Google Search Console: Opsežan vodič

Što je Google Search Console?

Google Search Console je besplatni alat za administratore web stranica. Možemo ga opisati glavno sredstvo komunikacije između administratora i tražilice. Uz njegovu pomoć možete provjeriti kako tražilica percipira vašu web stranicu, pod kojim se ključnim riječima ili frazama vaša web stranica prikazuje u organskim rezultatima te je li posjećena više ili manje nakon unosa tih ključnih riječi/fraza. Osim toga, Google Search Console pomaže vam pronaći pogreške koje se pojavljuju na web stranici, a možete i provjeriti koje poveznice trenutno vode do web stranice.

Google Search Console namijenjen je i početnicima i stručnjacima; svima tko želi poboljšati performanse svoje web stranice i vidljivost iste na rezultatima pretraživanja. Prikladan je za korištenje na različitim vrstama web stranica; od osobnih, velikih korporativnih, preko stranica institucija, državnih organizacija i neprofitnih organizacija. Detaljne analitičke i dijagnostičke mogućnosti omogućuju vam optimalno podešavanje vaših strategija za što bolje rezultate na tražilici te generirali visokokvalitetni organski promet.

Google Search Console, prije poznat kao Webmaster Tools, pruža vrijedne uvide koji vam pomažu u praćenju i optimiziranju izvedbi vaše web stranice u rezultatima pretraživanja. Možete mu pristupiti ovdje putem sljedeće poveznice: https://search.google.com/search-console/welcome.

Postavljanje Google Search Console alata za hrvatske web stranice

Postavljanje ovog alata je brzo i jednostavno. Slijedite naše korake kako biste što prije mogli započeti s radom.

1. Kreirajte Google račun ako ga još uvijek nemate. To je jedini uvjet za korištenje Google Search Consolea.
2. Otvorite Google Search Console, zatim dodajte vašu web stranicu. Unesite, dakle, adresu vaše web stranice u polje "Domena" i kliknite gumb "Nastavi".
3. Potvrđivanje vlasništva nad web stranicom: treći i posljednji korak traži od vas da potvrdite vlasništvo nad domenom dodavanjem DNS zapisa. U idućem odlomku detaljnije ćemo pojasniti i taj postupak. Nakon što se potvrdi vaše vlasništvo, možete početi koristiti Google Search Console

Potvrdite vašu web stranicu

Provjera vlasništva znači dokazivanje Google Search Console alatu da ste vlasnik određene web stranice. Potvrđeni vlasnik ima najviši stupanj dopuštenja.

Sve ovo potrebno je iz više razloga: vlasnici web stranica putem Google Search Console alata imaju pristup osjetljivim informacijama, zatim mogu izvoditi razne radnje koje mogu utjecati na prisutnost i ponašanje web stranice na Googleu i drugim Googleovim uslugama. Zbog toga je potrebno osigurati da samo stvarnom vlasniku web stranice budu dodijeljena vlasnička dopuštenja.

Više je različitih metoda za provjeru vlasništva web stranice:

Prijenos HTML datoteke: Ova metoda uključuje prijenos specifične HTML datoteke na vašu web stranicu. Morate imati pristup serveru ili hosting platformi kako biste mogli prenijeti i objaviti datoteku na nekoj URL adresi.

HTML oznaka: Ova metoda zahtijeva dodavanje specifične HTML oznake u izvorni kod početne stranice vaše web stranice.

Google Analytics kod za praćenje: Ako vaša stranica već koristi Google Analytics, možete koristiti postojeći kod za potvrdu. Ako nema Google Analytics, trebate ga dodati (što može zahtijevati izradu Google Analytics računa ako ga već nemate).

Google Tag Manager: isto vrijedi i za Google Tag Manager. Ako ga web stranica koristi, možete iskoristiti postojeći isječak koda za potvrdu. A ako ga nema, trebate dodati Google Tag Manager isječak.

Pružatelj naziva domene: Ova metoda uključuje potvrdu vlasništva putem vašeg pružatelja domene (registrara). Potvrđujete vlasništvo nad cijelom domenom, uključujući sve varijacije (http/https) i poddomene.

U postavkama možete dodati više metoda provjere vlasništva. U slučaju da jedna od postojećih metoda potvrde ne uspije možda ćete htjeti dodati više njih. Da biste dodali dodatnu metodu potvrde, posjetite stranicu „Postavke” i kliknite na „Potvrda vlasništva”.

Vlasništvo nad istom web stranicom može potvrditi više vlasništva koristeći iste ili različite metode potvrde. Ako koristite istu metodu potvrde, samo pazite da ne prebrišete verifikacijske tokene drugih vlasnika.

Čemu služi Google Search Console?

Google Search Console nudi sveobuhvatan niz alata i izvješća koji vam pomažu razumjeti i poboljšati izvedbu vaše web stranice u rezultatima Google pretraživanja. Sveobuhvatna priroda alata zaslužna je za detaljne analize i dostupnih podataka.

Ključne značajke i alati odnose se na sljedeće:

• Izvješće o izvedbi: analizirajte podatke o prometu pretraživanja, uključujući klikove, pojavljivanja, CTR (klikovni postotak) i prosječnu poziciju.
• Izvješće o pokrivenosti indeksom: Pratite kako Google indeksira i indeksira stranice vaše web stranice. Identificirajte i popravite probleme s indeksiranjem.
• Alat za provjeru URL-a: Provjerite kako Google prikazuje određeni URL na vašoj web stranici.
• Izvješće o vitalnosti web stranice: mobilna upotrebljivost: Većina „online trgovaca” razumije Google uglavnom gleda i indeksira mobilnu verziju vaše web stranice i ovdje se prijavljuju pogreške povezane s mobilnom upotrebljivošću. Iako vaša web stranica većinu prometa ostvaruje sa stolnog računala, važno je redovito provjeravati ovo izvješće radi pogrešaka i problema.

Ovi alati pružaju korisne uvide za optimizaciju vaše web stranice, za dijagnosticiranje problema i poboljšanje vidljivosti web stranice na webu.

Analiza prometa u Google Search Console

Izvješće o izvedbi u GSC-u pruža sveobuhvatan prikaz izvedbe vaše web stranice u rezultatima Google pretraživanja. Evo kako možete protumačiti ključne metrike:

1. Klikovi: prikazuje broj klikova korisnika na vezu vaše web stranicu u rezultatima pretraživanja.
2. Impresije: broj prikaza određene stranice u organskim ili plaćenim rezultatima pretraživanja.
3. Prosječni CTR: prikazuje postotak korisnika koji su kliknuli na vašu web stranicu nakon što su je vidjeli u rezultatima pretraživanja.
4. Prosječna pozicija: prikazuje prosječna pozicija stranica Vašeg web mjesta u rezultatima pretraživanja.

Kako biste prikupili korisne uvide, izvješće o izvedbi omogućuje vam analizu podataka u sklopu različitih statistika:

• Upiti: saznajte koji upiti za pretraživanje dovode korisnike do vaše stranice.
• Stranice: procijenite izvedbu pojedinačnih stranica na vašoj web stranici.
• Država: prepoznajte geografske trendove u vidljivosti pretraživanja.
• Uređaji: provjerite kako korisnici putem različitih uređaja stupaju u interakciju s vašom web stranicom.
• Vrsta pretraživanja: napravite razliku između weba, slika, videa i drugih vrsta pretraživanja kako biste prilagodili optimizaciju.

Provjerite ispravnost web stranice u GSC

Osiguravanje ispravnosti vaše web stranice najvažnije je za održavanje njezine vidljivosti i performansi. Search Console nudi nezamjenjive alate za praćenje i rješavanje potencijalnih problema.

Status indeksiranja i greške indeksiranja

Izvješće o pokrivenosti indeksom u GSC-u daje uvid u to kako Google indeksira vašu web stranicu. Identificira stranice koje su uspješno indeksirane i one koje nailaze na probleme. Možete dijagnosticirati i riješiti pogreške indeksiranja i lakše shvatiti zašto određene stranice možda nisu indeksirane.

Sigurnosni problemi

GSC vas upozorava na sigurnosne probleme kao što su zlonamjerni softver ili hakirani sadržaj, čuvajući ugled vaše stranice i povjerenje korisnika.

Alat za pregled URL-ova

Za preciznu kontrolu nad indeksiranjem stranica koristite alat za provjeru URL-ova. Jednostavno unesite određeni URL kako biste provjerili njegov status indeksiranja, pregledali probleme s indeksiranjem i zatražili ponovno indeksiranje ako je to potrebno.

Podnošenje i uklanjanje URL-ova

Pošaljite Googleu kartu vaše web stranice putem GSC-a kako biste osigurali sveobuhvatno pretraživanje i indeksiranje. U alatu za uklanjanje privremeno uklonite URL-ove ili određene „putove” iz Googleovog indeksa na 180 dana.

Poboljšajte korisničko iskustvo i upotrebljivost stranice

Izvješće o iskustvu stranice unutar GSC omogućuje vam da optimizirate korisničko iskustvo, fokusirajući se na mobilnu upotrebljivost, brzinu stranice i odziv—ključne čimbenike za uspjeh SEO-a.

Način na koji možete to učiniti je sljedeći:

• Analizirajte izvješće o mobilnoj upotrebljivosti za probleme specifične za mobilne uređaje
• Koristite izvješće o brzini stranice da biste identificirali spore stranice
• Pregledajte izvješće Core Web Vitals za detaljan uvid u izvedbu stranice
• Identificirajte obrasce problema na različitim stranicama
• Primijenite preporučena poboljšanja i pratite napredak tijekom vremena"

Poboljšanje ovih aspekata korisničkog iskustva ne samo da povećava zadovoljstvo i angažman korisnika nego istovremeno pozitivno utječe na vašu SEO poziciju, jer u svojim algoritmima rangiranja Google sve više cijeni kvalitetu korisničkog iskustva.

Core Web Vitals su elementi koji utječu na iskustvo stranice. Pokazuju kako korisnici percipiraju web stranicu dok je pretražuju. Ovo je izvješće dostupno na GSC alatu nakon najave da će Core Web Vitals postati faktor Google rangiranja.

Tri glavne metrike Core Web Vitals su:

1. Largest Contentful Paint (LCP) - LCP mjeri vrijeme potrebno za učitavanje najvećeg sadržaja na stranici (npr. slike, videozapisi ili blokovi teksta) vidljivog u korisničkom prikazu. LCP je važan jer utječe na percepciju korisnika o tome koliko brzo se učitava vaša stranica. Doprinosi pozitivnom korisničkom iskustvu jer korisnici mogu brže vidjeti i interagirati s glavnim sadržajem stranice. Idealna vrijednost iznosi manje od 2.5 sekundi.

2. First Input Delay (FID) - FID mjeri vrijeme između prve interakcije korisnika s vašom stranicom (npr. klik na gumb, link) i trenutka kada preglednik počne obrađivati tu interakciju. Ova metrika je važna jer mjeri koliko je vaša stranica responzivna. Niska FID vrijednost znači da se korisnici mogu brzo služiti stranicom. Idealna vrijednost bi bila ispod 100 milisekundi.

3. Cumulative Layout Shift (CLS) - CLS mjeri ukupnu količinu svih neočekivanih pomaka izgleda sadržaja na stranici tijekom cijelog životnog vijeka stranice. Ovo je važno jer iznenadni pomaci mogu frustrirati korisnike, posebno ako uzrokuju slučajne klikove na krive elemente. Idealna vrijednost bi bila ispod 0.1. Nizak CLS doprinosi stabilnosti stranice.

Analizirajući ove metrike poput brzine učitavanja i interaktivnosti te izvješća možete odrediti područja za poboljšanje, poboljšati izvedbu web stranice i naposljetku povećati zadovoljstvo i angažman korisnika.

Kako koristiti GSC za SEO optimizaciju?

Google Search Console (GSC) neprocjenjiv je alat za optimiziranje SEO strategija pružanjem korisnih uvida izvedenih izravno iz Googleovog indeksa pretraživanja. Ovi podaci omogućuju webmasterima i SEO stručnjacima da donose informirane odluke i učinkovito poboljšaju svoje strategije.

Prepoznavanje uspješnih ključnih riječi

Search Console omogućuje vlasnicima web stranica da identificiraju uspješne ključne riječi putem izvješća o izvedbi. Ono donosi detaljne podatka o klikovima, impresijama, CTR-u i prosječnoj poziciji za određene upite pretraživanja. Ovi podaci omogućuju stručnjacima za SEO da odrede optimalne ključne riječi i prilagode strategije sadržaja.

Za poboljšanje vidljivosti stranice

GSC pomaže poboljšati vidljivost stranice kroz nekoliko ključnih funkcija:

• Izvješće o pokrivenosti indeksom: pruža uvid u status indeksiranja i pogreške.
• Alat za provjeru URL-ova: Omogućuje vam provjeru statusa indeksiranja pojedinačnih stranica.
• Slanje Sitemapova: Olakšava Googleovo otkrivanje i indeksiranje vaših stranica.
• Upozorenja o problemima: Obavještava vas o tehničkim problemima koji utječu na vidljivost.

Brzim rješavanjem ovih problema možete značajno poboljšati vidljivost svoje stranice u rezultatima pretraživanja.

Za praćenje vanjskih i unutarnjih poveznica

Izvješće GSC-a o poveznicama pruža sveobuhvatan pregled vanjskih i unutarnjih linkova. Praćenjem ovih poveznica pridonosi se boljoj procjeni autoriteta web stranice, ali i identificiranju potencijalno štetnih veza te osmišljavanju strategije za njihovu izgradnju kako bi se poboljšao autoritet domene i SEO rangiranje.

Zahvaljujući dobivenim podacima, saznat ćete je li vaša strategija za proširenje profila poveznica učinkovita:

1. Procijenite autoritet web stranice: analizirajte profile vanjskih poveznica.
2. Identificirajte potencijalno štetne veze: Pronađite i odbacite nepoželjne veze.
3. Strategija izgradnje veza: Razvijte učinkovitu strategiju za poboljšanje autoriteta domene.
4. Pratite učinkovitost strategije:
   • Provjerite vode li poveznice do važnih prodajnih stranica
   • Pratite rast i prirodnost veza
   • Analizirajte broj stranica koje vode na vašu web stranicu

Ispravite uobičajene pogreške s Google Search Console

Google Search Console može vam pomoći u dijagnosticiranju i rješavanju uobičajenih pogrešaka na web stranicama koje mogu utjecati na SEO, ali i na korisničko iskustvo. Neke od njih su:

• 404 pogreške: česti problem su 404 pogreške koje označavaju stranice koje više ne postoje ili su premještene bez odgovarajućeg preusmjeravanja.

Što učiniti po tom pitanju?

1. Identificirajte pogreške 404: pronađite izvješće o pokrivenosti na Google Search Consoleu.
2. Locirajte stranice s pogreškama 404: potražite URL-ove navedene pod statusom "Pogreška", koji označavaju stranice koje nisu pronađene.
3. Preusmjerite ili izradite prilagođene stranice s pogreškama: za stranice koje su premještene ili preimenovane postavite 301 preusmjeravanja za usmjeravanje korisnika i tražilica na novi URL. Za stranice koje više ne postoje ili se ne mogu preusmjeriti izradite prilagođene stranice s pogreškom 404. Ove bi stranice trebale pružiti korisne informacije i mogućnosti navigacije za korisnike, poboljšavajući njihovo iskustvo kada naiđu na neispravan link.

• Problemi s prijenosom karte web stranice: u ovom slučaju pogreške u XML formatu ili zastarjeli sadržaj onemogućuju pravilno indeksiranje. Bez indeksiranja nema pozicioniranja. Da bi Google roboti postavili vašu web stranicu u organske rezultate pretraživanja, moraju je posjetiti te pročitati i spremiti informacije sadržane u kodu. Kako biste robotima olakšali ovaj zadatak, uključite kartu web stranice u XML formatu na vašu web stranicu. Nakon postavljanja karte na poslužitelj web stranice, adresa datoteke mora se poslati GSC-u.

Evo kako korak po korak možete riješiti problem s prijenosom karte web stranice uz pomoć Google Search Console alata:

1. Prijavite se na Google Search Console i pristupite vašem računu.
2. Kliknite na Sitemaps u odjeljku "Indeks" u lijevom izborniku.
3. Pregledajte status Sitemap mape: Provjerite postoje li greške ili upozorenja vezana uz vašu poslanu kartu.
4. Ispravan XML format: provjerite je li sitemap ispravno formatiran u XML-u u skladu s Googleovim smjernicama.
5. Ažurirajte sadržaj datoteke Sitemap: ažurirajte sitemap trenutnim URL-ovima i sadržajem.
6. Učitajte ažurirani Sitemap: učitajte ispravljenu datoteku na poslužitelj vaše web stranice.
7. Pošaljite Sitemap: kliknite na "Dodaj/testirajte Sitemap”, unesite URL ažurirane karte web stranice i pošaljite ga.
8. Pratite slanje: Provjerite status kako biste bili sigurni da se karta web stranice obrađuje bez pogrešaka.
9. Provjerite indeksiranje: Pratite odjeljke Sitemap i "Coverage" kako biste potvrdili da Google indeksira ažurirane stranice.

• Crawl errors: ostale pogreške s indeksiranjem stranice.

Kako to riješiti?

1. Prijavite se na Google Search Console račun.
2. Kliknite na „Coverage” odnosno „Pokrivenost” iz lijevog izbornika ispod odjeljka "Indeks".
3. Identificirajte pogreške: Pregledajte izvješće kako biste identificirali pogreške indeksiranja.
4. Riješite pogreške: Za pogreške "404" preusmjerite ili izradite prilagođene stranice s pogreškama. Za "Pogrešku poslužitelja (5xx)", riješite probleme s poslužiteljem. Za "Pogrešku preusmjeravanja" provjerite jesu li preusmjeravanja ispravno postavljena.
5. Provjerite ispravke: nakon rješavanja pogrešaka odaberite URL-ove i kliknite na "Provjeri popravak" kako biste zatražili ponovnu obradu od strane Googlea.
6. Redovito provjeravajte izvješće "Pokrivenost" kako biste potvrdili da se pogreške smanjuju i da Google indeksira ispravljene stranice.

Napredni savjeti i trikovi

U području digitalne strategije ovladavanjem posebnih tehnika u sklopu Google Search Console alata možete poboljšati izvedbu i vidljivost vaše web stranice. Donosimo vam nekoliko savjeta koji će vam olakšati snalaženje s GSC-om:

• pratite kako Googlebot indeksira vašu web stranicu kako bi optimizirao učinkovitost indeksiranja i odredio prioritet važnim stranicama:

- Prijavite se u Google Search Console
- Pogledajte izvještaj o pokrivenosti (Coverage report): Ovdje možete vidjeti koje stranice su
indeksirane, koje imaju probleme i koje nisu indeksirane.
- Optimizirajte učestalost indeksiranja: Optimizirajte učestalost indeksiranja i upravljajte proračunom indeksiranja (crawl budget), osobito za veće web stranice, kako biste osigurali brzo i učinkovito indeksiranje važnih stranica.
- Pogledajte izvještaj o sitemapi (Sitemap report) kako biste osigurali da Googlebot lako
pronalazi sve vaše važne stranice.

• prepoznajte i popravite probleme s osiguravanjem pristupa kako biste bili sigurni da svi korisnici mogu pristupiti vašem sadržaju:

- Pregledajte izvještaj o pokrivenosti (Coverage report): Identificirajte sve stranice koje imaju
probleme s pristupačnošću.
- Pregledajte izvještaj o mobilnoj upotrebljivosti (Mobile Usability report)
- Redovito provjeravajte GSC za ručne radnje (manual actions) ili sigurnosne probleme koji mogu značajno utjecati na performanse pretraživanja vaše web stranice.

• riješite sporu brzinu učitavanja, probleme s interaktivnosti i druge čimbenike kako biste poboljšali korisničko iskustvo- Ovo u velikoj mjeri može pozitivno utjecati i na angažman korisnika i na rangiranje na rezultatima pretraživanja:

- Pogledajte izvještaj o Core Web Vitals: Identificirajte stranice s problemima s LCP, FID i CLS
metrikama.
- Koristite PageSpeed ​​Insights: Unesite URL-ove svoje stranice kako biste dobili detaljne
prijedloge za poboljšanje brzine učitavanja.
- Optimizirajte slike i resurse
- Provjerite responzivnost stranice: Osigurajte da vaša stranica dobro funkcionira na svim
uređajima, posebno na mobilnim uređajima, jer je mobilna optimizacija ključna za korisničko
iskustvo i SEO.

• osigurajte brzo indeksiranje novog ili ažuriranog sadržaja:

- Koristite internu povezanost (internal linking) kako biste pomogli Googleu u otkrivanju novih stranica.
- Redovito ažurirajte i podnesite svoj sitemap.
- Ako je dostupna, koristite opciju "Request Indexing" za pojedinačne URL-ove

• povežite GSC s Google Analyticsom kako biste dobili sveobuhvatan pregled i podatke vezane za pretraživanje uz uvide u ponašanje korisnika:

- Otvorite Google Analytics
- Dodajte web svojstvo
- Pregledajte podatke

Nakon povezivanja, možete pregledavati podatke vezane za pretraživanje unutar Google Analyticsa, što vam omogućuje sveobuhvatan uvid u ponašanje korisnika i performanse vaše web stranice.