(12 minuta čitanja)
Interni linkovi su važan i neizostavni dio cjelokupne SEO optimizacije. Oni, naime, pomažu tražilici da otkrije i da indeksira stranice na vašoj web stranici. Istovremeno, unutarnji linkovi pridonose i boljem korisničkom iskustvu.
U nastavku koji slijedi istražit ćemo značajke internog povezivanja i vrste internih linkova te ukazati na najbolje prakse za interno povezivanje. Ističemo nekoliko alata koji vam u tome mogu pomoći, a navodimo i uobičajene greške koje svakako trebate izbjegavati.
Što su interni linkovi?
Interni link je poveznica koja vodi s jedne stranice na drugu unutar iste web stranice ili domene. Za razliku od vanjskih poveznica, koje usmjeravaju korisnike na stranice drugih domena, interni linkovi zadržavaju korisnike unutar jedne web stranice. Oni pomažu organizirati sadržaj, olakšavaju navigaciju te poboljšavaju indeksiranje od strane tražilica, čime doprinose boljem SEO-u.
Interni linkovi ključni su za navigaciju web stranicom, omogućujući korisnicima i tražilicama lako pronalaženje sadržaja. Na primjer, u članku o najboljim SEO praksama, unutarnji link može voditi na drugu stranicu koja se bavi istraživanjem ključnih riječi. Korištenjem internih linkova čitatelji mogu dublje istražiti određenu temu, čime se poboljšava njihovo korisničko iskustvo i povećava angažman na stranici.
Vrste internih linkova
Razumijevanje različitih vrsta internih linkova ključno je za učinkovito strukturiranje vaše web stranice. Svaka vrsta ima jedinstvenu ulogu u snalaženju webom i u SEO-u.
Navigacijski linkovi
Navigacijski linkovi najvažniji su interni linkovi jer se nalaze u vašem glavnom izborniku. Oni također čine glavnu navigacijsku strukturu vaše stranice. Pokrivaju, dakle, kategorije usluga, proizvoda ili glavne teme sadržaja. Dizajnirani su tako da pomognu korisnicima lakše pronaći glavne dijelove web stranice kao što su "Početna", "O nama", "Usluge" ili "Kontakt".
Kontekstualni linkovi
Kontekstualne poveznice obično se postavljaju u glavni sadržaj stranice. Umjesto usmjeravanja korisnika na veće navigacijske stranice, ove vrste linkova usmjeravaju ih na drugi srodni sadržaj.
Linkovi u podnožju
Kao što sami naziv govori, ovi se linkovi nalaze na dnu web stranice. Često uključuju poveznice na pravila o privatnosti, uvjete pružanja usluge ili druge bitne, ali manje istaknute stranice. Poveznice u podnožju također se mogu koristiti za pružanje dodatnih opcija navigacije bez zatrpavanja glavnog izbornika.
Breadcrumb linkovi
Breadcrumb poveznice vizualno prikazuju hijerarhijsku strukturu web stranice, omogućujući korisnicima da vide svoju trenutnu lokaciju i lako se vrate na prethodne razine. Na primjer, 'put' do nekog članka mogao bi izgledati ovako: 'Početna > Blog > SEO > Interne veze'. Breadcrumbs ne samo da poboljšavaju korisničko iskustvo nego daju tražilicama dodatni kontekst o strukturi stranice.
Kako interni linkovi utječu na SEO?
Interno povezivanje je više od samog alata za navigaciju; to je moćna SEO taktika koja može značajno utjecati na vidljivost i autoritet vaše stranice.
Poboljšanje vidljivosti pretraživača
Unutarnje poveznice pomažu tražilicama indeksirati vašu stranicu stvaranjem mreže poveznica između stranica. To omogućuje botovima tražilica da otkriju i učinkovito se kreću svim vašim sadržajem. Dobro strukturirano web mjesto s jasnim internim vezama osigurava da su važne stranice lako dostupne, što može poboljšati njihov rang u rezultatima pretraživanja. Učinkovita struktura web stranice i interno povezivanje pomažu u raspodjeli autoriteta na vašim stranicama, poboljšavajući ukupnu vidljivost i performanse tražilice. Osim toga, tražilica će shvatiti hijerarhiju sadržaja, a to može utjecati na bolje rangiranje.
Distribucija autoriteta stranica
Interni linkovi pomažu u prijenosu ovlaštenja drugim stranicama na vašem web stranice. PageRank je algoritam koji Google koristi kao jedan od faktora za mjerenje važnosti web stranice pri rangiranju rezultata pretraživanja. Koncept „link equity”, poznat kao "link juice", odnosi se na vrijednost ili autoritet koji se prenosi s jedne stranice na drugu putem linkova. Povezivanjem s važnim stranicama sa stranica s visokim autoritetom možete osigurati bolje rangiranje tih važnih stranica.
Primjerice, ako stranica A ima mnogo kvalitetnih vanjskih poveznica koje upućuju na nju, ona vjerojatno ima veći autoritet. Taj se autoritet može djelomično prenijeti na stranicu B i druge povezane stranice putem internih linkova, poboljšavajući njihov SEO potencijal.
Koliko je internih linkova dovoljno?
Određivanje optimalnog broja internih linkova po stranici česti je izazov za vlasnike web stranica i SEO stručnjake. Istina je da ne postoji univerzalna smjernica ili fiksni broj koji se odnosi na sve web stranice. Kada razmatrate broj internih linkova, uzmite u obzir sljedeće: veličinu web stranice, složenost sadržaja i relevantnost stranica koje se povezuju. Veće stranice mogu opravdano imati više internih linkova, dok manje stranice trebaju biti pažljivije s brojem poveznica.
Umjesto toga, pokušajte povezati samo stranice koje su istinski relevantne i vrijedne korisniku. Relevantnost je ključna, stoga povezujte samo stranice koje su istinski povezane sadržajem. Izbjegavajte pretjeranu optimizaciju, kao što je korištenje istog anchor teksta ili prečesto povezivanje s istom stranicom, jer to tražilice mogu shvatiti kao jednu vrstu manipulacije sadržajem.
Kad je riječ o internim linkovima, kvaliteta uvijek nadmašuje kvantitetu. Možda bi bilo primamljivo umetnuti što je moguće više poveznica kako bi se pokrile sve podstranice, ali ovaj pristup može imati negativan učinak. Prekomjerno korištenje internih linkova može otežati tražilicama određivanje najvažnijih stranica na vašem web stranicu, potencijalno umanjujući SEO vrijednost pojedinačnih linkova. Također, previše linkova može zbuniti posjetitelje i narušiti korisničko iskustvo.
Davanje prioriteta kvaliteti nad kvantitetom, fokusiranje na relevantnost i održavanje laganog pristupa sadržaja korisniku mora biti na prvom mjestu. Tako možete učinkovito koristiti interne linkove za poboljšanje SEO-a bez „terećenja” publike ili rizika od pretjerane optimizacije.
Najbolje prakse za interno povezivanje
Kako biste maksimalno iskoristili SEO prednosti internih linkova, bitno je da slijedite najbolju praksu internog povezivanja te da razvijete promišljenu strategiju.
Planiranje strategije internog povezivanja
Razvijanje učinkovite interne strategije ključno je za poboljšanje SEO-a i načina na koji se korisnici snalaze na webu. Na temelju dobro isplanirane strategije uspješno ćete povezati sadržaj, i to na način koji koristi i tražilicama i korisnicima.
Definirajte jasne ciljeve, kao što su poboljšanje rangiranja ključnih stranica ili povećanje angažmana korisnika, kako biste imali usmjerenje za vašu strategiju. Napravite mapu linkova za vizualizaciju strukture web stranice i identificirajte ključne stranice koje zaslužuju više internih linkova, čime ćete olakšati organizaciju i strategijsko postavljanje poveznica. Uspostavite pravila za konzistentno korištenje anchor teksta kako bi linkovi bili jasni i korisni. Na kraju, redovito pregledavajte i prilagođavajte strategiju, osiguravajući da interne poveznice ostanu učinkovite i relevantne s obzirom na promjene u sadržaju i ciljevima web stranice.
Korištenje anchor teksta
Anchor tekst, odnosno tekst na koji se može kliknuti unutar poveznice, ključni je element internog povezivanja. On treba biti jasno opisan i relevantan za sadržaj stranice na koju vodi. Umjesto korištenja generičkih izraza poput "kliknite ovdje," upotrijebite specifične fraze i ključne riječi kao što su "saznajte više o našim SEO uslugama" ili "otkrijte 5 ključnih SEO strategija za 2024." Time pružate korisnicima i tražilicama vrijedan kontekst, što može poboljšati korisničko iskustvo i optimizaciju za tražilice.
Tražilice cijene prirodan, user-friendly anchor tekst koji poboljšava iskustvo čitanja, no pripazite na to da nije pretrpan ključnim riječima.
Smjernice za pisanje anchor teksta
U nastavku teksta dodatno pojašnjavamo na što trebate obratiti pažnju kod izrade „seo-friendly” anchor teksta:
- Dužina: Neka anchor tekst bude kratak kako bi korisnicima i tražilicama bilo jasno o čemu se radi na stranici. Preporučujemo da ima pet riječi ili manje.
- Relevantnost: Izbjegavajte nejasan, „clickbait” tekst poput "kliknite ovdje" ili "ovaj čudni životni trik pomoći će vam da izgubite 5 kg mjesečno." Nijedna opcija ne govori Googleu o čemu se zapravo radi povezana stranica.
- Optimiziranost: Malo je vjerojatno da ćete biti kažnjeni za korištenje anchor teksta koji se podudara s internim linkom sve dok je isti relevantan za stranicu koju povezuje.
Dubinsko povezivanje stranica
Dubinsko povezivanje stranica odnosi se na praksu povezivanja s internim stranicama koje se nalaze dublje unutar hijerarhije vaše web stranice, poput starijih blog postova ili općenito manje posjećenih stranica. Ova tehnika je ključna za poboljšanje vidljivosti tih stranica, koje bi inače mogli zanemariti i korisnici i tražilice.
Na primjer, ako imate vrijedan članak koji nije privukao puno pažnje, interni linkovi koji vode do njega s popularnijih stranica mogu značajno poboljšati njegovo rangiranje. Dubinsko povezivanje pomaže u poboljšanju indeksiranja manje vidljivih stranica i distribuira 'link equity' kroz cijelu web-stranicu, čime se povećava vrijednost manje posjećenih stranica. Također, povezivanjem tih stranica s glavnim stranicama kao što su ključne kategorije, važne proizvode ili usluge te sadržaj koji osigurava visoke stope konverzije, poboljšava se pristupačnost, produžava vrijeme koje korisnici provode na stranici, te smanjuje stopa napuštanja stranice. Ovim pristupom ne samo da se podržava sveukupna struktura web stranice, već se i pomaže korisnicima da otkriju stariji, ali još uvijek relevantan sadržaj.
Alati za analizu internih veza
Za učinkovito planiranje i analizu internih veza, dostupni su brojni alati koji mogu pružiti vrijedne uvide i pojednostaviti cjelokupni proces:
1. Google Search Console: Google Search Console je alat za svakoga tko se bavi internim povezivanjem. To je kao da imate izravnu vezu s Googleom. Alat vam točno pokazuje kako funkcioniraju interne veze vaše stranice. Osim toga, besplatan je za korištenje.
Zašto koristiti GSC:
- Ukazuje na neispravne veze: Pronađite i popravite sve interne veze koje ne vode nikamo.
- Ističe mogućnosti poveznica: pogledajte koje bi stranice mogle zaslužiti više pažnje, što će vam pomoći da proširite svoje SEO bogatstvo.
- Prati izvedbu stranice: Saznajte koje su vaše stranice SEO „najpopularnije”, zahvaljujući detaljnim podacima o linkovima.
2. Ahrefs: Ahrefs nudi sveobuhvatan alat za reviziju web stranice koji analizira strukturu unutarnjih poveznica. Ističe stranice s malo unutarnjih veza i pomaže u prepoznavanju neispravnih veza ili stranica na kojima nema poveznica s bilo kojeg drugog mjesta na vašoj web stranice. Ovaj alat također pruža podatke o „rastu” poveznica i pomaže u praćenju utjecaja vaše interne strategije povezivanja.
3. SEMrush: SEMrush je izvanredan alat za analizu internih veza, pružajući širok spektar mogućnosti za revidiranje web stranice. Osim identifikacije prilika za interno povezivanje i procjene vrijednosti strukture poveznica, SEMrush omogućuje analizu ključnih riječi za optimizaciju anchor teksta, što dodatno unapređuje kvalitetu internog povezivanja. Alat također nudi usporedbu strukture internih linkova s konkurencijom, pomažući vam da se bolje pozicionirate na tržištu.
Kako interno povezivati?
Učinkovito interno povezivanje ključno je za poboljšanje korisničkog iskustva i jačanje SEO-a. Primjena najboljih praksi osigurava da vaša interna strategija povezivanja bude učinkovita i korisna. Evo detaljnog pregleda kako pravilno provesti interno povezivanje:
- Identificirajte relevantne postojeće članke, usluge ili proizvode: Dok izrađujete novi sadržaj, razmislite o tome kako ga možete povezati s postojećim relevantnim sadržajem. To može uključivati dodavanje linkova na točno određene proizvode, usluge ili srodne članke koji će korisnicima pružiti dodatne informacije.
- Prepoznajte ključne riječi ili fraze koje bi mogle biti linkovi: Obratite pažnju na ključne riječi ili fraze u tekstu koje su relevantne za druge dijelove vašeg web-mjesta. Koristite ove ključne riječi kao anchor tekstove za interne linkove kako biste korisnicima omogućili lakši pristup dodatnim informacijama.
- Pazite na kontekst i relevantnost pri odabiru linkova: Kontekst i relevantnost igraju ključnu ulogu pri odabiru onoga što i kako povezati. Osigurajte da svaki link prirodno pristaje u sadržaj i da je relevantan za temu.
Kako biste povećali učinkovitost vaše interne strategije povezivanja, ključno je identificirati prilike unutar postojećeg sadržaja. S tim ciljem naglašavamo tri važne stvari o kojima trebate voditi računa:
- Redovito provodite reviziju sadržaja: Kako biste povećali učinkovitost vaše interne strategije povezivanja, ključno je redovito pregledavati postojeći sadržaj. Alati kao što su Google Search Console, Ahrefs i drugi mogu pomoći u prepoznavanju stranica koje bi mogle imati koristi od dodatnih unutarnjih linkova.
- Koristite alate poput Google Search Console za identifikaciju stranica koje trebaju više linkova: Ovi alati pomažu u pronalaženju stranica koje možda nisu dovoljno povezane i mogu koristiti dodatne interne linkove za poboljšanje njihove vidljivosti i autoriteta.
- Primijenite "site" naredbu za pronalaženje relevantnih prilika za povezivanje: Koristite naredbu "site" (npr. site:yourdomain.com "ključna riječ") za traženje specifičnih fraza na vašoj web stranici; to vam može pomoći u prepoznavanju relevantnih prilika za interno povezivanje koje možda nisu odmah očite.
Slijedeći ove korake, možete stvoriti učinkovitu strategiju internog povezivanja koja ne samo da poboljšava SEO, već i korisničko iskustvo, omogućujući posjetiteljima lakši pristup informacijama i povećavajući angažman na vašoj web stranici.
Uobičajene pogreške koje treba izbjegavati
S obzirom na to da određene greške mogu naštetiti optimizaciji stranice i korisničkom iskustvu, donosimo najvažnije pogreške koje trebate izbjegavati.
Pretjerano korištenje internih linkova
Pretjerano interno povezivanje može negativno utjecati na SEO i korisničko iskustvo vaše web stranice. Pretjerivanje s internim linkovima razvodnjava 'link equity' i može zbuniti korisnike, a tražilice bi to mogle označiti kao spam. Fokusirajte se na najrelevantnije veze i pobrinite se da svaki link ima jasnu svrhu te pridonosi kohezivnom korisničkom iskustvu. Težite uravnoteženom pristupu i strateškom postavljanju relevantnih linkova.
Korištenje no-follow linkova
No-follow linkovi nisu preporučljivi za SEO jer sprječavaju prijenos 'link equity', što ograničava SEO prednosti koje bi strategija internog povezivanja mogla donijeti. No-follow atribut može biti koristan za vanjske linkove, kao što su korisnički generirani sadržaji ili plaćeni oglasi, no za interne linkove uvijek koristite follow linkove kako biste osigurali prijenos autoriteta i maksimizirali SEO vrijednost.
Izbjegavajte ostavljanje stranica bez poveznica (orphan pages)
Stranice koje nisu povezane ni s jednom drugom stranicom na vašoj web stranici mogu negativno utjecati na SEO i korisničko iskustvo jer ih je teško otkriti. Da biste riješili ovaj problem, koristite alate poput Screaming Frog ili Sitebulb za identificiranje takvih stranica. Dodajte linkove na orphan stranice iz relevantnog postojećeg sadržaja i uključite ih u navigacijsku strukturu web-stranice. Također, razmislite o dodavanju mape web-stranice koja uključuje sve stranice, osiguravajući da su dostupne korisnicima i da doprinose kohezivnom iskustvu web mjesta.
Zaključak - Interni linkovi kao ključni element SEO strategije
Interni linkovi su ključni za uspješnu SEO strategiju i poboljšano korisničko iskustvo. Ako su pravilno implementirani, mogu poboljšati navigaciju web stranice, indeksiranje tražilice i omogućiti učinkovitu raspodjelu 'link equity'. Također, korisnici će lakše pronaći i istražiti sličan sadržaj, što povećava angažman i vrijeme provedeno na vašoj web stranici.
Uspješna strategija internog povezivanja poboljšava navigaciju i indeksiranje, jača autoritet važnih stranica i sprječava ostavljanje stranica bez poveznica. Primjenom ovih savjeta, optimizirat ćete izvedbu vaše web stranice i osigurati dugoročni SEO uspjeh.
