy készítünk egy „Útmutató a bio bőrápoláshoz” című blogposztot, amely különböző, kulcsszavakkal ellátott alcímeket használ az egyes terméktípusok bemutatására (pl. „Bio arckrémek”, „Organikus testápolók”).
Ezen felül könnyen átláthatóvá tesszük a szöveget megfelelő tagolással és az alcímekkel, míg az előnyök ismertetésére és a tartalom megértésére például felsorolásokat, beágyazott videókat vagy infografikákat, mondjuk a bőrápolási rutinok szemléltetése során. Ez az információ könnyebb feldolgozása mellett az oldal SEO teljesítményét is javítja.
3. Integráljuk a multimédiás elemeket
A képek, videók és infografikák használata támogatja a tartalom értékének és elköteleződésének növelését. Amennyiben egy új „bio hajápolási” termékcsaládot vezetünk be, készíthetünk egy rövid bemutató videót, amelyben megmutatjuk, hogyan használjuk ezeket a termékeket a legjobb eredmények elérése érdekében. Az ilyen típusú tartalmat beágyazhatjuk a termékoldalakra és megoszthatjuk közösségi médiában is, növelve ezzel a tartalom láthatóságát és megosztását.
4. Promóciós stratégiák
Használjuk a közösségi média platformokat, email marketinget és más online csatornákat a tartalom népszerűsítése, valamint a láthatóság és a forgalom növelése érdekében. Ha egy új cikksorozatot indítunk, mondjuk a „A vegán kozmetikumok előnyei” témában, használjunk célzott PPC hirdetéseket Facebookon és Instagramon az ideális célközönség eléréséhez.
Emellett hozzunk létre egy e-mail-marketing és social media kampányt is, amely a sorozat kiemelt SEO cikkeit és egyéb kapcsolódó tartalmait tartalmazza, ösztönözve a feliratkozásokat és a weboldal látogatásokat.
Ezzel a részletes útmutatóval remélhetőleg jobban megérted a SEO szövegírás fontosságát és azt, hogy hogyan hozhatsz létre hatékony, keresőoptimalizált tartalmat, amely eléri célközönségedet és javítja weboldalad teljesítményét a keresőmotorokban.
