(15 minuten leestijd)
Wat is een SEO audit?
We kennen allemaal de blogs waar meer dan normaal een bepaald woord in naar voren komt. Het is de kunst van een copywriter om dit zo soepeltjes en natuurlijk mogelijk te verwerken in de tekst, zodat je het eigenlijk al niet meer door hebt. Dit is schrijven voor SEO en heeft alles te maken met organisch verkeer. Voordat je dit gaat doen is het belangrijk om een SEO audit te doen, zodat je precies weet waar je content over moet gaan en hoe je dit moet opbouwen. Tijdens dit proces worden de huidige prestaties van je website bekeken en hoe goed jouw website op dit moment scoort op het gebied van SEO.
Na het uitvoeren van een SEO audit krijg je zelfs een overzicht met daarop allerlei factoren en dingen die je kunt veranderen om je website te optimaliseren, voordat je het schrijfproces van SEO ingaat. De online wereld van vandaag is nu eenmaal flink aan het veranderen en zit nooit stil, dus het kan voorkomen dat jouw audit over een paar maanden een totaal andere weergave geeft van jouw site. Het is daarom ook goed om dit regelmatig te doen, zodat je precies weet waar je kunt bijsturen.
De punten die in het overzicht verwerkt kunnen staan zijn bijvoorbeeld de opbouw van een tekst, of de opmaak van je website. Het plaatsen van alle hyperlinks in de blogs en ook de lengte van de blogs. Dit zijn allerlei zaken die je terugvindt in een SEO audit, het komt neer op alle kleine details om jouw website zo goed mogelijk te laten functioneren.
Waarom is een SEO audit belangrijk?
Bron: Adobe Stock
Je kunt je afvragen of je per se een audit die technische fouten in kaart brengt moet doen om gewoon lekker van start te gaan. En het antwoord daarop is: nee, je hoeft dit uiteraard niet per se te doen. Je kunt ook gewoon lekker het schrijfproces ingaan en hopen dat de kernwoorden die jij herhaaldelijk inzet goed geplaatst zijn, zodat het algoritme van de zoekmachines zoals Google en Yahoo jou wel kunnen vinden.
Dit proces is helaas erg vergelijkbaar met het plaatsen van posts op social media zonder daar enige vorm van strategie in te hebben. Je schiet maar in het wilde weg en je hoopt dat er iets raakt en goed scoort. Dat is precies wat het schrijven voor SEO is zonder eerst een goede audit te hebben gedaan.
Het is namelijk een uitvoerig proces van crawlen en indexen waardoor de zoekmachines op hun algoritme komen. Zij scannen het hele web af naar bepaalde links die overeenkomen met de zoektermen die iemand invoert. Wanneer dit niet goed zichtbaar is, wordt deze dan ook niet opgemerkt tijdens het crawlen en indexen en is er een grote kans dat jij gewoon als organisatie met jouw website op pagina 3 of 4 van de rankings van de zoekmachines belandt.
Dat is niet de manier waarop jij je potentiële klanten binnenhaalt. En dat is iets waar je ver weg van wil blijven, omdat de meeste mensen vooral op pagina 1 blijven hangen en hooguit op pagina 2. De andere pagina’s worden al snel als onbetrouwbaar gezien, want de echt goede sites die staan wel vooraan, toch?
Doe jezelf daarom een plezier om direct betrouwbaar over te komen als organisatie en voer een SEO audit uit. Dit hoef je overigens niet eens zelf te doen. Voor een goede gebruikservaring kun je hier gewoon organisaties voor inschakelen die een SEO audit voor je uitvoeren, waardoor belangrijke pagina's zichtbaar worden voor jou. Daar meer over in het kopje hieronder.
Hoe voer je een SEO audit uit?
Wat een geluk hebben wij dat we in een wereld leven waarin je het wiel op geen enkel gebied zelf hoeft uit te vinden, maar gewoon even hoeft te kijken in de zoekresultaten. Als er een nieuwe trend is, of dit nu in het marketinglandschap is of ergens anders, is het zeer makkelijk om daar direct op in te spelen en verschillende tools te gebruiken die jou daarbij gaan helpen. Denk bijvoorbeeld aan alle tools die er beschikbaar zijn voor het uitvoeren van een audit.
Er zijn uiteraard ook bedrijven op de markt die een heel team aan experts klaar hebben staan om jou te helpen, zogeheten SEO experts, om het gebruiksgemak te verhogen maar dit hoeft niet altijd het geval te zijn. Er zijn genoeg online websites waarbij je een SEO audit laten uitvoeren en jou binnen de kortste keren een geheel advies kunnen toesturen van hoe jij jouw SEO blogs moet schrijven en je website moet inrichten. Wil je gewoon graag direct van start? Dan is dat een goede optie voor jou. Het voordeel is dat je direct aan de slag kunt gaan, het nadeel is wel dat je geen advies naderhand ontvangt van een medewerker die jou meer over de audit kunt vertellen. Wat je wel krijgt? Een overzicht van alle technische issues die je kunt verbeteren op je website.
En welke tools zijn dan goed om te gebruiken voor het uitvoeren van een audit? Dit zijn bijvoorbeeld SEMrush, MOZ SEO en Neil Patel SEO Analyzer, om er maar eventjes drie te noemen. Deze drie organisaties hebben hun voetsporen al verdiend in de wereld van SEO audit en kun je gerust vertrouwen voor het uitvoeren van een technische analyse voor jouw website. En het mooiste is, de meeste tools zijn gratis of voor een klein prijsje in te schakelen.
Het stappenproces tijdens een SEO audit
Bron: Adobe Stock
En wat gebeurt er dan precies in het proces van een SEO audit? Ook daar lopen we je graag eventjes doorheen. Het zijn namelijk de basisstappen die je in vrijwel iedere SEO audit terug ziet komen en daardoor makkelijk te herkennen. Wanneer je gebruik maakt van bijvoorbeeld SEMrush krijg je de volgende stappen in jouw technische rapport te zien:
Je ontvangt een algehele prestatie (ook wel score te noemen) van het SEO aspect op jouw website. Dit wordt ook wel omschreven als de gezondheid van jouw website. Een website kan er namelijk nog zo mooi uitzien, maar wanneer er bepaalde onderdelen niet goed werken op je website, dan ziet de audit dit als een ongezonde website. Zo kan een rapport vol staan met gebroken links. Gebruiksvriendelijkheid is namelijk erg belangrijk, niet alleen voor de bezoekers die op je pagina komen, maar ook voor de zichtbaarheid in zoekmachines. Vandaar dat een audit zo belangrijk is. Wat is de volgende stap?
Problemen op de site. En dan met name technische problemen op jouw site. Wellicht zijn er een aantal blogs die direct naar een 404-pagina linken, wat betekent dat er iets mis is met die pagina’s op jouw website. Wanneer je meerdere van dat soort pagina’s op jouw website hebt staan, kan het zo zijn dat jouw website juist minder goed scoort op het gebied van SEO. Het zijn technische errors die je vooral wil voorkomen om je website goed te laten scoren en daarom is het zeer belangrijk om daarop te letten in het rapport van een audit.
Gebruiksvriendelijkheid controleren
De gebruiksvriendelijkheid van het crawlen en in zoekmachineoptimalisatie is enorm. Crawlen is iets wat ontstaat in het proces van het zoeken van de zoekmachines. Tijdens het crawlen gaan de zoekmachines op zoek naar passende websites die een informatie verschaffen over het onderwerp wat zojuist is ingevoerd in de zoekmachines. Het crawlen moet makkelijk te doen zijn, anders dan springen de zoekmachines over jouw website heen en duwen ze andere websites die beter zijn ingericht op het gebied van SEO naar voren. Dus om het kaf van het koren te scheiden en alles te controleren – want er zijn nu eenmaal zoveel websites – letten de zoekmachines vooral op hoe goed jouw SEO is ingericht. Dit zijn allemaal zaken die naar voren komen tijdens een SEO audit. Begin je het belang van een uitgebreide SEO tool via zoekmachines te zien?
De diepte van crawlen. Ook een onderdeel van de zoekmachine optimalisatie wat zeer belangrijk is om een goede gezondheid van je website te ontvangen, is de diepte van het crawlen. Dit heeft alles te maken met het aantal klikken dat er nodig is om ergens te komen. Stel je voor dat een persoon vooral graag naar een service-pagina wil, maar deze wordt omgeleid door drie klikken die hij/
Er is vandaag de dag niet veel nodig voor een persoon om de website weg te klikken, omdat de spanningsboog nu eenmaal erg kort is van de gemiddelde internetgebruikers. We willen alles snel en we willen het met het grootste gemak voorgeschoteld krijgen. Door het schrijven van een title tag en de juiste gerelateerde artikelen met het juiste keyword aan je bindt, schiet je omhoog in de google search console. En dat is wat je wil als organisatie. Wil jij je bezoekers op zo’n manier bedienen? Dan is het uitvoeren van een SEO audit absoluut iets wat niet mag ontbreken in jouw content marketing strategie.
Laadsnelheid tijdens een SEO audit
En dan als laatste iets waarnaar gekeken wordt tijdens het uitvoeren van een SEO audit, is de laadsnelheid van jouw website. En dan met name de snelheid van de verschillende pagina’s. Zoals hierboven ook benoemd willen internetgebruikers graag zo snel mogelijk bediend worden en blijft het niet bij eeuwig scrollen en eeuwig wachten op een pagina die er zo lang over doet om geladen te worden. We willen gebruikerservaring bovenaan hebben staan. Wanneer je erg lang moet wachten op een pagina, is er een grote kans dat jouw bezoeker direct doorklikt naar een andere website en dat is het grootste verlies wat jij als websitehouder kunt hebben. Nog een reden om zeker een technische audit uit te voeren voordat je van slag gaat met het optimaliseren van jouw website.
Dit zijn een aantal onderdelen om te analyseren die zeker naar voren komen tijdens het uitvoeren van een SEO audit. Uiteraard verschilt dit weer bij iedere organisatie en kan het ook zijn dat – wanneer je gebruik maakt van een andere tool dan hierboven benoemd – je een ander analytisch rapport krijgt. Maar over het algemeen zijn alle tools gefocust op hetzelfde en dat is de technische errors naar boven brengen die je nog kunt optimaliseren. Een SEO audit is namelijk vooral gefocust op het gezond maken van jouw website en neemt daar alle kleine onderdelen en nieuwe content in mee die daar een onderdeel van zijn.
En wat gebeurt er na het uitvoeren van een uitgebreide SEO audit? Krijg je gewoon een rapport en moet je daarna zelf bekijken hoe je dit gaat oplossen? Kortgezegd, bij een goede partij hoeft dit niet zo te zijn. Bij een goede partij wordt er na het uitvoeren van een SEO audit een hele lijst opgesteld van allerlei actiepunten waar je direct iets mee kunt. Zo kan er verteld worden welke links niet goed werken en welke 404-pagina’s er precies op jouw website staan. Op deze manier hoef je alleen maar direct naar die pagina te gaan om alles te verbeteren en hoef je niet urenlang te zoeken op je website naar een 404-pagina. Alles moet zo snel en makkelijk mogelijk gedaan kunnen worden.
Een ander onderdeel wat naar boven kan komen tijdens een SEO audit, is het advies om minder kliks te genereren om op een bepaalde pagina te komen. Als er bijvoorbeeld een populaire pagina (zoals FAQ) helemaal onderaan verscholen staat, of meerdere kliks daarvoor nodig heeft om gevonden te worden, dan zal er in het adviesrapport naar voren komen dat dat anders ingeregeld moet worden. Puur voor de gebruiksvriendelijkheid, want daar gaat het allemaal om bij het uitvoeren van een SEO audit.
Iets om niet te vergeten tijdens een SEO audit
Een zeer belangrijk onderdeel, maar wat niet altijd standaard in het proces zit van een SEO audit, is een backlink check. Dit is iets waar je naar kunt vragen wanneer de organisatie dit niet aanbiedt in het technische rapport. Een backlink check laat zien welke websites er naar jouw website toe linken en welke websites dit nog niet doen, maar wel interessant zijn. Doordat er doorgelinkt wordt naar jouw website wordt deze beter gevonden en dit kan erg waardevol zijn wanneer je jouw website beter wil laten scoren in zoekmachines.
Kortgezegd, wanneer jouw website erg populair is (dat wil zeggen veel links richten naar jouw pagina) dan zien de zoekmachines jouw website als meer waardevol dan anderen en wordt jouw website gepusht.
Het inzetten van backlinks is daarom ook een onmisbaar onderdeel van jouw online content strategie. Zoek daarvoor de juiste partners. Je kunt bijvoorbeeld bloggers inzetten om naar jouw website te linken. Vooral populaire website met veel verkeer zijn interessant om een link naar jouw website te plaatsen. Onderdelen waar je naar kunt vragen tijdens het doen van een SEO audit. Het enige wat belangrijk is, is om dit vooraf direct te vragen wanneer ze gaan beginnen met een SEO audit. Je wil namelijk niet achteraf voor kosten komen te staan. Ook zijn het plaatsen van de juiste interne links erg belangrijk. Door interne links wordt ook jouw website als belangrijk ervaren in de zoekmachines.
Hoe pas je de post-audit adviezen aan?
Bron: Adobe Stock
Stel je voor, je hebt een site audit gedaan en je bent nu direct jouw website aan het optimaliseren met de voorgestelde technische aspecten. Goed bezig! Want hierdoor gaat jouw website zeker weten beter scoren en kom jij hoger in de rank te staan. En dat is uiteindelijk ook wat je wil bij het uitvoeren van een SEO audit.
Maar het kan ook zijn dat jij een technisch rapport terugkrijgt en denkt bij jezelf: Wat moet ik hier in hemelsnaam mee doen? Het kan zo zijn dat jij niet zo’n technisch persoon bent en dat je daardoor een beetje dichtslaat bij het implementeren van alle adviezen die zijn gegeven. Het is wellicht in dat geval handig om aan te geven bij de organisatie wat er precies allemaal moet gebeuren om de vindbaarheid te vergroten. Bijvoorbeeld door het plaatsen van de juiste afbeeldingen en webpagina's.
Loop samen even de SEO audit door en bekijk wat er nodig is om jouw website hoger te laten scoren in de zoekmachine optimalisatie en laat je uitleggen wat voor stappen er precies ondernomen moeten worden om echt aan de slag te gaan met alle adviezen. Zo weet je precies wat er moet gebeuren, welke externe links of interne links toegevoegd moeten worden en welke onderdelen van de backend van jouw website jij moet aanhalen om uiteindelijk echt je website te kunnen optimaliseren.
Hoe vaak moet je een SEO audit doen
Nu kun je na het lezen van dit artikel vermoedelijk wel inschatten dat het uitvoeren van een SEO audit geen eenmalige klus is, waar je daarna jaren nog op kunt teren. De wereld is nu eenmaal zeer snel aan het veranderen en ook de online wereld verandert in een rap tempo mee. Dit betekent dat er twee maanden na het uitvoeren van jouw SEO audit er al weer nieuwe aanpassingen zijn doorgevoerd in het proces van zoekmachines, waar jij jouw website op moet aanpassen. De digitale wereld is nu eenmaal een zeer interessant fenomeen, waar jij altijd op moet inspelen om mee te blijven doen in de race. Een ultieme test is om te kijken hoe jij zelf als gebruiker zou kijken naar je website. Controleer of jijzelf de copy die erin staat, komt het gebruiksvriendelijk over of niet? Zo niet, dan is het tijd om een seo strategie te ontwikkelen. Eentje die up to date is en geoptimaliseerd aan de tijd waarin we leven.
Het wordt daarom geadviseerd om zeker om de drie maanden een SEO audit te doen, zodat je precies weet waar je staat en waar je op moet bijsturen en ook welke afbeeldingen je moet plaatsen.Het kan ook zo zijn dat je alleen bepaalde onderdelen meeneemt in de SEO audit en bijvoorbeeld een aantal onderdelen gewoon laat, omdat je weet dat die goed zijn neergezet de vorige keer. Vermoedelijk word jij er zelf ook steeds beter in om de adviezen op te volgen die worden gegeven in het technische rapport en kan jij daardoor sneller bijsturen.
Maar dat is uiteraard een vermoeden en dat kan voor iedereen weer anders zijn. Wat in ieder geval wel belangrijk is, is dat je het uitvoeren van een SEO audit serieus neemt. Zoals hierboven beschreven zijn er nogal wat factoren waar je aan moet voldoen om je website goed te laten scoren in zoekmachines en daar kun je vele winsten uit halen. Niet voor niets is dit een steevast onderdeel in de marketing strategie van vele organisaties en dit gaat ongetwijfeld ook voor jouw organisatie veel winst opleveren.
