Jak wybrać odpowiednią domenę dla swojej strony internetowej
(6 min czytania)
Niezależnie od tego czy dopiero zaczynasz rozkręcać swój biznes w sieci, czy stawiasz kolejną witrynę, czy też chcesz wyjść ze swoją internetową działalnością na zagraniczny rynek, przyjdzie ci się zmierzyć z problemem jakim jest wybór odpowiedniej domeny. Dodatkowo, bardzo często tak mocno nakręcamy się na wymyślone przez nas nazwy domen, że jesteśmy gotowi zapłacić za nie grube pieniądze, byleby tylko je kupić lub odkupić, jeśli akurat okazują się zajęte. Kiedy faktycznie warto zapłacić więcej za domenę i jak ocenić jej atrakcyjność, zarówno pod kątem przydatności dla SEO, jak i w aspekcie marketingowym? Jest kilka czynników, na które powinniśmy zwrócić uwagę.
Wiek domeny
Wiek domeny to czas jaki minął od momentu pierwszej rejestracji domeny. Skąd uzyskać takie dane? Nie ma w tym nic trudnego. W sieci jest pełno bezpłatnych narzędzi, które odkryją przed nami tę tajemnicę. By je znaleźć, wystarczy użyć wyszukiwarki, wpisując w nią angielskie hasło „domain age checker”. Czy więc możemy w ciemno brać leciwą domenę? Jak zwykle – to zależy, np. od tego jaką ma historię.
Źródło: tools.seochat.com
Przeszłość domeny
Warto zwrócić uwagę na długość rejestracji domeny i jej ciągłość. Te ważne dla swoich dotychczasowych właścicieli powinny być raczej systematycznie przedłużane. Istnieje wtedy większa szansa, że zadbali oni również o jej wartość w oczach Google.
To co do tej pory znajdowało się na domenie, którą chcemy kupić nie jest bez znaczenia. Jej dotychczasowe przeznaczenie pokazuje nam bowiem czy będzie dla nas przydatna. Bazując na praktycznych przykładach, wyobraźmy sobie, że dla naszej kwiaciarni kupujemy domenę tulipan.pl. Jeśli w przeszłości na tej domenie znajdowała się strona kwiaciarni, serwis florystyczny, albo choćby blog miłośniczki ogrodnictwa, to nie ma się czego obawiać. Domena nie tylko jest już powiązana kontekstowo z naszą działalnością, ale również może skrywać całkiem pokaźną bazę wartościowych linków, które do niej kierują.
Źródło: whois.domaintools.com
Linki przychodzące
Zbadanie profilu linków kierujących do wybranej domeny przed jej zakupem powinno być priorytetem dla wszystkich, którzy myślą o przyszłym jej pozycjonowaniu. Linki mają ogromną wartość dla pozycjonowania. Tak jak w przypadku historii domeny, powinniśmy więc sprawdzić jakiego rodzaju są to linki i z jakich stron pochodzą. Linki ze stron powiązanych kontekstowo z naszą działalnością mogą pomóc naszej stronie już na starcie, generując na niej ruch. Pamiętajmy, że pozycjonowanie stron opiera się na pozyskiwaniu silnych linków kierujących do naszej domeny. Jeśli więc wraz z domeną możemy kupić kilka dobrych linków, to warto brać ten argument pod uwagę. Ilość linków i ich profil sprawdzić możemy np. przy pomocy wersji testowej narzędzia Ahrefs.
Źródło: Google
Domena narodowa czy funkcjonalna
Istnieje kilka rodzajów domen – narodowe .pl, .it, co.uk, regionalne waw.pl, czy funkcjonalne .com, .org .net, .gov. W naszym kraju najpopularniejsze są domeny narodowe, posiadające końcówkę .pl. Niewiele ustępują im popularnością domeny z końcówką .com, czyli domeny komercyjne, skrót ten pochodzi od angielskiego słowa „commercial”.
Jeśli swój internetowy biznes kierujesz do osób zlokalizowanych na terytorium Polski, to szukanie rozszerzeń zacznij od domen .pl. Jeśli będzie zajęta - sprawdź .com. Jeśli prowadzisz biznes lokalny, w sieci, ale świadczący usługi dla osób mieszkających w danym mieście czy regionie, to logicznym rozwiązaniem (jeśli te pierwsze są zajęte) będzie zakup domeny regionalnej, np. wspomniana już .waw.pl. Sprawa nieco się komplikuje jeśli chcemy wyjść z naszym biznesem do innych krajów. Zasada jest prosta. Największym zaufaniem użytkowników cieszą się zawsze domeny krajowe. Planując więc stronę skierowaną na Wielką Brytanię sprawdź domeny .co.uk, we Włoszech .it. Zakup domen narodowych to także zakup narodowego profilu linków, które do niej kierują, o czym mówiłem już w poprzednim punkcie. Wszystko więc składa się w logiczną całość. Pamiętajmy przy tym, że posiadanie domeny narodowej najwyższego poziomu pomaga w rankingu witryny dla danego kraju, ale z drugiej strony ogranicza jej możliwości na poziomie globalnym.
Źródło: Pixabay
Słowo kluczowe w nazwie
Nie mają już tak dużego znaczenia jak kiedyś, choć Google cały czas podkreśla, że ścisłe dopasowanie słów kluczowych w adresie url do słów wpisywanych w wyszukiwarkę zawsze będzie zauważone przez roboty Google. Pamiętajmy jednak, że słowo kluczowe w adresie url możemy dodać również po slashu (na przykład: domena.pl/
Myślnik w nazwie
Tym punktem wchodzimy już w sferę wyboru domeny w kontekście całej strategii marketingowej. Dzielenie słów w nazwie domeny myślnikiem może spowodować dużo problemów z jej późniejszym przekazywaniem, zapamiętaniem i poprawnym zapisywaniem. Intuicyjnie będziemy bowiem zapamiętywać domeny z pominięciem znaków specjalnych takich jak myślnik.
Przedrostki
Niegdyś popularne były domeny rozpoczynające się literką „e” lub „e-„ Tak jak w przypadku myślników jest to dodatek, o którym często zapominamy. Nieświadomie pomijane przez naszych potencjalnych klientów przedrostki zazwyczaj napędzają ruch konkurencji.
Nazwa domeny a język
Oczywiście w zależności od wybranego kraju, w którym będziemy świadczyć nasze usługi, powinniśmy dobrać odpowiedni język naszej domeny. Nie jestem specjalistą od namingu, więc nie będę zbytnio rozpisywać się na ten temat. Zwrócę jednak uwagę na kilka istotnych kwestii. Po pierwsze, jeśli nasza domena jest nazwą własną, w jakimkolwiek by nie była języku, sprawdźmy znaczenie słów zawartych w nazwie, również w innych językach. Często mogą całkowicie przekreślić nasza stronę. Warto w takim przypadku zdecydować się na zmianę brandu, a co za tym idzie, nazwy domeny, na ten konkretny kraj, w którym występuję problem. Jeśli nazwa naszej domeny ma być międzynarodowa, to zwróćmy też uwagę na różnice w zapisie i odczycie – czyli fonetyczną wymowę i łatwość jej odczytywania przez różne narodowości. Dla przykładu odczytywanie i rozpoznawanie polskich „sz”, „cz” jest karkołomne dla większości obcojęzycznych użytkowników sieci. Problem ten występuje również w drugą stronę. Fonetyczna wymowa np. pravna.pl jest identyczna jak prawna.pl, jednak pozostaje pytanie ilu użytkowników słyszących tę nazwę wpisze ją poprawnie w okno wyszukiwarki.
Prostota w cenie
Nazwy wpadające w ucho, jak też zgrabne wizualnie są łatwiejsze do dyktowania, zapamiętania i lepsze w przekazywaniu.
Tych kilka czynników z całą pewnością pomoże ci obiektywnie ocenić atrakcyjność danej domeny. Ja zwykle kieruje się nimi doradzając osobom pytającym mnie o sens zakupu konkretnej domeny. Bez znaczenia czy stoicie przed zakupem pierwszej czy kolejnej domeny, będą stanowiły uniwersalne punkty odniesienia.
SEO konsultant
