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Tabla de contenido
- ¿Qué es un SEO local?
- ¿Cómo hacer SEO local?
- ¿Cuánto cuesta el SEO local?
- ¿Dónde se aplica el SEO?
- SEO local: ¿cómo se aplica? ¿cómo funciona?
- ¿Por qué vale la pena ser visible en los resultados de búsqueda locales?
- ¿Qué es crucial en el SEO local y cómo conseguirlo?
Si te preguntamos acerca de las búsquedas que realizas en Internet, tenemos la total seguridad de que, al menos la mitad de ellas, están relacionadas con tu ubicación geográfica. Desde el punto de vista de un negocio, te interesará aparecer en las primeras posiciones para que tus clientes potenciales te vean y puedan acudir a ti. Pero, ¿cómo lo consigues? Pues haciendo uso del SEO local. Si aún no conoces en qué consiste, al finalizar este artículo sabrás todo lo necesario para ponerlo en práctica. ¡Vamos allá!
¿Qué es un SEO local?
El SEO local puede definirse como una serie de estrategias que persiguen la optimización en los buscadores, en particular en Google, por ser el más utilizado y acaparar más del 90% de las búsquedas. Pero, ¿solo posicionamiento? No, este irá relacionado con el tipo de búsqueda que realiza el usuario en Internet y que estará relacionada con su ubicación específica.
Por lo tanto, si una persona está buscando comprar algún producto en concreto en la zona en la que vive o busca una tienda o negocio que esté próximo a su ubicación en un momento preciso, los resultados de los buscadores tendrán en cuenta el SEO local y le mostrarán resultados que sean relevantes atendiendo a dicha ubicación, además de a la proximidad. El objetivo es que lo que se le muestra sea útil y dé respuesta a sus necesidades.
Sin embargo, igual que sucede con el SEO tradicional en los resultados de las búsquedas generales, el SEO local hay que trabajarlo si queremos beneficiarnos de él como empresas. Pero esto lo veremos más adelante.
¿Cómo hacer SEO local?
Pasamos a la parte práctica del SEO local: ¿cómo se hace? A grandes rasgos, hay dos formas. La primera es desde la misma web de la empresa, que se puede ajustar para que trabaje este tipo de posicionamiento. En segundo lugar, desde la opción llamada Google My Business, que aparece en la configuración como empresa si tenemos una cuenta de correo electrónico de Gmail.
Esta última ficha, solo hay que rellenarla siguiendo una serie de pasos muy intuitivos, como explicaremos en otro apartado. En la página web, el trabajo es algo mayor, ya que se trata de adaptar los contenidos del sitio al algoritmo del buscador.
Por lo tanto, aquí ya nos metemos en la optimización propiamente dicha e incluye el uso de palabras clave de tipo local, como incluir el nombre de la ciudad, pero también otras cuestiones generales que son relevantes para el algoritmo.
Se trata, así, de un trabajo conjunto. De nada sirve incluir palabras clave locales si nuestra web no cumple con todo lo necesario para que el filtro de Google la considere válida, ni tampoco funciona que la web esté bien trabajada si se descuida lo relativo al SEO local.
¿Cuánto cuesta el SEO local?
Para trabajar el SEO local, también dispones de dos opciones. La primera es que te encargues tú mismo o alguien de tu empresa que se dedique al desarrollo web. La segunda es contactar con agencias especializadas. Estas se encargarán de hacer un estudio de tu web y valorar si es posible ajustar los contenidos que ya tienes, además de crear otros específicos para búsquedas locales o si habrá que empezar de cero.
En función de todas estas cuestiones, así como del nivel de profundidad que quieras trabajar, los precios van a variar. Tal y como sucede cuando nos preguntamos cuánto cuesta crear una página. Ten en cuenta también que cada sitio tiene unas características determinadas. A más complejidad de tu web, mayor será el coste.
Nuestra recomendación es que busques agencias de marketing que trabajen esta estrategia y que solicites varios presupuestos para hacerte una idea al respecto.
¿Dónde se aplica el SEO?
Fuente: Adobe Stock
Como hemos indicado, si quieres beneficiarte del SEO local, tienes que poner la atención en dos cosas; en tu web y en tu ficha de Google My Business. Esta, en realidad, ha dejado de llamarse así y ahora se conoce simplemente como el perfil de empresa de Google.
Además del cambio del nombre, se han introducido algunas variaciones en su funcionamiento, aunque algunas novedades están aún en pruebas y no están disponibles todavía en nuestro país, solo en Estados Unidos y en Canadá.
Estas modificaciones son la posibilidad de realizar publicaciones desde esta pestaña, es decir, como si se tratara de una red social más, y la de enviar mensajes directos a la empresa. Dicho de otro modo, que se habilitará un chat donde empresa y cliente podrán comunicarse de forma directa.
Para aplicar el SEO local, tendrás que rellenar todos los campos que se te dan en este perfil de empresa. Y en la web, trabajar la arquitectura; la o las ubicaciones que tengas, puesto que tendrás que adaptar el contenido a cada una de ellas; estudiar las palabras clave; el marcado de datos y, en último lugar, la geolocalización.
SEO local: ¿cómo se aplica? ¿cómo funciona?
Google se centra en una serie de factores a la hora de clasificar todos los resultados locales que se le muestran. Por este motivo, es importante conocer cómo funciona su algoritmo. Si bien esta información no se revela, ya que dificultaría enormemente el posicionamiento si cualquiera pudiera saber las claves exactas, sí que se ha logrado averiguar cuáles son los aspectos más relevantes.
Desde el punto de vista del SEO local, son los siguientes:
Proximidad
La proximidad significa la cercanía entre el usuario que realiza la búsqueda y tu negocio. Cuanto menor sea la distancia, mayor será la probabilidad de que Google lo muestre. No obstante, esto no significa que el usuario vaya a decantarte por el local que más cerca le queda, ya que, por lo general, se realiza antes una comparación de las opciones disponibles para identificar la más adecuada.
Popularidad
El segundo aspecto que a Google le interesa es la popularidad del lugar, no importa si se encuentra más lejos. ¿Y cómo valora qué sitio está mejor valorado? Pues a través de las reseñas. Como te explicaremos en el apartado correspondiente, las valoraciones de tus clientes son cada vez más importantes en un entorno tan increíblemente competitivo.
Los consumidores saben lo que quieren y, si salen satisfechos de la relación comercial con tu marca, es probable que dejen una opinión positiva. Pero ojo, que ahora también es más fácil que nunca quejarse de lo que ha sido de su agrado. Por ello, además de centrarte en los aspectos positivos, es conveniente que trates de minimizar todo aquello que puede afectar a la experiencia de tus clientes, pero esto da para otro artículo aparte.
Relevancia
El tercer aspecto es la relevancia. Es decir, la concordancia entre lo que tú ofreces y lo que busca el usuario. Quizás esté a dos pasos de ti, pero si tú no vendes el producto que está buscando, directamente no aparecerás en los resultados que se muestran. De ahí que sea tan importante ser muy claros y precisos con nuestra actividad y con todo lo que ofrecemos a los clientes.
Por darte un ejemplo, imagina que se trata de un restaurante y el usuario necesita que haya comida vegana o vegetariana. Quizás tú cuentas con alguna opción, pero al no ser demasiado amplias, prefieres omitirlo porque no te parece tan relevante. ¡Pero en realidad puede que sí lo sea! De haber mencionado esta posibilidad al trabajar tu SEO local, ese cliente tal vez habría acudido a ti. Se trata, como puedes comprobar, de aprovechar todas las oportunidades que se te presenten para conseguir más ventas.
¿Por qué vale la pena ser visible en los resultados de búsqueda locales?
Fuente: Adobe Stock
Para conocer cuáles son los beneficios del SEO local, te dejamos algunas estadísticas que el propio Google ha dejado caer para que seas consciente de por qué tienes que invertir en esta optimización. En primer lugar, el 30% de las búsquedas desde los dispositivos móviles están relacionadas con la ubicación.
Para que lo veas más claro, imagina que te encuentras en una zona que no conoces y quieres saber dónde se encuentra el supermercado más cercano. Aunque tuvieras el portátil contigo, lo que harás es una búsqueda rápida con tu teléfono.
Relacionado con la cifra anterior, de esas personas que hacen una búsqueda local, el 78% deciden visitar el sitio durante el mismo día. Es probable, no lo sabemos, que parte del 22% restante lo haga en los días posteriores. Además, de esas búsquedas, casi el 30% acaban en compra.
Entonces, ¿por qué debes apostar por el SEO local?
Visibilidad
Si nadie sabe que existes, nadie podrá acudir a tu empresa salvo que pasen por delante de tu local. El SEO en general ya se encarga de que disfrutes de un buen posicionamiento en los buscadores, pero con este, conseguirás que te vean también quienes buscan teniendo en cuenta la ubicación geográfica.
Mejora de la experiencia del usuario
La experiencia que tiene el cliente es clave hoy en día para que su relación con una marca sea satisfactoria. Influyen multitud de factores, pero haberle facilitado la búsqueda para que diera con lo que necesitaba es, definitivamente, un punto a favor.
Mayores conversiones
Las estadísticas anteriores ya te daban una idea de cómo puedes incrementar las probabilidades de una venta con el SEO local. Así que si quieres formar parte de ese 28% que finalmente realiza una compra, ¡solo tienes que invertir en esta estrategia!
Autoridad local
Aunque se diga eso de que lo importante es participar, ocupar las primeras posiciones siempre mejora tu imagen. ¡Y los resultados de las búsquedas no son una excepción! Si sales en los primeros puestos, tanto el buscador como tus clientes potenciales considerarás que eres un negocio importante y con prestigio en el sector.
¿Qué es crucial en el SEO local y cómo conseguirlo?
Con una parte teórica y una pequeña introducción práctica, pasamos a concretar algo más dentro de esta última. Si deseas trabajar tu SEO local para disfrutar de todos los beneficios que te acabamos de explicar, con los cuatro puntos que te dejamos a continuación es con lo que debes ponerte manos a la obra.
Página de Google My Business
Recuerda que Google My Business pasará a llamarse perfil de empresa de Google y es una herramienta gratuita que tienes a tu disposición para conseguir ser visible en los mapas.
Para optimizarla, solo tienes que entrar a tu cuenta de Google e ir al buscador o a la App de Maps, e introducir el nombre de tu negocio. Antes había que acudir a Google My Business, pero el funcionamiento ha cambiado. Cuando te localices, y si tienes la sesión iniciada, te aparecerá un panel de control con distintos tipos de información. ¡Eso es lo que debes rellenar!
Los datos que se te piden son la dirección física, el tipo de actividad, los horarios de apertura y cierre, la página web y los datos de contacto. También puedes añadir fotografías e incluso tour virtuales de 360º.
Importancia de las reseñas positivas
Fuente: Adobe Stock
Las reseñas son las opiniones públicas que tus clientes dejan sobre ti y que aparecerán en Google. Estas, siempre y cuando sean positivas, te ayudarán a convertir, puesto que Google interpreta la calidad del comentario. Sin embargo, es un arma de doble filo, por eso conviene que le prestes la atención que se merece.
En la actualidad, la mayor parte de los usuarios hace una verificación de un negocio antes de acudir, tanto si le ha encontrado por el SEO local como de otra forma. Si cuentas con reseñas positivas de tus clientes, tendrás más posibilidades de conseguir otros nuevos.
Para conseguirlas, lo mejor que puedes hacer es pedirle a tus clientes que dejen una valoración positiva. Eso sí, de una manera sutil y sin insistir. También te sugerimos que se lo pidas a clientes habituales o a aquellos que tengas la total seguridad de que su experiencia ha sido de cinco estrellas. Y cuidado con contentarte con tener unas pocas en tu haber; ¡a Google le gusta que se sigan dejando en el tiempo!
Datos de contacto en otras páginas
Las menciones en otras páginas webs se conocen como linkbuilding en el SEO en general, y consiste en que otro sitio ponga un enlace directo a ti. En el SEO local se les llama enlaces en páginas de terceros, y es imprescindible para que funcione correctamente que tu NAP sea tal cual lo mencionas tú.
¿Y qué es el NAP? Tu nombre, dirección y teléfono. Pero deben ser exactamente iguales para que el algoritmo tenga claro que eres tú y pueda darte más visibilidad por ello. Estos datos aparecerán en directorios, blogs o redes sociales, entre otros.
Correcta optimización del sitio
Fuente: Adobe Stock
Sin duda, la parte que más trabajo da para el SEO local es la optimización de tu página web, ya que implica varias partes. Son las siguientes.
Diseño responsive
El diseño responsive es aquel que está adaptado para los dispositivos móviles. El uso de estos no deja de incrementarse cada año, mientras que el de los portátiles y los ordenadores de escritorio se reduce. Por eso, para que Google te dé un mejor posicionamiento, necesitas adaptar tu diseño.
Se trata de un aspecto de SEO general, pero que también afecta al local. Puedes crear una versión móvil específica o bien trabajar sobre la misma página web, que mediante el desarrollo web, adaptarás para que su formato se modifique en función del dispositivo con el que se está visualizando.
Marketing de contenidos local
El marketing de contenidos es una de las estrategias más relevantes en la actualidad, de cara a convertir visitas en leads y, posteriormente, en clientes. Consiste en crear textos que ofrezcan valor al usuario y que sean de su interés. Puedes redactarlos sobre cualquier temática relativa a tu actividad, pero aquí lo que importa es que lo posiciones por ubicación geográfica.
Para ello, tendrás que crear contenidos que sean específicos para tu localidad. Por ejemplo, puedes crear landing pages de búsquedas de profesionales en una zona, como “agencia de publicidad en León”. O también textos para blog que ofrezcan información relevante sobre esta ciudad. Si tu negocio es un hotel, puedes crear artículos que hablen de los sitios de interés, los mejores restaurantes o los planes para un fin de semana. Siempre haciendo mención al nombre de la ciudad.
Palabras clave
Para desarrollar el marketing de contenidos y toda la información de tu web, necesitas palabras clave, que son las que tus clientes buscan en Google y con las que tú debes aparecer como solución. No solo debes trabajar las que incluyen la localización, sino también todas aquellas relativas a tu actividad.
Como puedes comprobar, la redacción SEO es vital si quieres obtener buena visibilidad y conseguir más clientes que se encuentren cerca de ti. Con WhitePress®, tienes más fácil que nunca la creación de los contenidos para tu web, tanto para el posicionamiento general como para el SEO local.
