Vodič za lokalni SEO - kako poboljšati vidljivost na tražilici?

Što je lokalni SEO?

Lokalni SEO je niz optimizacijskih aktivnosti usmjerenih na povećanje vidljivosti lokalnih tvrtki u tražilici. Ako vodite stacionarnu trgovinu, uslužni objekt ili nudite usluge u određenom području, vaši će vas kupci tražiti s pomoću lokalnih ključnih riječi.

Lokalni SEO odnosi se, dakle, na optimizaciju vaše online prisutnosti kako biste, primjerice, privukli više potencijalnih klijenata na temelju relevantnih lokalnih pretraživanja. Ta se pretraživanja pojavljuju na tražilicama poput Googlea i imaju određenu lokalnu namjeru, poput "restorana u mojoj blizini" ili "najboljih vodoinstalatera u [gradu]".

Ono po čemu se lokalni SEO razlikuje od standardnog SEO-a odnosi se na činjenicu da se kod odabira ključnih riječi, u slučaju tehničke i sadržajne optimizacije, izgradnje poveznica i drugih aktivnosti dodaju imena gradova. Tako tražilica može korisnicima prikazati rezultate specifične za pojedinu lokaciju.

Zašto je lokalni SEO važan za vaše poslovanje?

Lokalni SEO pomaže vam da se povežete s potencijalnim kupcima u vašem području, privlačeći više prometa na vašu web stranicu i, u konačnici, više prometa u vašoj trgovini.

Prema statistikama koje provodi WebFX 76 % ljudi koji traže nešto u blizini na svom pametnom telefonu posjeti tvrtku unutar jednog dana, a 28 % tih pretraživanja rezultira kupnjom.

Drugo istraživanje pokazalo je da 46 % svih pretraživanja ima lokalnu namjeru, što znači da korisnici traže tvrtke u svom području. Ljudi se oslanjaju na Google kako bi pronašli lokalne tvrtke. Ako nemate lokalnu SEO strategiju, propustit ćete vrijedan promet koji traži vašu organizaciju.

No, ne zaboravimo na mnoge druge prednosti lokalnog SEO-a:

• Više rangiranje na Googleu znači više prometa u vašoj fizičkoj poslovnici.
• Lokalni SEO pomaže povećati online vidljivost kako bi vas primijetili novi kupci.
• Google Maps i Google My Business optimizacija mogu generirati više izravnih poziva, potencijalnih kupaca i veću prodaju.
• Optimiziranje vaše web stranice za lokalizirane pojmove znači da privlačite ciljani promet i bolje potencijalne klijente.
• Upravljanje reputacijom može povećati svijest o marki i privući nove poslovne prilike.
• Sadržajni marketing i pisanje blog članaka mogu privući više posjetitelja web stranice i izgraditi povjerenje.
• Optimizacija vaše web stranice može poboljšati stopu konverzije, pretvarajući više posjetitelja u klijente koji plaćaju.

Iskoristite potencijal ovih prednosti implementacijom najboljih praksi za lokalni SEO.

Ključni čimbenici lokalnog SEO-a

Nekoliko ključnih čimbenika doprinosi uspjehu lokalnog SEO-a. Ovo su područja koja tražilice uzimaju u obzir kada određuju koje će tvrtke prikazati kao odgovor na upit vezan za određeno lokalno pretraživanje:

Relevantnost: koliko se vaša tvrtka podudara s onim što korisnik traži? Na primjer, ako netko traži "talijanski restoran", označava li vaša tvrtka jasno da je to talijanski restoran?

Udaljenost: tražilice uzimaju u obzir koliko je vaša tvrtka blizu osobe koja je postavila upit. Ako netko traži uslugu "u mojoj blizini", vjerojatnije je da će se pojaviti tvrtke koje su bliže stvarnoj fizičkoj lokaciji osobe.

Istaknutost: Ovo se odnosi na to koliko je vaša tvrtka poznata na mreži. Pozitivne recenzije, sadržaj visoke kvalitete i povratne veze s autoritativnih web stranica doprinose istaknutosti vaše tvrtke u rezultatima pretraživanja.

Kako optimizirati web mjesto za lokalni SEO

Optimizacija vaše web stranice za lokalni SEO važna je prvenstveno radi privlačenja pažnje lokalnih kupaca i poticanje na akciju. Bilo da se radi o obližnjoj trgovini ili kakvom lokalnom majstoru, ljudi neprestano traže usluge u njihovoj blizini. Da biste znali kako je optimizirati i poboljšati vaše poslovanje, slijedite naše savjete koje donosimo u nastavku teksta.

Pronađite lokalne ključne riječi

Lokalne ključne riječi su pojmovi za pretraživanje koji uključuju određene geografske lokacije ili pojmove koje ljudi obično koriste za traženje lokalnih tvrtki, usluga ili proizvoda. Oni mogu biti ključni u pomaganju vašoj tvrtki da se pojavi u lokalnim rezultatima pretraživanja.

Koristite alate kao što su Google Keyword Planner, Ubersuggest i SEMrush; oni vam mogu pomoći pronaći lokalne varijacije ključnih riječi.

U slučaju da vaša tvrtka posluje na više lokacija, korištenje varijacija ključnih riječi neminovno je za uspjeh lokalnog SEO-a. Umjesto da se oslanjate na općenite ključne riječi, morate ciljati fraze specifične za lokaciju koje su u skladu s područjima kojima poslujete.

Na kraju, prilagodite sadržaj za svaku od lokacija. Dakle, kreirajte zasebne odredišne stranice ili stranice s uslugama, ali obratite pažnju na to da su prilagođene svakom području.

Gdje drugdje možete potražiti ključne riječi za svoju web stranicu? Konkurencija je izvrstan izvor informacija! Nakon što pregledate prvu stranicu rezultata pretraživanja za fraze koje vas zanimaju, možete identificirati naše najbliže konkurente. U slučaju lokalnog SEO-a, to je konkurencija i online i u stvarnom životu, jer se borite za pozornost korisnika u te dvije sfere.

Stvorite sadržaj usmjeren na lokaciju

Sadržaj usmjeren na lokaciju posebno je prilagođen interesima, potrebama, događajima i događanjima u lokalnom području u kojem posluje vaša tvrtka. Njihovim redovnim objavljivanjem možete pomoći Googleu da shvati da je vaša tvrtka relevantna za lokalna pretraživanja.

Započnite stvaranjem lokalno relevantnih stranica. Poput namjenskih odredišnih stranica za svaku vašu lokaciju (koje pomažu Googleu da shvati da je svaka lokacija posebna tvrtka) i drugih važnih stranica koje sadrže relevantne ključne riječi u naslovu stranice, podnaslovima, sadržaju tijela i meta oznakama.

Neke od ideja za kreiranje sadržaja:

• identificirajte lokalne interese - shvatite što vašu lokalnu zajednicu zanima ili o čemu razgovarate.
• pišite o lokalnim događajima - podijelite uvide, informacije ili mišljenja o lokalnim događajima, festivalima ili događajima.
• redovno objavljujte postove na blogu koji pokrivaju lokalne događaje ili vijesti iz industrije.
• neka stranice usluga budu prilagođene određenim područjima (npr. "Vodoinstalaterske usluge u centru Osijeka").

Optimizirajte svoj poslovni profil na Googleu

Optimiziranje vašeg Google poslovnog profila (prije poznatog kao Google My Business) jedna je od najkritičnijih komponenti lokalnog SEO-a. Istovremeno omogućuje da se vaša tvrtka pojavi u lokalnim rezultatima pretraživanja i Google kartama.

Posjetnice se obično prikazuju s desne strane rezultata pretraživanja, a dodatno se u lokalnom paketu nalaze kratke informacije, odnosno tri najbolja rezultata u kartama. Stručnjaci se slažu da kada se radi o lokalnom SEO-u, Google My Business popis treba tretirati isto kao i početnu stranicu web stranice. Interakcija s ovim profilom obično je prvi kontakt korisnika s tvrtkom i iz nje mogu saznati puno informacija koje će im pomoći pri donošenju odluke hoće li koristiti usluge.

Evo kratkog vodiča za optimizaciju:

1. Zatražite svoj profil: ako već niste, zatražite svoj poslovni profil na Googleu.
2. Ispunite sve odjeljke: provjerite jesu li naziv vaše tvrtke, adresa, telefonski broj, radno vrijeme i web-mjesto ažurni.
3. Ne zaboravite na opis tvrtke: možete uključiti 750 znakova u opis, ali je važno da najvažnije informacije o vašem poslovanju budu u prvih 250 znakova. Uvijek su vidljivi nakon pregleda profila tvrtke. Ostatak je skriven ispod gumba "više". U ovaj opis svakako uključite ključne fraze i ime grada.
4. Dodajte slike visoke kvalitete: fotografije nemaju ključni utjecaj na pozicioniranje, ali su važne u drugim aspektima.
5. Odaberite relevantne kategorije: odaberite prave kategorije za opis svoje tvrtke.
6. Upravljajte s više lokacija: ako imate više od jedne lokacije, provjerite ima li svaka jedinstveni profil i optimizira li se zasebno. Upravljanje većim brojem profila zasebno omogućuje vam pružanje točnih i specifičnih informacija prilagođenih svakoj lokaciji. Time se povećava lokalna relevantnost, a korisnici će lako pronaći i posjetiti pravu lokaciju.

Generirajte online recenzije

Recenzije kupaca važan su element lokalnog SEO-a. One utječu na vašu poziciju u rezultatima pretraživanja, ali su također od velike važnosti za izgradnju kredibiliteta u očima korisnika. Brojna pozitivna mišljenja dokaz su kvalitete vaših usluga. Kako biste maksimalno iskoristili prednosti lokalnih SEO recenzija, isplati se poticati svoje klijente da ostave povratne informacije.

Evo nekoliko učinkovitih strategija za povećanje broja i kvalitete recenzija koje:

• Pitajte u pravo vrijeme: vrijeme je ključno kada tražite recenzije. Najbolji trenutak često je odmah nakon kupnje ili pozitivne interakcije kada je razina zadovoljstva kupaca visoka. Razmislite o traženju recenzije na kraju usluge, tijekom procesa naplate ili nakon isporuke proizvoda.
• Pojednostavite proces: Olakšajte korisnicima da ostave recenziju. Navedite izravne poveznice na vaše stranice za ostavljanje recenzija bilo putem e-mailova ili SMS-ova. Što je manje koraka uključeno, to je vjerojatnije da će kupci dovršiti recenziju.
• Ponudite nešto u zamjenu za recenziju: povremeno možete ponuditi popuste ili besplatne stvari u zamjenu za iskrene recenzije.
• Iskoristite društvene medije: upotrijebite svoje platforme društvenih mreža kada tražite recenzije. Redoviti postovi koji podsjećaju vaše pratitelje na to da su njihova mišljenja važna mogu privući promet na vaša web mjesta za recenzije.

Ostvarite lokalne povratne veze

Važna podrška SEO-u, standardnom i lokalnom, je dobivanje vanjskih poveznica. Povratne veze bi trebale biti najviše kvalitete, tj. da su objavljene prirodno,u izvorima koji su što bliži vašoj web stranici. Regionalni SEO izvan mjesta trebao bi se usredotočiti na dobivanje veza s lokalnih web stranica. Veze mogu dolaziti s regionalnih foruma, web stranica s vijestima i sl. Međutim, korisno je da dođu i s, primjerice, blogova i web stranica prijateljskih tvrtki koje posluju u blizini.

Izgradnja lokalnih povratnih veza zahtijeva promišljen i ciljani pristup. Evo vodiča korak po korak:

• Registrirajte svoju tvrtku u imenicima kao što su Google My Business kako biste dobili vrijedne lokalne povratne veze. Osigurajte dosljednost u poslovnim informacijama na svim platformama kako biste izgradili povjerenje i poboljšali rangiranje u pretraživanju.
• Još jedna sjajna strategija je obratiti se lokalnom influenceru i potražiti prilike za suradnju. To može podrazumijevati slanje gostujućih članaka ili traženje osobe da surađuju na određenom dijelu sadržaja. Druga je mogućnost ponuditi razmjenu proizvoda ili usluga kako biste oboje mogli ponuditi recenziju proizvoda onoga drugoga. Bez obzira na oblik suradnje, uvijek je dobra ideja ponuditi nešto vrijedno u zamjenu za vrijednost koju tražite.
• Sponzorirajte lokalne događaje ili dobrotvorne svrhe kako biste zaradili povratne veze s njihovih web stranica. To može poboljšati vaš SEO dok povećava ugled vaše tvrtke u zajednici.
• Kreirajte postove na blogu ili vodiče koji se fokusiraju na lokalne teme, što može privući povratne veze s drugih lokalnih stranica. Visokokvalitetan, relevantan sadržaj ključan je za generiranje prometa i lokalnih povratnih veza.
• Podijelite priopćenja za tisak lokalnim novinskim kućama o važnim poslovnim novostima. Kada ih preuzmete, ova izdanja često uključuju povratne veze, poboljšavajući vaš SEO i vidljivost.
• Pridružite se lokalnim forumima ili grupama na društvenim mrežama, pridonoseći vrijednim uvidima i relevantnim poveznicama na svoju stranicu. Provjerite je li vaše sudjelovanje autentično i dodaje vrijednost kako biste izbjegli neželjene prakse.

Postoji niz valjanih razloga zašto dobivanje lokalnih povratnih veza nije samo važan dio strategije link buildinga nego je to ujedno ključni aspekt kojem bi vlasnici tvrtki trebali dati prioritet.

Izradite stranicu s kontakt podatcima

Sve taktike optimizacije web stranice izravno utječu na to kako tražilice rangiraju vašu web stranicu. Jedna taktika koja se često zanemaruje je optimiziranje vaše kontakt stranice, što je posebno važno za lokalni SEO. To je ključno jer pomaže tražilicama da razumiju lokalnu relevantnost vaše tvrtke i poboljšava vašu vidljivost u lokalnim rezultatima pretraživanja.

Bilo da poslujete na jednoj lokaciji ili ih imate na tisuće s kojima se morate boriti, važnost potpuno opremljenih lokacija i stranica za kontakt s vremenom je neizmjerno porasla. Ostavljajući na trenutak po strani SEO implikacije dobro osmišljenih i razvijenih lokacijskih stranica, prvo razmislite što vaši klijenti traže kada dođu na vašu lokacijsku stranicu.

Dakle, neophodno je da kontakt stranica sadrži sljedeće podatke:

• naziv tvrtke;
• fizička adresa;
• broj telefona i adresa e-pošte.

Provjerite jesu li sve informacije dosljedne na svim platformama, jer odstupanja mogu zbuniti tražilice i naškoditi vašem rangiranju. Vaši kontakt podatci nisu korisni samo za korisnike nego i za tražilice, koje pridaju posebnu važnost takvim podacima unutar lokalnog pretraživanja.

Dodatne strategije za poboljšanje lokalnog rangiranja

Postoje mnoge druge strategije koje također možete upotrijebiti, a koje se odnose na optimizaciju za korištenje na mobitelima. Budući da se većina lokalnih pretraživanja odvija na pametnim telefonima, web stranica prilagođena mobilnim uređajima najvažnija je za lokalni SEO.

Vodite računa i o tome da je stranica responzivnog dizajna koji se prilagođava različitim veličinama zaslona. Time se održava besprijekorno korisničko iskustvo na svim uređajima.

Aktivno se povežite s vašom lokalnom zajednicom putem društvenih mreža. Dijeljenjem informacija o lokalnim događanjima, promocijama i inicijativama možete značajno povećati svoju vidljivost u lokalnom okruženju. Osim toga, sponzoriranje zajedničkih aktivnosti također pridonosi jačanju prepoznatljivosti vaše robne marke, što dodatno poboljšava vašu vidljivost i reputaciju u zajednici.

Zaključak

Optimiziranje vaše web stranice za lokalno pretraživanje neprocjenjiva je strategija za tvrtke koje žele privući klijente u blizini. Strategije izrade GMB profila i stvaranje relevantnog sadržaja mogu značajno poboljšati vašu lokalnu vidljivost. Osim toga, generiranje recenzija, dobivanje lokalnih povratnih veza i kreiranje jasne kontakt stranice doprinose snažnoj lokalnoj online prisutnosti.

Bez obzira na to jeste li vlasnik male tvrtke ili velikog lanca, razumijevanje i primjena ovih taktika može dovesti do održivog rasta na vašem lokalnom tržištu. Počnite optimizirati svoj lokalni SEO već danas kako biste se povezali s više lokalnih kupaca, povećali promet i razvili svoje poslovanje unutar svoje zajednice.