(8 minuta čitanja)
Meta naslov i meta opis su osnovni i ujedno ključni elementi SEO-a. A budući da Google koristi sadržaj meta oznaka za optimiziranje stranice, oni mogu imati izravan utjecaj na odluku korisnika da klikne na vašu web stranicu. Međutim, postoje određena pravila koja će vam pomoći da maksimalno iskoristite meta description, meta title i druge meta tagove kada je u pitanju povećanje vidljivost vaše web stranice.
Pogledajmo zašto su meta tagovi važni u SEO-u i kako ih ispravno koristiti.
Što su meta tagovi?
Slično posjetnici, meta tagovi pohranjuju podatke o sadržaju vaših stranica, što postaje vidljivo na tražilici. Pojavljuju se u HTML kodu web stranice i nisu vidljivi korisnicima. Govore tražilici o čemu je stranica za koje ključne riječi bi trebala biti rangirana. Budući da se obično pojavljuju u SERP-u, oni su prva točka kontakta s pretraživačem.
Pisanje izvornih meta tagova za vaše web-stranice može povećati organsku stopu klikanja (CTR). Više posjetitelja na vašoj stranici može dovesti do više konverzija.
Što je meta naslov?
Meta naslov je HTML element koji sažima glavnu ideju web-stranice i prikazuje se u SERP-u (rezultati pretraživanja tražilice) kao i u karticama preglednika. To je obično prva stvar koju ljudi vide na stranici s rezultatima tražilice kada traže temu povezanu s vašom web stranicom. U principu, mogli bismo reći da djeluje kao naslov knjige ili naslov novinskog članka, jezgrovito i točno predstavljajući ono što čitatelj može očekivati od sadržaja.
Ovaj meta tag označen je oznakom <title> i uvijek ide unutar elementa <head> HTML koda stranice.
Što je meta opis?
Meta description odnosno meta opis je HTML oznaka koja, kao i meta naslov, pruža kratke informacije o stranici. Njegova glavna svrha je dati korisnicima do znanja o čemu je stranica i potaknuti ih da putem rezultata pretraživanja kliknu na vašu stranicu. Ovaj kratki dio teksta pojavljuje se neposredno ispod meta naslova u rezultatima pretraživanja. Meta opisi daju čitateljima priliku da dobiju uvid u sadržaj koji se nalazi na web stranici.
Navodi se unutar elemenata <head> HTML koda stranice i počinje oznakom <meta name=”description”.
Primjer meta description:
Ostali meta tagovi
Osim meta naslova i meta opisa postoje i drugi meta tagovi koji mogu optimizirati vašu web stranicu. Oni su:
- meta robots tag: kontroliraju kako pretraživači trebaju obraditi stranicu. Treba li je indeksirati i treba li slijediti linkove postavljene na web stranici.
- meta keywords tag: su HTML tag koji se koristio za određivanje ključnih riječi relevantnih za sadržaj web stranice. Namjera mu je bila pomoći pretraživačima da razumiju temu stranice. Međutim, pretraživači poput Googlea i Binga više ne koriste meta ključne riječi kao faktor rangiranja. Iako je tehnički još uvijek moguće koristiti ih, općenito se smatra nepotrebnim i ima malo ili nikakav utjecaj na SEO.
Zašto su meta naslov i opis važni za SEO?
Meta naslov i meta opis omogućuju robotima tražilica da spoznaju o čemu se radi na stranici i pomažu im da razumiju koliko je relevantna za korisnikov upit. Ključni su za dovođenje posjetitelja na vašu web stranicu. Oni su obično prve točke kontakta s web stranicom. Istovremeno mogu vam pomoći da poboljšate rangiranje web stranice za određenu ključnu riječ.
Naime, uvjerljiv tekst ovih meta tagova povećat će vaše izglede za povećanje stope klikanja (CTR). Dok bi dosadan, generički „iskrojen” naslov mogao odvesti korisnika na drugu stranicu - a to nipošto ne želite. Ono što je ondje prikazano odredit će hoće li korisnik kliknuti na vašu web stranicu ili ne. Ako tekst nije zanimljiv niti značajan, odvratit će posjetitelje od posjećivanja vaše web stranice. Oni, dakle, mogu poboljšati rangiranje web stranice čime se ujedno povećava njezina vidljivost.
Iako Google više ne smatra meta opise faktorom rangiranja, ima neizravan utjecaj putem CTR-a. Meta opisi sadrže duži broj znakova na temelju čega daju čitateljima više konteksta o sadržaju vaše web stranice.
Ove meta oznake su vaša jedinstvena prilika da uvjerite potencijalne korisnike da kliknu na vaš članak, umjesto na neke druge članke navedene na SERP-u.
Kako napisati dobar meta naslov?
Kako biste dobili najviše od ovih meta tagova, potrebno ih je pravilno napisati. Obratite pažnju o čemu biste sve trebali voditi računa:
1. Svaka stranica mora imati jedinstven naslov
Ako nekoliko stranica vaše web stranice ima istu oznaku naslova, i tražilice i oni koji pretražuju bit će zbunjeni. Razmislite o tome: ako napišete istu oznaku naslova za nekoliko svojih web stranica koje pokrivaju različite teme (mogle bi se baviti istom temom, ali odgovarati na različita pitanja) pretraživači ih neće moći razlikovati i odlučiti koja je relevantna za njihovu specifičnu namjeru pretraživanja.
U takvim slučajevima, Google će vjerojatno prikazati drugačiji naslov u SERP-u povlačenjem dijela teksta iz vašeg sadržaja za koji smatra da je relevantniji za upit korisnika. Ali tekst koji Google bilo koja druga tražilica izvuče možda neće biti dovoljno atraktivan da natjera ljude da kliknu na vašu web stranicu.
2. Naslov mora točno opisivati o čemu stranica govori
Naslov treba sažeto i točno otkrivati glavnu temu stranice. Ne zaboravite da su tražilice usmjerene na pružanje sadržaja koji je relevantan za namjeru korisničkog pretraživanja. Kada pišete meta naslov, pišite ga za ljude jer su oni ti koji obraćaju najviše pažnje na naslov kako bi vidjeli nudi li rješenje za njihov problem.
3. Neka meta naslovi ne budu duži od 60 znakova
Dugačke meta oznake naslova tražilice skraćuju na otprilike 50-60 znakova. Zbog toga svakako uzmite u obzir ovo ograničenje prilikom njegove izrade. U suprotnom, korisnici mogu vidjeti nepotpun naslov.
4. Stavite glavnu ključnu riječ na početak naslova
Iako morate biti sigurni da je vaš naslov čitljiv i vrijedan svakog klika, postoji pravilo oko kojeg su se složili mnogi SEO stručnjaci: što je ključna riječ bliže početku ovog meta taga, to ima veću težinu u tražilicama.
Kako napisati dobar meta opis?
Pisanje učinkovitih meta opisa ključno je za poboljšanje stope klikanja i povećanje angažmana korisnika. U nastavku koji slijedi podijelit ćemo nekoliko savjeta o tome kako kreirati dobar meta description:
1. Budite koncizni i jasni
Google će, u većini slučajeva, skratiti meta opis ako prelazi 160 znakova, tako da nema smisla stvarati opsežne i dugačke tagove koje korisnici neće moći u potpunosti pročitati.
2. Sažeto opišite o čemu se radi na stranici
Podaci navedeni u meta opisu trebali bi nadopuniti ono što je rečeno u meta naslovu. Glavna svrha ovog meta taga je reklamirati vaš sadržaj i uvjeriti korisnike da kliknu na vašu web stranicu. Ovdje možete biti kreativni s CTA izrazima i napisati tekst koji privlači pažnju. Samo, imajte na umu da meta opis također treba biti sažet i jasan kako bi svatko mogao razumjeti koje informacije će dobiti ako klikne na vašu web stranicu.
3. Uključite ključne riječi u meta description
Kao i kod meta naslova, dobra je praksa dodati ključne riječi u description tag, ali pokušajte ne koristiti iste. Bilo bi najbolje kada biste u meta opisima mogli koristiti složene ključne riječi, odnosno tzv. long-tail keyword.
4. Mudro koristite emotikone
Emotikoni mogu biti sjajan način da u vaše meta tagove unesete emocije i malo zabave, ali pod određenim uvjetima. Google u rezultatima pretraživanja prikazuje samo one emotikone koje smatra relevantnima za upit pretraživanja, blokirajući one koji „varaju” korisnike i izgledaju neprimjereno. Imajte na umu da u većini slučajeva emotikoni neće biti blokirani ako se koriste u meta opisu, a ne u meta naslovu.
5. Dodajte CTA
Jasan poziv na akciju (CTA) u vašem meta opisu može značajno povećati stopu klikanja direktnim poticanjem korisnika na akciju. Uključite jasan i uvjerljiv glagol poput "otkrijte", "istražite" ili "rezervirajte", nakon čega slijedi uvjerljiva korist ili ponuda. Strategijski postavite poziv na akciju na početak ili kraj vašeg meta opisa za maksimalan učinak.
Alati za pisanje meta naslova i meta opisa
Testiranje duljine meta naslova i meta opisa ključno je kako bi se osiguralo da se pravilno prikazuju u rezultatima tražilice. Alati poput Yoast SEO koji je namijenjen za WordPress nude povratne informacije u stvarnom vremenu. Pojednostavljeno rečeno, u ponuđene trake samo upišite željeni meta naslov i meta opis, a alat će vam ukazati na to je li predugačak ili prekratak.
Osim toga, tu je i Google SERP Simulator koji možete pronaći klikom na https://
Meta tagovi i drugi digitalni kanali
Kada dijelite poveznicu na neki vaš članak putem društvenih mreža, želite da objava izgleda dobro, vizualno privlačno. Htjeli biste da sadrži kvalitetnu sliku, točan naziv, opis i URL. Facebook, Twitter i druge društvene platforme dobivaju ove parametre s vaše web stranice - iz OG ili Twitter meta tagova. Tako možete kontrolirati što izvlače iz objave uključivanjem meta tagova za društvene mreže u HTML kod vaših objava.
Ovaj pregled je ključan jer utječe na to hoće li se korisnici uključiti u objavu. Privlačan meta naslov može privući pozornost, dok dobro osmišljen meta opis može pružiti uvjerljiv sažetak koji potiče klikove. Kao što smo i ranije već nekoliko puta istaknuli, ispravno optimizirane meta oznake ne samo da poboljšavaju performanse tražilice nego i vidljivost te privlačnost vašeg sadržaja na društvenim medijima, stvarajući više prometa i angažmana korisnika.
Primjerice, ako su Facebook meta oznake (=Open Graph meta tagovi) prisutne, vi određujete što će biti prikazano u vašoj objavi. Ako ne uključite ove Open Graph meta tagove, Facebook će i dalje prikazivati informacije o vašem postu na blogu, ali vjerojatno ne na način na koji biste to željeli. Isti je princip i s meta oznakama na Twitteru.
Zaključak
Ulaganje vremena u izradu dobro promišljenih i atraktivnih meta naslova može uvelike poboljšati vidljivost vaše web stranice, poboljšati CTR i privući više prometa. Razumijevanje i primjena ovih savjeta o izradi meta naslova i opisa neizostavan je korak u optimizaciji vaše web stranice za bolju izvedbu i vidljivost na SERP-u.
