Jak wybrać portal w WhitePress®, by osiągnąć zamierzone cele?

W ofercie WhitePress®, w chwili powstania tego artykułu, znajdziesz ponad 90 tys. portali, z których wiele oferuje kilka opcji publikacji, co daje łącznie kilkaset tysięcy możliwości wyboru. Rozumiemy, że ta liczba na pierwszy rzut oka może być przytłaczająca, dlatego nasz zespół dokłada wszelkich starań, by d dostarczyć unikalne wskaźniki, dane historyczne oraz autorskie oceny jakości, które pomogą w filtrowaniu ofert spełniających wymagania naszych użytkowników. 

Cele publikacji

Przyjrzyjmy się zatem jakie cele jako reklamodawca możesz sobie wyznaczyć i jak korzystając z WhitePress® je osiągnąć.

Dla osób początkujących i lubiących nowinki technologiczne przygotowaliśmy AI Media Planner, który proponuje odpowiednie miejsca do publikacji na podstawie proponowanych przez nas celów i strategii:

• Linkowania wybranych słów kluczowych (tu wybierasz, na jakiej frazie najbardziej ci zależy);
• Linkowania wybranego adresu URL (wybierasz stronę, którą chcesz promować);
• Quick wins (jeśli chcesz jak najszybciej widzieć wzrosty, wybierz tę strategię, w której narzędzie wskaże, do których stron powinieneś linkować, by widzieć wzrosty w pozycjach Google);
• Promocji notatki prasowej lub wybranej treści (zależy ci na dotarciu ze swoją treścią do jak największej liczby czytelników? Wybierz tę strategię, która zaproponuje najbardziej poczytne portale).

Jeśli jednak wolisz mieć pełną kontrolę i samemu dobrać odpowiednie portale, sprawdź jak możesz to zrobić w standardowym widoku WhitePress.

Cel każdej kampanii jest inny, dlatego też publikacje w różnych portalach będą je realizować.

Jeśli zależy Ci na promocji marki lub produktu i chcesz dotrzeć ze swoją informacją prasową do nowych odbiorców - skup się na serwisach, które będą miały odpowiedni zasięg i określoną grupę docelową. Do tego typu działań, WhitePress świetnie się sprawdzi nawet w sytuacji kryzysowej - kiedy potrzebujesz publikacji na wczoraj, dzięki wygodnemu zestawieniu ofert i możliwości filtrowania portali według średniej szybkości publikacji, w mgnieniu oka znajdziesz odpowiedni portal.

Jeśli jednak wykorzystujesz publikacje do pozycjonowania swojej strony, powinieneś się skupić na wskaźnikach SEO portalu - jego autorytecie, tematyce i typach linków, które z nich pozyskasz. Dzięki takim publikacjom twoje działania przyniosą szybsze i lepsze efekty.

Możesz także wykorzystać możliwości publikacji przez WhitePress® do łapania leadów lub tworzenia bazy remarketingowej - jak to mówią ‘sky is the limit’, więc w platformie z pewnością znajdziesz coś dla siebie.

Realizując poszczególne cele, można by poprzestać na półśrodkach:

• nieważne ile osób przeczyta artykuł - ważne żeby był "na Onecie",
• nieważne czy ten portal ktokolwiek ogląda - ważne że dodano tam linka,
• nieistotna jest grupa docelowa, ma być 10000 wyświetleń,
• liczy się tylko fakt, że publikacja kosztowała tylko 30 zł,

ale czy warto? 

Oczywiście, że nie!

Dobra publikacja, to taka, która pomoże zrealizować więcej niż jeden cel. Przecież od przybytku głowa nie boli, prawda? Ale jak określić, który portal i jego oferty mogą pomóc Ci osiągnąć więcej niż tylko to, co zakładasz?

Załóżmy, że głównym twoim założeniem jest pozyskanie linku ‘dofollow’ do wybranego adresu URL. Tak naprawdę większość portali, które znajdziesz w naszej platformie, będzie spełniała ten warunek. Dlatego warto wziąć pod uwagę również inne czynniki, które mogą poszerzyć twój cel i uzyskać jeszcze lepsze efekty, np:

• duży zasięg - wybierając portal o wysokiej liczbie unikalnych użytkowników, zwiększasz szanse na dodatkowe źródło ruchu do strony - czyli tzw. ruch referral;
• odpowiednia grupa docelowa - dopasowując typ portalu (strona regionalna, niszowy blog czy portal ogólnokrajowy) możesz dotrzeć do swoich potencjalnych klientów;
• pozyskiwanie większej liczby linków - sprawdź czy wydawca dopuszcza w treści linki do innych źródeł. Umieszczając odnośnik do swoich wcześniejszych publikacji, wzmacniasz również ich pozycję i budujesz swój autorytet w danej dziedzinie;
• dostarczenie treści edukacyjnej - poprzez stworzenie treści przydatnej dla czytelników, nie tylko rozwiązujesz ich problemy, ale także zwiększasz świadomość swojej marki i wzmocnisz jej wizerunek. Zadbaj więc o jakość treści, które chcesz publikować.

Oprócz celu, na wybór wydawcy wpływ będzie miał również ustalony budżet, który chcesz przeznaczyć na swoją kampanię. Zmiana założeń i wzięcie pod uwagę innych elementów może wiązać się z dodatkowymi kosztami - opracowaniem lepszej treści, czasem poświęconym na wyszukiwanie miejsca publikacji, niekoniecznie jednak musi się wiązać z wyższymi cenami publikacji. Koszty dodatkowe nie są duże, a efekty mogą okazać się lepsze. 

Jeśli chcesz zaoszczędzić swój czas, wypróbuj strategie proponowane przez AI Media Planner i wybierz odpowiednie miejsca do publikacji w zaledwie kilku kliknięciach.

Jak WhitePress pomaga osiągnąć cele?

Przede wszystkim nigdzie w Internecie nie znajdziesz platformy udostępniającej tak wielu danych i to za darmo. W WhitePress®, dzięki przejrzystym wskaźnikom przypisanym do każdego z portali możesz z łatwością wybrać te dopasowane do Twoich potrzeb.

Historia publikacji

Większość wydawców udostępniających swoje portale w platformie WhitePress umożliwia dodanie kodu śledzącego przy publikacji. Kod ten umożliwia zliczanie odsłon każdego opublikowanego artykułu, co pozwala ocenić skuteczność ofert wydawcy.
 

Przy każdym portalu w kolumnie 'Śledzenie ruchu' na liście wydawców widoczne są gwiazdki. W momencie najechania na nie kursorem wyświetli się informacja na temat średniej liczby odsłon dla najlepszej oferty danego serwisu.
Portale mogą mieć wiele ofert, dlatego warto wejść w ich podgląd, klikając ‘Zobacz oferty’. Sprawdzisz wtedy statystyki dla każdej z dostępnych ofert.

System statystyk oparty na kodzie śledzącym dostarcza wielu cennych informacji także po opublikowaniu artykułu. W panelu Reklamodawcy i Wydawcy przy opublikowanym artykule pojawiła się ikona "Statystyki". Po jej kliknięciu zobaczysz statystyki:

• odsłon i użytkowników z podziałem na ruch z urządzeń mobilnych i desktopu;
• wykres oglądalności artykułu w czasie;
• wykres godzinowy;
• lista krajów, z których pochodzi ruch.

Indeksacja publikacji i widoczność w Google

Analizując wybrany portal, zwróć również uwagę na nowe metryki w WhitePress:

• indeksację publikacji - wyrażaną jako procent artykułów opublikowanych w ostatnich 12 miesiącach za pośrednictwem WhitePress®, które zostały zaindeksowane przez wyszukiwarkę Google. Dzięki temu treści te mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Spośród weryfikowanych na zlecenie reklamodawców artykułów aż 89% jest poprawnie zaindeksowanych przez Google.

• Widoczność publikacji w Google - wskazuje jaki procent publikacji zyskał widoczność w wynikach TOP50 wyszukiwarki Google na istotne frazy (określane na podstawie narzędzia Senuto). Pod uwagę brane są artykuły starsze niż 7 dni.

Cel: dotrzeć do dużej i odpowiedniej grupy odbiorców

Gdy już znasz dokładnie cel publikacji - w tym przypadku dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców - pierwszym krokiem powinien być pomysł na treść i określenie tejże grupy. To wbrew pozorom nie jest takie proste. 

Ogólnopolska firma produkująca np. ogrody zimowe może wybrać portale z kategorii Budownictwo, czy Dom, Ogród, Wnętrza. Jeśli jednak zależy jej na dotarciu do grupy odbiorców, która może być zainteresowana inwestycją w taki ogród, może wybrać lokalne serwisy miejskie, które w Polsce są bardzo popularne i stosunkowo niedrogie.

Aby zawęzić wybór, skorzystaj z filtra ‘Rodzaj portalu’ aby wykluczyć portale ogólnotematyczne. Na wstępie możesz także wykluczyć portale zbyt małe (na podstawie liczby unikalnych użytkowników) lub zbyt drogie (skorzystaj z filtra ‘cena do’ by określić maksymalną kwotę, którą chcesz przeznaczyć na publikację).

Nie jesteśmy w stanie przewidzieć, ile osób zobaczy publikację, ale poprzez wybór odpowiedniego portalu możemy zwiększyć szansę, że dotrze ona do większej grupy odbiorców. Aby wybrać ofertę, która pomoże ci dotrzeć do odpowiednich odbiorców:

1. Wybieraj serwisy o wysokich ocenach merytorycznej i technicznej. To zwykle świadczy o tym, że są to zadbane, aktualizowane strony internetowe. Duży ruch na nowych publikacjach wymaga użytkowników, a ci zaglądają na stronę główną tylko jeżeli serwis jest na bieżąco uzupełniany i rozwijany. Wiele stron ma dobre statystyki ogólne, ale niską oglądalność na nowych artykułach tylko dlatego, że są dobrze wypozycjonowane.
2. Spójrz na dane widoczności stron z różnych źródeł - sprawdź wykres szacowanego ruchu organicznego od Semrush czy wykres widoczności strony od Semstorm. Jeśli z serwisu korzysta tylko 1000 osób miesięcznie, Twój artykuł nie osiągnie wyższej oglądalności. Dane dotyczące statystyk ogólnych (UU) są dostarczane przez wydawców (raporty z GA itd.), ale nie zawsze można im do końca ufać.
3. Wybierz serwis, który umożliwia śledzenie ruchu. Dzięki temu możesz mieć już pewne wyobrażenia i przewidywania dotyczące potencjalnego ruchu na twoim artykule. Pamiętaj jednak, że wiele zależy od tematu publikacji, jej głównego zdjęcia i innych czynników.
4. Wybierz odpowiednią ofertę! Większość dobrych serwisów ma wiele ofert publikacji. Niektóre mają promocję na swoich kanałach społecznościowych, inne na stronie głównej. Jeżeli zależy Ci na popularności artykułu, lepiej dopłać do publikacji i zdecyduj się na ofertę z promocją. Pamiętaj, aby dokładnie czytać opisy ofert, by wiedzieć, czego oczekiwać.
5. Dokładnie przejrzyj serwis i zadaj sobie pytanie, czy to na pewno dobre miejsce dla Twoich treści?

W przypadku artykułów bez opcji ‘gwarancja ruchu’ ostatecznie ruch będzie zależał od wielu czynników. 

Cel: prestiżowa publikacja

Jak znaleźć prestiżowy portal? Przede wszystkim musisz mieć dostęp do serwisów PREMIUM. Jeżeli na liście serwisów nie widzisz najważniejszych polskich portali, poproś redakcję o dostęp do nich. Otrzymują go firmy, które aktywnie współpracują z WhitePress®.

Warto również skorzystać z zaawansowanej wyszukiwarki dostępnej w platformie. Szukając miejsca do publikacji kieruj się:

• Ceną (niestety, prestiżowe serwisy będą zazwyczaj droższe);
• Wysoką jakością portalu (na podstawie oceny merytorycznej, technicznej oraz wskaźników ruchu WhitePress® kategoryzuje strony jako wysokiej i niższej jakości a także portale nieweryfikowane).

Prestiż wiąże się z rozpoznawalnością - korzystając z pola wyszukiwania ‘nazwa portalu’ sprawdź, czy portale, które uważasz za prestiżowe, są w naszej ofercie. 

Gdy już znalazłeś odpowiedni serwis, przejdź do wyboru oferty, by zwiększyć zasięgi publikacji.

Jak widać, możliwości jest wiele - z promocją na stronie głównej, z opcją geolokalizacji czy z siedmiodniową obecnością w newsfeedzie. W tym wypadku cena będzie zależała od tego jak długo chcesz promować swój artykuł.

Oczywiście nie wiemy, jaka będzie ostateczna oglądalność treści. Dopiero po publikacji Wydawca dostarcza dane z Google Analitics.

Cel: pozycjonowanie strony w Google

W przypadku pozycjonowania strony, wszystkie powyższe porady wyboru portalu z reguły będą odpowiednie. Z jednym małym szczegółem - linki powinny być dofollow.

Jednak korzystając z opcji filtrowania, możesz wybrać również inne parametry, które pozytywnie wpłyną na wyniki strony w Google. 

1. Skup się na serwisach lepszej jakości, zamiast na liczbie linków, które chcesz pozyskać. Sprawdź wykres widoczności z Sentuo i estymowany ruch z Semrush - najlepiej jeśli w ostatnim czasie ruch na stronie nie spada.
2. Sprawdź tematykę strony - staraj się, żeby wybrane portale były zbliżone tematycznie do twojego serwisu.
3. Sprawdź metryki wskazujące na autorytet domeny - Trust Flow od Majestic, Domain Rating od Ahrefs, czy Authority Score od Semrusha. Im wyższy, tym lepiej. Pamiętaj jednak, że to tylko metryki dające ogólny obraz jakości strony i ich wartość nie ma bezpośredniego przełożenia na polepszenie wyników w Google.
4. Przyjmij wysokie minimalne oceny merytoryczne i techniczne. 
5. Mądrze wybieraj anchor teksty, które wykorzystujesz w publikacjach. Dobrą praktyką jest wybieranie różnych anchorów (brand, exact match, mieszane, URL), tak by zachować naturalny profil linkowy.
6. Zwróć uwagę na linkowanie wewnętrzne w wybranym serwisie. W niektórych ofertach znajdziesz dodatkową opcję linkowania wewnętrznego do twojej publikacji - warto z niej skorzystać.
7. Nie bój się pozyskiwać linków po raz kolejny z tej samej domeny. Weź pod uwagę jak duży jest portal i jak głęboko w strukturze strony będzie znajdował się twój link po pewnym czasie. Aby mieć pewność, że crawlery wyszukiwarek internetowych biorą pod uwagę twoje linki, warto raz na jakiś czas odnowić link, szczególnie z wartościowych stron.
8. Weryfikuj indeksację publikacji. Jeśli jest zaindeksowana, masz pewność, że Google widzi i uznaje link do Twojej strony. Jeśli po 14 dniach artykuł wciąż nie jest zaindeksowany, zleć jego indeksację bezpośrednio przez WhitePress.

Nadal nie wiesz jak opublikować artykuł w WhitePress®? Obejrzyj video!