8 tipuri de clipuri pe care poți să le folosești în campaniile de content marketing
(5 min. de lectură)
Cuprins
- Demo produs (Clip explicativ)
- Video tutorial
- Testimoniale
- Blog video (vlog)
- TikTok
- Animația
- Webinar
- Divertisment
În primul rând, este un lucru crucial pe care ar trebui să îl ții minte când compui un plan pentru video marketing - nu ar trebui tratat ca un set de reclame TV. Asta înseamnă că nu poți folosi un clip care acceptat pe alte media, ca o simplă reclamă pentru un produs. O reclamă TV poate fi caracterizată ca fiind o un „mesaj unidirecțional trântit în fața consumatorului” (Gary Vaynerchuck). Marketingul bazat pe clipuri ar trebui să se concentreze pe interacțiunea cu baza de utilizatori și internetul este cea mai bună unealtă pentru acest lucru.
Clipul, ca toate celelalte media vizuale, induce anumite emoții (încredere, curiozitate, amuzament) care nu poate fi livrat doar folosind text. Ba mai mult, utilizatorii de internet au o atenție foarte scurtă și își pierd interesul în conținutul de tip text cu cât este mai lung. Online, lumea își familiarizează audiența prin mesaje vizuale și clipuri video. Așadar, majoritatea companiilor trebuie să găsească o utilizare pentru „imaginile în mișcare” pentru a ajunge la clienții lor.
Aici sunt 8 tipuri de clipuri video pe care le poți folosi în comunicarea brandului tău și în strategia ta de marketing:
1. Demo produs (Clip explicativ)
Una dintre cele mai de bază forme de mesaje video folosite de firme la început de drum și în nișa noilor tehnologii (cum ar fi designerii de aplicații). Poate explica consumatorilor tăi cum funcționează produsul tău și cum poate fi aplicat. Astfel de clipuri au și o valoare promoțională. Clipurile explicative sunt, de obicei, integrate în site-uri, ca utilizatorul să poată vedea direct cum funcționează produsul.
Exemplu:
2. Video tutorial
Tutorialele sunt foarte asemănătoare cu clipurile demo, dar de obicei sunt o parte dintr-o întreagă serie de clipuri. În plus, nu trebuie să fie simple tutoriale care arată cum se folosește un produs sau un serviciu. Pot fi materiale de training care nu sunt asociate direct cu un brand, clar legate de o anumită afacere. Cel mai adesea, poți vedea tutoriale în sectorul B2B - spre exemplu când o companie care oferă servicii SEO face un tutorial video despre activități de marketing și împărtășește din experiența lor.
Exemplu:
3. Testimoniale
Deciziile noastre de cumpărare sunt bazate pe recomandările prietenilor noștri, dar și pe alți utilizatori care își scriu recenziile pe internet. Acesta este motivul pentru care publicarea testimonialele clienților satisfăcuți și ale partenerilor de business este o parte integrantă a design-ului web. Cu toate acestea, unele dintre acele testimoniale pot fi ușor identificate ca texte prelucrate. Așadar, un mod de a autentifica opiniile legate de compania ta este testimonialul video sau recenzia video.
Clip de 1 minut cu opinia clientului despre Unbounce spune multe despre aplicație
4. Blog video (vlog)
Vlogurile sunt printre cele mai populare conținuturi video de pe net. Brandurile le folosesc în diferite moduri - de la blogguri de gătit la clipuri absurde de la „Will it blend” de Blendtec. Un vlog este un mix de clipuri cu diferite formate, dar poate fi ușor și o formă de divertisment.
Exemplu:
Blendtec folosește clipuri video de la începuturile YouTube
5. TikTok
TikTok este o aplicație de social media care permite utilizatorilor să publice clipuri scurte (până la 60 de secunde). În SUA și în vestul Europei, este un serviciu foarte plăcut, folosit de mulți giganți de pe piață, ca și NBA, Guess sau Sephora. TikTok se axează pe imaginație și idei inteligente - timpul scurt în care trebuie să îți prezinți ideea nu înseamnă că este ușor de făcut. Cele mai bune clipuri arată lucruri obișnuite care prind viață într-o scurtă povestire. Multe branduri folosesc acest tip de clipuri video pentru motive promoționale.
6. Animația
Este mai mult un stil de video decât un tip distinct. Este folosit cel mai adesea în clipurile demonstrative, materiale educaționale și promoții. Animația îți oferă abilitatea de a spune o poveste într-o modalitate interesantă și de a arăta un proces complex (imposibil de explicat într-un text) într-un mod simplu.
7. Webinar
Pe scurt, un webinar este un curs sau workshop transmis live în online. Deși este o formă destul de restrictivă de comunicare dacă o compari cu o întâlnire față în față, are multe avantaje. În primul rând, poți construi recunoașterea brandului, educa și crea o formă de comunicare cu utilizatorul tău, spre exemplu prin răspunsuri la întrebările clienților folosind live chat (în plus, poți ajunge să îți cunoști clienții mai bine când interacționezi direct cu ei).
Exemplu:
Tot mai multe companii (ca și Prowly) folosesc webinarii în strategiile lor. Webinariile educă în legătură cu funcțiile produsului și aplicațiile lui.
8. Divertisment
Un alt avantaj al unui clip video este valoarea sa de divertisment. Un clip amuzant poate deveni viral și se poate răspândi în rețelele de socializare - este un efect dorit de majoritatea companiilor. „Zgomotul pozitiv” extinde și baza de fani și îți face brandul memorabil.
Exemplu:
Unul dintre cele mai amuzante exemple - clipuri publicate regulat de LEGO. Ei sunt adevărați maeștri în acest domeniu.
Tipurile video descrise mai sus pot, bineînțeles, combina și cupla numeroase caracteristici (tutorialele video pot fi și animații, etc.). Este posibil ca viitorul apropiat să fie dominat de clipuri video. Așadar, ar trebui să te documentezi pe acest subiect. Și ține minte - content marketingul nu se bazează pe publicarea unui articol pe blog aleator și video marketing nu este prea diferit. Ar trebui să fie planificat cu atenție și ar trebui folosit ca o formă de comunicare cu clientul tău.
Autor: Paulina Kamińska
