Ile kosztuje dobry tekst?
(9 min czytania)
Postawione w tytule pytanie jest równie sensowne, co pytanie o to, ile kosztuje wybudowanie stadionu piłkarskiego. Na pięć tysięcy krzesełek, czy na sześćdziesiąt pięć tysięcy? Z zadaszoną trybuną czy bez? Z opcją parkingu podziemnego? Murawa podgrzewana czy tradycyjna? I tak dalej... Oczywiście zupełnie tak samo jest z usługami copywritingu.
Od czego zależą stawki za copywriting?
Sprawa szybkiej i miarodajnej wyceny nie jest prosta, nawet jeśli uściślimy od razu, że chodzi nam o wysokiej jakości tekst content marketingowy, powiedzmy na pięć tysięcy znaków (wraz ze spacjami). Mówimy tu o tekstach eksperckich, poradnikowych, niosących wartość dla czytelnika, a nie publikacjach „preclowych”, zapleczowych, pisanych wyłącznie pod SEO. Taka specyfikacja jest jednak wciąż zbyt mało szczegółowa, bo jeżeli ktoś potrzebuje dobrego tekstu np. na bloga parentingowego, to jego cena może być nieporównywalnie niższa od ceny tekstu z branży SEO lub, dajmy na to, materiałoznawstwa – żeby było jeszcze ciekawiej.
Każdy copywriter czy platforma ma swój cennik, a wycena tekstu czy projektu zwykle zależy od wielu czynników:
- Rodzaju tekstu - artykuł specjalistyczny, wpis blogowy, aktualność, opis kategorii w sklepie internetowym, hasła reklamowe, wpisy na social media etc.
- Objętości tekstu - dłuższe treści są przeważnie droższe.
- Ilości zamówionych treści w zleceniu - hurtowe zamawianie tekstów może być tańsze.
- Relacji zamawiającego z copywriterem - copywriter może mieć przygotowane zniżki dla stałych klientów.
- Doświadczenia copywritera - im dłużej dana osoba funkcjonuje w branży, tym lepszymi umiejętnościami może się pochwalić. To oczywiście również wpłynie na koszt zlecenia.
- Języka zlecenia - im mniej powszechny jest wybrany język, tym większa szansa, że koszt napisania treści będzie wyższy.
- Umiejętności SEO - usługi copywritera, który dodatkowo specjalizuje się w SEO copywritingu, także przeważnie kosztują więcej.
Cennik copywritera - czy łatwo w sieci znaleźć cenę za zrealizowanie konkretnej treści?
Nie, ponieważ jest tak dużo zmiennych, że rzeczywiście bardzo trudno określić cenę, bez żadnych wytycznych ze strony zleceniodawcy. Ilość znaków w tym przypadku to zbyt miałka informacja.
Wiedzą o tym agencje copywriterskie i freelancerzy, którzy jak ognia unikają na swoich witrynach internetowych podawania nawet przykładowych widełek cenowych. Gdy więc wpisujemy w Google odpowiednie frazy dla cen usług copywritingu, na pierwszych trzech stronach z rzędu, w zakładkach „cennik”, zamiast konkretnych kwot widzimy zachęty: „wyślij zapytanie ofertowe”, „wszystkie projekty wyceniam indywidualnie”, „publikacje specjalistyczne – wycena indywidualna, można dzwonić na podany telefon albo wysłać maila z zapytaniem, opisując szczegółowo zlecenie”.
Może to być dosyć irytujące, zwłaszcza gdy działamy akurat w jednej z droższych branży, ale trzeba to zrozumieć. Tekst tekstowi nierówny, a do tego sporo jest rozmaitych zmiennych, które znacznie wpływają na ostateczną cenę zlecenia. Wiele zależy również od tego, jak wnikliwego przygotowania (researchu) wymaga opracowanie treści i czy autor sam będzie musiał znaleźć potrzebne źródła, czy też będzie mógł się oprzeć na materiałach dostarczonych przez klienta. Taka wycena będzie też oczywiście różna w zależności od autora, a raczej od tego, na ile autor się ceni. Jeśli nie jest początkującym copywriterem, może się pochwalić bogatym portfolio i znaczącymi klientami, może zażądać za napisanie tekstu więcej niż inni. Podobnie, jeśli autor jest fachowcem w jakiejś branży, na pewno sobie za tą fachowość policzy.
reklama
Stawki w copywritingu
Ile kosztuje dobry artykuł ekspercki? Uparłem się, żeby zrobić rozeznanie. Chcę dowiedzieć się, jakie są widełki cenowe, ale bez zastosowania metod takich jak składanie zapytań ofertowych – nie chcę, żeby ktoś stracił swój czas na przygotowanie dla mnie oferty, bez szans na jej realizację.
Szukam więc dalej w Internecie. Oferta jest naprawdę zróżnicowana, a liczba witryn oferujących usługi copywriterskie – imponująca. Przeglądam oferty copywriterów z kilku pierwszych stron wynikowych Google. Wreszcie odnajduję także oferty z cenami, jednak wszędzie i bez wyjątku prezentowanymi jako przykładowe, poglądowe, zawsze z obecnym zastrzeżeniem, że i tak każde zlecenie wyceniane jest indywidualnie.
Poniżej wyniki mojej analizy. Uwzględniłem w niej oferty najbardziej pasujące do z góry przyjętego, jasno określonogo zlecenia (wszystkie podane kwoty to ceny netto, należy do nich doliczyć VAT).
Cennik copywritingu
- „Profesjonalny artykuł tematyczny” – 10 zł za 1000 zzs,
- „Artykuł informacyjny” (hm... nie jestem pewien, co się za tym kryje) – 150 zł za stronę rozliczeniową (w tym przypadku chodzi o 1600 znaków),
- „Artykuł tematyczny/
blogowy” – od 20 do 30 złotych za 1000 zzs, - „Artykuł specjalistyczny” (do 10 tysięcy znaków) – od 70 złotych za stronę,
- „Artykuł” – od 2 groszy od znaku,
- „Tekst specjalistyczny” – 30 złotych za tysiąc znaków,
- „Artykuł specjalistyczny opracowany przez specjalistę w danej dziedzinie” – od 350 zł (niestety nie podano objętości tekstu),
- „Artykuł dziennikarski o dowolnej tematyce, wymagający researchu” – od 80 zł za stronę (1800 zzs),
- „Profesjonalny artykuł informacyjny, sponsorowany lub reklamowy” – 60 zł za 1000 zzs,
- „Artykuł z samodzielnym zebraniem materiałów” – od 40 złotych netto,
- „Artykuł specjalistyczny” – od 14,9 zł za tysiąc znaków.
Jak widać, ceny podawane są w przeróżnych jednostkach, co może powodować pewien mętlik. Najczęściej cena podawana jest w przeliczeniu na tysiąc znaków ze spacjami, ale są też ceny za stronę (zwykle 1800 znaków – to tzw. strona znormalizowanego maszynopisu – ale uwaga, dla niektórych copywriterów strona może oznaczać np. 2500 znaków).
Chcąc ujednolicić wszystkie zdobyte informacje, przeliczyłem wszystkie oferty tak, aby uzyskać koszt tysiąca znaków (jeśli cena dotyczyła artykułu bez podanej objętości, przyjąłem, że będzie miał on 5 tysięcy znaków). Uzyskałem następujący ciąg kwot netto (wyrażonych w PLN) za tysiąc znaków ze spacjami: 10, 125, 30, 40, 20, 30, 80, 80, 10, 45, 90, 17, 40, 60, 40, 15, 216. Ostatnia pozycja jest wyjątkowo wysoka, ale copywriter chwali się w portfolio naprawdę poważnymi stałymi klientami.
Rozrzut cen jest imponujący. Niczym rasowy statystyk odrzuciłem skrajne kwoty 10 i 216 złotych. Dzięki temu wiemy już z grubsza, z jakim wydatkiem musimy się liczyć w przypadku zlecenia tekstu liczącego tysiąc znaków – będzie to nas kosztowało kilkadziesiąt złotych (pamiętajmy, że niemal zawsze podawane są ceny minimalne). Średnia wynosi w przybliżeniu 50 złotych za tysiąc znaków. Zakładając, że nasz tekst ma mieć ok. 5 tysięcy znaków, będzie to koszt około 250 złotych netto za dobry specjalistyczny artykuł.
A więc cena dobrego tekstu to...
Z przeprowadzonego rozeznania wynika więc, że 250 złotych netto to średnia kwota, z którą należy się liczyć, zamawiając dobre jakościowo, eksperckie opracowanie o objętości około 5 tysięcy znaków. Pamiętajmy wszakże, że są to bardzo ostrożne szacunki, a ostateczna cena zależy od wielu różnych zmiennych. Dlatego na pytanie „ile kosztuje dobry tekst?” można odpowiedzieć: około 250 złotych netto, a tak naprawdę: tyle, ile wymaga konkretny wykonawca po wycenieniu usługi.
Trzeba tutaj zaznaczyć, że w niektórych ofertach zasygnalizowana jest również możliwość zniżek i bonusów – z reguły w przypadku większych bądź regularnych zleceń, albo przy dłuższych tekstach. Natrafiłem także na ciekawą możliwość: cena uwzględniała koszt dwóch artykułów, przy czym drugi pisany był w odpowiedzi na komentarze, które zebrał pierwszy.
Oczywiście główny problem w niewymierności powyższego zestawienia polega na tym, że chociaż ceny te dotyczą najdroższych artykułów w każdej z ofert (nazywanych specjalistycznymi, eksperckimi, tematycznymi...), to jakość merytoryczna i stylistyczna tych artykułów może być przeróżna.
Rozliczenie za znaki czy słowa?
To zależy od upodobań copywritera, platformy copywriterskiej, czy indywidualnych uzgodnień między wykonawcą a zleceniodawcą.
Warto jednak dostosować się do specyfikacji danego rynku. W Polsce standardowo autorzy tekstów rozliczają się za znaki ze spacjami. Natomiast w krajach takich jak Wielka Brytania, Francja, czy USA treści rozliczane są za słowo.
X znaków ile to słów?
1800 znaków ze spacjami to przeważnie jedna strona tekstu. Znaki to jednak nie tylko litery, ale również znaki interpunkcyjne i tzw. spacje, które oddzielają między sobą poszczególne wyrazy i zdania. Dlatego na jednej stronie A4 copywriter jest w stanie przeważnie zmieścić 350 słów.
- 1 strona - 350 słów - 1800 zss
- 2 strony - 700 słów - 3600 zss
- 3 strony - 1 050 słów - 5400 zss
- 30 stron - 10 000 słów - 54000 zss
Warto jednak pamiętać, że dla niektórych copywriterów strona może oznaczać np. 2500 znaków. Niektórzy podają po prostu cenę za artykuł, czasem z wyróżnioną ilością znaków, czasem bez.
Ceny w copywritingu — najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Copywriter - to się opłaca!
Jeśli lubisz pisać i sprawia Ci to przyjemność, pewnie zauważyłeś, że mając niemałe doświadczenie oraz umiejętności, tworzenie treści na życzenie klienta może przynieść obiecujące zyski.
Jeśli szukasz pomysłu na pracę zdalną i lubisz kreatywne zadania, to warto rozważyć zawód copywritera. Dziś to nie tylko twórca haseł reklamowych i tekstów spotów telewizyjnych, ale również twórca treści do social mediów czy artykułów na stronę internetową. Ten zawód ma wiele odmian. Interesująca oferta i ciekawa konfiguracja umiejętności, które odpowiadają aktualnym potrzebom klientów, mogą sprawić, że Twoja oferta zyska zainteresowanie i zaczniesz zarabiać przez Internet.
