(15 perc olvasás)
A linképítés a keresőoptimalizálás egyik sarokköve, amelynek során más weboldalakról a sajátunkra mutató hivatkozásokat gyűjtünk. Ideális esetben ezeket a linkeket a kiváló tartalmunk önmagában vonzza, azonban a gyakorlatban gyakran szükség van proaktívabb megközelítésre.
Bár az organikus linképítés, vagyis amikor más weboldalak önként hivatkoznak ránk, a legkívánatosabb, nem mindig garantálja a várt eredményt. Ezért a SEO szakembereknek számos más linképítési stratégiát kell ismerniük és alkalmazniuk.
Ebben a cikkben a linképítés különböző módszereit mutatjuk be, és segítünk megtalálni a vállalkozásod számára legmegfelelőbb megoldásokat.
Miért fontos a linképítés a SEO-ban?
Amikor egy weboldalra más portálok hivatkoznak, az a keresőmotorok számára egyfajta ajánlásnak tekinthető. Azt sugallja a keresőmotorok számára, hogy az adott honlap tartalma értékes, szakmai szempontból releváns és megbízható.
A külső linkek tehát segítenek a nagy keresőmotoroknak meghatározni azt, hogy mely weboldalak érdemlik meg, hogy előkelőbb helyen jelenjenek meg a felhasználók keresési eredményei között.
A megfelelően kialakított linkhálózat révén tehát egy honlap nemcsak a keresőmotorok rangsorában kerül előkelőbb helyre, hanem közvetlenül is több látogatót vonz más webhelyekről.
Amikor egy releváns, kapcsolódó témájú oldalon található hivatkozásunkra kattint valaki, az nagy valószínűséggel olyan látogató lesz, akit valóban érdekel az adott tartalom, és szeretne többet tudni vállalkozásunkról. Ez növeli a weboldal látogatottságát, megosztásokat generálhat a közösségi médiában, és hosszú távon több, visszatérő felhasználót is hozhat a honlap számára.
Hogyan befolyásolja a linképítés a keresőmotorok rangsorolását?
A Google egyik legfontosabb fejlesztése a keresési eredmények rangsorolása terén a PageRank algoritmus volt, amely a weboldalakat a beérkező linkek minősége és mennyisége alapján értékeli. Minél több és jobb minőségű weboldal hivatkozik egy adott oldalra, annál értékesebbnek tekinti azt a Google, és annál magasabb helyre sorolja a keresési eredmények között.
A PageRank alapelve szerint minden beérkező link egyfajta "ajánlás", ami azt jelzi, hogy az adott oldal tartalma hasznos, releváns és megbízható. A rangsorolás során azonban nemcsak a linkek mennyisége, hanem azok minősége is lényeges – egy hiteles, magas rangú oldalról érkező hivatkozás sokkal nagyobb súllyal esik latba, mint számos alacsony minőségű oldal linkje.
Az algoritmus az évek során folyamatosan finomodott, hogy felismerje és kiszűrje a manipulált vagy mesterségesen létrehozott hivatkozásokat. Ennek eredményeképpen a természetes, minőségi linképítés ma is kulcsfontosságú SEO tényező maradt. Ugyanakkor a Google bünteti a spammy linképítési technikákat, mint például a linkfarmok használatát vagy a túlzott linkcserét, amelyek károsan befolyásolhatják a weboldal rangsorolását.
A minőségi linkek jelentősége
Felmerül tehát a kérdés, hogy mikor tekinthető egy hivatkozás „jó minőségűnek”. A válasz pedig egyszerű: abban az esetben, ha az megbízható és szakmai szempontból is elismert webhelyről érkezik, releváns kontextusban helyezkedik el, és jól megválasztott horgonyszöveggel van ellátva. Ezek a tényezők együttvéve segítenek abban, hogy a keresőmotorok értékesebbnek ítéljék meg az adott hivatkozást, és ennek megfelelően rangsorolják oldalunkat.
Az egyik legfontosabb tényező a link minőségének meghatározása során a hivatkozó webhely tekintélye, azaz az úgynevezett „domain authority”. A magas tekintéllyel rendelkező oldalak – például hivatalos intézmények honlapjai, online folyóiratok, nagy híroldalak vagy iparági szempontból vezető webhelyek – linkjei sokkal nagyobb értéket képviselnek a keresőmotorok szemében a kisebb, kevés látogatóval rendelkező weboldalakkal szemben.
Egy ilyen forrásból érkező hivatkozás ugyanis azt jelzi, hogy az adott tartalom nemcsak releváns, de megbízható, informatív és értéket képvisel a látogatók számára. Ezeket a tulajdonságokat a keresőmotorok különböző algoritmusok segítségével mérik, így a nagyobb tekintéllyel rendelkező oldalakról érkező hivatkozások nagymértékben hozzájárulhatnak ahhoz, hogy oldalunk előkelőbb helyen jelenjen meg a találati listákon egy bizonyos kulcsszóra vagy kifejezésre történő keresés során.
Az adott link relevanciája természetesen szintén kulcsfontosságú tényező. Ez azt jelenti, hogy ha egy hivatkozás olyan weboldalról érkezik, amely témájában szorosan kapcsolódik honlapunkhoz, az sokkal értékesebb lesz egy indokolatlanul elhelyezett linknél. A releváns hivatkozások ugyanis segítik a keresőmotorokat abban, hogy jobban megértsék, miről szól egy weboldal. A robotok könnyebben térképezik fel annak tartalmát és nagyobb hatékonysággal erősítik meg hitelességét az adott témában.
Végül, de nem utolsósorban a megfelelő horgonyszöveg használata szintén fontos a minőségi linkek esetében. Ez az a szövegrész, amelyre a felhasználó kattint, és amely magát a hivatkozást tartalmazza.
Amennyiben a horgonyszöveg megfelelő hosszúságú és releváns kulcsszavakat tartalmaz, az segít a keresőmotoroknak megérteni, hogy az adott honlap miért hivatkozik a weboldalunkra. Egy túl általános vagy irreleváns horgonyszöveg – például egy egyszerű „kattints ide” felirat – éppen ezért keresőoptimalizálási szempontból kevésbé hatékony, sőt, azt is mondhatnánk, hogy szinte értéktelen, és többet árthat, mint amennyit valójában használna.
De ne feledjük azt sem, hogy a túloptimalizált horgonyszöveg is veszélyes lehet! A kulcsszavak halmozásához hasonlóan a keresőmotorok ugyanis abban az esetben is büntethetik a webodlalunkat, ha túlzottan mesterkélt horgonyszöveget használunk.
Fontos tehát, hogy természetes és olyan linkprofilt alakítsunk ki, amely különböző forrásokból származó visszamutató linkekből és változatos horgonyszövegekből áll. Ezzel elkerülhető a manipuláció gyanúja, és biztosítható, hogy a linkprofil organikusnak tűnjön a keresőmotorok szemében.
7 linképítési módszer
Mint ahogyan azt a cikk elején már említettük, a linképítésnek számos módszere létezik, melyek célja kivétel nélkül az, hogy minőségi hivatkozások segítségével javítsák a weboldalunk rangsorolását a keresőmotorokban, ezáltal növelve annak presztízsét és természetesen a látogatottságot. Az alábbiakban bemutatunk néhány népszerű technikát, amelyek nem csupán a nagy cégek, de a kisvállalkozások számára is hatékonyan alkalmazhatók a linképítési stratégia kidolgozása során.
Kiváló minőségű tartalom készítése
A minőségi linkek begyűjtésének legorganikusabb módja a kiváló minőségű, informatív és releváns szakmai tartalom létrehozása. Ez a módszer természetes módon vonzza a hivatkozásokat, mivel a hasznos és egyedi tartalomra más webhelyek önként hivatkoznak. Ilyen esetben nincs szükség egyéb linképítési technikákra, mivel a tartalom önmagában ösztönzi a linkek megjelenését.
Az értékes cikkek, útmutatók, infografikák vagy videós tartalmak nagyobb eséllyel generálnak organikus elérést, hiszen valódi értéket képviselnek a felhasználók számára. Érdemes tehát minél több informatív vagy szórakoztató szakmai tartalmat készíteni, hogy növeljük a weboldal iránti érdeklődést.
Például egy e-könyv, amely iparági relevanciájú témákat dolgoz fel, remek eszköz lehet a figyelem felkeltésére, hiszen értékes és érdekes tartalmat kínál mind az iparági szereplők, mind a vállalkozásunk iránt érdeklődők számára.
Vendégbejegyzések
A vendégbejegyzések létrehozása egy másik népszerű linképítési módszer, amely során más webhelyeken publikálunk saját tartalmat, egy vagy több oldalunkra visszamutató linkért cserébe.
A vendégcikkek közlése lehetőséget ad arra, hogy olyan, új közönséget érjünk el tartalmainkkal, akikhez az üzenetünk más úton egyáltalán nem, vagy csak nehezen juthatna el. Ilyen módon megbízható, releváns forrásokból származó, értékes hivatkozásokat szerezhetünk.
Fontos azonban megjegyeznünk, hogy vendégbejegyzéseket kizárólag minőségi, a honlapunk tartalma szempontjából is releváns webhelyeken publikáljunk, és minden esetben törekedjünk arra, hogy értékes, egyedi tartalmat nyújtsunk az olvasók, érdeklődők számára. Ez biztosítja ugyanis keresőoptimalizálás szempontjából a hosszú távon is érzékelhető előnyöket.
Hibás hivatkozások javítása
A hibás, úgynevezett törött linkek javításának módszere egy érdekes megoldás, ami azon az elven alapszik, hogy hibás vagy nem működő hivatkozásokat keresünk más webhelyeken, például versenytársaink oldalán. Miután megtaláltuk ezeket, felvesszük a kapcsolatot az adott oldal tulajdonosával, és felajánljuk neki a hiányzó hivatkozás pótlását az általunk biztosított, releváns tartalommal.
Ez a módszer nemcsak értékes linkeket eredményez a számunkra, de az adott webhelyek tulajdonosait is segíti a tartalom minőségének javításában. Egyszóval ebben az esetben afféle win-win szituációról beszélünk, amely mindkét fél, valamint a weboldalak látogatói számára is értéket képvisel.
Márka említése
A márka gyakori említése szintén fontos része lehet a linképítésnek. Minél több helyen szerepel ugyanis vállalkozásunk neve, a keresőmotorok algoritmusa annál többször találkozik vele, és annál hatékonyabban képes azt kontextusba helyezni.
Sok esetben előfordulhat azonban, hogy egy weboldalon megemlítik a cégünket, ellenben nem helyeznek el az oldalunkra visszamutató linket. Ilyenkor érdemes lehet felvennünk a kapcsolatot az adott honlap tulajdonosával, és megkérnünk arra, hogy helyezzen el egy hivatkozást is az említés mellé.
Ez egy egyszerű, ámde annál hatékonyabb módszer arra, hogy új linkeket szerezzünk olyan oldalakon, amelyek szakmai szempontból relevánsak, így a Google is értékelni fogja őket. Arról nem is beszélve, hogy az adott oldal olvasói is nagy eséllyel kattintanak rá, ami az organikus elérést is hatékonyan növeli.
Online közösségekben való aktív részvétel
Az online közösségekben való aktív részvétel is rendkívül egyszerű dolog, ami azonban nagyban hozzájárulhat a linképítés folyamatához. A fórumokon, blogokon vagy közösségi médiában való hozzászólások, vagy épp a szakértői vélemények különböző felületeken történő megosztása olyan hivatkozásokat generálhatnak, amelyek nemcsak organikus elérést eredményeznek, de a keresőmotorok számára is hitelesnek tekinthetők.
A részvétel során fontos azonban, hogy mindig szem előtt tartsuk az adott közösség szabályait és irányelveit, és tartózkodjunk a spammeléstől. Sose feledjük, hogy a minőség minden esetben fontosabb a mennyiségnél, és az értékes, releváns hozzászólások sokkal könnyebben képesek meggyőzni a Google algoritmusai mellett a célközönségünket is.
Linkcsere
A linkcsere, amely során két weboldal kölcsönösen hivatkozik egymásra, szintén bevett gyakorlatnak számít a SEO terén. Ez a módszer a megfelelő keretek között alkalmazva rendkívül hasznos lehet, azonban fontos, hogy óvatosan bánjunk vele.
A túlzottan sok vagy épp rossz minőségű link ugyanis direkt manipulációnak tűnhet az algoritmusok szemében, ami a tervezettel szemben ellenkező eredménnyel járhat és akár büntetést, a találati rangsorban való visszaesést is eredményezhet. A linkcsere akkor lehet igazán működőképes, ha a fentebb már említett, releváns tartalmakat közlő, magas minőségű honlapokkal történik, és mindkét fél számára értéket képvisel.
Szponzorált tartalom elhelyezése
Hasonló a helyzet a szponzorált tartalom elhelyezése esetén is. Ez olyan cikkekre vagy bejegyzésekre értendő, amelyeket kifejezetten marketingcéllal hozunk létre, annak érdekében, hogy webhelyünkre hivatkozzanak. Ezeket a fizetett hirdetéseknek is tekinthető tartalmakat rengeteg vállalkozás alkalmazza a SEO stratégiája aktív részeként, és remekül működhetnek.
Fontos azonban, hogy egy az ilyen kontent minden esetben átlátható és könnyen olvasható legyen, és a keresőoptimalizálás alapvető szabályai szerint készüljön, a megfelelő kulcsszavak és egyéb SEO megoldások alkalmazásával. Ellenkező esetben könnyen lehet, hogy egy adott tartalom megsérti a keresőmotorok által támasztott irányelveket, és nem érjük el vele a várt eredményt. Az ilyen jellegű tartalmak elkészítését éppen ezért érdemes minden esetben a SEO terén jártas szövegíróra vagy tartalomgyártóra bíznunk.
A megfelelő linképítési módszer kiválasztása
A linképítés hatékony stratégiájának kidolgozása során fontos, hogy minden esetben világos, reálisan megvalósítható és mérhető célokat tűzzünk ki magunk elé, amelyek alapján meghatározhatjuk a sikerességet.
Az olyan célok, mint az organikus forgalom növelése, a keresőmotorok rangsorolásának javítása bizonyos kulcsszavakra, vagy épp a márkaismertség növelése egytől egyig olyan célok, amelyek segítenek a megfelelő linképítési módszer kiválasztásában.
Nem szabad megfeledkeznünk ugyanis arról, hogy a különböző célok elérése eltérő technikákat igényelhet, ezért a meghatározásuk elengedhetetlen a hatékony stratégia kidolgozásában.
- Több látogató bevonzása: Ha az elsődleges cél az, hogy több látogatót vonzzunk az oldalunkra, akkor érdemes olyan linképítési módszerekre hagyatkoznunk, amelyek közvetlen hatással lehetnek a forgalom növelésére. A minőségi kontent gyártása mellett ebben segítségünkre lehet a vendégbejegyzések publikálása, valamint a közösségi médiában való aktív részvétel is.
- Jobb rangsorolás egy adott kulcsszóra: A jobb rangsorolás eléréséhez érdemes a linképítési kampányokat olyan releváns webhelyekre összpontosítani, amelyek a vállalkozás szempontjából legfontosabb oldalakra mutatnak. Kiemelten fontos a kulcsszó-optimalizált horgonyszövegek használata, különösen a törött linkek helyettesítése vagy szponzorált tartalmak révén, amelyek hatékony linképítési módszerek. Ezek a technikák nemcsak az oldal relevanciáját növelik, hanem jelentős javulást érhetünk el a keresőmotoros rangsorolásban, ha jól célzott, minőségi webhelyekről származnak.
- Márkaismertség növelése: Ha legfőbb célunk a márkaismertség növelése, érdemes hangsúlyt fektetnünk a PR-alapú linképítési módszerekre, például a célzott sajtómegjelenésekre és a szponzorált tartalmak publikálására. Az online közösségekben való részvétel és a közösségi média használata szintén fontos lehet, hogy a márkánk minél szélesebb körben ismertté váljon.
A linképítési stratégia kialakítása során a célok mellett érdemes figyelembe vennünk természetesen azt is, hogy a szakterületünkön milyen intenzív a piaci verseny. Minél több a versenytárs, annál fontosabb az összetett, jól átgondolt stratégia kidolgozása és alkalmazása.
A kevésbé telített piacokon az olyan, egyszerűbb és költséghatékonyabb megoldások is működőképesek lehetnek, mint például az online közösségekben való aktív részvétel.
- Lokális piac: egy lokális kisvállalkozás esetében a közösségi oldalak által kínált lehetőségek, valamint a helyi oldalakon való vendégbejegyzések publikálása előnyösebb megoldás, mint globális szinten népszerű linkforrásokban való gondolkodás.
- Országos vagy nemzetközi piac: ha egy országos vagy nemzetközi cég képviselői vagyunk, nagyobb fókuszt kell helyeznünk a szélesebb körben történő, nemzetközi sajtómegjelenésekre, valamint a nagyobb presztízzsel rendelkező oldalakra mutató linkek megszerzésére.
Annak érdekében viszont, hogy a linképítési stratégia hosszú távon is sikeres legyen, folyamatosan figyelemmel kell kísérnünk a linkprofilunk alakulását. Ennek érdekében érdemes olyan eszközöket használnunk, mint a Ahrefs vagy a SEMrush, amelyek segítenek annak elemzésében, hogy honnan érkeznek a webhelyünkre mutató linkek, milyen minőségűek és hogyan befolyásolják a honlapunk rangsorolását.
Abban az esetben pedig, ha egy adott módszer nem hozza meg a várt eredményeket, nem kell kétségbe esnünk. Ilyen helyzetben érdemes változtatni a stratégián, és új technikákat is kipróbálni. Nem szabad feladni, hiszen a linképítés egy dinamikus folyamat, amely állandó fejlesztést és finomhangolást igényel annak érdekében, hogy hosszú távon sikeres lehessen.
