(5 min. de lectură)
Cuprins
- Relații Publice - linkuri puternice și sigure
- Ce sunt link-urile plătite? Google Webmaster
- În primul rând - content marketing bun
- Costurile e-PR-ului - este potrivit pentru oricine?
- Cum să folosești PR pentru a câștiga linkuri?
Relații Publice - linkuri puternice și sigure
Cum influențează relațiile publice online (e-PR) SEO? În primul rând, astfel de activități îți permit să câștigi linkuri puternice, naturale și (destul de) sigure. Link-urile sunt adesea gratuite în diferite publicații și jurnalistul sau redactorul șef decide dacă o anumită informație merită publicată.
Indicațiile Google pentru proprietarii de site-uri sunt clare - cumpărarea de linkuri este interzisă. În cazul e-PR-ului nu facem acțiuni interzise. Aici este explicația unui „link plătit”
Ce sunt link-urile plătite? Google Webmaster
Dacă activitățile e-PR au ca rezultat linkuri dofollow, poți presupune că sunt destul de puternici. De ce? Păi, linkul este prezent într-un editorial normal. Un astfel de articol are legături interne garantate și este promovată de editor.
Bineînțeles, sunt servicii web care publică tot ce primesc, dar puterea link-urilor publicate va fi mult mai scăzută. Portalurile online care nu își creează propriile articole și nu aleg cu atenție propriul conținut nu au influență, nu sunt citate și nu primesc linkuri. De obicei, popularitatea lor este scăzută.
În primul rând - content marketing bun
Trebuie să înțelegi un lucru - dacă textul pe care l-ai trimis la jurnalist este de proastă calitate, nu va fi publicat într-o publicație cu influență doar pentru că este unic. Nu funcționează așa! Relațiile publice implică un conținut bun, care este atractiv, unic, în trend și, nu în ultimul rând, corect factual. Și nu este evaluat după standardele companiei care l-a trimis, ci din punctul de vedere al audienței țintă.
Jurnalistul trebuie să fie interesat. Pe lângă tehnici de comunicare potrivite, conținutul și modul în care este prezentat sunt cheia pentru succes.
Content marketingul te poate ajuta să îl atingi, în special dacă îl folosești sincer și în mod conștient. Implementarea unei strategii potrivite de CM îți vor oferi un număr de articole de valoare, experte, educaționale și inspiraționale. Dacă sunt arătate jurnalistului, acesta va fi bucuros să le publice. Dacă îndeplinesc criteriile menționate, bineînțeles.
Se poate spune că content marketingul este tratat adesea ca o legătură între SEO și e-PR, în special când este vorba despre distribuirea și promovarea articolelor foarte bune.
Costurile e-PR-ului - este potrivit pentru oricine?
Deși nu întotdeauna este necesară plata pentru publicarea articolelor, e-PR poate avea costuri foarte mari. Cel mai adesea compania începe colaborarea cu o agenție de relații publice sau angajează propriul specialist PR. Unele întreprinderi pun în aplicare strategiile de e-PR folosindu-se de expertiza angajaților, care au diferite funcții în companie.
Nu există o listă de prețuri fixă pentru servicii de relații publice. Activitățile variază și pot include crearea unei strategii complexe de PR, managementul de criză, relații media, comunicare internă, publicații în cadrul companiei, evenimente organizaționale speciale, managementul unui birou de presă virtual și altele.
Astfel de servicii sunt îndeplinite, de obicei, sub forma unui abonament sau a unui contract pe termen determinat - prețul minim începe de la câteva sute de dolari (actualizări ale site-ului și managementul biroului de presă), dar nu putem specifica o limită superioară.
O agenție de PR externă este o soluție convenabilă, dar s-ar putea să fie prea costisitoare pentru multe companii. Și angajarea unui consultant PR sau a unui purtător de cuvânt poate fi o mutare costisitoare. Așadar, pentru multe afaceri, singura soluție viabilă este PR-ul propriu.
Cum să folosești PR pentru a câștiga linkuri?
Nu contează dacă vei să concepi singur strategia e-PR sau angajezi o agenție să o facă, trebuie să ții minte câteva activități specifice de PR necesare pentru SEO:
1. Conținut unic
Majoritatea publicațiilor eliberează informația în forma pe care tu le-ai livrat-o. Asta înseamnă că Google va indexa doar un anumit articol. Nu ai prea multe variante - dacă vrei să câștigi linkuri, ar trebui să restrângi numărul de publicații la cele mai valoroase care sunt pe nișa ta și să le trimiți comunicate de presă unice și articole specializate. Asta va genera costuri, dar o astfel de tactică își merită banii.
2. Clear publishing rules - link building
Publicarea unui conținut bun este benefic pentru ambele părți. Editorul câștigă conținut de calitate gratuit și tu te alegi cu un link dofollow. Dacă acesta este obiectivul tău principal, ar trebui să informezi clar editorul în această privință. Nu porni cu presupunerea că editorul îți va oferi mereu un link inclus în conținutul trimis la numeroase puncte media. Publicarea link-ului este discutată de obicei doar când trimiți conținut exclusiv la un singur editor.
3. Conținutul are nevoie de un link
Mulți editori vor șterge link-urile din articol și din footer. Dar dacă link-ul este o parte integrantă a conținutului, are mai multe șanse să rămână intact. Construcția corectă a unui comunicat de presă cu link spre surse, exemple și explicații îți vor permite să „smulgi” linkuri valoroase către site.
4. Monitorizarea brandului și cererea de linkuri - mobilizarea backlink-urilor
Este posibil ca informațiile despre activitățile tale și conținutul va fi preluat și republicat în diferite media fără să știi și fără să te consulte. Monitorizarea internetului îți va permite să urmărești astfel de activități. Trebuie doar să trimiți un email călduros unui editor, blogger sau autor cerând să publice link-ul spre site-ul tău - adesea vei avea succes, în special dacă editorul respectiv a postat conținutul tău fără să indice sursa.
