Što je SEO? Vodič za visoko rangiranje na tražilicama u 2024

SEO ima važnu ulogu u rangiranju web stranica na Googleu. U ovom vodiču istražit ćemo ključne strategije i čimbenike koji su odgovorni za postizanje visokog rejtinga na tražilicama.

Što je to optimizacija za tražilice?

Svatko tko ima stranicu na internetu, želi da ona bude pronađena, viđena, i da joj se posjetitelji rado vraćaju. Budući da živimo u vremenu u kojem svakodnevno nastaju tisuće internetskih stranica, pronaći stranicu s informacijama koje su nam potrebne može biti vrlo zahtjevno.

Upravo se iz ovog razloga većina ljudi u potrazi za potrebnim informacijama, ili proizvodom, okreće tražilicama, najčešće Googleu i njemu postavlja upit. Google dnevno obradi 8,5 milijardi pretraga informacija, a zahvaljujući prikazanim rezultatima ljudi pronalaze stranice koje će im dati tražene odgovore. Potpuno je nebitno jeste li upisali u Google „najbolja pizza u gradu“, „koju haljinu odabrati za vjenčanje kada si gost“ ili „koje brašno ide u palačinke“, brzo ćete pronaći odgovor u jednoj od ponuđenih stranica.

SEO, ili optimizacija za tražilice, je proces optimiziranja web stranica kako bi se poboljšao njihov rang za specifične ključne riječi na rezultatima tražilica poput Googlea. Ovo uključuje optimizaciju sadržaja, strukture web stranica i tehničkih aspekata radi povećanja organskog prometa i vidljivosti na internetu.

Nekoliko je SEO ciljeva kojima trebamo težiti:

• organski promet: ovo je jedan od najčešćih načina stjecanja novih korisnika na web stranicama. Organski rezultati, koji se postižu putem SEO-a, su često popularniji od plaćenih oglasa. Privlačenje novih klijenata organskim prometom dugoročno može rezultirati stabilnijom prisutnošću na internetu, za razliku od plaćenih oglasa koji zahtijevaju stalno ulaganje u oglašavanje.


• pozicioniranje na rezultatima tražilica: Važno je istaknuti da se s mijenjanjem pozicije na rezultatima tražilica mijenja i stopa klikanja (CTR) , što dodatno naglašava važnost optimizacije za tražilice. Jednostavnije rečeno, bolje rangiranje na Googleu donose najveći CTR.

Prvo mjesto na Googleovoj tražilici odnosi gotovo 32% klikova! Ta brojka drastično pada kako raste mjesto na tražilici, a većina korisnika nikada ne dođe do druge stranice, a gdje li su tek rezultati na petoj, desetoj, stotoj…

Kako funkcionira optimizacija za tražilice?

Optimizacija za tražilice ključan je proces koji ovisi o funkcioniranju tražilica i njihovoj sposobnosti indeksiranja i rangiranja web stranica. U nastavku kroz par jednostavnih koraka opisujemo način na koji tražilice stvaraju svoje "biblioteke".

1. Proces započinje s pretraživanjem weba putem automatiziranih programa nazvanih "web crawleri" ili "spideri". Ti alati prolaze kroz web stranice te prikupljaju informacije o njihovom sadržaju i strukturi.


2. Zatim se prikupljeni podaci tijekom procesa indeksiranja pohranjuju u tražilicama.


3. Nakon indeksiranja tražilice koriste algoritme kako bi rangirale web stranice prema njihovoj relevantnosti i autoritetu u odnosu na upite korisnika.

HTML (Hypertext Markup Language) kod je osnovni gradivni element web stranica i ima veliki utjecaj na SEO. U kontekstu SEO-a, HTML kod se smatra kanalom komunikacije između web sadržaja i tražilica, omogućavajući tražilicama da bolje razumiju i interpretiraju sadržaj stranice. Na taj način, HTML kod igra ključnu ulogu u osiguravanju optimalnog rangiranja i pozicioniranja stranice u rezultatima tražilica.

Ističe se važnost poznavanja osnova HTML-a za olakšavanje optimizacije web stranica za tražilice jer omogućava preciznije prilagođavanje stranica s ciljem bolje prepoznatljivosti i rangiranja. Stoga bi, svaki SEO stručnjak trebao imati barem osnovno znanje i razumijevanje HTML-a kako bi optimizacija web stranice bila što efikasnija.

Vrste SEO-a

Postoje tri osnovne vrste SEO-a koje su ključne za optimizaciju web stranica:

• On-page SEO: on-page SEO podrazumijeva optimizaciju elemenata unutar samih web stranica kako bi se poboljšao njihov rang na tražilicama. To uključuje optimizaciju sadržaja, meta oznaka, URL-ova, internih linkova i strukture stranica.


• Off-page SEO: ova vrsta SEO-a odnosi se na aktivnosti koje se provode izvan web stranica kako bi se poboljšao njihov rang na tražilicama. To uključuje izgradnju kvalitetnih vanjskih poveznica (backlinkova), dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama, gostovanje na blogovima i sudjelovanje u relevantnim online zajednicama.


• Tehnički SEO: fokusira se na tehničke aspekte web stranica koji utječu na njihov rang na tražilicama. To uključuje optimizaciju arhitekture web stranica, strukture URL-ova, brzine učitavanja stranica, usklađenost s pregledavanjem na mobilnim uređajima, sigurnost (HTTPS), indeksiranje i označavanje shema.

Svaka vrsta SEO-a univerzalna je za svaku stranicu. Za određene vrste stranica možemo razlikovati druge vrste optimizacije koje se temelje na optimizaciji za specifične vrste rezultata pretraživanja. Te dodatne vrste SEO-a su:

• Slikovni SEO: odnosi se na optimizaciju slika na web stranicama radi poboljšanja vidljivosti u rezultatima pretraživanja slika.


• Video SEO:usredotočuje se na optimizaciju video sadržaja na web stranicama radi poboljšanja rangiranja u rezultatima pretraživanja videa na platformama poput YouTubea i Googlea.


• Međunarodni SEO: usredotočuje se na optimizaciju web stranica za pretraživanje na globalnoj razini.


• Lokalni SEO: usmjeren na optimizaciju web stranica za lokalno pretraživanje, što je od posebne važnosti za poslovanja koja pružaju usluge ili prodaju proizvode na lokalnoj razini. Karakteristike lokalnog SEO-a odnose se na izradu Google poslovnog profila, optimizaciju za Google karte.


• Glasovni SEO: odnosi se na optimizaciju web stranica za pretraživanje glasom putem digitalnih asistenata poput Google Assistanta.

Kako optimizirati web stranicu?

Optimizacija web stranica za tražilice ključna je za visoko rangiranje na tražilici i povećanje organskog prometa. Proces optimizacije obuhvaća nekoliko koraka:

1. Revizija web stranice: Ako već imate web stranicu, najprije provjerite njezine tehničke aspekte i analizirajte backlinkove kako biste identificirali nedostatke i pronašli načina za poboljšanje. Također, provjerite aspekte optimizacije sadržaja kako biste osigurali da je vaš sadržaj relevantan, kvalitetan i optimiziran za određene ključne riječi.

2. Istraživanje konkurencjie: Analiza konkurencije pomaže vam razumjeti kako se vaša stranica uspoređuje s konkurentima i identificira strategije koje mogu poboljšati vašu prisutnost na tražilicama.

3. Istraživanje ključnih riječi: Ključne riječi pomažu tražilicama da razumiju o čemu govori vaša web stranica i koliko je relevantna za pojedine upite korisnika. „Ugrađuju” se u različite elemente stranice kao što su naslovi, meta opisi, URL i sadržaj. Nekoliko je vrsta ključnih riječi koje se odnose na generičke, brendirane, navigacijske, ključne riječi i druge.

Proces istraživanja ključnih riječi možemo sažeti u nekoliko koraka:

• Prepoznavanje početnih ključnih riječi,
• Proširivanje popisa pomoću alata za istraživanje ključnih riječi,
• Analiza konkurencije za svaku ključnu riječ,
• Procjena namjere pretraživanja,
• Pročišćavanje/ određivanje prioriteta na temelju relevantnosti i konkurencije,
• Grupiranje ključnih riječi radi izrade strategije sadržaja,
• Praćenje izvedbe ključnih riječi radi bolje optimizacije.

4. Stvaranje strategije sadržaja: Temeljena na istraživanju ključnih riječi i analizi konkurencije, strategija sadržaja pomaže vam definirati vrste sadržaja koje treba stvarati kako biste privukli i angažirali svoju ciljnu publiku.

5. Optimizacija sadržaja: Ovaj korak uključuje optimizaciju sadržaja na vašoj web stranici kako bi se bolje rangirao na tražilicama. To uključuje optimizaciju naslova, meta opisa, URL-ova, internih veza i drugih elemenata sadržaja.

6.Tehnička optimizacija: obuhvaća optimizaciju tehničkih aspekata web stranica kako bi se poboljšala njezina vidljivost na tražilicama. To uključuje optimizaciju brzine učitavanja stranice, mobilnu pristupačnost, sigurnost stranice (HTTPS), strukturu URL-ova i druge tehničke faktore.

7. Izgradnja poveznica: Izgradnja kvalitetnih vanjskih veza (backlinkova) s relevantnim i autoritativnim web stranicama pomaže u poboljšanju rangiranja vaših web stranica na tražilicama.

8. Praćenje web stranica: Kontinuirano praćenje performansi web stranica i rezultata optimizacije ključno je za identifikaciju promjena i prilagodbi strategije kako bi se postigao željeni rezultat.

On-page optimizacija

On-page optimizacija odnosi se na proces optimizacije pojedinačnih podstranica neke web stranice kako bi se poboljšalo njihovo rangiranje na tražilicama. Važnu ulogu ima stvaranje relevantnog sadržaja i njegova optimizacija kako bi odgovarao potrebama korisnika i pokazao se relevantnim i autoritativnim kada je riječ o određenoj temi.

Sadržaj je, dakle, ključan u on-page optimizaciji jer pomaže tražilicama da razumiju i rangiraju stranice prema njihovoj relevantnosti i korisničkom iskustvu. Autoritet, odnosno kvaliteta i relevantnost sadržaja neminovno utječe na rangiranje.

Elementi on-page SEO-a:

Nekoliko je elemenata on-page optimizacije stranice te ih navodimo u nastavku teksta:

• Struktura sadržaja (naslovi): Ispravno strukturiran sadržaj s naslovima (H1, H2, itd.) pomaže organizirati informacije za korisnike i tražilice, poboljšavajući čitljivost i korisničko iskustvo.
• Meta oznake (naslovi i meta opisi): Meta naslovi i opisi prikazani su u rezultatima tražilice i igraju ključnu ulogu u privlačenju klikova. Njihovo optimiziranje relevantnim ključnim riječima može poboljšati CTR i rangiranje.
• Optimizacija slika: Optimiziranje slika upotrebom opisnih naziva datoteka, alternativnog teksta i smanjenjem veličina datoteka poboljšava pristupačnost i brzinu učitavanja stranice, pridonoseći boljem korisničkom iskustvu i SEO-u.
• URL: Čisti, opisni URL-ovi koji sadrže relevantne ključne riječi olakšavaju korisnicima i tražilicama razumijevanje sadržaja stranice, poboljšavajući njezinu vidljivost i stopu klikanja.
• Unutarnji linkovi: Unutarnji linkovi pomažu u raspodjeli vrijednosti veza na stranicama, poboljšavaju navigaciju i uspostavljaju hijerarhijsku strukturu unutar web stranice. Povećavaju angažman korisnika i pomažu tražilicama da učinkovitije otkriju i indeksiraju sadržaj.
• Stvaranje relevantnog i ažuriranog sadržaja: stvaranje visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja koji zadovoljava namjere korisnika igra važnu ulogu u optimizacije web stranice. Slijedite Google smjernice za izradu sadržaja kako biste kreirali vrijedan, informativan i pouzdan sadržaj te tako pridonijeli boljem rangiranju na tražilicama te zadovoljstvu korisnika.

Tehnički SEO

Tehnički SEO se odnosi na optimizaciju tehničkih aspekata web stranica kako bi se poboljšala njihova vidljivost i rangiranje na tražilicama.

U nastavku navodimo i ukratko pojašnjavamo elemente tehničkog SEO-a:

• Arhitektura web stranice: Organizirana struktura web stranice olakšava tražilicama pronalaženje i indeksiranje sadržaja.
• URL struktura: jasan i informativan „put” do sadržaja koji pomaže korisnicima i tražilicama u navigaciji.
• Sigurnost (HTTPS. SSL): Osiguravanje sigurnosti podataka korisnika putem HTTPS protokola i - SSL certifikata je ključno za izgradnju povjerenja i bolji SEO.
• Mogućnost indeksiranja: Omogućava tražilicama lagan pristup i indeksiranje sadržaja web stranica. Elementi kao što su robots.txt, meta oznake robota i XML sitemap igraju važnu ulogu u tome.
• Brzina stranice: bitno je spomenuti da brže učitavanje stranica smanjuje stope napuštanja iste te ujedno poboljšava korisničko iskustvo.
• Prilagođenost mobilnim uređajima: ako se web stranica optimizira za korištenje na mobilnim uređajima, osigurava bolju upotrebljivost jer se može koristiti u pokretu.
• Core Web Vitals: Ključni pokazatelji web vitalnosti, kao što su najveći slikovni sadržaj (Largest Contentful Paint - LCP), kumulativni pomak rasporeda sadržaja (Cumulative Layout Shift - CLS), i interakcija do sljedećeg oslikavanja (Interaction to Next Paint - INP), su esencijalni za mjerenje korisničkog iskustva i direktno utječu na SEO.
• Označavanje sheme: Implementacija strukturiranih podataka pomaže tražilicama da bolje razumiju i interpretiraju sadržaj.
• Upravljanje statusnim kodovima: Praćenje i upravljanje statusnim kodovima kao što su 404 pogreške i preusmjeravanja održavaju glatko korisničko iskustvo pri navigaciji web stranicama.

Off-page optimizacija

Off-page optimizacija odnosi se na aktivnosti koje se provode izvan same web stranice kako bi se poboljšalo njezino rangiranje na tražilicama. Ključna komponenta off-page optimizacije je izgradnja poveznica (link building), što predstavlja najveći dio SEO-a.

Izgradnja poveznica ključna je za stvaranje autoriteta web stranice, povećanje svijesti o brendu te generiranje prometa. U ovom slučaju veliku ulogu igra i tzv. „preporučeni” promet.

Radi boljeg razumijevanja i shvaćanja off-page optimizacije važno je razlikovati dofollow i nofollow linkove; dofollow linkovi prenose autoritet i važnost web stranice, dok nofollow linkovi to ne čine. Dofollow veze prenose autoritet i "link juice" s jedne stranice na drugu, doprinoseći poboljšanju rangiranja i vidljivosti na tražilicama. Nofollow veze, iako ne prenose izravni autoritet, i dalje imaju vrijednost u diversifikaciji vašeg profila povratnih veza i čine ga prirodnijim tražilicama. Za izgradnju prirodnog i uravnoteženog profila povratnih veza potrebno je uključiti oba tipa veza.

Metode izgradnje linkova/poveznica

Različite su metode izgradnje poveznica. Linkove možete dobiti putem gostujućih objava, provođenjem digitalnih PR aktivnosti ili korištenjem platformi za content marketing kao što je WhitePress. Društvene mreže također igraju važnu ulogu u off-page optimizaciji jer pomažu u podizanju svijesti o brendu te potiču interakciju s korisnicima, a to rezultira većim prometom na web stranici, dijeljenjem sadržaja te stvaranjem povratnih poveznica.

Kako provoditi SEO u 2024. godini?

U 2024. godini provođenje SEO-a i dalje će biti ključno za postizanje visokog rangiranja na tražilicama, posebno na Googleu, koji je i dalje vodeća tražilica. Bitno je fokusirati se na čimbenike koji utječu na rangiranje na Googleu, najpopularnijoj tražilici u Hrvatskoj, koju slijede Yahoo i Bing. Stoga je ključno optimizirati vašu web stranicu za najčešće korištene tražilice. Na SEO također utječu algoritmi tražilica, njihova ažuriranja, te signali rangiranja koji su podložni promjenama.

Ovo nisu prepreke, nego prilike za optimizaciju vaših strategija i poboljšanje marketinške izvedbe. Analiziranjem algoritama pratite i prilagodite vašu SEO strategiju kako biste ostali konkurentni na SERP, odnosno na rezultatima pretraživanja. Ovdje svakako moramo spomenuti i ažuriranja temeljnog algoritma koja također neminovno utječu na SERP.

Promjene u algoritmima tražilice mogu značajno utjecati na rangiranje web stranica i svakako zahtijevaju prilagodbu SEO strategije. Primjerice, ažuriranja mogu dati prioritet određenim čimbenicima nad nekima drugima te na taj način utjecati na ocjenjivanje i rangiranje sadržaja.

Ključno je ostati fleksibilan u prilagodbi SEO strategija kako bi web stranica zadržala trenutno rangiranje ili kako bi se bolje rangirala uslijed promjena algoritama. Dakle, informirajte se o ažuriranjima, analizirajte njihove učinke na izvedbu web stranice i u skladu s tim prilagodite strategija.

U 2024. nekoliko je čimbenika i koncepata presudno za uspješnu SEO strategiju:

• Kvalitetan sadržaj: sadržaj ostaje glavni čimbenik, s naglaskom na relevantnost, korisnost i originalnost kako bi se zadovoljile namjere korisnika i osigurala vidljivost na tražilicama.
• E- E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritativnost, pouzdanost): Google sve više naglašava važnost i daje prednost web stranicama koje odražavaju bogato iskustvo, duboku stručnost, visoku autoritativnost u svojem području te pouzdanost pruženih informacija.
• Tematski autoritet: Uspostavljanje tematskog autoriteta na temelju stvaranja visokokvalitetnog sadržaja unutar određenog područja ili industrije pomaže poboljšati relevantnost i vidljivost u rezultatima pretraživanja.
• Mobilna pristupačnost: za uspješan SEO važno je osigurati besprijekorno korisničko iskustvo na svim vrstama uređaja.
• Page experience: ovo je još jedan signal koji koristi Google, usmjeren na ocjenjivanje korisničkog iskustva. Uključuje aspekte kao što su interaktivnost, brzina učitavanja, prilagođenost mobilnim uređajima i slično.
• Povratni linkovi (backlinkovi): Iako nisu tako važni kao što su bili u prošlosti, povratni linkovi s autoritativnih i relevantnih izvora još uvijek igraju značajnu ulogu u SEO-u, budući da pridonose autoritetu i vjerodostojnosti web stranice.

Utjecaj AI na SEO strategije u budućnosti

U budućnosti, umjetna inteligencija (AI) će igrati ključnu ulogu u oblikovanju SEO strategija. Tehnologije vođene AI-em nude personaliziranu podršku korisnicima, odgovarajući na njihove upite s visokom razinom preciznosti, zahvaljujući sofisticiranom razumijevanju prirodnog jezika i sposobnosti pružanja izravno relevantnih odgovora. Ovakav tip interakcije ne samo da će znatno poboljšati korisničko iskustvo na web stranicama, već će i transformirati način na koji ljudi pretražuju internet, čineći pretragu intuitivnijom i usmjerenijom na specifične potrebe korisnika.

Zato je važno biti u toku s trenutnim trendovima kako biste osigurali da vaša SEO strategija ostane relevantna i efikasna u privlačenju i zadržavanju korisničke pažnje.