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¿Qué es SEO?
Hoy en día, contar con una buena estrategia de marketing digital se ha convertido en algo esencial para que las marcas puedan dar a conocer sus productos y servicios a un mayor número de usuarios, y el posicionamiento web es un elemento clave de esta estrategia, ya que permite a las empresas mejorar su visibilidad en buscadores. En Internet, hay mucha competitividad entre negocios, y contar con una buena estrategia SEO puede ser una de las mejores maneras de destacar frente a la competencia. Para conocer en qué consiste exactamente este concepto, es necesario conocer otros conceptos relacionados, como palabra clave o keyword, el link building, o SEO on-page y off-page. A continuación, te contamos qué es el SEO. Hablamos, también, de qué aspectos debemos tener en cuenta al diseñar una estrategia de posicionamiento web, y te explicamos en qué consisten algunas de las herramientas que puedes utilizar.
¿Cuál es el significado de SEO?
El SEO es algo que está muy de moda, y esto se debe a los múltiples beneficios que ofrece a los negocios en el momento de promocionarse, llegar a un mayor número de usuarios y, como consecuencia, aumentar las ventas. Las letras SEO significan Search Engine Optimization. Se trata de un concepto que significa optimización de motores de búsqueda, y puede definirse como el conjunto de estrategias llevadas a cabo para conseguir mejorar el posicionamiento de una página web en buscadores como Google, entre muchos otros. Dicho de otro modo, estas técnicas consisten en intentar que la página en cuestión aparezca entre los primeros resultados cuando los usuarios realizan una búsqueda.
Actualmente, son muchísimas las empresas que aprovechan todos los beneficios de Internet para anunciarse y presentar sus anuncios y servicios a un mayor número de usuarios, que podrían convertirse en futuros clientes. El motivo por el cual el SEO es tan importante es que, al hacer que una página web aparezca entre los primeros resultados, aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en dicha página, y no en otras de la competencia. Es importante, por otro lado, saber que también existe otro concepto similar, el SEM o Search Engine Marketing. La diferencia principal entre la definición de SEO y SEM es que el SEO hace referencia a resultados orgánicos (no pagados); en cambio, el SEM consiste en campañas de publicidad basadas en anuncios de pago, que aparecen entre los primeros resultados del buscador.
Entender el significado de SEO es el primer paso para poder implementar una buena estrategia de posicionamiento web. Por otro lado, también es importante saber qué tipos de SEO existen; qué técnicas podemos utilizar para posicionar nuestra página, y qué herramientas pueden ayudarnos a conseguirlo.
Palabras clave: Definición y tipos
Uno de los conceptos que están muy relacionados con la definición de optimización de motores de búsquedas es el de palabras clave o keywords. Se trata de uno o varios términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda, para encontrar información acerca de un tema concreto. Dicho de otro modo, las keywords son lo que llevará a los usuarios hasta nuestra página web. Por eso, al crear la página, las palabras clave son uno de los principales aspectos que deberemos tener en cuenta para mejorar su posicionamiento.
Saber escoger las keywords más relevantes será imprescindible para mejorar el posicionamiento de nuestra página y, para eso, debemos saber diferenciar entre short tail, middle tail y long tail.
Palabras clave short tail
Son aquellas formadas únicamente por una o dos palabras, por lo que suelen ser muy genéricas. Esto significa que son palabras clave que muchos usuarios consultarán, pero también son las que tienen más competencia. Por este motivo, resultan muy difíciles de posicionar, y no son recomendables.
Palabras clave middle tail
Suelen estar formadas por dos o tres palabras que se utilizan a menudo como conjunto. Son más específicas que las palabras clave short tail, pero siguen teniendo mucha competencia.
Palabras clave long tail
Estas, en cambio, son palabras clave con menos competencia. Esto se debe a que están compuestas por un mayor número de palabras, lo cual hace que sean más específicas. Aunque pueden ser búsquedas que no serán realizadas tan a menudo o por tantos usuarios como en el caso de las palabras clave short tail, la competencia es mucho menor. Esto significa que es mucho más fácil alcanzar los primeros resultados en los motores de búsqueda.
Las palabras clave long tail, por lo tanto, son las más recomendables. Más adelante hablaremos de herramientas que pueden ayudarnos a analizar qué palabras clave pueden resultar más eficaces para nuestro negocio.
Tipos de SEO
Existen diferentes tipos o ramas de SEO, y saber en qué consisten nos permitirá saber cuáles son los aspectos de nuestra página que debemos mejorar para conseguir nuestros objetivos. Aunque hay diferentes maneras de clasificar el posicionamiento SEO, a grandes rasgos podemos distinguir entre el SEO on page y el SEO off page. Los explicamos a continuación.
SEO on page
Dentro de esta categoría encontramos los diferentes aspectos del posicionamiento web que utilizamos para optimizar nuestra página web de forma interna, es decir, dentro de la propia página. Esto incluye aspectos como el diseño, la estructura y la usabilidad de la página; la optimización de las imágenes; el uso y elección de palabras clave, y el uso de enlaces internos y externos, entre muchos otros.
El SEO on page, por lo tanto, está muy relacionado con el marketing de contenidos, puesto que depende, en gran medida, del contenido que se publica en la página web. Dicho de otro modo, los diferentes publicaciones y textos de nuestra página web y nuestro blog nos ayudarán a posicionar nuestra página de diferentes formas. Entre estas, cabe destacar el uso de palabras clave en los títulos y la meta descripción de las entradas; la cantidad y calidad de las publicaciones, y el hecho de que la página esté actualizada y se publique contenido de forma regular y constante; que las URL sean sencillas y comprensibles; o que la legibilidad sea la adecuada, entre otros. Vemos, por lo tanto, que el SEO on page está muy relacionado con el copywriting.
SEO off page
SEO off page, por otro lado, es un concepto que hace referencia al conjunto de elementos relacionados con el posicionamiento de una página que no dependen de esa página en sí, sino de otros sitios web. De entre estos elementos, los más importantes son los backlinks. Se trata de enlaces externos en otras páginas (que tienen una temática relacionada con la de nuestra página) que apuntan hacia nuestra web. Los backlinks pueden ayudar a aumentar la autoridad de nuestra página, algo que resulta muy beneficioso para el posicionamiento web. Otros ejemplos de SEO off page incluyen la redacción de artículos en blogs de otras páginas del mismo sector, o incluir enlaces a la página web al publicar contenido en las redes sociales de la marca.
¿Cuál es el trabajo que se hace en SEO?
Como ya hemos comentado, actualmente el SEO es muy importante en cualquier estrategia de marketing digital. Por este motivo, se trata de una profesión muy demandada. ¿Pero cuáles son exactamente las tareas que realiza un experto en posicionamiento web? Las resumimos a continuación:
Búsqueda de palabras clave relevantes
Esta es una de las primeras tareas que realiza un técnico SEO. En función de las características, la actividad y el público objetivo de la marca, deberá realizar un estudio para determinar cuáles son las palabras clave que más ayudarán a posicionar el sitio web.
Optimización de la arquitectura de la página
Como ya hemos comentado, los contenidos son una parte imprescindible de una estrategia SEO, pero no son la única. La arquitectura del sitio web también es fundamental. Por eso, el técnico SEO deberá ocuparse de mejorar los aspectos necesarios para garantizar que la experiencia del usuario es la adecuada.
Optimización de los contenidos
También deberá asegurarse de que los contenidos de la página están optimizados. Para eso, deberá tener en cuenta aspectos como el uso adecuado de palabras clave; la legibilidad de los contenidos; que los artículos y textos de la página estén bien redactados, y que contengan información correcta y actualizada, entre otros.
Estrategia de link building
Por otro lado, deberá ocuparse de buscar links relevantes para la página y el blog. Otra tarea indispensable será garantizar que los enlaces son de calidad, y contienen información relevante, útil y actualizada.
Gestión de backlinks
Un técnico SEO también puede ocuparse de la gestión de los backlinks. Esto puede implicar, por ejemplo, negociar con otras páginas del mismo sector.
Análisis de resultados
Llevar a cabo un análisis de los datos y resultados permitirá conocer qué aspectos de la página están contribuyendo a generar más tráfico.
¿Por qué hacer SEO? Ventajas del posicionamiento web
Tal como hemos ido viendo, la optimización de motores de búsqueda es algo muy beneficioso para cualquier página web. El motivo principal es que aumenta el tráfico de la página, lo cual incrementa la posibilidad de que un mayor número de usuarios se acaben convirtiendo en clientes. Sin embargo, el posicionamiento web también tiene muchas otras ventajas. Son varios los aspectos que contribuyen a posicionar una página entre los primeros resultados de un buscador; por lo tanto, optimizar nuestra web será, también, una forma de asegurarnos de que los diferentes aspectos que definen la experiencia del usuario (como la velocidad de carga, la relevancia y calidad del contenido o el diseño de la página) son los adecuados. Aquí recordamos algunos de los principales beneficios del posicionamiento SEO.
Aumenta la visibilidad de la marca
Uno de los principales beneficios del posicionamiento web es que ayuda a aumentar considerablemente la visibilidad de la marca. Esto se debe a que, como hemos comentado, el objetivo del SEO es conseguir que una página aparezca entre los primeros resultados de los buscadores. Por lo tanto, esto no solamente aumenta las probabilidades de que los usuarios visiten la página, sino que también contribuye a presentar la página como un sitio web de calidad y autoridad. Además, puesto que implementar una buena estrategia SEO hará que más usuarios conozcan tu página, también ayudará a que un mayor número de personas compartan la web con sus contactos.
Contribuye a aumentar las ventas
En relación con este aumento de visibilidad de la marca, también cabe destacar la posibilidad de aumentar las ventas de la empresa. Puesto que el SEO contribuye a presentar una página como un sitio web de calidad y autoridad, habrá más posibilidades de que los usuarios realicen una compra a través de dicha página. Además, el posicionamiento web no solamente hace que más usuarios accedan a la página y la conozcan, sino que también está relacionado con la experiencia de compra y la usabilidad de la página. Por eso, el hecho de asegurarnos de que los diferentes pasos que realizan los usuarios durante el proceso de compra son sencillos, y de que la web funciona de forma ágil y práctica, también contribuirá a aumentar las ventas.
Buenos resultados a largo plazo
Otra de las ventajas principales del posicionamiento SEO es que se trata de una estrategia que ofrece resultados muy buenos y eficaces a largo plazo. Está claro que es un aspecto de la página al que debe prestarse mucha atención, y que requiere constancia y esfuerzo; sin embargo, esto vale la pena, puesto que el SEO nos permitirá obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda a largo plazo. Esto es una ventaja frente a otras estrategias publicitarias basadas en anuncios de pago, por ejemplo. Estas funcionan únicamente a corto plazo, hasta que la campaña finaliza y los anuncios dejan de mostrarse en los buscadores. El SEO, en cambio, puede ofrecernos muy buenos resultados a largo plazo. Además, la inversión requerida no aumentará en función de los resultados que presente la estrategia.
Supone múltiples mejoras para tu página web
Como ya hemos ido comentando, el posicionamiento web depende de muchos factores. Algunos de estos son la calidad del contenido, la velocidad de carga de la página, o su diseño. Recordemos que una página web debe ser navegable y fácil de utilizar; dicho de otro modo, debe ser fácil identificar las diferentes secciones de forma clara y encontrar la información de manera rápida. Por supuesto, el proceso de compra también debe ser sencillo y ágil. Todo esto significa que, para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, deberemos trabajar y mejorar todos estos elementos de la página. Por lo tanto, implementar una estrategia de optimización en motores de búsqueda supondrá múltiples mejoras para nuestra página web.
Genera mayor confianza en los usuarios
¿Cuántas veces has realizado una búsqueda por Google, YouTube, o cualquier buscador, y has hecho clic en uno de los primeros resultados que aparecen? Normalmente, aparecer entre los primeros resultados de un buscador genera una mayor confianza en los usuarios. Por lo tanto, la mayoría de las personas acaban accediendo a una de las primeras páginas que aparecen tras realizar una búsqueda. Cuando nuestra página aparece entre los primeros resultados de la búsqueda de una palabra clave concreta, significa que hemos realizado un buen trabajo SEO; esto implica que ofrecemos contenido relevante y de calidad, relacionado con lo que los usuarios están buscando. Por lo tanto, dichos usuarios, seguramente, considerarán nuestra página web relevante.
Te permite destacar de la competencia
Actualmente, tener presencia en Internet se ha convertido en un imprescindible para aquellas empresas que quieren llegar a un público lo más amplio posible. Esto significa que hay mucha competencia entre negocios del mismo sector, por lo que es imprescindible contar con una estrategia que nos permita destacar de la competencia.
Por otro lado, una estrategia SEO puede implicar realizar un análisis de la competencia, para conocer mejor cómo son las páginas web de otras marcas del mismo sector, qué keywords utilizan, o qué tipo de contenidos son los más populares entre los usuarios. Todos estos detalles te permitirán conocer mejor a tu público objetivo, lo cual podrá beneficiar tu propia estrategia de posicionamiento web.
Contenido de calidad
Otro de los aspectos muy relacionados con el SEO, como ya hemos comentado, es la creación de contenido. Ofrecer contenido de calidad a nuestro público objetivo nos puede aportar muchos beneficios; no solamente aumentará la posibilidad de que los usuarios pasen más tiempo navegando por nuestra web, sino que también ayudará a que recuerden la página más fácilmente, lo que podría hacer que, más adelante, vuelvan a consultarla. Es importante que estos textos sean claros y que contengan información actualizada y relevante. En el caso de los contenidos o información que cambian a lo largo del tiempo, es importante actualizarlos.
Estrategias de posicionamiento web
Hemos hablado de qué es el SEO, qué tipos hay, y cómo puede beneficiar a una marca. También hemos comentado brevemente en qué consisten las tareas de un profesional especializado en este sector. Sin embargo, es importante saber cuáles son, exactamente, las estrategias que pueden ayudarnos a posicionar nuestra página web entre los primeros resultados de un motor de búsqueda. Por eso, aquí te contamos cuáles son las principales estrategias de posicionamiento que deberían tenerse en cuenta en el momento de diseñar cualquier página web.
La importancia de las palabras clave
Hemos comentado, al principio de este artículo, qué son las palabras clave. Como ya sabemos, se trata de uno de los principales elementos en los cuales se basa una estrategia de posicionamiento web. Aquí tienes algunos consejos para escoger las mejores palabras clave para tu página:
- Realiza un estudio acerca de qué palabras clave buscará tu público objetivo, qué palabras clave utiliza tu competencia, o qué palabras clave (relacionadas con tu marca o actividad) ofrecen mejores resultados.
- Intenta evitar palabras clave que sean muy generales. Opta por las long tail keywords. No serán palabras con niveles de búsqueda muy elevados, pero serán las que tienen menos competencia.
- Asegúrate de utilizar las palabras clave en los contenidos de tu página, pero redacta siempre de forma natural.
Legibilidad del contenido
La legibilidad es otro de los aspectos que contribuirán a posicionar una página web en concreto. Cuando hablamos de un texto legible, nos referimos a aquel que es fácil de leer, es decir, que está escrito de forma clara y sencilla, y que resulta entretenido.
Una buena estructura es esencial para que un texto sea legible. Divide los artículos y contenidos de tu página y blog en apartados con sus correspondientes títulos y subtítulos (H2, H3…) y asegúrate de que los párrafos no son demasiado largos. Las frases tampoco deberían ser demasiado largas y complejas. También es recomendable utilizar conectores para unir las diferentes frases e ideas, de forma que el resultado sea un texto natural y fácil de seguir. Por último, es preferible utilizar la voz activa a la voz pasiva. Los textos legibles no solamente permiten transmitir información de manera que esta sea mucho más comprensible; también ayudan a posicionar las páginas en cuestión entre los primeros resultados de los buscadores.
Los enlaces internos y externos
El link building es otro aspecto esencial del posicionamiento SEO. Conseguir enlaces externos que apunten a nuestra web desde otras páginas ayuda a que el motor de búsqueda considere nuestra página como una referencia en el ámbito o sector en cuestión. Es posible conseguir este tipo de enlaces mediante diferentes estrategias, como el guest posting. Consiste en publicar contenido como autor invitado en una página web o blog que esté relacionado con la actividad de tu marca, incluyendo un enlace a tu página web. Otra estrategia que ya hemos comentado es la de conseguir menciones y enlaces mediante las redes sociales.
Por otro lado, incluir enlaces internos en los diferentes apartados de tu página también resultará beneficioso. Esto hará que los usuarios puedan conocer con mayor detalle los diferentes apartados del sitio web. Aumentará el tiempo que pasan en la página, y les permitirá adquirir más información acerca de tu marca. Por eso, cuando redactes un artículo en tu blog, es importante que incluyas siempre un enlace a alguno de tus productos. Otra opción es añadir un link a la sección principal de tu página web, o al apartado de contacto.
Crea contenido de calidad para tu público
Está claro que otro aspecto clave para garantizar no solamente un buen posicionamiento en buscadores, sino también la eficacia de cualquier página web, es el contenido de calidad. El posicionamiento SEO contribuirá a que más usuarios encuentren tu página, y para conseguirlo, ofrecer contenido de calidad es imprescindible. Además, dicho contenido hará que, una vez en el sitio web, los usuarios sientan curiosidad e interés por la marca, y sigan navegando. Así, aumentará no solamente el tráfico de la página, sino también las probabilidades de que los usuarios se conviertan en clientes. En contenido de calidad, por otro lado, también te ayudará a fidelizar clientes antiguos. Recuerda que ofrecer un blog completo, con entradas informativas y consejos útiles y relevantes para tu público objetivo, puede hacer que tu página se convierta en un referente.
Mejora la usabilidad de la página
Cuando hablamos de usabilidad de una página web, nos referimos a la facilidad con la que es posible utilizar dicha página. Esto implica navegar fácilmente por las diferentes secciones y encontrar información de forma rápida, entre otros. Algunos aspectos que pueden ayudarte a mejorar la usabilidad de tu página web son los siguientes:
- Una estructura clara, con secciones y apartados cuyos nombres sean directos, cortos y concisos.
- Un diseño sencillo, aunque esto no significa que no pueda ser atractivo.
- Un mapa del sitio a través del cual los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan, o volver a la página principal.
- Un diseño responsivo, que se adapte a los diferentes dispositivos. Esto es muy importante porque, actualmente, muchos usuarios acceden a Internet a través del móvil. Por lo tanto, es importante garantizar que la experiencia de navegación de todos los usuarios es la adecuada.
- Es recomendable evitar animaciones o ventanas emergentes de forma constante.
Sé constante
Como hemos comentado, el SEO muestra muy buenos resultados a largo plazo. Esto hace que la constancia sea un elemento clave en cualquier estrategia de posicionamiento web. El objetivo no es solamente captar la atención de nuevos clientes, sino también fidelizar clientes antiguos, por lo que es importante que ofrezcas contenido de calidad de manera regular y constante. Asegúrate de que la información publicada en tu página está actualizada. Por otro lado, si tienes un blog, publica contenido de manera regular (una vez a la semana, por ejemplo).
Optimiza las imágenes
Es habitual acompañar diferentes secciones de una página web de imágenes creativas, puesto que estas ayudan a captar la atención de los usuarios. También pueden utilizarse para transmitir mensajes de manera más clara. Con el objetivo de mejorar el SEO de la página, es importante que estas imágenes también estén optimizadas. Dicho de otro modo, debemos informar a los buscadores acerca de el contenido de las imágenes; esto ayudará a mejorar la visibilidad de la página. Pon un nombre descriptivo y claro a las imágenes, y rellena los campos del título, el texto alternativo y la descripción. También es recomendable que las imágenes no sean demasiado pesadas y, por supuesto, que estén relacionadas con el contenido al que acompañan.
Herramientas que deberías conocer
Por último, queremos mencionar algunos recursos muy útiles que pueden resultarte de gran utilidad en tu estrategia SEO. Estos son solamente algunos ejemplos de herramientas que te ayudarán a tomar decisiones en relación con la estrategia de posicionamiento web de tu marca.
Google Keyword Planner
Esta herramienta de Google Ads te permitirá realizar un estudio de qué palabras clave pueden ayudarte a posicionar tu página en los buscadores. En función de la actividad de tu empresa, podrás buscar qué palabras clave resultarán más relevantes para tu público objetivo. Por un lado, podrás comparar diferentes keywords para saber cuáles te pueden ofrecer mejores resultados; por otro, podrás encontrar ideas de nuevas palabras clave para tu página.
Google Analytics
Google Analytics es una de las herramientas básicas que debe conocer cualquier profesional del marketing y del SEO. Está claro que una parte imprescindible de una estrategia digital es realizar un análisis acerca de qué técnicas resultan más beneficiosas y ofrecen mejores resultados. Esto es lo que Google Analytics puede ofrecerte: te permitirá obtener información acerca de varios aspectos relacionados con tu página.
Ahrefs
Esta herramienta es muy útil para realizar link building, ya que te permite analizar los backlinks (es decir, los enlaces que dirigen de otras páginas a la tuya) tanto de tu propia página como de otras. Por otro lado, también te permite investigar palabras clave, explorar contenido, y analizar cómo el tráfico que obtiene tu página web cambia a lo largo del tiempo. Es importante mencionar que se trata de una herramienta de pago. Sin embargo, es de las herramientas SEO más completas, y cuenta con muchas funcionalidades.
Moz
Moz es una alternativa a Ahrefs; aunque tiene versión de pago, dispone de diferentes herramientas gratuitas. Tiene muchas funcionalidades, y puede resultarte de gran utilidad en varios aspectos. Te permite analizar dominios para conocer cuáles son las páginas que han obtenido un mayor número de visitas. Por otro lado, también permite investigar acerca dellink building, entre muchas otras opciones.
Google Search Console
Esta herramienta te permitirá, entre otras cosas, eliminar los backlinks negativos de tu página web. Un backlink negativo es un enlace que proviene de una página que ha sido penalizada por Google por incumplir su política, por lo que es importante asegurarse de que tu página no contiene enlaces entrantes de este tipo. Google Search Console también proporciona informes relacionados con las búsquedas de una página web.
SEMRush
Por último, SEMRush es otra de las herramientas SEO más conocidas, puesto que te permite analizar diferentes métricas y aspectos tanto de tu página web como de las de la competencia. Es una de las herramientas más utilizadas, pero también es de pago.
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