Zo word je een goede copywriter
(13 minuten leestijd)
Inhoudsopgave
- Wat houdt het beroep copywriter in?
- Wat verdien je als copywriter?
- Welke opleidingen zijn er voor een copywriter?
- Wat schrijven copywriters?
- Is sociale media managen handig in dit vak?
- Wat voor skills moet je hebben als copywriter?
- Is copywriter een goede carrière?
- Copywriting bij een reclamebureau
- Wat doet een copywriter precies?
Wat houdt het beroep copywriter in?
Dat is een veelgestelde vraag. Het beroep copywriter wordt namelijk altijd vergeleken met een tekstschrijver en dat is niet abnormaal. Je bent namelijk in dit beroep allebei aan het schrijven en woorden aan het creëren. Een copywriter gaat alleen nog net een stapje verder dan puur het schrijven van teksten. Een copywriter schrijft vaak met een commercieel oogpunt en is daardoor heel handig met woorden die mensen bewegen om iets te gaan doen. Bijvoorbeeld het doorklikken op een pagina, dat weer leidt naar een actiepagina met producten. Dat is een ander soort tekst dan dat je bijvoorbeeld een diepte-interview aan het schrijven bent over iemand. Een copywriter is vaak gericht op korte, krachtige woorden en weet als geen ander om iemand te overtuigen tot een actie over te gaan.
Als professional word je ingehuurd, of ingezet, om teksten te creëren die iets losmaken bij mensen. Daarom zijn de opdrachten vaak om sponsored articles (met bijbehorende hyperlinks) te schrijven, nieuwsbrieven waarbij de CTA (click through rate) belangrijk is, of korte slogans om een campagne kracht bij te zetten. Een tekstschrijver is in deze wat vaker bezig met artikelen die de diepte ingaan en waar je minder snel direct tot actie over hoeft te gaan. Je kan in deze zin zeggen dat het voor een tekstschrijver moeilijker is om een copywriter te worden en voor een copywriter makkelijker om de diepte in te gaan, dat is als je al gevoel voor taal hebt.
Wat verdien je als copywriter?
Bron: Envato Elements
Het beste antwoord op deze vraag over wat je verdient als copywriter, is eigenlijk hoe goed je bent als copywriter. Het is veel waard om een copywriter jouw verhaal als merk te laten vertellen én op zo’n manier kunnen schrijven dat mensen zich ofwel direct verbonden voelen bij jouw merk, of tot actie overgaan. Dat is zeker niet voor iedereen weggelegd en daarom wordt het ook wel als kunstvorm gezien. En waar er een kunstvorm ontstaat, ontstaat er ook kwaliteit per persoon. Het mooie van dit vak is, is dat je direct kunt zien wat deze persoon kan. Daar hoeven geen maanden van inwerken overheen te gaan, maar je kunt dit simpelweg direct bekijken door een blik op het portfolio van deze persoon te werpen. Dat is een wat minder tijdrovende klus, dan een copywriter helemaal inwerken en er daarna achter komen dat het toch niet helemaal goed werkt.
Als je aan de slag gaat als freelance tekstschrijver liggen de uurtarieven daarom ook erg uiteen. Over het algemeen kun je ervan uitgaan dat je tussen de €40 - €150 per uur kunt vragen. Dit is geheel afgestemd op jouw expertise en ook het bedrijf waar je een tekst voor gaat schrijven. Commerciële bedrijven hebben nu eenmaal meer te besteden dan een nieuw merk waar nog niemand van heeft gehoord. Dat moet je allemaal in je achterhoofd houden wanneer je je prijs kunt gaan bepalen. De kwaliteit van een copywriter is overigens zeker niet iets waar je op wil besparen als organisatie. Deze schrijver die binnen een uur een zeer sterke tekst kan produceren waar je ook de beoogde resultaten (laten we het hebben over kliks en dat soort zaken) mee behaalt, dan een copywriter die net start. Die kan een zeer laag uurtarief hebben, maar misschien wel 3 keer zo lang over een tekst doen en een spelfoutje in de tekst meesturen. Wanneer je als organisatie een copywriter uitzoekt, ga dan absoluut voor kwaliteit en niet voor kwantiteit. Tekst is zeker niet ondergeschikt en een belangrijk onderdeel van je marketingstrategie.
Welke opleidingen zijn er voor een copywriter?
De meest bekende opleiding is de Hogeschool voor Journalistiek. Echter leer je hier niet per definitie om kort en krachtig te schrijven, maar wordt er vooral ingezoomd op hoe je profielen kunt schrijven van personen, diepte-interviews kunt uitwerken en teksten kunt produceren die zo geplaatst kunnen worden in de krant. Dat is echter niet wat een copywriter doet en waar je copywriters voor wil inhuren. Dat gaat over een commerciëlere tak van sport en is eigenlijk niet een specifieke studie voor te volgen. Er zijn vandaag de dag vele trainingen en korte opleidingen beschikbaar die jou de kneepjes van het schrijversvak eigen maken, zodat jij als een gedreven professional het werkveld kunt betreden. Waar je hier vooral op wil letten is dat de opleiding of training gegeven wordt door iemand met verstand van het werkveld. Je wil uiteraard niet alle kneepjes van het vak te leren krijgen van iemand die zelf zijn voetsporen nog niet heeft verdiend als copywriter.
Daarnaast is een andere goede opleiding het oefenen zelf. Schrijven is namelijk net als een spier en hoe vaker je dit doet, des te sterker jouw spier wordt. Breng jezelf niet in de verleiding door te wachten met het op papier zetten van zoveel mogelijk woorden. Je moet durven schrijven als copywriter om creatief te kunnen zijn. Woorden ontstaan namelijk het beste op papier en niet in je hoofd. Het kan alleen soms vrij lastig zijn voor een beginnende copywriter om zijn/
Wat schrijven copywriters?
Bron: Envato Elements
Hierboven hebben we het verschil tussen een tekstschrijver en een copywriter al kort beschreven. Dit zit hem vooral in het bepaald soort teksten dat je als copywriter schrijft. Houd er altijd rekening mee dat dit vooral korte en krachtige teksten zijn die een commercieel oogpunt hebben. Wanneer je wordt ingehuurd als copywriter dan gaat een organisatie ervan uit dat jij weet hoe je een publiek (de lezers) verleidt om tot actie over te gaan na het lezen van het artikel. Een tekstschrijver is er meer op gericht om een tekst te schrijven die informatie overbrengt. Het ene sluit het andere uiteraard niet uit, maar het is wel belangrijk om het verschil hiertussen te weten.
De teksten die vaak van de hand van copywriters komen zijn bijvoorbeeld slogans om een campagne te kunnen laten slagen en/
Is sociale media managen handig in dit vak?
Een goede kennis hebben van sociale media is zeker weten een pre in dit vakgebied. Veel copywriters schrijven vanuit een perspectief om iemand te kunnen overtuigen met teksten en schrijven voor social media is daarin niet anders. Je moet weten hoe je iemand overtuigd met hele korte teksten. Het in de markt zetten van een product via e commerce is hierin ook een belangrijk onderdeel. Je kunt via social media een product aanbieden en direct een link naar de website plaatsen, maar dan moet je wel weten hoe je dit plaatst in de content zelf. Vaak willen opdrachtgevers een totaalpakket hebben wanneer ze een professional inhuren. Wanneer jij kan laten zien dat je niet alleen goed bent in het schrijven van langere teksten, maar ook goed kan omgaan met het creëren van korte communicatie, dan heb jij zeker weten een streepje voor.
Wat voor skills moet je hebben als copywriter?
Een grote skill die je zeker weten moet hebben als copywriter is de kunst van het snel kunnen schrijven van wervende teksten en woorden op papier brengen. Zoals eerder benoemd is een copywriter vaak aan het schrijven vanuit een commercieel oogpunt en in zo’n situatie is tijd vooral geld. Zodra jij urenlang naar een blanco pagina aan het staren bent en geen woorden op papier weet te brengen, verliezen jij en het bedrijf waar je voor schrijft tijd. Simpel gezegd is snelheid in schrijven één van de belangrijkste kwaliteiten die jij kunt brengen als copywriter.
Daarnaast is het ook belangrijk dat je een goede kennis hebt van grammatica. Het terugsturen van een tekst met daarin spelfouten is echt uit den boze en kun je je opdrachtgever absoluut niet aandoen. Zij huren jou immers als copywriter in om wervende teksten te produceren en daarmee een commercieel oogpunt te bedienen, dat is iets wat je absoluut moet waarmaken.
Daarnaast is het belangrijk dat je gevoel hebt voor commerciële taal. Je wil namelijk mensen kunnen verleiden met jouw woorden en niet alleen maar informeren. Dit betekent dat je korte, krachtige zinnen moet kunnen opstellen en dit zo’n beetje een tweede natuur voor je laten zijn. Des te vaker je dit doet en schrijft, des te sneller jij gevoel ontwikkelt om krachtige teksten te kunnen plaatsen als copywriter. En ook dat is een talent wat uiteindelijk jou gaat onderscheiden van de meeste copywriters.
Is copywriter een goede carrière?
Bron: Envato Elements
Het kunnen schrijven van commerciële teksten is vandaag de dag een zeer bijzondere kunst. Als je daarnaast ook nog eens de Nederlandse taal uitstekend beheerst heb jij een goede positie verworven om als aan de slag te kunnen gaan. Een copywriter samen met een content marketeer is al helemaal een goede positief, omdat content marketing nu eenmaal een van de beste en snelste manieren is om mensen aan je te binden. Door het opstellen van een goede tekst kun je klanten aan je binden en nieuwe klanten binnenhalen. Dit vaak gaat zoveel verder dan alleen website teksten schrijven, omdat er een commercieel oogpunt aan verbonden zit. En vaak is dat hetgeen waar een opdrachtgever jou voor wil betalen. Als de opdrachtgever namelijk ziet dat er veel in het laatje komt, door jouw manier van creatief schrijven, dan is dat vaak genoeg om zich te richten op copywriting. Je kunt je daarom ontwikkelen in het schrijven van korte teksten om jezelf op de markt te zetten in de wereld van copywriting en andere tekstschrijvers achter je te laten. Of het echt een goede carrière is, hangt dus ook samen met jouw uurtarief. Wanneer jij een flinke som per uur krijgt om wervende teksten te schrijven, dan kun je hier een leuk salaris mee verdienen.
De wereld van reclame of werken bij een communicatiebureau is nu eenmaal een wereld waar veel geld te verdienen valt, dus het antwoord op deze titel kan volmondig ja zijn, maar je moet wel weten wat je zelf waard bent. Jouw copywriting skills zijn hierin een graadmeter. Om goed te worden in copywriting kun je verschillende cursussen volgen om jezelf op te leiden. Laat je informeren en zoek een branche waarin jij je thuis voelt, zodat je vanuit passie en aan de slag kunt gaan.
Copywriting bij een reclamebureau
Dat reclamebureaus veel gebruik maakt van copywriters om reclamecampagnes te ondersteunen, dat is geen geheim meer. Het is een ideale combinatie, zeker als je ook nog eens weet hoe je kunt omgaan met zoekmachines en hierin de content kunt optimaliseren. Heb je dus gevoel voor reclames en lijkt het je leuk om hiervoor teksten te schrijven om de lezer te overtuigen? Dan is dit misschien precies wat jij nodig hebt en zoekt. Je moet hierbij wel rekening houden dat het werken bij een reclamebureau gepaard gaat met deadlines. Vaak is het werk nog liever gisteren af dan vandaag en daar moet je wel mee om kunnen gaan. Ook kan het schrijven in verschillende talen jouw expertise naar een hoger level tillen. Ook een groot voordeel voor veel personen is dat je collega's hebt bij het werken bij een reclamebureau (of bij een communicatiebureau of ergens anders natuurlijk).
Wanneer tekstschrijvers freelance werken, kan het soms best wel een eenzaam vak zijn. Je moet je taken immers gewoon zelf uitvoeren in een omgeving die je zelf uitzoekt en het hebben van collega's om soms een praatje mee te maken en je motivatie hoog te houden kan dan soms uitblijven. Dit is zeker iets om bij stil te staan wanneer je het vak van tekstschrijven benaderd.
Wat doet een copywriter precies?
Bron: Envato Elements
Zoals eerder beschreven bestaat de wereld van copywriting uit het schrijven van teksten. Dit kunnen allerlei soorten teksten zijn, als er maar een commercieel onderdeel aan vastzit. Bijvoorbeeld het schrijven van nieuwsberichten, vacatureteksten, het schrijven van folders, reclameteksten, advertentieteksten, brochures, teksten voor een vacature, ondersteuning in campagnes en dat soort dingen.
Je moet je bedenken dat dit allemaal een andere soort van schrijven vereist, waardoor het niet voor iedereen is weggelegd. Je moet je in kunnen leven in een concept en daarnaast ook in de doelgroep om een goede tekst te kunnen schrijven. Reclamebureaus zitten tegenwoordig daarom zeker te wachten op goede copywriters die hen kunnen helpen om met korte, krachtige teksten reclamecampagnes op te kunnen zetten. Copywriting is daarom meer een onderdeel van marketing, dan dat het puur te maken heeft met schrijven en lezers bereiken die een liefde voor schrijven hebben. Het gaat vooral om het bezitten van de juiste vaardigheden om een tekst te kunnen laten slagen.
Heb jij veel creatieve ideeën en weet je deze als geen ander om te zetten in pakkende communicatie, bedoeld om de vindbaarheid te vergroten of mensen aan je te binden? Dan is er een grote kans dat jij geschikt bent om bij een communicatiebureau te gaan werken, of in een pool van tekstschrijvers jouw kunsten te laten zien. Communicatie is key, die uitspraak is niet voor niets in het leven geroepen en kan jouw volgende stap in je carrière betekenen. Of je je nu alleen wil richten op het schrijven van webteksten, of dat je creatief wil zijn en concepten tot leven wil laten komen, er is voor iedereen wat wils in deze branche. Wat ook fijn is, is dat de werkgelegenheid groot is op het moment. Je hoeft maar een zoekmachine te bekijken, de juiste competenties in te vullen en er komen meerdere advertenties en vacatures omhoog. Allemaal gericht op wat jij wil bereiken als commerciële schrijver. En zoals eerder gezegd, werkervaring is in die zin niet eens heel erg belangrijk. Het gaat erom hoe jij kunt schrijven en hoe jij omgaat met copy. Dat is voornamelijk het belangrijkste element om eruit te springen als copywriter.
