SEO Internațional: Cum să optimizezi un website pentru mai multe țări sau limbi

Ce este o strategie de SEO internațional

Obiectivul procesului de SEO internațional constă în creșterea traficului către un site web din diverse regiuni geografice și grupuri lingvistice. Acest lucru înseamnă că site-ul tău poate fi găsit rapid de utilizatori din alte țări, iar tu poți indica, de asemenea, limbile pe care le utilizezi pentru a viza audiențe internaționale. Aplicând tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), site-urile și conținutul acestora pot fi îmbunătățite pentru a fi mai vizibile în motoarele de căutare, cum ar fi Google sau Bing.

Cum funcționează SEO-ul internațional

Google și alte motoare de căutare sunt programate să adapteze rezultatele afișate în funcție de limba și locația geografică a utilizatorului. Prin SEO internațional, ai posibilitatea de a comunica motoarelor de căutare că site-ul tău se adresează vizitatorilor dintr-o anumită țară sau celor care caută produsele sau serviciile tale într-o anumită limbă. Astfel, poți influența modul în care motoarele de căutare îți afișează și promovează site-ul în rândul utilizatorilor relevanți din întreaga lume.

Elemente cheie ale SEO internațional

SEO-ul internațional implică o serie de elemente cheie, care includ:

• Analize de piață: Realizarea analizelor de piață îți permite să identifici preferințele utilizatorilor și modelele de căutare specifice fiecărei țări sau regiuni. Aceste informații te ajută să-ți adaptezi strategia SEO pentru a viza cuvintele cheie relevante și pentru a crea conținut adaptat cultural și lingvistic.
• Research de cuvinte cheie: Identificarea cuvintelor cheie potrivite în fiecare țară sau limbă este crucială pentru succesul strategiei tale de SEO internațional. Efectuarea unei cercetări aprofundate a cuvintelor cheie în limba locală te ajută să înțelegi cum utilizatorii din acea regiune caută produse sau servicii specifice. Astfel, îți poți optimiza conținutul pentru a se potrivi mai bine cu intențiile de căutare ale utilizatorilor.
• Analiza concurenței: Studiul concurenților îți poate oferi insight-uri importante despre tacticile lor de optimizare, cuvintele cheie pe care le utilizează și strategiile lor de conținut. Aceste informații te pot ajuta să identifici oportunități și să dezvolți strategii mai eficiente pentru a te poziționa în fața acestora.
• Structura domeniului: Alegerea unui domeniu adecvat este importantă în SEO internațional. Poți alege între diverse opțiuni, cum ar fi utilizarea unui domeniu generic (.com) cu subdomenii sau directoare geografice (ex: .com/ro), sau utilizarea de domenii locale pentru fiecare țară (ex: .ro pentru România). Fiecare opțiune are avantaje și dezavantaje, iar decizia trebuie luată în funcție de obiectivele și resursele tale.
• Localizare: Nu este suficient să traduci conținutul în limba țării pe care o țintești. Trebuie, de asemenea, să te asiguri că conținutul este adaptat cultural și lingvistic, prin aspecte precum imagini, simboluri, referințe culturale și preferințe locale. Localizarea corectă te ajută să creezi o experiență autentică și relevantă pentru utilizatorii din fiecare țară.
• Link building: Crearea de link-uri este și ea importantă în SEO internațional. Obținerea de link-uri de calitate de la site-uri relevante din diverse țări poate îmbunătăți autoritatea site-ului tău pe motoarele de căutare. Acest lucru poate include colaborarea cu influenceri locali, participarea la evenimente internaționale sau crearea de conținut de calitate care să atragă backlink-uri din diverse surse.

Alege structura corectă de domeniu internațional

Atunci când vine vorba despre structura domeniului internațional, există mai multe opțiuni de luat în considerare:

ccTLD-urile (domenii de nivel superior bazate pe țară)

Utilizarea domeniilor de nivel superior cu coduri de țară (ccTLD) permite motoarelor de căutare să recunoască imediat focalizarea geografică a site-ului dvs. Avantajele utilizării ccTLD-urilor – domenii precum .uk pentru Marea Britanie sau .fr pentru Franța - implică o mai mare relevanță la nivel local și o încredere mai mare din partea utilizatorilor. Utilizarea ccTLD-urilor are mai multe avantaje, printre care:

• Relevanță geografică - ccTLD-urile furnizează indicație clară a locației geografice a unui site web, lucru care poate fi benefic pentru utilizatori, deoarece oferă informații despre țara sau regiunea la care se adresează conținutul site-ului,
• Încredere și recunoaștere locală - utilizarea unui ccTLD specific unei țări va inspira încredere în rândul utilizatorilor locali și poate consolida recunoașterea brandului în acea țară sau regiune.
• Optimizare pentru motoarele de căutare locale este un alt avantaj al domeniilor ccTLD-urile atunci când afișează rezultatele căutării pentru a oferi utilizatorilor cele mai relevante rezultate în funcție de locația lor geografică. În final alegerea acestei structuri poate fi destul de importantă,dacă doreşti să construieşti autoritatea site-ului de la zero.

Subdomenii

Subdomeniile sunt relativ ușor de configurat și pot fi găzduite pe diferite servere, ceea ce influențează pozitiv timpul de încărcare a paginii. Subdomeniul este tratat ca un domeniu separat, așa că Google trebuie mai întâi să învețe să-l indexeze separat, iar autoritatea domeniului principal nu va fii transferată (sau doar într-o mică măsură).

De exemplu: uk.example.com

Subdirectoare

Adăugarea unui director specific țării în adresa principală a site-ului poate fi mai ușor de gestionat și de optimizat decât subdomeniile, dar poate prezenta provocări legate de adaptarea conținutului pentru fiecare piață.

Fiecare director folosește permisiunile domeniului rădăcină, dar pot fi gestionate independent în Google Search Console. Această soluție este deosebit de utilă în cazurile în care un site web cu un domeniu generic există deja și, mai ales, are un istoric de poziționare. Dezavantajul ar fi ca ar putea exista impact negativ asupra întregului domeniu în cazul unor probleme cu un singur director. Acest tip de structură a site-ului web va funcționa bine pentru companiile cu un buget limitat, pentru site-urile cu concurență scăzută sau medie care urmează să fie promovate pentru cuvinte cheie mai puțin populare. Directoarele se bazează pe o singură locație de server, care poate să nu ofere aceeași performanță ca și difuzarea conținutului de pe servere diverse din punct de vedere geografic. Pe de altă parte, este mai ușor să le menții, să le actualizezi și să aloci resurse.

De exemplu: example.com/uk/

Implementează etichete hreflang

Eticheta hreflang este o parte importantă a unei pagini web, folosită pentru a specifica limba și țara în care este destinat conținutul respectiv. Această etichetă este adăugată în secțiunea HTML, sitemap sau antet http și este de obicei utilizată în paginile web cu conținut multilingv sau localizat pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă corect ținta geografică și lingvistică a paginilor.

Eticheta hreflang include informații despre versiunile alternative ale unei pagini web disponibile în alte limbi sau pentru alte țări. Prin specificarea corectă a acestor atribute, se poate îmbunătăți experiența utilizatorului și indexarea paginilor de către motoarele de căutare.

Exemplu de utilizare a etichetei hreflang:

<link rel="alternate"href="http://exemple.ro/pagina"hreflang="ro"/>

<link rel="alternate"href="http://example.com/page"hreflang="en-us"/>

În exemplul de mai sus, prima linie indică o versiune a paginii în limba română (ro), iar a doua linie indică o versiune în limba engleză destinată utilizatorilor din Statele Unite (en-us).

Etichetele hreflang permit motoarelor de căutare să înțeleagă că paginile tale sunt disponibile în limbi sau variante regionale diferite. Acest lucru asigură faptul că utilizatorii vor găsi conținutul tău în funcție de preferințele lor lingvistice și geografice.

Totodată, etichetele hreflang ajută la evitarea creării de conținut duplicat, pot duce la un clasament mai bun în rezultatele căutării pentru utilizatorii din diverse regiuni sau în limbi diferite și ajută la consolidarea încrederii și credibilității utilizatorilor, dat fiind că este furnizat conținutul potrivit acestora.

Este important să utilizezi eticheta hreflang corect pentru a te asigura că motoarele de căutare interpretează corespunzător intenția ta de a furniza conținuturi alternative în funcție de limba și locația utilizatorului. Pentru a evita confuziile, este important să eviți erorile comune în implementarea etichetelor hreflang. Folosește codurile ISO 639-1 pentru limbi și codurile ISO 3166-1 Alpha 2 pentru țări. În mod specific, eviți utilizarea abrevierilor nestandardizate și te asiguri că ordinea limbii și regiunii este corectă.

Având în vedere toate aceste aspecte, implementarea corectă a etichetelor hreflang în codul site-ului poate fi considerată esențială pentru o strategie eficientă de SEO internațional.

Creează o strategie de conținut pentru SEO internațional

Dincolo de problemele tehnice, o parte a succesului strategiei internaționale de SEO constă în conținut. O strategie de conținut eficientă pentru SEO internațional necesită o abordare structurată și bine planificată. În vederea realizării de conținut pentru SEO internațional, există câteva aspecte cheie de care ar fi bine să ții cont.

Research de cuvinte cheie pentru piețele internaționale

 Folosește instrumentele de research a cuvintelor care te vor ajuta să identifici termenii relevanți pentru fiecare piață țintă, apoi creează conținut optimizat în jurul acestora. Nu uita că este important să ții cont de diferențele lingvistice și culturale și este recomandat să îți adaptezi strategia în consecință.

Optimizarea conținutului pentru SEO internațional

Asigură-te că ai conținut bine adaptat la preferințele și cerințele culturale ale fiecărei piețe. Acest lucru poate include traducerea și localizarea acestuia, adaptarea cuvintelor cheie locale și ajustarea elementelor cum ar fi moneda, imagini sau culori care sunt în concordanță cu cerințele locale. De asemena, adresele URL trebuie optimizate, meta titlurile și descrierile trebuie să fie localizate. Nu uita să legi fiecare pagină a site-ului tău cu paginile corespunzătoare (link-urile interne trebuie să conducă la versiunile locale).

Strategii de link building pentru SEO internațional

Link building-ul nu este o tehnică de optimizare, ci o modalitate de a genera trafic de recomandare și de a crește autoritatea site-ului. Acest lucru implică obținerea de link-uri relevante și de calitate din țările pentru care vrei să-ți optimizezi site-ul. Iată câteva soluții:

• Identifică site-uri locale relevante: Pentru a construi o rețea solidă de link-uri internaționale, este important să identifici site-uri locale din țările țintă. Link-urile ar trebui să provină din țara în care se află site-ul web, așa că ar trebui să provină de la site-uri web sau articole legate de subiect. Folosind platforma de content marketing WhitePress.com, poți accesa o bază extinsă de site-uri partenere și publicații din diferite țări.
• Colaborează cu influenceri și jurnaliști locali: Pentru a spori vizibilitatea și autoritatea site-ului tău într-o anumită țară, poți căuta oportunități de colaborare cu influenceri și jurnaliști locali. Aceștia îți pot promova conținutul, iar în acest fel vor fi generate link-uri relevante care conduc către obținerea unor rezultate bune.

Cele mai bune practici de SEO internațional

Îmbunătățește eforturile de poziționare prin adăugarea de activități suplimentare care pot influența SEO - generează trafic și crește reputația site-ului tău. Pentru a optimiza un website la nivel internațional, respectiv pentru a atinge audiența din mai multe țări sau regiuni, există câteva practici cheie pe care ar trebui să le urmezi.

Profilul de business Google

Un aspect important în SEO internațional este crearea și optimizarea profilului de Google My Business pentru fiecare țară în care activezi, mai ales în cazul când ai locația fizică a afacerii/magazinului în țara pe care o vizezi și dezvolți conținutul.

Utilizează social media pentru a-ți amplifica conținutul

Social media joacă un rol important în promovarea conținutului și în creșterea vizibilității internaționale. Creează și distribuie conținut relevant și de calitate pe platformele de socializare în limba țării pe care o vizezi.

Localizarea campaniilor de căutare plătite

Pentru a-ți atinge rapid obiectivele de SEO internațional, ia în considerare localizarea campaniilor de căutare plătite. Folosește platforme de publicitate online, precum Google Ads, acestea fiind eficiente pentru a viza cuvinte cheie relevante și publicul din fiecare țară. Totodată, ajustează-ți mesajele publicitare și landing page-urile la cultura locală.

O abordare eficientă pentru a gestiona provocările legate SEO internațional este aceea de a apela o agenție SEO cu acoperire internațională. Aceste agenții au expertiza și experiența necesară pentru a te ajuta să navighezi cu succes în acest mediu și să obții rezultatele dorite.

Măsoară performanțele procesului de SEO internațional

Pentru că SEO internațional reprezintă unul dintre aspectele cruciale ale unei afaceri în ceea ce privește strategia de marketing online, este important să măsori în mod constant performanțele pe care le obții. În acest fel, vei reuși să obții rezultate semnificative. Pentru aceasta, este nevoie de monitorizarea unor indicatori cheie care vor îți vor asigura site-ul pe piața globală.

Dintre elementele pe care trebuie să le măsori în SEO internațional fac parte:

• Cuvintele-cheie: este important să verifici care este eficiența cuvintelor-cheie utilizate în strategia SEO în fiecare dintre țările sau limbile în care dorești să îți promovezi afacerea; monitorizează clasamentul site-ului pentru a vedea dacă acesta se menține pe primele poziții datorită cuvintelor-cheie relevante
• Traficul organic: măsoară cât trafic organic primește site-ul din diverse țări. În cazul în care observi că există fie creșteri, fie scăderi semnificative, ar trebui să ai în vedere investigarea posibilelor cauze și ajustarea strategiei SEO utilizate.
• Rata de conversie: urmărește numărul de conversii și analizează-l în mod comparativ cu traficul. În cazul în care observi o discrepanță între trafic și conversii, cel mai probabil este nevoie de îmbunătățiri pe pagină.
• Viteză și performanță: verifică viteza de încărcare a site-ului în diverse regiuni ale lumii. Nu uita că timpul de încărcare contribuie în mod semnificativ la experiența pe care o au utilizatorii pe pagină, iar în acest fel este afectat inclusiv clasamentul în motoarele de căutare.

Măsoară acești indicatori și poți ajusta strategia SEO în consecință, astfel încât să poți obține cele mai bune rezultate în SEO internațional.

Instrumente utile pentru SEO internațional

SEO internațional este extrem de complex, însă există câteva instrumente utile care vor ajuta la o mai ușoară navigare prin acest teritoriu plin de necunoscut. Dintre instrumente utile pentru SEO internațional fac parte:

• Google Trends: un instrument care te va ajuta să înțelegi care sunt cuvintele cheie populare în diverse regiuni sau țări, astfel încât să poți adapta conținutul site-ului pentru a ține cont de tendințele actuale.
• Google Search Console: un instrument care îți va oferi informațiile necesare despre modul în care site-ul este indexat, respectiv despre modul în care apar rezultate căutării pentru site-ul tău în diverse țări.
• Chatbot AI precum ChatGPT sau Bard: este vorba despre chatbot-uri folosite în vederea realizării de conținut sau în vederea obținerii unor răspunsuri la întrebări ale utilizatorilor din țări diferite, în limbi diferite. Fiecare dintre aceste chatbot-uri poate ajuta la o facilitare a comunicării cu audiența la nivel internațional.

Folosind aceste instrumente, vei avea o șansă în plus de a optimiza în mod eficient site-ul afacerii tale și de a-ți adapta strategia de SEO internațional, astfel încât rezultatele pe care le vei obține să fie dintre cele mai bune.

Lista de verificare SEO internațional

Pentru a implementa SEO internațional este importantă verificarea unei liste care îți oferă detaliile esențiale în acest sens. Lista scurtă de verificare SEO internațional conține, așadar:

• Localizarea conținutului: este necesar să te asiguri de un conținut adaptat fiecărei țări sau limbi țintă.
• Optimizarea pentru cuvinte cheie locale: folosește cuvintele cheie care sunt specifice fiecărei piețe țintă, astfel încât să poți îmbunătăți poziția site-ului în clasamentele din căutările locale.
• Viteză și performanță: asigură-te că site-ul tău se încarcă rapid în fiecare țară sau regiune.
• Monitorizarea performanței: urmărește în mod constant indicatorii cheie și ajustează, în funcție de rezultatele obținute, strategia SEO.
• Conformitatea cu reglementările locale: asigură-te că respecți toate reglementările sau cerințele specifice ale fiecăreia dintre țările în care afacerea ta activează.

Provocări ale SEO internațional

Extrem de eficient și de complex, însă în același timp plin de provocări și dificultăți – astfel poate fi caracterizat SEO internațional. Printre cele mai evidente provocări ale SEO internațional se numără:

• Reglementările și restricțiile de navigare specifice fiecărei țări: pentru că fiecare țară are propriile reguli sau reglementări privind SEO, este important să cunoști fiecare dintre aspectele implicate, astfel încât să eviți problemele legale.
• Crearea de conținut unic pentru fiecare piață: trebuie subliniată importanța adaptării conținutului la fiecare piață pentru obținerea celor mai bune rezultate, chiar dacă acest lucru poate implica resurse materiale și temporale consistente.
• Gestionarea mai multor site-uri web și domenii: în cazul în care pentru fiecare țară sau limbă ai câte un site web, este necesară gestionarea fiecăruia dintre ele, iar acest lucru se transformă, cu siguranță, într-o mare provocare. Mai mult decât atât, strategia de gestionare trebuie să fie cu adevărat eficientă în acest sens.

Există, totuși, posibilitatea de a colabora cu o agenție SEO cu acoperire internațională, iar expertiza agențiilor în acest domeniu, precum și strategiile eficiente utilizate de aceștia pot reprezenta soluția de care ai nevoie. În acest fel poți fi mai aproape de obținerea unora dintre cele mai bune rezultate în gestionarea SEO internațional.

Întrebări frecvente

Care este diferența dintre SEO multilanguage și SEO multiregional?

SEO multilanguage se concentrează pe optimizarea conținutului site-ului web pentru a viza utilizatorii care vorbesc diferite limbi, indiferent unde se află. SEO multiregional, pe de altă parte, vizează utilizatorii din anumite regiuni sau țări. Poți obține cele mai bune rezultate combinând direcționarea în funcție de limbă și de țară, deoarece acest lucru îți permite să adaptezi conținutul și mai precis la nevoile publicului tău.

Cum pot spune dacă site-ul meu este optimizat pentru SEO internațional?

Pentru a verifica dacă site-ul tău este optimizat pentru SEO internațional, poți lua în calcul următoarele aspecte:

• Există pagini specifice pentru fiecare țară sau limbă în care activezi?
• Utilizezi etichetele hreflang pentru a indica variantele de limbă și țară ale paginilor tale?
• Ai informații complete și actualizate în profilul de afaceri Google pentru fiecare țară sau limbă?
• Ai implementat o strategie de conținut localizată?
• Monitorizezi performanța site-ului tău în fiecare țară sau limbă și ajustezi strategia în consecință?

Dacă răspunzi afirmativ la aceste întrebări, este posibil ca site-ul tău să fie optimizat pentru SEO internațional.