Add át magad az éternek: ezért építsd be a podcastet a tartalommarketingedbe

Tartalomjegyzék

• Kezdjük Ádámnál és Évánál: mi a podcast és mik az előnyei?
• Mégis, a podcast beépítése a tartalommarketing stratégiába számos előnnyel jár

A podcast készítéssel kapcsolatban az egyik leggyakrabban elhangzó kifogás a vállalkozások és vállalkozók részéről, hogy a tevékenységi kör nem elég érdekes. Nem lehet rá műsort felhúzni, beszélgetőpartnert találni hozzá. Ez a teória viszont egyből megdől akkor, ha már a kötésről indított podcastek népszerűsége is az egekbe szökken és még magyarul is találni értékelhető horgászati podcasteket.

Hasonlóan népszerű kifogás az, amikor nem látják át, hogy milyen haszna lehet egy rendszeresen jelentkező podcast műsornak. (Pedig ahogy a céges blog esetében, úgy a podcastnál sem kell az első adástól csodát várni. Maratonra készülünk, nem 100 méteres sprintversenyre.) Pedig ahogy a többi tartalommarketing eszköznek, úgy a podcastnek is megvannak az üzleti eredményei.

Kezdjük Ádámnál és Évánál: mi a podcast és mik az előnyei?

Ha nagyon le szeretnénk egyszerűsíteni, akkor a podcastok olyanok, mint a rádióinterjúk, csak a közönség nincsen időhöz kötve. Nagy előnye, hogy a számos platformon közzé tehető hangfájlt használnak az információk megosztására számítógépen, laptopon, tableten, okostelefonon, iPaden vagy más hordozható zenei eszközökön, például MP3-lejátszón keresztül (ha valaki használ még ilyet).

Az egyes podcast adások lehetnek rövidebbek, 10-30 percesek és hosszabbak, akár 35-65+ perces adások is. Szolgáltathatja egy személy is a műsort, de beszélgethet meghívott vendéggel vagy vendégekkel. A témaválasztást tekintve körbejárhat egy-egy témát mélyebben, viszont a magazin jelleg sem elvetendő formátum, amikor kis színes hírekkel dobják fel a készítők az adást. Mindenesetre az ajánlott adáshossz a legutóbbi statisztikák[1] szerint a 38 perces hosszúságra esküsznek.

A podcast a személyes márkát építőkön túl, a cégek számára is hasznos tartalommarketing elemmé válhat. Az esetek többségében a vállalkozások különféle célokra használják a podcastokat, beleértve az új termékekre és szolgáltatásokra vonatkozó információk, a vállalati hírek, vagy akár az iparággal kapcsolatos általános információk megosztását.

Fontos azonban szem előtt tartani, hogy itt nem feltétlenül a közvetlen értékesítés a cél, ezért a kifejezetten sales szagú adások születnek és minden 2-3 percben elhangzik, hogy mit vásároljon/rendeljen a hallgató.

Mégis, a podcast beépítése a tartalommarketing stratégiába számos előnnyel jár

1. Remek hatással lesz a közönségkapcsolatokra, közvetlenebbé teszi azt

Az egyes adások során a közönség jobban megismerheti a céget, a márkát. Ráadásul mivel nem egy szimpla szöveget kell elolvasnia, hanem egy – vagy több – közvetlen hangot hall az éterben, ezáltal a márka iránt is jobban fog kötődni, hiszen személyekhez fogja tudni kötni őket.

Ennek folyománya, hogy ha rendszeres podcast adással készülsz, a hallgatók megismerkednek márkával, a stílussal, a témákkal és tartalmakkal. Megismerik és rendszeres hallgatóként meg is szeretik a márkád, így a podcast személyesebb módja az új potenciális ügyfelek elérésének.

Ezekkel az adásokkal – amiket más tartalommarketing eszközökkel is kombinálhatsz – jobb, átfogóbb képet kapnak a céged által képviselt értékekről és a szakértői képességekről.

2. A podcast rugalmas: közönségre szabott megjelenítés, neked nagyobb elérés

A közönségednek nagyobb rugalmasságot enged meg a podcast hallgatása, hiszen a hagyományos nyomtatott cikkekkel vagy a weboldalon publikált online blogbejegyzésekkel, illetve a koncentrált odafigyelést igénylő videós tartalmakkal szemben itt nem szükséges egyetlen dologra koncentrálniuk a hallgatóknak.

A podcast lehetővé teszi a hallgatóság számára, hogy miközben az adásodat hallgatja, más dolgokat csináljon közben. Biztos hozzád is rengeteg olyan kifogás érkezett már más tartalmak kapcsán, hogy:

Nem volt időm megnézni a videót.

Nem volt időm elolvasni azt a cikket.

Ma nem volt időm ellenőrizni az e-mailjeimet.

Podcast segítségével ezek a kifogások is kezelhetők, hiszen csak hallgatnia kell az adást. Így az olyan üresjáratokban is elérhetjük a közönséget, mint amikor a dugóban ül vagy hosszabb távot vezet, takarítás, kutyasétáltatás vagy akár edzés közben is. Egyszóval olyan időpontokban, ami korábban marketing szempontból a cégeknek hatástalan volt. Egy korábbi felmérés[2] például kimutatta, hogy az emberek 25%-a vezetés közben, 49%-uk pedig otthon hallgatta meg az adásokat.

3. A márkaismertség növelése

A rendszeres podcast műsor, valamint a formátum, a voice of tone, a témák és tematikák következetessége segít értékesebbé és ismertebbé tenni a márkád. Az adások segítségével:

• edukálhatod a közönségedet, így tisztában lesznek azzal, milyen „portékát” érdemes keresni nálad,
• megerősítheted a piaci jelenlétedet, hiszen az adások segítségével hatékonyan építed a szakértői státuszodat,
• integrálni tudod a termékeiddel és szolgáltatásaiddal kapcsolatos információkat, mivel azok kapcsolódnak a podcast információihoz.

Ily módon a podcastok egyfajta reklámként szolgálnak vállalkozása számára, mégsem keltik azt a torkon lenyomós, hard sales érzetet, hiszen mindezt a hallgatóság egy-egy problémájának megoldásával, vagy az érdeklődését felkeltő téma kivesézésével oldja meg. Vagyis, értéket és minőséget kap a figyelméért cserébe.

4. Tartalom, amit tovább oszthatsz

A podcast olyan tartalom, amit mind a közösségi média felületeiden, mind a hírleveledben, mind a weboldalad blogbejegyzésében megoszthatsz és tovább oszthatsz. Ezzel nemcsak új közönséget és feliratkozókat vonzol be a podcast csatornádra, de arról is gondoskodsz, hogy a többi marketingkommunikációs csatornádon is legyen miről kommunikálni.

A megosztással növelheted a bejegyzésaktivitásokat, a like-ok, hozzászólások és megosztások számát, és akár még testimonialként felhasználható értékeléseket is begyűjthetsz.

5. Segíti a SEO-t

A keresőoptimalizálást nemcsak a blogcikkek és videók, hanem a podcast esetében is érdemes elvégezni. van néhány egyszerű tipp, amivel kicsit boostolhatod a SEO-d:

• az adást visszahallgatva, válaszd ki az adott podcast releváns kulcsszavait,
• a főbb kulcsszó kerüljön be a főcímbe és a fájl elnevezésébe is,
• a podcast leírásáról se feledkezz meg, pár szószóban mindig foglald össze az adás tartalmát, ahová 2-3 kulcsszót építs be, esetleg a weboldaladat / blogodat is linkelheted (amikor továbbosztják az adott podcastet, így közönséget irányíthatsz a kiválasztott felületre és külső linkeket is építhetsz),
• egy rövid blogcikkben kivonatold az adott podcast adást, de mind a blogbejegyzés, mind a szöveg SEO-járól, kulcsszóoptimalizálásáról gondoskodj.

6. Összekötheted a videómarketinggel

Amennyiben az egyes podcast adásokhoz készítesz egy rövid összefoglaló videót akár YouTube-ra[3], TikTokra, vagy az Instagram Highlights-ba, ezekről a felületekről is forgalmat terelhetsz a podcast csatornádra. Ilyenkor nem kell eget rengetően hosszú videókra gondolni, elég egy 1-1,5 perces kedvcsináló[4]. (És akkor már itt se feledkezzünk el a SEO-ról.)

7. Influencerek figyelmét is felhívod a márkádra: a közönségelérés szárnyal

A jól felépített és színvonalas podcast adások az influencerek figyelmét is felkeltik. Ezzel kétoldalú kapcsolatok is kialakulhatnak: vagy ők hívnak téged beszélgetni a saját műsorukba, vagy te hívhatod el őket egy-egy vendégszereplés erejéig.

Ennek előnyeit talán nem is kell ragozni: ha hiteles és érdemi követőbázissal rendelkező influencerrel tudsz együttműködni, akkor az ő közönségéből átcsatornázhatsz egy bizonyos szegmenst a tiédbe. Másfelől hitelt ad a mondanivalódnak az elismerése és erősíti a PR-értékedet is egy-egy ilyen adás.

A tartalommarketingnes sem mindegy: a podcast egyszerűen és költséghatékonyan elkészíthető tartalom

Ahogy ezt számos cikk[5] taglalja:

„A podcast a lehető legegyszerűbb tartalomforma: elvileg csak annyit kell tenned, hogy arról beszélsz, amihez értesz. A legjobb, ha ezt nem egyedül teszed, egy embert hallgatni ugyanis általában unalmas. Szerezz magad mellé egy-két olyan embert – legalább kollégát, de jobb esetben egy iparági szakértőt –, akik az adott területen értelmesen és érdekesen tudnak eszmét cserélni.”

A legjobb minőséget akkor éred el, ha legalább 8-10 adás témáját, tematikáját, vázlatát összeállítod előre, leegyezteted az időpontot a meghívott vendégekkel és a műsorvezetőtársként beszervezett kollégákkal.

Egyszerűség és költséghatékonyság szempontjából akár tömbösíthetitek is a felvételeket, hiszen egyszerűbb, ha 4-5 adást is fel tudtok venni egyszerre. Így nincs olyan rizikófaktor, hogy a következő felvétel előtti héten esetleg valaki megbetegszik vagy piros hó esik és nem tudják legyártani a soros adást.

Ami az eszközöket illeti, egy fasza laptop, formátumtól és a résztvevők – páros beszélgetések vs. kerekasztal beszélgetések – számától függően egy 25 000 (Blue Snowball mikrofon) -70 000 Ft értékű (RØDE Podcaster USB mikrofon) mikrofon, az ingyenes Audacity vágóprogram és esetleg az ingyenesen is elérhető Zencastr lesz az, amire szükséged lehet. Illetve még egy jó kamerával rendelkező okostelefonra és állványra, ha esetleg a felvétel egyes részleteit is megörökítenéd a kedvcsináló YouTube / Instagram videóhoz.

Ahogy látod, a podcast adások elindítását nem kell feltétlenül többszázezres befektetéssel elkezdeni, hiszen már egy 40 000 – 50 000 Ft-os kezdőfelszereléssel is jó minőségben el lehet indítani. Kellő kitartással pedig számos sikert érhetsz el a rendszeres és színvonalas műsoraiddal. Én már csak annyit tennék hozzá, hogy az adások megvágásánál ne feledkezz meg a bakiparádékról sem. Bolondok napjára vagy szilveszterre remek csemege lehet. ?