(14 minuten leestijd)
Inhoudsopgave
- Wat is een keyword?
- Hoe vind je de juiste keywords?
- Hoe doe je een keyword onderzoek?
- Hoe werkt SEO (Search Engine Optimalisation)?
- Hoe gebruik je een google keyword planner
- Hoe vind je de beste keywords?
- Hoe match je keywords aan de juiste content?
- Prioriteiten stellen met keywords
Wat is een keyword?
Bron: Adobe Stock
Een keyword is een woord waar veel mensen op zoeken in zoekmachines. Wanneer dit gebeurt wil je daar als organisatie op inspringen. Je wil rekening houden met de interesse van mensen en daar content omheen produceren. Zodra je dit namelijk goed in laat zetten door marketeers, dan word jij met jouw tekst hoger geplaatst in de zoekresultaten. Eigenlijk wil je op in ieder geval de eerste twee pagina's van alle zoekresultaten verschijnen, zodat de vindbaarheid van jouw website of het product dat jij aanbiedt wordt vergroot. Willen we niet allemaal zichtbaar zijn voor onze potentiële doelgroep? Zeker weten! Maar daar is soms wel wat planning voor nodig en bovenal de juiste keywords.
Wanneer je dus bezig bent met SEO copywriting (Search Engine Optimalisation) is de eerste stap focussen op het vinden van de juiste keywords die te maken hebben met jouw onderwerp. Met die keywords wil je daarna aan de slag gaan en content omheen produceren. Deze keywords kun je vinden door bijvoorbeeld een onderzoek te laten doen vooraf, om het juiste zoekwoord te vinden waar veel mensen naar zoeken. Wanneer je dit sleutelwoord hebt, is het een kwestie van content schrijven. Het is van groot belang dat je dit op een juiste manier schrijft, omdat het artikel anders niet aanslaat. Maar als eerste stap is het dus kijken naar welk keyword jij aan je bedrijf wil koppelen om de juiste mensen te bereiken.
Hoe vind je de juiste keywords?
Dit is een vraag die gelukkig makkelijk te beantwoorden is. Voor het vinden van de juiste keywords heb je namelijk allerlei organisaties die gespecialiseerd zijn in online marketing die jou daarbij kunnen helpen. Door het doen van een analyse weten zij welke zoekwoorden belangrijk zijn en waar er content of blogs over geschreven moeten worden. Dit kan daarna overzichtelijk geplaatst worden in een planner, waardoor jij een copywriter de opdracht kan geven om van alle keywords die in de lijst staan, blogs over te schrijven. Op deze manier weet je zeker dat wanneer jouw ideale consument in google zoekt (misschien wel wekelijks) naar iets waar hij/
Vindbaar zijn met keywords
Vindbaar zijn kan vandaag de dag nogal een strijd zijn, maar het is het zeker waard om hierop in te spelen. Het is namelijk vaak goedkoper dan het inzetten van advertenties om jouw product aan de man te brengen en uiteindelijk wil je als organisatie de kosten voor advertenties en het maken van reclame zo laag mogelijk houden. Daardoor is een kennis hebben van inzetten van zoekmachines en webpagina's helemaal geen slecht idee om de promotie te krijgen die jij voor ogen hebt.
Hoe doe je een keyword onderzoek?
Bron: Adobe Stock
Er zijn inmiddels vele organisaties die jou kunnen begeleiden en helpen bij het uitvoeren van een keyword onderzoek. Dit kun je eventueel gewoon zelf doen, door een simpele zoektocht te doen via een online tool om het juiste zoekwoord te vinden voor jouw product of dienst. Maar om een goede SEO audit te doen waar rekening gehouden wordt met alle onderdelen om jouw dienst of product hoog te laten scoren wanneer iemand in google zoekt, of de juiste termen gebruikt, is het fijn om hiervoor een gespecialiseerde organisatie voor in te zetten die jou exact kunnen vertellen welke keywords er nodig zijn om de vindbaarheid te verhogen. Kun je dan alleen met keywords de vindbaarheid in google vergroten hoor ik je denken? Dat is uiteraard niet het geval.
Je kunt namelijk ook een heel eind komen door te werken met paid advertenties, of samenwerkingen met influencers om veel verkeer naar jouw webpagina's te leiden. Dit is ook een manier waardoor zoekmachines zien dat jouw webpagina's veel verkeer hebben en daardoor zal jouw website wel populair moeten zijn. Het linkt zich namelijk aan het zoekwoord wat populair is en daardoor ben jij als webpagina ook gunstig. Dat is de manier waarop Google kijkt en de concurrentie met elkaar vergelijkt. Maar toch is de meest efficiënte vorm van het verhogen van jouw vindbaarheid online, door te werken met de juiste keywords en daar content omheen te produceren.
Hoe werkt SEO (Search Engine Optimalisation)?
Het is een hele mondvol, maar SEO is in feite niets meer dan het verhogen van de vindbaarheid van jouw organisatie in zoekmachines. Hiervoor is content nodig, die je plaatst op je webpagina. Door een artikel te schrijven met keywords en zoektermen waar heel veel op gezocht wordt, produceer jij content wat Google ziet als belangrijk en populair. Om deze reden wordt jouw copy hoger geplaatst in de zoekmachines, waardoor de doelgroep die op die keywords zoekt jouw webpagina of website als een van de eerste ziet. Omdat dit toch een soort van strijd is die altijd aan de gang is, is het noodzakelijk om dit altijd te optimaliseren.
Soms is het zo de woorden die goed scoren veranderen en is het nodig om de content die jij eromheen produceert te wijzigen, zodat je altijd up to date blijft met het inzetten van de juiste keywords. Het invoeren van SEO is gelukkig geen hogere wiskunde. Dit kun je makkelijk doen door bijvoorbeeld een tool in te brengen in Wordpress (of welke vorm van blog jij ook gebruikt) en daar de juiste copy in te plaatsen. Vaak maakt deze tool nog een onderscheid in de opbouw van je artikel en laat het zien hoelang de tekst exact moet zijn om het goed te laten scoren, oftewel de vindbaarheid te verhogen.
Hoe gebruik je een google keyword planner
Gelukkig kun je op het gebied van keywords en het juiste keyword handige manier van plannen inzetten, om jou van overbodig werk te ontzien. Een keyword planner laat namelijk precies zien waar je een keyword in de tekst moet plaatsen en hoeveel dit er moeten zijn. Er bestaat namelijk ook zoiets als te veel keywords in een tekst plaatsen, waardoor het niet meer goed gevonden wordt in de zoekmachine advertenties. Belangrijk is dat de tekst goed loopt en het zoekwoord op een subtiele manier door de tekst heen verweven is, zodat het voor de lezer ook een fijne manier is om content op te nemen en meer te weten te komen over jouw bedrijf of dienst. Bekijk ook eens Google keyword planner die jou helpt om jouw keywords te plannen en de juiste te vinden.
Het vinden van de juiste zoektermen
Het vinden van de juiste zoektermen of zoekwoorden is echt geen geheim, maar je moet het gewoon eventjes doorhebben. Wanneer je dit doorhebt kun je een campagne laten slagen, puur door het plaatsen van de juiste content. Een keyword planner is daarom eigenlijk een verplicht marketinginstrument in jouw strategie. Of dit nu een Google keyword planner is of van een andere zoekopdracht.
Het geheim van long tail keywords
Hoe verder je komt in het proces van de juiste keywords, hoe meer termen je om de oren vliegen. Zo is long tail keywords een term die je zeker weten eigen wil maken. Dit zijn namelijk langere keywords die vaak gebruikt worden door een consument of internetgebruiker, wanneer zij in een latere fase zitten van de marketing funnel. Oftewel, ze staan op het punt om een product waar ze naar op zoek zijn te kopen. Ze vullen hierbij vaak een keyword in dat te maken heeft met specifieke attributen van het producten, of vullen zelfs het woord 'kopen' in bij het zoekwoord. Hierdoor is de zoekopdracht gefocust op de beste prijs vinden voor het product dat zij willen.
Zodra jij als organisatie hierop inspeelt en bijvoorbeeld een blog schrijft met deze vorm van keywords erin, dan trek jij hoogstwaarschijnlijk de bezoekers aan die binnen enkele klikken datgene kopen wat jij te bieden hebt. Deze consumenten zijn ontzettend waardevol, omdat zij simpelweg snel overgaan op een aankoop.
Hoe vind je de beste keywords?
Bron: Adobe Stock
Een simpele hack om de beste keywords of zoektermen te vinden kun je simpelweg doen door zelf een onderzoekje te doen in een zoekmachine. Natuurlijk is een zoekwoordplanner erg handig, maar niet iedereen werkt hier fijn mee. Ga naar Google en selecteer daar een keyword waar jij ongeveer iets mee te maken wil hebben als organisatie. Zodra jij begint met dit keyword in te vullen komt er door Google (of een andere zoekmachine) een suggestie, wat bedoeld is om het gebruiksgemak te vergroten voor iemand die zoekt.
De zoekmachine denkt in deze situatie al met je mee. Voor een organisatie is het interessant om te zien waar er veel op gezocht wordt en jij kunt een lijstje bijhouden van alle woorden die de zoekmachine al aangeeft. Op deze manier kun je bijhouden wat populair is en een content planning opstellen van alle begrippen en keywords waar er content over geschreven moet worden. Dit is een manier van werken wanneer je eigenlijk geen geld over hebt of kunt uitgeven aan online marketing en wel alvast van start wil gaan met content produceren gerelateerd aan de juiste keywords.
Wel zal ieder gerenommeerd bedrijf het adviseren om een professional in de arm te nemen om de juiste keywords voor jou op te stellen, maar als je echt graag direct aan de slag wil zou dit een mogelijke start kunnen zijn. In de wereld van het juiste keyword moet je namelijk wel bijblijven en hoe eerder je begint met wekelijks content te produceren, des te beter. Het plaatsen van het juiste keyword gaat overigens verder dan alleen maar in de webpagina zelf, maar ook via sociale media. Bijvoorbeeld door dit keyword ook in de beschrijving van Youtube te plaatsen, wanneer je de woorden schrijft hiervoor.
Hoe match je keywords aan de juiste content?
In het proces van het juiste keyword matchen aan de juiste content is het van groot belang dat je een goede copywriter aan je weet te binden. Het schrijven van de juiste woorden in een artikel met de juiste keywords is namelijk niet het meest moeilijke werk, maar het leesbaar maken van een artikel met de juiste keywords wel. Een lezer wil tot de laatste punt lekker door kunnen lezen en daarvoor is simpelweg een goede tekst voor nodig. Een goed artikel dat hoog scoort in zoekmachines heeft namelijk iets van 15.000 tekens nodig en dat betekent dat het een vrij lang artikel zal worden.
Met alleen een kleine intro over bepaalde zoekwoorden kom je er niet, het artikel moet woorden bevatten die de lezer geïnformeerd, geïnteresseerd en enthousiast maken over iets en daar is simpelweg goed copy voor nodig met de juiste termen. Heb jij die kennis in huis en weet jij met bepaalde sleutelwoorden om te gaan, om een tekst goed te laten scoren? Dan ben jij goed op weg om webpagina's hoger te laten scoren in de zoekresultaten. En dat is uiteindelijk waar het allemaal om draait bij keywords.
Zoekwoorden plaatsen in sociale media
Goede content kun je overigens opknippen en via verschillende kanalen verspreiden. Dit is een hele handige hack als je niet te veel tijd wil kwijt zijn aan steeds het opnieuw produceren van nieuwe content. Een lang artikel kun je bijvoorbeeld in een paar woorden uitleggen en verspreiden via sociale media. Zoek er een leuke afbeelding bij en je hebt content om een post te plaatsen op Instagram. Jouw Instagram-volgers kunnen daar dan weer op klikken en naar het volledige artikel gaan. Dit is nog een manier om meer views te genereren voor jouw artikel. Hoe meer mensen jouw blogs lezen, hoe interessanter dit wordt in de zoekresultaten.
Bedenk weer: als een zoekmachine ziet dat jouw artikel erg populair is (dus veel gelezen wordt) zal deze hoger verschijnen in de zoekresultaten. Het is dus erg belangrijk om rekening te houden met niet alleen het aantal woorden, maar ook wat voor woorden je gebruikt.
Zodra een blog is geopend vanuit Instagram, Youtube, of een ander kanaal, zal het opgeteld worden bij het aantal views en wordt jouw positie sterker ten opzichte van jouw concurrentie. Goede marketeers weten dit als geen ander en kunnen views genereren door een bepaald woord in de titel te plaatsen. Het is van groot belang om in zee te gaan met iemand die dit vak begrijpt en jou voorziet van de juiste termen en content.
Waarom zijn keywords belangrijk voor SEO?
We hebben het hierboven al even gehad over de juiste keywords voor SEO en waarom sommige zoekwoorden juist wel of niet in een artikel geplaatst moeten worden. Marketeers zullen beamen dat het plaatsen van verschillende termen bij elkaar, zonder enige strategie, juist een averechts effect heeft op hoe hoog jouw artikel verschijnt in de zoekresultaten. Je moet hier een goede combinatie voor vinden om jouw artikel (of blog) hoog te laten scoren. Een onderwerp is nu eenmaal gelinkt aan een aantal keywords, zo zijn de zoekmachines van deze tijd ingesteld en daarom is het van groot belang dat jij het juiste keyword in jouw content plaatst. Door een keyword goed te gebruiken in jouw artikel kan je zo maar jouw meest ideale klant aan je binden. Doe daarom regelmatig zelf een check om te kijken hoe hoog jij scoort in de zoekresultaten, om zo voor jezelf te kunnen bekijken of jouw artikel gunstig is weggezet, of dat het andere begrippen moet bevatten.
Prioriteiten stellen met keywords
Bron: Adobe Stock
Een zoekwoord waar jij op gevonden wil worden moet nu eenmaal veel en regelmatig in een tekst genoemd worden om deze hoog te laten scoren. Een google keyword planner kan jou hierin helpen, maar het is bovenal goed om te weten wat voor keyword je als eerste moet plaatsen. Ook hierin kan een copywriter of een goede online marketeer jou helpen. Een keyword waar jij op gevonden wil worden, moet in ieder geval hoog in het artikel geplaatst worden. In de eerste alinea, de titel en de subtitels en vaak ook door de tekst heen. Het kan ook juist tegendraads werken wanneer je een keyword te vaak benoemd. Een keyword en keywords zijn in feite gewoon woorden waar jouw content omheen geschreven moet worden om hoog te staan in de zoekresultaten. Het zijn woorden waar veel op gezocht is de afgelopen tijd en daardoor populair worden.
Wanneer jij aan de lopende band content produceert met de juiste keywords, blijf je concurrentie voor en kun jij ervan uitgaan dat je hoog in de zoekresultaten komt. Daarom dien je eerst wat prioriteiten te stellen met betrekking tot jouw keyword. Welke is het belangrijkst? Het is van groot belang dat je dat in ieder geval scherp hebt en daarna kun je een artikel gaan indelen om het beter vindbaar te maken.
Rekening gehouden met alle onderdelen en elementen dat een artikel fijn leesbaar maakt én het zoekwoord waar het allemaal om draait. De uitdrukking communication is key is niet voor niets één van de vele begrippen die er in marketingland te vinden zijn en daar is de wereld van keywords niet anders in. Focus je dus eerst op het juiste sleutelwoord en ga dan verder met het uitbouwen van je artikel. Zo weet je zeker dat jouw webpagina positief bevonden gaat worden en jij gebruik maakt van de juiste begrippen. Alles om vindbaar te zijn op het internet en hoog te verschijnen in de zoekresultaten. Dat is waar een keyword en SEO om draaien.
