A tartalom újrafeldolgozása
(7 perc olvasás)
Tartalomjegyzék
Hogyan találd meg a népszerű témákat?
A Google Analytics lesz a segítségedre abban, hogy megtaláld, melyek voltak azok a témák, amikre a legtöbb, legjobb visszajelzés érkezett.
Ezeket a témákat:
- rangsorolod,
- majd konvertálod új tartalomtípusokba, vagy
- tartod a formátumot, de aktualizálod, új szempontok szerint értelmezed, ezzel adva friss ízt a témának.
A tartalom újrafeldolgozásának módjai
Többféle lehetőség is a rendelkezésedre áll, de mielőtt nekilátunk ezek részletezésének egy fontos dolgot le kell szögezni: a tartalom újrafeldolgozása nem a “lusták sportja”.
- Az elsődleges cél nem az, hogy minimális idő és energiaráfordítással megúszd a tartalomgyártást. Nyilván erre is lehet használni, de nem érdemes a legjobb és legnagyobb érdeklődést keltő témáinkat elpuffogtatni erre a célra.
- A forráskutatást éppúgy nem spórolhatod le, mint amikor vadonatúj témát keresel.
- Az alap ugyan adott, de az új infók adják meg azt a pluszt, amitől a tartalom több és jobb lesz, mint korábban volt.
A másik lényeges momentum, hogy az újrafeldolgozott tartalmak élesítésekor a korábban közreadott, releváns tartalmakban, pl. cikkekben egy apró bekezdéssel hivatkozd be az aktualizált tartalmat. Ugyanez fordítva is igaz. Az újragondolt tartalmakban helyezz el hivatkozást a régebbi tartalmakra, így tudatod a keresővel, hogy itt valami izgalmas, figyelemre méltó dolog történt. Ezzel támogatod a webhelyeden belüli hierarchiát, rangsorolást. (A rangsorolásodon az is sokat javít, ha az új Core Web Vitals mutatók figyelembevételével készíted el és ágyazod be a vizuális tartalmakat.)
Most pedig nézzük, hogy milyen lehetőségeink vannak a tartalom-újrahasznosításban.
Webes szeminárumból videó oktatóanyag
Jelentős idő és erőfeszítés összehozni egy webes szemináriumot. A “fizetővendégek” elégedetten távoznak, és jó esetben meg is kapják a szeminárium anyagát.
A történet azonban nem áll meg itt. Nem szabad megállnia.
Egy webes szemináriumra rengeteget készülsz, időt és egyéb erőforrásokat vetsz be. Azt, ami több ember közös munkájának gyümölcse, hiba lenne az egyszeri “attrakció” után parlagoltatni.
Készíts videó oktatóanyagot belőle, amit:
- letölthetővé teszel a feliratkozóink számára, vagy
- feltöltöd a Youtube csatornádra, természetesen az erre vonatkozó SEO szempontok figyelembe vételével. vagy
- fizetős szolgáltatássá varázsolod azok számára, akik bármilyen okból, de nem jutottak el a szemináriumra.
- Így akár passzív jövedelemforrásra is szert tehetsz.
Ugyanezt a trükköt természetesen az élő konferenciák szakmai anyagával is megjátszhatod, persze ehhez az is kell, hogy legyenek profi felvételek, amikre alapozhatsz.
Vannak profi anyagaid? Itt a lehetőség beforgatni őket!
Például a szemináriumokra készített PowerPoint bemutatókat konvertálhatod infografikává, vagy felhasználhatod Slideshow alapanyagnak, amit:
- hírlevél formájában küldesz ki, vagy
- a Youtube csatornádra feltöltve érheted el vele a vizuális tartalmakra érzékenyebb célközönséget, vagy
- a weboldaladra beágyazva készítesz belőle új tartalmat.
Régi blogbejegyzésekből készíts útmutatókat
Szinte mindenkinek vannak slágertémái, amikről nem lehet elégszer blogolni. Ezeknek a posztoknak az anyagát újragondolva készíthetsz egy nagyobb lélegzetű cornerstone cikket, vagy hírlevelet.
Blogbejegyzésből podcast
A podcast csatorna indítása sokak számára éppen azért nehézkes, mert azt hiszik, hogy nincsenek tartalmaik. Pedig vannak. Adott egy téma, ami sok érdeklődőt vonz? Nem kéne megvárni, amíg kifut! Tökéletes forrása egy, vagy akár több podcastnek. És hogy mi a podcast előnye minden más tartalomtípussla szemben? Rengeteg ember utazik, vezet, ingázik naponta, és ez bizony mind olyan holtidő, amit úgyis kitöltenek valamivel. Miért ne a podcasted legyen az?!
A régi blogbejegyzések aktualizálása
Előveszed a jól bevált skyscraper-technikát és nekiállsz írni. Természetesen minél régebbi egy anyag, annál több polírozást igényel, főleg, ha olyan szegmensben dolgozol, ahol pár év alatt a régebbi információk elavulttá válnak.
Belső adatokból konvertálj esettanulmányokat
A saját adataid szinte kiapadhatatlan forrásként várják, hogy felfedezd: puszta számoknál, adatoknál jóval többet jelentenek.
Vegyünk például egy játékfejlesztőt:
- Bétatesztelésre bocsátja a játékát az arra jelentkezőknek.
- Kiteszi a korai elérés verziót az ismert játékos platformokra, pl. a Steamre, akár ingyen is.
- A visszjelzések alapján finomít például a játékmechanikán, a pontrendszeren, csiszolódik a felhasználói felület is, végül kialakul a játék végleges formája.
- A folyamatról pedig egy olyan érzékeny közösség, mint a gamerek számára készít esettanulmányt, pl. infografikát, podcastet, vagy egyenesen vlogot.
Ezzel még több érdeklődőt vonz a saját oldalára, potenciális vásárlót szerez a szóban forgó játéknak és beírja magát a gamerek hosszútávú memóriájába is: Íme egy fejlesztő, akire oda kell figyelni, mert ő is figyel ránk, fontosak vagyunk neki!
(A kisebb indie fejlesztőknek pl. ez remek módszer arra, hogy az olyan nagyok, mint pl. az EA Games, a Blizzard, vagy a Riot Games árnyékából kilépjenek.)
Szakmai interjúkból e-book
Amikor elindítod a szakmai oldalad, nemcsak a saját kútfőre támaszkodhatsz, hanem – jó esetben legalábbis – a területed jeles képviselővel készített szakmai interjúkat is közreadsz vagy a saját szegmenseddel átfedésben lévő, de nem teljességgel azonos területről keresel szakembereket az interjúhoz.
Az interjúkból e-bookot konvertálni és ezzel a szakértői státuszt erősíteni, mondhatni színtiszta nyereség. Nyilván van vele munka, de megéri a befektetést. Ha pedig az erőforrásaid megengedik, akár print kiadásban – könyv, vagy folyóirat - is gondolkodhatsz.
Irányítsd át a tartalmaidat a social mediába...
...és most ne a Facebook és Instagram vonalban gondolkodj elsősorban, hanem egy itthon kevésbé beágyazott közegre, a Pinterestre. Rengetegen menekülnek ugyanis a Pinterestre a közösségi médiában egyre inkább elharapózó indulatok elől, és inkább itt elégítik ki a kíváncsiságukat, gyűjtőszenvedélyüket. A vizuális tartalmak gyűjteményes rendszerbe csoportosítása rengeteg ember számára jelent felüdülést.
- Az előbb említett két platformmal ellentétben, a Pinteresten nem a szöveges kommunikáción van a hangsúly, hanem kifejezetten a képeken, videókon, illetve azok tematikus gyűjtésén.
- Tökéletes lehetőség olyan blogposztok megosztására, amiknek közös jellemzője, hogy túlnyomórészt vizuális tartalmakból épülnek fel.
- Egy csinos videó, infografika, animáció segítségével gyorsan érdeklődőkre találsz.
A Pinterest fiókodban némi időráfordítással tematikus tárlatokat készíthetsz, így minden tartalmad megtalálhatja a potenciális érdeklődőket, hiszen:
- A platform a felhasználók gyűjteményei alapján ajánlanak új tartalmakat,
- amiket a felhasználók elmentenek a saját gyűjteményeikbe,
- amiket a saját követőik elmentenek a saját gyűjteményeikbe,
- és így tovább.
Körülbelül nulla energiabefektetéssel fog egyre szélesebb körben érdeklődőkre találni a terméked, szolgáltatásod. Ha tehát webshopod van, akkor a Pinterest, ha nem is kötelező ugrás a marketing-kűrödben, de legalábbis erősen javasolt. Főleg annak fényében, hogy a jelzett platformon nagyon erős a nemzetközi áramlat, és gyorsan eljut hozzád a potenciális és fizetőképes vásárló, és/
Azon túl tehát, hogy a tartalmaid újragondolásával a webhelyed és az aloldalaid rangsorolása sokkal előkelőbbé válik, egyetlenegy tartalomtípusból többféle újat hozhatsz létre töredéknyi idő alatt. Nem elhanyagolható előny, hogy olyan, új célközönséget is elérsz, aki/
Tartalommarketing és SEO szakértő
