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Tabla de contenido
- ¿Qué son las palabras clave?
- ¿Qué tipos de palabras clave existen?
- ¿Qué es la búsqueda de palabras clave o keyword research?
- ¿Por qué es importante buscar palabras clave?
- ¿Cómo realizar una búsqueda de palabras clave o keyword research?
- Mejores prácticas para la aplicación de palabras clave
- Herramientas de búsqueda de palabras clave
- Buenas prácticas en la búsqueda de palabras clave
- Desafíos y errores comunes en la búsqueda de palabras clave
- Conclusión
La competitividad del entorno empresarial digital hace que la visibilidad sea clave para sobresalir entre millones de empresas y páginas web. La búsqueda de palabras clave es una estrategia para conseguir destacarse y posicionarse en los primeros puestos de los buscadores. En esta guía te contamos qué son y sus tipos, cómo se identifican y analizan las adecuadas y su aplicación en una web para evitar errores comunes. Ya seas un principiante en SEO o un profesional experimentado en busca de nuevas estrategias, aquí encontrarás todas las herramientas necesarias para impulsar tu presencia en la red.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son, como su nombre indica, palabras o frases específicas que los usuarios introducen en los motores de búsqueda, como Google, Yahoo o Bing, cuando buscan información sobre algún producto, servicio o temática. Estas también permiten a dichos buscadores comprender la relevancia que tiene cada página web con respecto a la consulta de un usuario.
Las palabras clave son fundamentales para las estrategias de optimización SEO, puesto forman parte, estratégicamente, del contenido general de la página, metaetiquetas y otros elementos optimizables para los motores de búsqueda. Cuando se utilizan palabras clave relevantes, aumenta la probabilidad de que estas páginas aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda. De este modo, cuando los usuarios ingresan esos términos en particular, podrán encontrarlas.
¿Qué tipos de palabras clave existen?
Al adentrarnos en el mundo del marketing digital y el SEO, encontramos que las palabras clave son la base de cualquier estrategia de contenido efectiva. Estas se pueden categorizar en diferentes tipos, basándose en características particulares como su longitud, la intención de búsqueda y su nivel de generalidad. Comprender estas categorías es esencial para crear una estrategia de contenido que se alinee con los objetivos y necesidades de tu audiencia.
Basadas en la longitud:
Las palabras clave basadas en la longitud son esenciales para entender cómo los usuarios buscan información. Varían desde términos generales hasta muy específicos, y cada tipo tiene su propio conjunto de estrategias y resultados esperados.
Cola corta: Las palabras clave de cola corta, con una o dos palabras, son conocidas por su alto volumen de búsqueda, pero también por su competencia feroz. A pesar de generar tráfico rápidamente, destacar entre términos tan genéricos es un desafío considerable.
Cola media: Constan de tres o cuatro palabras y mantienen un equilibrio entre especificidad y volumen. Son ideales para atraer audiencias más segmentadas y mejorar la visibilidad en nichos específicos con menos competencia.
Cola larga: Están compuestas por más de cuatro palabras, son altamente específicas y muestran una clara intención de búsqueda. Aunque su volumen de búsqueda es menor, son cruciales para atraer tráfico cualificado y posicionarse efectivamente en nichos específicos.
Basadas en la intención de búsqueda:
Comprender la intención detrás de las búsquedas es un aspecto fundamental en el campo del SEO y el marketing de contenidos. La "intención de búsqueda" se refiere al propósito subyacente que tiene un usuario al realizar una consulta en un motor de búsqueda. Identificar y comprender estas intenciones permite a los creadores de contenido y especialistas en marketing digital elaborar estrategias más efectivas y alinear sus mensajes con las necesidades y deseos de su audiencia.
Las intenciones de búsqueda generalmente se clasifican en cuatro categorías principales:
Informativa: El usuario busca información específica o general sobre un tema. Estas consultas suelen ser preguntas o temas que comienzan con palabras como "qué es", "cómo hacer" o "por qué". Los usuarios no tienen la intención de realizar una compra inmediata, sino de aprender o satisfacer su curiosidad. Proporcionar contenido detallado y valioso puede establecer una relación de confianza con estos usuarios.
Navegacional: En este caso, el usuario tiene la intención de llegar a un sitio web o página específica. Por lo general, ya conocen la marca o el producto y utilizan el motor de búsqueda como un medio para llegar rápidamente a su destino. Las búsquedas incluyen términos como el nombre de una empresa, servicio o producto específico. Para capturar este tipo de tráfico, es crucial optimizar el SEO de marca y asegurarse de que el sitio web de la empresa sea fácilmente accesible.
Comercial: Aquí, los usuarios están considerando una compra o están en el proceso de decidir qué comprar. Buscan comparar opciones, leer reseñas y obtener más detalles sobre productos o servicios. Las palabras clave comerciales suelen incluir términos como "mejor", "reseñas de", "comparación de" o "características de". Entender esta intención permite a las marcas proporcionar contenido convincente y comparativo que guíe a los usuarios hacia una decisión de compra informada.
Transaccional: Esta intención es clara: el usuario está listo para realizar una compra o una acción específica, como descargar un archivo, suscribirse a un servicio o comprar un producto. Las consultas transaccionales a menudo incluyen palabras como "comprar", "descargar", "suscribir" o "precio de". Para estas intenciones, es fundamental que las páginas de destino sean claras, atractivas y faciliten el proceso de conversión.
Entender la intención de búsqueda no solo ayuda a crear contenido relevante y útil, sino que también mejora la experiencia del usuario al proporcionar respuestas y soluciones que se alinean con lo que realmente están buscando. Al centrarse en la intención de búsqueda, los sitios web pueden aumentar su relevancia, mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, lograr una mayor tasa de conversión.
Basadas en la generalidad:
Las palabras clave basadas en el nivel de generalidad nos permiten entender cómo de específica o amplia es la búsqueda de los usuarios. Esto varía desde términos muy genéricos hasta aquellos que son altamente especializados y enfocados en nichos concretos.
Amplias: Son palabras clave de alto nivel que abarcan una amplia gama de temas. Generalmente, son términos más genéricos y competitivos, utilizados por usuarios que están en las primeras etapas de su búsqueda de información. Aunque atraen un gran volumen de tráfico, pueden no ser muy específicas en cuanto a la intención del usuario.
Marca: Estas palabras clave están directamente vinculadas a la identidad de una empresa o producto. Incluyen el nombre de la marca y son utilizadas por usuarios que buscan información específica relacionada con esa marca. Son cruciales para construir y mantener la reputación online y la visibilidad de la marca en el tiempo.
Nicho: Son términos muy específicos y detallados, utilizados por usuarios que ya tienen una idea clara de lo que están buscando. Estas palabras clave suelen estar asociadas con un menor volumen de búsqueda, pero atraen a un tráfico más cualificado y relevante. Son ideales para empresas que buscan posicionarse en segmentos de mercado muy concretos y con menos competencia.
Al comprender y utilizar adecuadamente estos diferentes niveles de generalidad, se pueden crear estrategias más efectivas y dirigidas que no solo atraigan tráfico, sino que también conduzcan a conversiones más altas al alinearse mejor con la intención y necesidades específicas de los usuarios.
En resumen, entender las diferentes categorías de palabras clave es fundamental para desarrollar una estrategia de SEO efectiva y orientada a los objetivos de tu negocio. Este conocimiento permite adaptar los contenidos y campañas a las necesidades específicas de tu audiencia, mejorando la relevancia y efectividad de tus esfuerzos de marketing digital.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave o keyword research?
La búsqueda de palabras clave o keyword research podría definirse como el proceso de investigación y de selección de palabras y frases que los usuarios utilizan comúnmente en los motores de búsqueda. Al entender cómo los usuarios buscan información, los especialistas en posicionamiento pueden optimizar sus sitios web o publicidad para estas consultas específicas.
La investigación de palabras clave es un elemento fundamental en SEO y marketing digital, que influye en la creación de contenido, la visibilidad del sitio web y el éxito general en la red. Es un proceso estratégico que garantiza que se elijan los términos que más le importan al público objetivo de una marca.
La búsqueda de palabras clave implica analizar tendencias, entender la competencia y seleccionar las más relevantes para atraer tráfico cualificado. Esto se consigue seleccionando palabras clave que se sitúan en un punto intermedio, según el volumen de búsquedas. Si este es alto, implica una competencia muy intensa, que dificulta la clasificación. El volumen muy bajo, puede significar un interés limitado de los usuarios.
Lograr un equilibrio garantiza que las palabras clave elegidas no sólo sean relevantes para el usuario, sino también viables para lograr visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Las actualizaciones periódicas y la adaptabilidad a las nuevas tendencias de búsqueda permite que la estrategia de palabras clave sea eficaz en el tiempo.
¿Por qué es importante buscar palabras clave?
Buscar palabras clave idóneas es clave en cualquier estrategia de marketing digital y SEO por las siguientes razones:
1. Dirigirse a la audiencia adecuada. Permite a las empresas entender qué términos y frases están utilizando los usuarios para encontrar información relacionada con sus productos o servicios. Al identificarlas, las marcas pueden dirigirse a la audiencia adecuada y asegurar que su contenido responde directamente a las necesidades y deseos de los usuarios.
2. Mejorar el posicionamiento web. Las palabras clave deben ir alineadas con el contenido que se ofrece. Si además, este es relevante y de calidad, habrá una probabilidad mayor de que los motores de búsqueda clasifiquen esas webs en posiciones más altas. De este modo, aumenta la visibilidad y se atrae tráfico orgánico y cualificado.
3. Generar ideas de contenidos. La investigación de palabras clave o keyword research no solo revela qué términos son populares, sino que también proporciona insights de valor sobre los temas que interesan a la audiencia. Las herramientas de keyword research para buscar palabras clave pueden servir como inspiración para generar ideas de contenidos que sean atractivos y que permitan posicionar como autoridades en un sector o actividad.
4. Evaluar oportunidades de posicionamiento y establecer objetivos de rendimiento. Al identificar las palabras clave relevantes y analizar la competencia, las marcas pueden establecer objetivos claros para sus páginas. Por ejemplo, alcanzar posiciones específicas en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave, aumentar el tráfico orgánico, mejorar las tasas de conversión o aumentar la rentabilidad del negocio en la red.
¿Cómo realizar una búsqueda de palabras clave o keyword research?
Antes de entrar en cómo buscar palabras clave o hacer un keyword research, es necesario hacer dos pasos previos. El primero es definir quién es el público objetivo al que van dirigidas. Y segundo, identificar cuál es su intención de búsqueda.
El público objetivo es aquel al que se dirigen los contenidos que se crean en la web. Inicialmente, la idea puede ser conseguir leads, es decir que dejen sus datos para suscribirse o descargar contenido, pero el objetivo final es que compren lo que ofrece la web. La intención de búsqueda permite clasificar los contenidos, según la fase en la que el cliente potencial se encuentre. Por ejemplo, interés inicial, comparativa de opciones o compra.
A partir de aquí, hay que proceder con las siguientes acciones:
Descubrimiento de palabras clave
El descubrimiento de palabras clave implica una lluvia de ideas sobre temas relevantes que podrían interesar a la audiencia. No obstante, las propias herramientas de búsqueda ya dan sugerencias. Además de conocer al público objetivo, también hay que analizar a la competencia para comprender quién clasifica y con qué palabras clave, así como cuál es la intención de búsqueda detrás de dichas palabras.
Con herramientas especializadas en la búsqueda de palabras clave, se pueden identificar los términos más populares y relevantes en el sector. Hay que verificar lo que ya está clasificado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para adaptar la estrategia en consecuencia.
Análisis de palabras clave en el keyword research
Se utilizan herramientas, como Google Keyword Planner o Ahrefs, y también métricas para evaluar las palabras clave identificadas. Algunas de las que se deben tener cuenta al considerar palabras clave son el volumen de búsqueda o veces que se busca una palabra clave en un período determinado; la dificultad de la palabra clave, que es cómo de competitiva es en el mercado, y el coste por clic o CPC, que indica el valor de la palabra clave en campañas de pago por clic. Aquellas de alto valor son las que se deben priorizar.
Dar prioridad a las palabras clave con un alto volumen de búsquedas suele ser una buena estrategia, pero también es importante tener en cuenta el nivel de competencia y la relevancia de estas palabras clave para tu contenido. A veces, centrarse en palabras clave menos competitivas y de cola larga puede ser más eficaz, sobre todo para sitios web nuevos o de nicho.
Pro tip:
Examina las funcionalidades SERP que aparecen en los resultados de búsqueda de las palabras clave que hayas elegido. Estas características, como los fragmentos enriquecidos, los paneles de conocimiento, los paquetes locales o los vídeos, son elementos especiales que aparecen sobre los resultados de búsqueda orgánicos. Al analizar estas funcionalidades SERP, obtendrás información sobre el tipo de contenido preferido por los motores de búsqueda. Este análisis te permite optimizar estratégicamente tu contenido para posicionarlo mejor dentro de estas destacadas funcionalidades.
El resultado de la búsqueda de palabras clave
Al final del proceso, se obtiene una lista de palabras que deben incorporarse en la web. Esta lista del keyword research actúa como una guía para la creación de contenidos.
La búsqueda de palabras clave efectiva no solo impulsa el tráfico al sitio, sino que también asegura que el contenido resuene con el público objetivo, mejore el posicionamiento web y, en definitiva, aumente la visibilidad y la relevancia en la red de la empresa o de la marca.
Mejores prácticas para la aplicación de palabras clave
Una vez que se han identificado las palabras clave, hay que aplicarlas de manera estratégica en los contenidos web para maximizar el impacto en el SEO. Algunas prácticas son:
1. Colocación de palabras clave. Las palabras clave se debe colocar estratégicamente en diferentes elementos del contenido. Por ejemplo, encabezados (H1, H2, H3, etc.), metatítulo, meta descripción, el primer párrafo de texto, dirección URL y descripciones de imágenes (texto alternativo). Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué trata la página y a qué audiencia está dirigida.
2. Densidad de palabras clave. La densidad de palabras clave se refiere a la proporción de veces que aparece una palabra en relación con el número total de palabras en el contenido. Mantener una densidad natural y evitar el exceso de repetición evita penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
3. Evitar el relleno de palabras clave. El relleno excesivo de palabras clave, conocido como "keyword stuffing", es una práctica que los motores de búsqueda penalizan, ya que la lectura resulta poco natural. Se debe optar por una integración orgánica y coherente de las palabras.
4. Variación de palabras clave. Se debe utilizar sinónimos relevantes dentro de un mismo texto, pero también en la web.
5. Optimización de imágenes y multimedia. Además de optimizar el texto, también es esencial aplicar palabras clave en el texto alternativo (atributo alt) de las imágenes y otros elementos multimedia. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, pero sí leer esos atributos.
6. Monitoreo y ajuste continuo. Las tendencias de búsqueda y el comportamiento del usuario van cambiando. Por lo tanto, hay que monitorear regularmente el rendimiento de las palabras y ajustar la estrategia. Para conseguirlo, se deben usar herramientas analíticas y de seguimiento que ofrezcan datos en tiempo real.
Herramientas de búsqueda de palabras clave
En el mercado, existen multitud de herramientas disponibles para buscar palabras clave. Algunas son gratuitas, mientras que otras más avanzadas y con mayores funcionalidades se basan en un servicio de suscripción mensual. A continuación te dejamos algunas de las más populares:
Google Trends
Google Trends es una herramienta de análisis de tendencias de Google. Permite explorar la popularidad relativa de palabras clave en el tiempo y por zona geográfica. Muestra datos en gráficos y ayuda a identificar patrones, picos de interés y cambios en la búsqueda de información.
Answer the Public
Answer the Public es una herramienta de investigación que recopila datos de Google y ofrece información sobre qué preguntas hacen los usuarios en torno a un tema específico de forma visual. Permite comprender mejor las consultas habituales de los usuarios y optimizar estrategias de contenido basadas en esas preguntas clave. La herramienta ofrece una versión gratuita que permite a los usuarios realizar un número limitado de búsquedas al día, y una suscripción de pago con funciones adicionales, como la descarga de datos en formato CSV y las búsquedas ilimitadas.
Google Keyword Planner
Es una herramienta gratuita de Google que proporciona datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia de palabras clave específicas. Perfecta para el keyword research.
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta de keyword research que ofrece diferentes datos al buscar palabras clave, como sugerencias, volumen de búsqueda, dificultad y tendencias. De manera similar a Answer the Public, Ubersuggest dispone de una versión gratuita y otra versión de pago con funciones más avanzadas.
Ahrefs
Ahrefs es una herramienta de pago que ofrece análisis exhaustivos de palabras clave o keyword research. Además de básicos como el volumen de búsqueda, da detalles sobre la competencia, los backlinks y el rendimiento total de cada palabra.
Senuto
Senuto es una herramienta de pago que se centra en el análisis de palabras clave y SEO, y sigue los principios de planificar, escribir y supervisar. Ademas de datos detallados sobre las palabras, la competencia y las tendencias regionales, cuenta con análisis de visibilidad, explorador de palabras clave, análisis SERP, rastreador de clasificación, planificador de contenido y redactor de contenido AI.
Semrush
Semrush es una herramienta de pago con análisis de palabras clave, investigación de la competencia y seguimiento de posiciones. Es una solución integral para las estrategias de SEO y marketing digital.
Buenas prácticas en la búsqueda de palabras clave
La búsqueda de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital y SEO. Cómo se haga esta será determinante para la eficacia de la estrategia de posicionamiento. A continuación te dejamos algunas indicaciones para la búsqueda de los mejores términos.
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Comprender a tu público objetivo es esencial
Identifica a tu público objetivo y crea perfiles de compradores que reflejen sus patrones de búsqueda. Considera el lenguaje específico que emplean al buscar información relacionada con tus productos o servicios. Este conocimiento profundo te permitirá optimizar tu estrategia de palabras clave para atraer tráfico relevante y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
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Investigación exhaustiva
Las palabras clave no se escogen de forma aleatoria, sino que hay que realizar una investigación. Para ello, se utilizan herramientas especializadas como las que se han mencionado en el apartado anterior. Estas evalúan el volumen de búsqueda, la competencia y la relevancia de las palabras clave. Este análisis permite identificar términos relevantes y descubrir oportunidades para posicionar.
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Diversificación de palabras clave
Además de la palabra clave principal, hay que explorar variaciones y sinónimos que sean relevantes. La finalidad es ampliar la visibilidad, atraer a audiencias más variadas y mejorar la relevancia en las búsquedas específicas.
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Calidad del contenido
La calidad del contenido asociado con las palabras clave seleccionadas es otro factor a tener en cuenta. Los motores de búsqueda puntúan mejor al contenido que aporta valor al usuario y cuya redacción es de calidad. Por lo tanto, además de optimizado, el contenido debe ser relevante.
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Adaptabilidad y monitoreo constante
Dado que las tendencias y preferencias del usuario cambian, la estrategia también debe modificarse acorde a aquellas. Las herramientas de análisis y seguimiento son fundamentales para evaluar el rendimiento y realizar ajustes según sea necesario.
Desafíos y errores comunes en la búsqueda de palabras clave
La búsqueda de palabras clave es esencial para tener visibilidad en los buscadores. Pero como en cualquier estrategia de marketing, siempre hay errores habituales y desafíos a los que hay que hacer frente. Estos son algunos de los más frecuentes.
Focalizarse en palabras clave demasiado amplias o competitivas
Optar por palabras clave extremadamente largas, generales o muy competitivas dificulta que un sitio web destaque en los resultados de los motores de búsqueda. Esto se debe a la feroz competencia por las primeras posiciones. El resultado es menor visibilidad o menores posibilidades de atraer tráfico orgánico a la página. Las variaciones regionales y de cola larga tienden a funcionar bien, ya que son más específicas y menos competitivas.
Nuestro consejo es que utilices herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar términos específicos y de nicho que tengan un buen volumen de búsqueda y una competencia moderada. Así podrás llegar a un público más específico y relevante para tu negocio.
Descuidar la intención del usuario
Entender la intención detrás de las palabras clave es fundamental. Si esta se ignora, el tráfico no estará cualificado, y por tanto, no habrá conversiones. Es esencial que el contenido que se cree responda a la intención del usuario, ya sea informativa, de navegación, transaccional o comercial.
Se recomienda investigar las palabras clave para comprender la intención del usuario y adaptar el contenido en consecuencia. De esta manera, la información irá alineada con las expectativas y necesidades de los usuarios.
Ignorar las tendencias de búsqueda locales en el keyword research
Las personas a menudo realizan búsquedas específicas de su ubicación geográfica para encontrar productos o servicios cercanos. Una estrategia eficaz es adaptar las palabras clave a estas tendencias para ganar clientes potenciales locales. A través de herramientas de análisis de palabras clave con información de tendencias por región, se pueden incorporar palabras clave geográficas.
Conclusión
Comprender la importancia de buscar palabras clave o hacer un keyword research permite a las marcas optimizar su presencia en línea y conectar de manera efectiva con sus audiencias. La búsqueda de palabras clave no solo se trata de números y algoritmos, sino de comprender las necesidades de las personas y ofrecer respuestas que vayan acorde con ellas.
Una estrategia de palabras clave bien ejecutada no solo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también construye relaciones con los usuarios. Las empresas aumentan su visibilidad en la red, atraen tráfico cualificado y convierten sus visitas en leads y clientes. Con las herramientas y los conocimientos adecuados, la búsqueda de palabras clave fomenta el crecimiento y la visibilidad en el competitivo mundo digital.
