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¿Qué es el SEO Técnico?
Comenzamos por definir el SEO técnico como un conjunto de estrategias y acciones que se llevan a cabo para optimizar la parte técnica de una página web, de manera que los motores de búsqueda la puedan rastrear, entender su contenido e indexarlo correctamente.
Se enfoca en aspectos como la accesibilidad y la usabilidad de una página para los robots de búsqueda, con el objetivo de que puedan navegar sin problemas por el sitio web. En concreto, el SEO técnico mejora la estructura de la página, la velocidad de carga, el uso de etiquetas HTML, la seguridad del protocolo HTTPS así como la implementación de archivos como robots.txt o el sitemap XML. Todos estos factores ayudan a generar tráfico orgánico en la web.
El SEO técnico es uno de los tres que conforman la estrategia de optimización para motores de búsqueda o Search Engine Optimization, junto al SEO on-page y el SEO off-page. El primero se enfoca en el contenido, las palabras clave y las metadescripciones, y el segundo en aspectos como el linkbuilding o construcción de enlaces externos y la autoridad del dominio.
Para que un sitio pueda ser detectado y alcance las primeras posiciones en los buscadores, es necesario trabajar los tres tipos de manera simultánea. Pero además, contribuirá a mejorar la experiencia de usuario y favorecerá la conversión y la retención.
Elementos clave del SEO técnico
Aunque hemos mencionado algunos aspectos clave acerca de cuáles son los elementos que se deben trabajar dentro del SEO técnico para mejorar la visibilidad en los buscadores y la experiencia de usuario, a continuación vamos a verlos en mayor detalle.
Crawlability
La crawlability es la capacidad que tienen los motores de búsqueda para rastrear las páginas de un sitio web. Es el primer paso que se da en el proceso de indexación, para después posicionar las páginas rastreadas.
Es decir, los robots detectarán e inspeccionarán las páginas en función de la calidad del contenido interno, su relación con otras webs y los aspectos técnicos. Luego, las evaluarán y asignarán una posición en los rankings. Sin embargo, aunque la calidad del contenido sea excepcional, si los robots no pueden acceder a ellas, no serán visibles en los resultados de búsqueda. Puedes verificar tus páginas indexadas escribiendo "sitio:www.miweb.es" en el cuadro de búsqueda de Google.
Para que puedan hacerlo, hay que gestionar los códigos de estado HTTP. Las páginas activas deben devolver un código 200 (OK), mientras que todas aquellas que han sido eliminadas deben redirigirse correctamente con un 301. Y si no tienen un equivalente, mostrarán un código 404. Hay que tener cuidado con los códigos incorrectos, como el 302, que se usa para redirecciones permanentes. Estos podrían confundir a los motores de búsqueda y perjudicar la indexación de las demás páginas del sitio.
Para mejorar el rastreo, también se recomienda utilizar un archivo robots.txt que esté bien configurado. Su función es decirle a estos robots qué secciones del sitio son las que se deben rastrear. También se puede complementar con un mapa del sitio o sitemap XML actualizado. Este se asegura de que los buscadores están priorizando las páginas más importantes y hace que el rastreo sea más eficaz al facilitar que se puedan detectar las URLs nuevas y los cambios que se hayan hecho en el contenido.
Velocidad de carga y optimización del rendimiento
La velocidad de carga de un sitio web es otro de los factores del SEO técnico más importantes. Es el tiempo que tarda en mostrarnos completamente todo su contenido. Hoy en día, no debería superar los dos segundos y medio, tanto si se trata de la versión de escritorio como de la versión para dispositivos móviles.
Cada segundo que pasa, se incrementa la probabilidad de que los usuarios la abandonen y con ello, la tasa de rebote. Sobre todo, en los dispositivos móviles; estos se usan para consultas rápidas y dicha tasa es del 35,9% comparado con el 31,6% en la versión escritorio.
Pero esta tasa no es siempre constante, ya que también influye el sector del que se trate. Las webs científicas tienen la tasa más alta porque se buscan respuestas sencillas o se encuentra con rapidez lo que se busca. La más baja es para las páginas de venta online, ya que los usuarios suelen navegar por las colecciones de productos. En cualquier caso, se recomienda que la tasa de rebote oscile entre el 26% y el 40%.
Además en la experiencia de usuario (las Core Web Vitals son las métricas de velocidad que Google utiliza para medirla) y en las conversiones, la velocidad de carga afecta también al posicionamiento. Por tanto, cuanto más rápido sea, mayor será la probabilidad de ocupar una posición alta, siempre y cuando se cumpla con el resto de características del SEO técnico.
Para optimizar el rendimiento, podemos comprimir las imágenes, utilizar redes de entrega de contenido o CDN, minimizar el CSS y JavaScript y activar la carga diferida o lazy loading. Todas estas estrategias reducen el peso de la página y, por ende, aceleran su visualización. Para detectar problemas de velocidad, puedes usar Gtmetrix o la herramienta de Google, PageSpeed Insights.
Mobile-Friendliness
La optimización para dispositivos móviles es esencial en la actualidad. Google modificó hace años su indexado y considera relevante que todas las webs estén optimizadas para el uso de estos dispositivos, pues la mayoría del tráfico web proviene de ellos.
Con el enfoque mobile-first, el estándar para cualquier página es el diseño responsive. Es decir, que los contenidos se adaptarán automáticamente al tamaño de la pantalla desde la que se están visualizando. De este modo, el usuario visualiza toda la información sin tener que hacer zoom, desplazarse por la página o girar el dispositivo.
Otras acciones dentro de este apartado del SEO técnico es optimizar los botones y los menús para que sean fácilmente accesibles y se puedan usar con los dedos y en un clic. También, permitir que los formularios se puedan completar en los dispositivos móviles.
Si se tienen dudas, Google también tiene un test para resolverlas. Es su Mobile-Friendly Test, que te dirá que problemas de usabilidad hay en el sitio y cómo se pueden resolver para mejorar el posicionamiento y la experiencia del usuario.
Arquitectura del sitio y estructura de URLs
La arquitectura de una página equivale a la forma en que el sitio está estructurado, que debe ser jerárquico pero también a cómo se organizan sus contenidos y cómo se interconectan sus páginas. Cuando la arquitectura es buena, se facilita el rastreo y la indexación en los buscadores, y tanto los robots como los propios usuarios podrán navegar por la página con facilidad.
Los errores más frecuentes suelen ser páginas de productos de tiendas online, que tienen demasiados subniveles o enlaces, o contenidos de blog que no se han vinculado como corresponde en el menú o en otras páginas principales. Por tanto, el motor de búsqueda no las puede rastrear ni indexar.
En cuanto a la estructura de la URL, que es el nombre que vemos en la dirección, debe ser clara y descriptiva. Por ejemplo, www.tusitio.com/
Cómo realizar una auditoría de SEO Técnico
La auditoría de SEO técnico es un proceso que se utiliza para identificar y corregir los problemas de una página que pueden estar perjudicando su rendimiento. El objetivo es que la web esté optimizada para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario.
Si queremos verificar que el SEO técnico es el adecuado, hay que proceder con las siguientes acciones:
Usar los elementos de seguridad SSL y HTTPS
El certificado SSL (Secure Sockets Layer) garantiza que la conexión entre una web y quienes la visitan esté cifrada para proteger la privacidad, además de mejorar la confianza del usuario. Si no se cuenta con él, es conveniente instalarlo, ya que también evita penalizaciones en los rankings.
Una vez obtenido, la página tendrá el protocolo HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure), que cifrará la comunicación entre el navegador del usuario y el servidor web. Google lo usa como un factor de clasificación.
Comprobar errores de rastreo
Para conocer si hay errores de rastreo en una página, se pueden usar herramientas como la Google Search Console, que comprueba todos los errores de rastreo, analiza el rendimiento de las páginas y revisa los sitemaps. También Screaming Frog, que rastrea sitios completos y detecta problemas como enlaces rotos o contenido duplicado.
Verificar la usabilidad móvil
En una auditoría de SEO técnico, hay que verificar también si un sitio es completamente responsive y los usuarios móviles puedan navegar sin problemas. Como ya vimos, el Mobile-Friendly Test de Google comprueba la optimización para dispositivos móviles y realiza las mejoras necesarias. Por ejemplo, botones demasiado pequeños o texto que no se ajusta correctamente a la pantalla.
Evaluar la velocidad de carga
Google PageSpeed Insights o GTmetrix se usan para medir el tiempo de carga de las páginas y obtener recomendaciones. Por ejemplo, comprimir las imágenes, minimizar los archivos JavaScript y CSS, auditar las redirecciones o implementar el lazy loading. Además de aumentar la velocidad, se puede mejorar la clasificación del sitio en los motores.
Comprobar la arquitectura del sitio y las URLs
Se debe revisar la estructura de URLs y la arquitectura del sitio para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas importantes. Las URLs deben ser claras, descriptivas y jerárquicas. Con herramientas como Screaming Frog se puede hacer el rastreo y detectar enlaces rotos, redirecciones incorrectas, páginas huérfanas a las que ninguna otra redirige o contenido duplicado.
Revisar el sitemap XML y los enlaces internos
El sitemap XML debe estar actualizado y correctamente enviado a Google Search Console para que se pueda indexar. También se debe revisar la estrategia de enlaces internos para distribuir la autoridad de las páginas y mejorar el rastreo.
Auditar el dominio
El nombre de la web a veces se pasa por alto, y también influye en el rastreo. Evita tener duplicados como “www.miweb.com” y “miweb.com”. Para ello, dile a los buscadores qué versión prefieres para que le den prioridad y redirijan allí a los usuarios. Si no, las tratará como dos webs diferentes y perjudicará a tu SEO técnico.
Tener cuidado con los plugins
Los plugins antiguos generan vulnerabilidades de seguridad que podrían afectar al ranking. Por tanto, actualiza los que tengas y utiliza solo los esenciales. Los de caché son interesantes porque almacenan una versión estática de la web que se envía a los usuarios que vuelven y reduce el tiempo de carga.
Y hablando de cargas, usa la asincrónica o async. Con ella, el servidor procesará el HTML y el script a la vez y mejorará tu tiempo de carga. Los scripts son las instrucciones que los servidores leen antes de procesar la página.
Errores comunes en SEO técnico y cómo solucionarlos
Al explicar qué es el SEO técnico vimos que son las acciones que optimizan los aspectos estructurales y técnicos de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su contenido. Sin embargo, hay errores frecuentes que debemos saber cómo corregir:
Errores de rastreo
Se producen cuando los motores de búsqueda no pueden acceder o indexar las páginas de un sitio web por enlaces rotos o configuraciones incorrectas; en estos casos el contenido no será visible. Para solucionarlo, debemos usar Google Search Console que además de identificar los errores puede corregir los rotos, actualizar las redirecciones de las páginas eliminadas o modificadas y revisar el archivo robots.txt.
Otras acciones que se pueden realizar dentro del rastreo para el SEO técnico son crear un mapa del sitio XML, optimizar la arquitectura, establecer una estructura de URL, añadir menús breadcrumbs, usar la paginación y revisar los archivos log de SEO.
Páginas con contenido duplicado
Son situaciones en las que el mismo contenido aparece en varias páginas por ejemplo, cuando hay varias versiones de la misma página pero con parámetros de URL distintos o diferentes formas de acceder a ese mismo contenido.
Screaming Frog puede detectarlos y para arreglarlo se debe usar la etiqueta rel="canonical" en las páginas duplicadas, para indicarle a los motores de búsqueda cuál es la versión principal. También hay que evitar crear varias URLs para el mismo contenido. Otros problemas con las páginas son el exceso de etiquetas, que tengan código sucio y que no estén indexadas.
Velocidad de carga lenta
La velocidad se mide con PageSpeed Insights o Gtmetrix, que evalúan el rendimiento del sitio. Las soluciones suelen ser la optimización de las imágenes, la reducción de archivos CSS y JavaScript y el uso de lazy loading o carga diferida para mejorar el tiempo de carga. También es útil implementar un CDN (Content Delivery Network) en webs con tráfico global.
No usar HTTPS
Proteger la privacidad es una de las prioridades actuales en la red debido a esto Google usa el protocolo HTTPS como un factor de clasificación. Si una web no lo tiene, podría ser penalizada en los rankings. La solución es muy sencilla: obtener el certificado SSL e instalarlo en el servidor. Después de configurarlo, se verificará que las páginas aparecen con HTTPS y no HTTP. También es recomendable redirigir automáticamente todas las versiones HTTP a las HTTPS para evitar contenido duplicado y que todo el tráfico esté cifrado.
Problemas de usabilidad en móviles
Dado que Google prioriza las versiones móviles de las webs el sitio debe ser responsive, es decir adaptable a todos los tamaños de pantalla. Para verificar la compatibilidad con los móviles usaremos Mobile-Friendly Test, que dará las indicaciones sobre la legibilidad del texto o el tamaño de los botones.
Mejores prácticas para un SEO técnico exitoso
Ya hemos visto todo lo que debes tener en cuenta dentro del SEO técnico, si quieres que tu página sea detectada e indexada por los motores de búsqueda. A continuación te dejamos un repaso de todos los puntos importantes para que verifiques en tu propia web.
Recuerda que trabajar un tipo de SEO por separado sin prestar atención a los demás no es suficiente para llegar a las primeras posiciones. Junto al SEO técnico, trabaja también tu SEO on-page y off-page.
Dado que los algoritmos y la metodología que siguen los motores de búsqueda como Google están en constante cambio es importante consultar la información disponible en la red relativa al SEO técnico para que puedas implementar las últimas actualizaciones y optimizar tu sitio de manera efectiva.
