Ce este conținutul sponsorizat și cum funcționează?

Cuprins

Ce este conținutul sponsorizat?
Tipuri de sponsored content
Postări sponsorizate
Conținut sponsorizat pe Instagram
Sponsored content pe Facebook
Sponsored content pe LinkedIn
Articole sponsorizate
Exemple de conținut sponsorizat
Prin ce se deosebește sponsored content-ul de reclamele native?
Avantaje ale conținutului sponsorizat
Sfaturi și bune practici pentru crearea unui sponsored content captivant
Concluzie
Întrebări Adresate Frecvent

Ce este conținutul sponsorizat?

Conținutul sponsorizat, este un tip de conținut publicitar plătit de către un brand sau o companie, realizat de creatori de content sau influenceri. Scopul acestuia este acela de a promova produse, servicii sau mesaje specifice. Îl găsim pe site-uri web, bloguri, rețele sociale, și chiar și în podcast-uri, sub forma unor articole, postări, videoclipuri sau orice altă formă de conținut. Este conceput pentru a stimula interesul și a provoca interacțiune, de cele mai multe ori având un mesaj subtil și strategic. Sponsored content-ul este marcat ca atare, astfel că utilizatorii îl pot distinge cu ușurință de conținutul editorial obișnuit. Deci, data viitoare când vezi “Sponsorizat” sau “Include publicitate plătită” într-o postare, vei ști că este vorba de sponsored content.

Deși sponsored content-ul și cel de marcă par să fie același lucru, lucrurile stau puțin diferit. Desigur, ambele forme de promovare implică utilizarea conținutului pentru a îmbunătăți notorietatea brandului. Cu toate acestea, există diferențe notabile între cele două. Conținutul sponsorizat se referă la conținutul creat și distribuit de un editor sau creator de conținut, dar care este susținut financiar de un brand. Scopul sponsored content-ului este de a promova produsele, serviciile sau mesajele mărcii într-o manieră subtilă pe diverse platforme online. Este marcat ca fiind sponsorizat pentru a menține transparența față de public.

Conținutul de marcă, pe de altă parte, se referă la conținutul creat în mod explicit, deținut chiar de către brand. În acest caz, brandul devine editor, contentul fiind publicat pe platformele interne. Acest tip de conținut este axat mai degrabă pe valorile mărcii, decât pe produsele sau serviciile oferite. Content-ul este unul invaziv, ci își dorește să ajungă la utilizatori apelând la o abordare ce implică atingerea emoțiilor acestora. Brandurile folosesc content de marcă pentru a ajunge la un public mai larg, în afara celui pe care îl au deja.

Tipuri de sponsored content

Conținutul sponsorizat poate fi personalizat pentru a corespunde exact cu publicul țintă. Acesta nu este conceput pentru a fi o reclamă evidentă, ci mai degrabă pentru a împărtăși povestea unui produs sau a unui brand, creând o legătură emoțională cu publicul. Conținutul sponsorizat poate lua diferite forme. Poate fi un articol sponsorizat pe un blog popular, o postare în social media de către un influencer sau chiar un video detaliat al unui produs.

Postări sponsorizate

Postările sponsorizate reprezintă content plătit de către branduri sau companii pentru a fi promovate pe platformele de social media. Acestea pot fi postări pe Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn sau alte rețele sociale populare. Prin intermediul postărilor sponsorizate, brandurile își propun să ajungă la publicul lor țintă și să-și promoveze produsele, serviciile sau mesajele cheie. Aceste postări pot fi însoțite de etichete precum "Sponsorizat", "Plătit", "Promovat" sau alte variante similare, pentru a indica faptul că sunt conținuturi plătite și nu organice.

Postările sponsorizate pot lua diferite forme, cum ar fi imagini, videoclipuri, sondaje sau povești (stories). Ele pot fi create și publicate de către creatori de conținut, influenceri sau chiar pe cont propriu de către branduri. Este important ca postările sponsorizate să fie create într-un mod autentic și atractiv, astfel încât să ofere valoare publicului și să se integreze în mod natural în fluxul de content al rețelelor sociale.

Conținut sponsorizat pe Instagram

Instagram este considerat a fi un pionier în sponsored content. Ai remarcat vreodată cum unele postări pe care le vezi în feed-ul tău sunt etichetate ca "sponsorizate"? Acesta este exact ceea ce se întâmplă când o afacere alege să folosească Instagram ca o platformă pentru conținutul sponsorizat. Agențiile de marketing și influencerii realizează postările, poveștile sau reclamele în format video pe Instagram pentru a promova brandurile într-un mod subtil și eficient.

Sponsored content pe Facebook

Pe Facebook, conținutul sponzorizat reprezintă contentul creat și promovat de către branduri și companii pentru a-și promova produsele, serviciile sau valorile în rândul utilizatorilor platformei. Brandurile pot sponsoriza postări pe paginile lor sau pot colabora cu creatorii pentru a crea conținut promoțional care să ajungă la un public larg. Sponsored content apare în fluxul de noutăți, etichetat pur și simplu ca "sponsorizat", și include link-uri care permit utilizatorilor să fie redirecționați către site-ul web al advertiserului. Poate lua diferite forme, cum ar fi postări pe paginile companiei, videoclipuri, sondaje, evenimente sau campanii publicitare plătite. Scopul acestui conținut este de a atrage atenția și de a interacționa cu publicul țintă, creând astfel conștientizare și angajament față de brand.

Sponsored content pe LinkedIn

LinkedIn este recunoscut pentru conținutul sponsorizat care vizează profesioniștii și afacerile. Platforma dispune de o funcționalitate specifică - Direct Sponsored Content, prin care brandurile pot crea și promova conținut direct în feed-ul utilizatorilor, fără a fi publicat inițial pe pagina de companie sau pe profilul personal. Direct Sponsored Content oferă brandurilor posibilitatea de a crea și personaliza content-ul promovat în funcție de segmentele de audiență specifice.

Conținutul sponsorizat direct de pe LinkedIn poate lua mai multe forme, cum ar fi articole, videoclipuri, infografice sau postări pe paginile de companie. Brandurile pot alege să promoveze content-ul existent sau să creeze conținut nou și să-l direcționeze către publicul țintă specificat. Prin intermediul sponsored content direct de pe LinkedIn, brandurile pot beneficia de avantajele unei audiențe profesionale și bine segmentate. Platforma LinkedIn oferă o varietate de opțiuni de segmentare, cum ar fi locația geografică, industria, poziția profesională sau interesele, pentru a se asigura că mesajul ajunge la persoanele potrivite.

Articole sponsorizate

Sigur ai auzit de articolele sponsorizate, nu-i așa? Le-ai văzut pe bloguri sau pe site-uri de știri, marcând prezența unor branduri într-un mod mai subtil și mai atrăgător decât reclamele tradiționale. Articolele sponsorizate sunt proiectate să se integreze perfect în conținutul deja existent pe o platformă, să fie relevante pentru publicul țintă și să atragă atenția asupra unui anumit brand sau produs. Un fel de camuflaj elegant, dacă vrei. Însă ce face un articol sponsorizat atât de eficient? În primul rând, autenticitatea. Spre deosebire de reclamele tradiționale, articolele sponsorizate au o abordare mai subtilă, asemănătoare cu recomandările venite din partea unui prieten. În al doilea rând, versatilitatea. Articolele pot aborda diverse teme, de la sfaturi și trucuri, la studii de caz sau analize aprofundate, toate învăluite în povești captivante care să mențină publicul interesat.

Exemple de conținut sponsorizat

Acum că am discutat despre ce sunt și cum funcționează articolele sponsorizate, haide să aruncăm o privire la câteva exemple de succes.

Exemplu de sponsored content pe YouTube:

Conținut sponzorizat pe Youtube de creatorul de content Levi Kelly pentru compania Solgaard.co, ce comercializează bagaje și genți pentru călătorie.

Un videoclip al unui creator de content care în conținutul videoului său, face o prezentare a unui bagaj smart, și îl recomandă audienței sale, menționând colaborarea cu brandul, precum și un cod de reducere pe care clienții îl pot folosi.

Exemplu de sponsored content pe LinkedIn:

Conținut sponsorizat pe LinkedIn, cum ar fi acest anunț pentru Schindler Romania, apare în fluxul de știri ca orice alt content.

O postare promovat de compania Schindler Romania pentru a-și consolida expertiza și a atrage atenția profesioniștilor din acel domeniu, dar și a proprietarilor ce îș doresc o nouă locuință.

Sursă: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7086600416221667329/

Exemplu de sponsored content pe blog personal:

Un articol sponsorizat scris de către deținătoarea blogului printesaurbana.ro despre magazinele cu produse pentru copii SMYK din România, promovat pe blogul personal, în secțiunea corespunzătoare campaniilor publicitare.

Sursă: https://www.printesaurbana.ro/2023/03/chef-de-primavara-si-de-viata-p.html

Acestea sunt doar câteva exemple și există o varietate de moduri în care brandurile pot crea și promova conținutul sponsorizat/de marcă pe diferite platforme. După cum se poate observa, toate aceste forme de publicitate sunt marcate corespunzător cu etichete ca "P", "Promovat", "Include publicitate plătită" sau "Sponsorizat".

Prin ce se deosebește sponsored content-ul de reclamele native?

Content-ul sponsorizat și reclamele native sunt două forme de publicitate care se aseamănă în ceea ce privește integrarea lor în conținutul editorial, dar există unele diferențe importante între ele. Conținutul sponsorizat este exact ceea ce sugerează și numele, un content , creat cât mai natural pentru site-ul web pe care va fi postat. De obicei, este etichetat sau menționat ca fiind sponsorizat pentru a indica faptul că este o formă de publicitate plătită. Pe de altă parte, reclamele native sau publicitatea nativă, sunt de obicei create cu un aspect și o tonalitate similare content-ului editorial, însă acestea se potrivesc întocmai cu forma și funcția conținutului media pe care vor apărea.

Ambele forme de publicitate au scopul de a ajunge la audiență și de a promova un brand sau produs, dar conținutul sponsorizat pune un accent mai mare pe furnizarea de valoare și informații relevante pentru utilizatori, în timp ce reclamele native urmăresc în primul rând obiective comerciale și de vânzare.

Avantaje ale conținutului sponsorizat

Știai că aproximativ 70% dintre consumatori preferă să descopere produse prin content, nu prin publicitate tradițională (conform unui raport Demand Gen)? Așadar, de ce să nu profiți de beneficiile conținutului sponsorizat? De la creșterea notorietății mărcii tale până la generarea unui număr mai mare de lead-uri, conținutul sponsorizat oferă numeroase avantaje:

• credibilitate și încredere - conținutul sponsorizat, atunci când este bine realizat și relevant, poate crea o legătură de încredere între brand și publicul său. Prin asocierea cu un publisher de încredere sau cu influenceri relevanți, ca și brand, poți beneficia de credibilitatea și autoritatea acestora, ceea ce poate spori încrederea consumatorilor în produsele sau serviciile tale.
• expunere extinsă - prin colaborarea cu influenceri sau site-uri cu un public mare, poți ajunge la o audiență mai mare și mai diversă decât prin mijloacele obișnuite de promovare. Acest lucru poate genera expunere extinsă și poate atrage atenția unui număr mai mare de potențiali clienți.
• segmentare precisă a audienței - prin selectarea corectă a partenerilor cu audiențe relevante pentru brand, conținutul sponsorizat poate ajunge la publicul țintă exact dorit. Aceasta permite o segmentare precisă a mesajului și îmbunătățește șansele de a atrage atenția și interesul celor mai susceptibili să devină clienți.
• generarea de lead-uri - într-o lume în care datele sunt importante, generarea de lead-uri este esențială pentru a avea succes. Sponsored content-ul creează un ecosistem favorabil în care potențialii clienți se pot simți încrezători să îți ofere datele lor de contact.
• angajament și interacțiune - conținutul sponsorizat oferă o oportunitate pentru interacțiunea bidirecțională cu publicul. Prin intermediul comentariilor, distribuirilor și aprecierilor, poți interacționa direct cu utilizatorii și construi relații mai strânse. Această interacțiune va genera un angajament mai mare și poate duce la fidelizarea clienților.

Așadar, de ce ar trebui să folosești sponsored content? Motivele sunt multiple:

• obții un efect de Halo - conținutul sponsorizat nu doar că atrage atenția asupra mărcii tale, dar împrumută și autoritatea și încrederea publicului în platforma media pe care te afli.
• interacțiune mai mare - comparativ cu alte forme de publicitate, conținutul sponsorizat generează mai multă interacțiune.
• îmbunătățirea SEO - deși conținutul sponsorizat în sine nu este un factor direct de clasare, el poate avea un impact pozitiv asupra vizibilității mărcii tale în motoarele de căutare. Și cine nu dorește mai multă vizibilitate?

Sfaturi și bune practici pentru crearea unui sponsored content captivant

Ai aflat deja care sunt tipurile și avantajele conținutului sponsorizat. Dar acum vine partea cea mai provocatoare - cum să creezi sponsored content care să captiveze și să convingă. Iată câteva recomandări:

• înțelege-ți audiența - cunoașterea nevoilor și dorințelor publicului tău este esențială pentru a crea un conținut sponsorizat care atrage și reține atenția. Cu alte cuvinte, cunoașterea publicului îți permite să creezi conținut cu care acesta se poate identifica. Este important să fii pe aceeași lungime de undă cu audiența ta.
• păstrează coerența cu brandul - asigură-te că mesajul și tonul conținutului sponsorizat sunt în concordanță cu identitatea și valorile brandului tău. Acest lucru va contribui la crearea unei experiențe coerente pentru public și va consolida recunoașterea brandului.
• creează o poveste - povestea ar trebui să fie interesantă, relevantă și să ofere un beneficiu pentru public. Poate fi sub formă de informații utile, sfaturi practice, inspirație sau divertisment. Cu cât este mai valoros content-ul, cu atât va fi mai atrăgător și mai probabil să fie distribuit și apreciat.
• personalizează conținutul - încearcă să personalizezi conținutul sponsorizat pentru a-l face mai relevant și mai atrăgător pentru public.
• folosește elemente vizuale atractive - imaginile, videoclipurile și grafica pot avea un impact puternic asupra angajamentului publicului. Asigură-te că elementele vizuale sunt de înaltă calitate, captivante și relevante pentru mesajul tău.
• promovează-l eficient - niciun content nu poate fi de succes dacă nu beneficiază de o promovare eficientă. Alege platforma social media potrivită pentru a-ți promova conținutul sponsorizat. Unde își petrece publicul țintă cea mai mare parte a timpului? Instagram, Facebook, LinkedIn sau poate YouTube? Alege în funcție de necesitățile tale.
• colaborează cu influenceri - dacă resursele îți permit, colaborează cu influenceri relevanți pentru publicul tău. Aceștia pot aduce o autenticitate și o credibilitate suplimentară conținutului sponsorizat și pot ajuta la extinderea razei de acțiune a campaniei tale.
• monitorizează și optimizează - urmărește performanța conținutului sponsorizat și analizează datele pentru a înțelege ce funcționează și ce nu. Acest lucru te va ajuta să optimizezi strategia și să îmbunătățești rezultatele în timp.

Reține că, indiferent de format, conținutul sponsorizat trebuie să fie transparent și să ofere o valoare reală pentru public, în timp ce promovează brandul sau produsul tău într-un mod autentic și captivant.

Concluzie

Conținutul sponsorizat este un teritoriu vast și complex. Dar, cu strategii bine gândite și aplicarea unor principii de realizare eficiente, crearea unui conținut captivant devine mult mai accesibilă. Nu uita, conținutul sponsorizat nu este doar despre vânzări - este și despre a crea o legătură cu clienții tăi. Este un mod excelent de a le arăta că brandul tău este mai mult decât un nume - este o comunitate, o experiență, un stil de viață.

Întrebări Adresate Frecvent

Cum creez sponsored content?

Pentru a crea sponsored content ce stârnește interesul, urmează câteva direcții. Scurte și concise, postările sponsorizate trebuie să prezinte informații valoroase pentru publicul tău țintă. Creează conținut informativ și captivant în același timp. Experimentează și testează diferite abordări până când găsești cea mai potrivită variantă pentru publicul tău.

Ce este conținutul publicitar vs. conținutul sponsorizat?

Conținutul publicitar este o formă de conținut direct și explicit, conceput pentru a promova un produs sau serviciu. Pe de altă parte, conținutul sponsorizat este mai subtil, oferind informații valoroase, în timp ce menționează sau recomandă un anumit produs sau serviciu.

Care sunt cele trei tipuri de conținut sponsorizat?

Cele trei tipuri de sponsored content sunt următoarele: articole sponsorizate, postări pe social media și videoclipuri. Fiecare format are propriile sale avantaje și particularități. Ca și marketer, trebuie să decizi care este cel mai potrivit pentru brandul tău.