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¿Qué son los backlinks?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son aquellos enlaces que aparecen en una página web y que apuntan hacia otra página distinta. Esta es una definición sencilla y somera, pero lo cierto es que los backlinks juegan un papel fundamental en cualquier estrategia SEO.
De hecho, los backlinks son uno de los indicadores clave para que los motores de búsqueda determinen la relevancia y autoridad de una página web. Y, como sabes, cuanto más relevante sea una página para ellos, mejor posicionada estará de forma orgánica.
Los motores de búsqueda como Google han reforzado sus algoritmos de búsqueda, de manera que la autoridad que le confieren a una página ya no se mida por el número de backlinks, sino por la calidad de los mismos. De esta manera, la evaluación de una página ya no solo tiene en cuenta el volumen de backlinks que tenga, sino que estos sean de calidad y aporten información de valor al usuario.
El motor de búsqueda indexa la página hacia la que enlaza nuestro backlink; es decir, analiza sobre qué trata, si el contenido es relevante para el usuario y si la experiencia de usabilidad es óptima. Todos esos factores son los que hacen que el algoritmo decida el nivel de autoridad de la página enlazada. Al mismo tiempo, tener backlinks de calidad que apuntan a nuestra página puede elevar nuestra propia autoridad.
La importancia de los backlinks en el SEO
Las ventajas que ofrecen los enlaces entrantes en una estrategia SEO les convierten en uno de los aspectos más importantes a la hora de trabajar. No solo porque la propia presencia de los backlinks le otorga más credibilidad y reputación a una web.
En este sentido, es interesante tener en cuenta que, según un estudio de Backlinko, las páginas que ocupan el primer resultado en la búsqueda orgánica de Google tienen una media de 3,8 veces más backlinks que las páginas que ocupan del segundo al décimo puesto. Y, según un informe elaborado por uSERP, el 67,5% de los expertos en SEO consideran que los backlinks son uno de los aspectos más influyentes en la clasificación que realizan los motores de búsqueda.
También son un factor que hace que los propios motores de búsqueda visiten de nuevo las páginas que más popularidad adquieren. Por ello, si incluyes en tu página un enlace entrante a otra web de alta popularidad, tu contenido será más visible para los motores.
A continuación, analizamos algunos de los aspectos que evidencian la importancia de tener una buena estrategia de backlinks en SEO:
Mejora del posicionamiento en buscadores
Los buscadores como Google utilizan los backlinks como criterio de referencia para determinar la popularidad y autoridad de una página web. Eso sí, para ello deben tratarse de enlaces a páginas (o procedentes de ellas) cualificadas, y deben estar insertados de forma coherente con el contenido.
La lógica de los buscadores es bastante sencilla. Cuantas más páginas apunten a la tuya, más relevante y valioso entienden los buscadores que es tu contenido. Si tu página web está siendo redirigida desde otras webs de referencia dentro de una misma temática, Google lo interpretará como un símbolo de calidad, y mejorará el posicionamiento de tu página en los resultados de búsqueda.
Vamos a ilustrarlo con un ejemplo. Imagina que tienes una página web donde ofreces consultoría y servicios financieros. Ahora, imagina que, en un contenido de su blog, el Banco Santander redirige hacia tu página. La autoridad de la web de Banco Santander es elevada, por lo que Google interpretará que, si está enlazando hacia tu página, es porque tu contenido es relevante para los usuarios.
Aumento de la autoridad del dominio
La autoridad de un dominio es una métrica utilizada en SEO que refleja la capacidad de un sitio web para posicionarse en los resultados de búsqueda de Google y otros motores. Para ello, se basa en una serie de factores como la cantidad y calidad de los backlinks, la calidad del contenido que ofrece, la estructura de enlaces internos o la antigüedad del dominio, entre otros.
Es, por tanto, un valor que indica si un dominio determinado está considerado como relevante para los motores de búsqueda. Cuanta más autoridad tengan los dominios de las páginas web que apuntan hacia la nuestra, más popularidad otorgarán los buscadores a nuestra web, y mejor la posicionarán.
De la misma forma que, cuando nosotros insertamos un link en nuestra página web, debemos cerciorarnos de que la página a la que apunta tenga una buena reputación y esté relacionada con el contenido sobre el que trata.
Generación de tráfico de referencia
El tráfico de referencia es el conjunto de usuarios que visitan una página web procedentes de otra web distinta. En línea con el apartado anterior, los enlaces que dirigen a tu página porque están insertados en otras webs reputadas con la que comparten temática hacen que las personas que las visiten conozcan tu web gracias a esa redirección de enlaces.
Entre las ventajas más destacadas del tráfico de referencia, encontramos las siguientes:
- Mejora del reconocimiento de marca. Los backlinks insertados en páginas web de confianza predisponen positivamente al usuario hacia tu marca. La exposición repetida a tu nombre o URL a través de enlaces en diversos sitios aumenta el reconocimiento y la recordación de tu marca, incluso entre usuarios que no hagan clic en el enlace.
- Mayor visibilidad entre tu público objetivo. Si un usuario ve en una página un enlace hacia la tuya, es una forma de que te conozcan a través de un tercero.
- Aumento de la tasa de conversión. Es más probable que los usuarios que llegan a tu web “recomendados” a través de otra página en la que confían completen la acción en cuestión en la tuya, porque llegan con un nivel de confianza más alto.
- Credibilidad y confianza. En línea con el punto anterior, los usuarios que llegan a tu página referenciados por otra web de su confianza, suelen otorgar credibilidad a tu web más fácilmente.
Es, por tanto, una buena estrategia para llegar a tu público objetivo. Y no solo eso, sino que al ser un enlace insertado en una página confiable para ellos, la predisposición con la que visitan tu web es muy positiva gracias a esa confianza en el dominio que les ha dirigido hacia tu página.
Es decir, los backlinks son una ventana para dar a conocer tu página a usuarios a los que una web en la que confían les ha “recomendado” visitar la tuya. Algo que, de cara a Google, suma muchos puntos en lo que a posicionamiento orgánico se refiere.
Tipos de backlinks
Entender que existen distintos tipos de backlinks, y que no todos afectan al rendimiento SEO de la misma forma, es fundamental. Los objetivos que se pretenden conseguir determinan qué estrategia SEO llevar a cabo. Y, a su vez, esto influye en la decisión sobre qué tipo de backlink es más adecuado para alcanzar dichos objetivos, según su naturaleza, procedencia o atributos.
Enlaces follow vs. nofollow
Una de las categorías en las que podemos enmarcar los backlinks tiene que ver con la autoridad que queramos proporcionar al dominio hacia el que nos dirigimos. En este caso, hablamos de enlaces follow y enlaces nofollow. Veamos cuáles son sus diferencias:
- Enlaces follow: son aquellos enlaces entrantes que no tienen ningún atributo adicional, de forma que Google transfiere cierta autoridad al dominio al que están enlazando. Y, en caso de que el enlace entrante de otra web redirige a la tuya, el enlace follow permitiría que tu dominio adquiriese más autoridad.
- Enlaces nofollow: si no quieres que los robots de Google transfieran autoridad al dominio al que dirige en el enlace, debes incorporar el atributo “nofollow” (rel="nofollow"). Este atributo permite mantener un backlink sin proporcionarle más autoridad, algo que puede ser interesante si incluyes un link a una página de tu competencia, por ejemplo.
Desde el punto de vista del código HTML de una página, es importante que sepas si hay que introducir el atributo de los enlaces nofollow y, en ese caso, cómo hacerlo. Lo mostramos a través de un ejemplo. Imagina que el código HTML de un enlace que hay en tu página (enlace follow) es el siguiente:
<a href="https://
Si quisieras convertir este enlace en un enlace nofollow, el aspecto del código HTML sería este:
<a href="https://
Una buena estrategia SEO no es aquella en la que solo se utilizan los enlaces follow, porque, en ocasiones, eso resta naturalidad al propio contenido. Por lo tanto, es importante identificar cuándo es más conveniente incorporar cada tipo de enlace.
Enlaces editoriales vs. patrocinados
Otra de las distinciones que podemos hacer entre los distintos tipos de enlaces nos deja enlaces editoriales o pagados. La diferencia entre ambos es bastante clara:
- Los enlaces editoriales son aquellos que se incluyen en el texto de forma natural y orgánica, sin que exista un interés económico. Generalmente, son enlaces con los que se refuerza una información de valor. Por ejemplo, si escribes un artículo en tu blog en el que analizas los resultados de un informe económico, el enlace hacia la web de la entidad que ha realizado el informe sería un enlace editorial. Este tipo de enlaces deben insertarse de forma coherente en el texto, y Google los valora positivamente si considera que aportan un valor informativo añadido.
- Los enlaces patrocinados son aquellos que se insertan a cambio de un pago económico por ello. En este caso, deben incluir el atributo “sponsored” para indicar a Google que son enlaces patrocinados. Aunque siempre es preferible contar con enlaces editoriales, los enlaces patrocinados sirven para que Google no califique ese enlace como spam, en caso de que interprete que reporta un beneficio económico para una empresa. Además, el atributo 'sponsored' permite a Google identificar claramente los enlaces pagados, lo cual es distinto del propósito de los enlaces nofollow. Los enlaces patrocinados, cuando están correctamente etiquetados, no son un factor que determine directamente el ranking del posicionamiento SEO. Sin embargo, aunque no afecten directamente al algoritmo de clasificación, estos enlaces pueden proporcionar valor en términos de tráfico y visibilidad, lo que indirectamente puede beneficiar el rendimiento general del sitio web.
Enlaces UGC (contenido generado por usuarios)
Los backlinks que los propios usuarios generan dentro de una web se denominan enlaces UGC (User Generated Content). Algunas de las plataformas donde es más común utilizar este tipo de enlaces son los foros, las secciones de comentarios de una página o las páginas de reseñas. En general, cualquier espacio digital en el que se produzcan conversaciones entre varios usuarios.
Es aconsejable etiquetar estos enlaces con dicho atributo para que Google entienda que no son enlaces publicitarios, ni enlaces que ha incluido el dueño de la web, sino que son links que se han generado de manera natural en una conversación, un foro o un blog por terceros usuarios.
De esta forma, Google no penalizará la autoridad del sitio en el que están esos enlaces si estos no son de buena calidad. De hecho, en algunos casos, los robots de Google verán con buenos ojos el hecho de que en una determinada página se genere conversación fluida y natural entre varios usuarios.
Características de un backlink de calidad
Conseguir backlinks de calidad es un objetivo prioritario en SEO. Podemos saber qué cualidades hacen que un backlink sea de buena calidad a ojos de los motores de búsqueda atendiendo a diversos factores, como la autoridad de la página de la que provenga, el texto ancla, la ubicación del backlink o los atributos que este tenga.
A continuación, explicamos detalladamente cada uno de ellos:
Autoridad y relevancia del sitio de origen
Los enlaces entrantes que provienen de sitios web que gozan de gran reputación y que tienen un buen posicionamiento consiguen más autoridad que aquellos que provienen de páginas web menos fuertes.
Es decir, cuanta más calidad tenga la página en la que se originan los backlinks, más autoridad conseguirá la página hacia la que se dirige al usuario.
Evaluar la calidad del dominio, tanto de la página de la que provengan como aquella hacia la que apunten los backlinks, es una buena estrategia para determinar las páginas más interesantes. Para ello, hay que tener en cuenta diversas métricas que permiten analizar la autoridad de un dominio, como las siguientes:
- Domain Authority (DA): esta métrica creada por Moz predice qué tan bien un dominio completo podría posicionarse en los resultados de búsqueda en comparación con otros dominios. Utiliza una escala logarítmica de 1 a 100.
- Domain Rating (DR): en este caso, esta métrica desarrollada por Ahrefs define la relevancia que tiene el perfil de backlinks de una web, en una escala de 1 a 100.
- Page Authority (PA): este indicador, también desarrollado por Moz, predice cuál será el posicionamiento de una página en los resultados. Y, al igual que en los casos anteriores, utiliza una escala del 1 al 100.
- Authority Score: en este caso, nos referimos a la métrica de SEMrush con la que podemos evaluar la calidad y el rendimiento SEO general de un dominio, también en una escala del 1 al 100.
Contexto y ubicación del enlace
No todos los enlaces que se introducen en una página proporcionan la misma autoridad a los dominios a los que dirigen. Uno de los factores que también influye en la calidad de los backlinks es la ubicación de la página en la que se insertan. Por lo tanto, antes de incorporar los backlinks, es preciso realizar un análisis para determinar cuál es la mejor ubicación:
- Enlaces superiores vs. Inferiores. Los enlaces que se sitúen en la parte superior del contenido proporcionan más autoridad a los dominios que aquellos que se ubican en la parte inferior. Esto se debe a que son más los usuarios que leen los primeros párrafos que los que terminan de leer el artículo completo, por lo que resulta más probable que el usuario haga clic en esa parte del cuerpo del texto. Por tanto, Google entiende que los links que se colocan al principio son más relevantes que los que se colocan al final, y otorga más importancia a esos dominios porque considera que aportan más valor al usuario.
- Backlinks dentro del cuerpo del contenido o en la barra lateral. Los backlinks que están insertados de forma natural en el texto suelen conferir más autoridad que los que se sitúan en la barra lateral, puesto que los motores entienden que estos tienen menos relación con el tema central que aquellos que se encuentran dentro del propio texto.
Por otra parte, el contexto también es importante. Para que un backlink esté considerado como de alta calidad, debe tener sentido y coherencia en el texto. La coincidencia temática entre la página de la que parte el backlink y la página hacia la que apunta debe ser lógica para que los motores que indexan la página consideren que se trata de un backlink de calidad. Ya sea porque aporta una información adicional de interés al tema central de la página de origen, o porque apunta a una página con gran autoridad, es fundamental que se mantenga la coherencia temática.
Por ejemplo, si visitas un artículo sobre los atractivos turísticos de una ciudad y encuentras un enlace que te lleva a la web oficial de turismo de dicha ciudad, es un enlace coherente dentro del texto.
Texto de anclaje adecuado
El texto de anclaje, o anchor text, es el conjunto de palabras en las que se inserta el enlace físicamente. Es relativamente frecuente no prestar la atención necesaria a este texto, cuando es uno de los atributos que mejor definen la calidad de un backlink.
Sin embargo, es importante seguir una serie de buenas prácticas en lo que respecta a los textos de anclaje. Para ello, evita una sobre-optimización de determinadas expresiones, amplía la diversidad semántica, huye de los anchor text demasiado genéricos y procura que se distingan visualmente.
En lugar de utilizar como texto ancla expresiones como “pincha aquí”, prueba con textos que ofrezcan más información al usuario. Por ejemplo, si vendes cursos de idiomas, sustituye el texto ancla del CTA “haz clic aquí” por “Cómo aprender inglés”.
Además, los textos de anclaje deben ser concisos y claros para el usuario, que debe saber cuál es la finalidad de la página en la que va a entrar clicando en ese enlace. Por esa razón es conveniente evitar expresiones muy genéricas por otras más informativas.
Asimismo, cuanto mayor sea la coincidencia del anchor text con el tema en cuestión, mejor. Siguiendo con el paradigma anterior, si enlazas a una página donde hay distintos cursos de idiomas, un buen anchor text puede ser “curso de inglés”, por ejemplo.
Link attribute
En el punto anterior hemos explicado cuáles son los distintos tipos de atributos que puede tener un enlace, y cuál es la función de cada uno. Tal y como hemos mencionado, los enlaces con los que queremos que se transmita autoridad a un dominio deben ser enlaces follow.
Sin embargo, es fundamental categorizar bien todos los enlaces que tengan atributos específicos, como los enlaces patrocinados o los enlaces UGC. Cuanto más completa sea la información que proporcionamos a Google, mejor calificará los enlaces y más relevancia otorgará a los dominios en cuestión.
Estrategias para conseguir backlinks de calidad
Ahora que ya tienes una idea más clara sobre los distintos backlinks que existen y sobre cómo optimizar al máximo su calidad, es momento de analizar qué prácticas te ayudarán a incrementar la cantidad de backlinks.
Y, para ello, vamos a explicarte en qué consisten las técnicas denominadas “white-hat”. Es decir, las técnicas que se ajustan a las directrices generales y aceptadas por parte de los motores de búsqueda y que, por tanto, influyen de manera más positiva a la hora de mantener un buen posicionamiento SEO a largo plazo.
Creación de contenido valioso y original
Google apuesta cada vez más por el contenido de calidad, original y que aporte valor a los usuarios. Por ello, una de las mejores estrategias para conseguir backlinks es crear buen contenido que otras personas quieran compartir desde su página web.
En este punto debemos hablar de los contenidos enlazables, o linkable assets. Se trata de contenidos que, además de tener un alto valor informativo, están presentados de forma que es atractivo para compartir, y, por tanto, es más probable que otras páginas los referencien.
¿Qué tipo de contenidos enlazables son los más recomendados para conseguir backlinks? Infografías visuales originales, estudios e informes, guías, artículos con un enfoque práctico (“Cómo decorar tu casa en 7 pasos”, por ejemplo), etc.
Publica contenido creado de forma exclusiva y orientado al público objetivo relacionado con la temática de tu página para convertirte en una voz de referencia dentro de tu nicho de mercado. Además, procura que sea contenido de interés para los usuarios; es decir, escribe artículos que den respuesta a las consultas que puedan hacer los usuarios en Google.
Otro aspecto que Google valora muy positivamente es que los enlaces estén insertados en el contenido de forma natural. Por ello, especializarte en un tema en concreto favorece que los enlaces hacia tu página queden más naturales.
Guest posting en blogs de autoridad
Como decíamos antes, una página que está referenciada por otra web con elevada reputación dentro de un sector garantiza mejores resultados desde el punto de vista de la calificación de los motores de búsqueda y, por tanto, su posicionamiento.
El guest posting es una práctica que consiste en redactar contenidos para otra página web a modo de invitado, a cambio de que el otro autor haga lo mismo en tu página web. Es decir, es un intercambio de contenidos en blogs o páginas con autoridad para conseguir más autoridad en la tuya propia.
Identificar oportunidades de guest posting es más sencillo de lo que parece. Estos son algunos consejos interesantes:
- Introduce, en el motor de búsqueda, la palabra clave o el tema sobre el que te interesaría escribir seguido de expresiones como “escribe para nosotros”, “publicación de invitado”, “guidelines guest post” o similares.
- Analiza muy bien cuáles son las webs en las que más te interesa hacerlo porque sean relevantes para tu mercado, porque sus contenidos sean de alto valor informativo o porque cuenta con un alto índice de autoridad, entre otras cuestiones. Utiliza algunas de las herramientas que hemos mencionado anteriormente para medir la autoridad de los dominios.
- Presenta tus ideas de contenido de forma atractiva y profesional para convencer a los autores de otras páginas de por qué deben incluir tu artículo con su correspondiente backlink. Es importante personalizar todas las comunicaciones, en lugar de enviar un email tipo a varios autores.
Uso de plataformas para la construcción de enlaces
Otra práctica que te puede ayudar a conseguir enlaces entrantes es utilizar plataformas como Whitepress, a través de la que buscar oportunidades para obtener contenidos cualitativos para enlazar.
A través de Whitepress, es posible iniciar colaboraciones estratégicas con páginas web de alta autoridad y mejorar el posicionamiento de tu página. Para ello, se facilita el contacto entre distintos editores y anunciantes entre los que pueden surgir sinergias de colaboración interesantes.
Outreach
La técnica del outreach se basa, grosso modo, en establecer relaciones sólidas y duraderas entre profesionales reconocidos a nivel digital dentro de un determinado sector. La colaboración estratégica permite identificar oportunidades de link building interesantes para ambas partes, y con las que las dos páginas consiguen aumentar su autoridad y posicionamiento en buscadores.
Gracias a estas relaciones es más fácil conseguir menciones hacia tu página en otras páginas de referencia, y viceversa. Este tipo de menciones no solo sirven para aumentar la reputación de tu marca, sino para dar a conocer tu contenido a usuarios que, potencialmente, se pueden convertir en clientes.
Asimismo, es una técnica que permite impulsar el posicionamiento de tu página identificando enlaces rotos. Por ejemplo, si identificas un enlace roto en una página referente dentro de tu sector de mercado, puedes ofrecer a su creador tu propio contenido para sustituir ese enlace roto y conseguir una mención a tu web procedente de una página con buena autoridad. Eso sí, es importante utilizar mensajes persuasivos.
Por ejemplo, en lugar de redactar este correo:
Hola,
Mi nombre es María Pérez y me gustaría escribir un artículo como invitada en su página web para sustituir al enlace que no funciona sobre XX.
Quedo a su disposición para más información,
¿No es más interesante un acercamiento de este tipo?
Hola (nombre del autor al que te diriges),
¡Me encanta tu blog (nombre del blog)! Es una lástima que el enlace XX no funcione porque el contenido parecía súper interesante.
Casualmente, tengo mucha experiencia en el sector, y quería proponerte algo.
¿Qué te parecería alojar un artículo sobre “10 claves para redactar el contenido de tu web sin tener conocimientos de SEO” para sustituir a ese enlace?
Ojalá podamos colaborar mutuamente para fidelizar a nuestros lectores.
¡Espero tu respuesta!
Herramientas para analizar y monitorizar backlinks
Cualquier estrategia de SEO efectiva debe incluir una fase de análisis y monitorización permanente. Solamente así es posible identificar los puntos de mejora y comprobar cuáles son las acciones que mejor están funcionando para conseguir los objetivos.
Una de las formas más efectivas de recabar esta información es utilizando herramientas especializadas en el análisis de backlinks. Este tipo de herramientas ofrecen información muy precisa y a tiempo real sobre todos los aspectos que más influyen en el uso de backlinks para optimizar tu posicionamiento orgánico.
Por eso, es interesante saber con qué herramientas especializadas contamos para realizar un análisis de backlinks completo:
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita muy útil para ver el estado de los enlaces que hay en tu página. Una vez dentro de la interfaz de Google Search Console, solo debes clicar en “Enlaces”, en la columna izquierda, y verás todos los enlaces de tu página web.
Los backlinks son los que se sitúan debajo de “Enlaces externos”. Ahí puedes ver un listado de las páginas más enlazadas, así como de las webs que más enlaces generan hacia la tuya.
Además, haciendo clic sobre el botón “Enlaces externos”, es posible extraer los datos de los links en formato CSV o en una hoja de cálculo de Google para analizarlos más profundamente.
Entre la información que puedes obtener gracias a estos datos destacan las páginas de destino a las que más enlaces apuntan, cuál es el texto de enlace más frecuente y cuáles son los dominios con más enlaces a tu web.
Ahrefs
El comprobador de backlinks de Ahrefs es otra herramienta muy interesante para chequear los enlaces. Esta plataforma permite monitorizar casi a tiempo real cada tipo de enlace entrante, especificando qué tipo de enlace es, si el dominio está autorizado y qué dominios están apuntando al tuyo propio.
Además, permite realizar un análisis de los backlinks de tu competencia, una táctica que te puede ayudar a ver qué acciones se repiten de forma más frecuente entre el resto de empresas de tu sector.
Entre las características más reseñables del comprobador de backlinks de Ahrefs destacamos algunas como Content Explorer, que permite identificar qué temas y tipos de contenido están reportando mejor posicionamiento a tu competencia.
También es interesante Site Explorer, una funcionalidad con la que puedes ver detalladamente información sobre el tráfico de búsqueda orgánica o el perfil de backlinks de cualquier página web, incluidas las de la competencia.
Por último, Rank Tracker sirve para monitorizar tus rankings de Google durante un período de tiempo determinado y compararlos con los de tu competencia directa. Estos informes son clave para saber cuál es la posición media de tu dominio, si los meta datos se pueden mejorar o si las keywords que has determinado están realmente atrayendo tráfico.
Backlink Manager
Backlink Manager es una herramienta con la que no solo es posible analizar los enlaces entrantes, sino también centralizar la importación, segmentación, rastreo y precio de los backlinks. Esta información es de gran utilidad a la hora de definir el presupuesto destinado a esta parte de la estrategia SEO, así como para definir el retorno esperado.
SEMrush
Una de las herramientas de SEMrush es el análisis de backlinks, cuya función principal es recabar toda la información posible tanto de los enlaces entrantes de tu dominio como de los de tus competidores.
Es una plataforma que te ayuda a saber qué páginas están enlazando a la tuya, cuál es su autoridad o qué atributos de enlaces están utilizando. Además, tiene funcionalidades muy interesantes, como la posibilidad de recibir aviso siempre que un dominio de la competencia elimine un backlink.
Para mejorar tu estrategia SEO, los datos que ofrece SEMrush te permiten identificar oportunidades de link building cualitativas, analizar qué estrategias están funcionando mejor a la competencia o identificar cuáles son los nichos que no están cubriendo otras páginas similares a la tuya.
Prácticas a evitar en la construcción de enlaces
Para definir e implementar la mejor estrategia de backlinks posible, es fundamental tener claro qué acciones debes evitar para no cometer errores que penalicen a tu dominio. O, lo que es lo mismo, las técnicas que se conocen como “black-hat”.
Las técnicas black-hat son todas aquellas prácticas de SEO que violan las directrices marcadas por los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento orgánico de una página. A largo plazo, este tipo de acciones se traducen en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda por estar consideradas como mala praxis.
En general, cualquier práctica que pueda ser considerada como spam o de baja calidad supondrá una merma en la autoridad de tu dominio. A continuación te mostramos algunas malas prácticas que no deberías llevar a cabo en tu estrategia de enlaces entrantes:
Compra masiva de enlaces
Incorporar un enlace patrocinado esporádicamente no tiene por qué penalizar a tu dominio si cuenta con el atributo correcto. Sin embargo, optar por la compra masiva de enlaces es una práctica poco recomendable. Es más, la compra masiva de enlaces viola las directrices de los motores de búsqueda y conlleva penalizaciones severas.
Cuando los buscadores detectan que un dominio está tratando de subir posiciones orgánicas únicamente mediante la compra de enlaces, lo penalizan porque considera que el posicionamiento no se debe a la calidad del contenido, sino al pago masivo de enlaces.
Redes de blogs
Una red de blog privada sirve para denominar la propiedad múltiple de dominios por parte de una única persona que los administra todos. En estos casos, puede ocurrir que esa misma persona utilice todos sus dominios para enlazarse entre sí. Sin embargo, si los buscadores lo detectan, lo interpretarán como un engaño y lo penalizarán. ¿La razón principal? Que, en la mayoría de los casos, se trata de backlinks insertados en contextos muy forzados, con poca coherencia entre sí y que no aportan valor al usuario, puesto que al enlazarse continuamente, pierden la naturalidad.
Las actualizaciones más recientes de Google tienen más capacidad de detectar las redes de blogs privadas gracias al perfeccionamiento de su algoritmo. En cierta forma, ha aprendido a identificar estos espacios, lo que hace que, ahora mismo, los detecte más fácilmente.
Spam en comentarios
Utilizar los comentarios en blogs, foros o páginas colaborativas para insertar enlaces y hacerlos pasar por contenido generado por el usuario es otra de las malas prácticas a evitar. Los enlaces de spam en este tipo de webs, o incluso en las firmas, restará autoridad al dominio.
Incluso puede hacer que dicho dominio entre en las listas negras de dominios considerados como spam, lo que supondría una pérdida de confianza por parte de webs autorizadas. Y, consecuentemente, la reputación digital de la página disminuirá.
Conclusión
En definitiva, diseñar una estrategia de backlinks efectiva es una forma de impulsar el posicionamiento orgánico de tu página en buscadores. Pero, para poder hacerlo, debes conocer en profundidad los distintos tipos de enlaces que hay, cuándo utilizar cada uno de ellos y cómo combinarlos.
Además, es importante mantener un control constante de su rendimiento y evitar todas aquellas acciones que penalicen la autoridad de tu dominio e interfieran en tus objetivos de posicionamiento orgánico.
El mantenimiento de la estrategia de backlinks no es una práctica que deba llevarse a cabo puntualmente, sino que requiere un seguimiento constante y periódico que permita identificar cualquier punto de mejora rápidamente.
