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Categorías de herramientas SEO
El conjunto de herramientas SEO que hay es muy amplio, puesto que cada una de ellas tiene un objetivo clave que redunda en una parte concreta de la estrategia SEO global. Por ello, es importante distinguir cuáles son las categorías de herramientas SEO más relevantes que podemos encontrar, para saber cuál debemos utilizar dependiendo de los objetivos que queramos conseguir.
Aunque no hay una clasificación estándar, puesto que las posibilidades del SEO son infinitas, exponemos algunas de las categorías de herramientas de SEO más utilizadas:
- Investigación de palabras clave: nos referimos a las herramientas utilizadas para identificar cuáles son las keywords más importantes de cada sector, cuáles son las que más utilizan las empresas de tu competencia o qué temas relacionados están consiguiendo un mejor posicionamiento orgánico.
- Analizadores de SEO on-page: para verificar el uso de títulos, subtítulos y textos y precisos que describan adecuadamente el contenido de cada página web, contamos con una variedad de herramientas y plugins de analizadores de SEO on-page que facilitan la optimización del SEO on-page directamente desde nuestro sitio web.
- Análisis de backlinks: saber qué autoridad tienen, para los motores de búsqueda, las páginas que enlacen a la nuestra, es fundamental para tener más control del posicionamiento orgánico de la misma. Las herramientas de análisis de backlinks están diseñadas para realizar un seguimiento más detallado con el objetivo de alcanzar un rendimiento superior.
- All-in-one suites: hay algunas herramientas que son multifuncionales, y que se pueden utilizar para diversos objetivos dentro de nuestra estrategia SEO. Las herramientas all-in-one suites, o de SEO integral, abarcan una gama más amplia de funcionalidades en una misma herramienta. Es decir, el usuario puede centralizar la ejecución de varias acciones desde la misma interfaz.
Las mejores herramientas SEO
La diversidad de herramientas SEO que hay hace que elegir cuál utilizar sea más complejo. En primer lugar, debemos identificar exactamente qué objetivo queremos conseguir, y ello nos permitirá saber qué herramienta debemos utilizar. Después, es conveniente explorar cada herramienta para descubrir todas las posibilidades que ofrece cada una.
A continuación, realizamos una clasificación de las herramientas SEO en tres vertientes: herramientas SEO gratuitas, herramientas de pago y herramientas de Google. Al ser el principal motor de búsqueda, Google cuenta con múltiples herramientas propias que merece la pena conocer, y ese es el motivo por el que hemos catalogado un grupo propio de estas herramientas.
Herramientas SEO gratuitas
La principal ventaja de las herramientas SEO gratuitas, como es evidente, es que no es necesario pagar para utilizarlas. Además, existen muchas herramientas gratuitas que ofrecen funcionalidades muy interesantes para las empresas que no requieren una estrategia de SEO demasiado técnica. Por otro lado, la mayoría de las herramientas SEO de pago cuentan con una versión gratuita, aunque con limitaciones. Estas son algunas de las herramientas gratuitas de SEO más útiles:
Keyword Generator de Ahrefs
Una de las mejores herramientas gratuitas para investigar palabras clave es el generador de Ahrefs. Entre sus ventajas principales destaca la gran variedad de ideas de palabras clave que ofrece (hasta 100), el hecho de que aporta preguntas relacionadas y que, además, es posible segmentar por buscador y por país.
Además, indica el volumen de búsqueda y la dificultad que hay para posicionarse por cada una de ellas (esta funcionalidad está disponible en la versión gratuita solo para las 10 primeras keywords).
Ubersuggest
En Ubersuggest, herramienta en la que creamos diferentes proyectos, podemos encontrar información muy valiosa únicamente con introducir la URL sobre la que queremos encontrar keywords, la ubicación geográfica y el idioma. En unos minutos, obtendremos un informe de rastreo en el que podremos ver las palabras clave que ya tenemos mejor posicionadas, los principales competidores que están posicionados por las mismas keywords y un ranking de cada uno.
Sin embargo, debemos registrar nuestro correo electrónico para finalizar el proyecto, y tiene limitaciones en cuanto al número de competidores a analizar.
GTMetrix
Con GTMetrix podremos saber el rendimiento de la velocidad de carga de nuestra página web, un factor que influye directamente en el posicionamiento orgánico. Es bastante sencilla, aunque para ver los resultados es imprescindible crear una cuenta con un registro gratuito. Además, el análisis lo realiza desde Canadá.
Answer The Public
En este caso, el uso principal de Answer The Public nos permite saber cuál es el volumen de búsquedas de un determinado tema, así como su coste por clic. Además, podemos visualizar un mapa de keywords long-tail muy útil para decidir la temática de nuestros contenidos. No obstante, la limitación con la versión gratuita se reduce a una búsqueda.
SEOQuake
En quinto lugar, te mostramos SEOQuake, un plugin gratuito con el que obtenemos métricas de SEO que nos permiten ejecutar una auditoría bastante completa de SEO on-page tratándose de una herramienta gratuita. Aunque funciona también en Firefox y en Edge, el buscador en el que mejor resultados ofrece es Google Chrome.
Además de estas cinco herramientas específicas gratuitas de SEO, no podemos perder de vista todas las posibilidades que nos brindan otras herramientas de IA, como ChatGPT. Este tipo de herramientas son también muy útiles en múltiples tareas de SEO y copywriting, y nos pueden ayudar a ahorrar mucho tiempo a la hora de pensar cómo implementar la estrategia SEO o, directamente, crear el contenido apropiado.
Herramientas de Google
Tal y como hemos adelantado, Google es el buscador que más se utiliza en todo el mundo. Por ello, la propia compañía ha desarrollado un amplio kit de herramientas SEO que los profesionales digitales deberían saber utilizar para extraer el máximo potencial de las mismas. Además, una de las ventajas de las herramientas de Google es que son gratuitas, están al alcance de todos los webmasters y es relativamente fácil implementar la mayoría de ellas.
Motor de búsqueda Google
El propio motor de búsqueda de Google es una gran herramienta SEO con información a tiempo real sobre las tendencias de búsqueda de los usuarios. Si estás pensando sobre qué temas centrar los contenidos de tu página web, es fácil saber cuáles son las palabras que más están buscando los usuarios de Google y, por tanto, por las que más interesa posicionar.
En el propio buscador tenemos una lista de keywords sugeridas (las palabras clave que aparecen cuando introducimos un término de búsqueda). Estas keywords responden a la intencionalidad de búsqueda; es decir, las que aparecen en primer lugar son las que más están buscando los usuarios.
Asimismo, otra funcionalidad interesante del propio motor es el apartado “Más preguntas”, en el que podemos comprobar cuáles son las preguntas frecuentes que han realizado los usuarios sobre un determinado tema. No obstante, este resultado está relacionado con los términos de búsqueda propios, lo que puede condicionar la búsqueda para cada usuario.
Google Search Console
Google Search Console tiene una finalidad clara: revisar, mantener y solventar los problemas que están impidiendo que tu página web esté bien posicionada entre los resultados de búsqueda de Google, lo que técnicamente se conoce como las SERP (posiciones de búsqueda en Google).
Esta herramienta proporciona informes muy detallados acerca de todos los aspectos de mejora y los problemas que dificultan el SEO de tu página. Por ejemplo, ofrece detalles sobre los defectos de código, los problemas de indexación, los fallos en tu estrategia de backlinks, etc.
Google Analytics
Otra de las herramientas que ha desarrollado Google es Google Analytics, y es, además, una de las más completas en lo que respecta al análisis y medición de resultados sobre el estado actual de tráfico hacia tu página web, el volumen de usuarios que registra, mide las interacciones de los usuarios en la página, el tiempo de permanencia, etc.
También es capaz de analizar los datos demográficos de los usuarios, definiendo qué rango de edad visita mayoritariamente tu web, de qué sexo o en qué dispositivos suelen visualizarla más. Además, detalla cómo es la ruta de navegación del usuario sobre tu web, así como las páginas más vistas, entre otros aspectos.
Planificador de palabras clave
Keyword Planner es el nombre que recibe la herramienta de planificación de palabras clave de Google. Antes de utilizarla, debes tener en cuenta que, a diferencia de otras herramientas similares, analiza las tendencias de Google, pero no de otros buscadores. Por otro lado, los datos que suele ofrecer sobre el volumen de búsquedas de cada keyword no se visualizan de forma precisa, sino en rangos más amplios.
Sin embargo, Keyword Planner tiene una gran ventaja sobre otras herramientas, y es que es capaz de ofrecer palabras clave relacionadas con un término de búsqueda por su significado, incluyendo términos relacionados aunque no contengan, directamente, la palabra.
PageSpeed Insights
Esta es la herramienta que Google ha creado para analizar la velocidad de carga de una página a tiempo real. El valor más importante de PageSpeed Insights radica en que no solo analiza el nivel de rendimiento, sino que también aconseja cómo mejorarlo de manera inteligible y sencilla. Es decir, identifica el problema que está ralentizando el tiempo de carga y lo explica detalladamente, indicando cómo se podría solucionar y dando sugerencias de optimización.
Lighthouse
Esta es, quizá, una de las herramientas menos conocidas de Google, pero que resulta de gran utilidad. De forma resumida, Lighthouse permite analizar y evaluar la calidad de una página, englobando diferentes aspectos. Entre otras cosas, mide la velocidad de carga, la accesibilidad y usabilidad de la página, la seguridad de los servidores desde los que se importan los elementos de la web, la indexabilidad de la página,y la calidad de los elementos de SEO como los títulos, meta títulos, etiquetas, URLS canónicas, etc.
Google Trends
En este caso, Google Trends permite analizar los términos de búsqueda relacionados con una palabra o tema que se están buscando en un país a tiempo real. La versatilidad de esta herramienta hace que se pueda realizar un análisis más sencillo o más complejo en función de tus intereses.
Además, puedes segmentar la búsqueda acotándola por idioma, rango temporal, categoría o tipo de recurso (noticias, imágenes, etc.).También puedes ver los temas generales relacionados con dicha palabra, así como las consultas específicas que hacen los usuarios.
Herramientas SEO de pago
Tal y como hemos mencionado anteriormente, muchas de las herramientas que se pueden utilizar gratuitamente cuentan con una versión de pago cuyas funcionalidades son más avanzadas. A continuación, resumimos cuáles son las más interesantes para mejorar el posicionamiento orgánico de tu página web:
Ahrefs
Esta herramienta tiene varios paquetes, cuyo precio se va incrementando a medida que integran más funcionalidades. La principal fortaleza de Ahrefs radica en las funcionalidades tan avanzadas que tiene para el linkbuilding y, en general, para el SEO off-page. En su versión más económica, permite realizar tareas como el análisis de la competencia, realizar una auditoría de tu página, identificar palabras clave, evaluar y hacer un seguimiento de la evolución del posicionamiento de tu página, etc.
SemRush
Al igual que la anterior, SemRush tiene una versión gratuita, aunque la mejor forma para sacarle el máximo partido posible es mediante la versión de pago. Es una herramienta muy interesante para analizar qué estrategia de posicionamiento está ejecutando tu competencia y, a su vez, identificar cómo mejorar la tuya. El plan más económico incluye funcionalidades como la investigación de keywords, la auditoría web, el análisis de backlinks, etc.
Screaming Frog
Screaming Frog permite realizar un exhaustivo análisis para elaborar auditorías e informes muy completos sobre el posicionamiento SEO de tu página. Entre las opciones que tiene destacamos todas las cuestiones relacionadas con el backlinking, el análisis de títulos, meta títulos y meta descripciones, la valoración de la arquitectura de la web y la identificación de enlaces rotos, páginas no indexadas, cuáles son las URL que más se rastrean, etc.
SE Ranking
SE Ranking es una alternativa muy completa a Ahrefs, y que integra un amplio conjunto de funcionalidades para trabajar el SEO. Además, es una de las herramientas más económicas, y permite realizar funciones como el análisis de palabras clave y de la competencia, auditorías SEO, planes de campañas y de marketing y evaluación y seguimiento del tráfico a tiempo real.
DinoRank
En este caso, DinoRank es también una suite de herramientas que incluyen varios ámbitos dentro del universo SEO, aunque con especial hincapié en el SEO on-page. Entre sus funcionalidades más interesantes destacan el tracking de posiciones, el análisis del enlazado interno y de las canibalizaciones, o la estrategia en torno al linkbuilding.
Nightwatch
Si tienes un negocio a nivel internacional, Nightwatch es una herramienta muy útil, porque permite conocer y medir el posicionamiento local con una muy buena segmentación geográfica. Además, se puede sincronizar con Looker Studio, así que permite un trabajo muy colaborativo.
LinkMiner
LinkMiner es la herramienta de análisis de backlinks que ha desarrollado Mangools, y ofrece planes muy interesantes a un precio bastante asequible. Su principal función es realizar un análisis completo sobre todos los enlaces de tu página y ofrecer consejos para mejorar el posicionamiento orgánico generado a través de ellos.
Moz Pro
Moz Pro es otra de las mejores suites all-in-one que hay. Originalmente, nació centrada en el posicionamiento exclusivamente en Google, aunque hoy en día se ha abierto y abarca un segmento más amplio. Las mejores funcionalidades que tiene son las relacionadas con la optimización del SEO on-page.
Majestic SEO
Estamos ante una de las herramientas mejor valoradas por los profesionales del SEO, manteniendo su liderazgo con el paso del tiempo, se trata de Majestic SEO. Su fortaleza principal es la gestión de backlinks, y es una de las que más funciones distintas ofrece en este aspecto.
SpyFu
La última herramienta SEO de pago que destacamos es SpyFu, que sirve para llevar a cabo un completo análisis sobre todas las palabras clave por las que las empresas de tu competencia están posicionando. Y no solo eso, sino que además las compara con los términos de búsqueda mejor posicionados en Google, ofreciéndote una visión muy completa sobre cuáles son las keywords más interesantes para posicionar tu página.
Conclusión
Reforzar el posicionamiento SEO de una página web es una de las prioridades más relevantes para cualquier negocio, puesto que hoy en día todos deben tener presencia digital para seguir creciendo. La mejor forma de mantener un buen posicionamiento es recurriendo a las herramientas adecuadas según los objetivos que quieras conseguir.
Por lo tanto, la mejor herramienta SEO dependerá de cuáles sean tus necesidades, y, también, del límite de presupuesto que tengas. No obstante, todas ellas cuentan con varios planes con tarifas distintas, lo que ofrece una gran versatilidad a la hora de elegir con cuál quedarse.
Una buena estrategia puede ser probar algunas de ellas, que tienen versión gratuita o período de prueba, para conocerlas y comprobar cuál te resulta más intuitiva de utilizar. En cualquier caso, la necesidad de optimizar al máximo el posicionamiento SEO es incuestionable para todas las empresas actuales, siendo una parte imprescindible de su estrategia digital.
